Green Marketing: Γιατί το χρώμα του σύγχρονου marketing οφείλει να είναι πράσινο!

Scroll for more

Page 1

Green Marketing

Γιατί το χρώμα του σύγχρονου marketing οφείλει να είναι πράσινο!


@2020 All About Concept | All rights reserved



Εισαγωγή

Green Marketing: Γιατί το χρώμα του σύγχρονου marketing οφείλει να είναι πράσινο! Η φιλοσοφία του green marketing αναπτύσεται ραγδαία στις μέρες μας, επιβάλλοντας σχεδόν σε όλες τις επιχειρήσεις να υιοθετήσουν στρατηγικές φιλικές προς το περιβάλλον, καθώς οι σύγχρονοι καταναλωτές είναι πλέον αρκετά ευαισθητοποιημένοι σε περιβαλλοντικά θέματα. Οι εταιρείες σε παγκόσμιο αλλά και τοπικό επίπεδο, τόσο στο τομέα του Μάρκετινγκ, όσο της Έρευνας και Ανάπτυξης (Research & Development), στοχεύοντας στο κοινό αυτό, προσαρμόζουν όλο το φάσμα των δραστηριοτήτων τους έτσι ώστε να είναι φιλικές προς το περιβάλλον. Υπάρχουν ωστόσο και εκείνες οι εταιρείες οι οποίες εκμεταλλευόμενες τα οφέλη του green marketing καταφεύγουν σε πρακτικές greenwashing. Οι LOHAS είναι ένα νέο target group καταναλωτών στο οποίο προσβλέπει το green marketing ενώ οι “millennials" φαίνεται να ξοδεύουν ολοένα και περισσότερα χρήματα για βιώσιμα προϊόντα. Έτσι το green marketing κερδίζει όλο και μεγαλύτερα μερίδια στην αγορά ενώ στόχος είναι στο μέλλον να αναπτυχθεί περαιτέρω επιτυγχάνοντας να μειώθούν τα κόστη και να διαφοροποιηθούν οι τιμές των πρασινων προϊόντων και υπηρεσιών.


Green Marketing: Γιατί το χρώμα του σύγχρονου marketing οφείλει να είναι πράσινο! Οι σύγχρονοι καταναλωτές είναι πλέον αρκετά ευαισθητοποιημένοι σε θέματα περιβάλλοντος. Οι φιλικές προς το περιβάλλον στρατηγικές του green marketing, αποδεδειγμένα κερδίζουν τις εντυπώσεις του κοινού! Τι ακριβώς είναι όμως, ποιό είναι το κοινό του, πώς εφαρμόζεται και πώς αναμένεται να εξελιχθεί στο μέλλον; Βρείτε όλες τις απαντήσεις στην ενότητα All About Marketing by All About Concept στην σελίδα μας από την Πέμπτη 21/11! Μείνετε συντονισμένοι!


GREEN MARKETING: Τι είναι;

Το green marketing είναι η ραγδαίως αναπτυσσόμενη σύγχρονη φιλοσοφία του Μάρκετινγκ, που δημιουργεί προϊόντα και υπηρεσίες φιλικά προς το περιβάλλον. Ο όρος αναφέρεται σε ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, συμπεριλαμβανομένης της τροποποίησης του προϊόντος, των αλλαγών στη διαδικασία παραγωγής και συσκευασίας (π.χ.ανακυκλώσιμα υλικά) καθώς και της τροποποίησης στον τρόπο διαφήμισής του (π.χ. ψηφιακή και όχι έντυπη διαφήμιση). Τα τελευταία χρόνια, τυγχάνει όλο και μεγαλύτερης απήχησης καθώς οι καταναλωτές όλο και περισσότερο ευαισθητοποιούνται και γίνονται ανήσυχοι για τις εξελίξεις που αφορούν στο περιβάλλον. Για το λόγο αυτό, στις σύγχρονες θεωρίες του Μαρκετινγκ, η «πράσινη» στρατηγική μιας εταιρείας-επιχείρησης θεωρείτε ένα από τα βασικά «κλειδιά» επιτυχίας της.


GREEN MARKETING: Πώς το αναπτύσουν οι εταιρείες; Οι εταιρίες σε παγκόσμιο αλλά και τοπικό επίπεδο, τόσο στο τομέα του Μάρκετινγκ, όσο της Έρευνας και Ανάπτυξης (Research & Development), προσπαθούνε σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων να αναπτύξουν συνθέσεις, πρώτες ύλες, συσκευασίες και καινοτομικά προϊόντα στοχεύοντας στο κοινό αυτό που προτιμά να ξοδεύει τα χρήματα του με τρόπους που είναι πιο σωστοί προς το περιβάλλον και κατά κάποιο τρόπο συμβάλουν στην προστασία του. Οι αποφάσεις που λαμβάνουν οι εταιρείες αυτές σχετικά με ολόκληρη τη διαδικασία παραγωγής επεξεργασίας, συσκευασίας και διανομής των προϊόντων της επικεντρώνται στη μείωση του κινδύνου προς το περιβάλλον. Αυτές οι πρακτικές ενδέχεται να εμπίπτουν στο ευρύτερο πλαίσιο περιβαλλοντικών, κοινωνικών και διακυβερνητικών κριτηρίων (ESG), ένα σύνολο «κοινωνικά υπεύθυνων» μέτρων που μπορούν να εφαρμόσουν οι επιχειρήσεις. Οι επιχειρήσεις που επιλέγουν να τις εφαρμόσουν, στοχεύουν στο να εξυπηρετήσουν μια νέα στοχευμένη αγορά ενώ αυξάνονται οι πιθανότητες οι καταναλωτές να συνδέσουν αυτές τις αξίες με τις εταιρείες ή το εμπορικό σήμα τους.


GREEN MARKETING: Πού στοχεύει; Το Green Marketing έχει στόχο την δημιουργία και παραγωγή ενός οικολογικού προϊόντος, παράλληλα με την χρήση ανακυκλώσιμων συσκευών και συσκευασιών ή ακόμα παράλληλα με δράσεις και επενδύσεις, από την πλευρά των επιχειρήσεων, μεγάλων κονδυλίων σε κοινωνικά μηνύματα καθώς και σε θέματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Μέσα από τις πρόσφατες και σύγχρονες εξελίξεις δημιουργούνται και νέα κοινά (target groups) καταναλωτών στα οποία στοχεύουν οι ενέργειες του Green Marketing. Ένα τέτοιο νέο κοινό καταναλωτών είναι εκείνο των LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability. Στη ουσία, πρόκειται για ανθρώπους μεσαίου και ανώτερου οικονομικού επιπέδου που εξετάζουν συνειδητοποιημένα, πριν προβούν σε αγορές, τις ενέργειες των επιχειρήσεων ως προς το περιβάλλον, τα προϊόντα, την κοινωνική ευθύνη, αλλά και τη διαχείριση του προσωπικού τους. Είναι επίσης εκείνοι οι καταναλωτές που μετά την αποχώρησή τους από ένα κατάστημα καταθέτουν τις εμπειρίες τους στα social media και αξιολογούν τα προϊοντα ή τις υπηρεσίες διαμορφώνοντας την άποψη του ευρύτερου κοινού.


Η άλλη πλευρά του GREEN MARKETING: Green Washing Θέλοντας να εκμεταλευτούνε τα οφέλη του green marketing, αλλά χωρίς να επωμιστούνε το κόστος που επιφέρουν οι πρακτικές του και οι διαδικασίες του, πολλές εταιρείες εφαρμόζουν εν τέλει το…greenwashing. Ο όρος αναφέρεται στη δημιουργία ενός αβάσιμου ή παραπλανητικού ισχυρισμού σχετικά με τα περιβαλλοντικά οφέλη ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας, μιας τεχνολογίας ή μιας εταιρικής πρακτικής. Το Greenwashing στόχο έχει να κάνει μια εταιρεία να φαίνεται πιο φιλική προς το περιβάλλον από ό, τι είναι πραγματικά.Οι εταιρείες που υϊοθετούν αυτή τη στρατηγική, προσπαθούν να επωφεληθούν από το αυξανόμενο αριθμό πράσινων καταναλωτών και να "βαφτίσουν" τα προϊόντα τους ανακυκλώσιμα. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιούν το πράσινο χρώμα στις συσκευασίες τους με στόχο τον αθέμιτο ανταγωνισμό και την εξαπάτηση του καταναλωτή. Έτσι οι καταναλωτές πολλές φορές πληρώνουν επιπλέον χρήματα για προϊόντα και υπηρεσίες που θεωρούν ότι είναι φιλικά προς το περιβάλλον αλλά στην ουσία δεν διαφέρουν σε τίποτα από τα κοινά προϊόντα και τις υπηρεσίες της αγοράς.


GREEN MARKETING: Μέλλον και Στόχοι Σύμφωνα με έρευνες, περίπου 3 στους 4 "millennials" δηλώνουν ότι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα χρήματα για βιώσιμα προϊόντα. Οι άνθρωποι μεταξύ 15 και 20 ετών αναγνωρίζουν επίσης την αξία των «πράσινων εταιρειών». Το 72% δηλώνει ότι θα επιλέξει το προϊόν Α αντί του προϊόντος Β εάν η εταιρεία παραγωγής Α "δεσμευτεί σε υπεύθυνες κοινωνικές και περιβαλλοντικές πρακτικές". Στο συγκεκριμένο ποσοστό, παρατηρείται βαθμιαία αύξηση από το 2013 και έπειτα. Ο στόχος είναι μακροπρόθεσμα, μέσω της συνεχούς αυξανόμενης ζήτησης που παρατηρείται για «πράσινα» προϊόντα, να δημιουργηθούν νέες οικονομίες κλίμακας, γραμμές παραγωγής και οργανωτικά πλαίσια ώστε στο μέλλον να μειωθούν τα κόστη και να διαφοροποιηθούν οι τιμές αυτών των προϊόντων και υπηρεσιών. Σίγουρα το Green Marketing έχει πολύ μέλλον και με τα αυξανόμενα περιβαλλοντολογικά ζητήματα όλο και περισσότερο θα αναπτύσσεται και θα κερδίζει μερίδια αγοράς.


All About Concept

www.allaboutconcept.gr | info@allaboutconcept.gr Λεωφ. Μεσογείων 507, 153-43 Αγία Παρασκευή Θεμιστοκλή Σοφούλη 5, 546-46 Θεσσαλονίκη