Issuu on Google+


AGENC Y TA SK

BRIEF TASK

OBJECTIVES

To develop new creative concept for CN boutique

Driving purchase intent via product trial

To develop new creative concept for CN Diamant ROUGE trial program

Strengthening premium brand image

To implement and control execution with further campaign evaluation

Build brand awareness

Attract new consumers


PRODUC T P OR T FOL IO

FD JAR 95G

GIFTING SET FD JAR 190G

6 months of sales Jan-Jun 2013

2 months of sales Feb-Mar 2013


CONSU M ER INSIGH T: I have a comfortable, good life, but I would like to add some more vivid feelings and emotions to it

1. LOYAL CARTE NOIRE USERS 2. NEW AND L APSED CARTE NOIRE USERS – penetration growth Super-premium coffee users – growth of the CARTE NOIRE brand Premium FD users – growth of super-premium coffee segment


SOM E LYR ICS The French are glad to die for love, They delight in fighting duels, But I prefer a man who lives and gives Expensive jewels.

A kiss on the hand may be quite continental DIAMONDS ARE A GIRL'S BEST FRIEND ...Tiffany's! ... Cartier! Black star Frost Gorham Talk to me Harry Winston tell me all about it!


CARTE NOIRE IS AN E XPERT ..I N D E E P, U N D E S C O V E R E D DESIRES, THAT ONLY CAN BE SATISFIED BY E XQUISITE LUXURY.

Carte Noire knows exactly, what women want, and how to revive emotions, vibrations in their mysterious souls and inflame new facets of sensation‌


The House of Carte Noire is proud to announce THE FIRST DIAMOND OF IT’S FABULOUS LIMITED COLLECTION OF E XC EP T I O N A L J E W ELS: DIAMANT ROUGE

It’s rare... It’s unique… It’s absolutely gorgeous… It’s passion in all facets of sensation!

IT ’ S E X AC T LY W H AT WOM EN WA NT


CONCEP T INTEGR ATION Diamant Rouge Limited Collection is presented to the public as only limited edition jewels deserve to be, through number of significant elements that make up the creative concept in one single line of actions.

ATMOSPHERE of a private jeweler collection presentation, where the star of the show is the Diamant Rouge coffee.

SUPER PREMIUM MATERIALS, analogue to the house of Cartier, channel etc

SOPHISTICATED PROMO PERSONNEL, that creates a 100% feeling of classy experience


AC T I VAT ION DETA IL S PROMO-PERIOD: February – March 2013 GEOGR APHY: 6 cities Moscow St. Petersburg Yekaterinburg Krasnodar N. Novgorod Novosibirsk

KPI: 300 000 contacts

CHANNELS: Shopping centers Plug ins at major events


EVENTS PLUG INS

Весенняя Неделя Моды в Москве. Moscow fashion day – крупнейшие предпоказы модных дизайнеров – 8 марта. http://www.lookatme.ru/citi es/moscow/events/212897

Рок-Опера Моцарт (французская история) http://ticketmix.ru/mozart-lo pera-rock/#23489 Норт Дам Де Пари (Лучшие песни в Олимпийском). http://ticketmix.ru/notre-da me-de-paris/#24412


CARTE NOIR E DI A M A N T ROUGE BOU T IQUE IDEA 1

Corner boutique, that replicates a jeweler store, like Cartier. And as only diamonds are presented the coffee is served here. Feel the luxury and beauty atmosphere, open up new facets of sensation with CARTE NOIRE Diamant ROUGE.


INT ER IOR DESCR IPTION Plasma in the center under the logo with sensual video, like Cartier Odysseys http://www.youtube.com/watch ?v=yaBNjTtCxd4 http://www.youtube.com/user/ CHANEL/featured?v=OHExqv wDqNM

Corner is located on a podium, covered with red carpet. In the center on the back black wall is the Diamant Rouge logo glowing.

Side displays for DR packs – lighted up

Frontal show case with red satin inside and creative insides (big diamond necklaces overlaying on CN cups and coffee packs)


TECHNICAL FEATURES: Size: 3,5 x 3,5 CAPACITY: Visitors: 10-13 people Stuff: 5 people


ADDITIONAL VISIBILITY An exclusive menu book is made «coffee a carte» – describing al the new features of the exclusive taste.

BOUT IQUE E X PER IENCE MECHANICS

Co

nc

r e i

ge

e d i ins ique es out m b o e l c th e W

o

o H r

s s e t s

B

I R A

A T S

(3

o e p

e) l p

e n i s h t s u s e es f g e k e f o ur f ov de r in o s t l c s d a g m e r fe s te n d o e i f o t v hi v a ti n r c I o e w u S d Pr t o pr


PROM O S PE E CH HOSTESS

BARISTA

– Добро пожаловать в Бутик Carte Noire. Сегодня мы представляем Вашему вниманию первый брильянт эксклюзивной кофейной коллекции редких сортов – Diamant Rouge!..

Extended version – product info: – Изысканный вкус нового кофе Carte Noire DR скрывается в особенности его производства. Спрятавшись от палящих лучей солнца в горах, кофейные зерна созревают прямо на деревьях, создавая по истине неповторимую палитру вкуса и аромата. Short version: – Кофе Cart Noire DR можно сравнить только с истинным брильянтом высшей пробы. Его заманчивый блеск привлекает вас в свой особый мир, полный уникальных чувств и новых захватывающих эмоций. Carte Noire Diamant Rouge создан для того что бы открыть новые грани ваших желаний. (gives the cup with coffee)


Хостесс и консьерж

Барриста и официантка


CARTE NOIR E DI A M A N T ROUGE BOU T IQUE IDEA 2

An amazing construction, an art installation, that must be a part of a Biennale, made of precious stones and jewels, where the central element is the red diamond, which represents the idea of exquisite luxury of Carte Noire Diamant Rouge.


INT ER IOR DESCR IPTION

The central element is the red diamond shaped bar.

The bar counter is made of shine plastic.

Inside is the diamond shape structure hidden behind the glass display, creating a beautiful optical illusion.

In the middle of the bar, is the tall display, with the Diamant Rouge, coffee pack.


TECHNICAL FEATURES: Size: 3 x 3 CAPACITY: Visitors: 10-13 people Stuff: 5 people


ADDITIONAL VISIBILITY An exclusive menu book is made «coffee a carte» – describing al the new features of the exclusive taste.

BOUT IQUE E X PER IENCE MECHANICS

Ho

e t s

ss

es m ide o e lc ins W ts s e gu

B

I R A

A T S

(3

o e p

e) l p

e n i s h t s u s e es f g e k e f o ur f ov de r in o s t l c s d a g m e r fe s te n d o e i f o t v hi v a ti n r c I o e w u S d Pr t o pr


PROM O S PE E CH HOSTESS

BARISTA

– Добро пожаловать в эксклюзивный Бутик Cart Noire. Откройти новые грани ваших желаний, откройте для себя первый брильянт эксклюзивной коллекции Carte Noire Dimant Rouge!

Extended version – product info: – Изысканный вкус нового кофе Carte Noire DR скрывается в особенности его производства. Спрятавшись от палящих лучей солнца в горах, кофейные зерна созревают прямо на деревьях, создавая по истине неповторимую палитру вкуса и аромата. Short version: – Кофе Cart Noire DR можно сравнить только с истинным брильянтом высшей пробы. Его заманчивый блеск привлекает вас в свой особый мир, полный уникальных чувств и новых захватывающих эмоций. Carte Noire Diamant Rouge создан для того что бы открыть новые грани ваших желаний. Могу ли я угостить Вас чашечкой экслюзинвого кофе Diamant Rouge?


BOUT IQUE E X PER IENCE

Welcome to the VIP presentation of a very rare type of luxury – the first diamond of a limited collection coffee Carte Noire Diamant Rouge. All are welcome to take part in the presentation, walk to it on the red carpet and feel like a real celebrity

Inside the glass display, secured by the laser light is the first diamond of the limited collection Carte Noire – Diamant Rouge.


INT ER IOR DESCR IPTION 33%

100%

54,8°

40

Poloused

26,3°

The podium is fence by red metal lace with leading red carpet.

The red “laser” rays fall from the ceiling to the ground – as security laser.

The display with is centered on the podium.

In the middle of the bar, is the tall display, with the Diamant Rouge, coffee pack hologram.

Inside the podium, the display with the precious exhibit is placed in the center.


TECHNICAL FEATURES: Size: 3 x 3 CAPACITY: Visitors: 10-13 people Stuff: 2 people


TECHNICAL FEATURES: Size: 3 x 3 CAPACITY: Visitors: 10-13 people Stuff: 5 people + 4 pl for entourage


BOUT IQUE E X PER IENCE MECHANICS

Ho

s s e t s

le p o ion e p t at d e s e e n nsi m es i o lc pr e w to

Ph

r g o t o

on t es r pe r u a t c c pi ed e r k Ta the

ap

he

rs

(2

) . l p

S

S

u c e

r it

yg

s y u

) . l (2p

e d i s l ay e h isp t at e d d th n ta if

2 photographers take flash 2 security guys stand at the sides of the installation pictures of the people coming in and inside, creating a feeling of red carpet celebrities

r t i a W

s s e

(1

p

s r e

) n o

o s c e e y h s t s v r f e a e e o v r S a tr s atu r e m s n ) o r t fe o f e l e In u c p e f o d f o co pe pr (3 r a B

a t is

e e ff


PROM O S PE E CH HOSTESS

BARISTA

– Приглашаем Вас не презентацию 1-го бриллианта эксклюзивной коллекции Carte Noire – Diamant Rouge! Оцените неповторимый редкий вкус чарующий аромат. Раскройте новые грани желаний вместе с Carte Noire Diamant Rouge.

Ver 1 (if time allows) – Кофе Cart Noire DR можно сравнить только с истинным брильянтом высшей пробы. Его заманчивый блеск привлекает вас в свой особый мир, полный уникальных чувств и новых захватывающих эмоций. Могу ли я угостить Вас чашечкой эксклюзивного кофе Diamant Rouge? Ver 2 (if time allows) – Carte Noire Diamant Rouge создан для того что бы открыть новые грани ваших желаний. Могу ли я угостить Вас чашечкой эксклюзивного кофе Diamant Rouge? (gives the cup with coffee)

WAITRESS – Кофе Cart Noire DR можно сравнить только с истинным брильянтом высшей пробы. Попробуйте и убедитесь сами.


COF F EE SERV ING SMALL CUPS option 1

Small capacity (espresso size) branded cups.

Served with a sweet red marshmallow / macaroon or a crystal sugar stick


COF F EE SERV ING CONE CUPS option 2

Tiny cup-cones branded, reminding the shape of a diamond. Served at special tray with red marshmallows.


AC T I VAT ION DETA IL S PROMO-PERIOD: February – March 2013 GEOGR APHY: 6 cities Moscow St. Petersburg Yekaterinburg Krasnodar N. Novgorod Novosibirsk

KPI: 400 000 contacts

CHANNELS: Shopping centers Plug ins at major events


CH A NNEL S OF COM MUNIC AT ION MECHANICS

IN-STORE

e d i ins ique es out m b o e l c th e W

In

e r sto

/

e i l c

d t n

s y a

BEAUT Y channels it ng y a s bilit t t isi o H +v

, s n s o r l s a ba a ry p d S , an s f n , o l rs a a s b y e t u ur a Be anic M JEWELER stores

it ng y a s bilit o t t isi m o H + v p ro o c +

CINEMAS BC + ing n + l p io ne m l at o a S tal o z Y n s ot R i ph D

OUTDOOR

re i D

M t c

a il

M S / C B

r a p

g n i k


HOT SA M PLING IN STORE

MECHANICS: Promo stand next to the product display. Behind the stand 2 beautiful promoters offering to taste new limited edition CN Diamant Rouge.

LOCATIONS: In stores In beauty stores on Client


TECHNICAL FEATURES: Electric kettle Gallon with water (5 lt) Plastic cups and napkins


PROM O S PE E CH VER 1

VER 2

VER 3

– Оцените неповтори– Кофе Cart Noire DR – Кофе Cart Noire DR мый редкий вкус и чаруможно сравнить только можно сравнить только ющий аромат 1-го брилс истинным брильянтом с истинным брильянтом лианта эксклюзивной высшей пробы. Попро- высшей пробы. Его заколлекции Carte Noire – буйте и убедитесь сами. манчивый блеск привлеDiamant Rouge. Раскройкает вас в свой особый те новые грани желаний и убедитесь мир, полный уникальных чувств и новых сами в истинной ценности этого созахватывающих эмоций. кровища! Могу ли я угостить Вас чашечкой эксклюзивного кофе Diamant Rouge?


HOT SA M PLING BEAUTY CHANNELS

MECHANICS: At contracted places, the customers are offered a cup of CN Diamant Rouge coffee cup as a compliment. Additional branded materials are placed for visibility: Glorifier Coffee a la carte (menu card) On special occasions: a red rose with a lace

LOCATIONS: In stores In beauty stores on Client


HOT SAMPLING Coffee a la carte


PO S SIBLE LOC AT ION S BEAUT Y SALONS

«MONE» http://www.salonmone.ru/

SPA SALON

MANICURE BAR / HAIR DRY BAR

«DAILY COLORS»

«ФЕН DRY BAR»

Новинский бульвар, 1

Б. Патриарший пер., 4

http://dailycolors.ru/

http://www.fendrybar.ru

EXPRESS-MANICURE PODIUMS IN SM Сеть судий маникюра Лены Лениной

«GLAZUR»


HOT SA M PLING JEWELER STORES

MECHANICS: CO-PROMO In store: buy CN Diamant Rouge and receive a discount certificate at a jeweler store.

In the jeweler store: buy a gift and receive it in beautifull branded bag from CN Diamant Rouge.

ADDITIONAL BR ANDED MATERIALS ARE PL ACED FOR VISIBILIT Y: Glorifier

On special occasions: a red rose with a lace


DRY SA M PLING INSIDE BC / CINEMAS

MECHANICS: Glorifier installation as a photo zone

3 promoters sampling at prime time sample.

–Promoters distribute samCOMMUNICATION: Оцените неповторимый ples in luxury envelopes редкий вкус и чарующий from a branded muff-bag. аромат 1-го бриллианта –The sample is stick on a эксклюзивной коллекleaflet diamond proof cerции Carte Noire – Diamant tificate. Rouge. Раскройте новые грани желаний и убедитесь сами в истинной ценности этого сокровища!


INS TA LL AT ION

VER 2: Кофе Cart Noire DR можно сравнить только с истинным брильянтом высшей пробы. Его заманчивый блеск привлекает вас в свой особый мир, полный уникальных чувств и новых захватывающих эмоций.


DRY SAPLING Sachet with leafletcertificate


DRY SA M PLING OUT DOOR – DIRECT MAIL

Carte Noire Diamant Rouge is a very premium limited product, therefore the Agency suggests avoiding dry outdoor sampling, instead use unique POSM materials for spreading the word about the brand. LOCATIONS: Parking lots by premium BC & SM MECHANICS: Direct mail

POSM: Red envelope hardly branded with an intriguing contents…


INSIDE T HE EN V ELOPE IDEA 1: Cinematographic card

Front page demonstrates Key Visual of the product. Opening the card, consumer sees: On the left side – coffee sample On the right side – cinematographic picture, showing cup of coffee, standing among beautiful diamonds. When the consumer puts special cinematographic top card on the picture, diamonds begin to sparkle and light smoke appears above the cup of coffee.


INSIDE T HE EN V ELOPE IDEA 2: Revealing card

Front page of the card shows mysterious darkened silhouette and sparkling red diamond. When pulling the right side of the card, one sees what is inside of it – discovering the real treasure, something that is even more precious than diamonds – Carte Noir Diamant Rouge.


P R OMO LOOK

WHO IS SHE THE LADY, REPRESENTING THE FIRST DIAMOND IN THE COLLECTION CN DIAMANT ROUGE: She is sophisticated She is luxury She knows what class is She is passion herself She is one temperate women



Carte noire diamant rouge 2013