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CARNET D’ÉTUDE


SOMMAIRE ÉDITO CONSTAT CONCEPT

RECHERCHES COLORIMÉTRIQUES RECHERCHES TYPOGRAPHIQUES

COMMANDITAIRE CONCURRENCE LES PRODUITS SITES INTERNET ET BOUTIQUES CIBLE SON UNIVERS JOURNÉE TYPE SON HABITAT SITES INTERNET QU’ELLE VISITE MÉDIAS PLAN MÉDIA RECHERCHES SÉMANTIQUES SCHÉMA HEURISTIQUE ÉTYMOLOGIE RECHERCHES ICONOGRAPHIQUES COPY STATÉGY

INVENTAIRE ET CRÉATION D’UN LANGUAGE GRAPHIQUE RECHERCHE DE NOM LOGOTYPE RECHERCHES PHOTOGRAPHIQUES


EDITO CONSTAT Ma cible est une jeune femme active qui vit en centre ville. Elle aime prendre soin d’elle en prenant soin de la nature et recherche une marque cosmétique pouvant répondre à ses valeurs qu’elle ne trouve pas forcément chez Yves Rocher, Body Shop..

CONCEPT , mode biologique et équitable, souhaite que la femme devienne écolo tout en restant chic

gamme de produits cosmétiques bio et respectueux de l’environnement tout en plaisir de la cliente. Des packagings soignés, système de produits consignés pour que l’achat soit plus rentable, communication non bourrée de feuilles vertes et bambous, plus dans la sobriété qui n’as rien à cacher.


LE COMMANDITAIRE

Fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, EKYOG est née d'une volonté de créer une marque de mode qui soit responsable d'un point de vue environnemental, tout en restant un achat plaisir. Convaincue que les femmes ont besoin de conjuguer sont faites de nouveaux standards et d'intemporels retravaillés, toujours dans de belles matières, douces et naturelles.

ÉCOLOGIE

POSITIF

ÉCO-CONCEPTION

OPTIMISME


, il côtoie sans complexe l’esthétique de l’Américan way of lie et le charme rétro de l’Amérique des 50’s. emprunté aux icônes de la French Riviera, ou alors néo-hippie-bohème vivant au rythme des festivals de la côté californienne, son style devient inévitablement effortless, décomplexé et sexy.

Une mode positive, durable, ultraque le glamour green est la marque de fabrique d’EKYOG. Un style effortless, libre et contemporain, affranchi de tous diktats et stéréotypes, spontané et sans ostentation. Un juste équilibre entre valeurs sûres, audace, décontraction,

femme qui se crée ses propres références, vit sa féminité

L’association TERRE D’EKYOG a vu le jour en 2007. Cette association a permis d’initier des

spontanément et avec sincérité. Une collection à feuilleter comme un album photos de vacances, à vivre comme une playlist d’instants précieux qui nous remémore instantanément nos envies d’ailleurs, nos coups de coeur et coups de folie.

faveur de la protection de l’environnement, la santé et l’éducation de populations défavorisées.

Un romantisme contemporain, modernisé par des matières nobles et couture

Chaque année, EKYOG reverse l’équivalent de

famille où le style est spontané, construit autour des matières à histoire, empruntées au vestiaire masculin

avec les ONG présentes localement.

cette somme est investie dans des projets.


En boutique les matières utilisées pour le mobilier sont naturelles et recyclées,


« EKYOG, LA

MARQUE DE FRINGUES QUI FAIT RIMER BIO AVEC BOBO. » LA MARQUE SOUHAITE MAINTENANT PROPOSER À SES CLIENTES UNE GAMME DE PRODUITS COSMÉTIQUES DÉFENDANT SES VALEURS. CRÉER UNE RELATION DE CONFIANCE ENTRE PASSIONNÉES.


LA CONCURRENCE

LES PRODUITS COSMÉTIQUES BIO

LES PRODUITS

+

LES PRODUITS COSMÉTIQUES DE LUXE

= MON PROJET - LE COSMÉTIQUE BIO DANS LE LUXE


SITES INTERNET ET BOUTIQUES

LES IDENTITÉS VISUELLES DES COSMÉTIQUES BIO

+

LES IDENTITÉS VISUELLES DES COSMÉTIQUES DE LUXE

= MON PROJET - L’IDENTITÉ VISUELLE DU COSMÉTIQUE BIO DANS LE LUXE


LA CIBLE

SON UNIVERS


SON HABITAT


SITES INTERNET QU’ELLE VISITE

Réseaux sociaux

Unebeauty

The beauty department

The Trendy Girl


LES MÉDIAS des annonces presse,

des supports multimédias tels que; des teasers un site internet, une présence sur réseaux sociaux.


PLAN MEDIA AUTRES 10%

ANNONCES PRESSE 30% CARTES DE VISITES/ GOODIES 15%

TEASER/ RÉSEAUX SOCIAUX 25% AFFICHAGES NUMERIQUES/ PAPIER 20%


RECHERCHES ICONOGRAPHIQUES SANDRA SUY

pour les packagings des parfums Zara Femme

KYLIE-ANN HOMER pour Remarkable Remedy

JAMES DUSTIN pour Kathleen Lewis Beauty

La communication de la marque ne sera pas «verte» et ne sera pas non plus un appel au boycott des autres marques cosmétiques. Elle s’inspirera plutôt

marque montrera juste qu’elle n’a rien à cacher et que vous avez tout à savoir.


ÊTRE BELLE ET SE FAIRE PLAISIR EN PRENANT SOIN DE LA PLANÈTE. UTILISER UN SYSTÈME DE CONSIGNE. PRIX MOINS ÉLEVÉ LORS DU RACHAT. OBJECTIF CONATIF, LE CLIENT REVIENT.

ACHETER DU BIO DIRECTEMENT AU PRODUCTEUR. CONNAITRE LA CONSISTANCE DU PRODUIT.


RECHERCHES SÉMANTIQUES

SCHÉMA HEURISTIQUE

RAGOTS LUXE

PRIX

EXCESSIF

MINAUDERIE

NÉGLIGÉ

SUPERFLU

ÉLÉGANCE

BRUT

MAQUILLAGE

COQUETTERIE

COOPERATIVE LAPIN

COSMÉTIQUE PASTELS

BIO

DOUCEUR

FÉMINIM

CULTURE

CRÈME

TALON

AGRICULTURE

PACKAGING

GRACE

PROTECTION

CHIC

PLANÈTE

VERT

SALADE

JOSÉ BOVÉ

MOUSTACHE NÉGLIGÉ

ÉCOLOGIE

MODE


ÉTHYMOLOGIE

PASTEL

MODE

ÉCOLOGIE

COQUETTERIE

COSMÉTIQUE

dérivé de pasta, la plante était

manière temporaire collective de faire, de penser.

science qui étudie les conditions / rapports

désir de plaire, d’attirer,

substance destinée à

avant de servir à teindre.

diverses parties du corps. vivants entre eux et la nature.


COPY STRATEGY LE CONTEXTE

LE POSITIONNEMENT - LA PROMESSE

de l’environnement qui aurait sa propre identité.

« L’écolo-chic existe. » « Coquette, la citadine écolochic. » « Si elles vous le disent. »

LA PROBLÉMATIQUE - LES OBJECTIFS DE COMMUNICATION

LES JUSTIFICATIONS - PREUVES pour en faire parler.

Test clientèle

LE BÉNÉFICE LA CIBLE aime beaucoup découvrir de nouvelles choses et achète facilement un produit si le

LA PERCEPTION DE MARQUE

L’AXE DE COMMUNICATION à la cliente.

LE CONCEPT Coquette tiens à le prouver par des

LA PERCEPTION RECHERCHÉE

LE TON


CRテ右R UNE RELATION DE CONFIANCE


RECHERCHES COLORIMÉTRIQUES


RECHERCHES TYPOGRAPHIQUES


INVENTAIRE ET CRÉATION D’UN LANGUAGE GRAPHIQUE

ÉCOLO-CHIC CHIC & ÉCOLO COQUETTE TRUST NOTHING TO HIDE LOVELY PRETTY CUTE

« LE COSMÉTIQUE BIO PAR EKYOG »

RECHERCHE DE NOM


LOGOTYPE


RECHERCHES PHOTOGRAPHIQUES


Carnet d’étude Coquette