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La marca


Índice

Nuestra marca Logotipo y símbolo Tipografía Cromatismo Retícula constructiva

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Espacio de seguridad Convivencia con otras marcas Positivo y negativo Sobre distintos fondos Usos incorrectos

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Nuestra marca

“Es.” es una marca que identifica a España, una España muy diferente a la concepción que se tiene sobre ella. “Es.” es una marca destinada a los españoles, a sus costumbres, a su forma de ser, a sus vidas. Con esta marca pretendemos desvincular la antigua visión que tenemos de España a la España actual, a la España que realmente es, España es mucho más y hay que hacérselo entender a los españoles.

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La marca 7


Logotipo y símbolo

Nuestra marca transmite elegancia, sencillez y a la vez alegría gracias a los colores del símbolo, el símbolo se comporta como un detalle, el detalle que marca la diferencia, que nos hace diferentes.

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Logotipo

es Quicksand light

SĂ­mbolo

80% opacidad

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Tipografía

Nuestra tipografía principal es Quicksand y la secundaria es Avenir, dos tipografías de palo seco, con carácter informal. Son fuentes sencillas, con formas redondas que combinan con nuestra identidad gráfica. En cuanto a la tipografía de nuestra web, se utilizan las mismas tipografías, en el caso que el usuario no las tenga instaladas en su ordenador se le proporciona la alternativa de la tipografía Calibri.

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Quicksand Regular

Avenir Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!

Quicksand Negrita

Avenir Negrita

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!

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Cromatismo

Estos son nuestros colores corporativos, los encontramos en nuestro logotipo, de cada uno de los colores obtenemos otros modificando el matiz, estos colores se utilizan en el resto de elementos que conforman la imagen de marca.

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PANTONE 1645 C CMYK 0, 64, 76, 0 RGB 212, 118, 71 Hexadecimal #FF5C3D PANTONE 804 C CMYK 3, 31, 80, 0 RGB 247, 176, 51 Hexadecimal #F7B033 PANTONE 7627 C CMYK 22, 89, 83, 19 RGB 146, 54, 46 Hexadecimal #A11723 PANTONE black C CMYK 72, 72, 72, 100 RGB 9, 2, 0 Hexadecimal #000000

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RetĂ­cula constructiva

7x

0,5x 2,25x 2,5x 16x x

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Tamaño mínimo:

12 pt 15 mm

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Espacio de seguridad

4x

3x

3x

4x

x

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3x

La marca 17


Convivencia con otras marcas

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Positivo y negativo

Podemos observar el uso de nuestro logotipo sobre distintas intensidades de negro, y, en el caso de ir en positivo o negativo. De igual forma vemos c贸mo debemos usar nuestra marca sobre fondos con los colores corporativos.

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20%

40%

70%

100%

20%

40%

70%

100%

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Sobre distintos fondos

AquĂ­ vemos nuestra marca sobre fondos de distintos tipos, depende de la intensidad y del color del fondo, la marca debe ir en un color u otro, por norma general, el sĂ­mbolo lo dejaremos en su color original mientras que el logotipo se cambia a blanco o negro.

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Usos incorrectos

Observamos los usos incorrectos de nuestra marca, en ningĂşn caso se puede distorsionar, ni cambiar el color, salvo en blanco o negro dependiendo del color del fondo, sobre fondo corporativo y sobre negro debe ir en blanco. El logotipo no puede ir en negro sobre fondo de mĂĄs de un 50% de negro, ni en blanco sobre fondo de menos de un 40% de negro. Y, por Ăşltimo, no se puede eliminar ningĂşn elemento de la marca.

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Distorsi贸n

Color corporativo

Cambio de distribuci贸n

Color corporativo

Cambios en colores

Eliminaci贸n de elementos

M谩s de 70% de negro

Menos de 40% de negro

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es. Manual de Identidad - 1. La marca  
es. Manual de Identidad - 1. La marca  
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