Issuu on Google+

komerční příloha společnosti mediaplanet

ZÁŘÍ 2011

MaDe in cZecH

4

Photo: istockPhoto

tiPy

Pro HrdÉ čeCHy

Aneb tRADIce A kVALItA, heZky Česky Buďme hrdí, že jsme Češi. lahodná chuť české tradice PRoVENsÁLsKÁ PaŠtIKa

zpříjemněte si hektické podzimní dny

KVaLItNÍ ČoKoLÁDa

Otevřete své srdce skvělé nabídce

Banner_odmena_204x37.indd 1

9/22/11 2:53 PM


2 · září 2011

vÝZvy

komerční příloha společnosti mediaplanet

V médiích se dnes a denně objevují informace, že u nás prodávané zboží nedosahuje kvality obdobných výrobků prodávaných na západ od našich hranic, přitom ceny jsou mnohdy vyšší.

víte jak se nespálit?

J

sme opravdu vydáni napospas obchodníkům a musíme nakupovat salámy bez masa a oblečení v kvalitě asijské tržnice? Musíme riskovat, že nás zabije probíjející mixer, že naše děti onemocní z jedovatých materiálů hraček a oblečení, nebo že si navždy zmrzačí nohy díky anatomicky zcela špatným botičkám?

Chceme kvalitu Na trh se samozřejmě dostává takovézboží,jakéjsouzákazníci ochotni koupit.Pokud tedy my – spotřebitelé – na kvalitě netrváme a netlačíme výrobce ani obchodníky k tomu, aby kvalitu nabízeli. Naopak, ti, kdo se snaží používat poctivé suroviny a výrobní postupy, mají vyšší náklady a jsou na trhu znevýhodněni.

Chceme-li tuto situaci změnit, musíme ukázat, že kvalitu chceme a vyžadujeme. Umíme ale poznat kvalitní zboží od nekvalitního?

Hledejte certifikáty Určitě,ale chce to trochu snahy. Především sledovat složení výrobků, dívat se odkud výrobek pochází a v další řadě kontrolovat, zda má výrobce všechna potřebná schválení a certifikáty. Jednodušší způsob,jak se nenechat napálit a mít jistotu, že za své peníze dostanete odpovídající kvalitu, nabízí značky v Programu Česká kvalita. Jsou spolehlivým vodítkem, jak rozeznat kvalitní výrobky a služby od ostatních. Každý označený výrobek či službu prověřila nezávislá zkušebna a ručí za to, že produkt musí mít v dané kategorii a cenové hladině lepší kvalitu než je průměr trhu. Kvalita se

ČESKÁ KVALITA OD

BERNAT MOUNTING a.s.

„způsob, jak se nenechat napálit a mít jistotu, že za své peníze dostanete odpovídající kvalitu, nabízí značky v programu česká kvalita“

david Kubla, národní informační středisko

pravidelně kontroluje, stejně jako spokojenost zákazníků, a v případě nedostatků je značka odebrána.

strana 4

„klasická česká kuchyně je ve světě ojedinělá. Určitě stojí za to její tradici uchovávat.“

We make our readers succeed!

Program sdružuje značky kvality z různých oborů. Pokrývá segment trhu od dětských botiček a hraček, přes nábytek a stavební výrobky až po průmyslové zboží, internetové obchody, ekologicky šetrné výrobky a další. Program Česká kvalita zjednodušuje spotřebitelům orientaci na trhu a pomáhá jim vybrat z nepřeberného množství různých výrobků a služeb ty správné, kvalitní. Zároveň kultivuje trh, takže se, pokud budeme kvalitní označené produkty upřednostňovat, velmi rychle dočkáme kvalitnější nabídky, jakou mají třeba spotřebitelé v Německu.

made in CzeCh, 1. VYdání, 29. září 2011 Projektový manažer: alice kleplová tel.: +420 222 232 715 e-mail:

alice.kleplova@mediaplanet.com

Grafické zpracování: Vratislav pecka redaktor: anna Burdová, pavla maříková Business developer: ivona pecková editor: Carl söderblom Foto: stock photo, shutterstock distribuce: mladá Fronta dnes, 29. září 2011 mediAPlAnet Czech s.r.o. tel.: +420 222 232 715 posláním mediaplanet je vytvářet svým klientům nové zákazníky. prostřednictvím odborných článků motivujeme naše čtenáře.

NENECHTE SE NACHYTAT!

KUPUJTE JEN KVALITU!

BERNAT MOUNTING A.S. TEL: +420 483 390 083

Pavel maurer zakladatel prague Food Festivalu

orientace na trhu

MÁME TRADICI A ZKUŠENOSTI, VELKOU ŠÍŘI SORTIMENTU, GARANTUJEME NÍZKÉ CENY A NAŠÍ PRIORITOU JE SPOKOJENÝ ZÁKAZNÍK.

WWW.BERNAT.CZ

doPoručujeme

www.ceskakvalita.cz


Objevte novou chuť ráje

Margot Artemis s punčovou příchutí 440-11 inzerce artemis mfdnes.indd 1

21.9.11 16:47

V zasněženém městečku pod hvězdou ORION tradice Vánoc přetrvává.

Chtěli byste zažít Vánoce jako z pohádky? S novými vánočními kolekcemi ORION je to snadné. Najdete v nich totiž nejen pohádkové figurky z té nejlahodnější čokolády, ale také novou figurku zlatého prasátka, které Vám přinese štěstí po celý rok. Ozdobte si vánoční stromeček figurkami z ORION vánoční kolekce a vychutnejte si příjemnou atmosféru tradičních českých Vánoc.

423-11 NST inz 204x141 F1.indd 1

9/20/11 4:39:50 PM


4 · září 2011

komerční příloha společnosti mediaplanet

inspirace

tiP

1

otázka: Může česká kuchyně směle konkurovat ostatním světovým kuchyním? odpověď: Klasická česká kuchyně je zajímavá a svým způsobem je ve světě ojedinělá. Určitě proto stojí za to, její tradici uchovávat.

GAstronomiCKÝ ZáŽiteK

Česká kuchyně vyžaduje trpělivost rozhovor na které jídlo z dětství vzpomínáte nejraději? „Na zeleninovou polévku ze zahrady mé moravské babičky Aničky. Chutnala mi o to více,že vše,co do ní přišlo,jsme si museli sami nejdříve vypěstovat, pak vykopat, oloupat a následně asistovat babičce u vaření,případně trochu “ochutnávat”apléstsejípodnohama.“

Jaký máte vztah k české kuchyni nyní? myslíte si, že můžeme směle konkurovat ostatním světovým kuchyním?

„Nejsme světová kuchyně, a proto nemůžeme a ani bychom neměli chtít konkurovat japonské, thajské, francouzské, čínské, mexické či italské kuchyni. Jsme malá země, ve které se mísí vlivy bývalé habsburské monarchie s německou, maďarskou, ruskou či

židovskou kuchyní.Přesto si myslím,že je klasická česká kuchyně zajímavá a svým způsobem ve světě ojedinělá.Určitě proto stojízato,jejítradiciuchovávat.“

Jaké menu byste servíroval, pokud byste chtěl pro své zahraniční přátele připravit skutečně exkluzivní „českou“ večeři?

„Švestkové knedlíky sypané cukrem a tvarohem a slivovici. Proč? Protože právě ovocné knedlíky jsou skutečným pokladem naší kuchyně. Podobně jako omáčky – především svíčková na smetaně,která byla označena odborníky Pavel maurer zakladatel prague Food Festivalu

přes CzechSpecials jako nejtypičtější náš pokrm. Bohužel, v současné době se jejich příprava hodně šidí, připravují se na rychlo a z různých polotovarů.Tradiční česká kuchyně je založená na pomalém, neuspěchaném vaření a to se v současné doběpříliš,nenosí’.“

Co české respektive moravské vinařství? máte mezi moravskými víny svého oblíbence?

„Mám rád vína značky Marcinčák, Volařík,Polehňa nebo vinařství Sonberk, Stapleton& Springer,Tanzberg.Znám ale i spoustu maličkých rodinných sklepů, které plně dosahují kvalit velkých vinařství.Jejich jména si ale záměrně nechámjenprosebe.“

Jak jsme na tom jako češi s gurmánstvím obecně? vnímáme jídlo stále jen jako „zdroj energie“ nebo již také jako zážitek, za který jsme ochotni zaplatit?

„Statisticky vzato, jsme bohužel stále vyznavači velkých a levných porcí.Milujeme tučnou, dost mastnou stravu, plné břicho a na kvalitu celkem globálně kašleme. Jen velmi zvolna se občas odvážíme zaplatit větší sumu za kvalitní surovinu či za příležitost ochutnat umění špičkového šéfkuchaře.Není to kvůli ekonomickékrizi,aleprotožetomámevhlavě a v břiše jinak zařízeno než Italové, kteří nemluvíoničemjinémnežofotbale,sexu a jídle nebo Francouzi,kteří nemají žádný problém zvolna obědvat tři hodiny v pracovnídobě,anikomutonepřijdedivné.“

Co považujete za největší nešvar českých restaurací?

„Obsluhu. Mnoho restaurací si stále neuvědomuje,že kvalitní a gastronomicky vzdělaná obsluha jim zaručuje třikrát většízisky.“ pavla maříková redaktor.cz@mediaplanet.com

Tradiční kvalita vyráběná u nás

Skutečná vína ze zámku ww ww.zzam meck kevin narsstvi.cz

2011 09 21 inzerce 120x93 mm.indd 3 OET_inz_VC a KP_78x93_v04.indd 1

16.9.2011 8:53:38

22.9.2011 7:45:37


komerční příloha společnosti mediaplanet

5 · září 2011

4

zajímavá fakta

Která jste nevěděli o čokoládě V roce 1896 založili manželé František a Albína Maršnerovi v Praze na Vinohradech továrnu. Začali výrobou tureckého medu, ale postupně z továrny stal nejvýznamnější český výrobce čokolády a čokoládových výrobků.

1

Opravdovou českou specialitou se staly vánoční čokoládové kolekce, první vznikly již v roce 1897 a dodnes jsou v Evropě ojedinělé.

2

Kouskem čokolády si zaručeně zpříjemníte den Photo: sxc.hu

kousek čokolády denně Milujete čokoládu a přitom trpíte výčitkami svědomí, když ji mlsáte? Máme pro vás dobré alibi.

Je totiž známo, že čokoláda obsahuje látky, které působí

velmi příznivě na nervový system. Není proto divu, že si ji většina lidí dopřává právě ve stresu. Má také mírné povzbuzující účinky a příznivě ovlivňuje stárnutí lidského organismu. Čokoláda je poměrně ka-

loricky vydatná, a proto je dobré si ji dopřávat v menším množství, zvlášť pokud chcete zhubnout. Čtverečku denně se však bát nemusíte. Už dávno také neplatí, že kvalitní čokoláda musí být pouze ze

Ochutnejte nové příchutě ve

Unikátní příchuť lahodné mléčné čokolády ORION s křehkými kousky pistácií zahalených v jemném pistáciovém krému.

429-11 inz MFD204x93 Big-coko F1.indd 1

Švýcarska. I Česká republika se může chlubit řadou čokoládových výrobků, jejichž receptura se dědí z generace na generaci a jediné co se mění je obal.

V roce 1914 vzniká značka Orion a v roce 1921 vytváří Zdeněk Rykr známé logo s čtyřcípou hvězdou.

3

Roku 1993 se výroba přesunula do olomoucké Zory, kde se dnes vyrábí věškerá produkce Orionu. V tomto roce také vzniklo Orion čokoládové městečko.

4

pavla maříková

alice kleplová

redaktor.cz@mediaplanet.com

redaktor.cz@mediaplanet.com

VELKÉM!

Netradiční spojení jedinečné borůvkové náplně v lehkém tvarohu s kousky borůvek zalité v ORION mléčné čokoládě.

9/20/11 7:31:18 PM


komerční příloha společnosti mediaplanet

6 · září 2011

novinky

ZLAtÉ ČeskÉ RuČIČky Historie českých řemesel se dnes počítá již na staletí. v době přívalu laciného a nezřídka i nekvalitního zboží mnohá z nich zažívají doslova renesanci. Sousloví o zlatých českých ručičkách je tak staré, že by se mohlo zdát přežité. Nicméně v poslední době se Češi opět začínají rozvzpomínat na tradici řemesel a světový věhlas tuzemských produktů, který předkům označení „zlaté české ručičky“ vysloužil, a proto se k nim vracejí.

stoletá fabka Cylindrickou vložku, která je také označována za srdce zámku, má doma každý. Většina z nás ji zná pod pojmem „fabka“. Málokoho by ale napadlo, že tento nenápadný produkt má u nás dlouholetou tradici. Už samo (takřka lidové) označení fabka má původ

BB_FAB_100let_204x93.indd 1

v historii. Ta se začala psát v říjnu 1911, kdy pánové Alois Fáborský a František Šeda založili v Rychnově nad Kněžnou firmu na výrobu nábytkového kování a zadlabacích a dozických zámků. Podnik nesl název Továrna na železné zboží Fáborský a Šeda, společnost s ručením omezeným. František Šeda se sice o čtyři roky později svého podílu ve firmě vzdal, Alois Fáborský ale v podnikání pokračoval. Na počátku 30. let Alois Fáborský začal vyrábět první cylindrické vložky a klíče s dnes již legendárním symbolem - dogou. Pro jeho výrobky se brzy vžilo označení fabky, které vzniklo z názvu společnosti.

světoznámá značka Podnik na výrobu dveřního příslušenství přežil i těžká dějinná období. Když do něj v roce 1997 vstoupil zahraniční koncern,

tiP

2 BeZPečÍ domovA

otevřely se mu navíc dveře i na světových trzích. V malebném východočeském městečku Rychnově nad Kněžnou se fabky a další dveřní příslušenství vyrábějí dodnes, výroba se rozrostla na 8 miliónů cylindrických vložek ročně a značka zažívá svoji renesanci. Letos v říjnu výrobce oslaví sté výročí vzniku. Při této výjimečné události pro veřejnost uspořádá „den odemčených dveří“, v jehož rámci si budou návštěvníci moct prohlédnout výrobní prostory.

není nad tradici Skutečnost, že se česká firma FAB dožila sta let své existence v plné kondici, dostatečně svědčí o kvalitách jejích produktů. Český zákazník tak má velké štěstí, že není odkázán na zboží z dovozu. anna burdová redaktor.cz@mediaplanet.com

BeZPečÍ domovA Photo: PaVEL PoKoRNÝ

22.9.2011 11:35:31


komerční příloha společnosti mediaplanet

Tradice je i v potravinářství Češi nejsou jen národ pivařů, ale taky gurmánů. A proto má i potravinářský průmysl u nás svou dlouholetou tradici.

dávali jen kvalitní zboží z vybraných přísad. Obávat se produktů, jako jsou salámy, párky nebo právě paštiky, je tak naprosto zbytečné.

Ačkoliv má svou tradici, nesmí ani potravinářský průmysl ustrnout na zajetých výrobních procesech. Nejedná se jen o modernizaci výrobních prostředků a výroby potravin jako takových, ale i o zkvalitňování produktů a rozšíření jejich sortimentu.

Paštikové delikatesy

Masová lahůdka

provensálská paštika Photo: hamé

K potravinám s dlouholetou tradicí u nás patří i paštiky. Možná se to zdá úsměvné, ale není tomu tak. Paštika totiž není jen roztíratelná masová směs v plechovce, o níž někteří nedůvěřivci prohlašují, že se vyrábí z kdovíčeho. Normy pro výrobu potravin jsou velmi přísné a také jazýčky zákazníků jsou stále (v pozitivním smyslu slova) mlsnější. Proto si výrobci dávají záležet, aby na trh

Ve Francii či Belgii patří paštiky k oblíbeným lahůdkám. V těchto zemích lze paštiky sehnat v nejrůznějších podobách a s nevšedními příchutěmi. Nejinak je tomu u nás. V českých domácnostech jsou už po desetiletí oblíbené paštiky s příměsí jater, zabydlely se i ty s příchutí mandlovou. K novinkám na trhu patří paštiky s bylinkami (provensálským kořením či bazalkou) a sýrem od Veselé Pastýřky. Opravdoví gurmáni jistě nepohrdnou paštikou z kachny na víně. Předností tradiční české výroby je, že se chlazené paštiky nesterilizují. Upravují se při teplotě pod 100°C, takže si zachovávají vůni a chuť.

7 · září 2011

Chlazené paštiky Předností chlazených paštik je, že díky šetrným výrobním procesům si zachovávají příjemnou vůni a skvělou chuť. Při jejich výrobě totiž nedochází k zavařování. Paštiky se upravují při teplotě nižší než 100°C. ■ Narozdíl od trvanlivých paštik mají chlazené výrazně kratší dobu spotřeby. Neměli byste je proto uchovávat déle než 65 dní. Vhodná teplota pro jejich uskladnění je 5 stupňů celsia. ■ Pokud sháníte originální „pomazánku“ na chlebíčky a chuťovky, stačí si vybrat. Na trhu je dnes široký sortiment paštik. Vaši přátelé jistě ocení například chuťovky od Veselé Pastýřky, které jsou k dostání v nejrůznějších příchutích.A nemusíte pracně připravovat pomazánky.

anna burdová

anna burdová

redaktor.cz@mediaplanet.com

redaktor.cz@mediaplanet.com


komerční příloha společnosti mediaplanet

8 · září 2011

novinky

Česká kuchyně nemusí být těžká Náš přední šéfkuchař a spolumajitel české a italské restaurace Dušan Jakubec se náklonností k tradiční české kuchyni rozhodně netají.

a doplňuji je českými. Vždy ale spíše přihlédnu na kvalitu suroviny v porovnání s cenou, než na fakt odkud potravina pochází. Rozhodující je kvalita nikoliv původ.”

V jídelníčcích se snaží prosazovat české pokrmy uvařené z původních českých surovin.

Máte nějaký tip jak odlehčit českou kuchyni? „ Ano a je velmi jednoduchý. Stačí používat méně mouky k zahušťování a vice redukovat. Pokud již potřebujete zahustit, rozmixujte základ omáčky, ale nepřidávejte jíšku. Také se smetanou a máslem lze šetřit a přitom nic neubrat na chuti konečného pokrmu. Stojím si za tím, že česká kuchyně nemusí být vždy tučná.”

Jaký máte vztah k české kuchyni? „Pravděpodobně stejný jako k domovu. Nemusím tam být pořád, ale vždy se tam strašně rád vracím.”

Používáte ve vaší restauraci české suroviny? “Samozřejmě. V bufetové restaraci FAST GOOD, která je skoro z poloviny pokrmů složená z české k u c hy n ě , Které české jídlo máte používám výhradně po- osobně nejraději? traviny české produkce. „Nedokážu říci jen V italském Ristorante jedno jediné jídlo. Mám Prosecco dávám přednost rád poctivou českou ku1 13.9.11 15:40 italskýmKU_MADE_IN_CZECH_FOGRA39_CMYK.pdf surovinám chyni, se kterou si dá

kuchař práci, použije dobré suroviny a prostě to chutná skvěle. Jen zavřu oči a představím si bramborovou polévku, plněné bramborové knedlíky, houbovou smaženici, h o u b ovo u omáčku, dušené zelí s kachnou, i tu svíčkovou nebo bramborák, lívance, kynuté ovocné knedlíky, povidlové taštičky atd. Je toho skutečně hodně, čím z české kuchyně nepohrdnu.” A co si z české kuchyně nejvíce objednávají vaši hosté? „Absolutně vždy zvítězí kachna a svíčková. Mám zkušenost, že i ti, kteří celý týden chroupají jen listy salátu, nakonec neodolají při pohledu na čerstvě upečenou kachničku nebo barvu a konzistenci poctivé svíčkové.” pavla maříková redaktor.cz@mediaplanet.com

Photo: archiv dušana jakubce


tiP

3

komerční příloha společnosti mediaplanet

CHutná JÍdlA

Mleté maso na špejli Příprava:

recePt suroviny pro 2 osoby: ■ 300g mletého masa (doporučujeme cca 60% kvalitní vepřového a 40% kvalitního hovězího masa) např. Mleté maso (mletý masný polotovar) Photo: istockPhoto

9 · září 2011

■ 1 x vejce ■ 1 x cibule ■ 1 x stroužek česneku ■ čerstvá majoránka ■ sůl ■ černý pepř

■ Maso smícháme s vejcem, solí, pepřem, majoránkou, prolisovaným česnekem a na jemno nakrájenou cibulkou. Vše důkladně promícháme. Maso tvarujeme na špejle, musíme jej pořádně přimáčknout a grilujeme. Při grilování pravidelně otáčíme. ■ Podáváme s pečivem a zeleninovým salátem. Masové “nanuky” můžeme namáčet do různých druhů dipů (hořčice, kečup, zaky-

saná smetana, barbecue apod.)

tipy ■ při míchání masa používáme svoje vlastní ruce, důkladně propracujeme ■ při tvarování na špejle si namáčíme ruce ■ můžeme použít i sušenou majoránku ■ dobré pro děti (okousávají to jako nanuk a nepotřebují příbor)

Šťavnatá kuřecí stehna s rajčaty a olivami recePt doba přípravy: asi 1 hodina

Photo: istockPhoto

suroviny pro 4 osoby: ■ 4 ks kuřecích stehen Vodňanského Zlatého kuřete ■ 2 PL olivového oleje ■ 0.3 l kuřecího vývaru ■ 1.5 dcl bílého vína ■ 2 konzervy loupaných rajčat ■ 1 hlavička česneku ■ 100 g černých a zelených oliv bez pecek (dohromady) ■ Snítka tymiánu, snít-

ka rozmarýnu, případně 1 bobkový list ■ 1 PL kapar ■ Kousek másla na zjemnění ■ Mořská sůl a pepř podle chuti

Příprava: ■ V kastrolu nahřejeme olej. Velkou hlavičku česneku rozpůlíme příčně, podobně jako citron.Půlku česneku krátce osmahneme, aby ovoněl olej, a vyjmeme jej. ■ Vložíme do kastrolu očištěná a osušená kuřecí stehna,

opečeme je do zlatova a zalijeme bílým vínem. ■ Víno necháme zcela odpařit, aby kuře nezískalo nakyslou chuť. ■ Přidáme loupaná rajčata, koření,olivy a kousek másla. ■ Podlijeme kuře vývarem, vrátíme do kastrolu osmahlou půlku česneku, kastrol přikryjeme pokličkou a vše 40 minut dusíme. ■ Nakonec dochutíme solí, pepřem a podáváme s rozmarýnovými brambory.

To nejlepší najdete tam, kde žijete. Kuřata dodávaná na trh Vodňanskou drůbeží, a.s. jsou zdravá, chutná a hygienické standardy při jejich zpracování jsou na vysoké úrovni.

Zlaté Kuře Výběrové kuře Vysoká kvalita masa Výhradně z českých chovů

1786_11_inzerce - MF4_v2.indd 1

Společnost Vodňanská drůbež, a.s. je největším zpracovatelem kuřecího masa v České republice. Kuřata pochází výhradně z českých uzavřených chovů z vlastních farem nebo od smluvních partnerů a jsou zpracovávaná ve třech vlastních zpracovatelských závodech. Kuřata jsou chována v moderních halách a pro výkrm jsou používány speciální krmné směsi. Celý výrobní proces odpovídá všem veterinárním a potravinářským normám EU. Značka Vodňanské kuře jezárukou kvalitního a bezpečného drůbežího masa. Vodňanská drůbež, a.s. přináší na trh novinku Zlaté Kuře. Jedná se o výběrové kuře, které je speciálně šlechtěno na kvalitu masa a má přirozeně žluté zbarvení. Zlaté kuře chutná vždy jako od babičky.

15.9.11 15:57


komerční příloha společnosti mediaplanet

10 · září 2011

novinky osobnost

Antonín Dvořák hudební skladatel (8. 9. 1841 - 1. 5. 1904)

Photo: petrof

Český hudební velikán

Kvalitní klavír vzniká 9 měsíců Uvažujete o koupi pianina nebo klavíru? Vsaďte na kvalitu a tradičního českého výrobce pián značky Petrof. Značka Petrof - jedna z mála skutečně českých firem, která je stále vlastněna rodinou Petrofů a výroba pokračuje v ČR, přestože mnoho tradičních evropských výrobců pian

již přesunulo svou výrobu do Asie či má zahraniční majitele. Vybírat můžete z mistrovské i standardní řady klavírů a v obou případech si můžete být jisti, že se vám do rukou dostanete ten nejkvalitnější výrobek.

Tradiční ruční výroba Mistrovské klavíry jsou vyráběny ručně a vznik takového nástroje trvá až

9 měsíců. Před předáním jsou navíc vyzkoušeny zkušenými klavíristy a hudebníky. I v případě standardní řady jde jen o velmi malé série pianin nebo klavírů, které vynikají nejen výjimečnými zvukovými vlastnostmi, ale i designem a povrchovou úpravou. Kromě hudebního nástroje tak získáte exkluzivní doplněk vašeho interiéru.

Chlouba domova Navíc se budete moci svým přátelům pochlubit tím, že máte hudební nástroj stejné značky jako například Paul Mc. Cartney, skladatel Ennio Morricone či David Helfgott, jehož příběh můžete znát z oskarového snímku Záře. Pavla maříková redaktor.cz@mediaplanet.com

ŠKODA Auto - významný český zaměstnavatel Ne náhodou patří firma ŠKODA Auto mezi nejatraktivnější české zaměstnavatele. Jen za letošní červenec nastoupilo do firmy více než 450 zaměstnanců a v prvním pololetí tohoto roku přesáhl počet uchazečů o technicko-

administrativní pozice 6 000 kandidátů. Kromě toho se mladoboleslavská automobilka stala vítězem speciální kategorie Zaměstnavatel bez bariér pro rok 2011. Toto ocenění vyzdvihuje firmy, které zaměstnávají handicapované kvůli jejich schopnostem, na něž handicap nemá vliv.

„Našimi dílnami pomáháme lidem a tím plníme důležitou sociální úlohu.

Pomáháme Kromě handicapovaných pečujeme také o pracovníky se sníženou pracovní schopností, jako například ženy v průběhu těhotenství nebo matky

samoživitelky, které potřebují možnost flexibilně upravovat pracovní dobu či pracovat na zkrácený pracovní úvazek, “ doplnil Bohdan Wojnar, člen představenstva ŠKODA Auto odpovědný za oblast personalistiky. Pavla maříková redaktor.cz@mediaplanet.com

Antonín L eopold Dvořák byl jedním z nejvýznamnějších hudebních skladatelů všech dob a je světově nejproslulejším a nejhranějším českým skladatelem vůbec. V šestnácti letech tedy Dvořák odešel do Prahy studovat varhanickou školu a již hrál na violu v orchestru Prozatimního divadla pod vedením Bedřicha Smetany. V roce 1892 odcestoval do Ameriky, kam ho pozvala zakladatelka americké národní konzervatoře v New Yorku, aby se stal jejím ředitelem. Během tří let strávených ve Spojených státech amerických se stal světově proslulým skladatelem. Dvořákovo hlavním úkolem bylopomoci najít americké hudbě tvář. Stesk po domově zapříčinil, že se Dvořák v roce 1895 vrátil zpět do Čech. Po svém návratu do vlasti složil jednu z jeho nejznámějších oper – Rusalku. Inspirací mu v tomto životním období byl právě český folklór.


SIMPLY CLEVER

Odměňte se novou

ŠKODA Fabia nebo ŠKODA Roomster nyní o 40 000 Kč levněji, a s úvěrem od ŠkoFINu dokonce o 60 000 Kč. Za Vaši věrnost teď ke svému staršímu vozu ŠKODA získáte výhodně nový, i s prodlouženou ou zárukou zdarma. Váš vůz si nadále můžete ponechat! Věrnost se zkrátka vyplácí. Více informací na www.skoda-auto.cz nebo u prodejců ŠKODA.

Vzorový příklad: ŠKODA Fabia Classic 1,2 HTP/44 kW, cena vozu 162 900 Kč, splátka předem 49 900 Kč, výše úvěru 113 000 Kč, délka úvěru 60 měsíců, poplatek za uzavření a vedení smlouvy 0 Kč, měsíční splátka úvěru 2 395,36 Kč, měsíční splátka úvěru včetně pojištění* 2 899,36 Kč, výpůjční úroková sazba 9,90 % p. a., RPSN bez pojištění 10,20 %, RPSN** 20,14 %, celkové platby za úvěr včetně pojištění* 173 961,60 Kč. * zahrnuje havarijní pojištění All Risk a povinné ručení Bonus Exclusive od České pojišťovny s maximálními limity pojistného plnění a garantovanou sazbou po celou dobu nancování ** vysoký rozdíl mezi výpůjční úrokovou sazbou a RPSN je způsoben povinností započítávat cenu havarijního pojištění a povinného ručení do této sazby dle nového zákona o spotřebitelských úvěrech s platností od 1. 1. 2011 Akce je určena pro majitele vozů ŠKODA starších 10 let. Zvýhodněná nabídka 40 000 Kč není kombinovatelná s ostatními akčními nabídkami. Více informací na www.skoda-auto.cz

Kombinovaná spotřeba a emise CO2: Fabia 3,4–6,2 l/100 km, 89–148 g/km

Odmena_Made in Czech_204x286.indd 1

9/22/11 2:48 PM


12 · září 2011

komerční příloha společnosti mediaplanet

Panel expertů Eva Karasová Corporate Affairs Manager, Tesco

Ing. Bořek Svoboda ředitel vinařství, Zámecké vinařství Bzenec

Stanislav Hanák ml. ředitel společnosti, Hanák nábytek

Otázka 1: V čem si myslíte, že jsou české výrobky lepší než zahraniční, proč by je čeští spotřebitelé měli kupovat?

Nelze říci, že by české výrobky byly lepší než zahraniční a naopak. Co ale platí, že my, Češi, dáváme přednost tradičním potravinám, národním pokrmům a krajovým specialitám. Například až 40 % zákazníků požaduje regionální tradiční výrobky. Z tohoto důvodu do sortimentu všech obchodů zařazujeme české výrobky a do obchodů v dané lokalitě výrobky od lokálních dodavatelů. Všechny české výrobky označujeme speciálními terčíky Vyrobeno v ČR. Zákazníkům tak usnadňujeme orientaci ve výběru a společně podporujeme českou ekonomiku a podnikání.

Je velice těžké napsat,zda jsou naše výrobky lepší než zahraniční, v každém případě jsou jiné. Charakter výrobků je dán množstvím rozmanitých regionů, z nichž každý má svá typická specifika. Jejich mikroklima nebo typ půdypředává surovině či samotným výrobkům nezaměnitelnou jedinečnost. Tím se samozřejmě jednotlivé výrobky výrazně odlišují a je jen na zákazníkovi, který bude preferovat. Samozřejmě, že koupi tuzemského výrobku můžeme také vnímat jako podporu domácích výrobců azglobálníhopohledutakéjako„posílení“ naší ekonomiky. Nicméně naší prioritou je, aby každý náš produkt svou kvalitou převyšovalsvékonkurentyvzahraničí.

To je těžká otázka. Na jedné straně je na českém trhu několik dobrých zahraničních značek srovnatelných s naším zbožím. Na druhé straně je zde spousta nekvality. Je nutné říci, že z mnoha takových zahraničních výrobků dělají kvalitní zboží v očích zákazníků nepoctiví prodejci. Vymýšlejí si různé příběhy o původu zboží,jeho kvalitě,použitých materiálech a garancích. Takto marketingově „vylepšené“ zboží pak servírují českým klientům pomocí masivních a jásavých reklamních kampaní.Takovéto podvody si poctivý český výrobce nemůže vůči českým zákazníkům nikdy dovolit.

Otázka 2: V čem konkrétně kvalita Vašich českých výrobků převyšuje výrobky zahraničních dodavatelů?

Kvalita výrobků je objektivně dána řadou ukazatelů bez ohledu na zemi původu. Sledují se zdrojové suroviny, výrobní a technologické podmínky dodavatele, dodržování platné legislativy a norem, senzorické vlastnosti výrobku,podmínky skladování a převozu výrobku… Kvalitu národních výrobků ale „určují“ i zvyky v dané zemi. Například našim zákazníkům bude vždy více chutnat chuťově výrazný a aromatický česnek od českého pěstitele.

Posuzování a porovnávání kvality určitých výrobků je samozřejmě často ovlivněno určitou tradicí,na kterou výrobci v mnoha případech navazují. Bylo by pošetilé tvrdit, že kvalita našich výrobků převyšuje výrobky ze zahraničí. Vždy je třeba se na jednotlivé výrobky podívat z pohledu jejich původu a tím pádem charakteru,který v sobě vždy nese a odráží podmínky pro výrobu v jednotlivých regionech.V případě našich bílých vín můžeme tvrdit, že naše vína převyšují třeba jižní typ vín díkyvelmi široké nabídce odrůd pro nás typických a zejména díkyvelmi příjemné aromatice,která je v podstatě „vývozním artiklem“ našich vinařů.

Naše výrobky mají přinejmenším stejnou kvalitu porovnatelnou s nejlepšími evropskými značkami, které si ale normální český klient mnohdy nemůže na rozdíl od našich produktů cenově dovolit. Pro výrobu používáme výhradně jen ty nejkvalitnější zdravotně nezávadné materiály s jasným a prokazatelným místem původu, a nejmodernější technologie. Díky tomu mají výrobky značky trvalou hodnotu prověřenou generacemi nejen u nás, ale i v zahraničí.

Made_in_czech_inzerce_204x93.indd 1

22.9.11 13:54


komerční příloha společnosti mediaplanet

inspirace nakupujte „hezky česky“, podpoříte zaměstnanost v Čr

13 · září 2011

tiP

4 PodPoŘte česKou eKonomiKu

fakta krásná prsa bez problémů preference

Protože je každá českých žena jiná a má jiná spotřebitelů přání, byly vyvinuty různé typy

česnek z číny nebo jablka z itálie. Globální trhy občas nedávají smysl. nejen vlastenectví by nás však mělo motivovat ke koupi především českých produktů. V posledních letech se i u nás začíná mluvit o patriotismu ve zcela jiném významu, než představuje česká vlajka či národní hymna. Chování českých zákazníků může prospět České republice z ekonomického hlediska více, než jakákoli vlastenecká gesta. „Nepopiratelným benefitem výrobků produkovaných v ČR je skutečnost, že jejich nákupem se zákazníci podílí na rozvoji české ekonomiky a podpoře vlastní zaměstnanosti. Pozitivní dopady těchto nákupních rozhodnutí se tím pádem projevují i v dalších oblastech,“ je přesvědčen vedoucí mar-

Photo: shuttERstocK

ketingu BARVY A LAKY HOSTIVAŘ a BARVY A LAKY TELURIA Jan Odložil.

nakupovat české výrobky se vyplácí

ČESKÉ BARVY

Výhody nákupu tuzemsk ýc h v ý r o b k ů v š a k n e j s o u p o u z e v p atriotismu. „Klíčový je příznivý poměr ceny a kvality. Naši zákazníci oceňují také

zázemí, podporu technického servisu a další služby, které jsou pro ně přínosem nejen finančním.“ Přitom rozeznat český produkt od zahraničního není vždy snadné, což potvrzuje i Jan Odložil: „Naším cílem je pravdivě informovat zákazníky o původu zboží a usnadnit jim orientaci v široké nabídce. Vzhledem k tomu, že se čím d á l e v í c e s e t k ává m e s výrobky označenými „známými“ českými názvy, ale vyráběnými v zahraničí, všechny naše výrobky nesou pečeť ´Český výrobek´. Takto označený výrobek je ihned identifikovatelný a roz-poznatelný mezi zákazníky.“ Tato strategie se pravděpodobně vyplácí. Prodej výrobků o z n a č e nýc h „ č e s k o u pečetí“ má neustále rostoucí tendenci. pavla maříková redaktor.cz@mediaplanet.com

■ Výsledky výzkumu agenimplantátů, které tury Median ukazují, odpovídají je- že 45% českých spotřebitelů jich lišícím se kupuje raději české výrobky,kdykoli potřebám. jetomožné.

Tvar implantátu může být ■ Podle průzbuď kulatý výsledků dodávají plnost kumu tak v České republihorní polovině prsu anece převažují kteří prebo kapkovitýlidé, (tzv. anatoferují domácí zboží před mický), jež dodávají prsům zahraničním.vzhled Podíl osob, ktepřirozenější s hladré dávají přednost českým kým nebo texturovaným výrobkůmaje poměrně velstapovrchem samozřejmě bilní a pohybuje se mezi 42% kou škálou profilů a velikoaž 45%, poslední době však stí. Díkyvtěmto možnostem mírně stoupá. můžete docílit výsledků,které si přejete. ■ Mezi osobami s rozhodovací pravomocí dává českým Konzultujte s lékařem výrobkům Chirurg má třipřednost možnosti43% dotazovaných. provedení řezu: Lidé preferují kvalitní zboží, za kteréŘez jsou ■ 1.Inframammární. je ochotni zaplatit často i vyšší veden v podprsní rýze.Tento cenu. je nejrozšířenější. způsob

■ 2. Periareolární. Řez je ve■ Čeští den po spotřebitelé linii dvorcetak v vykaokolí zují jistou míru národního bradavky. patriotismu, ahrdosti najeto,veco ■ 3.Transaxilární. Řez vyrobily zlaté české ručičky. denvpodpaží. Z dvojice cenaVám a kvalita, Váš chirurg poví dává více 38% lidí přednost kvalitě. o různých typech implantátů a pomůže Vám vybrat alice kleplová pro Vás ten pravý. redaktor.cz@mediaplanet.com

PARTNEŘI PROJEKTU: U:

R

PRO ČESKÉ RUCE

www.bal.cz MFD inzerat 204x93 tisk.indd 1

9/13/11 1:20 PM


14 · září 2011

komerční příloha společnosti mediaplanet

nÁZor proFesionÁla Pokud se rozhodujeme o koupi nějakého produktu, porovnáváme dostupné parametry včetně ceny. Ne vždy nám jsou všechny parametry známé.

Má smysl znát původ nábytku, který si kupujeme?

v

nímání kvality je v různých zemích jiné. Stejně tak posuzování serióznosti a úrovně znalostí. Je to dáno tradicí, historickým vývojem i tradičním přístupem k člověku jako jedinci a zákazníkovi. Proto výrobek, který je v jedné zemi považován za kvalitní, může být v jiné zemi vnímán opačně.

dlouholetá tradice

konkurenty světových producentů. Při koupi českého nábytku tak získáte jistotu tradičního výrobce v kombinaci se světovým designem a přijatelnou cenou. Důkazem toho jsou světová ocenění, která čeští tradiční výrobci nábytku získali za poslední období jako například: Barová židle Rioja - Interior innovation award, židle Merano – Reddot design award 2011, němý sluha Petalo – Honourable mention Reddot design 2011.

Pokud se rozhodujeme o kou- Kvalitní materiály pi nábytkuvyrobenéhovČeské Jako Asociace českých republice,je třeba si uvědomit, nábytkářů býváme bohužel že kupujeme produkt, který svědky toho, co mohou vznikl v zemi s vynikající zahraniční výrobci nábytku řemeslnou a průmyslovou do svých výrobků použít. tradicí. Zejména výroba Materiály, které mají neganábytku má v naší zemi tivní vliv na lidský organidlouhou a velmi úspěšnou hi- smus. Materiály z nichž se storii. Čeští výrobci nábytku uvolňují těžké kovy nebo již byly v úpadku, ale díky spo- využití různých typů biocidů. lupráci s novými mladými de- Všechny tyto zdraví škodlivé látky se z nábytku uvolňují signéry seMerano-MFdnes.pdf vrátili na výsluní 1 24.8.2011 16:04:59 a jsou tak plnohodnotnými do interiéru a mohou se

názor

„pokud si kupuji nábytek vyrobený v české republice, kupuji si výrobek, který je šetrný k našemu životnímu prostředí.“

tomáš lukeš asociace českých nábytkářů

uvolňovat celá léta. Asociace českých nábytkářů má za účelem ochrany spotřebitele vypracovaný morální kodex, v němž se všichni členové hlásí k používání materiálů, které nemohou poškozovat zdraví zákazníků.

anketa krásná prsa Co jeproblémů pro bez Protože je každá

vás typicky žena jiná a má jiná přání, byly vyvičeské? nuty různé typy Jankteré Brábník implantátů, praha odpovídají jejich lišícím se potřebám.

„Jsem hrdý na českou krajinu a její rozmanitost. Rád poznávám historické památky. Nesmím opomenout půvabné české ženy.“ Carl söderblom malmö, Švédsko

ekologický aspekt Dalším důležitým pohledem při výběru nábytku je ekologický aspekt: Obecně lze říci, že v České republice platí poměrně tvrdá legislativa chránící životní prostředí. Dodržování ekologických zákonů je kontrolováno státními orgány. Lze bez jakékoliv nadsázky tvrdit, že pokud si kupuji nábytek vyrobený v České republice, kupuji si výrobek, který je šetrný k našemu životnímu prostředí! To, že výběrem českého výrobku prospíváte naší ekonomice, podnikání v naší zemi je až druhořadý,byť významný, důvod. Na prvním místě je samozřejmě spokojenost zákazníka.

„Přijdou mi úžasná pražská zakoutí, ale mě jako Švéda nejdříve napadne hokej a především Jaromír Jágr. Musím zmínit také užasnou chuť českého piva.” lucie neumannová ostrava

„Zařizuji si nový byt, rozhodně jsme vsadila na kvalitu a moderní design, tedy na český nábytek. A samozřejmě nepohrdnu skleničkou dobrého moravského vína.”

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

MERANO

design_Alexander Gufler (A/I) cena_od 4 430 Kč

www.ton.cz


Akce -10 % ALBORG

BAVTE SE STUDUJTE ODPOČÍVEJTE NOvě OTevřeNO 1951–2011

K dostání v showroomech JITONA v Praze-Čestlicích, Soběslavi a Plzni a u dobrých prodejců nábytku. Akce je platná do 31. 10. 2011. Vztahuje se na modely Alborg a Ole. Více informací o akci naleznete na www.jitona.cz

999915969-01.indd 3

Praha-Čestlice 23.9.11 15:47



8654