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ANÁLISIS DISEÑO ACTUAL En Chile son alrededor de 13 mil los diseñadores titulados y año a año son aproximadamente 2500 los nuevos egresados cuyos sueldos promedio van de los $380 mil a los $800 mil. A partir de estas cifras se asegura que los profesionales de su área pertenecen al grupo de los peor pagados en el país, por lo cual tal vez es necesario que las escuelas necesitan revisar sus planes de estudio. Además, “el diseño se sigue manteniendo como una disciplina a medio camino entre el arte y la tecnología, en lugar de ocupar un sitial propio. Por lo tanto, si no nos ponemos al día dejamos de ser imprescindibles”, en general los planes de estudio adolecen de una actualización permanente. Mientras el diseño en el mundo abraza la tecnología como una herramienta válida, algunas escuelas nacionales abogan por una tradición mal comprendida. Además no se faculta a los alumnos para desarrollar una labor de ingeniería en diseño, encontrándose faltos de competencias claves para ejercer su profesión. Finalmente en términos generales el panorama actual del diseño en Chile no es alentador. Por eso la tarea ahora es posicionar la profesión y evolucionar porque aún estamos en la vieja escuela y falta mucho todavía.


el dise単ador TRABAJA PARA EL

mund JOSE KORN BRUZZONE


AMG R E N A N E J O A NAZNZO mento de U

YD B FPR

N N A Fue profesor del ivdeesarspidaared de Chile, deNlaacioUnnal de R W DKO O P YK W F A Q A J d A É N S 1948, de la Un de la Universida e la EscueKWJOO agua en Diseño , en Ranc irector d a alparaíso Disepartam cido De

iver-

hijos, e, nace ntina, y D dad de V acífico. H Bruzzon Esquivel, cuatro 4). si o, Mendoza Arge iversidad del P Escocia, rn 7 o 9 K (1 e a sé il n rí Jo h a U uy A, idad de C o de la o en US or- C on Ana M , casado c co de la Univers Diseño de la C l, la de Diseñ gresos de Diseñ Brasil, Argentina fi e n a , d o n rá o o a C nG ic si e x re a n fe é Á o o l M ro p id e , p ñador o n st e a d á si ig senta ente dir y durante su vid tes institu- a cia, Korea, Taiw olomguay, y pre Actualm Fran portan ACAP, gal y Uru rgentina, Brasil, C guay, l im a tu IN r ri n o n o e P it ió , s d c a o li E A ra , rg ra a e n a pora P st n e c u , s ra a o A o h u ampeñad do curs Nicarag IDEX 95, ord Coc y Diseñ ha dese s y dicta México, itorial L ia T o c d r, g E a ra o a ti d o p n a a u m S o ollo rado a, Ec ateciones c Editorial al desarr bia, Cub guay. Ha sido Ju hibition, en la C Mistral, en la cu da, Banco Ex Uru n y . g n si o e rú Gabriela iados, empresa ti n e D a ti P ompe rne, P ational soc le, Proca ador in- Taipei Intern Design Awards C e Diseño de la dores A d o Diseñ ra Sopro l a a a m p n o re s o c s á ti le l y a to a e c n s proye goría N e otro sesor d profesio tr A n s s INACAP. e e io e il il ic u te h v q n a r C a stado se de Chile, Lefers Actualme Tecnológica de de Guay re p a h ad co nte . Universid dependie empresas a Ban arada e Hinojosa P as er tr ra o m to ri c e p tr ru y n st e on dador s S.A., C socio fun adores ProAlimento mial fue re iseñ g D o e p d m n ores En el ca Asociació nal de Diseñad la e d o te n si e resife d P Presi gio Pro ente y s y Cole icepresid sign V e e D fu ic fesionale h te ionalmen Council of Grap cual co c a rn te e in tional esde el l Interna , cargo d r Condentede GRADA O el Prime , IC ay s, u n g o ti ru ia U r del c l o e Ass DG d ismo al su con la A ho organ . ic d e d organizó l na ay 1997 ternacio e, Urugu greso In ta del Est n u P r, o Ecuad


CON LA

OJO

ENTREVISTA

Hace 20 años, José Korn Bruzzone, realizo una investigación sobre el estado de la cuestión del diseño gráfico en Costa Rica; ese estudio sería parte del proyecto “ICOGRADA Educación: Diseño Gráfico Reconsiderado” que se publicó en esos años de la década de los noventas del siglo pasado. En esos años, tú criticabas la acción de los diseñadores en encuentros y foros de diseño, que se servían del proyector de diapositivas para hacer ver sus trabajos. Hoy en día sigue siendo igual, ya no es el proyector de diapositivas sino la computadora y Ppt es la herramienta.Y el público sigue pidiendo lo mismo: solo quieren ver, pero no se cuestionan lo que ven, tampoco relacionan lo visto con sus propios problemas de diseño que los lleve a generar

teoría o nuevos fundamentos para abordar los proyectos. ¿Qué piensa José Korn al respecto? Sin duda el escenario ha cambiado, hace 20 años la globalización de los mercados estaba en un proceso insipiente, la competencias recién se iniciaba, hoy es el modelo económico y comercial de todo el planeta. El diseño, entre otros factores no menos importante, es parte de una cadena de valor imposible de no considerar, si se quiere tener éxito en los mercados sin fronteras. El diseño siempre fue un factor de competitividad en los países del primer mundo hoy es de todos los países y sus empresas grandes, pequeñas, medianas e incluso la micro empresa, tienen un espacio en este escenario. ¿En qué etapas de la formación estamos fallando, para muchos de los diseñadores y edu-


cadores que he entrevistado concuerdan que requiere manejo conceptual, análisis, reflexión y conocila formación del diseño básico requiere ser mientos de otras áreas del saber y de la cultura. cadores que he entrevistado concuerdan que la ¿Qué requiere manejolaconceptual, análisis, reflexión y conocimirada con lupa, pues la experticia y el pensasignifica palabra innovar para José Korn? formación del diseño básico requiere ser mira- mientos de otras áreas del saber y de la cultura. miento del diseñador necesitan fundamentos Hoy el concepto innovación está de moda, en todas las áreas, da con lupa, pues la experticia y el pensamiento ¿Qué significa la palabra innovar para José Korn? para del hacer la diferencia? en todos los sectores, se usa ese concepto. Si está bien aplicado diseñador necesitan fundamentos para ha- Hoy el concepto innovación está de moda, en todas las áreas, enenmuchos es se dudoso. Bonsiepe, en bien una aplicado definición Como cer indicas, la clave está en los fundamentos, en la arla diferencia? todos loscasos sectores, usa eseGui concepto. Si está al diseño innovar es algo nuegumentación con base deestá mercado, ello requiereenque los aplicada Como indicas, la clave en los fundamentos, la arguen muchos casosindustrial, es dudoso.dice; Gui“Bonsiepe, en poner una definición en el mundo, algo que antes existía”. estudiantes de diseño dejen de ver elello diseño como mentación con base de mercado, requiere queuna los forestu- voaplicada al diseño industrial, dice;“noinnovar es poner algo nuevo de diseño dejen de eso, ver elesdiseño como una el mundo, algo que no existía”. ma dediantes expresión, es más que desarrollo paraforma nues-de Porenotro lado para los antes empresarios, la innovación se vincula al expresión, es más que eso, es desarrollo para nuestros países, cambio Por otroy al lado para losun empresarios, la innovación al tros países, es competitividad para con productos venidos mercado, cambio que podría no se servincula significaties competitividad para con productos venidos de otros mercambio y al mercado, un cambio que podría no ser significativo, de otros mercados. Pero para ello debemos desarrollar la vo, una mejora viable y factible es innovación…y genera éxito cados. Pero para ello debemos desarrollar la creatividad por una mejora viable y factible es innovación…y genera éxito en el creatividad por un lado, el intelecto por otro, y cambiar en en el mercado en el cual participa.Un nuevo producto podrá un lado, el intelecto por otro, y cambiar en las escuelas secun- mercado en el cual participa.Un nuevo producto podrá ser un las escuelas secundarias el concepto del diseño como una ser un invento, pero no será innovación si el mercado lo rechadarias el concepto del diseño como una carrera expresiva, invento, pero no será innovación si el mercado lo rechaza… y carreracreativa expresiva, y fácil por concepto de la za… y ejemplos esta experiencia hay muchos. y fácilcreativa por otro concepto de otro la disciplina que indique ejemplos de esta de experiencia hay muchos. FernandoQuirós Quirós disciplina que si es expresiva queque si esindique expresiva y creativa, también y creativa, también Entrevista Entrevistapor por Luis Luis Fernando


LA ESCUELA

DE DISEÑO

en chile 1970

La primera Escuela de Diseño nace por decreto en la Universidad de Chile, el 26 de Agosto de 1970, como culminación de un proceso y anhelo de un grupo de profesores y alumnos de la Escuela de Artes Aplicadas, encabezada entonces por el último director de esta Escuela don Ventura Galván, y el primer director de la Escuela de Diseño Don Fernando Caracci. La Carrera de Diseño otorgaba el Título de Diseñador con mención en: Espacios Interiores y Muebles, Textil, Gráfico Publicitario, Paisajismo, Vestuario e Industrial. La Escuela funcionaba en el Campus Cerrillos de la Universidad de Chile, en la avenida Cerrillos con Salomón Sack, en un conjunto de edificios y áreas libres y deportivas construidas especialmente para ella.

1972

A fines de 1972 la Universidad de Chile se divide en Sedes y el Departamento de Diseño depende directamente de la sede Occidente de la Facultad de Ciencias Físicas y Matemáticas, pero en 1976, el Departamento de Diseño pasa a depender de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo, donde desde 1979 comienza el cierre de menciones y la minimización de su realidad académica.

1980 Se formó una Comisión Nacional de Estudios de la Carrera de Diseño, organizada por la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de Santiago con representantes de todas las carreras de Diseño de las distintas Sedes Regionales de la Universidad, entre los que se contaron académicos de Antofagasta, Valparaíso, Chillán, Temuco y Santiago, que generó un Plan Nacional de Estudios de la Carrera de Diseño de la Universidad de Chile.

1981 De acuerdo a la nueva Ley de Universidades la Carrera de Diseño es derivada a la Academia de Estudios Tecnológicos, que luego se llamó Instituto Profesional de Santiago. Solamente se traspasó la mención de Diseño Gráfico Publicitario.

1986 Por iniciativa de la carrera de Diseño del Instituto Profesional de Santiago se hizo un llamado, a través del Consejo de Rectores, a los representantes de las distintas carreras de Diseño del país, para formar una Asociación Nacional de Escuelas de Diseño. PEstas reuniones se mantuvieron hasta 1990.


Facultad de Arquitectura y Urbanismo - Universidad de Chile | Casa del DiseĂąo GrĂĄfico


Está en todas partes. En el quiosco de la esquina, en una antigua cajetilla decigarrillos, una publicidad de gomina o en la portada de un libro usado. Enuna revista infantil de principios del siglo XX, en un cancionero de los ’60,en un afiche de los ’70 o un fanzine de los ’80 y en un flyer de los ’90. Lollamamos patrimonio gráfico y es nuestra herencia visual, aquellas imágenesque nos han llenado la cabeza durante generaciones y hoy estamos redescu-briendo para encontrar en ellas inspiración, desafíos, talentos olvidados osimplemente seguir escribiendo nuestra historia.


Los origenes del Cartel en Chile, tiene sus bases principalmente por motivos políticos, donde esta tecnica se ve fuertemente utilizada por partidos izquierdistas. Los principios del Cartel Chileno presentaban notablemente el uso de colores planos, figuras contorneadas con negro. Grandes cantidades de piezas gráficas de la época fueron destruidas por el régimen militar en el año 73, debido a que estas eran consideradas como “objeto de sensura o sospecha”, sin embargo existen carteles que sobrevivieron y que hoy en día son considerados como reliquias del diseño Chileno.


POLÍTICAS DE DISEÑO


So

bre El D el im ise p la c ño ti acto on ene ec str im onó u de ven cción pacto mic t nes a, di de m s en o de en fere arc la in l D fac gene nciac as, pr nova iseño tor i ese ció e ral, ón n un s de en su de lo ncia e , el d det com ma s p n lo esa r , e o pri rmin peti se tr duc s pu rrollo t nci nto y p ado ivid ata tos una alme nive ad en de lo , com s per nte e l de me s pr unic con spec n aq desa rcad incip aciouel rro os q ales tiv oc tal imien a de l las ec llo ec ue a l gui to, a c u ono onó can a l al p da po a inno ltura mías mico zan ma rod r e má va y defi ucto l Dis ción e terial s sofi eño s y nit o u d stic s do iva so ervic , cuyo n fact e con adas i de n lo o d fo or sum des c hab este m s que e los o est de co o. En de ilid la od de fac á c mp al p ades o un term tores entra etitiv socie roc y co fac inan hu do idad dad m e da eso d mpe tor d la co ano n la fund del s y inte am esp e d ten e h m p u c gen acio a esarr ias d man ra de cultu graci enera la c ollo e los izaci l pr rales ón r po pro reat de p dis ón d oduc que e sib en il tot ivid rod ñad e la to, de idade ipos q ad y a ucto ores tecno integr s, e pro s de ue a l l o l a n g ans los ducc usab perm explo una er in ía. La ilid iten rac for tegr s pro ión visu ión, ma q adas y a duct , distr ad, nte os aliz es c ue ibu a s ar inc de s y serv ción y t paz d est ert u p ici y c o ear e o me idumb rodu s, ba mun las c i s rca c r c a ac e ió d ser do de respe n, lo os en ión d c e vic ios nuev cto d ual r el usu e os e . pro la in duce ario duc tro la tos duc ció y na l

Diseño y competitividad De acuerdo al Instituto de Investigación Económica de Nueva Zelanda (Nzeir), existe una clara relación lineal entre la competitividad de un país y el uso efectivo del Diseño.8 Debe haber algo que module, controle y fomente nutrientes de creatividad e innovación hacia la empresa, algo que le dé sentido a la innovación y este algo es el Diseño, el que actúa como un termostato para la innovación, respondiendo a las voces y miradas de los clientes, empleados, inversionistas, y todos los otros factores que sustentan y dan forma a la cultura de la empresa y a sus operaciones.


cprodu ra de ivos jo e om uct rrollo esos prod etitividad Desa oc mp r o p c nte el la /o tos y miento de vicios media os a s r Mejor uctos y se n los proce d e o r s p o t a e s z d de co cionali ahorro tivos, por ra zas, o el c ie u p d y es pro tas, a e part ción d o de las ven ciat n e aume de la difer n tos través sus produc e ción d ercado con e n e l m lor más va o. d agrega

el esde ción d a v o n o e in el Diseñ de I+D ación d o p m nsform la invesa r ca t y de ación Gener iento a partir producn e im , c o o ll n o co desarr demanda y n ió c tiga s con d ervicio tos y s do, factibilida a, a tiv rc de me ica y produc g tecnoló ión como vac e inno rende dife r o t fac . ciación

Oportunidades para una Política de Diseño en Chile La economía chilena se estructura en dos grandes bloques de desarrollo: la explotación de Recursos Naturales y el desarrollo de Servicios. En este contexto, el posicionamiento del Diseño se ha visto integrado en un extremo de la cadena de valor, estableciéndose como una herramienta concreta asociada a tareas de comunicación y marketing de productos y servicios. En este sentido, es posible reconocer dos bloques de trabajo


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presente ha estado tivas y ile h C n e uc El Diseño s empresas prod la centros e y d s s e a travé iversidad n u s la iones c s, io s asocia de servic perior, la su , aún así, n o ió rg c a a b c de edu les. Sin em narse en ra u lt u c io sy gremiale ha logrado posic no dio empre el Diseño tendida en el me fío sa e d l x a, e ae una form o chileno. Sin dud ximos años úblic s pró lo n e s aí sarial y p el p rategia. sarrollo d como est para el de ifundir el Diseño desde una yd ado es integrar debería ser abord ción, uya educa esta so cl ce in e ro u q , e al ri Este p D . o n ct a multise y profesió instalar perspectiv mpresa, gobierno n e te n e didam ión, e investigac mos avanzar deci s”. dre nale o o p r, ci u ra it e st man las conve ctores In A e ura y en d lt a cu m ndial, la u n e m o o ñ n un “Siste e e is óm ión del D es un fen ndo una La integrac ctor empresarial está tenie o ñ e se is l e D l d e líticas s e o e n p u o q s ci la se sa constatar llo económico, en s similares a al a al st ergente que se in cia en el desarro omías em ercado influen por econ roductos en el m ados o b ca creciente a p as rc s d lo va m e lle s d dad ción en lo e de promo ndo la competitivi del país de origen iseño en la ra D n jo ió ar e gr m pac la chilena, entando la partici o que significa inte agen país. regad endo la im as jugarán increm ag ci e e r o al lo rt rn va l fo te in ues ést avés de rvicios, dicales, p nales a tr obal. uctos y se internacio resarial, sus prod las innovaciones ra nos en la arena gl p y m ile gico e h o c té a ñ s e gi ra is io st te estra tema e y servic rá del D depende ño como a la competitiroductos e p is ar D n l e io c El futuro nar par osi ayor en p apuntar a posicio de la innovación un rol m ento debe m se fo e e d d n a o Es allí, d a la polític asociado nacional, empresas. las vidad de


Director de Arte: Alex Maulén Editor: José Ignacio López Productor: Marcelo González



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