Regularmente, son la cultura y la comida los dos atractivos más grandes que se evidencian con más frecuencia de un país. Pero, ¿qué hay de la GENTE que la practica o la elabora, que las vive? El Primer Índice de Imagen de País: Guatemala 2018 reflejó que es el guatemalteco el que quiere que EL MISMO GUATEMALTECO sea el más grande estímulo de imagen que motive la identificación del país, es decir, que se constituya en la parte central de la marca país.