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ESPECIAL (3-8)

CONFERENCIAS

Ocho Miembros de la Junta Directiva de ahaa, respondieron 9 preguntas claves

Las diferentes conferencias efectuadas en la convención de Ahaa trató temas interesantes y contaron con gran público los días asignados.

San Antonio, TX

www.sea-latino.com

Abril 18 de 2008

Cubrimiento Especial desde San Antonio

Foto Gustavo Barros

24th Semi Annual Conference

El hotel Grand Hyatt de San Antonio, Texas, fue la sede de la vigésimo cuarta conferencia Ahaa 2008. Diferentes agencias y miembros de publicidad asistieron a este evento que concentró cerca de 500 participantes. Captamos algunos de los miembros de la junta directiva de Ahaa reunidos antes de empezar el evento nacional son ellos: José López Varela, Daisy Expósito, Dan Nance, Ingrid Otero-Smart, Jessica Pantanini, Carl Kravetz, Manuel Machado, Cynthia McFarlane entre otros.

San Antonio sede del evento

Registro fotográfico

Sea Latino realiza su lanzamiento oficial a nivel nacional Después de arduos años de trabajo, se lanza oficialmente a nivel nacional el primer periódico nacional hispano, Sea Latino. Los Angeles, Nueva York, Miami-Fort Lauderdale, Houston, Chicago y Seattle son los seis primeros mercados que presenta Sea Latino de las 16 regiones que se piensan establecer en los próximos dos años. Hemos aprovechado la vigésima cuarta convención anual de ahaa y en el marco de este importante evento dar a conocer a ustedes, decanos de la publicidad en este país, nuestro producto, un periódico que va a seis mercados con un mismo nombre, con una misma identidad y con noticias que van desde las más internacionales, nacionales, generales, deportivas, de actualidad, de farándula hasta las noticias más locales y de interés para cada comunidad, focalizándonos en lo que la gente quiere saber. Sigue 1-2

Toda la reseña gráfica de este importante evento fué registrado por los lentes de nuestros corresponsales, desde los actos de inauguración, conferencias y recepciones. Encuentre en nuestras páginas interiores y nuestra web: www.sea-latino.com el cubrimiento completo. San Antonio fue la ciudad escogida para la convención de Ahaa 2008. En la imagen vemos uno de los sitios más emblemáticos de la ciudad, River Walk, donde los turistas recorren en embarcaciones parte del Río San Antonio.

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ver más en sea-latino.com

Los hispanos merecemos lo mejor Definitivamente Sea Latino nació de la necesidad de buscar muchas cosas en común, somos millones de hispanos con una identidad propia, con ricas culturas, buenas costumbres, impresionantes enseñanzas y hemos venido por diferentes circunstancias a crear un espacio territorial nuevo para nosotros, pero no queremos perder esas riquezas que hemos traído de nuestros países. Eso lo sentimos todos los hispanos y esa es nuestra misión hablar el mismo dialecto, recordar nuestras costumbres y perpetuar nuestras raíces. Ese sentido de pertenecía es el que hace que Sea Latino sea diferente a todos,

porque somos el primer periódico nacional hispano que se acerca a la comunidad, que la escucha, investiga sus problemas, le informa exactamente sobre lo que desea saber. El mismo nombre lo dice todo Sea Latino, seamos latinos, sigamos siendo latinos, porque tenemos un medio de comunicación que nos une, nos incorpora en una sociedad, nos invita a unirnos en nombre de esa latinidad que nos caracteriza. Gracias a su periódico Sea Latino usted puede también informarse sobre lo que ocurre en nuestros países, sin dejar a un lado los temas que nos interesan como inmigrantes. Sigue 1-2


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especial

Viernes 18 de Abril de 2008 / SEA LATINO

Sea Latino, una sola familia Podríamos hablar de mil cosas, de dónde surgió la idea, quién la tuvo, cómo empezamos, con cuánto capital, el número de tiraje, pero queremos saltarnos esos años de historia, no menos importantes que estos meses de gloria; quizás algún día ese será el motivo de otro editorial, si, algún día, tal vez en uno de nuestros aniversarios, pero hoy queremos referirnos a ese granito de arena, a ese esfuerzo del trabajo diario de cada uno de los que laboramos en el periódico y que hace que podamos entregar un producto cargado de profesionalismo, de dedicación, pero ante todo de una energía muy particular, porque todos los que trabajamos aquí terminamos

enamorados de este fruto que hace que nos acerquemos a la comunidad, que seamos parte de ella, la vivamos, la disfrutemos, la interpretemos y se la entreguemos a usted cada semana. La historia particular de cada uno de nosotros se refleja en las noticias, porque como usted somos hispanos, como usted tenemos nuestras raíces y como usted nuestro corazón está en esas lejanas tierras que nos recuerdan y que nosotros añoramos, donde la cultura y las costumbres nos hacen diferentes al resto del mundo. Todos los días por los pasillos de las redacciones de cada ciudad unos corren, otros redactan, hay quienes investigan, los negociantes venden

y trabajan con las cifras, otros crean, diseñan; cada uno tiene su labor, su misión en esta empresa; hay días duros, hay días relajados, y a medida que se acerca el cierre semanal la situación se pone más tensa, sin embargo cuando el producto sale impreso y empezamos a mirarlo con el corazón latiendo de jubilo sabemos que valió la pena el esfuerzo, el sacrificio de un gran grupo de personas que tenemos en común muchas cosas, somos gente buena, luchadores, nobles, profesionales, nos respetamos, nos ayudamos, nos esforzamos por esto, y de verdad que sentimos en nuestros corazones ese amor por este periódico. No cabe duda, todos estamos enamorados de Sea Latino, todos nos hemos entregado a él, muchas veces sacrificando los descansos, las horas de sueño, la familia, pero hemos encontrado en este trabajo

la vida misma, la manera de comunicarnos con personas de diferentes nacionalidades que piensan como nosotros y que esperan que les hablemos en el mismo idioma, porque todos somos iguales y por eso podemos presentar a ustedes un producto cargado de amor, de ilusión pero ante todo cargado de hispanidad Los lunes por la mañana cuando volvemos a reunirnos para planear lo que será una nueva semana de noticias, siempre nos recibe las buenas nuevas y la dulce chica de cabellos rizados que nos hace un balance de cuantas personas escribieron o llamaron para felicitarnos, porque han encontrado en Sea Latino una opción diferente con la que se sienten identificados. Es por esto y por mucho más que nosotros seguiremos trabajando desde diferentes partes del mundo, llevándole la información que usted necesita, acercándonos a usted y sintiéndonos todos una gran familia.

Publisher / Director JOSE R QUINTERO jquintero@sea-latino.com Graphic Editor/Editor Gráfico ALEXANDER BEDOYA abedoya@sea-latino.com

Editor/Editora PATRICIA LOZANO plozano@sea-latino.com

Graphic Design/Diseñador Gráfico ARTURO HOYOS ahoyos@sea-latino.com

Reporter/Reportero Helios Mac Naught hmacnaught@sea-latino.com

Graphic Design/Diseñador Gráfico SULEIBAR ACHINTE SALAZAR sachinte@sea-latino.com

Reporter latin American EDGAR CARDENAS ecardenas@sea-latino.com

President/Presidente RICARDO CARDENAS rcardenas@sea-latino.com General Sales Manager/Gerente de Ventas ORLANDO CASTELBLANCO ocastelblanco@sea-latino.com

Chief Financial Officer MARIA FERNANDA FAJARDO mfajardo@sea-latino.com

Advertising/Publicidad CHRISTIAN TANG ctang@sea-latino.com

Distribution/Distribución CESAR VARGAS cvargas@sea-latino.com

DISTRIBUCIÓN CERTIFICADA POR:

Periódico SEA LATINO, publicación de circulación semanal, año V. Publicado por NATIONAL MEDIA GROUP LLC. (954)861-4975 2833 North Executive Parkway, Suite 300 Weston, Fl 33331 El contenido de los artículos es responsabilidad exclusiva de los autores. El contenido de cada página está protegido por la ley de Derechos Reservados (Copyright), y está prohibida cualquier reproducción total o parcial sin autorización previa.

Los hispanos merecemos lo mejor Definitivamente Sea Latino nació de la necesidad de buscar muchas cosas en común, somos millones de hispanos con una identidad propia, con ricas culturas, buenas costumbres, impresionantes enseñanzas y hemos venido por diferentes circunstancias a crear un espacio territorial nuevo para nosotros, pero no queremos perder esas riquezas que hemos traído de nuestros países. Eso lo sentimos todos los hispanos y esa es nuestra misión hablar el mismo dialecto, recordar nuestras costumbres y perpetuar nuestras raíces.

Hemos aprovechado la vigésima cuarta convención anual de ahaa y en el marco de este importante evento dar a conocer a ustedes, decanos de la publicidad en este país, nuestro producto, un periódico que va a seis mercados con un mismo nombre, con una misma identidad y con noticias que van desde las más internacionales, nacionales, generales, deportivas, de actualidad, de farándula hasta las noticias más locales y de interés para cada comunidad, focalizándonos en lo que la gente quiere saber.

Jackie Bird

Carl Kravetz

José López Varela

Jessica Pantanini

President & CEO Winglatino

Kravetz:IDEAS

ADN Communications

Bromely Communications

En esta reunión hacemos el lanzamiento oficial de Sea Latino el primer periódico hispano a nivel nacional, que ha llegado como una opción que Daisy Exposito-Ulla Gene Bryan Enrique Dussan marcará un sentido de pertenecía para Hispanic Ad d exposito & partners Winglatino nuestros lectores, donde todos somos latinos y queremos que nos cuenten las noticias a nuestra manera, que nos Gracias a algunos de los miembros de la relaten las historias que nos hacen junta directiva de ahaa como Jackie Bird´s, sentir como en casa. Carl Kravetz, José López Varela, Jessica Pantanini, D´aisy Espósito-Ulla, gracias Queremos dar la gracias a nuestros también a Gene Bryan, gran conocedor invitados que aceptaron ser entrevis- del medio, y a Enrique Dussan y Edwin tados para esta edición especial del Ortega, dos de nuestros clientes fundadoperiódico. res.

Edwin Ortega Marca Hispana

Gracias porque ustedes hoy hacen parte de nuestro periódico Sea Latino. .

Ese sentido de pertenecía es el que hace que Sea Latino sea diferente a todos, porque somos el primer periódico nacional hispano que se acerca a la comunidad, que la escucha, investiga sus problemas, le informa exactamente sobre lo que desea saber. El mismo nombre lo dice todo Sea Latino, seamos latinos, sigamos siendo latinos, porque tenemos un medio de comunicación que nos une, nos incorpora en una sociedad, nos invita a unirnos en nombre de esa latinidad que nos caracteriza. Gracias a su periódico Sea Latino usted puede también informarse sobre lo que ocurre en nuestros países, sin dejar a un lado los temas que nos interesan como inmigrantes. Sus deseos se ven plasmados en nuestro diario, porque hablamos el mismo idioma, tenemos las mismas añoranzas y queremos saber lo mismo. Nosotros Sea Latino somos una familia unida que está haciendo parte cada día de la suya porque nos identificamos. Trabajamos no solo para entregar un periódico cargado de noticias, no, nuestra misión va mucho más allá,

trabajamos por investigar, por reportear cuales son las noticias que usted debe saber, cuales le interesan como hispano, cuales lo hace sentir como en su propio terruño. Sabemos y entendemos la importancia del periodismo comunitario, ese que nos involucra directamente, que afecta nuestras vidas, nuestros bolsillos y a nuestra familia, por eso investigamos y trabajamos para llevarle esta información. Y es que quizá este es uno de los valores agregados más importantes de nuestro semanario, que así como nosotros nos sentimos latinos, quienes nos leen también, porque Sea Latino tiene un sentido de pertenencia que se logra palpar en cada una de sus páginas, nos une a los hispanos en este país, nos hace sentir en casa al contarnos historias y noticias de nuestros países, pero también de nuestra comunidad. Somos consientes de la importancia de llegar a nuestro lector directamente, contarle lo que le afecta y cómo, por ello todos nos sentimos unidos, nos sentimos latinos.


especial

SEA LATINO / Viernes 18 de Abril de 2008

Estratega, líder con visión para innovar, Jackie ha estado fijando su paso y estilo único en el transcurso de 20 años de carrera en Grey en los EE.UU. y Puerto Rico. En el 2000 Jackie trajo liderazgo, y experiencia en marketing a la gerencia de la agencia Wing Latino Nueva York. En los últimos seis años, la agencia ha demostrado un crecimiento marcado en el desarrollo del cliente y adquisiciones de nuevos negocios, así como ampliación de recursos para mantener a clientes en el planeamiento de la marca y BTL. Como Presidente/CEO, ella supervisa toda la gerencia y operaciones para la oficina principal de la agencia en Nueva York así como las oficinas de los Ángeles y Miami. Respaldado por lideres en equipo de gestión de la clase de profesionales, Wing Latino fue nombrado por Advertising Age como una de las cinco agencias de mas rápido crecimiento latino en los EE.UU. en 2006. Jackie es presidenta de la asociación de las agencias de publicidad hispana (AHAA).

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En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural hispana, teniendo en cuenta esto, ¿cómo hacen las agencias de publicidad para llevar un mensaje universal o comprensivo para todas las personas? Estudiamos la audiencia en base a su perfil como consumidor, no en base a su país de origen. Además, se toman en consideración los valores y/o factores que son comunes al grupo específico que se trata de alcanzar, como pueden ser: la importancia del núcleo familiar y del bienestar colectivo de la comunidad sobre la satisfacción individual; sus aspiraciones de progreso; y el reconocimiento a su realidad como latinos en EEUU.

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La recesión de la economía en Estados Unidos es un problema que está afectando todos los mercados, ¿cómo se ha visto perjudicada la inversión publicitaria hispana? No tanto como en otros sectores porque el interés en el mercado hispano está creciendo y entran nuevos anunciantes todos los días. No obstante, se puede palpar que algunos anunciantes establecidos han mantenido o en algunos casos reducido sus niveles de inversión. A pesar de esto, queda claro que el mercado hispano tiene un potencial inmenso como sector en crecimiento, por lo cual los anunciantes no lo abandonan.

La publicidad en español que llega a través de los medios de comunicación va, en su mayoría, enfocada a qué población, ¿adultos mayores, adultos, adolescente? Todos los sectores, dependiendo de la categoría de producto y la marca.

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De acuerdo a la pregunta anterior, ¿las agencias de publicidad necesitan hacer varias campañas enfocadas a distintas comunidades?

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En Estados Unidos nacen muchos hijos de latinos, pero ellos se van insertando cada vez más al mercado americano, ¿qué va a pasar con las próximas generaciones si se suplen de medios en inglés, con la publicidad en español?

No.

El idioma español se espera continúe siendo un valor cultural que permanecerá a través de varias generaciones. La mayoría de los latinos en EEUU hablan ambos idiomas y utilizan los medios en español en mayor cantidad y con más frecuencia. Esto, combinado con la continua proliferación de medios en nuestro idioma es indicativo de que habrá industria publicitaria hispana por largo rato en este país.

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¿Qué papel juega la tecnología en la competencia con los medios impresos?

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8. En el libro La Ola latina de Jorge Ramos, se expone la importancia de los hispanos en las elecciones políticas de los EEUU, estamos en un año electoral, ¿usted ha percibido si las campañas presidenciales han invertido más en los medios de comunicación en español en ésta oportunidad versus la campaña anterior?

Casi todos los medios impresos tienen su versión online y el consumidor decide cuál de las dos utiliza y en qué momento. No se sustituye; se agrega.

¿La comunidad hispana tiene la cultura de leer periódico? Por supuesto.

Sea Latino alcanza nacionalmente con un solo medio grandes mercados, sin olvidar en cada región la posibilidad al comercio de colocar anuncios locales, ¿cómo le ha parecido este concepto? Honestamente, no lo conozco lo suficiente para opinar.

Las campañas presidenciales no han comenzado porque aun se están corriendo las primarias para nominación presidencial, al menos en el partido demócrata. Se ha notado una actividad fuertísima para obtener el voto latino por ambos candidatos, la Senadora Hillary Clinton y el Senador Barack Obama, especialmente a nivel de comunidad. Igualmente, se ha visto mucha actividad en medios online en español.

La mayoría de los latinos en EEUU hablan ambos idiomas y utilizan los medios en español en mayor cantidad y con más frecuencia. Esto, combinado con la continua proliferación de medios en nuestro idioma es indicativo de que habrá industria publicitaria hispana por largo rato en este país. Sitio Web:

www.winglatino.com

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especial

El 19 de septiembre de 1985 fue un trágico día que cambio la vida de muchos mexicanos, entre ellas la de Carl Kravetz. Ese día pasadas las siete de la mañana un sismo de 8.1 grados sacudió a México y su economía quedó también despedazada. Dadas estas circunstancias un hombre que ya tenía una brillante carrera en el mundo de la publicidad, en su país natal, debió mirar hacia Estados Unidos y empezar de nuevo. Su primer reto fue conseguir un socio para el grupo publicitario Ferrer y efectivamente un año más tarde lanzó Ferrer Americas donde permaneció cinco años como presidente. Luego vinieron retos interesantes, crecimientos profesionales y personales que han llevado a Kravetz a hacer una brillante carrera de más de 20 años en EE.UU., un país que ha sido testigo de sus exitosas campañas.

Sea Latino habló con él sobre el pasado, presente y futuro de la publicidad en español en EE.UU.

Sitio Web:

www.ckideas.com

Viernes 18 de Abril de 2008 / SEA LATINO

Carl Kravetz 1

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En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural hispana, teniendo en cuenta esto, ¿Cómo hacen las agencias de publicidad para llevar un mensaje universal o comprensivo para todas las personas?

Han cambiado muchas cosas, antes habían tres mercado hispanos básicamente, Miami, el sur oeste de Estados Unidos y Nueva York, y eran sumamente diferentes los tres mercados, uno dominado por la cultura cubana, otro puertoriqueña y otro por una cultura mexicana, entonces desde el principio fue un poco complicado, entonces la respuesta original de las agencia fue crear un sistema con una tonalidad un poco mexicana para el mercado nacional, o sea lo que se transmitía por la SIN Spanish International Network, que posteriormente se convirtió en Univision y esto era porque la programación venia de México. Aunque también se adaptaban los chistes, modismos o maneras de actuar de esas comunidades en particular, sobretodo en radio local. Hoy el día hemos entrado a la etapa de la segmentación del mercado hispano, ya no lo vemos como un solo mercado monolítico para cual sirve una sola estrategia o un solo idioma, sino que lo empezamos a dividir en segmentos que pueden ser demográficamente, en términos de valor, de edad, en términos del idioma que prefiere hablar, puede ser en términos del país de origen. Ahora verdaderamente hay centenares de maneras en cuales dividir el mercado, para encontrar precisamente cual es el segmento más apropiado para el producto del servicio que estamos complementando y esto es un cambio de forma de pensar del mercado, y es que no necesariamente la publicidad tiene que ser en español, aunque la basta mayoría lo es, pero cuando estamos hablando con una juventud educada en EE. UU. frecuentemente les hablamos en ingles, por ejemplo, la utilización de Internet es predominantemente en ingles. Hay algo muy interesante que está ocurriendo con la juventud, donde se distinguen menos los países de origen y se ha creado una identidad latina muy especifica en EE.UU., y esto es algo totalmente nuevo que no se veía hace 20 años, antes era todo muy definido por países de origen. Los jóvenes han creado una cultural latina americana.

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Aquí nacen muchos hijos de latinos, pero ellos se van insertando cada vez mas al mercado americano, ¿Qué va a pasar con las próximas generaciones si se suplen de medios en inglés, con la publicidad en español?

Los medios en español todavía no han llegado a su cumbre, todavía hay espacio para ellos, todavía hay espacio de crecimiento. Siempre va a haber flujo de inmigrantes y mucha gente va a requerir de apoyo de su lengua.

La recesión de la economía en Estados Unidos es un problema que está afectando todos los mercados, ¿Cómo se ha visto perjudicada la inversión publicitaria hispana?

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Si, definitivamente tenemos un problema económico. Probablemente esto va a durar dos o tres años más antes de que salgamos adelante, eso en si va a cortar el número de inmigrantes que el país permita entrar y eso frena un poco el crecimiento del mercado publicitario hispano. Por desgracia muchos anunciantes como los medianos y pequeños tienden a cerrar su inversión publicitaria y esto permite que los grandes se vuelvan más grandes. Hemos visto que los hispanos sigue creciendo, aunque un poco menos que los años anteriores.

En el libro La Ola latina de Jorge Ramos, se expone la importancia de los hispanos en las elecciones de los EEUU, estamos en un año electoral. ¿Ha percibido si las campañas presidenciales han invertido más en los medios de comunicación en español en ésta oportunidad versus la campaña anterior? Si, interesantemente los tres candidatos que quedan todos estan invirtiendo en publicidad en español a niveles mucho más altos de lo que vimos en el pasado, donde era muy raro que esa inversión se hiciera dentro de la primarias, puesto que eso se hacia hasta la elección nacional. Ahora es muy positiva la inversión a nivel de primarias.

¿La comunidad hispana tiene la cultura de leer periódico?

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Creo que la cultura de leer el periódico todavía esta ahí, y ahora lo que estamos viendo en un mercado como los Ángeles, incluyéndolos a ustedes, es que hay tres o cuatro opciones, cada una de las cuales se está vendiendo bien. El único mercado en donde hay crecimiento hoy día en la circulación de los periódicos y número de lectores es en el mercado hispano, el mercado de habla inglesa cada día lee menos periódico y nosotros cada día leemos más.

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¿Qué papel juega la tecnología en la competencia con los medios impresos?

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Los medios en español todavía no han llegado a su cumbre, todavía hay espacio para ellos, todavía hay espacio de crecimiento. Siempre va a haber flujo de inmigrantes y mucha gente va a requerir de apoyo de su lengua.

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¿Cuánto dinero mueve anualmente el mercado de la publicidad en español? El año pasado se gastaron 5.500 millones de dólares y probablemente este año vemos un poco más, no estamos esperando las tasas de crecimiento del año pasado, sencillamente por la economía.

¿A cuantas personas aproximadamente le llega mensajes de publicidad en español? La cobertura es casi absoluta entre el 96 y 97% tiene acceso a medios hispanos. La basta mayoría de los hispanos tienen acceso a Tv. o radio o en español. Entre 20 y 22 millones de ellos tienen la preferencia de comunicarse en español.

Sea Latino alcanza nacionalmente con un solo medio grandes mercados, sin olvidar en cada región la posibilidad al comercio de colocar anuncios locales, ¿cómo le ha parecido este concepto? A mi me encanta y justamente iba a mencionar el Usa Today. Estamos acostumbrados a los electrónicos nacionales y una presencia relativamente baja de revistas nacionales, hay muy pocas que verdaderamente han logrado una penetración importante en el país. Yo creo que es un proyecto que tiene gran futuro y que verdaderamente va con la tendencia que estamos viendo en el mercado de tender una identidad como gente, una identidad latina nacional y menos regionalistas, creo que el proyecto va muy bien dentro de las tendencias que estamos viendo en el mercado cambiario.


especial

SEA LATINO / Viernes 18 de Abril de 2008

José López Varela director y gerente ejecutivo de ADN Communications, un hombre que ha trabajado por más de 15 años en el competitivo mercado de la publicidad y que se mueve como pez en el agua tanto en el mercado americano como en el hispano, ha desarrollado el olfato necesario para determinar cual es el secreto para llegarle a la comunidad hispana en materia de publicidad. Para este venezolano, nacido en Estados Unidos uno de los retos más grandes que tienen hoy las agencias en este país es el manejo del idioma, donde el español se ha vuelto tan importante como el inglés a la hora de llevar el mensaje. “Ese es un de los retos grandes para nosotros, el tema del lenguaje ha cambiado mucho en años recientes, antes sólo se hablaba del ingles, pero ahora con el alto crecimiento y la diversificación de esta población, se ve que el lenguaje a usar es solo una herramientas que tenemos las agencias a nuestra disposición”, asegura López. Y en este millonario y prospero negocio ¿qué papel juega el idioma en los medios de comunicación y por ende la publicidad?. Para López depende de la persona o grupos de personas a quien se está tratando de llevar el mensaje, es decir se tiene que definir el público más allá de su lengua. “Por el tiempo que llevan en el país a lo mejor es más eficiente llegar a esa población en ingles, aunque ellos siguen siendo hispanos y siguen siendo parte de la cultura hispana, pero realmente hay muchas cosas que seguimos llevando adentro que van mucho mas allá que simplemente la lengua que usan”, afirma López. Y es que ocurre otro fenómeno que influye en el lenguaje de la publicidad que es que aunque algunos hispanos de segunda o incluso tercera generación ya están involucrados en el mundo anglosajón aún muchos de ellos pueden verse interesados en consultar medios de comunicación en español, porque las raíces latinas no se pierden. López explica a Sea-Latino que en publicidad una marca tiene cuatro o cinco pilares donde el publicista se enfoca y algunas veces en una campaña en inglés la prioridad en que se enfoca el mensaje que se comunica es distinto de la prioridad que se comunican en español. “Es decir la marca no cambia, pero quizá si los atributos, a lo mejor se comunican de una manera distintas, porque a lo mejor el atributo número tres en ingles, es el atributo número uno en el español, porque es algo que comunicamos o reconocemos más”, dice López

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Con una población hispana que supera los 42 millones de habitantes en EE.UU. y dueños de una capacidad económica mayor a los 800 billones de dólares, el mercado publicitario hispano se constituye en un poderoso emporio capaz de manejar millonarias transacciones en este mercado.

“La publicidad: un reto constante” Se deben hacer varias campañas en diferentes idiomas? Si, dependiendo el reto.

¿Cómo ha influido la recesión en la inversión en publicidad? No hemos visto que nos ha llegado a afectar, pienso que lo más malo es que todo el mundo está pensando que estamos y realmente no estamos, porque recesión es no crecimiento o crecimiento negativo y todavía no hemos llegado a ese punto, lo malo es que los medios y la prensa sigue hablando de esto y quizás la gente se lo empiece a creer. La lastima es que muchas veces lo primero que sufre son las inversiones publicitarias, así que estamos pendientes de que va a pasar. La reserva federal FED ha tomado unas medidas extraordinarias, casi súper fuera de lo normal, esperamos que si va a haber algo sea corto y se solucione rápido. Ahora, bien si llegara a ocurrir esa recesión creemos que pudiera ser al contrario podría subir la inversión publicitaria porque menos compañías van a estar en el aire entonces las que están se van a oír más.

pudieran llegar las siguientes generaciones a insertarse en el mundo americano y perderse el español en los medios de comunicación Si, las otras generaciones de segunda o tercera siguen asimilándose y entrando más en el mundo del inglés, pero la inmigración continúa y yo creo que en números relativos la entrada sigue manteniendo esa base de español por muchos años.

¿Cómo afecta la tecnología a los medios de comunicación y la publicidad? Es importante que lo medios de comunicación evolucionen con el mercado o si no se van quedando atrás, por esto el Internet, los celulares, deben ser parte clave de la vida de todos y deben ser parte clave de los planes de negocios y las agencias de publicidad. Esto afecta al periódico de papel, pero es justo el reto de ellos determinar como cambian y como se adapta al usuario, cuales son sus necesidades porque son finalmente ellos quienes mandan

¿Qué opinión le merece Sea latino? El periódico lo vi muy interesante, una calidad estupenda, tiene el modelo de USA Today, tiene potencial, lo vi muy interesante. La calidad y las noticias que cubren las encontré que van justo al blanco. Otra cosa que me interesó bastante es que también están pensando en el Internet, no sólo la prensa porque están viendo como atarlo al Internet y como crecer esa plataforma online que los va a ayudar a triunfar, crecer mucho y seguir adelante.

¿Los hispanos leen periódicos? Depende, hay áreas que tienen más cultura de leer que otras, y también afectan cuanto tiempo llevan viviendo aquí, porque puede ser que si lean cuando encuentran un periódico que suple sus necesidades y que les interesa.

El libro La Ola Latina de Jorge Ramos hace una crítica a la falta de inversión en publicidad en español en la campaña electoral pasada, ¿Se ha visto el cambio en esta? Si, esto ha cambiado totalmente, las campañas están invirtiendo. Incluso la campaña de Obama hizo una inversión en una campaña en español en el estado de Pensilvania, o sea que se han dado cuenta del papel tan importante que van a tener lo hispanos en estas elecciones y en las elecciones a futuro, creo que se está viendo a nivel presidencial y se va a ver también en niveles de la Cámara y hasta en los locales.


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especial

Viernes 18 de Abril de 2008 / SEA LATINO

Tesorera de la organización AHAA, comenzó su ilustre carrera de publicidad a muy temprana edad, hoy se desempeña como Chief Operations Officer de la agencia Bromley Comunications desarrollando lo que es hoy uno de los departamentos hispanos de medios más fuerte de la industria.

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En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural hispana, teniendo en cuenta esto, ¿cómo hacen las agencias de publicidad para llevar un mensaje universal o comprensivo para todas las personas? Pasamos una buena cantidad de tiempo con los consumidores. El tiempo que pasamos con ellos nos permite entender mejor las posibles diferencias de la diversidad entre los diferentes segmentos latinos que pueda representar. La decisión de enfocarse en un mensaje universal o un mensaje más regionalizado depende verdaderamente del cliente, del producto y de necesidades del consumidor.

La recesión de la economía en Estados Unidos es un problema que está afectando todos los mercados, ¿cómo se ha visto perjudicada la inversión publicitaria hispana?

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El impacto hasta la fecha ha sido mínimo. El único impacto notable hasta la fecha ha sido un número reducido de propuestas de nuevos negocios. Compañías que están verdaderamente comprometidas con el marketing multicultural encontrarán el camino. Son compañías que invierten a largo plazo y esperan que sus consumidores prosperen en ese término de tiempo.

La publicidad en español que llega a través de los medios de comunicación va, en su mayoría, enfocada a qué población, ¿adultos mayores, adultos, adolescente? La mayoría de clientes tiende apuntar a la población adulta entre 18-49.

Sea Latino alcanza nacionalmente con un solo medio grandes mercados, sin olvidar en cada región la posibilidad al comercio de colocar anuncios locales, ¿cómo le ha parecido este concepto? Pensamos que esto es una manera fabulosa de aprovecharse de las necesidades individuales del cliente. Permite a los anunciantes locales y regionales a minimizar o eliminar perdidas mientras posiblemente aumentan el rendimiento en una compra o negociación. Es también fabuloso para las compañías nacionales que tienen dos marcas en cada costa, como por ejemplo: Dreyers que esta localizada en el oeste y Edys en el este.

Los mensajes se adaptan generalmente si un cliente tiene una necesidad específica. Por ejemplo para viajes en líneas aéreas, los servicios de larga distancia o transferencias de dinero. Los clientes están apuntando generalmente a un segmento específico (es decir, colombianos, mexicanos o argentinos). En ese caso, podríamos ciertamente influenciar localmente a cada comunidad para hacer nuestro mensaje más eficaz.

En Estados Unidos nacen muchos hijos de latinos, pero ellos se van insertando cada vez más al mercado americano, ¿qué va a pasar con las próximas generaciones si se suplen de medios en inglés, con la publicidad en español? Es cierto que los jóvenes latinos están hablando inglés, la cultura latina trasciende su lenguaje. Es absolutamente importante que alcancemos a los latinos en ambos idiomas, inglés y español. El objetivo del consumidor debería dictar en que lenguaje y/o en cuánto de ese lenguaje debemos hablarles. De acuerdo con nuestra investigación propia de Latino Vibe hemos encontrado que los latinos son orgullosos de ser Latinos mientras que contribuyen a la cultura americana. En efecto el segmento bicultural del mercado hispano esta enraizado profundamente en ambas culturas, latina y americana.

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¿La comunidad hispana tiene la cultura de leer periódico? Los periódicos son medios muy interesantes en este mercado. La gente los lee donde ellos estén disponible, pero no los ve como fuente primaria de información, por lo menos, según Simmons. Es desafortunado, pero es aparente dado los cierres y las consolidaciones que están pasando en el área de impresión hoy en día

De acuerdo a la pregunta anterior, ¿las agencias de publicidad necesitan hacer varias campañas enfocadas a distintas comunidades?

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¿Qué papel juega la tecnología en la competencia con los medios impresos? La tecnología está desempeñando un papel vital en las vidas del consumidor latino. Las agencias deben asegurar posteriormente su capacidad de alcanzar a consumidores en este importante medio.

En el libro La Ola latina de Jorge Ramos, se expone la importancia de los hispanos en las elecciones políticas de los EEUU, estamos en un año electoral, ¿Usted ha percibido si las campañas presidenciales han invertido más en los medios de comunicación en español en ésta oportunidad versus la campaña anterior? Creemos que los Demócratas están invirtiendo más que los Republicanos, y ciertamente más que en años anteriores, sin embargo, no ha sido tan substancial.

Sitio Web:

www.bromleyville.com


especial

SEA LATINO / Viernes 18 de Abril de 2008

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aisy expósito-ulla Alentadora y pionera de lo que se conoce como “mercado hispano o latino” ha aconsejado e introducido muchas de las grandes marcas al mundo hispano, ha sido parte del grupo fundador de AHAA (y en su momento presidente de esa asociación de agencias publicitarias) y es un referente del éxito empresarial al haber dirigido múltiples compañías y manejado presupuestos de cerca de medio millón de dólares. El nombre Daisy Expósito-Ulla está ligado a la billonaria industria de las comunicaciones, la publicidad y el mercadeo a los hispanos que vivimos en los Estados Unidos. Chairman y CEO de d expósito & partners, basada en Nueva York, Expósito-Ulla conversó con Sea Latino. Sitio Web:

www.dex-p.com

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Existe un español, o un castellano, universal del que echamos mano los publicitarios cuando queremos llegar de una manera comprensible a todos los grupos hispanos en Estados Unidos. Muchas veces, como no se trata de un grupo homogéneo, hay que ser cuidadosos y trabajar doblemente para que ese lenguaje cobre vida, para que no parezca algo frío, salido de un manual de instrucciones; pero sí, existe un español que todos podemos entender y que es muy rico. En ocasiones podemos utilizar regionalismos y eso puede ser muy divertido. Y existe también una especie de mestizaje que se produce entre los latinoamericanos que vivimos aquí, que a fuerza de mezclarnos, se va creando un nuevo poli-lenguaje que combina palabras, modos, frases, regionalismos provenientes de las diferentes etnias que aquí nos hemos juntado. Y por último, inevitablemente, vemos también como se asoma el Spanglish en nuestras vidas…pero a tu pregunta, mi respuesta: Sí, existe un idioma español que nos agrupa a todos; el reto está en sacar de esa lengua lo más hermoso, fuerte, poético, cómico, inteligente, lo que comunica mejor.

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En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural hispana. Teniendo esto en cuenta, ¿cómo hacen las agencias de publicidad para llevar un mensaje universal o comprensible para todas las personas?

Es innegable que existe un fenómeno de “inserción” que no significa un fenómeno de “asimilación”. La cultura “mainstream” y la cultura latina se están retroalimentando; una influye en la otra y entre ambas se crea un diálogo. Lo importante es que la riqueza de los valores culturales continúa—o suele continuar—en el caso de estas nuevas generaciones. Entonces el reto es comunicarles “in culture”, es decir, apelando a sus componentes culturales, a lo que llamamos sus “puntos de pasión”, ya sea en inglés o en español, dependiendo cuál de los dos idiomas domina su comunicación. Pero tampoco podemos olvidar que a pesar del reciente problema de inmigración que se está atravesando, esta tremenda nación se va a continuar alimentando de inmigrantes. Y América Latina va a seguir siendo el mayor proveedor de inmigrantes. Por lo tanto, el mercado Latino va a continuar creciendo aún más, y requiriendo medios de entretenimientos tanto en español como en inglés para acomodar la demanda de contenido relevante para todo el hispano, sin importar cual sea su idioma preferido.

Puede depender del “target” de cada producto. Hoy día, las agencias hispanas de publicidad y mercadeo cuentan con tal variedad de productos y categorías de productos que los fines y los objetivos varían según cada caso. Pero sin duda alguna, la mayoría va dirigida a una audiencia adulta, especialmente adultos 18-34 y 18-49.

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De acuerdo a la pregunta anterior, ¿las agencias de publicidad necesitan hacer varias campañas enfocadas a distintas comunidades?

¡Por supuesto que se puede segmentar el mensaje! De hecho, trabajamos con un cliente que lo tiene muy claro en ese aspecto, una cerveza, que de por sí es una categoría que se beneficia de la respuesta del consumidor mientras más íntimo, directo y visceral sea el mensaje. De manera que la estrategia de comunicación es la misma, pero lo que cambia son los matices del lenguaje. En otras palabras, llegar al consumidor con diferentes aplicaciones del mismo español, con diferentes modismos y juegos de palabras…y, en el fondo, ese es el reto permanente del buen comunicador.

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En Estados Unidos nacen muchos hijos de latinos, pero ellos se van insertando cada vez más en el mercado americano, ¿Qué va a pasar con las próximas generaciones si se suplen de medios en inglés? ¿Cómo afectará esto la publicidad en español?

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La recesión de la economía en Estados Unidos es un problema que está afectando todos los mercados. ¿Cómo se ha visto afectada la inversión publicitaria en el mercado hispano?

¿Qué papel juega la tecnología en la competencia con los medios impresos? La tecnología está imponiendo retos de actualización a los medios impresos. Los periódicos tienen que ser más dinámicos, ambiciosos y selectivos en la manera de cubrir noticias, eventos y asuntos de interés. La cuestión radica en la astucia de elegir ángulos específicos que sean exclusivos del medio impreso y originales para el lector. Si la “historia” que se cubre puede salir primero en Internet, ya no debería ser de tanto interés para un medio impreso. Hallar el ángulo que “los otros” no tienen, ese es un reto. Explotar inteligentemente ese valor de interacción relajada, entre el medio impreso y el lector, que el periódico sigue proveyendo. Hoy día existen ejemplos de cómo The New York Times y El País de Madrid lo están empezando a hacer correctamente, con una visión muy clara ante los retos de la vida digital moderna. En el fondo, se trata de crear contenidos atractivos, lo que los demás no tienen…aquello que te diferencia. Pero sí creemos que aún existe y siempre habrá un grupo de lectores que absolutamente prefieren recibir sus noticias y entretenimiento a través de los medios impresos.

¿La comunidad hispana tiene la cultura de leer periódicos? Siempre ha existido una tradición de periódicos en América Latina. Por las calles ves a mucha gente consumiendo muchísimos periódicos—hasta trabajadores muy humildes. Los ves también entre los hispanos de Houston, en Los Angeles, en Nueva York…Desde la afición deportiva hasta la política, desde el amarillismo de la prensa roja pasando por el horóscopo y los clasificados.

8 No estamos todavía, por lo menos oficialmente, en medio de una recesión, pero no hay duda de que la crisis económica está impactando la industria publicitaria. Lo que sí es notable es que en medio de la contracción, lejos de detener la inversión publicitaria, lo que está ocurriendo es que los anunciantes están dándose la oportunidad de probar medios alternativos, medios no-tradicionales, y estamos viendo una re-dirección de parte de la inversión publicitaria, de lo que antes era la pauta fija de medios masivos, a otros medios tales como la Internet y lo “experiencial”… Como resultado de esta tendencia, los medios tradicionales están combinando fórmulas para llegar al consumidor que es cada vez más cambiante, y poco a poco vemos una mayor confluencia entre la televisión, por ejemplo, y la Internet.

La publicidad en español que llega a través de los medios de comunicación va, en su mayoría, enfocada a qué población: ¿adultos mayores, adultos, adolescentes?

En el libro La Ola Latina, el periodista Jorge Ramos expone la importancia de los hispanos en las elecciones de Estados Unidos. ¿Ha percibido usted, en este año electoral, si las campañas han invertido más en los medios de comunicación en español en comparación a las elecciones anteriores?

Esto, por supuesto, se puede desglosar por el tiempo de presencia de la persona aquí en Estados Unidos (¿primera, segunda, tercera generación?), si es English-dominant o Spanish-dominant, o sea estratificar más granularmente, cuantificar. Y no olvidemos que en Estados Unidos hay periódicos de valiosa tradición hispana como La Opinión de Los Angeles…

Ramos y otras figuras de importancia del mercado hispano no se equivocan en cuanto a la importancia del voto latino. Pero todavía no se ha visto una gran inversión en los medios hispanos. Yo diría que éste va a tomar mayor empuje para las elecciones primarias. Ahí está el ejemplo de Tejas donde los latinos le dieron la diferencia decisoria a Hillary Clinton… En cuanto a lo que han invertido en medios hasta ahora, Hillary anda por cerca de dos millones, más que nada en compras locales, lo nacional vendrá en unos meses. Por su parte, Obama anda por los dos millones. Pero no hay duda de que les interesamos a los políticos y ahí está como prueba que todos los candidatos fueron al debate en televisión invitados por Univisión; inclusive los candidatos republicanos que se habían negado al principio. Y en cuanto a esfuerzos, a nivel de “grass-roots”, hemos visto como se asocian a organizaciones hispanas de la comunidad. No olvidar que en noviembre podemos ser el factor decisivo…

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Sea Latino alcanza nacionalmente, con un solo medio, grandes mercados, sin olvidar en cada región la posibilidad de colocar anuncios locales. ¿Cómo le ha parecido este concepto?

Me parece una estrategia hábil de ventas. Así lo hace la radio y la televisión.


Batanga ofreció una recepción de bienvenida a todos los participantes. 2-6

Univisión ofreció un coctel en el Museo Alameda. 2-7

AHAA ’08

www.sea-latino.com

Abril 18 de 2008

Premios a la excelencia

Caleb Windover de MV 42 degree, Isabella Sánchez y Marla Skiko de Tapestry los absolutos ganadores de Media plan en radio, televisión y Gran Plan.

Douglas Darfield Senior Vice presidente de Hispanic Service, Nielsen Media Research, se dirige a los presentes durante el almuerzo ofrecido a los participantes. Gloria Constanza d expósito & Partners recibió el premio Media Planning executive of the year de manos de Gene Bryan de Hispanic Ad.com.

Ingrid Reyes de Conill Advertising ganadora del premio Media plan en cable

Jack Hobbs de Univision radio recibió el premio Media executive of the year Aspecto del almuerzo ofrecido por Nielsen a los miembros de AHAA

Presente en la convención

Sea Latino considerado el primer periódico nacional hispano mostró al público los seis mercados donde está circulando: Los Ángeles, Nueva York, Miami, Houston, Chicago y Seattle. José Quintero y Ricardo Cárdenas, Publisher y Presidente de Sea Latino, estuvieron presentes en la convención de Ahaa.


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especial

Viernes 18 de Abril de 2008 / SEA LATINO

Registro y bienvenida... Chris Muñoz Senior Vice President de Univision Radio acompañado de algunos participantes observando la programación de la conferencia.

Muchi Salazar y Enrique Dussan de Wing Latino llegaron puntuales a registrarse

Crisstina Ovalle de Universal Radio El Paso, Texas con el profesor Mark Hernández de Pax University de Boston.

Los participantes se registraron y recibieron una calurosa bienvenida en San Antonio, Texas sede de la convención semi anual.

Conferencia Control Alt Delete: Reboot For the Future Jim Irvine, José López Varela, J Moncada moderadores en la primera conferencia

Happy Hour de La firma Hola Networks ofreció un cóctel en el bar del Hotel Gran Hyatt de San Antonio, a todos los participantes que asisten en el primer día de la convención de AHAA. Teresa Aguilar de Telemundo, Nieves Martínez, Verónica Ynclan, Alexander Báez y Rosario Sánchez.

Bill Danke, Dominic Fails y Aruro Fux Rafael Monteiro y Marcelo Medeiros de Hola Networks conversan animadamente durante el evento en el que actuaron de anfitriones.

Robert Cevallos de Bromley Comunications, Joe Silva de Univision, Letty Nevarez, Caren Casas, Jessica Hernandez y Tomas Ruiz de Bromley Communications.

Peter Roslow, Gene Bryan, Karlene Bryan y John Peréz

Algunos invitados quedaron admirados por el evento.

ver más en sea-latino.com


especial

SEA LATINO / Viernes 18 de Abril de 2008 Sitio Web:

www.hispanicad.com

HispanicAd.com es considerada una de las compañías líderes en la industria de la comunicación del mercadeo hispano

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¿En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural hispana, teniendo en cuenta esto, cómo hacen las agencias de publicidad para llevar un mensaje universal o comprensivo para todas las personas? El mercado hispano no es un mercado homogéneo. El uso de campaña homogénea para llevar a la gente tiene un valor dependiendo del mensaje. El uso de campaña es diverso por el dialecto que proviene de diferentes ciudades creando modelos culturales y lingüísticos que puedan persuadir al consumidor.

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¿De acuerdo a la pregunta anterior, las agencias de publicidad necesitan hacer varias campañas enfocadas a distintas comunidades? Para mi todo depende de la meta publicitaria de mercadeo y medios creativos. En mercadeo se refiere a cuánto dinero tiene y en lo creativo a lo cultural y lingüístico (México, Cuba) muchos separan los grupos a pesar que son hispanos. Con las metas y presupuesto se puede utilizar un tipo de estrategia, qué clase de medio, si va enfocado en lo regional o local. Un canal de televisión pauta a nivel nacional. El mercado nacional es más homogéneo. El local es específico por la cultura y la lengua. Se ubica de acuerdo al área geográfica.

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¿La recesión de la economía en Estados Unidos es un problema que está afectando todos los mercados, cómo se ha visto perjudicada la inversión publicitaria hispana? Sin duda todos sabemos y hemos leído que la economía de Estados Unidos tiene retos para seguir creciendo y supliendo a la población americana. Los retos de la economía no tiene influencia en los hispanos el impacto tiende a ser menor y se entiende por dos vías: 1. La cantidad de clientes nuevos que incrementan dineros o reemplazan a los clientes perdidos. 2. Los clientes del mercadeo local, regional o nacional se dan cuenta de la importancia de los productos y servicios.

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Qué papel juega la tecnología en la competencia con los medios impresos? La compañía basada en tecnología se viste de publicidad. Informa y proporciona noticias a través del Internet. Hoy se consume tecnología mucho más que los profesionales de hace 20 años, muestra de ellos Univision.com, Batanga, Terra, Yahoo en español. Todo esto viene creciendo a una velocidad increíble, los latinos son uno de los consumidores que adoptan nuevas alternativas rápidamente. Lo interesante de la tecnología es la computadora utilizada no solo como una herramienta, sino como un medio de entretenimiento informativo que toma parte de la misma importancia de la televisión, radio, o el caso del móvil que se puede comprar barato recibir textos o información. Es muy importante se pueden leer los medios impresos de su país de origen cibernéticamente.

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En Estados Unidos nacen muchos hijos de latinos, pero ellos se van insertando cada vez más al mercado americano, ¿Qué va a pasar con las próximas generaciones si se suplen de medios en inglés, con la publicidad en español? Ese valor del lenguaje creó el mercadeo hispano. Una población masiva en español. El español es la lengua primaria y los hijos crecen en distintos ambientes y tienden a envolverse en la cultura americana creando un modelo cultural lingüístico diferente a instar el crecimiento. Esto no significa que el español murió. El mercado en español ha venido evolucionando. En los medios americanos el modelo en inglés solamente evoluciona en su presentación. La cultura latina de Chicago, Houston, Miami lee periódicos escucha radio se resalta un poco de la cultura latina. La están incluyendo en el mercado operando demanda en cierto grupo de latinos. El modelo lingüístico más o menos o poco han de ser parte de la cultura latina. El modelo ha de ser más bilingüe y multicultural, y los medios pueden suplir esos grupos.

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¿La comunidad hispana tiene la cultura de leer periódico? Si, cuando miras países latinos que tienen múltiples periódicos que suplen la información a países latinoamericanos. Los latinoamericanos son consumidores de periódicos regional, nacional como es el caso de la Opinión, el Diario la prensa, El Herald en español Las compañías han podido mantener estos periódicos y crecerlos. Estos periódicos no crecen si los latinos no lo leen. Estos medios venden mucha publicidad y esto demuestra que el medio es estable con crecimiento y oportunidad. Los periódicos hispanos están triunfando en América.

La publicidad en español que llega a través de los medios de comunicación va, en su mayoría enfocada a que población, ¿Adultos mayores, adultos, adolescentes? Es complicada, hay medios en español que pedían suplir entretenimiento a los hispanos que hablan español. El espectador latinoamericano incluye un poco bicultural, bilingüe el crecimiento del mercado hispano no es 50/50 depende del inglés, depende del español y del modelo cultural distinto a los de ahora. El mercado va a crecer de 5 billones de dólares a 10 millones de dólares basado en traer nuevos medios a la industria.

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En el libro la Ola Latina de Jorge Ramos, se expones la importancia de los hispanos en las elecciones políticas de los EEUU, estamos en un año electoral, ¿usted ha percibido si las campañas presidenciales han invertido más en los medios de comunicación en español en ésta oportunidad versus la campana anterior?. Estoy muy desilusionado con los políticos en Estados Unidos. Ellos no le han brindado al mercado hispano la importancia que tienen en este país. Esperábamos un auge más grande de los políticos y siguen prefiriendo a las compañías americanas.

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Sea Latino alcanza nacionalmente con un solo medio grandes mercados, sin olvidar en cada región la posibilidad al comercio de colocar anuncios locales, ¿Cómo le ha parecido este concepto?. Se resalta la habilidad de crear un producto homogéneo. Lo está haciendo desde mi punto de vista en algo regional, nacional y local. Este producto demuestra una flexibilidad en ayudar al cliente o empresa en los diferentes mercados es un beneficio que no solo favorece a los lectores sino a las empresas.

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especial

Viernes 18 de Abril de 2008 / SEA LATINO

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¿En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural hispana, teniendo en cuenta esto, cómo hacen las agencias de publicidad para llevar un mensaje universal o comprensivo para todas las personas?

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Enrique Dussan: Normalmente se define el grupo con un objetivo y una característica demográfica como origen, estado social, economía. Con una selección de medios el mensaje se va a lograr.

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La proliferación de medios hispanos, la tendencia de volver al país, la cultura, la esencia de las comidas, música es buscar las raíces. Los hijos de otras generaciones quieren averiguar de donde provienen sus padres. La proliferación de nuevos medios como la radio, televisión, la gente le gusta entretenerse en su idioma. La aculturación es función en hablar el idioma anglo y muchas veces se toma como hábito de cultura.

¿De acuerdo a la pregunta anterior, las agencias de publicidad necesitan hacer varias campanas enfocadas a distintas comunidades? Esto depende si se ha tenido trabajo con diferentes campañas en las regiones como oeste, este o costa. Con esto se nota que el mercado hispano es homogenizado. La gente va a diferentes mercados creo que ese grupo diferencia el origen. El origen es importante en la estructura al hablar de mercado.

¿La recesión de la economía en Estados Unidos es un problema que está afectando todos los mercados, cómo se ha visto perjudicada la inversión publicitaria hispana? La economía esta pasando un difícil momento en todos los segmentos .Se debe cuidar el gasto pero no se debe eliminar. En la recesión anterior eliminaron el gasto, bajaron los gastos y sufrieron. Hay categorías que se benefician como la de entretenimiento, restaurantes, comidas rápidas, ciertos productos se benefician y existen nuevas oportunidades para otros mercados.

En Estados Unidos nacen muchos hijos de latinos, pero ellos se van insertando cada vez más al mercado americano, ¿Qué va a pasar con las próximas generaciones si se suplen de medios en inglés, con la publicidad en español?

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Qué papel juega la tecnología en la competencia con los medios impresos? El papel de la tecnología es importante, el Internet no es una competencia es una extensión un componente Online (proveedor de información una plataforma electrónica completa). Complementa periódicos impresos/ On line accede a la información (archivo, on Line). Más acceso de información extensión.

¿La comunidad hispana tiene la cultura de leer periódico? Eso es un mito, el latino viene de una cultura muy literaria. El individuo está educado para leer. Anteriormente se pensaba que la gente solo veía telenovela o cine que tenia acceso a otras cosas como canales de cable a medida que se le provee a la gente ellos responden a eso. Cada vez aparecen más medios y la gente lee periódicos locales, editoriales etc.

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La publicidad en español que llega a través de los medios de comunicación va, en su mayoría enfocada a que población, ¿Adultos mayores, adultos, adolescentes? Depende del producto se tiende a un grupo de objetivo amplio 18-49 grupo 18-54 amplio. Se dice algo enfoque grupo más pequeño 18-24, 18 plus adulto

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La proliferación de medios hispanos, la tendencia de volver al país, la cultura, la esencia de las comidas, música, es buscar las raíces.

8.En el libro la Ola Latina de Jorge Ramos, se expone la importancia de los hispanos en las elecciones políticas de los EEUU, estamos en un año electoral, ¿usted ha percibido si las campañas presidenciales han invertido más en los medios de comunicación en español en ésta oportunidad versus la campana anterior?. Si creo, definitivamente el voto hispano definirá las elecciones. Esta vez vimos como ciertos mercados como Texas el voto hispano fue predominante y todo se ve claro en estas elecciones.

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Sea Latino alcanza nacionalmente con un solo medio grandes mercados, sin olvidar en cada región la posibilidad al comercio de colocar anuncios locales, ¿Cómo le ha parecido este concepto?. Me parece buenísima la idea poder proveer elementos locales todo esto gana información de una manera más amplia. Alguna vez leí o escuche que este medio se compara con el USA TODAY. El formato es limpio, leíble, bien diagramado. Creo que puede tener éxito en el mercado. Es emocionante, buenísima la circulación aumentando nuevos mercados para atraer anunciantes

Enrique Dussan es el encargado de manejar la agencia de

publicidad hispana de Grey advertising una firma nacional que tiene cuentas grandes como Goya, US Bank, IDT. Ha trabajado por más de 26 años en el mundo de la publicidad y es considerado por algunos como el abuelo de la publicidad. Su contacto directo con mercados de Latinoamérica y Puerto Rico lo hacen conocedor de este mundo de la publicidad y lo convierten en un hombre de visión y conocedor de productos. Vicepresidente de Wing latino Sitio Web:

www.winglatino.com


especial

SEA LATINO / Viernes 18 de Abril de 2008

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Observador, analítico y estratega, es uno de los destacados representantes de la nueva generación de la industria publicitaria. Ser parte del mercado hispano de los EE.UU. le ha permitido entender profundamente la variedad y complejidad de este importante nicho.

Edwin Ortega Edwin Ortega En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural hispana, teniendo en cuenta esto, ¿cómo hacen las agencias de publicidad para llevar un mensaje universal o comprensivo para todas las personas? Depende mucho en los objetivos de comunicación del anunciante y del presupuesto de medios. Para un mensaje universal, se seleccionan vehículos neutros, con contenido general y relevante para todos los sub-segmentos hispanos; noticias locales, nacionales e internacionales sobre deportes, política, entretenimiento, etc.… Anunciantes como bancos y productos para el hogar utilizan mucho esta vía. En otros casos, los sub-segmentos son muy importantes; aquí se utilizan vehículos con contenido relevante a las diferentes nacionalidades que componen el universo hispano como colombianos o mexicanos. Esta vía la utilizan anunciantes como compañías para envío de remesas y de servicios de comunicación por ejemplo.

En Estados Unidos nacen muchos hijos de latinos, pero ellos se van insertando cada vez más al mercado americano, ¿qué va a pasar con las próximas generaciones si se suplen de medios en inglés, con la publicidad en español? Existe un fenómeno llamado retro aculturación en el cual las nuevas generaciones de hispanos están siendo atraídas por sus raíces hispanas y por ende consumiendo medios en español. Sin embargo, no cabe duda que su preferencia va a ser medios en ingles. Pero así como nacen hispanos en los estados unidos cuya preferencia es el ingles, así mismo inmigran muchos latinos cuya preferencia es el español por lo cual lo más seguro es que haya un balance y la publicidad es español continúe siendo necesaria.

¿La comunidad hispana tiene la cultura de leer periódico? La comunidad hispana nacida con los medios impresos tiene un índice más alto en lectura de periódicos. Nuevas generaciones de hispanos, nacidos con el Internet, tienden a preferir los medios digitales. Sin embargo, esto varía y depende mucho del contenido y formato del periódico.

De acuerdo a la pregunta anterior, ¿las agencias de publicidad necesitan hacer varias campañas enfocadas a distintas comunidades? Es necesario dependiendo de los objetivos de mercadeo del anunciante, los cuales definirán si lo más adecuado es una campaña de medios hispanos general o específicos.

La publicidad en español que llega a través de los medios de comunicación va, en su mayoría, enfocada a qué población, ¿adultos mayores, adultos, adolescente? En estos momentos, se cuenta con medios hispanos que llegan a todos los segmentos desde niños hasta personas de la tercera edad.

En el libro La Ola latina de Jorge Ramos, se expone la importancia de los hispanos en las elecciones políticas de los EEUU, estamos en un año electoral, ¿usted ha percibido si las campañas presidenciales han invertido más en los medios de comunicación en español en ésta oportunidad versus la campaña anterior? Los candidatos cada vez más reconocen que el poder del voto latino jugará un papel decisivo en la elección del próximo presidente. Hasta el día de hoy se ha visto un número significante en la inversión publicitaria; sin embargo, habrá que esperar un poco más para poder exactamente decir en cuanto se incremento.

La recesión de la economía en Estados Unidos es un problema que está afectando todos los mercados, ¿cómo se ha visto perjudicada la inversión publicitaria hispana? Los anunciantes están siendo muy cuidadosos a la hora de invertir en medios. En muchos casos el presupuesto de medios se ha mantenido igual al del 2007 sin mostrar aumento. Pero esto depende mucho en el tipo de industria la cual el anunciante pertenece. Algunos lo han reducido dramáticamente como es el caso de empresas pertenecientes al sector inmobiliario.

¿Qué papel juega la tecnología en la competencia con los medios impresos? Tecnologías como el Internet y el móvil tienden a ser mucho más fácil de actualizar, mucho más interactivas y mucho más personal. Por ende están compitiendo y ganando mucho más terreno sobre los medios impresos.

Sea Latino alcanza nacionalmente con un solo medio grandes mercados, sin olvidar en cada región la posibilidad al comercio de colocar anuncios locales, ¿cómo le ha parecido este concepto? Estrategias de comunicación y presupuestos varían y pueden estar a nivel nacional o local; por lo tanto, con este concepto los anunciantes tienen la opción y la facilidad de implementar campañas a cualquier nivel sin dejar de asociarse con Sea Latino.

Sitio Web:

www.marcahispanic.com


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especial

Viernes 18 de Abril de 2008 / SEA LATINO

Batanga ofreció una

recepción de bienvenida a todos los participantes de la 24 semi anual conferencia de AHAA en el Hotel Grand Hyatt de San Antonio,

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especial

SEA LATINO / Viernes 18 de Abril de 2008

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Univisión ofreció un coctel en el Museo Alameda a los asistentes de la Convención de Ahaa que se llevo a cabo en San Antonio, Texas.

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Michael Vinales de Alloy Acess de Nueva York, Sandra Alvidres de Hoy, Zev Levy ImpreMedia de Los Ángeles y Roaldo Moran Publisher de Hoy.

Lanette Cueto y Cyntia Corzo de Hispanic Market Weekly, Julio Aponte de Mtv3 y Jeff Liberman de Entravision.

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El trío de mariachis alegró la velada

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La gran explosi贸n del mercado hispano ha iniciado y ellos han sido los primeros...

www.sea-latino.com


Sea Latino Especial Ahaa