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Manual de Identidad


“La ropa no significa nada hasta que alguien viva en ella� Marc Jacobs


ÍN DI CE


1. CONSTRUCCION DE LA IDENTIDAD Marca

Estilo Fotográfico

2. APLICACIONES DE LA MARCA

Introducción Posicionamiento, atributos de marca, personalidad de marca Justificación de la marca

Packaging

Construcción

Merchandising

Componentes principales Composición principal Proporciones Área de respeto Tamaño mínimo

Tipografía corporativa Uso de Color

Escala de grisis, B&N, negativo y usos correctos Colores corporativos

Cajas Bolsas

Llaveros

Material de comunicación Tarjetas de presentación Brochure institucional Papeleria complementaria Pantallas Afiche

Entorno digital Página web Facebook


CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD


MARCA l INTRODUCCIÓN

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El sistema de identidad visual de Kusi es la base sobre la que se construye su imagen de marca. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual de la marca, así como su certero reconocimiento en cada una de sus apariciones. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca.


MARCA l POSICIONAMIENTO, ATRIBUTOS Y PERSONALIDAD DE MARCA

POSICIONAMIENTO Somos una empresa exclusiva, el consumidor se siente diferente a los demás. Personalización, todo producto se hace a medida y con estilo y especificaciones del mismo consumidor. Kusi es diferente, es único, resalta de los demás. Se posiciona por su exclusividad y personalización. ATRIBUTOS DE MARCA Comunicar que somos una empresa exclusiva, flexible al constante cambio en el mundo de la moda, con estilo, personalización, proactividad, exigente y rigurosa, con visión innovadora. PERSONALIDAD DE MARCA Kusi tiene una personalidad exclusiva, innovadora, proactiva, tiene una visión de moda único puesto que sus clientes buscan zapatos hechos a medida y personalizados a base de un catálogo predispuesto.


MARCA l JUSTIFICACIÓN DE LA MARCA

El negocio comenzó como una idea emprendedora de diseño y costura de zapatos y fue creciendo gracias a las redes sociales. Se ofrecía un catálogo de zapatos que podrían adecuarse de persona a persona, con las especificaciones del mismo cliente. Además, se resaltaba que la producción es hecha a mano. Sin embargo, al no contar con una tienda física manejan el sistema de contra – entrega a pedido. Luego de cuatro meses, la empresa decide incursionar en ropa para chicas pasando del nombre KUSI SHOES a Kusi. Se tiene desde zapatos cerrados hasta zapatos abiertos con plataformas, y además cuenta con una línea de ropa urbana. La única plataforma de venta es por la red social Facebook, siendo esta donde da a conocer sus productos. Mantiene una relación directa con sus consumidores por medio de publicaciones en las que muestra a chicas modelando sus productos o en las que lanza promociones/sorteos.


CONSTRUCCIÓN l COMPONENTES PRINCIPALES

El logotipo principal está formado por tres elementos distintos: Por un lado se encuentra el logotipo de la marca, que está formado por el nombre de la misma. Asímismo, acompañando el logo se encuentra una leyenda con el lema de la empresa “BRILLO GENUINO”, ubicada en la parte inferior del logo.

LOGOTIPO

Kusi

Estos dos elementos conforman la composición principal del logotipo “Kusi”.

LEYENDA

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CONSTRUCCIÓN l COMPOSICIÓN PRINCIPAL

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8,8u

Las proporciones del logotipo se han realizado a partir de unidades (U) cuadriculares.De este modo todo queda cuadrado matemáticamente al momento de aumentar y disminuir las dimensiones de tamaño del logotipo. Por lo que la apariencia no se ve alterada al momento de realizar los cambios deseados.

0.8u

CONSTRUCCIÓN l PROPORCIONES

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1 u

G E N U I N O 15.9u


CONSTRUCCIÓN l ÁREA DE RESPETO

Para asegurar una óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se determino un área de respeto o zona de seguridad. Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. El calculo de al zona de seguridad se realizo por unidadeds (U) cuadriculares, siendo el mínimo espacio 1U cuadrícular por altura y por anchura. Gracias a esta dimensión, la distancia del área de seguridad aumenta o disminuye en proporción al logo.

ÁR EA D E S E G U R I DAD

1 u

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G E N U I N O 1 u


CONSTRUCCIÓN l TAMAÑO MÍNIMO

3 ,2 8 c m

1,83 cm

Con la finalidad de garantizar la correcta visualización del logotipo y la correcta lectura de sus componentes textuales que lo forman, se ha establecido unos tamaños mínimos de reproducción. Asímismo, queda completamente prohíbido utilizar cualquiera de los elementos, tanto el logotipo como la leyenda, por debajo de las medidas indicadas a continuación.


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA l La imagen corporativa de la marca “Kusi”, cuenta con dos tipografías que la caracterizan e identifican.

LUXIA DISPLAY Esta tipografía es la que foma el logotipo con el nombre de la marca, y la utilizada para todo aquello que aparezca destacado.

LUXIA REGULAR Esta tipografía aparece en la leyenda del logotipo, y es la utilizada de forma estandarizada para el resto de elementos tipográficos que se utilicen.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!"/?,;Ç&()*-

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!"/?,;Ç&()*-


USO DE COLOR l ESCALA GRISES, B/N, NEGATIVO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Luxia

COLORES

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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USO DE COLOR l COLORES CORPORATIVOS

La empresa Kusi está compuesta por un único color corporativo. El color corporativo se reproducirá en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual.

Pantone: 213 C HEX: #EA1D76

Pantone: P 179-16C HEX: #000000

RGB CMYK R: 238 C: 0 G: 30 M: 94 B: 98 Y: 42 K: 0

RGB CMYK R: 0 C: 0 G: 0 M: 0 B: 0 Y: 0 K: 100


USO DE COLOR l APLICACIONES CORRECTAS

Fondo de color no corporativo claro

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La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

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Fondo de color no corporativo gris

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Fondo fotográfico claro

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Fondo de color no corporativo oscuro

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Fondo de color corporativo

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Fondo fotográfico oscuro

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USO DE COLOR l APLICACIONES INCORRECTAS

Aplicación incorrecta del color

Distorsión en su proporsión horizontal

B

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El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

R

I

L

L

O

G

E

N

U

I

N

O

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Distorsión en su proporsión vertical

Espaciado incorrecto

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. B R I L LO G E N U I N O

Cambios de tipografía

KUSI B R I L L O

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Incorrecto color en fondo corporativo logo en blanco

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ESTILO FOTOGRÁFICO Para el estilo fotográfico se usara el concepto de “brillo genuino”. Acá nos centramos en que el grupo objetivo entienda que el mensaje es que (en un mundo opaco, difuminado, poco saturado) nuestra marca, Kusi, las hará brillar por lo que ellas son. Este es un brillo sutil, no escandaloso, que puede ser comprendido por el contraste con el fondo. Las dos primeras son fotografías tomadas por Kusi que sacamos de su página de Facebook y adaptamos a la idea, mientras que la última es una foto sacada de internet solo para mostrarla como un ejemplo. Nunca colocar más de una modelo Kusi (brillante) en la foto. (Lo genuino siempre se verá como algo individual, que tiene la chica que usa nuestra marca.

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ESTILO FOTOGRÁFICO

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APLICACIONES DE LA MARCA


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PACKAGING l CAJAS

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Carton Microcorrugado medida 30x20x10 Base y Tapa encastrable Color Blanco o Marron


PACKAGING l BOLSAS Formato/Tamaño 30 x 40 x 12 cm Tipo de material Bolsa de Papel

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MERCHANDISING l Llavero

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MATERIAL DE COMUNICACIร“N l PAPELERIA GENERAL Y PLATAFORMA

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A continuaciรณn se muestra los diversos elementos que conforman al grupo de materiales que muestran la identidad de la marca. Se muestra desde papeleria hasta plataforma: sobres, cartas, tarjeas, papeles, pantallas, pines, etc.

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MATERIAL DE COMUNICACIÓN l AFICHE

A continuación se presentará el afiche principal de la empresa “Kusi”, que tiene como concepto la personalización y lo genuino en torno a la a su mensaje de marca. Además la imagen se muestra tramaza de tal forma que tenga un aspecto diseñado a mano con una textura de fondo en alto relieve que simbolice elegancia y el trabajo propio.

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ENTORNO DIGITAL l PรGINA WEB

Lo que se presenta a continuaciรณn es una posible maquetaciรณn para la pรกgina web de Kusi. Con los elementos y categorias ya establecidas y mostradas desde la pรกgina de inicio.


ENTORNO DIGITAL l PÁGINA EN FB


DISEÑO: Cotera Angulo, Rodrigo Tuesta Ludeña, Hermes

Kusi - manual de identidad  
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