Brand Book Siberian Maslenitsa

Руководство по использованию элементов фирменного стиля Международного фестиваля фестивалей «Сибирская масленица»

Составлено в 2013 году

Несколько слов о правилах В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно.

К руководству прилагается ссылка, по которой находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Всегда пользуйтесь готовыми файлами и не переделывайте ничего заново.

Содержание О фестивале

05

Логотип

06

Основная версия

06

Логотип без подписи

08

Фирменные цвета и их сочетания

10

Декоративные элементы

11

Паттерн

12

Шрифт

13

Бумага

15

Деловая документация

16

Визитные карточки

16

Бейдж

18

Фирменный бланк

19

Папка для бумаг

20

Фирменные конверты

22

Сердце мира

27

Пир горой

31

Золото Алтая

35

05

Международный фестиваль фестивалей «Сибирская масленица» Фестиваль фестивалей «Сибирская Масленица» должен стать одним из самых ярких событий в жизни каждого, кто это видел! Поездка в Белокуриху в дни масленичных гуляний станет лучшим подарком себе и близким! Всех гостей курорта ждут несколько незабываемых дней наслаждения настоящей сибирской зимой, неповторимой красотой Алтая и размашистым, истинно-русским праздником! ● ● ● ●

Широкие народные гулянья; хорошее документальное кино; уникальный конно-спортивный праздник; еда из самых вкусных мест Сибири и всего мира.

Цель фестиваля фестивалей — яркая и убедительная пропаганда русских национальных традиций и общественных ценностей, широкая презентация возможностей курорта Белокуриха. За 3 года создать эталон в сфере подобных мероприятий, фестиваль — как резонансное событие мирового уровня известное и востребованный широкой общественностью, как в России, так и за ее пределами.

06

Логотип Основная версия

Logo/Main/...

Основной логотип состоит из знака и надписей. Знак — стилизованное солнце. Солнце состоит из элементов орнамента. Знак отражает в себе русское гостеприимство и символизирует приход весны. Название располагаются под знаком. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.

Данные правила так же распростроняются на английскую версию логотипа. Все модификации русской версии равносильны для английской.

25 мм

Минимальная ширина этой версии логотипа — 25 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо. Знак солнца теряет свою читабельность.

07

Siberian Maslenitsa-Logo-Main.ai

Siberian Maslenitsa-Logo-S-Main.ai

Siberian Maslenitsa-Logo-Black.ai

Siberian Maslenitsa-Logo-S-Black.ai

Главное правило размещения однотонного логотипа на цветном фоне ― фон не должен быть темнее логотипа. Из-за этого появляется эффект черного лица.

08

Логотип без подписи Логотип без подписи используется на небольших форматах. Так же им можно заменить основной логотип на материалах, где требуется более сдержанная фирменная маркировка.

Минимальная ширина логотипа без подписи — 15 мм.

15 мм

Logo/No signature/...

09

Siberian Maslenitsa-Logo-Main.ai

Siberian Maslenitsa-Logo-S-Main.ai

Siberian Maslenitsa-Logo-Black.ai

Siberian Maslenitsa-Logo-S-Black.ai

Главное правило размещения однотонного логотипа без подписи на цветном фоне ― фон не должен быть темнее логотипа. Из-за этого появлется эффект черного лица.

10

Фирменные цвета и их сочетания Основные фирменные цвета — ярко-желтый, оранжевый, красный и белый. Черный цвет используется как дополнительный.

Ярко-желтый

Оранжевый

Cyan 0 Magenta 0 Yellow 100 Black 0 Pantone Yellow C

Cyan Magenta Yellow Black Pantone 179 С

Красный 0 80 95 0

Cyan Magenta Yellow Black Pantone 185 С

Белый 0 90 85 0

Cyan Magenta Yellow Black

0 0 0 0

Цвет в полиграфии Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых пантоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK)

11

Декоративные элементы Одноцветные декоративные элементы дополняют базовые элементы фирменного стиля и украшают печатные материалы. Элементы используются как случайные виньетки на текстовых страницах и мотивы для паттернов.

Siberian Maslenitsa-Decorative-1.ai

Siberian Maslenitsa-Decorative-2.ai

Siberian Maslenitsa-Decorative-3.ai

Decorative/...

12

Паттерн

Pattern/...

В оформлении документации и фирменных материалов используются паттерны. Они составляются из декоративных элементов одного типа, расположенных на формате равномерно, но не регулярно. Паттерны желательно «набирать» или корректировать вручную, чтобы придать всему узору живописный случайный вид, без повторов четко различимых фрагментов. Образцом для составления новых паттернов являются готовый — из декоративных элементов. Следует обратить внимание, что площадь паттерна делается достаточно большой, чтобы узор можно было накладывать на обширные поверхности. Если его не хватает, чтобы покрыть нужную площадь, паттерн не рекомендуется механически наращивать отрезанным и скопированным кусочком, поскольку при этом появятся заметные швы.

Siberian Maslenitsa-Pattern.ai

Главное правило паттерна ― на нем не размещается логотип, ни в каком виде.

13

Шрифт

Font/...

Во всей деловой и клиентской документации используется шрифт Noto Serif в четырех начертаниях. В шрифте есть достаточный набор символов для набора текстов на четырех европейских языках: русском, английском, немецком, испанском.

Noto Serif в прямом начертании (Regular)

Цель фестиваля фестивалей — яркая и убедительная пропаганда русских национальных традиций и общественных ценностей, широкая презентация возможностей курорта Белокуриха. Использование курсивного начертания — основной способ выделения важных фрагментов в тексте.

Noto Serif в курсивном начертании (Italic)

Цель фестиваля фестивалей — яркая и убедительная пропаганда русских национальных традиций и общественных ценностей, широкая презентация возможностей курорта Белокуриха.

14

Жирное начертание также используется как метод выделения, но в основном тексте для этого лучше применять курсив, так как жирное начертание бросается в глаза до того, как читатель сам дойдет до выделенного слова.

Noto Serif жирный (Bold)

Цель фестиваля фестивалей — яркая и убедительная пропаганда русских национальных традиций и общественных ценностей, широкая презентация возможностей курорта Белокуриха. Жирный курсив самостоятельно почти не используется, но может пригодиться, например, когда нужно выделить слово в тексте, уже набранном жирным шрифтом.

Noto Serif жирный курсив (Bold Italic)

Цель фестиваля фестивалей — яркая и убедительная пропаганда русских национальных традиций и общественных ценностей, широкая презентация возможностей курорта Белокуриха.

В случае необходимости заменить фирменную гарнитуру Noto Serif можно системным шрифтом Джорджия (Georgia), который имеется на любом компьютере.

15

Бумага Для печати документов и рекламно-информационных материалов рекомендуется использовать специальную бумагу. Фирменные сорта бумаги — Skin extra white (Curious Collection) и Keaykolour (Fusilier). Бумага Skin и Keaykolour имеют особую фактуру. Они предназначена для презентационных материалов, документов и особых случаев.

Бумага Extra + более простая и сдержанная, подходит для повседневного документооборота.

Бумага продается в представительствах фирмы «Александр Браун». Бумагу Keaykolour можно заменить на Colorplan.

16

Деловая документация Визитные карточки

Business-card/...

Визитки двухсторонние. На тыльной стороне карточки размещается фирменный знак без подписи.

Международный фестиваль фестивалей

Шумилов Сергей Анатольевич Исполнительный директор +7 985 180 15 55 +7 925 852 39 48 work@siberianmas.ru www.siberianmas.ru

Международный фестиваль фестивалей Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 8,4 п. Имя сотрудника Шрифт: Noto Serif (Regular) Кегль: 11 п. Интерлиньяж: 13,2 п. Должность Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 8,4 п. Контактная информация Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 9 п.

Персональная визитка (рус.)

Размер: 86×54 мм Материал: бумага Skin extra white плотностью 270 г/м² Цветность: 4+2

17

International festival of festivals

Merkulov Sergey V. Chairman of the Organizing Committee

+7 495 960 47 77 www.siberianmas.com

Международный фестиваль фестивалей Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 8,4 п. Имя сотрудника Шрифт: Noto Serif (Regular) Кегль: 11 п. Интерлиньяж: 13,2 п. Должность Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 8,4 п. Контактная информация Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 9 п.

Персональная визитка (ang.)

Размер: 86×54 мм Материал: бумага Keaykolour Fusilier желтый плотностью 300 г/м² Цветность: 3+1

18

Бейдж

Badge/...

На бейдже указаны имя и должность сотрудника фестиваля. Лента украшена декоративными элементами (напечатанным на тканевой основе с лицевой стороны или вытканным как жаккардовый узор).

Лента Siberian Maslenitsa-Badge-Lenta-15x220.ai

Бейдж Siberian Maslenitsa-Badge-54x86.ai

Шумилов Сергей Анатольевич Исполнительный директор

Имя сотрудника Шрифт: Noto Serif (Regular) Кегль: 11 п. Интерлиньяж: 13,2 п. Должность Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 7 п. Интерлиньяж: 8,4 п.

Размер: 86×54 мм Материал: белый пластик Цветность: 4+0 Печать на ленте с одной стороны в один цвет или жаккардовый узор

19

Фирменный бланк

Letterhead/…

Адресный блок расположен в «подвале».

70

45

10 35

35

Международный фестиваль фестивалей Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 12 п. Адрес Шрифт: Noto Serif (Italic) Кегль: 8 п. Интерлиньяж: 9,6 п. Выравнивание по центру

Формат: А4 Материал: бумага Extra + (Pure) плотностью 100 г/м² Цветность: 4+0

20

Папка для бумаг Лицевая сторона папки украшена логотипом однотонного цвета размещенного по центру. Возможно использования конгрева для усиления декоративного эффекта. Изнутри папка запечатана паттерном из декоративных элементов.

Закрытая папка

Folder/…

21

Развертка папки

Размер в сложенном виде: 215×305 мм Материал: бумага Keaykolour Fusilier желтый плотностью 300 г/м² Цветность: 1+1

22

Фирменные конверты

Envelope/...

Используются три типа конвертов — для отправки письма почтой и передачи содержимого из рук в руки. Евроконверт Для усиления декоративного эффекта можно запечатать внутренню сторону конверта фирменным оранжевым цветом.

Конверт для вручения Формат: 210×110 мм Материал: бумага Extra + (Pure) плотностью 100 г/м² Цветность: 2+1

23

Конверты формата С5 и С4 На конвертах формата С4 и С5 адрес получателя печатается, наклеивается на самоклеящейся этикетке либо пишется от руки. Обратный адрес Шрифт: Noto Serif (Regular) Кегль: 8 п. Интерлиньяж: 12 п. Адрес получателя Шрифт: Noto Serif (Regular) (имя получателя — курсивом) Кегль: 12 п. Интерлиньяж: 19 п.

107031, Россия, г. Москва, ул. Неглинная, д.14, стр. 3-7 Оргкомитет фестиваля «Сибирская масленица»

To: Mr. Anthony Hamilton

Формат: 229×162 мм (С5) 324×229 мм (С4) Материал: бумага Extra + (Pure) плотностью 100 г/м² Цветность: 2+0

Suite 12, The Graybar Building at Grand Central Station, 420 Lexington Avenue, NY 10170, USA

107031, Россия, г. Москва, ул. Неглинная, д.14, стр. 3-7 Оргкомитет фестиваля «Сибирская масленица»

To: Mr. Anthony Hamilton Suite 12, The Graybar Building at Grand Central Station, 420 Lexington Avenue, NY 10170, USA

Первый открытый Международный фестиваль нового гео-этнографического кино

28

Логотип

Logo/Main/ Heart World...

Основной логотип состоит из знака и надписи. Надпись вписана в знак ― стилизованное сердце. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.

Данные правила так же распростроняются на английскую версию логотипа. Все модификации русской версии равносильны для английской.

25 мм

Минимальная ширина этой версии логотипа — 25 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо.

29

Heart World-Logo-Main.ai

Heart World-Logo-S-Main.ai

Heart World-Logo-Black.ai

Heart World-Logo-S-Black.ai

30

Фирменные цвета и их сочетания Основные фирменные цвета — золотой и черный. Для усиления декоративного эффекта нужно использовать золотую фольгу для тиснения логотипа на бумаге или других поверхностях. Если нет возможности использовать фольгу, используем специально созданный градиент.

Золотой Cyan Magenta Yellow Black Pantone 872 C

Pantone Black С

Черный 20 30 70 15

Цвет в полиграфии Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых пантоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK)

Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 100 Pantone Black С

Pantone 872 С

Yellow 40

Первая Международная гастрономическая ярмарка

32

Логотип

Logo/Main/ Pir Goroy...

Логотип состоит из знака и надписи. Знак ― стилизованное изображение бублика. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.

Данные правила так же распростроняются на английскую версию логотипа. Все модификации русской версии равносильны для английской.

25 мм

Минимальная ширина этой версии логотипа — 25 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо. Элементы сахарной пудры на бублике становятся не разлечимы.

33

Pir Goroy-Logo-Main.ai

Pir Goroy-Logo-S-Main.ai

Pir Goroy-Logo-Black.ai

Pir Goroy-Logo-S-Black.ai

34

Фирменные цвета и их сочетания Основные фирменные цвета — коричневый и абрикосовый. Можно использовать различные дополнительные цвета в качестве фона для монохромной версии логотипа.

Коричневый Cyan Magenta Yellow Black Pantone 491 C

Абрикосовый 0 79 100 52

Cyan Magenta Yellow Black Pantone 106 С

0 2 69 0

Цвет в полиграфии Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых пантоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK)

Межрегиональный конно-спортивный праздник

36

Логотип

Logo/Main/ Gold Altai...

Логотип состоит из знака и надписи. Знак ― стилизованное изображение оленя. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.

Данные правила так же распростроняются на английскую версию логотипа. Все модификации русской версии равносильны для английской.

25 мм

Минимальная ширина этой версии логотипа — 25 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо.

37

Gold Altai-Logo-Main.ai

Gold Altai-Logo-S-Main.ai

Gold Altai-Logo-Black.ai

Gold Altai-Logo-S-Black.ai

38

Фирменные цвета и их сочетания Основные фирменные цвета — золотой и черный. Для усиления декоративного эффекта используется золотая фольга для оттиска фирменного знака. Так же можно использовать любые дополнительные цвета для монохромной версии логотипа.

Золото Cyan Magenta Yellow Black Pantone 121 C

Черный 0 11 69 0

Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 100 Pantone Black С

Цвет в полиграфии Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых пантоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK)