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Llega al número 1 en Google Internet tiene un poder enorme. Todos nosotros, ya seamos un particular o una empresa, podemos beneficiarnos o sufrir las consecuencias de lo que se ha dicho de nosotros en Internet. Conservar una buena imagen es esencial. Google es el motor de búsqueda más utilizado en Internet. No estar presente en Google equivale prácticamente a ser invisible en Internet. La diferencia entre el éxito o el fracaso para tu empresa puede estar en el espacio que ocupa en los resultados de una búsqueda en Google. ¿Pero cómo se puede encabezar la lista? Descubriremos cómo mejorar la clasificación de un sitio Web ya existente o en proceso de creación, cómo estructurar y organizar el contenido, crear una estrategia de enlaces, elegir las palabras clave adecuadas y usarlas de la forma más eficaz de cara a Google. Entre el 50 y 80% de los internautas utilizan Google para su búsquedas en la red. Sólo en Estados Unidos, cada mes se realizan más de mil millones de búsquedas en Google. (1000.000.000 búsquedas), o cada día se realizan 250 millones de búsquedas en Google. La presentación de una empresa y especialmente su visibilidad en la Web, es extremadamente importante. En estas páginas aprenderemos a mejorar eficazmente la visibilidad en Internet. Veremos cómo crear un sitio web que “le guste” a Google y que te coloque en los primeros resultados de una búsqueda. Lo interesante de este “universo paralelo” de las páginas web es que construido alrededor de una fórmula matemática que decide el por qué y el como de su aspecto. La idea de los creadores de Google (Sergey Brin y Larry Page) era buscar una nueva fórmula que permitiese indexar más eficazmente las páginas, con el fin de poder aprovechar mejor la gigantesca masa de información que ofrecía Internet. En enero de 1995 dieron con la solución: en lugar de contar la cantidad de ocurrencias de una palabra buscada en una página Web, decidieron que su motor de búsquedas indexaría una página en función de la cantidad de enlaces que apuntasen a al misma.

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Las páginas una vez registradas se incluyen en la fórmula de Google, que decide literalmente cómo se presentará la realidad de Internet en las búsquedas. Mientras otros buscadores se dedicaban a transformar su buscador en un portal de Internet en el que se podía encontrar prácticament de todo, Google saltaba de éxito enéxito. Permitía realizar búsquedas de forma especialmente rápida y precisa. En su página principal no se mostraba ningún banner publicitario ni se ofrecía sexo, ni e-mail gratuito,… Sólo ofrecía los resultados de las búsquedas con una velocidad hasta el momento desconocida. Su principal factor de éxito fueron la relevancia de sus resultados. Actualmente, muchos buscadores sobreviven gracias a alianzas con antiguos competidores. En el sitio Web http://www.search-this.com/search-enginedecoder se ilustran los acuerdos entre los principales motores de búsqueda:

Competidores de Google: Altavista.com, Yahoo.com, MSN Search… Es necesario recordar que unos de los principios fundamentales de Google es evitar la manipulación de resultados. Vamos a ver como uno puede influir en cierta medida en los resultados de las búsquedas de Google, a fin de mejorar la visibilidad y la cifra de negocios. En www.alexa.com podemos comparar la popularidad de distintos portales, buscadores y sitios Web, y ver también como se reparte el tráfico a partir de un portal. En ésta también podremos ver el tráfico de una web, los enlaces de

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otras páginas que apuntan a esta, un archivo de versiones antiguas de la página, etc. En el sitio web www.archive.org nos permite seguir la evolución de los portales y páginas web desde sus primeros días hasta hoy. La “WaybackMachine” de este Web almacena más de 40000 millones de páginas.

¿Optimización o marketing? Antes de iniciarnos en la gestión de nuestro posicionamiento o el de nuestra empresa en Google, es importante distinguir entre dos tipos fundamentales de trabajo en los motores de búsqueda: — La optimización para las motores de búsqueda (SEO: Search Engine Optimization). En Google se refiere a la creación y optimización de un sitio web con el fin de obtener gratuitamente la mejor clasificación. . El marketing en los motores de búsqueda (SEM: Search Engine Marketing). En Google se refiere a la compra de anuncios AdWords, los enlaces comerciales de Google que se colocan sobre fondo azul en lo alto de la lista de resultados, o en una columna a la derecha titulada “Enlaces patrocinados”. Estos enlaces no son gratuitos, y en general, el sitio que más paga es el que aparece primero. Sin embargo veremos que hay excepciones a esta regla.

PageRank, camino del éxito Es el sistema de Google según el cual Google atribuye automáticamente una nota de 0 a 10 cada página Web. Si una página tiene un PageRank de 0 a 3, su nivel no es muy alto en Google. Por e contrario, si el PageRank obtenido es de 5 y 6, o incluso 7 y 8 (9 y 10) son extremadamente infrecuentes), la página es mejor considerada y por lo general suele ocupar los primeros puestos de la lista. Dicho de otra forma, PageRank es lo que determina nuestro éxito en Google. El PageRank de la mayoría de páginas se puede ver en la barra de herramientas de Google. Si queremos usar seriamente Google, es muy recomendable instalar la barra Google. Se puede descargar gratuitamente desde tool-bar.google.com/intl/es para los navegadores Internet Explorer y Firefox. En le centro de esta barra se muestra la clave de Google:el PageRank. Si colocamos el ratón sobre PageRank, se mostrará una cifra de 0 a 10. Cabe destacar que los cambios en los resultados pueden hacerse esperar meses y que, cuanto más alta sea la nota, mayor será el retraso. Además hay

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que tener en cuenta que el Page Rank se aplica a las páginas, y no a los sitios web en su conjunto: así distintas páginas de un mismo sitio Web probablemente tendrían distintos PageRank.

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Lo esencial es comprender que la cantidad de enlaces que apunten a nuestra página será muy importante para su PageRank. En Google les gusta calificar el PageRank de sistema de elección democrática, en la que los enlaces a una página actúan como votos. Cuando Google cuenta los enlaces (los votos), las páginas que obtienen el mayor número de votos son las que encabezan la lista de resultados.

Seamos precisos Aunque la cantidad de enlaces que apuntan a una página web sea importante para obtener una buena puntuación en una búsqueda, para que ésta sea realmente visible también deberá cumplir otros requisitos. De ello trataremos en los siguientes capítulos, pero en resumen sería lo siguiente: Para empezar, debemos tener en cuenta que sólo Google conoce la fórmula exacta del PageRank. Sea como fuere, y con una buena repartición de palabras clave, deberías respetar los puntos siguientes: 1. Crea una estructura de las páginas de tu site, y organízalas de tal forma que TODAS las páginas del site sean accesible a partir de, como mínim, un vínculo de texto desde las demás páginas. 2. Coloca los títulos pertinentes en las páginas utilizando una fuente de mayor tamaño que el resto de texto de la página. 3. Coloca un texto introductoria en el encabezado de la página principal describiendo con total exactitud, con ayuda de palabras clave, el contenido de la página principal. 4. Agrega un mapa del sitio que indique cómo están estructurados los enlaces del sitio 5. Crea una página amigable llena de contenido relevante con respecto al tema dels ite. Piensa en las palabras clave que los usuarios escribirán en Google para realizar una búsqueda. Lo ideal sería que dichas palabras aparezcan en varios lugares d tu página. 6. Utiliza siempre texto en lugar de texto insertado en imágenes. De momente, Google no puede leer el texto incrustado en una imagen.

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7. Asegúrate de hacer un buen uso de las etiquetas de título o las etiquetes “alt” en todas la spáginas, con palabras clave precisas que describan el contenido de la páginao las imágenes. 8. Comprueba que todos enlaces de las páginas funcionan y que la página no contenga errores HTML. 9. No te olvides de que Google no siempre lee correctamente las páginas con contenido dinámico. Utiliza por ejemplo Lynx para examinar tú página. Este navegador no soporta ni scripts, ni cookies ni javascript, ni Flash, por lo que “ve” la página de forma similar al robot de Google. 10. No intentes manipular Google incluyendo texto oculto, palabras inútiles tipo “spam” o copias de otras páginas. 11. En última instancia siempre es preferible pensar en los usuarios más que en los robots indexadotes. 12. Intercambia enlaces con otros sitios. Google cuenta los enlaces que apuntan a tu sitio, por lo que cuantos más haya, mejor. Es preferible intercambiar enlaces con páginas cuyo PageRank sea elevado, y especialmente cuyo tema sea similar. 13. Añades tu página al índice de Google desde www.google.es/addurl.html y al de otros directorios y buscadores como Dmoz.org y Yahoo.es 14. Sigue los debates en los foros de webmasters para mantenerte al corriente sobre las t´cnicas de optimización de sites. Google dance Es la rotación de resultados de Google a intervalos regulares, osea, es la actualización del índice de Google y de su fórmula de búsqueda. Los resultados se basan en las páginas tal como éstas estaban en la última visita del robot de Google en sus viajes por el ciberespacio. Durante sus “viajes”, los robots guardan una copia de las páginas que registran en Google, donde son automáticamente xaminadas y se les asigna un PageRank.

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Optimización para Google: obtener una clasificación óptima de un site Cuando estudiamos el nombre de la empresa, entidad, asociación… para Google tenemos que intentar incluir palabras clave en el nombre del dominio o en el mismo nombre de la empresa, ya que de esta manera podemos marcar la diferencia para obtener una buena clasificación entre los resultados de una búsqueda. En resumen podríamos decir que una optimización para Google pasa por las siguientes etapas: 1. Determinar el objetivo del site 2. Estimar la competencia 3. Elegir las palabras clave 4. Elegir el nombre de dominio y el alojamiento 5. Crear el sitio: integración óptima del contenido en la arquitectura del site 6. Integrar palabras clave 7. Definir y aplicar una estrategia de enlaces internos 8. Definir y aplicar una estrategia de enlaces externos 9. Registrar el site en Google.

Objetivo del site Es importante definir claramente el objetivo del sitio Web desde el principio, para poder llegar a optimizarlo. Para empezar, deberemos definir el segmento de público al que deseamos dirigirnos. ¿Estará limitado geográficamente, o se dirigirá a un mercado mundial? ¿El producto va dirigido a jóvenes o adultos? Etc. Algunas sugerencias para la segmentación del público serían: por localización geográfica, por tramos de edad, sexo, intereses, nivel de formación, ingresos, posición en la empresa

Estimar la competencia

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Es importante obtener una visión de conjunto de la competencia en Google, y saber cómo esta se presenta al público. Dicho de otro modo, es bueno “googlear” a la competencia. En la sección de búsqueda avanzada de Google podemos ver como está optimizada una página. Google nos ofrece varias posibilidades: — Encontrar páginas Web similares a la dirección que le digamos — Encontrar páginas Web con un enlace que apunte al sitio Web que le decimos — Encontrar páginas Web en el sitio que le indicamos — Encontrar páginas que contengan el término que le indicamos Resulta evidente que la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio Web es uno de los motivos principales de su buena clasificación en la lista de resultados. Para ver esto también lo podemos buscar directamente en Google mediante la fórmula: Link:http://www.igualada.cat, donde sustituiríamos la dirección ésta por la que quisiéramos buscar. Aunque para encontrar enlaces entrantes es mucho más eficaz Yahoo.com. Basta con acceder a www.yahoo.com y escribir link:http://www.igualada.cat. D’aquesta manera s’obtenen moltes més pàgines Examinando los títulos de las páginas podemos ver cúales son las palabras clave más importantes en los sitios Web de la competencia. Según que palabras clave (ej. viaje, hotel, coche,…) elegimos resulta evidente que es imposible, o como mínimo muy difícil alcanzar los primeros puestos en la clasificación (alcanzarlos exigiría varios años de optimización). Para empezar pues, deberemos fijarnos un objetivo realista para la elección de palabras clave. A veces resulta clave la elección de combinaciones de palabras clave, buscar otras posibilidades. Que palabras debemos elegir lo veremos en el próximo capítulo Para obtener una visión de la competencia directa escribiremos las combinaciones de palabras clave más evidentes en Google.

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Estudiaremos los primeros resultados, miraremos su PageRank y también comprobaremos el número de enlaces que apuntan a ese sitio.

Selección de palabras clave La selección de palabras clave es el elemento fundamental de una optimización para Google. Las palabras clave están vinculadas al sitio, y su objetivo es colocar el sitio al principio de la lista de resultados cuando los usuarios realicen una búsqueda de esas palabras. Los dos criterios más importantes para elegir las palabras clave son: — Deben describir de la fórmula más fiel posible el producto o el contenido del site. — Las palabras deben ser familiares para los usuarios: es lo que usarán para realizar una búsqueda, ya que de lo contrario serían palabras clave inútiles. Si busquem “keyword selector tool” al Google trobarem diferents pàgines on ens oferiran un servei de suggeriments de paraules clau, així com la quantitat aproximada de búsquedes que es fan als diferents buscadors d’aquella paraula. En el primer resultat hi trobarem el keyword selector tool del Google, que evidentment haurem de mirar. Debemos tener en cuenta que la mayoría de búsquedas se limitan entre 1 y 3 palabras.

Elección de dominio y alojamiento Anteriormente, la inclusión de palabras clave directamente en el nombre de dominio se consideraba un factor muy importante para el éxito en Google. Sin embargo, la consecuencia directa de ello ha sido que las empresas se limitaron a adquirir varios nombres de dominio con distintas combinaciones de palabras clave. Actualmente Google ha modificado este criterio hasta cierto punto. Vale más la pena concentrarse en un nombre de dominio principal, y solo en casos especiales es necesario adquirir dominios adicionales para la optimización cara a Google. Sin embargo, si deberemos procurar incluir las palabras clave más importantes en el nombre del dominio principal, es decir el nombre del producto, del site o de la empresa.

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De este modo lograremos una clasificación óptima en los directorios más importantes, como Open Directory (el directorio de Google) o Yahoo. Dichos directorios suelen tener un PageRank muy elevado y el texto del enlace que se muestra suele ser el título del sitio Web en cuestión. Por tanto, obtener una buena clasificación en los directorios permite tener un enlace apuntando a nuestro sitio que a su vez ya tiene un PageRank elevado, y que mostrará las palabras clave en el texto del enlace. Podemos obtener la misma ventaja mediante el intercambio de enlaces con otros sitios Web. La ventaja de incluir las palabras clave en el nombre del dominio son: — Una valoración (branding) y un reconocimiento óptimo del producto por parte del consumidor. — La inclusión de palabras clave en vínculos externos que apuntarán al sitio. — La inclusión de palabras clave en los enlaces y títulos de los directorios. — La inclusión de palabras clave en los enlaces de dirección de Google. Y tiene los siguientes inconvenientes: — Peligro de confusión con otros sitios que tengan un nombre similar. — Las palabras clave están fijas al nombre del sitio, no se pueden modificar. Nota: se recomienda separar las palabras clave sin guiones

Alojamiento Para el dominio ES, es recomendable adquirir a una empresa española (o tener el propio), como piensasolutions.com, arsys.es o nominalia.com. De esta forma no quedará ninguna duda sobre la nacionalidad del sitio. Por el contrario, es recomendable alojar el dominio COM en un servidor americano. Un servidor americano permitirá que los usuarios americanos carguen más rápidamente la página. Además una página COM se beneficia de mejores condiciones en las búsquedas en Google.

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Construcción del site La organización del contenido del sitio Web es determinante para llegar a ocupar el primer puesto de una lista de resultados de Google. Las combinaciones de palabras clave deben corresponder a un contenido real en las páginas del sitio. Es importante no intentar “hacer trampas” con Google, por ejemplo creando páginas sin contenido real, solamente llenas de palabras clave. Google se dará cuenta y penalizará el sitio. Google intenta impedir todo tipo de manipulación modificando la fórmula de cálculo del PageRank. Si utilizas métodos contrarios a las recomendaciones de Google, te arriesgas a que tu site sea excluido definitivamente. No hay nada que ganar en este juego. Puedes leer los consejos de Google para webmasters en: www.google.com/webmasters

Integración de palabras clave Una vez tenemos la estructura del sitio, tenemos que integrar las palabras clave y las combinaciones de las mismas en cada página. Imaginemos una empresa de diseño de páginas web en Igualada que se llamara Superwebs. Vamos a ver donde integraríamos nuestras palabras clave en www.superwebs.com Lista de control Estas son algunas sugerencias de código HTML para utilizar en distintos puntos de la página superwebs.html 1. Título de la página: — <title>Superwebs – Disseny de pàgines web a Igualada</title> 2. En el campo “meta keywords”: —<meta name=”keywords” content=”superwebs, pagines web, igualada, disseny web,etc”> 3. En el campo “meta description”: .<meta name=”description” content=”Superwebs, la solucio per al disseny i creació de pàgines web a Igualada…”>

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4. Título de la sección: <h2>Superwebs</h2> 5. En el cuerpo de la página (<body> </body>), escribiríamos un párrafo: <p>Creada l’any 2008, Superwebs neix com una solución en el bon disseny de pàgines web. Afincada a la capital de l’Anoia, Igualada, Superwebs està formada per joves promeses en el disseny i creació de pàgines web utilitzant vàries tecnologies i están en l’últim crit en qualsevol aspecto</p> <p><a href=”xxx”>Localització Superwebs”</a></p> <p><a href=”yyy”>Pàgines web</a></p> Etc. 6. Título de un enlace a esta página en la barra de navegación: <a href=”zzz”>Superwebs</a> 7. Tag de la imagen correspondiente y texto “alt” del tag de la imagen: <img src=”superwebs.gif” alt=”superwebs igualada”>

Enlaces internos La etapa siguiente consiste en optimizar la navegación interna del site, los enlaces entre las páginas. Normalmente, la mayoría de enlaces de páginas Web se agrupan en menús de navegación para que el usuario pueda navegar más fácilmente por el sitio. La estructura de nuestros enlaces tiene dos objetivos: — Permitir una navegación más precisa y más amigable para el usuario — Mejorar la clasificación de las páginas en Google. Por tanto, debemos crear enlaces internos sobre todas las combinaciones de palabras clave prevista.

Enlaces externos La última etapa, decisiva, de esta optimización se lleva a cabo en Internet, y se lleva a cabo en dos fases: 1. Creación de enlaces Web

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2. Registro del site Web en Google La segunda fase puede considerarse la continuación natural de la primera. Si un enlace está registrado en el directorio más grande del mundo, Yahoo.com y en otros sitios de primera categoría, es probable que el site se registre automáticamente en Google por esa razón. A nivel internacional, es importante estar registrado en Yahoo,com y Dmoz.org (que constituye la base del directorio de Google). En Yahoo deberemos buscar la categoría que más se adecue a nuestro site. La dirección del directorio de Yahoo es: http://es.dir.yahoo.com Una vez encontremos la categoría deseada tenemos que hacer clic en “Sugiera un sitio” en el extremo derecho de la página. Debemos recordar que es siempre un redactor de carne y hueso, y no un robot, quien juzga la ideoneidad del site a partir de las datos que se recibe del formulario. Por tanto, el título y la descripción deberán ser lo más completos posible. Una vez Yahoo.com y Dmoz.org hayan aceptado los sitios, éstos se registren en tantes páginas y portales como sea posible. LA mayoría de webmasters prefieren intercambiar enlaces con sitios que ya tengan un PageRank elevado, a fin de poder aprovechar al máximo el intercambio. Como ya hemos visto antes, Google concede mayor importancia a un enlace si procede de una página con un PageRank alto. Se rumorea que Google ha elegido incluir otro elemento relacionado con el tema del algoritmo del PageRank. Eso significaría que los enlaces entre sitios que tráten el mismo tema obtendrían una valoración superior s los enlaces entre sitios que traten temas distintos. Por este motivo, es importante lograr intercambiar enlaces con sites que traten el mismo tema que nosotros. Registro de la página Como ya sabemos, la forma más rápida de incluir nuestros sites optimizados en Google es obtener la mayor cantidad posible de enlaces externos. Sino ya sabemos que podemos registrar directamente nuestro site en Google en:

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www.google.es/addurl.html Sólo tenemos que registrar la página principal y Google se encargará de indexar las demás páginas del sitio Web. Esta forma de registrar el site sólo debe emplearse como complemento a los enlaces externos. Dicho de otra manera, si es necesario registrar el sitio de esta forma es que los enlaces externos son insuficientes.

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Optimización de páginas existentes En las páginas anteriores hemos visto como planificar la optimización a buscadores a partir de un sitio nuevo. Pero a menudo lo que se hace es modificar un sitio ya existente para adaptarlo mejor a los motores de búsqueda. A continuación veremos distintos puntos a tener en cuenta para la tarea anterior. Adiós a los frames En general, el diseño con frames se detecta cuando sólo una parte de la página cambia de aspecto al hacer clic en uno de los enlaces del menú. Los frames pueden ser prácticos para la navegación, y especialmente para el webmaster que diseña la página, pero suponen un grave problema para Google, que no sabe cómo leer todo el conjunto de páginas y se contenta con leer individualmente cada una de ellas. El resultado es desastroso. La página de la wbo (World Boxing Organitzation, organización internacional del boxeo) es un ejemplo de uso de ellos. Si buscamos en el Google algo de la wbo nos enlazará a una página sin los menús de navegación, hecho que implica que nos resulta imposible seguir navegando por el sitio de la WBO (maaaaaaaaaaloooooooooooooooo…) Google no comprende que la página con esta información debe mostrarse con los marcos que contienen los menús. Los problemas causado por los frames se vuelven especialmente aparentes cuando un usuario cuando desea guardar en los favoritos la dirección en concreto del sitio, ya que lo más probable es que el enlace sólo remita a la página principal (la que muestra los menús), pero no a la página deseada Adiós al “texto gráfico” Otro problema grave de algunos sitios es el utilizar en varios puntos texto incrustado dentro de las imágenes, en lugar de texto puro. Google no puede leer este tipo de texto. Cuando se realiza una búsqueda, Google lee las palabras de la página y las compara con loas que el usuario ha escrito en el campo de búsquedas. Sin embargo, en lo que respecta a las palabras integradas en una imagen, Google simplemente no las ve.

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Eso no significa que no debamos incluir imágenes o gráficos en una página Web, sinó que los textos importantes deben presentarse siempre en forma de texto en la página, y no sólo incluidos en una imagen. Si tienes una necesidad absoluta de usar texto incrustado en una imagen, no te olvides de adaptar el código HTML de la etiqueta de la imagen. Rellena el campo alt escribiendo una transcripción del texto contenido en l a imagen. Ten en cuenta que la etiqueta alt puede mostrar como máximo 60 caracteres. <img src=”superwebs.jpg” alt=”Superwebs” /> Permitir una navegación precisa La navegación de una página web tiene que estar bien ortganizada. Tenemos que minimizar la utilización de JavaScript en la barra de navegación, ya que Google no siempre comprende el lenguaje JavaScript y obvia así uno de los elementos importantes del sitio:los enlaces de la barra de navegación. En lugar de una navegación basada en JavaScript con unos efectos impresionantes, es preferible usar enlaces ordinarios y darlos diseño con CSS.

Adwords – una solución sencilla La mejor forma (y la más barata) de atraer visitas a tusito Web o el de tu empresa es, sin duda, llegar al primer puesto de la lista de resultados de Google, tal como hemos descrito en los capítulos anteriores. Aunque apliques todos los principios de optimización y diseñese el site perfecto a los ojos de Google, es posible que la competencia sea tan fuerte que debas contentarte en un segundo o trecer lugar en los resultados. Aquí es donde entra en juego Adwords. Google Adwords permite obtener una buena visibildad en Google, aunque tu sitio no esté especialmente optimizado para los motores de búsqueda, o si la competencia por palabras clave es demasiado dura. Este servicio no es gratuito, pero permite gestionar con gran precisión el gasto, que puede limitarse a unos pocos euros por mes si se desea. Por una módica sumna, la dirección de tu site y una descripción de tu elección se mostrará a la derecha (o encima) de los resultados de la búsqueda, en el apartado “Enlaces patrocinados”.

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La experiencia demuestra que Adwords es tan eficaz que las grandes y peque単as empresas, e incluso particulares, utilizan este tipo de publicidad en su marketing en Internet.

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Lanzar una campaña Adwords Para publicar un anuncio AdWords, deberás acceder a Adwords.google.com y registrarte como usuario. Solo se tarda un minuto. El servicio permite definir el mercado eligiendo el idioma en el que estará redactado el anuncio y el país al que se destinará. Una vez hecho esto, llegamos a uno de los puntos más importantes de la campaña publicitaria: la redacción del texto del anuncio. Este texto tendrá que animar a los usuarios a hacer clic en el enlace. Algunas empresas pagan a profesionales para que formulen el texto de las campañas de publicidad clásica, pero Google ha creado herramientas eficaces que permiten comprobar si la campaña da o no los resultados esperados. En caso negativo, podremos modificar el anuncio en unos segundos. Y sin tener que cambiar ningún folleto ni pagar a un impresor. Definir el texto de un anuncio Definir un texto interesante que anime al usuario a hacer clic es toda una ciencia, y lo mejor para empezar es analizar cómo formula sus anuncios la competencia. Lo más sencillo es escribir una de sus palabras clave. Como veremos más adelante, cada anuncio AdWords está asociado a palabras de búsqueda, y el enlace publicitario sólo se muestra cuando se realiza una búsqueda de las palabras elegidas. Cuando se define el texto de un anuncio, una buena técnica es imaginar que se tiene que comunicar un mensaje importante a un amigo, que sólo se puede hacer desde una antigua cabina telefónica, y que sólo se tiene 50 céntimos en el bolsillo. Si hemos ganado un millón de euros en la lotería, no llamaríamos a un amigo y le contaríamos cómo compramos el billete, puesto que la llamada se cortaría antes de poder decirle que hemos ganado un millón. Sin duda, lo que haríamos sería gritar “¡Soy millonario!” o “He ganado un millón de euros!”. La suma de caracteres del título y el texto no puede exceder de 95 caracteres, asín que tenemos que ser breves, concisos y sugerentes. Es preferible ir al grano con un texto tipo “El millor disseny de pàgines web de Catalunya”. Sin embargo, esta última frase es contraria a las reglas de AdWords, que se pueden consultar en la página: https://adwords.google.es/select/guidelines.html

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El texto del anuncio no debe contener superlativos a menos que dispongamos de la confirmación de un tercero. De esta forma, Google intenta mostrar sólo anuncios útiles al usuario, para que todos salgamos ganando. Vale la pena probar distintas fórmulas antes de decidirse por la mejor, respetando las recomendaciones de Google AdWords. Definir las palabras clave Después de definir el texto del anuncio, deberás elegir las palabras clave con las que asociará el anuncio. Si por ejemplo vendemos ropa de esquí, es evidente que el anuncio debería mostrarse cuando el usuario haga una búsqueda de “ropa de esquí”, que será entonces la palabra clave. Otra palabra clave podría “deportes de invierno”. Si realizamos una búsqueda de “deportes de invierno” es probable que nos interese también la ropa de esquí. Sé creativo en tú búsqueda de palabras clave. ¿Querrás que aparezca el enuncio cuando se busque “ski”,”nieve” o “Rossignol”? A este efecto, Google ofrece una eficaz herramienta de búsqueda de palabras clave, que muestra una lista de palabras similares buscadas por los usuarios. Una herramienta como esta resulta indispensable para encontrar palabras clave. Puedes acceder a esta herramienta desde: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Una vez elegidas las palabras e iniciada la campaña, podemos verificar en cuestión de días cuales son las palabras clave más eficaces para el anuncio. Recodemos que es inútil introducir palabras clave que no guarden ninguna relación con el producto que se desea promover o vender. Hay que decir que Google concibió AdWords de tal forma que un anuncio que recibe pocos clicks se muestra menos veces. AdWords fue diseñado para atraer la atención de un público interesado en tus productos, no para que tu empresa sea visible en cualquier ocasión. Finalmente, también es muy importante definir correctamente la dirección de destino para evitar que los que hacen clic en el enlace lleguen a la página principal del sitio y deban hacer más clicks para encontrar la página en la que se presentan los productos que están buscando. Si seleccionamos un destino directo, lograremos aumentar las ventas.

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Esta direcci贸n se determina en el momento de crear el anuncio, pero al igual que la definici贸n, se puede modificar en cualquier momento.

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Coste de AdWords El servicio AdWords sólo se paga cada vez que un internauta hace clic en el anuncio, pero la publicación del anuncio propiamente dicho es gratuita. El coste de una campaña de AdWords puede ser muy asequible si logramos gestionar correctamente el site, las palabras clave y el coste por clic. Después de redactar el texto del anuncio y elegir las palabras clave correctas, deberemos determinar un presupuesto para la campaña. En este sentido, tenemos muchas posibilidades. Para empezar, es necesario elegir un coste por clic (CPC), es decir, el precio que estamos dispuestos a pagar cada vez que alguien haga clic en el anuncio. En España al precio mínimo del coste por clic es de unos 0,01€, aunque no es una cantidad fija. A continuación, hay que elegir cuánto se quiere pagar de media cada día, es decir, fijar un límite a la cantidad de clics por el anuncio. A priori, resulta tentador establecer el CPC en el precio mínimo, pero no es tan sencillo. Otros anunciantes utilizarán las mismas palabras clave y elegirán un CPC más elevado, por lo que su anuncio aparecerá más destacado que el nuestro. Conviene no olvidar que el CPC que se elige es un máximo. Si lo fijamos en 0,10€, y la competencia lo ha fijado en 0,07€, Google colocará nuestro pago un céntimo más que la competencia, por lo que no pagaríamos el precio máximo que hemos fijado. El CPC es un umbral que no queremos superar, no un precio fijo. Un último aspecto de los anuncios AdWords no tiene nada que ver con el precio: los anunciantes a veces obtienen una clasificación mejor por sus anuncios que los que han fijado un CPC más alto. Este es el caso si el anuncio más barato es especialmente eficaz, es decir, si la gente hace clic en él con frecuencia. En efecto, Google recompensa esta eficacia. Puede parecer curioso, pero es algo muy en la línea del espíritu de Google: el hecho de que un anuncio obtenga más clics demuestra que los usuarios los consideran relevante. Y si hay algo que Google aprecie son los resultados relevantes. Cuando hayas termiando de definir todos los parámetros anteriores ya podrás activar la campaña AdWords. El anuncio se mostrará unos minutos más tarde si alguien realiza una búsqueda de las palabras clave que hayas elegido. Para más información sobre las ventajas de AdWords, accede a:

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https://adwords.google.com/select/comparison.html

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El cajón de arena de Google “He seguido religiosamente todas las instrucciones pero mi site todavía no aparece. ¿Cuál es el problema?” Desgraciadamente la dominación de Google en el mundo de las búsquedas de Internet tiene como consecuencia que los recién llegados pueden tener grandes dificultades para lograr un buen puesto en los resultados de las búsquedas. La competencia de sitios que aplican desde hace años una estrategia correcta puede ser, sencillamente, demasiada dura. Sin embargo, si sigues las reglas que hemos dado en este cuaderno, tienes excelentes posibilidades de obtener una buena clasificación en Google. Lo más importante es que sepas adaptarte a la situación de la competencia. No sería muy realista querer llegar más alto que Amazon en una búsqueda de la palabra clave “books”. ¿Pero qué ocurre si aplicas las reglas correctas, utilizas palabras clave que no estén demasiado vinculadas a la competencia y Google parece seguir ignorándote? Este problema se puede deber a otros factores. En el ámbito de las cábalas sobre los motores de búsqueda, es decir los knowledge bases y foros en los que se trata la optimización (por ejemplo www.seochat.com), hace tiempo que corre un rumor sobre la existencia del llamado efecto “cajón de arena” (en inglés sandbox effect). Según esta teoría, Google habría creado un filtro que pone las cosas relativamente más difíciles a los nuevos sitios para competir por los mejores puestos. El objetivo sería evitar una llegada excesiva de nuevas páginas tipo “spam” optimizadas para Google, pero sin contenido real. Es una pena que sites con contenido relevante se vean perjudicados por el único motivo de que otros sitios empleen medios más eficaces, aún siendo menos relevantes. Al cabo del tiempo, los sitios de spam de este tipo terminan siendo descubiertos y excluidos por Google. Esto puede llevarse a cabo mediante una exclusión manual o una actualización del algoritmo del PageRank. Sin embargo, este procedimiento es largo y, mientras se aplica, los sitios de spam ya pueden haber creado otras páginas que reemplazarán las que sean excluidas.

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Por eso es necesario un “límite” para los nuevos sitios. A este límite (si es que existe evidentemente) se le llama “efecto caja de arena” o sandbox effect”. Sea como fuere, Google hace todo lo posible para evitar los abusos que puedan minar la relevancia de las búsquedas. Los nuevos sites, que no cesan de aparecer todos los días, son sometidos a un examen particular. Tanto para lo mejor como para lo peor. Si le registro de tu sitio conlleva problemas y tus esfuerzos no dan los resultados esperados, aquí proponemos una serie de sugerencias para resolver el problema: 1. ¡Sé persistente! Si has empezado hace unos meses o semanas, continúa con la optimización y no desesperes. No olvides que pueden pasar meses hasta que tu site obtenga un buen PageRank. El que ríe último, ríe mejor. 2. ¡Sé paciente! En algunos casos, pueden pasar semanas o meses hasta que Google indexe tu sitio, sobre todo si está alojado en una nueva dirección (URL). Es el efecto caja de arena. 3. No te olvides de actualizar periódicamente el contenido del site. Las modificaciones son la prueba de que el sitio está vivo, y eso es algo que Google aprecia. 4. Verifica tu inscripción en Dmoz. Si tu site no está registrado, después de intentarlo varias veces, dirígete directamente al redactor de la categoría en cuestión. 5. No olvides que el registro en Dmoz puede llegar a tardar meses. Si tu site ya está registrado, comprueba que el directorio de Google haya actualizado su índice con los datos de Dmoz. 6. Observa lo que hace la competencia. Los sitios que aparecen primero en las búsquedas están bien optimizados. Puedes contactar con los más neutros para intercambiar enlaces. 7. Comprueba la compatibilidad del sitio. ¿Tu sitio es tan dinámico que Google no puede analizarlo? ¿Utilizas algún tipo de contenido que Google no acepta o no reconoce? Comprueba si los sitios diseñados de la misma forma y que utilicen la misma tecnología están registrados en Google.

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8. Comprueba los resultados de una combinación única de palabras clave. Hay muchas posibilidades de que tu sitio encabece la lista, y ello confirmaría el éxito de la estrategia de optimización. 9. Cambia el servidor de alojamiento. Quizás utilices un servidor que tiene problemas de exclusión o rechazo con Google. 10. Utiliza un site secundario. Intenta publicar parte del contenido en un proveedor de alojamiento gratuito, como Tripod o Geocities. Este contenido se integrará en una estructura que existe desde hace años. Comercialmente esta solución sólo puede tener carácter provisional. 11. Utiliza un sitio ya existente. Otra solución más costosa puede ser comprar un dominio que ya disfrute de un PageRank elevado y una buena clasificación en Google. 12. Mantente informado. Visita regularmente searchenginewatch.com, seochat.com o sitio similares para informarte sobre los últimos desarrollos de Google. Dicho de otro modo, terminarás resolviendo el problema. Hay muchos sitios que han pasado por el efecto de cajón de arena de Google, pero la gran mayoría ha logrado salir del túnel.

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AdSense: publicidad en tu página ¿Quién no se alegraría de ganar dinero sin hacer nada? Tumbarse en una playa de arena fina, con los pies en remojo, mientras el dinero se acumula en nuestra cuenta bancaria. No hace mucho, este placer estaba reservado a lo millonarios, pero Internet y Google han cambiado mucho la situación. AdSense no sólo te permite ganar dinero, sinó que hará que tu site sea más dinámico y más interesante de visitar. Es una situación que sólo presenta ventajas. AdSense consiste en pequeños anuncios comerciales que Google coloca automáticamente en tu sitio Web. Los anuncios son seleccionados en relación con el contenido del sitio. Si has incluido AdSense en una de tus páginas, Google la analizará en unos segundos e insertará anuncios adaptados a su contenido. Cada enlace remite al sitio de un cliente que acudió a Google para presentar su producto en los miles de sitos Web inscritos en el programa AdSense del mundo entero. La idea es que las personas que visiten tu site, atraídas por su contenido, probablemente también estén interesados en los anuncios AdSense relacionados con el mismo tema, lo que aumentará las probabilidades de que hagan clic en uno de los enlaces. Al igual que AdWords, AdSense permite un marketing muy eficaz. En lugar de presentar grandes banners publicitarios o animaciones Flash a un gran público no diferenciado entre el que sólo una pequeña parte estará interesado en el producto anunciado, Google crea con ayuda de estos anuncios una coherencia entre las necesidades de los consumidores y el contenido de los banners. Y los anunciantes están dispuestos a pagar por este tipo de coherencia. Registro en AdSense EL registro en AdSense es muy sencillo: accede a www.google.es/adsense y haz clic en Regístrese aquí. Aunque tengas varios sitos, bastará con abrir una sola cuenta AdSense. Deberás rellenar un formulario en el que te solicitará un nombre y una dirección. Puedes facilitarlos con total seguridad; Google sólo utilizará estos datos para enviarte los cheques que llegarán directamente en tu buzón. Una vez hecho esto, sólo deberás esperar a ser aceptado.

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Tal como explica la Política del programa, Google no acepta determinados tipos de contenido para insertar sus anuncios AdSense. Nos referimos, entre otros, a la pornografía o los juegos de azar. Del mismo modo, tus páginas no deberían contener ninguna invitación al visitante para animarle a hacer clic en los anuncios, por ejemplo con frases como “haz clic aquí”, “visita estos sitios” o frases similares. Uno o dos días después de realizar la petición, Google ya habrá evaluado tu sitio. Si ha sido aprobado, ya podrás abrir tu pequeña boutique AdSense.

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Insertar AdSense en el site Conéctate a tu cuenta AdSense y haz clic en la ficha AdSense para contenido para crear un anuncio AdSense. En primer lugar deberemos elegir el tipo de anuncio (textual o gráfico), después el formato, y finalmente el color. Experimenta con los colores y el formato de los anuncios. Un anuncio con el mismo aspecto que el resto del site causará una impresión más armoniosa, pero será más eficaz si destaca ligeramente. A fin de cuentas, en lo que debemos concentrarnos es en la creación de una buena página con un contenido interesante, sin dedicar demasiado tiempo a los anuncios. A largo plazo lo que cuenta es siempre la calidad de las páginas. La última opción a configurar es la elección de criterios de análisis detallado. Cuando hayas definido todos los parámetros sólo tienes que copiar el código HTML en tu página. Unos segundos después de publicar la página en internet, Google la examinará con ayuda de sus robots. Si has optimizado correctamente el site, los anuncios que se muestren en la sección AdSense corresponderán al contenido de la página. Y ahora, con total tranquilidad, ya puedes hacer las maletas e irte de vacaciones mientras se acumula el dinero en tus arcas. Clics fraudulentos AdSense y AdWords son excelentes herramientas de marketing, y han adquirido tal grado de popularidad que algunos intentan aprovecharlos con fines deshonestos. Normalmente no es posible hacer clic en los propios anuncios AdSense y generar así un beneficio partiendo de una base falsa, puesto que el sistema está optimizado para detectar este tipo de actividad a partir de conexiones a Internet únicas. Sin embargo, circula un rumor sobre un fraude organizado, en el que se paga a cientos de personas por hacer clic en anuncios particulares, ya sea para duplicar los beneficios de unos o aumentar los gastos de los otros (la competencia). Así, se cree que más del 10% de los clics en los anuncios AdWords o AdSense son de naturaleza fraudulenta.

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Llega al numero 1 con google!!!!