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Los carteles en las tiendas se hacen inteligentes - Technology Review

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Los carteles en las tiendas se hacen inteligentes Unas pantallas digitales capaces de reconocer las caras podrían ayudar a dirigir la publicidad en las tiendas. JUEVES, 16 DE DICIEMBRE DE 2010 POR KATE GREENE TRADUCIDO POR FRANCISCO REYES (OPINNO)

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Los compradores quizás noten un aumento del número de pantallas electrónicas esta temporada de fiestas—parpadeantes anuncios que cambian inmediatamente y muestran vídeo. Obviamente, están destinados a captar la atención de los compradores, atraerlos a las tiendas, y animarlos a comprar más. A los minoristas les gustaría saber qué éxito tienen estos carteles. Mundo modelo: Unas grandes pantallas electrónicas como estas, creadas por Prysm e instaladas en una tienda de American Eagle, podrían ser el futuro de la publicidad en las tiendas. Fuente: Prysm

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En ausencia de información sólida, muchas tiendas no se atreven a invertir en cartelería electrónica ya que la instalación y el mantenimiento son costosos. Una startup recientemente adquirida por Intel podría proporcionar el análisis que los minoristas necesitan para decidir si vale la pena pagar por estos carteles. La compañía, CognoVision, ha desarrollado un software de reconocimiento de caras que puede determinar el género de una persona y la edad aproximada. Esto, junto con cámaras añadidas a las pantallas digitales, podría dar a los minoristas una mejor idea de si los anuncios están llamando la atención de los compradores. El software también podría convertirse en una nueva fuente de datos demográficos sobre los compradores y permitir que los anuncios se ajusten a las personas que los ven en la pantalla. Durante el año que viene, afirma José Avalos, director de cartelería digital de Intel, el fabricante de chips espera tener tiendas de "alto perfil" que hagan demostraciones de la tecnología. Intel comenzó a enfocarse en los carteles electrónicos hace dos años, asegura Avalos. "Cuando empezamos a trabajar en ello, se trataba de un mercado muy fragmentado", señala. El pasado enero Intel y Microsoft se unieron para promover una plataforma de carteles digitales inteligentes que incluyese el software de Windows y los procesadores Intel Core i5 e i7. En noviembre, NEC, una empresa de software y hardware, se unió a ellos, proporcionando un software para simplificar la administración de contenidos a través de sistemas de visualización. Con la compra de CognoVision, afirma Avalos, Intel está poniendo su energía en mejorar la parte del análisis en los carteles digitales. "Necesitamos datos métricos y un análisis sobre la eficacia de la señalización", afirma. "Creemos que esto puede promover su adopción". Actualmente, existen 2.4 millones de pantallas digitales de gran tamaño utilizadas en ambientes fuera del hogar en los Estados Unidos, afirma Chris Connery, analista dedicado al mercado de las pantallas comerciales en DisplaySearch, una firma de investigación. Para 2016, asegura Connery, el número de pantallas debería llegar a 9,2 millones. "Es una de las áreas de más rápido crecimiento en todas las pantallas

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INFORMES ESPECIALES TR10: TECHNOLOGIAS EMERGENTES 2011 Cada año, Technology Review estudia los avances de la tecnología desarrollados durante el año anterior y selecciona las 10 que tendrán un gran impacto en la humanidad. La característica determinante para que una tecnología sea elegida como una de las TR10, es si podría llegar a cambiar el mundo. La selección de las 10 tecnologías emergentes del 2010


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planas", afirma. "Todo el mundo está tratando de irrumpir en el mercado y sustituir los posters antiguos por pantallas planas", añade Connery, "pero lo importante para la industria es la métrica, y eso es lo que Intel está tratando de hacer". La tecnología de CognoVision incluye algoritmos de visión artificial que analizan los rasgos faciales para generar información demográfica. Unas cámaras montadas junto al cartel descubren las caras que están viendo la pantalla, y el software recoge información sobre el tamaño y la forma de la cara y la distancia entre sus características, para después comparar los puntos de datos con la información previamente categorizada en una base de datos. Dentro de un rango de certeza, el algoritmo determina el sexo de la persona y la edad. Esta información demográfica, y no las imágenes faciales, se almacena y es utilizada por el minorista, destaca Avalos. "Una de las cosas con las que hemos de ser muy cuidadosos es asegurarnos de que la privacidad sea lo más importante", añade Avalos. E-mail

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incluyen células de alta energía que abaratarán los costes de los coches híbridos y harán que los vehículos eléctricos sean una realidad. También podrían generar una nueva clase de transformadores eléctricos que estabilicen las redes eléctricas. Algunas de las tecnologías elegidas cambiarán la forma en que nos comportemos a diario: controlaremos televisiones o coches con nuestros gestos corporales gracias a ordenadores insertados en ellos. Otras tecnologías mejorarán tu salud. Por ejemplo, médicos aplicarán tratamientos más efectivos contra el cáncer ya que conocerán la genética de tumores individuales. Al final no cuenta tanto el campo de la tecnología, ya que las 10 seleccionadas prometen mejorar nuestras vidas. EL FUTURO DE LA TECNOLOGÍA DE NEGOCIOS ENERGÍA SOLAR TECNOLOGÍA INFORMÁTICA MÁS INTELIGENTE TR10: TECNOLOGÍAS EMERGENTES 2010

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