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Conferencia:

Introducci贸n a los medios sociales.

El cambio de paradigma en la comunicaci贸n y la aparici贸n del Social Media Marketing.

CFA


Descripción: El desarrollo de la web 2.0 y el aumento del consumo de medios sociales está revolucionando el sector de la comunicación. El nuevo paradigma, marcado por la interactividad y el acceso de la antigua “audiencia” al medio, implica cambios sustanciales en nuestra manera de comunicar, de vender, de publicitar… Comprender las características principales del nuevo modelo es imprescindible para comenzar a utilizarlo conscientemente, adaptando la práctica y los objetivos de comunicación al nuevo mercado.

Objetivos: La conferencia tiene claros fines didácticos. A lo largo de la misma se expondrán las claves teóricas del cambio de paradigma en la comunicación que ha supuesto el desarrollo de la web 2.0, y se explicarán algunos de los conceptos y categorías más importantes del marketing en medios sociales (redes sociales, comunidades online, reputación online, la figura del prosumer…). El objetivo es que los asistentes comprendan las reglas y prácticas básicas de la comunicación en medios sociales para poder comenzar a utilizarlas conscientemente.

Conferencia dirigida a: Profesionales del sector de la comunicación, la publicidad y el marketing. Departamentos de marketing y comunicación de empresas con presencia en la web, Colegios profesionales, asociaciones de pymes y emprendedores… Duración: 2h 15 min.

Sobre el ponente: Alejandro Caja ha trabajado como creativo publicitario y estratega durante los últimos 15 años, primero en agencias de Barcelona y Madrid (Euro RSCG, Altraforma, Líneas) y después como autónomo y consultor. Durante 3 años fue Director de Marketing y Comunicación de la cadena de peluquerías easyCut, dirigiendo el reposicionamiento de la empresa e impulsando el desarrollo de su identidad de marca. Paralelamente, ha trabajado como traductor literario (habiendo publicado traducciones de Stevenson, Wilde, Saki…) y crítico musical. En la actualidad trabaja como consultor y formador, mantiene activo un blog sobre música rock y conduce su propio programa de radio. Contacto: alejandrocaja@hotmail.com / 687055828

CFA


Programa:

A. INTRODUCCIÓN A LAS REDES SOCIALES Y LAS COMUNIDADES ONLINE. A.1 QUÉ ES UNA RED SOCIAL. A.1.1 Definición. Aspectos. A.1.2 Tipos de redes sociales. A.1.3 Cómo facilita la red social la relación entre los usuarios. A.2 LOS USUARIOS. A.2.1 Impulsos del usuario. A.2.2 Actividades concretas. A.2.3 Perfiles. A.3 COMUNIDADES ONLINE. A.3.1 Definición. A.3.2 Comunidad online y red social: diferencias. A.3.3 Necesidades de los miembros de una comunidad online. A.3.4 La reputación online.

B. MARKETING Y PUBLICIDAD EN LA ERA DE INTERNET. El cambio de paradigma y el SMM. B.1 EL CAMBIO DE PARADIGMA EN LA COMUNICACIÓN. Del marketing tradicional al SMM. B.1.1 Desde el punto de vista del marketing y la comunicación, ¿qué es Internet? B.1.2 El modelo de comunicación en los medios convencionales. B.1.3 El modelo de comunicación en los medios sociales. B.2 EL MERCADO CONVERSACIONAL. Algunas notas características. B.2.1 A modo de conclusión. SMM, una definición.

C. ESTRATEGIA SM Y GESTIÓN DE COMUNIDADES. CONCEPTOS BÁSICOS. C.1 VALORES 2.0. C.2 SMM: DE LA ESTRATEGIA AL DÍA A DÍA. C.3 GESTIÓN DE COMUNIDADES ONLINE. CONCEPTOS BÁSICOS.

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Profile for Alejandro Caja Forteza

Introducción al Marketing y las RR.SS.  

Plantilla Curso / Conferencia Introducción al Marketing y las RR.SS.

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