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ÁLVARO MADRENA HERRERA

ALEJANDDRO RAMOS GARCÍA


ÍNDICE RESUMEN / ABSTRACT PALABRAS CLAVE / KEYWORD BRIEFING OBJETIVOS OBJETIVOS GENERALES

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

HIPÓTESIS DE TRABAJO ANTECEDENTES PRESUPUESTO CUERPO DE TRABAJO METODOLOGÍA CRONOLOGÍA CONCLUSIONES


RESUMEN/ABSTRACT El siguiente manual trata del trabajo realizado a un comercio llamado“CARDS AND COMICS”, especializado en juegos de rol, figuras y comics principalmente de“MARVEL. El trabajo consta deunrediseñoenlatarjetadevisitadelatienda.Endichodiseño se han hecho modificaciones importantes, dándole una nueva imagen más actual y práctica. This manual is the work done at a shop called “CARDS AND COMICS”, specialized at role plays, figurines, toys and comics mainly“MARVEL.Theworkconsistsofaredesignofthebusiness card of the store. In this design have made significant changes, giving a new image current and practice.

PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS -Cards and Comics -Marvel -Vengadores -QR -Rediseño -Tarjeta.

-Cards and Comics -Marvel -Avengers -QR -Redesign -Card.


BRIEFING Para la realización de este trabajo partimos de unas condiciones iniciales propuestas por el dueño de la tienda, estas propuestas son las siguientes: 1. Mantener la tipografía“Blade Runner”de la marca de la tienda. 2. Mantener los personajes de su tarjeta anterior. 3. Mantener la dirección y número de teléfono. 4. Incorporar pagina de “facebook” y suprimir la de la web. Propuestas del dueño: 1. Como fondo de la tarjeta, imagen del interior de la tienda, con un filtro de comics. 2. Tonos verde intenso. 3. Tipografía de color amarillo. 4. Personajes de comics


OBJETIVOS GENERALES Actualizar la tarjeta de visita, incorporando elementos novedosos y prácticos, estructurándola de manera comprensible y sencilla. Atraernuevaclientela,proporcionándoleinformación y dejando que la forma de carnet personalizable de la tarjeta les llame la atención. Afianzar la clientela que ya tiene dándole cercanía y protagonismo, en una parte de la tarjeta dedicada a ellos.


ESPECÍFICOS Rediseñar una tarjeta dándole un nuevo aspecto totalmente novedoso con respecto al que tenía anteriormente. Se ha innovado en la utilidad y el doble usodeunatarjeta,quehacetantodetarjetavisitaconla información necesaria para el público que desconozca la tienda, como de tarjeta carnet personalizada para el público directo con sus respectivos datos. Se ha querido plasmar el interés de este sector por los personajes de MARVEL“Los vengadores”, reflejándolo en el logotipo creado para hacer un grupo o sociedad con la clientela. Conseguir un nuevo diseño para la tienda que nazca de la idea de hacer publicidad al mismo tiempo que el cliente se siente miembro de unos ficticios Vengadores/Avengers de Sevilla y de la propia tienda.


HIPÓTESIS DE TRABAJO Para la realización de este trabajo, se ha partido de un briefing propuesto por el empresario, en el que se pedía como requisito mantener la tipografía de la marca. Además de ideas de sus planteamientos estéticos comentados: -el color verde intenso - veladura de una foto de su tienda -personajes de comics - partiendo de un presupuesto medio. A partir de aquí comenzamos a estudiar otras opciones posibles en el mercado delascualesencontramosalgunasqueestabanacordesasugusto.Trasrecopilar información se pasó al proceso de bocetos, en los que se plasmó la mezcla de las ideas recopiladas. Separtiódelaideadecambiodelformatoanteriorporunomásprácticoajustado al tamaño cartera, ya que la información se podía ajustar perfectamente. A partir de este paso se comenzó a componer y distribuir la información necesaria como, la marca, la dirección, el número de teléfono y un QR enlazado con su página Facebook, para incorporarlo a las nuevas tecnologías. Al tener en mente la idea de la A de Avenger ,se probó el modificar la letra A de la marca para que tuviera relación con este grupo, pero no encajaba con la tipografía de la tienda, por lo que dejamos la marca intacta para cumplir con acordado en el briefing.


Bocetos sobre papel.

Pruebas de color y composici贸n.


Tras probar alternativas con las composiciones de los datos, llegamos a la conclusión de que la que mejor se adaptaba era la centrada, de la cual salieron dos variantes, una en vertical a una cara y otra en horizontal a dos caras, ambas con variantes de colores en el fondo y la marca. Tras varias pruebas nos inclinamos por la horizontal a doble cara para meter mas información, entre la que se estuvo barajando la posibilidad de meter un mapa (recurso utilizado en competencia) pero que no llego a incorporarse, al llegar a otra solución más novedosa. Tras llegar a la idea de la tarjeta horizontal de la que ya casi se daba por finalizada, se revisó el estudio de la información recopilada y observamos que en la tarjeta anterior tenia puesto un apartado para sus clientes, de aquí surgió la idea de hacer algo especial para ellos, así que tras darle vueltas se decidió crear una especie de tarjeta de la tienda a modo de colectivo. A partir de aquí se comenzó a crear un logotipo que representara a ese grupo, por lo que partimos de los gustos preferentes de la clientela, “Los Vengadores” de “Marvel”. Así que a la “A” de “Avengrs” se le sumó la estética de la estrella, representando al capitán América, líder de ese grupo. Tras varios ajustes surgió un logotipo bastante dinámico, que dio paso a formar la cara dedicada al socio. Se estructuró situando a la izquierda la marca para equilibrar la parte derecha con los datos del cliente (foto, nombre y número de socio), que mientras no estuvieran lo ocuparía un QR en el lugar de la foto, para informar a algún posible cliente. Finalmente se estimaron algunos cambios en el color, decantándose por la tarjeta en blanco y negro para no recargarla demasiado y abaratar el coste de la tirada. Además escogimos un tipo de papel satinado, de un grosor resistente como el de 300gr.


Creaci贸n de logotipo.


ANTECEDENTES Además existen como referencia, otros modelos acordes con la estética que buscamos, todos ellos tienen en común el doble uso de la tarjeta de visita. El primero como objeto visual de estrella ninja, el segundo como una catapulta que a la vez muestra los conocimientos de ingeniería mecánica que se publicitan, y el tercero como carnet del club de “Avengers”.

Tarjeta de visita estrella ninja, “Estudio On Fire“.

Tarjeta catapulta, compañía “gb cannon“ ongeniería mecánica.

Tarjeta de visita personalizada club Avengers.


Aunque el antecedente directo es el de la misma tienda, compuesto a una cara, por la marca de la tienda , un apartado para el cliente, los datos de la tienda, un collage de personajes de comic y la dirección web.

Tarjeta de visita anterior.

PRESUPUESTO Diseño Manual Prueba 25 unidad. Tirada 200 unidad.

100€ 100€ 3´10€ 25€


CUERPO DE TRABAJO Tras el estudio de mercado al que nos hemos referido anteriormente, se llegó a la conclusión que lo más vendido en la tienda eran “Los Vengadores” además de estar en plena actualidad gracias a diversas adaptaciones al cine de sus personajes protagonistas. Como hemos dicho anteriormente, uno de los objetivos era que la tarjeta actuara tanto de publicidad como de miembro de la tienda y unos Vengadores/Avengers ficticios. Este concepto ya aparece en los comics de los Vengadores /Avengers, en la que cada miembro tiene un carnet propio con foto y datos personales incluidos. Los clientes de la tienda (conocedores en menor o mayor medida de la historia del grupo) reconocerán el detalle y querrán de algún modo formar parte de esta campaña publicitaria. Tras esta primera idea se pasó a diseñar la tarjeta de visita, descartamos la opción de poner los personajes al no tener el permiso de MARVEL de usar sus logotipos o creaciones. Se creó un logo acorde a los tiempos que corren y que al mismo tiempo respete la trayectoria del grupo, que a lo largo de su historia ha ido evolucionando su cabecera conforme pasaban los años y se expandían a lo largo y ancho de EE.UU. La nueva “A” hace referencia a la más actual del grupo, además de recordar a la estrella que lleva en el pecho su líder el Capitán América.


Tarjeta de miembro Vengador.

Tipografía fílmica.

Evolución de la cabecera.


EnlamismacaradelatarjetaincluimoselQR,actualizándola y conectándola con lasnuevas tecnologías, este recuadro más tarde sería sustituido por la foto del cliente y sus datos. En la otra cara hemos optado por dejar simplemente los datos de la tienda (dirección y nº de teléfono) además de su tipografía habitual (Blade Runner, requisito del briefing), también en blanco y negro. El resultado final de la composición de ambas caras llega tras muchos cambios de posición, color, tipografía, etc. que dejan de lado algunos de los gustos del cliente en favor de una más elegante y actual representación de su empresa. Alahoradeimprimirhemosoptadoporunpapelsatinado de 300 gr, para que no produzca brillos y sea resistente al deterioro en las carteras.


Cara frontal.

Cara posterior para uso publicitario.

Cara posterior como tarjeta de mimbro.


NEGATIVO DEL DISEテ前


ACOTACIONES


TIPOGRAFÍA La tipografía corporativa adoptada en la tarjeta de visita es la misma que la de su anterior tarjeta, “Blade Runner”.


METODOLOGÍA Para la realización de este trabajo, se comenzó a trabajar a partir de un briefing propuesto por el empresario, en el que se pedía como requisito mantener la tipografía de la marca. Además de ideas de sus planteamientos estéticos comentados: el color verde intenso, veladura de una foto de su tienda y personajes de comics, partiendo de un presupuesto medio. A partir de aquí se estudiaron otras opciones posibles en el mercado de las que algunas estaban acordes a su gusto. Tras recopilar información se comenzó con el proceso de bocetos, en los que plasmar la mezcla de las ideas recopiladas. 1- Lo primero que vimos claro fue el cambio del formato anterior por uno más práctico ajustado al tamaño cartera, ya que la información se podía ajustar perfectamente. Se distribuyó la información necesaria como, la marca, la dirección, el número de teléfono y un QR enlazado con su página Facebook, para adaptarlo a las nuevas tecnologías. Al tener en mente la idea de la A de Avenger , intentamos modificar la letra A de la marca para que tuviera relación con este grupo, pero no encajaba con la tipografía de la tienda, por lo que dejamos la marca intacta para cumplir con acordado en el briefing.


2- Tras probar alternativas con las composiciones de los datos, llegamos a la conclusión de que la que mejor se adaptaba era la centrada, de la cual salieron dos variantes, una en vertical a una cara y otra en horizontal a dos caras ambas con variantes de colores en el fondo y la marca. Tras varias pruebas nos inclinamos por la horizontal a doble cara para meter más información, entre la que se estuvo barajando la posibilidad de meter un mapa (recurso utilizado en competencia) pero que no llego a incorporarse. 3-Trasquedarnosenlaideadelatarjetahorizontaldelaqueyaestábamosdando por finalizada, volvimos al estudio de la información recopilada y observamos que en la tarjeta anterior tenia puesto un apartado para sus clientes que no entendíamos bien la utilidad que tenia, pero de aquí surgió la idea de hacer algo especial para sus clientes , así que tras darle vueltas a la idea decidimos crear como una especie de tarjeta de la tienda a modo de colectivo. 4-Apartirdeaquícomenzamosacrearunlogotipoquerepresentaraaesegrupo, por lo que partimos de los gustos preferentes de la clientela “Los Vengadores” de“Marvel”así que nos pusimos a trabajar partiendo del logotipo de“Avengrs” una “A” a la que le sumamos la estética de la estrella representando al capitán América líder de ese grupo. Tras varios ajustes llegamos a un logotipo bastante dinámico, con el que comenzamos a formar la cara dedicada al socio que la formamos situando a la izquierda la marca y dejando la derecha espacio para los datos del cliente (foto, nombre y número de socio), que mientras no estuvieran lo ocuparía un QR en el lugar de la foto, para informar a algún posible cliente. 5- Finalmente se probo con algunos colores, quedándonos con la tarjeta en blanco y negro para no recargarla demasiado y abaratar el coste de la tirada. Además escogimos un tipo de papel satinado, de un grosor resistente como el de 300gr


CRONOLOGĂ?A El tiempo total transcurrido ha sido de tres semanas, se ha administrado en sesiones de cinco horas por semanaaproximadamente,dentrodeestassesiones se ha dedicado al menos una hora a reuniones para concretar ideas, variaciones y opciones.


CONCLUSIONES Este trabajo ha aportado experiencia con relación al mundo laboral, respecto al trato directo con el cliente, y la experiencia en relación con imprentas para sacar el material de diseño impreso. Además sirve como inicio para afianzar relaciones con distintas empresas para un futuro ya sea con imprentas para acordar precios o en las mismas empresas para la que trabajamos en cuanto a posibles peticiones de trabajos posteriores. Se estima como mejora de cambio nuevas posibles estructuras cromáticas en la tarjeta , para captar la atención de más público.


DISEÑO DE PRODUCTO: ALEJANDDRO RAMOS GARCÍA ÁLVARO MADRENA HERRERA



CARDS&COMICS