COOLture: Alejandra Flórez

ISSUE 01

COOL TURE COLOMBICHE ENTRE BICHOTAS Y WANNABES

JUNIO 2023

ALEJANDRA FLÓREZ I OMAR RICÓN

CONTENIDO

TABLA DE

LA COOLTURE EN BUSQUEDA DE LA VIRALIDAD LOS YOUTUBERS TENDENCIAS DEMOCRATIZACIÓN DE REDES SOCIALES LA COOLTURE COLOMBICHE PLAYLIST DE ARTISTAS Y CREADORES DIGITALES COLOMBICHE PROSUMIDORES ALGORITMOS PERFIL: KAROL G, LA QUEEN COOLTURE LA COOLTURE NO TIENE FINAL

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Karol G la rompió con su último albúm Mañana será bonito llegó a ser el primer álbum hispanohablante y hecho por una mujer en lograr número uno en Estados Unidos. A pesar de estos logros, no dejamos de escuchar gente decir que “eso no es música”; los más intelectuales dicen “que qué importa” eso para dignificar a la mujer o al español, puro colonialismo. Los críticos o expertos culturales, e incluso los popes de la actualidad, al referirse a los artistas, suelen decir que "no son artistas de verdad" o "su música no es sería", una expresión que refleja e identifica a los creadores que pertenecen a la coolture.

Este término, según Omar Rincón, periodista y profesor autodescrito como "jurásico" (es decir que no creció sumergido entre las pantallas como las nuevas generaciones). Explica cómo hoy no habitamos la cultura moderna del pensamiento complejo, solemne y profundo, sino “un algo” . Ese algo es una experiencia fluida, inestable y de superficie donde el valor fundamental es lo conectivo, "cool" y festivo que se expresa en las tendencias y el estilo de vida pop, como movimientos colectivos digitales virales.

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OMAR RINCÓN Academico periodista jurasico

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LA COOLNESS engloba un performance, una actitud única, el generar conversación entre la gente, las frases pragmáticas, un estilo de vida “contracultural”, la felicidad del número de seguidores y el hacer parte activa de la “ecología” de medios. La ecología digital hace referencia al ecosistema compuesto por pantallas, internet, celulares, redes, plataformas y aplicaciones que crean un mundo habitado de modo fluido, conectivo y “linkeado”. El crítico cultural más significativo en lengua española, Jorge Carrión, explica que la ecología es el escenario orgánico dónde se expresan los artistas de nuestro tiempo. Todos quieren, pero pocos pueden. No todos tienen la singularidad, el aura, el oficio, el trabajo, la estética y el contenido para que su consumo nos haga:

ser felices en el siglo XXI La felicidad tiene que ver con la viralización, el estar en tendencia y el expandirse en las especies digitales. Hoy en día se viraliza contenido en cuestión de horas. Se convierte en felicidades instantáneas transformadas en un minuto de fama.

Pero no todo es tan fácil, de lo contrario tendríamos millones de "influencers", y no es así.

Para lograrlo, existen varios criterios de éxito que son utilizados de manera única y singular por aquellos que han tenido éxito.

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L A R I V RAL I V RAL I V RAL I En relación a esto, Romero una consultora y formadora en SEO (Search Engine Optimization), Copywriting y Marketing Online, quien se dedica a redactar contenido persuasivo para atraer clientes potenciales y convertir tu marca en la mejor opción de consumo menciona. “La chispa de la viralidad puede saltar con lo que uno menos espera.” Aunque salte en lo menos esperado, no es secreto para nadie que hay ciertos contenidos que tienen más posibilidades de ser compartidos que otros. Entre esos están aquellos que incluyen el lado humano, ya que todos tenemos fibras sensibles y se intenta tocar esa tecla para enganchar a la audiencia. Y ahí, el contenido con tono “educativo” cobra valor ya que dentro del ser humano existe un afán de superación y las ganas de aprender. Es por eso, que si te especializaste en algún sector, la audiencia querrá escucharte y obtener conocimiento de forma rápida y sencilla. Todos queremos saber de todo un poquito para así ser partícipe de conversaciones de café y parche. Sin lugar a dudas la clave coolture es el sentido del humor que tiene un potencial alto de viralización, dado que emociona y divierte, generando reacciones que gustan de ser compartidas con otros, pero es lo más difícil de lograr. Humanos, algo educativos, con humorcito y lo más significativo: diseñar contenido relevante desde las agendas, expectativas y estéticas de los seguidores y las audiencias. Y todo empaquetado con autenticidad. ¡Raro esto de ser auténtico para ser masivo (y casi igualito a los otros)!

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LA AUTENTICIDAD EN LAS REDES DIGITALES

Todo esto se da porque por mucho tiempo los medios masivos y la sociedad protocolar vendió una idea de estilo de vida 0 realista. Las imágenes idealizadas y perfeccionadas de sí mismos ya nadie las quiere. Se quieren personas auténticas que muestran sus “verdaderas” emociones, imperfecciones y personalidades. Poder mostrar dentro del contenido que sea crea, una realidad orgánica. Donde se refleje una realidad orgánica dentro del contenido que se crea. La idea es encontrar perfiles con los que las personas puedan identificarse más allá de ver a modelos y actores, generando contenido orgánico.

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FAKE LIFESTYLE

es cada vez más valorada. Mostrarse tal y como somos, lo cual es un performance, una actuación, no una realidad íntima, “extimidad” la llama la teórica Paula Sibilia, o esa intimidad que queremos poner en público. Y todo para conectarnos con los demás de una manera más cercana e íntima. Cuando compartimos a nuestro “verdadero yo” en línea, los demás sienten que te conocen de verdad, convirtiéndose en amigos o vínculos en esa vida de la virtualidad.

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CON TRO VER SIA

El último criterio en el recetario es la controversia, el ingrediente fundamental, el que da el sabor y le pone onda. Y este aparece sí se producen contenidos que desagradan y provocan indignación. Algo que moleste va a generar reacciones y opiniones en redes. La polémica es la pizca de sal o pimienta y ajo para el colombiano en una buena receta para que el contenido creado quiera ser consumido. Esto se practica en todos los asuntos: la política, el deporte, la farándula, las diferencias culturales, la religión y el sexo pero, también, en cosas tan light como cómo se debe poner el papel higienico de forma “correcta.”

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SI LA RECETA FUNCIONA SE LLEGA AL ÉXITO QUE SE LLAMA VIRALIDAD. La viralidad es la visibilidad en el siglo XXI. Y la reflexión de nuestro gurú Carrión está en su libro que se llama Lo Viral. El atractivo está en la promesa de que todo tipo de persona que esté en lo digital puede ser tendencia y así ser el más cool. La promesa de felicidad siglo XXI es hacer parte de lo cool y ahora es accesibles posible para todos.

Influencer para todos, capitalismo para todos es felicidad para TODOS.

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Los papas be like:

¿TODOS SON "YOUTUBERS"?

Ahora, ser viral no basta. Lo verdaderamente difícil es mantenerse relevante y persistir a largo plazo dentro de las redes sociales. Pero es imposible hablar de la relevancia sin mencionar a los YouTubers. El auge mundial de Youtube fue en el 2006 con un aumento de casi el 400% de usuario y siendo la responsable del 65% de los contenidos de Internet lo que llevó a la democratización de los líderes de opinión que más tarde se llamarían influencers y luego los creadores de contenido y los héroes del marketing.

En el caso de Colombia fueron muchos los que intentaron incursionar en este mundo YouTube, pero pocos los que lo lograron. Siempre la parábola de muchos son los llamados, poco los escogidos, ahora aplicada al dios digital. El auge de los youtubers en el país fue de 2009 a 2010, entre quienes lo lograron está Ami Rodriguez el ‘YouTuber’ colombiano #1 en el país, cuenta con 16.6 millones de suscriptores en su canal de Youtube. Empezó en el año 2009 y relata en La Mega que siempre fue un niño solitario y que vio en YouTube la mejor manera de poder expresarse.

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/08 Hace poco lanzó su tercer libro y

EN INSTAGRAM CUENTA CON 4,5 MILLONES DE SEGUIDORES. Los videos en su mayoría son de retos, historias con su familia y, últimamente, se ha dedicado a hacer aportes a la sociedad (la nueva cualidad del influencer: ser caritativo y ser humanitario). Y no se llegan a imaginar el enganche que esto llega a producir, o digan cuentas personas en su Instagram no han publicado el giveaway de Mr. Beast.

Ami Rodriguez logró crecer y expandirse a las nuevas plataformas digitales plataformas que se crean como crispetas (Instagram, Tik Tok, Twicht…). Pero son casi 15 años creando contenido dentro del mundo digital y su relevancia persiste. Logró que sus seguidores interactúen y consuman de manera activa su contenido evolutivo. Porque al ser un ser humano que entró a una corta edad a este mundo, su evolución como persona también se denota en el contenido que crea.

La interacción es el oro en lo digital.

En las redes digitales el número de seguidores es el indicador básico, y otra de sus claves es ofrecer un contenido evolutivo donde se actualiza constantemente donde se mantiene relevante y atractivo para la audiencia.

#1 YOUTUBER en Colombia

Ami Rodriguez

TENDENCIAS

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Dentro de los contenidos se introducen cambios y actualizaciones en los "posts" publicados para adaptarse a las tendencias y a lo que los usuarios prefieren en cada una de las redes digitales, ya que no todas funcionan de la misma manera. En un entorno donde todo parece similar y sigue fórmulas establecidas, lograr un factor diferenciador implica crear contenido con originalidad y un sabor propio. La idea es aprovechar los "trends" del momento, aquello que está resonando y enganchando, y adaptarlo al contenido propio.

Singulares siendo siempre relevantes RELEVANTES EVOLUTIVOS HUMANOS CERCANOS POLÉMICOS CON HUMOR SENSACIONALISTAS NTERACTIVOS

sin perder la autenticidad y la originalidad del creador mismo.

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IN FLU EN CER

El impacto de los influencers ha sido tan grande que hoy en día la mayoría de jóvenes latinoamericanos aspiran a convertirse en uno. En el 2023 se lee que las profesiones que se aspiran es ser influencer y youtuber se encuentran en los primeros lugares.

Fenómeno latinoamericano en donde Colombia, Argentina, Ecuador y parte de Centroamérica hicieron más búsquedas sobre ‘cómo ser un influencer’, mientras que en Chile, Perú, México y Uruguay tuvo más consultas ‘cómo ser un YouTuber’.

Ahora en Colombia en específico las búsquedas de Google revelaron cuál es el trabajo soñado de los adolescentes en Colombia.

El docente de Derecho Laboral, Iván Jiménez, expresa que esta inclinación de los jóvenes por el oficio se debe principalmente a los hábitos de consumo que se van desarrollando en la sociedad,

“Cuando tenemos el celular en la mano consumimos el contenido de influencers y youtubers que se se convierten en modelos a seguir”.

También resalta que el impacto y el crecimiento que ha tenido la industria creativa, especialmente en redes digitales, a nivel laboral es todo un tema. Este es el poder y las oportunidades que te brinda un celular. Bloomberg Línea expresa que “El “negocio” de los influencers colombianos se encuentra en auge y tiene representatividad para la economía del país.” Esta es una oportunidad que no podemos negar y que demuestra el crecimiento e importancia de la tecnología.

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DEMOCRATIZACIÓN DE LAS REDES SOCIALES

Las redes digitales se convierten en un mundo de posibilidades atractivas masivas y generan la idea de la democratización que se sucede en las redes digitales. Esta democratización hace referencia a la idea de que las redes y plataformas digitales han permitido una mayor participación, acceso y creación de información, dando voz a una audiencia más amplia y diversa. Abriendo nuevas oportunidades para que ciudadanos del común y personas con talento y habilidades digitales puedan llegar a un consumo global sin la necesidad de grandes recursos financieros, medios, ni equipo de producción, solo con la ayuda de un smartphone. Esto hace que se rompa el patrón tradicional de alcance y se pone en juego la capacidad que tiene el creador de contenido en conectar con su público.

Las redes digitales llegaron para cambiar la forma en que las personas, las autoridades y las empresas se comunican e interactúan.

Pero existe la otra versión que dice que las redes digitales han creado un ambiente caótico para la comunicación debido a que cualquier persona con acceso a internet y un dispositivo electronico puede compartir su historia y crear sus propios símbolos y se pierde la autoridad cognitiva e intelectual. El escritor e intelectual Umberto Eco lo planteó directamente: "Las redes sociales le dan el derecho de hablar a legiones de idiotas que primero hablaban solo en el bar después de un vaso de vino, sin dañar a la comunidad.

Ellos eran silenciados rápidamente y ahora tienen el mismo derecho a hablar que un premio Nobel. Es la invasión de los idiotas. /COOLTURE

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Molesta que haya conversación virtual, masiva y sin regulación, que la opinión sin filtro iguale a todos los ciudadanos que se haya perdido la autoridad de los cultos y las elites.

Lo cierto es que estas dinámicas han creado una verdadera transformación en la construcción de los discursos hegemónicos y contraculturales. Surge en otro modo de legitimación pública que son las “tendencias” (trends) y la narrativa (stories). Las narrativas tradicionales se deconstruyen y explotan, y lo más valioso radica en que cada creador de contenido puede transmitirse de distintas maneras, ya sea según su contexto o su propia perspectiva. Asistimos a la expansión de formatos. El mundo digital establece que la forma en que se cuentan las historias es tan importante como la propia historia en sí.

EN EL ÚLTIMO AÑO Valeria cocinera, una joven cartagenera, ha tenido un éxito en la plataforma de Tik Tok hasta llegar a tener un millón de seguidores. Ella enseña a cocinar usando su estilo costeño único y auténtico, sin temor a utilizar jergas y frases propias de su región. Esto le ha permitido crear su propia narrativa y autenticidad en su contenido, enganchado a su audiencia gracias a su toque personal. Estar en Tik Tok y ser ella es lo que permite convertirse en parte de la coolture.

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LA COOL TURE colombiche /COOLTURE

/14 Las personas pueden estar o no, intentarlo o no, pero al estar en las redes digitales, el ser singular se convierte en una obligación para el mundo digital en el siglo XXI.

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La escena digital tiene como protagonista prioritario a la música, por eso en Colombia figuras como Karol G muestra del empoderamiento femenino, Goyo testimonio del Pacifico, Li Saumet intento de lo ancestral y la moda, Kali Uchis lo sensual e hibridación cultural y Shakira superación que documenta que las mujeres no lloran, las mujeres facturan. Ellas expresan y reflejan cómo se reinventan las narrativas públicas desde lo digital.

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Ellas son nuestras figuras cooltures y no solo son musicalmente talentosas, sino activas productoras de tendencias en la ecología digital.

Mujeres que de la mano de su talento y el auge de las redes digitales han logrado crecer su audiencia y volverse aún más relevantes a nivel internacional.

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En Colombia, En Colombia, hay diferentes gremios en los que se destacan distintos creadores de contenido, pero resulta interesante pensar, ¿por qué debería escucharlos?, o incluso, ¿por qué me quedo y los escucho? La respuesta suena simple, si te llamó la atención es porque logró resaltar en su forma de narrar. Por eso se busca siempre singularidad y el estilo único, y esto se logra cuando se conecta con el estilo de vida de la audiencia y se aporta algo valioso en su vida. El reto es encontrar la voz propia con la que se narra. Colombia cuenta actualmente con 82,300 influencers en Instagram, posicionandose como el segundo país en LATAM con mayor cantidad de ellos en la plataforma.

La referencia a la coolture colombiche obliga a mencionar el crecimiento de los creadores de contenido o influencers como Marcela García Caballero, los Kardashians de la costa sin ser huecos; La Rubia Inmoral, la puta ama sin filtro pero con objetivo; Juanpis Gonzalez, rey de la sátira gomela huevon; Marcela recicladora, la primera recicladora Influencer; Ana Beliza, la Dora de lo local; Rubi Gol, el todo es chimba mi perro; Bogotá Eats, los de los mordiscos sinceros; Los de Sajú que dicen lo cool que es reciclar; Amalia Andrade, la tía de la COOLture y muchos más influencers. Aunque muchos no reconozcan los nombres de las personas mencionadas anteriormente, su contenido es pop, viral, relevante y consumido diariamente en Colombia e internacionalmente como fuente de entretenimiento digital.

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CONSUMES Y PRODUCES AKA PROSUMIDORES

Al mencionar a los creadores de contenido es importante mencionar los prosumidores digitales que son personas que no solo consumen pero producen contenido digital al mismo tiempo. Y no hay nada mejor para ser exitoso en este ámbito que consumir constantemente contenido y poder después reproducirlo. Mientras consumes, te enteras del chisme, lo que funciona, lo que no y lo que la gente quiere realmente ver, escuchar y leer.

Los creadores de contenido en redes, ya sean bloggers, youtubers, influencers, podcasters, gamers, tiktokers o instagramers, necesitan estar en constante movimiento por tendencias, fluir en diferentes plataformas. Para lograr comprender las diferencias de narrar a través del sonido porque nunca será lo mismo cuando alguien lo está viendo o leyendo. Además, deben ser capaces de escribir y redactar copys que puedan generar conversación y compromiso con su audiencia. En resumidas cuentas, entender cada formato es esencial para narrar de acuerdo a cada red, contenido y sobretodo de aquel que te está viendo.

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NUESTRA PLAYLIST artistas y creadores digitales coolture colombiche

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No le gusta ni a mi mamá, ni a mi esposo, ni a mis amigos, ni a las hormiguitas

1.

La Rubia Inmoral

2.

Los de Sajú

3.

Marcela Recicladora

4.

Ana Beliza

5.

Amalia Andrade

6.

Bogotá Eats

7.

Marcela Garcia Caballero

8.

Juanpis Gónzalez

9.

Carolina Sanin

Reciclar es cool

La primera recicladora influencer

La Dora de lo local colombiano

La tia de la Coolture

Los de la coca gomela

Mi gente linda, carajo

El rey de la satira gomela, weón

La de los polémicos trinos

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10.

Valeria Cocinera

11.

RubiGol

12.

Luisa Fernanda W

13.

Calle y Poché

"Una cachetada de suero"

El todo es chiiimba

De las primeras influencers colombianas

Las novias de moda

CANTANTES COLOMBICHES 1.

CAMILO

2.

Morat

Los reyes del desamor y los ohhs

3.

Ferxxo

Paso de ser Feid al Ferxxo

4.

Maluma

El que canta descalzo y todo lo diseña

Fandom de las tias

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REPITO COOLTURE, ellos se destacan por su estilo de vida, ser festivos, provocar, humanizar, ironizar, jugar con el lenguaje y conectarse con los afectos de sus seguidores. Nunca se anclan, se mueven constantemente, son masivos y son tendencias. Se les sigue, o nos perdemos de lo cool de la vida. Son personas que tomaron el desafío de producir contenido, contenido que comienza en su yo. Crearon narrativas que enganchan, enganchan en los primeros segundos. Esos segundos son cada vez más valiosos porque la retención de tiempo del usuario cada día es más bajita. Y todo esto parte de tener un buen "trigger" o gancho en el conocido

MODELO HOOK, que es la herramienta para identificar el momento clave de una historia y captar la atención desde el principio hasta el final. Esta técnica se divide en cuatro partes: el gancho, el punto de giro, el clímax y la resolución.

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ALGORITMOS

Los creadores de la coyuntura actual han logrado destacarse y convertirse en referentes de la sociedad actual, siendo indispensables para que muchos de nosotros podamos encontrar sentido en ella. Dentro de plataformas como Tik Tok clasifican los videos dependiendo el tiempo que el usuario lo vea, bien sea inferior a 3 segundos, entre 3 y 5 segundos, entre 5 y 10 segundos y superior a 10 segundos, y de esto depende que tan bien le vaya. Mientras que Instagram vive del like, la nueva medida de aceptación social. Cada día se dan más de 4.200 millones de ‘likes’ (2018) en la red social Instagram. Priorizando las publicaciones de cuentas con las que el usuario interactúa con mayor frecuencia. Esto incluye dar "me gusta", comentar, guardar y compartir publicaciones de ciertos usuarios.

TRISTEMENTE SON MÁS QUE LOS CUMPLIDOS Y ABRAZOS QUE COMPARTIMOS EN LA VIDA “NO DIGITAL” QUE EN LA VIDA REAL.

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Esto se ha convertido en el verdadero éxito social y

Y SI TU FOTO NO FUE LIKEADA Estos matices son los que entran en juego cuando hablamos del compromiso en cada plataforma. En el caso de Instagram, si una foto no recibe muchos "me gusta", es probable que el algoritmo no la muestre nuevamente a tus seguidores. Sin embargo, los creadores exitosos han logrado superar este desafío al hacer del storytelling su mejor aliado. El storytelling, o arte de contar historias, se ha convertido en una herramienta poderosa para captar la atención de la audiencia y generar un impacto duradero. Los creadores que han logrado destacarse han comprendido la importancia de conectar emocionalmente con su público a través de relatos auténticos y envolventes.

EN UN MUNDO CADA VEZ MÁS CONECTADO, AHORA VIVIMOS A LA VELOCIDAD DEL INTERNET, es casi imposible no integrar algún tipo de red social en nuestra vida cotidiana. Y resulta evidente que los comentarios y las interacciones que se producen en estas plataformas tienen un impacto significativo en nuestra forma de consumir contenido. Si se deja a un lado el funcionamiento independiente de cada red digital y nos concentramos solamente lo que se produce, tenemos como genia a Karol G, una artista que lleva en la industria musical más de 15 años y una canción y su modo auténtico de estar en las redes la llevaron a convertirse en la reina de la coolture.

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CAROLINA GIRALDO MILLENNIAL PAISA creció entre la pre y la era digital, nació el 14 de febrero de 1991 en Medellín, la capital colombiana del reggaetón. Acuario como Shakira y caballo de metal en el chino, fluida por tarot y libre para ser sí misma. Después de luchar y luchar, entrar a la música, abandonarla y volver, Carolina se convirtió en Karol G la cantante más relevante del 2023 en la música urbana.

LA MÚSICA NO ES UN HOBBY PARA ESTA MUJER, su padre, Guillermo Giraldo, es músico y desde niña ha buscado hacerse artista. A sus 14 años se presentó en el reality show Factor X donde se dio a conocer en el mundo musical. Hace 10 años tuvo su salto a la fama con “301”, un sencillo que tuvo la colaboración del cantante Reykon, conocido como "El Líder", un paisa pionero del reggaetón en Colombia.

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NO FUE HASTA EL 2018 CUANDO SU FAMA SE DISPARÓ, Según Leonor Carolina Suárez, una directora venezolana que trabajó con Karol G en el 2018 mientras creaban su documental 'Karol G: la guerrera del género', dice que la canción “Mi cama” fue donde su nombre empezó a sonar dentro y fuera de Colombia.

Mi cama suena y suena habla de temas relacionados con la sexualidad desde el punto de vista de una mujer, habló sobre la libertad de explorar su propio cuerpo y de disfrutar del sexo sin ser juzgada. Y dice: "De tu mente borraste cuando yo te hacía pom pom pom pom. Pom pom pom pom. Piensas que yo me quedé tranquila. Y los tengo haciendo fila.

Mientras que tu inventas dar pom pom pom pom”. Su virtud es que canta y escribe desde su ser mujer que autonomiza su deseo. “Ella no es una performance, ella escribe sus letras desde el principio. Es una mujer que ha sabido canalizar sus sentimientos en especial su desamor a través de sus canciones" indicó Leonor Carolina a un medio internacional.

El éxito de Karol G fue esforzado y ascendente poco a poco y no de 'sopetón' a diferencia de otros artistas o como les suele pasar a los creadores de contenido con la viralidad.

Suárez menciona que el éxito que tiene ahora Karol G se debe a tres factores muy importantes: el primero es un trabajo persistente, el segundo su vínculo laboral con el productor Ovy On The Drums un productor y compositor paisa que ha logrado crear éxitos musicales para algunos de los artistas más importantes de la industria. Ha producido y coescrito canciones para artistas como Karol G, J Balvin, Ozuna, Bad Bunny, Maluma, entre otros. Y por último, su habilidad para narrar y escribir sus canciones con cosas que ella siente y ha vivido. Es decir, narra desde su cotidianidad, su territorio y su ser mujer.

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“MI CAMA”

Y

QUEE N

Al hablar del género del reggaeton en clave de mujeres es indispensable mencionar la figura de Ivy Queen, la pionera, cantante puertorriqueña, y creadora del himno “Pa'la cama voy” creada en el 2002 y hoy es día es un uno de los himnos usados en las marchas del 8 de Mayo (día de la mujer).

IV

plasma baile, electro beat y letras provocativas. En mi cerradura ya no entra tu llave. Esa calentura que otra te la apague. Tú en este vuelo no tienes pasaje. Esta noche hay fiesta pero tú no tienes traje (no). No te preocupes, tu tren ya pasó. Eso te pasa por andar con dos. La matemática te falló. Y te lo dije yo. Llevando esta canción a quedar rápidamente resonando en la cabeza de la gente. Sus letras hablan de amor, relaciones, la vida en la calle y temas abiertamente sexuales. Sus canciones han sido mencionadas y criticadas con comentarios sexistas como el de una periodista: "Karol, lo que yo no te respeto a ti como mujer es que hayas dicho en una canción que tu cama suena", a lo de Karol G respondió ‘lástima que la tuya no’, expresó la parcera durante su presentación en la ciudad de Trujillo como parte del evento Urban Color Fest. Y esta no fue ni la primera ni la última, hay innumerables comentarios similares sobre su éxito musical, y nunca sobran sus haters en internet. La paisa no se calla y vía Twitter panfleteada que las mujeres tienen el derecho de expresarse libremente.

Yo quiero bailar. tu quieres sudar. y pegarte a mi. el cuerpo rozar. Yo te digo si, tu me puedes provocar..eso no quiere decir que pa'la cama voy!

Ivy se ha destacado por promover mensajes de empoderamiento femenino en sus canciones, fomentando el respeto y la igualdad de género.

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NO ES SECRETO PARA NADIE

que el genero del reggaeton tiene sus raíces en lo patriarcal, machista y heteronormativo, desde los tiempos de “La Gasolina” de Daddy Yankee “Si yo te pido un beso, ven, dámelo, yo sé que estás pensándolo" o Ñejo con La Groupie “Y en el perfil del Instagram tiene una foto que dice She love to swallow” o “Jalarte por el pelo, barrerte por el suelo (ven acá) Usarte como escoba, aúlla como loba” son letras ofensivas hacia las mujeres, en las que se las cosifica, las presenta como objetos sexuales y las denigra.

En este mundo machista, sexista y objetificado, Ivy Queen abrió el camino a artistas como Karol G para ver este género desde la mirada de una mujer. Siguiendo la herencia, Karol G no es una farsa, ella es autora y una artista integral, es performance, pone el cuerpo, asume su ser mujer, escribe sus letras desde el principio, construye su intimidad, pero lo más importante es que habla de mujer a mujer desde su deseo de autonomía de goce, sexualidad, vida.

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Mansión Reggaetón es la playlist de Spotify más escuchada en Latinoamérica

El reggaetón viene siendo música de despecho masculino, de marimachos, de superioridad masculina o sea dolor de hombre abandonado, pero Karol G logra canalizar y darle un giro a esto. Le dio voz a las mujeres, quitó los tabúes, desde hablar de sexo, expresar su sexualidad, el cuerpo estereotipiado, hablar de la menopausia, e hizo himnos musicales que permitieron la representación femenina logrando que la mujer se sintiera identificada con otra mujer.

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Himnos como

TUSA

junto a Nicki Minaj, la reina del hip hop y los escándalos, lograron sacar frases que llenan el alma como: Ya no le copia nada, Su ex ya no vale nada, se va pa la disco y solo quiere perrear (perrear) y pero hice todo este llanto por nada, ahora soy una chica mala.

También esta “200 copas” con uno de los mejores intros de los ultimos años: Hay una amiga muy especial que está escuchando esta canción, amiga, marica ya. También estrofas como: Amiga, deja solo a ese payaso Si le pagan por hacerte sufrir ya sería millonario Desde ahora se convierte en adversario Y hoy salimos a beber si es necesario Y nos tomamos las doscientas copas que hayan en la barra Y nos subimos a cantar la "Tusa" hasta que todos se vayan Porque si o si hay que repetir "el pedazo 'e mierda es él y no soy yo"

FRASES QUE HAN SIDO EL FIEL ACOMPAÑANTE DE MUCHAS TUSAS.

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GENERAR CONVERSACIÓN en diversos medios demuestra la relevancia y el impacto que ha tenido en la industria musical y en la conversación cotidiana. No solo ha logrado posicionarse en las plataformas de streaming de música como Spotify o YouTube sobrepasando los 1.3 Billiones de streams y que cuenta con más de 39 millones de oyentes mensuales en Spotify. Además se mueve dentro de plataformas como la radio, la televisión y las redes digitales generando debate en torno a su música, su postura como mujer y sin duda su mensaje de libertad y parcería. Así se hace tendencia y viral por su capacidad de conectar con su audiencia a través de sus letras, sus mensajes y sus performances.

Sin duda un acierto muy grande frente a su carrera ha sido partir desde su cotidianidad y su ser mujer con deseo. Hablar de las experiencias personales por la cual muchas mujeres se sienten identificadas. Así ha logrado crear una conexión desde temas censurados por una sociedad machista desde una perspectiva honesta y auténtica. “Nosotras también sentimos”, señaló.

“Como mujeres hemos sido infieles, nos han sido infieles, pero sí siento que podemos contar este tipo de cosas porque también las vivimos y también las sentimos. Nosotras tenemos este lado de la historia para contar” mencionó Karol G en al Día Dallas. Hoy en día podemos decir que la música latina se ha vuelto como la música del mundo, ya muchas barreras se rompieron, no importa que no hables español, todos gritan a pulmón herido sus canciones.

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Logró con la palabra

Bichota poner al mundo entero a hablar con sus términos.

Su palabra pragmática se convirtió en un motto de empoderamiento femenino… el ser Bichota. "Bichota" se refiere a sentirse:

SEXY COQUETA ATREVIDA FUERTE EMPODERADA y, hasta cierto punto, se traduce en motivación personal y confianza en uno mismo. Se trata de creer y trabajar para que el resto del mundo también pueda verlo“, menciona Karol G en El Tiempo. Se convirtió en la frase representativa de la cantante y de las mujeres como mantra de autonomía feminista y lucha por el gozo propio. Ha logrado que artistas como Rihanna, cantante, compositora y empresaria con más de 147 millones de seguidores, entiendan y hagan uso de la misma jerga colombiana.

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EL TÉRMINO NO SIEMPRE TUVO EL MISMO SIGNIFICADO la historia cuenta que proviene de sus amigos puertorriqueños de la cantante que suelen decir “Bichota” para referirse a los capos de la droga. Sin embargo, dado el significado negativo de la palabra la artista quiso darle una reinterpretación, un giro simbólico, una producción para empoderar lo cotidiano. Para ella la palabra era poderosa, por eso usó Bichota con un significado irónico de una mujer poderosa, genial y fuerte.

ASIMISMO SURGIÓ LA CANCIÓN BICHOTA, “Me siento bichota, sin salir del bloque. To' me quieren partir y no tienen con qué” convirtiéndose en las favoritas del 2020 gracias a sus potentes bases y ritmos pegadizos, pero más allá de los ritmos se ha convertido en un canto de empoderamiento femenino. Karol G ha asegurado que la acepción de la palabra tiene que ver con sentirse una mujer que se ha hecho a sí misma, una mujer libre, gozosa de su autonomía de cuerpo y pensar.

Ella es un ícono coolture, su “estilo de vida” ha transformado en una marca, una forma de vivir la vida y estar en el deseo. Karol G comenta que solía pintarse el pelo cuando era joven. Al empezar su carrera, para poder generar una recordación en la gente dejó de hacerlo, dejando a un lado su esencia. En la pandemia tras no salir al ojo público, o eso pensó ella, se pintó el pelo de azul. Convirtiéndose ese momento en "uno de los más especiales de toda su carrera", ya que el color de su pelo se viralizó y se convirtió en tendencia: somos Karol G, somos pelo blue. Fue así como por mucho tiempo se caracterizó físicamente por su pelo de color azul turquesa. “Su look cautivó a millones de seguidores alrededor del mundo” menciona El Espectador.

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Cabe resaltar que sus fanáticos, llegaron a ponerse pelucas del mismo color en sus conciertos, fascinadas con su estilo.

A TRAVÉS DE SU COLOR DE SU PELO, se ha convertido en su propia performance y en una tendencia que la identifica ante otros alrededor del mundo. En el 2022 cuando hizo su cambio de color de pelo a rojo porque “No quiero que mi carrera dependa de un color de pelo” generó comentarios entre la gente, y ahora la tendencia es el pelo rojo y sus seguidores hicieron el cambio junto a ella. Karol G es coolture porque ella es traducida en acto personal en una comunidad que la goza y se identifica. Y estos son solo algunos de los aspectos de ser “cool” en redes actualmente. Lograr los espectacular; lo emocional, ser lo masivo; lo tendencia, pero resaltar de cierta forma siendo singular.

KAROL G ES AUTÉNTICA Y LA ROMPE SIEMPRE En el 2023 se juntó con Shakira e hicieron el nuevo himno de despecho masculino con TQG y luego ante una portada “photoshopeada” de GQ una revista estadounidense mensual para hombres que se enfoca en la moda en la que se convertía en el cuerpo “mainstream”, ese de anorexia total. Karol G legó y en público dijo que “ese cuerpo no la representa” que ella es su cuerpo lleno de redondeces. “Esa imagen que NO me representa”. “Mi cara no se ve así, mi cuerpo no se ve así y yo me siento muy feliz y cómoda con cómo me veo natural”. Y así mandó un mensaje a todas las mujeres del mundo de sentirse orgullosas de su propio cuerpo.

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ELLA ES

BICHOTA Muchos serán wannabes, pero para llegar a ser

COOLTURE hay que tener autenticidad, hay que tener, TUMBAO

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L A N I F N I S L LA A N I F COOL N I S TURE L NO A N I F TIENE N I S FINAL L A N I F N I S L A N I F N I S

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Se vive en un mundo lleno de juegos simbólicos Se narra con pasión desenfrenada aquello que nos rodea, y se busca a diario encontrar el sentido de nuestra existencia. Y todas las respuestas las tienen las tendencias digitales coolture. Un mundo light & cool que trae consigo una cultura más relajada y amigable, así como una mayor tolerancia hacia diferentes estilos de vida y las narrativas. Se vive la vida a la velocidad de las redes, sin dejar que se nos escape las tendencias. Se termina prefiriendo ir rápido en el consumo más que la reflexión sobre nuestros. Se alaba al placer en vez de al diablo esfuerzo. Habitamos la felicidad de tener estilos de vida contraculturales a los padres, curas, profesores, cultos y coolturetas. Somos los contenidos que hacen sentido en nuestra propia experiencia y perspectiva.

No es mal gusto, solo que el buen gusto en el siglo XXI es lo divertido y la alegría de estar en modo fiesta.

Y todo eso es consumir consumir con alegría y paradójicamente empaquetado como contracultural.

Y todo porque el capitalismo ahora vende contracultural digital, el yo contra el colectivo

EL YO CONSUMO, LUEGO EXISTO. /COOLTURE

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TAL VEZ sea necesario pausar está party capitalista, y cuestionar nuestros consumos.

Y ¿sí lo más cooltures es NO estar en las redes digitales y parar de consumir?

Llegaríamos a habitar la contracultura contra el capitalismo digital, tal vez lo mas coolture sea la madre tierra habitada, el ser feminista cuidando, el buen vivir indígena y el vivir sabroso afro como dice Omar Rincón, el que piensa la coolture.

Y todo esto no es digital ni se goza en el consumo, sino en lo colectivo humano y sudoroso de estar juntos. /COOLTURE

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Por último

Desde el primer semestre, me llamó la atención el tema de la Coolture y sus diversas ramificaciones. Sabía que quería realizar una investigación al respecto, y durante los últimos años investigar se ha convertido de mis mayores intereses. Todo lo que conversaba en mi campo laboral estaba relacionado con las plataformas digitales y su consumo, haciendo que aumentara mi interés y motivación para profundizar en él. Disfruto consumir y producir contenido relacionado con la tendencias de lo actual para comprender mejor su consumo, quiénes y qué son considerados "cool" dentro de las plataformas digitales. Por esto siempre supe que quería trabajar y aprender de la mano de Omar Rincón, un experto en el tema, me iba a permitir empaparme y ver con otros ojos este tema.

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COOL TURE COLOMBICHE ALEJANDRA FLÓREZ OMAR RICÓN