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1 la marca y el identificador Normatización del identificador Construcción

El logotipo El símbolo Estructura Especificaciones

Versiones

Paleta de color Versiones permitidas Aplicaciones sobre fondos Usos incorrectos

the brand and the logo Normative of the brand

Construction

The logo The symbol structure Specs

Versions

Color paletta Allowed versions Applications upon backgrounds Misuses

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EL MANUAL DE IDENTIDAD MARCARIA

A

+ design, es una marca naciente que tiene una nueva arquitecura de marca acorde a sus necesidades comerciales y sus valores corporativos. La nueva marca es mucho más moderna y concreta, lo cual le permite adaptarse al entorno comercial al cual se enfrenta a diario. La nueva imagen de Limpieza express permite una relación mucho más estrecha entre la calidad del producto y la percepción que de la entidad tiene el público, con lo cual se espera generar efectividad, calidad y sobretodo identidad, no solo de la marca con la empresa sino de la empresa con el consumidor. La arquitectura de marca permite la generación de completo sistema que permite llevar la identidad corporativa hasta los más mínimos soportes de la institución. La construcción de la marca estuvo sujeta a la aplicación de dos conceptos fundamentales: La transparencia y la transformación, evidenciados a la hora de usar los productos. El agua, como reactor principal de todos ellos, es el elemento que encarna ambos conceptos y permite materializarlos gráficamente. Su fluidez, su multiplicidad, su versatilidad y su transparencia, permiten generar sistemas gráficos compuestos de colores, texturas y

formas que representan sus característi- cas y al mismo tiempo las de la empresa. La síntesis y la concreción son factores fundamentales para la construcción de la marca. El nombre C y J Limpieza Express fue modificado para generar una marca más sencilla y efectiva cuya aplicación se reglamenta en las páginas siguientes. La nueva imagen de Limpieza express permitirá a la entidad generar unidad y uniformidad sistemática. La efectividad de la marca está estrechamente ligada al correcto uso que de ella se realice, por lo cual es necesario crear un documento normativo de la entidad en donde se consignen los parámetros que se deben seguir a la hora de aplicar la marca. Este manual de identidad corporativa es la he- rramienta más eficaz de construcción de la marca y del sistema de identidad para su aplicación en los diferentes escenarios posibles. En este documento se consignan las reglas que usted debe seguir para realizar cualquier pieza concerniente a la entidad. La construcción de la marca es el fin de un proceso investigativo y creativo del sujeto institucional y el dise- ñador, por tanto, usted debe abstenerse de realizar modificaciones o deforma- ciones a cualquier elemento del sistema marcario si éstas no están reglamentadas dentro de este manual.

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i El identificador de a+ design, está caracterizado por la sencillez y concreción de sus formas. La marca anterior no representaba los objetivos y valores de la empresa,

así que se eliminó por completo para generar un nuevo símbolo menos figurativo pero con mayor potencial comunicativo. El color azul fue institucionalizado, ya que con-

tiene las características que quiere comunicar la entidad: limpieza, pureza, transparencia, fluidez, transformación. El logotipo se compone de una tipografía caligráfica.

Adaptación de la marca La adaptación de la marca para os diferentes soportes gráficos a los que será sometida, es un factor fundamental en su construcción e implementación. En este caso, se ha creado un sistema de color, que aunque limitado, permite al usuario adaptar el logosímbolo a culquier espacio circundante que lo rodee, ya sea de color o blanco y negro, o a grandes y pequeños formatos de composición.

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identidad manual

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