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NOMBRE Alejandra Pineda Rend贸n DOCUMENTO DE IDENTIDAD 1053790585 LUGAR DE NACIMIENTO Manizales, Caldas CONTACTO Cel: 311 640 97 65 e-mail: alejapi28@hotmail.com alejandrapinedarendon@gmail.com


He construido mi trayectoria en empresas de consultoría y mercadeo, en el análisis, diseño, gestión y evaluación de estrategias y dispositivos que fomenten experiencias de comunicación en entornos comerciales industriales y culturales. He trabajado en el diseño y evaluación de experiencias de marca y producto, en procesos de consultoría, asesoría y ejecución final acordes a la lectura de diversos públicos objetivo según análisis y estudio de información.

Siento un profundo interés por el diseño y desarrollo de marca y producto, con un enfoque creativo, estratégico y proyectual frente al modelo de negocio como parte intrínseca del ecosistema vivo de empresa.


Marca Creaci贸n, Naming Experiencias de marca y producto, en procesos de consultor铆a, asesor铆a y ejecuci贸n final


Electricas de Medellin Comercial Naming, Cambio de identidad Visual, Desarrollo de plataforma de Marca y Comunicaciones Año2012

Eléctricas de Medellín comercial, comercializa productos, realiza proyectos de ingeniería e infraestructura eléctrica y civil. Presta de servicios para el sector eléctrico y de las comunicaciones. Con una sólida trayectoria de más de 45 años en mercados nacionales e internacionales, amplio portafolio de servicios y alto flujo de clientes cuenta con gran potencial de crecimiento de cara a la constante evolución de los mercados frente a las tecnologías para el uso y aprovechamiento de los recursos bienes de consumo prioritario. Este proyecto de transición de imagen a partir de un proceso interno de escisión de la empresa representó un gran reto, para conquistar nuevos mercados y mantener la confianza y el posicionamiento de la marca en sus clientes actuales.


Fundación Berta Martninez de Jaramillo Cambio de identidad, Desarrollo de plataforma de Marca y comunicaciones Año2011

La fundación Berta Martinez de Jaramillo es una entidad privada, sin ánimo de lucro dedicada a la Gestión y Desarrollo Social, con el propósito de implementar programas sociales de alto impacto que permitan superar condiciones de pobreza extrema. Con una trayectoria de más de 30 años trabajando por el desarrollo social y la inclusión, la fundación emprende una nueva misión de consolidar su plataforma de comunicaciones a través de todos los medios de contacto, de modo que su visión y razón de ser sean reflejadas en una identidad visual solida y de alta recordación.


Ivanova Naming, Identidad visual, Plataforma de Marca y Comunicaciones Año2011

La empresa fue constituida legalmente en el año 2000, sin embargo por motivos de desconocimiento su denominación anterior de marca fue registrada por otra empresa del sector, hecho que plantea un reto importantísimo para no perder sus clientes actuales y lograr proyectarse a otros mercados, con una marca sombrilla que apalanque la expansión del modelo de negocio en sus diferentes Unidades Estratégicas. Nace una nueva marca, con personalidad auténtica y perfil definido frente a sus públicos estratégicos.


Creatividad Planes de posicionamiento Campa単as publicitarias Mercadeo relacional Eventos


Ditransa Publicidad, Mercadeo relacional, eventos. Año2010,2011,2011

Creación de estrategias Conceptos creativos Realización de piezas Durante 2011,2012 a través de la agencia estuve acompañando a la marca en la construcción y desarrollo de sus planes de posicionamiento y mercadeo relacional. Implementando además planes de gestión comercial, campañas de cultura empresarial, campañas promocionales, eventos , en todos los canales y medios de relacionamiento de la marca.


Festival Internacional de la Imagen Creatividad Evento. 2009,2010

El Festival Internacional de la Imagen, realizado por el Departamento de Diseño Visual de la Universidad de Caldas, en Manizales – Colombia, es un espacio de encuentro y debate en torno a temas relacionados con el diseño visual, las artes electrónicas, la creación audiovisual digital, el sonido digital y electroacústico, y en general, las nuevas relaciones entre arte, diseño, ciencia y tecnología. Este Festival se realiza desde el año 1997 y es considerado un evento de relevancia internacional, teniendo en cuenta que es el único en Latinoamérica que propone la generación de un espacio de discusión en los ámbitos mencionados, a través de encuentros presenciales, seminarios científicos especializados, convocatorias nacionales e internacionales, foros de análisis, conciertos, talleres, exposiciones y transmisiones vía Web, entre otros.


Comfenalco Antioquia Portafolio Productos, Servicios. Propuesta de Valor 2011

Caja de compensación antioqueña que aporta a la construcción de una nueva Colombia, mejorando las condiciones de vida de miles de familias y brindando programas integrales de seguridad social. Fortaleciendo la propuesta de valor por segmento frente a un cambio estratégico de enfoque se plantea un nuevo Portafolio de Productos y servicios pensado en términos de beneficios, traduciendo un lenguaje cercano y cotidiano. Construcción de plataforma estratégica para implementación.


Producto y Espacio Empaques Recorridos


Gráfica Espacial Cafetería Universidad de caldas 2010

En equipo con el grupo de arquitectos responsables de la remodelación del bloque D de la Universidad de caldas, pude trabajar en la propuesta gráfica, cromática y de mobiliario de la zona de cafeterías, planteando un nuevo sitio de encuentro para la comunidad académica


Proyecto académico Megamelos 2010

Se desarrolla un producto dinámico a través de la construcción de 4 personajes que representan un rol diferente al interior de un grupo de amigos, La dinámica de consumo se dinamiza al hacer los empaques a modo de tablero de juego, este se completa con las 4 piezas, conformando el equipo, en el tablero se plantean diferentes retos para resolver, apostar, comer y ser el ganador de la partida.


Proyecto académico Passion Fruit 2009

Se desarrolla un producto dinámico a través de la construcción de 4 personajes que representan un rol diferente al interior de un grupo de amigos, La dinámica de consumo se dinamiza al hacer los empaques a modo de tablero de juego, este se completa con las 4 piezas, conformando el equipo, en el tablero se plantean diferentes retos para resolver, apostar, comer y ser el ganador de la partida.


Ilustraci贸n y editorial Ilustraciones


Yutz Mi Angel Guardián 2012

Yutz narra la historia de manolo, un pequeño que es guiado por su ángel guardián a emprender la aventura maravillosa de la vida, le explica que hay lazos muy profundos que siempre nos mantendrán unidos a nuestros seres amados. Es una metáfora frente a la adopción como un parto del alma. Escrito por Rocío Pardo e Ilustrado por Alejandra Pineda


Exploremos 2010

Proyecto realizado en compañía de la Diseñadora Ana Graciela Quijano, para el centro de museos de la universidad de caldas, plantea el desarrollo de 2 personajes que viajan al interior de las culturas precolombinas mostrando la riqueza y virtudes de nuestros ancestros. Una visión poética y divertida que guiará a los niños en un viaje asombroso.


Selección de Piezas Selección de ilustraciones de diversos proyectos académicos, laborales y personales, Exploración de técnicas, conceptos y formas.


CONTACTO Cel: 311 640 97 65 e-mail: alejapi28@hotmail.com alejandrapinedarendon@gmail.com


Portafolio 2013 A.P