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MANUAL

D Marca De M


¿Qué es manual de marca? • El Manual es una M l de d Marca M herramienta fundamental de documentación de normas de articulación y utilización de la marca y las aplicaciones de marca en las diferentes piezas de comunicación comunicación, tanto interna como externa de su p empresa.


En este Manual de Marca se especifican: ifi • La razón de ser de la empresa. • La razón de ser del nombre de la empresa (Naming). • Las normas de construcción a nivel morfológico de la marca de su empresa como elemento identificatorio. – Grilla de Construcción de Marca. – Articulación entre sus partes (logotipo, isotipo, pie de marca o slogan). g ) – Dimensiones y densidad de la Marca en sí misma y en relación con otro tipo p de información.


Normativa de construcción a nivel i l perceptivo. ti – Color de Marca. – Textura. – Paleta de colores secundarios. – Combinaciones de color. – Aplicaciones sobre fondos fotográficos y/o  texturas.

• Articulación de Marca en diferentes piezas gráficas.


Grilla de Marca • •

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La Grilla Constructiva en una marca es el plano de la misma. Establecida por una medida única (módulo), estudia las relaciones de altos, anchos y densidades de la marca, logrando facilidad de lectura en cuanta pieza gráfica esté apoyada su marca, sola o en relación con otros elementos ggráficos del entono ((otras marcas,, información escrita,, icónica,, ilustrativa, fotográfica o mixtas). Antiguamente las marcas eran dadas a los letristas para que la reproduzcan en formato de gran escala o en un cartel y para ello, era necesario contar con esta grilla de construcción. Hoy, con la tecnología de reproducción existente esto ya no es un problema, pero ¿qué pasaría si quiere corporizar su marca para ubicarla en la recepción de su empresa o en un hito de una exposición en la que participara y no cuenta con esta grilla de construcción para eso?. eso? Su marca caería en lo que se llama ojímetro, o en el "más o menos así", o en el "más o menos asá". Indiscutidamente, su marca, sería "más o menos" su marca.


Colores Corporativos • •

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El o los colores corporativos constituyen un alto valor de identificación, por eso es necesario normatizarlos para que no se desvirtúen en los diferentes procesos de impresión o producción. producción Por ejemplo, podemos reconocer a Coca‐Cola por su color rojo sin que esté la marca como sello, lo mismo pasa con el amarillo Kodak. En ambos casos, siempre que vemos alguna pieza gráfica de estas empresas, conservan en cualquiera l de ellas ll ell mismo color, l y eso es identidad. Es por eso que en el momento de Diseñar una Marca, vemos también las diferentes fórmulas de color según su aplicación. Tanto la fórmula CMYK como el Pantone, Pantone son colores de reproducción en imprenta. En tanto el RGB y el Hexadecimal son colores de reproducción en monitores, ya sean páginas web, anuncios en TV, aplicaciones web, sistemas, etc. Teniendo d en cuenta estas diferentes df fó fórmulas l y normatizándolas, á d l logramos l que siempre sea el mismo color tanto en un folleto como en una web. En el tema de color, es necesario también evaluar la legibilidad de una marca p y sobre diferentes fondos p para q que la misma siempre p conserve cuando apoya una buena lectura y relación de contraste con el fondo en la que apoya, por eso también es importante contemplar diferentes articulaciones de color.


Tipografías Corporativas • Tanto Tanto la tipografía corporativa (o de marca),  la tipografía corporativa (o de marca), como las complementarias necesitan una  normatización de tipografías tan importante  como la normatización del color. • Ante el gran abanico de familias tipográficas  existentes, es indispensable seleccionar unas  pocas ligadas a la estética de la marca para  seguir manifestando identidad y uniformidad,  i if d id id d if id d tanto en el discurso verbal como en el visual.


Normativas de Marca • Estas normativas sobre lo que "no no se debe hacer", hacen que su marca tenga una sólida y única identidad. identidad • Usos Prohibitivos de la Marca • de d Color C l • de Alteraciones de Marca • de Alteraciones Tipográficas • en Conjunto con otras Marcas


Recursos Gráficos de la Marca • Los recursos ggráficos,, son aquellos q recursos q que se diseñan a partir del Diseño de Marca, los cuales son tomados como signos identificadores con el propósito de evitar caer en el sello de marca, marca que se torna reiterativo en cada una de las aplicaciones que se usan como medios de comunicación con el público receptor. • Operaciones e Intervenciones sobre la Marca / Generación de un Módulo • Tramas y Texturas Vectoriales desde el Módulo de Intervención • Tratamiento Fotográfico


Aplicaciones Grรกficas de la Marca


MANUAL DE MARCA  

paso a paso para un manual de imagen corporativa

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