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Este manual es realizado para la asignatura Programas de Identidad Visual Corporativa. Con fecha 22 de Mayo del 2014

Aldara Fernรกndez Comes Sara Martin Villar Aroa Rico Sรกnchez Universidad de Valladolid 4ยบ de Grado de Publicidad y RR.PP 2


Índice ....................................................................................................................................................... 4 1.

INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................... 5 1.1 Presentación........................................................................................................................ 5 1.2 Glosario ............................................................................................................................... 6 2.

DEFINICIÓN DE CONSTANTES VISUALES Y NORMAS ......................................................... 8

2.1

Presentación de diseños y versiones ............................................................................ 8

2.1.1

La marca corporativa. ............................................................................................ 8

2.1.2

Logotipo corporativo ............................................................................................. 9

2.1.3

Logosímbolo corporativo .................................................................................... 10

2.2

Retículas de construcción............................................................................................ 11

2.3 Gama cromática corporativa ............................................................................................. 12 2.4 Tipografía .......................................................................................................................... 13 2.5 Test de reducción .............................................................................................................. 14 2.6 Área de respeto. ................................................................................................................ 16 2.7 Negativo ............................................................................................................................ 17 2.8 Normas de uso .................................................................................................................. 18 3.

APLICACIONES ..................................................................................................................... 20 3.1

Producto/servicio ........................................................................................................ 20

3.1.1

Esponja ................................................................................................................ 20

3.1.2

Champú ............................................................................................................... 21

3.1.3

Brocha ................................................................................................................. 21

3.1.4

Crema Hidratante Oliva ....................................................................................... 22

3.1.5

Mascarilla Exfoliante ........................................................................................... 22

3.1.6

Máscara de pestañas ........................................................................................... 23

3.1.7

Pintauñas ............................................................................................................. 23

3.2

Papelería...................................................................................................................... 24

3.2.1

Cartel de oferta ................................................................................................... 24

3.2.2

Revista ................................................................................................................. 25

3.3

Merchandising ............................................................................................................. 25

3.3.1 Camiseta ..................................................................................................................... 25 4.3.2 Stand........................................................................................................................... 26

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1. INTRODUCCIÓN 1.1 Presentación Mercadona es una marca que comenzó en el año 1977 con el nombre de Cárnicas Roig. Compañía española de supermercados dedicada a la distribución y a la comercialización de productos de alimentación, higiene personal y limpieza del hogar. A parte de vender otras marcas conocidas tiene las suyas propias en cada línea, es decir, en alimentación está Hacendado, en limpieza se encuentra Bosque Verde y por último en higiene personal destaca Deliplus. Deliplus es una amplia gama de productos destinados a mejorar la belleza e higiene de nuestro cuerpo. Deliplus es una marca, a día de hoy muy conocida por el público, que ofrece productos de gran calidad a precios muy económicos. La variedad de productos es muy amplia, como el maquillaje, higiene personal o cuidados de la piel; y el público al que se dirigen muy extenso, ya que existen productos tanto para hombres como mujeres, niños, adultos y personas mayores. Deliplus pretende con este Manual de Identidad Visual Corporativa regular el uso y aplicación de esta identidad. A continuación se definirán las normas que se han de seguir para la elaboración de la identidad en los diferentes soportes.

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1.2 Glosario Color: Sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos visuales y que depende de la longitud de onda. Los colores corporativos sirven para identificar productos de una empresa o de una misma línea. Identidad visual corporativa: conjunto de signos visuales cuyo objetivo es distinguir, diferenciar y significar. Logosímbolo: denominación lógica correspondiente a la integración del logotipo y símbolo. También es denominado isotipo. Logotipo: distintivo formado por letras, abreviaturas, etc. Peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto Símbolo: representación icónica y un vehículo de comunicación. Tipografía: elementos para comunicar la personalidad de una marca, ayuda a a visualizar los mensajes de la misma.

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2. DEFINICIÓN DE CONSTANTES VISUALES Y NORMAS 2.1 Presentación de diseños y versiones 2.1.1

La marca corporativa.

El nuevo logosímbolo de la marca es un círculo con borde negro y en su interior una letra “d” minúscula, haciendo referencia a la primera inicial de la marca Deliplus. La idea es la de asociar el símbolo de Deliplus con el de Mercadona, enmarcando la letra “d” dentro de un círculo al igual que la cesta de la compra de dicho supermercado. La tipografía utilizada para la letra es Candara, en negrita. El logosímbolo se presentaría en todos aquellos productos de menor tamaño, en los cuales no hubiera suficiente espacio para el logotipo. Por ejemplo, se aplicaría a los pintauñas, correctores, pintalabios, lápices de ojos... El logosímbolo principal es en color negro, ya que está pensado para la fácil visualización y variación de color para diferentes gamas de productos. Su aplicación en este color (Pantone negro) sería para todos aquellos productos con un fondo de color claro.

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2.1.2

Logotipo corporativo

El nuevo logotipo de la marca consta del nombre “deliplus” escrito en letras minúsculas. Al igual que el logosímbolo, la tipografía utilizada es Candara, en negrita. Este logotipo se presentaría en todos aquellos productos lo suficientemente grandes como para que se aprecie el nombre. Por ejemplo, en geles de ducha, cremas, champús, pasta de dientes... El logotipo principal es en color negro, ya que está pensado para la fácil visualización y variación de color para diferentes gamas de productos. Su aplicación en este color (Pantone negro) sería para todos aquellos productos con un fondo de color claro.

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2.1.3

Logosímbolo corporativo

El logosímbolo de la marca es el secundario ya que el principal sería la “d” con el círculo. Es la unión del logosímbolo y el logotipo, situado en la parte superior el logosímbolo tal y como hemos descrito antes, y en la parte inferior, centrado, el logotipo. Al igual que el logosímbolo y el logotipo, la tipografía utilizada es Candara, en negrita. Este logosímbolo se presentaría en todos aquellos materiales o soportes que engloben la marca, como por ejemplo precios, uniformes, stands... El logosímbolo principal es en color negro, ya que está pensado para la fácil visualización y variación de color para diferentes gamas de productos. Su aplicación en este color (Pantone negro) sería para todos aquellos productos con un fondo de color claro.

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2.2 Retículas de construcción Para la perfecta reproducción de la identidad visual de Deliplus se recomienda el uso de una retícula base para la construcción de dicha identidad. La retícula se basa en una proporción de rectángulos, dotando a las variables “X” e “Y” diferentes valores: x= 1 Y= 1+1/2 Para el alto y ancho del logosímbolo siempre ha de haber una retícula de un total de “5x” (x + 3x + x de alto / y + 2x + y de ancho)

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2.3 Gama cromática corporativa

Dorado: Una de las variaciones de color del logosímbolo es su versión en color dorado (Pantone 871C), la cual está pensada para todas aquellas aplicaciones en las que el fondo sea oscuro o de color negro, como uniformes, maquillaje o etiquetado de accesorios. No sólo facilitará la visualización del logosímbolo, sino que además el color dorado aporta glamour y sofisticación a la marca. Azul: Para toda la sección de higiene personal, referida a geles, champús o accesorios de ducha, se utilizará una variación del color del logosímbolo en azul (Pantone 16-5127 TPX), ya que es un color que sugiere pureza, higiene y tranquilidad; valores que se quiere transmitir con los productos de la sección de higiene corporal. Verde: Igualmente, para los productos destinados al cuidado y belleza corporal y facial, se utilizará la versión en color verde (Pantone 15-0146 TPX). El color sugiere relajación y bienestar, haciendo referencia a los diferentes cuidados e ingredientes naturales que promueve la marca. Negro: Esta versión de color sería la principal ya que es el color (Pantone negro) más visible y con mejor visualización de todos. El negro evoca elegancia y sencillez, por eso es el color elegido para representar la globalidad de la marca en diferentes materiales y soportes como en los carteles y stands.

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2.4 Tipografía Candara es un tipo de letra de palo seco de estilo humanista con un toque informal, es una tipografía de fácil lectura. Sus trazos tienen un grosos irregular en los extremos. ITC CANDARA Normal ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Negrita cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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2.5 Test de reducción Los dos logosímbolos y logotipo han sido sometidos a un test de reducción para comprobar la validez gráfica mediante su menor tamaño. Para todas sus versiones en diferentes colores, la variable “x” no debe ser menor a 2mm. Por ello, el logosímbolo, que en la retícula de construcción mide de alto “5x”, tendrá un tamaño mínimo de 1cm (2mm x 5).

El logotipo, que en la retícula de construcción mide de alto “2x”, tendrá un tamaño mínimo de 4mm (2mm x 2).

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El logosímbolo, que en la retícula de construcción mide un total de “9x”, tendrá un tamaño mínimo de 1,8 cm (2mm x 9).

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2.6 Área de respeto. Se entiende como área de respeto, el espacio mínimo que tiene que haber entre el logotipo, logosímbolo o símbolo con el elemento más próximo. En la siguiente imagen se observa las guías azules que representan ese espacio que no se debe tocar con otro elemento.

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2.7 Negativo

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2.8 Normas de uso La colocación del logotipo y el logosímbolo principal en el logosímbolo secundario no puede ser alterada. Debe ir siempre en la parte superior centro el logosímbolo y en la parte inferior centro el logotipo. Deben

respetarse

las

áreas

de

respeto

siendo

estas

inalteradas

independientemente del material o soporte en el que se proyecte la imagen. Explicación en el punto 2.6. Ni el logotipo, ni el logosímbolo serán de otros colores diferentes a los establecidos en este manual de identidad. Punto 2.3. Está prohibida la utilización del logotipo y los logosímbolos con un contorno o bordeado. Las proporciones del logotipo y logosímbolo explicadas en el punto 2.3 de este manual no pueden ser alteradas. No alterar las indicaciones de color/fondo de la identidad explicadas en el punto 2.3.

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3. APLICACIONES 3.1 Producto/servicio 3.1.1

Esponja

Un ejemplo de la aplicación de la identidad es en este caso la esponja natural, que se realizará una aplicación del logosímbolo en color negro (aunque esto puede variar dependiendo del fondo y etiquetado del producto). En la siguiente imagen se pueden observar unas guías marcando donde debe estar situado el logo, siempre ha de estar en el medio y al ser un envoltorio cuadrado todas las guías medirán lo mismo. Hay que tener en cuenta el área de respeto

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3.1.2

Champú

En toda la gama de higiene corporal y baño, lo acordado es la utilización de la identidad en color Pantone 16-5127 TPX. La situación adecuada del logotipo ha de ser la parte de abajo del champú como se ve en la imagen, siempre respetando el área de respeto.

3.1.3

Brocha

En accesorios y objetos medianamente pequeños, aparecerá la identidad visual en forma de símbolo como en este caso la brocha. Los colores de la identidad variarán dependiendo del fondo del material, siendo el negro el color principal y más frecuente. El lugar donde colocar el logosímbolo será en el mango del objeto.

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3.1.4

Crema Hidratante Oliva

En toda la gama de cuidado corporal y tratamientos de belleza, el color utilizado para representar la identidad será el Pantone 15-0146 TPX. Situación del logotipo es la inferior cerca del tipo de crema

3.1.5

Mascarilla Exfoliante

Al igual que los champús, toda la gama de mascarillas para cabello llevará la identidad en Pantone 16-5127 TPX. EL logotipo ha de situarse en la parte de abajo del bote y junto el nombre de la mascarilla.

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3.1.6

Máscara de pestañas

Debido al reducido tamaño y al color oscuro del fondo, la máscara de pestañas llevaría, al igual que los pintauñas, el logosímbolo en Pantone 871C para resaltar la identidad y aportar sofistificación. La situación del logosímbolo ha de ser en una parte visible, cerca del extremo.

3.1.7

Pintauñas

Debido al escaso tamaño y al color glamuroso que aporta el 871C, en objetos como los pintauñas se utilizará el logosímbolo de la identidad y el color dorado. El lugar donde debe estar situado es en el centro de la parte de abajo.

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3.2 PapelerĂ­a 3.2.1

Cartel de oferta

En la siguiente imagen se observa las medidas que ha de seguir un cartel de oferta de la marca. Siempre se han de respetar esos milĂ­metros de un folio.

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3.2.2

Revista

Mercadona tiene una revista llamada “La perfumería de Mercadona” dónde promocionan todos los productos de Deliplus. Por lo que nosotras hemos cambiado el nombre anterior a Deliplus, utilizando el logotipo en negro, aunque podría variar según el fondo de la portada. No hemos puesto medidas ya que el logotipo se ajusta a los extremos izquierdo, izquierdo, derecho y superior.

3.3 Merchandising

3.3.1 Camiseta Los empleados que estén en la perfumería en los supermercados Mercadona han de llevar un uniforme con el logosímbolo en negro, como se ve en la imagen.

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4.3.2 Stand

En el stand siempre se ha de poner el logosĂ­mbolo de la marca, siempre en un lugar visible y ocupando el centro.

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Manual de Identidad visual corporativa