#MÉXICO
ENTREVISTA
“Hagamos que las cosas sucedan” Carlos Lorenzana Por: Compolitik
E
n esta oportunidad tenemos el agrado de compartir con nuestro amigo, el consultor mexicano, Carlos Lorenzana, quien nos brindó parte de su tiempo y conversó sobre el tema de la Consultoría Política, especialmente para los lectores de Compolitik. CP ¿Podrías contarnos un poco sobre tus inicios como Consultor en Campañas Electorales? CL Empecé desde un partido político, donde estuve muy de cerca de la dirigencia y eso me permitió conocer los entretelones de la política. En ese lapso político de mi trayectoria, participaba en los equipos de análisis de datos, creación de escenarios, estudios de opinión pública y eso era de sumo interés para mí. Posteriormente, empecé a asesorar campañas de algunos amigos en el tema de la estrategia territorial principalmente y análisis estadísticos. Siempre me han gustado las matemáticas. Con el paso del tiempo puse la primer consultoría, que dos años después cerraría por no coincidir en la forma de trabajar con mis socios. Para el año 2003, decido ya independizarme y crear Gerencia Electoral, la cual ya cumplió 15 años. De ese año al 2007, lo fui conjugando entre la práctica de la consultoría y actualizarme en conocimientos. Por eso, estudié diferentes
10
Compolitik
CP: COMPOLITIK CL: CARLOS LORENZANA
áreas como mercadotecnia política, manejo de crisis, opinión pública, estadística electoral y cuartos de guerra, principalmente. Empecé haciendo consultoría para algunos amigos, lo cual me llevó a que me fueran recomendando y hoy seamos una empresa consolidada. CP ¿Qué características tiene que tener un Consultor de Campañas para llamarse así? CL Como cualquier profesión existen muchas personas que “venden espejitos”. Un consultor debe ser multidisciplinario. Debe saber por supuesto de ciencia política, sociología, psicología social, antropología, comunicación, mercadotecnia, publicidad y por supuesto todo lo relacionado a lo digital. Debe ser una persona discreta, que entienda cuál es su papel en la campaña que no es ser el protagónico. Debe tener una visión clara, objetiva de lo que sucede a su alrededor; debe ser una persona apegada a la planeación. Su insumo principal es la investigación y la prospectiva. Debe saber “oler” lo que está pasando, marcar escenarios, ser prudente. Si no hay investigación, hay ocurrencias y eso sería una desgracia en cualquier campaña. CP ¿Cuál ha sido tu mayor logro como Consultor? CL Ganar las campañas por supuesto. Es lo