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/02 SERGIO ROSSI, Milano SERGIO ROSSI STORE, Milan Analisi dell’identità nello spazio retail/Retail space identity analysis Lab. di metaprogetto/Meta studio a.a./a.y. 2010/2011

prof. Giacomo Rizzi Giulia Gerosa -


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/02 SERGIO ROSSI, Milano SERGIO ROSSI STORE, Milan Analisi dell’identità nello spazio retail /Retail space identity analysis

Lab. di metaprogetto/Meta studio a.a./a.y. 2010/2011

introduction Gli spazi retail oggi non sono più concepiti come semplici luoghi della vendita ma divengono palcoscenici volti alla creazione di interazione, socializzazione e comunicazione sia nei confronti della marca sia tra gli utenti. La progettazione dell’identità di marca si manifesta come un momento essenziale della differenziazione commerciale offrendo al consumatore un’esperienza di arricchimento, un luogo di relazione e di coinvolgimento sensoriale. -

Retail spaces are nowadays no longer conceived as mere points of sale, but become stage that support the creation of interaction, socialization and communication both towards the brand among users themselves. The brand identity design is an essential moment of differentiation to the consumer by offering an enrichment experience, a place of relationship and sensorial involvement. -


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This page: a view of the store from via Montenapoleone. Opposite page: a view from the inner courtyard. -


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L’analisi del punto vendita Sergio Rossi di via Montenapoleone a Milano, si è svolta in 3 fasi: 1/analisi dello spazio: location, dati e caratteristiche, qualità, arredi, materiali, luce e supporti multimediali alla shopping experience. 2/analisi del sistema prodotto: mission e vision del brand, valori, profondità e varietà dell’offerta, possibilità di personalizzazione, accessori e limited edition, allestimento ed esposizione in loco, qualità del personale, packaging, cataloghi, grafica ed immagine coordinata, campagne commerciali, sito web ed eventi. 3/analisi dell’utente: mercato di riferimento, individuazione dei concorrenti, tempi e flussi. -

Sergio Rossi store’s analysis was held in 3 phases: 1/space analysis: location, data and characteristics, quality, furniture, materials, light and multimedia for the shopping experience. 2/product system analysis: brand’s mission and vision, values, depth and range of choice, customization options, accessories and limited edition products, exhibition on site, staff quality, packaging, catalogs, graphic design and corporate image, marketing campaigns, website and events. 3/user analysis: target market, identify competitors, timing and flow. -


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analisi spaziale /space analysis

Architectural plan. Interior views of the store. -

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sistema prodotto /product system Detail of the shoes’ label. -

Fall/Winter 2010 commercial campaign. -


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Varaiety and deepness of the offer. Fall/Winter 2010 catalog. -

Fall/Winter 2010 commercial campaigns. Sergio Rossi’s website. -


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