Issuu on Google+

Alan F. Rodríguez

• Para ver la presentacion en Windows: alt + L • Para ver la presentacion en Mac: cmd + L

diseñador gráfico • 317 644 7852 alanfelipe.rod@gmail.com

Bogotá, Colombia

Busco el aprendizaje Estado civil: soltero Dirección: Cra 7a #187a-38 Cédula: 80’875.473 de Bta

constante en cualquier instancia y momento de mi vida; la oportunidad que se presente para continuar el proceso, ¡bienvenida!.

Formación académica pregrado

Escuela de Artes y letras (2002-2006) Diseño Gráfico Téc. Profesional Escuela de Artes y letras (2010-2011 en curso) Diseño Gráfico Profesional n

n

El cumplimiento, la calidad y la responsabilidad, son mi principal compromiso con usted.

Aprendo con facilidad el software que se necesite.

seminario

Edición Profesional para revistas y publicaciones seriadas - Corp. Cultural Babilonia y la Red Nacional de estudiantes de Literatura (oct. 2008).

Experiencia laboral editorial - medios impresos y digitales

Marca Registrada Diseño Gráfico Ltda. (2006-2010) n

Editorial Santillana S.A. (2010, Sistema UNO) n

Referencias laborales

Iván Correa - Gerente Marca Registrada Diseño Gráfico Ltda. - tel. 345 1689 Diego Villate - Diseñador gráfico Revista Semana para iPad Publicaciones Semana - tel. 646 8400

n

n

personales

n

Publicaciones Semana S.A. (2011, Gestión Sostenible Proyectos Especiales) n

Edgar Díaz Santos - Rector Escuela de Artes y Letras tel. 543 7601

n


64 | Bavaria Bavaria brinda por un consumo responsable

108 | Suelo La despensa del mundo

72 | Nutresa Desarrollo de capacidades: la apuesta del Grupo Nutresa

DESAFÍOS | 24

26 | Cambio climático La batalla del calentamiento 29 | El Salado El desafío de la reconstrucción de El Salado

| 2 0 1 1 | ge st ió n so st enible |

113 | Ecoeficiencia Dividendos verdes

32 | Huellas de Carbono Dejando huella

116 | Biodiversidad Hacia una nueva eco-rentabilidad

38 | La encrucijada de la minería Minería para todos

118 | Reservas naturales Prohibido tocar

40 | Amazonas Identidad amazónica

122 | Energía Energía: sin alternativas

42 | Comunicaciones El valor del prestigio

126 | Regulación La oportunidad verde

82 | Federación Nacional de Cafeteros

OPORTUNIDADES |128

El bienestar detrás del modelo cafetero

86 | Coltabaco Una apuesta por la paz 89 | Fundación Belcorp Educando a una mujer se transforma el mundo

130 | Negocios inclusivos Este es el negocio, socio

90 | Une Tecnología que nos Une a la gente

133 | Eco Turismo Veraneo sostenible

51 | Mercado bursátil Acciones cotizadas

138 | Comercio justo El juego limpio del comercio

92 | Alquería Tres generaciones socialmente responsables

52 | Gobierno corporativo Hacia una junta sostenible

140 | Alianzas Alianzas con valor

54 | Gestión de la innovación La evolución de la especie

142 | Vivienda de Interés Social Tejido total con tejido social

56 | Consumo responsable ‘Con-suma’ responsabilidad

144 | Construcción sostenible Ciudades sostenibles para un país viable

105 | Reino de los Países Bajos Vivir con el agua 106 | Cemex Por la recuperación del planeta 114 | AngloGold La buena minería

SOCIAL | 66

146 | Huella La huella de nuestra publicación

120 | Ejército Nacional La batalla verde

76 | Proveedores Buenas compañías

30 | Acueducto Acueducto de Bogotá, referente internacional

Desafíos

136 | Telefónica Las TIC, un negocio en sí mismo inclusivo

| 2 0 1 1 | g e st ió n s ostenible |

D

Entr E v i sta

Reciclaje

La basura no existe

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

D esa fíos

La encrucijada de la minería

U La mesa Intersectora de la minería está compuesta por: primera fila de pie, izq a derecha: Fabio Arjona, Bernardo toro, pedro Quijano, elizabeth ungar, Laura García, rodrigo rojas, santiago Madriñán y María camila Baustista. segunda fila, de izq a derecha: paola cubides, María del pilar pardo, Luis Fernando Angulo, Bethy páez, david Heugh y María Victoria duque. sentados: cecila Barja, eduardo Villegas, Juan pablo ruiz y Javier ortiz.

Representes del sector minero y la sociedad civil tienen un espacio de diálogo para promover un nuevo modelo de desarrollo basado en la responsabilidad colectiva del uso de los recursos naturales.

— B e rn a rd o To ro —

Asesor estrAtéGIco deL presIdente, FundAcIón AVInA

n nuevo capítulo se abre para la industria minera colombiana. En

Y es que el reto no es menor. Requiere de aumentar los niveles de articulación institucional, ajustar las normas y reglamentaciones para generar un real impacto en el bienestar de los colombianos; obliga a un diálogo eficaz, recurrente y abierto con comunidades y regiones impactadas, y exige niveles altos de transparencia en los acuerdos y en la distribución de las regalías, entre otros desafíos. Dentro de este contexto, Colombia tiene la exigencia no sòlo de redistribuir regalías de manera justa, sino de obligarse a ser the best in class a la hora de dejar un verdadero valor agregado en el desarrollo humano y la sostenibilidad futura. El Código Minero del 2001 fijó atractivas condiciones para que inversionistas y operadores internacionales se interesaran en el potencial minero del país. Una década de acelerado desarrollo minero, sin duda, ha

38

A instancias de Publicaciones Semana, más de un centenar de empresarios identificaron, en diferentes mesas de trabajo, los principales desafíos que enfrenta el país ante el desarrollo sostenible. Estas son las conclusiones presentadas por los líderes de cada mesa.

traído beneficios pero también ha generado profundas controversias. Lo difícil no es atraer la inversión nueva o abrir el territorio nacional para la inversión extranjera. Lo realmente complejo radica en crear una apuesta visionaria y de vanguardia que busque instalar un modelo de desarrollo que cumpla con las expectativas de todos los sectores involucrados y que refleje, en cada acción institucional, privada y de la sociedad civil, un verdadero pacto de bienestar hacia el futuro. Desafío gigantesco pero no imposible para un sector cuyos costos ambientales son su talón de Aquiles. Colombia no es el primer país que debe enfrentar esta oportunidad con impactos y riesgos sociales de futuro como los que están en juego. Otros países del continente, como México, Chile, Brasil y Perú, han pasado por situaciones similares que los hacen vivir

En el 2010

invertimos más de de la industria minera $5.000 millones y organizaciones de la en proyectos de desarrollo sociedad civil, ambiencomunitario para talistas y de derechos 24 municipios de Antioquia. humanos discuten el actual contexto minero y analizan los diversos enfoques y puntos de vista, y pretenden aportar soluciones y análisis al sector. También fortalecer la interrelación con las autoridades y construir colectivamente una visión amplia, común e innovadora ante el desarrollo minero del país. Como ejercicio es abierto, franco y directo y articula el debate desde los diversos intereses. Como experiencia metodológica de diálogo y de construcción colectiva de bienestar y bienes públicos, ha promovido el intercambio de

una inevitable tensión entre los que convocó un innovador y oportuno impulsan el desarrollo minero y quieproceso de diálogo y articulación de nes dan prioridad a otras necesidades, actores. La Mesa de Diálogo Percomo la preservación ambiental, el manente busca construir desde la desarrollo local o el empleo a gran sociedad civil un espacio de informaescala. Algunos han logrado estación técnica de alto nivel, análisis de blecer rutas de acción que permiten brechas y desafíos, visibilización sisteenfrentar los tropiezos. Investigaciones internacionales recientes, como la realizada por la Iniciativa para Una década de acelerado desarrollo minero, el Desarrollo Mine- sin dUda, ha traído beneficios pero también ha ro Responsable, desde generado profUndas controversias. la perspectiva de 244 actores de la industria minera munmática de problemas y mejores prácexperiencias latinoamericanas ya en dial, expertos, representantes de los ticas de carácter internacional. Es un curso tales como la Mesa de Diálogobiernos y de la sociedad civil, desespacio intersectorial e inclusivo guiago Minero y Desarrollo Sostenible tacan cómo procesos participativos do por el valor ético de promover un del Perú y la articulación minera de diálogo y acuerdo pueden contribuir nuevo modelo basado en la dignidad en la región del Pantanal en Brasil. a que los países en desarrollo optihumana, el desarrollo económico y la El primer paso ha sido aprender de micen el beneficio del auge minero. responsabilidad colectiva en el cuidaquienes van más adelante en este tipo En Colombia, la Fundación do y el uso de los recursos naturales. de procesos de construcción común Avina, en alianza con Razón PúbliEn esta mesa de diálogo, pionera y colectiva. Hoy existe ya un fuerte ca y Gestión Ambiental Estratégica, en el país, actores y representantes diálogo con otras experiencias latinoamericanas en Chile y Ecuador. Dentro de este marco continental, se ha planteado el diálogo y la continua investigación con plataformas mundiales de alto nivel tales como el World Economic Forum, el Mínimas Recomendaciones del World Economic Forum para Colombia cual ha lanzado una Iniciativa Intersectorial de Desarrollo Minero Reslas concesiones mineras, infraestructura, impacponsable donde ha puesto bajo estuEstablecer una así como un registro into medioambiental y mesa formal multisdependiente de minería. dio el actual boom minero colombiano social, entre otros más. takeholder que sirva entre otros países africanos y asiáticos. como guía y genere Realizar una deAbordar un recomendaciones desde marcación técnica de las Una respuesta dialogada de consmarco concreto soun diálogo que aumente áreas protegidas, parbre minería ilegal. trucción colectiva, y que ponga en prila conciencia y la atenques nacionales y otras mer plano el interés público y el bien ción de los problemas y Abordar la justa y áreas de bien común. se enfoque en generar equitativa redistribución común, es un proceso obligado para Aumentar y nivelar soluciones de futuro. de regalías y beneficios quienes ven en la minería una oportulas capacidades técnicas que genera el sector. Un marco integray de diálogo político nidad de trasformación social más allá do legal y regulatorio Generar un catastro consciente entre las de un factor de impulso al desarrollo que atienda los temas transparente y con efecdiferentes instancias de trabajo, empleo, tivo control social sobre de la sociedad civil. económico de nuestro país.

Guillermo León Valencia, Fundación Arco Iris.

| ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

39

promover el desarrollo y, al mismo tiempo, el acceso a los derechos por parte de la población”, explica José Luis Blasco Vázquez, que dirige el área de cambio climático y sostenibilidad de la consultora KPMG. ¿Cómo lograrlo? Todos coinciden en un camino. “Estamos en una sociedad ineficiente. ¿Quiénes van a ganar? Aquellos que hagan posible hacer más con menos, y esos serán los entornos y las empresas del futuro”, agrega Blasco.

C a r l o s R a ú l Ye p e s PRESIDENTE GRUPO BANCOLOMBIA.

Financiera:

Los ejes de la carreta Mejorar la tasa de productividad de los recursos exige un replanteamiento urgente de los vínculos entre su uso y la prosperidad económica. Según Naciones Unidas, la estrategia tiene que estar respaldada por una inversión en innovación tecnológica, financiera y social. Este retador panorama representa, a su vez, una fuente de amplias oportunidades de transformación para las sociedades y las empresas, donde el papel de la innovación será crítico para desarrollar los nuevos entornos. Tradicionalmente, cada uno de los ejes –social, ambiental y económico– ha tenido su propia dinámica. Ahora, es tiempo de buscar una mayor interacción entre ellos. “Por ejemplo, si se juntan el eje ambiental y el económico, surgirán productos y tendencias ecoeficientes; en lo económico y lo social, productos para nuevos segmentos de la población, más inclusivos: más a más gente; y en lo social y lo ambiental: mejores elementos y a más gente”, agrega Blasco.

Círculo virtuoso El reto es desarrollar una estrategia para convertir la sostenibilidad en un círculo virtuoso donde lo social, lo económico y lo ambiental confluyan en un modelo ganador. Para cada una de las dimensiones, los beneficios son grandes. En el caso económico, las empresas pueden ganar más valor. Hoy, las

E

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

C ri sti a n H e rre ra EX GERENTE GENERAL CODENSA.

Julián González, VICEPRESIDENTE DE SOSTENIBILIDAD Y ASUNTOS PÚBLICOS CERREJÓN.

Energía:

Suelos:

Más que un compromiso con la perdurabilidad de las empresas, la sostenibilidad es un compromiso ético con la sociedad. Esto requiere realizar un trabajo sistémico que involucre todas las variables corporativas. Las compañías deben hacer un trabajo educativo e inducir patrones de comportamiento responsables con el uso de los recursos. Hay que crear conciencia sobre el verdadero valor del agua. En Colombia, donde la tenemos en abundancia, se menosprecia un poco. Las empresas deben fomentar y facilitar el uso de dispositivos que bajen el consumo del recurso hídrico en los hogares consumidores. Las empresas del sector tienen que crear políticas responsables en el manejo de las cuencas hídricas.

Por la naturaleza de su actividad, el sector energético genera un impacto muy grande en la naturaleza. Por eso, su responsabilidad es más grande que la de los demás. Un reto del sector es hacer cada vez energía más limpia, que genere menor impacto ambiental. Otro desafío está en formar a la sociedad en el uso eficiente de la energía, pues aparte del daño ambiental, el consumo desbordado es perjudicial para las empresas que terminan aumentando sus precios y ponen así en riesgo su futuro. La sostenibilidad se debe incorporar en todos los aspectos de la empresa. Tanto, que el informe anual de sostenibilidad y el financiero deberían ser uno solo. Cada uno, finalmente, se refleja en el otro.

Cuidar el suelo es fundamental para la sostenibilidad de las regiones, de lo contrario, estarían en riesgo el agua, la energía, la agricultura, la ganadería, entre otros. El suelo, que ha sido maltratado e ignorado históricamente, debe ser protegido para garantizar el futuro. Se debe tener muy en cuenta el subsuelo, pues es el capital natural más importante que soporta los ecosistemas. El país debe definir una estructura ecológica para garantizar su sostenibilidad. Es imperativo hacer un diagnóstico del uso de los suelos, pues gran parte de los destrozos de la ola invernal se debe al mal uso de este. El análisis del uso del suelo debe ir de la mano con el del uso de los recursos hídricos.

organizaciones empiezan a entender que la eficiencia de recursos y los esfuerzos de sostenibilidad se convierten en un factor decisivo para el desempeño del negocio. Un estudio de A. T. Kearney, de 2009, en la crisis financiera, señala que los precios de acciones en empresas comprometidas con la sostenibilidad superaron en 15% a sus competidores promedio de la industria.

Además, nuevas tendencias están conduciendo a un cambio en el modelo de negocios. En energía, por ejemplo, varios países se han puesto metas agresivas para el desarrollo de energías renovables. Por ejemplo, según el Consejo Mundial de Energía, para Europa, en una década, el 20% de su portafolio energético debe ser proporcionado por este tipo de energías.

Otro ejemplo es el de la construcción. Los edificios indirectamente son unos de los mayores contaminadores del planeta, por sus consumos elevados de energía en iluminación, ascensores o aires acondicionados. La apuesta ahora es por el desarrollo de edificaciones bajo estándares de eficiencia. Lo mismo sucede con la banca, cuyo mayor reto es alcanzar más cobertura en segmentos de bajos 11

| ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

DIM E N SIÓ N E CO N Ó M ICA

Gestión de la innovación

LL

La evolución

de la especie CONSULTORA ECONÓMICA Y DE GESTIÓN SOSTENIBLE

— Karen Heshusius —

as empresas modernas deben entender que es importante hacer un análisis profundo de las implicaciones sociales y ambientales en todos sus procesos de innovación. De lo contrario, los esfuerzos por maximizar la utilidad pueden ser en vano. Hay empresas que, en el corto y el mediano plazo, demuestran ser altamente rentables al hacer caso omiso de su relación con las personas y la naturaleza. Sin embargo, existen las que toman la delantera no sólo al conectarse con la realidad de manera más integral, sino al crear formas innovadoras de competir y evolucionar. Ellas son las que tienen una proyección de futuro, como veremos a continuación.

Ideas en el lugar adecuado

El Grupo Empresarial Bolívar desarrolló una estrategia de innovación transversal a todas las empresas del grupo e integrada en la estructura organizacional: tres gerencias de innovación que lideran a las gerencias de área. Cuentan con una red de 879 coaches, o agentes de cambio, que promueven la innovación interna y ayudan a que las EL PROGRESIVO ideas se concreten AGOTAMIENTO DE LOS en logros en térmiRECURSOS NATURALES nos de nuevos proNOS OBLIGA A SER ductos, servicios y CREATIVOS E INNOVAR procesos. A partir PARA SOSTENER UN de una consultoría NIVEL DE BIENESTAR. de pensamiento creativo sistemático, han venido consolidando un movimiento interno que prueba que las buenas ideas pueden surgir de cualquier persona de la organización y ser instrumentadas. La innovación se propicia con el apoyo de capacitaciones, salas especializadas y un portal en la intranet diseñado para resolver dudas y compartir buenas prácticas. El éxito de esta gestión depende también de la evaluación de su impacto sobre los indicadores clave de cada negocio. 54

Fe d e ri c o R e stre p o GERENTE GENERAL EPM.

Agua:

Las entidades bancarias, como gestores de riesgo, deben liderar el desarrollo de mecanismos de evaluación de la sostenibilidad, con el fin de estimular su instrumentación y eliminar los paradigmas y temores alrededor del tema. Las entidades bancarias deberían tener líneas de crédito especiales para apoyar iniciativas de sostenibilidad de las empresas y diseñar modelos de inclusión financiera para estos proyectos. Es necesario alinear la sostenibilidad con el tema financiero y ver la rentabilidad no sólo desde el aspecto económico, sino también del cualitativo. Es fundamental en las compañías contar con estrategias de comunicación y capacitación con sus empleados, para que la sostenibilidad no se quede en la alta dirección, sino que el mensaje se vincule culturalmente a los empleados.

10

el camino a seguir

Fotografía: Archivo TerraCycle

Fotografía: Camilo Rozo

9

| ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

un momento de alta globalización, de debate mundial sobre nuevas fuentes energéticas y álgidas discusiones sobre los impactos del cambio climático en el desarrollo humano, Colombia le apuesta a un modelo de crecimiento económico basado en la industria extractiva. Uno de los mayores desafíos nacionales de los tiempos recientes y un ámbito de alta reflexión internacional.

así, su empresa no habría puesto a 14 millones de personas a recoger material que tradicionalmente no es reciclable para ser convertido en productos de consumo que hoy son comercializados en grandes cadenas de almacenes de Estados Unidos, como Wal-Mart y Target. ¿Cómo podemos reducir los residuos y cómo podemos beneficiarnos de ellos? T.S.: He creído por mucho tiempo que la responsabilidad ambiental recae sobre el consumidor. Las personas podrían reducir la contaminación por residuos si fueran conscientes del tipo de empaque que compran y lo subutilizaran o suprarreciclaran. Si tan solo compraran bolsas que pudieran ser recicladas o reutilizadas, las compañías empezarían a usar este tipo de empaques porque ellas producen lo que los consumidores compran. En la actualidad, necesariamente se va a contaminar de una manera u otra teniendo en cuenta la vida útil de los productos y su manejabilidad. Con el fin de aprovechar al máximo los residuos, y reducirlos al mismo tiempo, tenemos que pensar en las maneras como se puedan crear empaques fácilmente reutilizables. ¿Cómo es su modelo de negocio? T.S.: Nuestro modelo de negocio está cambiando siempre. Cuando comenzamos el reciclaje de residuos orgánicos, rápidamente encontramos que los costos de nuestro negocio eran mucho más altos que nuestras ganancias. Necesitábamos cambiar algo. En medio de una lluvia de ideas, decidimos que nuestra fortaleza vendría de lo natural: un fertilizador orgánico a base de excremento de lombriz. Mientras la compañía crecía y evolucionaba, también lo hacían nuestras ideas, así como el potencializar nuestras ganancias. Esto requirió un plan de negocios flexible y acomodable a las ideas. Desde entonces, nuestro plan ha sido flexible y siempre cambiante de acuerdo con las ideas de la compañía, los intereses del consumidor y las necesidades de los clientes.

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

Minería para todos

e lo único que Tom Szaky no habla es de basura. Si fuera

Se trata de TerraCycle, fundada por este joven emprendedor nacido en Budapest, quien participó en el ‘Segundo Seminario Internacional de Envase Sostenible’, organizado por las publicaciones latinoamericanas especializadas en plástico de Publicar S. A., empresa del Grupo Carvajal. En el evento, el empresario, nacido en 1982, expuso su teoría, que consiste en que todo se puede aprovechar –ya sea con upcycling o reciclaje—, lo que significa que nada se incinerará (hoy, entre el 20% y el 30% de la basura del mundo se incinera) y llegará el día en que los rellenos sanitarios no serán necesarios. Skazy asegura que ha convertido bolsas de aluminio para jugo en madera plástica que puede ser utilizada en construcción de edificios, y ha elaborado abrigos para perros a partir de bolsas de plástico. Este joven, autor del libro Revolution in a bottle y merecedor de 50 premios como líder emprendedor, habló con DINERO. ¿Qué es el ecocapitalismo? Tom Szaky: Es la tendencia a utilizar la naturaleza y sus derivados para sacar un beneficio. Las personas se pueden beneficiar económicamente y al mismo tiempo preservar el medio ambiente al promover iniciativas ambientales en todo el mundo. El ecocapitalismo consiste en ver el potencial económico en el mundo natural que nos rodea, en lugar de seguir malgastando materia nueva. Se trata de aprovechar lo que está al frente de nosotros en vez de crear otras cosas.

22

8

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

Hace unos días, Tom Szaky, un joven ecoemprendedor, fundador y CEO de TerraCycle, puso al país a pensar en cómo lograr que la basura nunca sea basura.

En el 2050, la humanidad podría devorar 140 millones de toneladas de minerales, combustibles fósiles y de biomasa al año, tres veces su apetito actual. Si el hombre sigue al actual ritmo de consumo de recursos naturales, para esa misma época se requerirán dos planetas como la Tierra para atender la demanda creciente. Las mejores empresas del mundo saben esto y ahora establecen estrategias competitivas compatibles con el medio ambiente y con metas sociales.

Nos enfrentamos a la necesidad de hacer las cosas ambientalmente correctas, a promover el desarrollo y, al mismo tiempo, el acceso a los derechos por parte de la población. La agenda mundial empieza a ser dominada por este concepto. ¿Cuál es la coyuntura en Colombia?

134 | Reino de los Países Bajos La cura holandesa

4

E

sostenibilidad

100 | Mercedes-Benz El giro de Mercedes-Benz

145 | Ventures El padrino del empendrimiento

INFORMACIÓN INSTITUCIONAL |

El panorama de la

94 | Carrefour Carrefour, responsable de la A a la Z

La importancia de comunicar

70 | Empleados Capital de carne y hueso

Pero no ha sido la única advertencia. Según la organización WWF, si la humanidad sigue al actual ritmo de consumo de recursos naturales, para esa misma época se requerirán dos planetas como la Tierra para atender la demanda creciente. A la disminución de los recursos naturales no renovables se suman otros factores críticos como, por ejemplo, nuevos patrones demográficos por desplazamientos, la preocupación por reducir los niveles de pobreza en el mundo y disminuir los índices de desigualdad. En cuatro décadas, la población de la Tierra llegará a 9.000 millones de habitantes –hoy somos 7.000 millones– y los países emergentes son ahora los nuevos protagonistas: vienen en pleno proceso de evolución de sus economías y, por supuesto, de su demanda. China, India, Rusia, América Latina, entre muchas otras regiones, están empujando el crecimiento mundial. ¿Qué cosas vienen con este panorama? Con el crecimiento de la población y la prosperidad, especialmente en países en desarrollo, la expectativa de niveles más altos de consumo de recursos va “mucho más allá de lo sostenible”, advierte el informe de Naciones Unidas. Ante este escenario, la humanidad está frente a un desafío vital. El concepto de sostenibilidad ha venido permeando las agendas de los Estados y las empresas. No se trata solo de un concepto verde. Junto con la ambiental, se desarrollan otras dos grandes bases que conforman este trípode: la dimensión social y la económica. “Nos enfrentamos a hacer las cosas ambientalmente correctas, a

78 | Manuelita Manuelita crece generando progreso y bienestar

48 | Cultura organizacional Un banquero chévere

68 | Reinversión social Reinverntar el capitalismo

N

 Los retos que vienen aciones Unidas, hace cerca de un mes,

lanzó una preocupante señal de alerta. “En el 2050, la humanidad podría devorar alrededor de 140 millones de toneladas de minerales, combustibles fósiles y de biomasa al año, tres veces su apetito actual”, dijo en su más reciente informe ambiental.

74 | BBVA La tejedora de sueños

50 | Transparencia El universo transparente

D

24

110 | Orinoquía Dilema en la última frontera

62 | Colombina Un ‘bon bon bum’ sostenible

INT RO DU CCIÓ N

Fotografías: Alejandro Acosta

102 | Recursos hídricos La próxima guerra

I

Además del soporte estructural, tienen como incentivo anual un concurso interno. En el 2010 se postularon 186 logros (ojo: no ideas). Los analistas de riesgo seleccionaron 46 de ellos, el personal interno votó y un jurado integrado por Rosario Córdoba –presidenta del Consejo Privado de Competitividad–, Fabio Novoa –director del área de Operaciones y experto en Innovación del Inalde–, Rafael Vesga –director de Innovación de la Universidad de los Andes– y Amnon Levav –director general de Systematic Inventive Thinking (SIT)– escogió los seis logros ganadores, que fueron premiados con la Expedición Innovación 2011 al Amazonas, enfocada en Biomimética (ciencia que estudia la naturaleza, para desarrollar tecnologías innovadoras). Uno de los triunfadores fue Davi-plata, servicio de Davivienda que ofrece a las personas no bancarizadas la posibilidad de acceder a un sistema financiero sin los procedimientos tradicionales. Todo se realiza, libre de costo, a través del celular.

Fotografía: Carolina Valderrama - SEMANA

98 | Aire Calentando motores

22 | Reciclaje ‘La basura no existe’

60 | Prácticas de mercadeo

D

AMBIENTAL | 96

58 | Terpel La nueva brújula

20 | Foro Cómo se comunican las empresas socialmente responsables

ECONÓMICA | 46

1

36 | Coca-Cola La nueva chispa de la vida 48 | Pacific Sostenibilidad, sinónimo de competitividad

88 | Rentabilidad social Lo social, una inversión estratégica

18 | Pastillas Notas breves

La sostenibilidad, como estrategia de crecimiento, empieza a ser incorporada por Colombia en su agenda de desarrollo. Una tarea valiosa pero compleja.

80 | Comunidades Conocer al otro desde el otro 84 | Clientes Lazos familiares

Fotografía: Camilo Rozo

16 | Sostenibilidad El paso del tiempo

Fotografía: León Darío Peláez - SEMANA

Publicaciones Semana4 Gestión Sostenible 20,5 x 27,5 cm Diagramación - Diseño 2011

I

G esti ó n s o sten i b l e

Sumario

INTRODUCCIÓN |

8 | Introducción El panorama de la sostenibilidad

Fotografía: Daniel Reina - SEMANA

S

Con el programa allá del valor estético, las en los métodos utilizaHabilitación cubiertas vegetadas traen dos durante el proceso Viviendas beneficios que incluyen hasta el desarrollo de una conectamos 1.545 viviendas en reducción de islas de máquina llamada Belcoaguas, 34.424 en calor, ruido y, tal vez el sub. Este adelanto permienergía y 52.520 en gas en el 2010. más importante, la capate disminuir el gasto de cidad de retener aguas agua y la utilización aprolluvias y evitar la recarga piada de mieles, pulpa y del sistema de alcantademás subproductos, lo rillado y ofrecer alterque reduce la contaminanativas de uso de estas aguas. En ción de las fuentes hídricas en más del Bogotá, Groncol –empresa colom90%. La consecuencia es la protección biana dedicada a la construcción de de un insumo fundamental unida a la estos techos– tiene como objetivo de la salud de la población rural. invitar a las personas y las empresas a comprar ‘metros de verde’. De este modo espera promover la multiplicación de metros cuadrados por Productos para persona, disminuir las islas de calor volver a nacer y evitar que se desborden las cañerías e inunden las calles en épocas Una de las mayores innovade lluvia, condiciones clave para que ciones de los últimos tiempos está Bogotá sea una ciudad más agradaen crear productos mediante ciclos cerrados de producción industrial, ble y saludable para vivir. que se conoce como cradle to cradle o “de la cuna a la cuna”, en lugar de a la tumba. Los productos son diseEl tinto saludable ñados de forma que cuando termine su vida útil puedan ser recolectade Juan Valdez dos y reutilizados o transformados El centro de investigación de o remanufacturados, lo que genera la Federación Nacional de Cafeteros menos desechos y reduce los costos (CENICAFÉ), evolucionó el proceso por materia prima. Un ejemplo es un par de tenis diseñados por Nike, del beneficio del grano de café maducuya parte de arriba es de poliéster ro al pergamino listo para el secado, al transformarlo en el “beneficio eco100% reciclable y la suela es biodelógico con manejo de subproductos”. gradable. Otro ejemplo es el Modelo La innovación incluye desde cambios U de Ford, cuyos materiales ambientalmente amigables aseguran que

Fernando Cortés, vicepresidente RSE de Sociedades Bolívar (der); Óscar Rodríguez, gerente de innovación de Davivienda (izq). La prestigiosa revista AXXIS de arquitectura y diseño, ahora les está llegando a nuevos segmentos de la población gracias a un proceso de innovación en el cual este grupo, dueño de la publicación, ha decidido enfocar una edición especial a decoración y arquitectura en viviendas de interés social.

Ecología más cerca de las estrellas Ciudades como Chicago, Toronto y Nueva York tienen programas para volver verdes gran parte de sus techos. Más | 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

| ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

regrese a la tierra sin tener que durar años en degradarse.

Innovación Verde En una entrevista con MIT Sloan Management Review, Marvin Odum, presidente de Shell, dice que cuando mira una propuesta de inversión, se fija por supuesto en los asuntos técnicos y financieros, pero presta especial atención a la información sobre desempeño social y asuntos ambientales. Para él debe haber claridad sobre cómo se van a mitigar los riesgos asociados, cuáles son los costos y cuánto tiempo toma solucionarlos. Estas preguntas muchas veces devuelven el proyecto a la mesa de planeación, pero así se hallan soluciones innovadoras y económicamente factibles para los nuevos problemas identificados. La catástrofe de la BP en el Golfo de México, en el 2010, puso en evidencia ante la industria petrolera global los costos de no hacer este tipo de valoraciones. El progresivo agotamiento de los recursos naturales nos obliga a ser creativos e innovar sobre los procesos y productos para poder sostener un cierto nivel de bienestar. Sin embargo, es fundamental tener claro que no por incluir aspectos sociales y ambientales en el desarrollo de los proyectos estos son sostenibles. Soluciones que en el corto plazo parecen viables pueden tener consecuencias inaceptables. Un ejemplo es el Hydro-Fracking, proceso que aumenta dramáticamente la producción de gas natural (proclamado como más limpio que el petróleo y el carbón), pero que al mismo tiempo pone en enorme riesgo las fuentes de agua potable subterránea. Es entonces una innovación que implica el futuro limpio del gas natural, pero que trae como riesgo una posible catástrofe en el recurso hídrico. No se trata de que la sostenibilidad sea una oportunidad para innovar. Las empresas se deben transformar para evitar su quiebra futura y, a nivel macro, es inminente encontrar soluciones para evitar catástrofes globales que atenten contra la existencia humana. 55


promoción y trabajar varios años para volver a ganar confianza. Otro caso de publicidad controversial involucra a la empresa de automóviles Ford. En el 2006, la compañía publicitó su compromiso de producir y vender carros más ecológicos. Sin embargo, un año atrás había cancelado sus planes encaminados a reducir la eficiencia de combustible para sus camionetas y había demandado al estado de California por tratar de limitar las emisiones de gases. Debido a lo anterior, un fiscal de Connecticut y varios activistas criticaron la publicidad y cuestionaron la sinceridad de la empresa. Los casos antes descritos demuestran la dificultad que tienen las empresas para comunicar sus actividades de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad. Por esa dificultad y por el miedo que algunas sienten de correr riesgos en su reputación, pocas firmas en Colombia se aventuran a avanzar en este territorio. Un caso excepcional en Colombia es el de Agua Oasis, propiedad de Postobón. La

2 60

61

Por la recuperación

Hoy, La Fiscala es una fuente autorizada por el IDU para disponer gran parte de los escombros de la Cemex donó 2..400 hectáreas construcción de las obras de Bogotá. para fortalecer De esta manera, la entidad distrital los ecosistemas del Parque Natiene mayor control sobre ese matecional Natural rial, cuyo seguimiento era un probleChingaza. ma para las interventorías. Pero la operación no sólo involucra el sector empresarial, también a sus grupos de interés, entre ellos, las comunidades vecinas a sus operaciones, a través de programas de responsabilidad social, comités de vecinos y campañas de pedagogía. Entre 2007 y 2009, Cemex llevó a cabo el programa Agricultura Orgánica Urbana para contribuir a la seguridad alimentaria, a la cohesión social y al empleo de la población de Usme. Aportó capacitación, mesones, abonos, plántulas y acompañamiento técnico. En reconformado a su páramo, a través de la incorporación terrazas, patios y solares, se cultivaron 17 variedades de de esa zona al Parque Nacional Natural Chingaza, que es plantas, correspondientes a hortalizas, amoráticas y frutales. También se sembraron, en asocio con la comunidad y de donde sale el agua para Bogotá”, puntualiza Garnica. Cuando la empresa recibió esta mina, a mediados de durante tres años, 1.100 árboles en una zona del río Tunlos años 90, pensó en un plan de recuperación y de rehabijuelo que tenía problemas de erosión. Paralelamente, Cemex realizó un estudio para atraer litación. Hace más de 10 años, junto con biólogos y asesores de Minambiente, inició la recuperación de los antiguos fauna silvestre, con la asesoría de Iván Lozano, especialista frentes de explotación, con el manejo de las aguas y la en el tema. La investigación arrojó como resultado un plan construcción de terrazas que permitieron recrear la fauna y para sostener a la comunidad de aves existentes, así como la flora del lugar. Entre 2008 y 2009 recibió el visto bueno para atraer especies a través de acciones que promuevan la sostenibilidad ecológica del sitio. En total, se identificaron del Ministerio y decidió donar al Estado estos terrenos para que se integraran al parque natural Chingaza. 31 especies de aves en La Fiscala y un número interesante Así, el país cuenta hoy con un terreno más amplio de especies migratorias. Se definió que la localización del predio puede llegar a ser muy importante como corredor para la protección de especies animales y vegetales que se encuentran amenazadas. Para ampliar información, visite: biológico y como aporte ambiental urbano. “La Fiscala ha www.prediominapalacio.com. sido todo un proceso de aprendizaje, de entender cómo una empresa aplica acertadamente la evolución y la transición de la gestión Y se acabó el carbón ambiental en los últimos 25 años”, concluye Garnica.

del Planeta

H

La recuperación de dos minas improductivas en Colombia y su resurrección ecológica son un paso más que da la empresa de cementos Cemex en su programa mundial de reducir las emisiones de carbono.

H

ace años, cuando una mina se agotaba, simplemente

se dejaba abandonada. Hoy, la minería se ha vuelto responsable: las nuevas normas ambientales exigen que se cumpla un plan de recuperación y rehabilitación ecológica. Dos ejemplos de esta práctica se pueden ver en la mina La Fiscala, en el sur de Bogotá, y en la mina Palacio, ubicada cerca al Parque La extracción minera en este lugar, que la cementera recibió como parte de su compra de Cementos Samper cuando llegó al país hace 16 años, terminó en el 2004 y entonces se empezó a trabajar con el ministerio del Medio Ambiente, en un plan de reconformación y recuperación ambiental. “La ciudad empezaba un proceso de renovación urbana y el tema de los materiales sobrantes exigía una solución porque se dejaban en las afueras de la ciudad, en los parques, en las esquinas”, afirma Garnica. Así fue como se proyectó la Reserva Privada Ecológica La Fiscala como un lugar para una reconformación ambiental a partir de los escombros. El plan se presentó ante el Distrito, el Instituto de Desarrollo Urbano (IDU) y el Ministerio del Medio Ambiente. Fue aprobado en el 2006. Desde entonces, la operación ha sido un proceso de aprendizaje que partió desde la clasificación de materiales, el manejo de aguas lluvias (se hicieron drenajes y canales en piedra para transportar el agua adecuadamente) y la resiembra de las zonas altas para recuperar la cubierta vegetal que permite proteger los taludes de la erosión normal del agua y del viento. Incluso se construyó un vivero donde se investiga sobre vegetación, materiales y suelos. El venado de cola blanca es una de las especies en vía de extinción que gracias a la preservación del Parque Nacional Natural Chingaza, es ahora una prioridad para esta empresa.

Retorno a casa Fotografías: Álvaro Cardona - Revista SoHo

Nacional Natural Chingaza, ambas de propiedad de la empresa Cemex. La primera está en proceso de recuperación y se ha convertido en fuente de aire limpio para la ciudad, mientras la segunda, una vez cumplido a cabalidad un plan ambiental, fue donada al Estado, en noviembre del 2010, para que sus 2.400 hectáreas se anexaran al mencionado parque. “En La Fiscala no recibimos basuras, contaminadores, hidrocarburos, plásticos o llantas. Sólo excavación y demolición”, explica José Luis Garnica, director de Medio Ambiente y Minería de Cemex, al referirse a la operación que se realiza en la antigua zona minera de La Fiscala, un terreno que se encuentra en las jurisdicciones de Tunjuelito, Usme y Ciudad Bolívar.

En la mina Palacio la situación es similar, pero con una ventaja adicional: Cemex donó las 2.400 hectáreas que por años fueron parte de la cantera. “Esta donación cierra finalmente un ciclo de una zona minera que tenía caliza, que generó industria y que permitió construir una ciudad. Ahora, esa ciudad le devuelve el terreno ambientalmente | ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

Un proyecto de Cemex de sustitución parcial del uso de carbón térmico por cascarilla de arroz, en la planta de Caracolito, ubicada en cercanías de Ibagué, le significó a Colombia una reducción de 115.000 toneladas de CO2 en dos años. “Es algo así como haber sacado de circulación unos 23.000 vehículos”, asegura Jorge Camilo Díaz, director de Proyectos de la Vicepresidencia de Operaciones de la empresa de cementos. El proyecto, que se inició el 1° de abril del 2009, fue aprobado por la Convención de Naciones Unidas para el Cambio Climático y se espera replicar en una segunda planta en el nivel nacional en el transcurso de este año. Es el único de este tipo aprobado en la industria del cemento en Colombia. La empresa presentó además un segundo proyecto –que está en proceso de validación–, referente a las adiciones en el cemento, que se desarrollará en las cuatro plantas del país. Consiste en mezclar el clinker (materia prima del cemento que sale de la piedra caliza) con otros materiales o residuos de una industria. El sistema, llamado coprocesamiento, es la integración ambientalmente segura de los residuos de una industria o fuente conocida a otro proceso productivo. El compromiso de Cemex en el nivel mundial es reducir en 25% las emisiones de carbono para el 2015. Gracias a proyectos como estos en todas sus plantas, la meta ya va en el 21%.

107

transparente

L

— Alma Rocío Balcázar Romero —

L

DIRECTORA ÁREA SECTOR PRIVADO CORPORACIÓN TRANSPARENCIA POR COLOMBIA

a creciente demanda en el nivel mundial para que las empresas adopten y

conduzcan su actividad con altos estándares de transparencia es cada vez más determinante. La tendencia a exigir a los empresarios trabajos sistemáticos en la instrumentación de Sistemas de Integridad Corporativa toma relevancia ante la necesidad de prevenir crisis mundiales generadas por abusos corporativos como los que hemos evidenciado a lo largo de las ultimas dos décadas. The Global Competitiveness Report 2009-2010, del Foro Económico Mundial, identifica la corrupción como el tercer factor que dificulta hacer negocios en América Latina. La Corporación Latinobarómetro de Santiago de Chile menciona que, en el 2009 y el 2010,

El desarrollo de los empleados, la atracción y la retención del talento y la resolución de situaciones emocionalmente difíciles para los trabajadores son elementos de la lista de tareas para una empresa sostenible. En algunos sectores se debe hacer más énfasis en salud ocupacional, en bioética o en estándares para proveedores, pero siempre tiene que estar presente la obligación de establecer una buena ciudadanía corporativa. ¿Qué se hace en Colombia?

66

sólo el 42% de los encuestados siente confianza en la empresa privada. tégicamente a la reducción de riesgos de El Barómetro Global de la Corrupción 2010, de Transparency Internatiocorrupción y de fraude empresarial. Un buen nal, califica el sector privado en Latinoamérica como un sector corrupto desempeño en estos frentes incrementa la con un puntaje de 3,5 (siendo 5 extremadareputación y el reconocimiento social de las mente corrupto y 1 nada corrupto). empresas como generadoras de confianza en La mirada desde lo ‘preventivo’ apunta el mercado. entonces a incentivar en el mundo empresaA través de distintas iniciativas y con rial buenas prácticas de transparencia, ética resultados muy concretos, Transparencia por y buen gobierno corporativo, más allá de Colombia, en su labor con el sector privado, las exigencias legales. Un sector económico ha convocado a las empresas a trabajar en que sea transparente compite en términos estos temas desde diferentes perspectivas, de calidad, y no de prácticas indebidas ni de pero con un foco común: elevar los estándacompetencia desleal. La falta de transparencia res en ética y transparencia empresarial al destruye capital social y aumenta los riesgos instrumentar políticas y mecanismos efectide corrupción. vos que impacten positivamente el entorno Un reciente estudio mundial, realizado de negocios. Como ejemplos de lo anterior por la Asociation of Certified Fraud Exase pueden destacar: 24 grandes empresas de miners (ACFE), sobre fraude y el abuso servicios públicos aplican anualmente la ocupacional en el 2010, menciona que una evaluación sobre “Políticas y mecanismos de organización típica pierde alrededor del 5% Transparencia en Empresas de Servicios de sus ingresos anuales por causa del fraude. Públicos”; siete grandes empresas del sector Aplicado este porcentaje al producto interno de tubería y accesorios continúan trabajando bruto mundial del año 2009, esta cifra se en el “Acuerdo para prevenir prácticas de traduce aproximadamente en una pérdida corrupción en las empresas fabricantes de potencial total de US $2,9 trillones. El mismo tuberías y accesorios” y ejerciendo control social empresarial para monitorear la transparencia y la justa y libre competencia en procesos estudio destaca que el promedio de pérdida en los casos de fraude corporativo analizados de compras públicas para acueducto y alcantarillado en los que quieren participar; y 480 pequeñas y medianas empresas vinculadas al es de US $160.000. programa “Rumbo Pymes - Íntegras y Transparentes-” desarrollan La transparencia es indispensable en el programas de ética empresarial y anticorrupción a través del modelo proceso de construcción de confianza. Adoptada como política empresarial, aporta estrade la cadena de valor.

tadas en 11’390.994 hectáreas de superficie terrestre y el 11,3% de superficie marina. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Sí. Se encuentra en el sistema de Parques Nacionales. www.parquesnacionales.gov.co

L

a polémica que levantó la solicitud de

Los arrecifes coralinos son importantes para los ecosistemas porque constituyen una barrera de protección de los manglares, considerados las ‘salacunas’ de la naturaleza. Allí se dan los primeros estadios de vida marina y se asegura la cadena alimenticia

licencia ambiental de la empresa GreyStar en Santurbán, Santander, dejó claro que el desconocimiento de los ecosistemas del país puede salir muy caro. El caso de la minera canadiense es apenas un ejemplo, bastante representativo,del riesgo que corren los proyectos económicos cuando no toman en cuenta las variables ambientales.

El conflicto que tiene la extracción de oro con la protección del páramo en Santander no sólo puso en entredicho los US$140 millones que la compañía ha invertido hasta ahora, sino que también tuvo un alto costo en la reputación y la sostenibilidad de la empresa. Luego de las protestas que congregaron cerca de 30.000 personas en Bucaramanga, las acciones de la compañía cayeron 20% en la Bolsa de Toronto y después del retiro de la solicitud de licencia, la

cúpula de la organización fue removida e incluso se planteó cambiar el nombre de la compañía. Lo que pasó en la serranía de Santurbán es apenas la punta del iceberg de los conflictos que pueden generar la falta de regulación de los usos del suelo y la ausencia de una relimitación clara de estas zonas protegidas. A continuación, lo que ordena el Ministerio de Medio Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial y el Sistema de Parques Naturales e INVEMAR sobre cuáles son esos ecosistemas, por qué son importantes, cuáles no se pueden tocar y qué regulación existe sobre ellos.

Parques Nacionales Naturales: agua pura

Actividades permitidas: Ningún uso comercial o económico. Regulación: Ley 99 de 1999 y Decreto 622 de 1977. Definición: Son las zonas en las cuales “el ambiente se ha de mantener ajeno a las mínimas alteraciones humanas, a fin de que las condiciones naturales se conserven a perpetuidad”. Los parques son grandes protectores de las fuentes de agua. Cerca del 70% de las hidroeléctricas se abastecen de allí, como el caso del agua de Bogotá, que se produce en el 80% en el Parque Nacional Natural Chingaza. Está prohibido cualquier proyecto minero, de infraestructura o agrícola. En algunos casos se permite el ecoturismo, bajo la regulación del sistema de parques nacionales. Porcentaje del territorio del país que comprenden: El 12% Con nuestros del territorio nacional está proyectos logramos reducir, dentro de las áreas protegidas en el 2010, cerca de Parques Nacionales Natude 120.000 rales de Colombia, representoneladas de CO2 equivalentes.

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

Páramos: oro verde

Normas que lo regulan: Ley 99 de 1999 y Código Minero de 2010. Usos permitidos: Las CAR son las autoridades que establecen los usos permitidos. El Código Minero prohíbe expresamente la minería en estas zonas. Definición: Son ecosistemas montañosos andinos a alturas superiores a 2.600 metros. Por su especial valor para la producción del agua del país, el 70% de la que se consume en la zona andina, los páramos, subpáramos, nacimientos de agua y acuíferos son objeto de protección especial. Solamente seis países en el planeta tienen estos ecosistemas. En Colombia se encuentra el 98% de las especies vegetales de páramo que existen en el mundo. El Código Minero de 2010, donde se prohíbe expresamente la explotación minera, fue declarado inexequible por la Corte Constitucional. Pero durante los próximos dos años, sus normas seguirán siendo válidas, en especial las relacionadas con la protección de | ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

los ecosistemas. En el Plan de Desarrollo se incluyó la propuesta de que estas zonas sean excluidas de todo tipo de explotación económica, está pendiente de ser aprobada. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 2’028.452 hectáreas. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Aunque estas zonas no están delimitadas a pequeña escala, existe un Atlas de Páramos realizado por el Instituto Von Humboldt.

Humedales: líquido de la vida

Normas que lo regulan: Resolución 157 de 2004 y la Ley 357 de 1997, que aprueba la Convención de Humedales firmada en Ramsar-Irán. Usos permitidos: Sólo de conservación y uso sostenible. Definición: Son zonas que están temporal o permanentemente inundadas. Se consideran humedales los pantanos, las ciénagas y las superficies cubiertas de aguas, sean estas de régimen natural o artificial; estancadas o corrientes; dulces, salobres o saladas, incluidas las extensiones de agua marina cuya profundidad en marea baja no exceda seis metros. La ley los considera bienes de uso público. “Dadas las características especiales de los humedales y de sus zonas de ronda, serán usos principales de los mismos las actividades que promuevan su uso sostenible, conservación, rehabilitación o restauración”. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 30’199.655 hectáreas.

Manglares: salacuna de la naturaleza

Definición: Un manglar es un tipo de bosque formado por árboles muy tolerantes a la sal. Allí se dan los primeros estadios de vida de la fauna y la flora marinas, y por eso se dice que son la ‘salacuna’ de la naturaleza. Dos tercios de las especies de peces pasan en estos ecosistemas sus primeros meses de vida. Son básicos para asegurar la cadena alimenticia del océano y para evitar la erosión que producen las corrientes y amortiguar las inundaciones.

Las lámparas y los bombillos ahorradores disminuyen el consumo de energía. Duran 10 veces más que los tradicionales.

La escasez mundial de agua puede convertir a Colombia en un jugador estratégico en los mercados internacionales, en la batalla por el suministro del líquido vital.

S

e dice que los próximos conflictos internacionales no serán por el petróleo, sino por el agua. También que la disponibilidad de este líquido vital podría desencadenar la tercera guerra mundial. Cada vez con más fuerza, las cifras parecen darles la razón a esos presagios. Y al igual que con el petróleo, los economistas enfrentan un hecho con complejas consecuencias: mientras la demanda aumenta vertiginosamente, la oferta es cada vez menor. Esa realidad ha llevado a los expertos a bautizar el agua como el ‘nuevo petróleo’. Goldman Sachs, por ejemplo, pronosticó que los recursos hídricos van a ser los reyes de los commodities en el siglo XXI. Una conclusión nada despreciable, a juicio del periódico Times de Londres, al provenir del mismo banco de inversión que vaticinó el crecimiento del precio del petróleo cuando el barril no superaba US$ 40 (hoy está en más de US$ 110). Sin embargo, hay dos razones para creer que con el agua la cosa es a otro precio. La principal es que, a diferencia del petróleo, el agua no tiene sustituto alguno. La humanidad ya tiene algunas fuentes alternativas de energía, pero no está ni cerca de crear un reemplazo para el agua. Por otro lado, las dos sustancias no son comparables desde los puntos de vista económico, jurídico y ético. Poner el fluido del cual depende la vida de los seres vivos en el juego de la oferta y la demanda no es una empresa fácil. El agua entonces no es el nuevo petróleo.

Suenan las alarmas Una encuesta realizada por la revista Fortune entre 500 empresas muestra que la escasez de agua asusta al sector privado. Aunque el 40% de los gerentes dice que ese impacto será “catastrófico”, sólo el 17% cree que está preparado para afrontarlo. En Colombia, la situación es parecida. Una encuesta hecha en el año 2010 por la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá arrojó que el 73% de las grandes compañías ha hecho cambios para reducir el consumo de agua. Un número un poco mayor asegura que estas medidas aumentarán en los próximos años. “El cuidado del agua es hoy prioridad para los líderes de las empresas”, señala Mario Leite, gerente general del Hotel Sofitel en Bogotá. Un estudio del proyecto mundial Water Disclosure, que analiza el tema hídrico visto por los principales empresarios e inversionistas internacionales, afirma también que el asunto saltó tan al primer nivel

El 70 % del agua del mundo se utiliza en la agricultura “La comida también se escribe con agua”

Sin acceso al agua Es tan importante este debate para el futuro de los negocios, que desde hace tres años el Foro Económico Mundial –la reunión de este tipo más importante del mundo– abrió un capítulo (el 2030 Water Resources Group) para analizar el tema. “La crisis global del agua, bastante compleja, es una discusión que ha sido y seguirá siendo estudiada por muchos expertos y en la que no se ven soluciones simples”, concluye su último informe. El problema es que la escasez ya es una realidad. De acuerdo con el informe de Fortune, hace 60 años había 2.500 millones de personas en el planeta. Hoy son 7.000 millones y en el 2050 serán 9.000 millones. Ese cálculo, sumado a la destrucción de los ecosistemas y al cambio climático, hace pensar que en 40 años el 45% de

congelada en los polos. Eso significa que menos del 1% del agua dulce del globo está disponible para los seres vivos que no habitan en el mar. Ese escaso 1% es el que será objeto de grandes conflictos, pues además no está repartido en partes iguales. Nueve países tienen más del 60% de los recursos hídricos del planeta. De ellos, Brasil, Canadá, Indonesia, Rusia y Colombia los tienen en abundancia. Esa misma desigualdad se repite en el interior del país. “La mayor parte del recurso hídrico se encuentra en lugares donde viven pocas personas, como la Amazonía, la Orinoquía y Chocó, mientras la zona andina, donde habita el grueso de la población, cuenta con tan solo el 15% de la oferta hídrica total”, concluye la Política Nacional para la Gestión Integral del Recurso Hídrico del Ministerio de Medio Ambiente. A pesar de eso, ser uno de los países más ricos en agua le da a Colombia una ventaja competitiva. “Ante el panorama global, si logramos proteger nuestras fuentes de agua, lo que va a venir son oportunidades”, señala San-

ecoeficiencia

Dividendos verdes

Dimensión

E

Ambiental

La ‘ecoeficiencia’ cada vez tiene más adeptos. Lograr que en todo el proceso haya un pensamiento ‘eco’ permite ahorrar costos, ganar reputación e incluso obtener recursos. l plástico logró en Colombia mitigar su

Según Juan Carlos Caicedo, director del Centro Andino para la Economía del Medio Ambiente (CAEMA), la ecoeficiencia se está convirtiendo en un tema de primera línea por sus beneficios. Algunas empresas lo aplican al revisar el proceso de producción, el impacto del producto durante su vida útil y el que

96

Estar preparados implica profundas transformaciones técnicas y políticas. Las primeras tienen que ver con los sistemas de riego, que son los que garantizan que al cultivo le llegue solamente el agua que se necesita. “El tema ambiental da grandes beneficios económicos y mejora la productividad. En invierno o en verano, manejar el agua es una necesidad, y los cultivadores lo saben”, afirma Carlos González, presidente de Pavco, una de las empresas líderes en estos sistemas. Las políticas están relacionadas con la prioridad que el Estado da al buen uso del recurso hídrico en la locomotora agrícola. “Sería muy positivo que los nuevos subsidios fomenten proyectos de desarrollo limpio con valores agregados como el cuidado de la biodiversidad y las cuencas”, sostiene Cano. La disponibilidad de agua y de tierras para cultivar ha hecho que los expertos auguren que, en medio de la crisis mundial de alimentos, Colombia se consolide como una reserva de ellos. “Sólo siete países pueden entrar en el mercado de la tierra, entre los que están Angola, Congo, Sudán y Colombia”, continúa Mejía. En la actualidad, aunque casi el 19% de las tierras del país tiene vocación agrícola, sólo se utiliza el 4% para ese fin. 103

maldad ambiental. Desde hace dos años, Enka de Colombia emplea polietileno tereftalato (PT) para la elaboración de sus telas, que proviene de casi 1.500 millones de botellas que son transformadas anualmente en resinas y fibras ecológicas.

Hacer lo ambientalmente correcto es el mandato ineludible para las empresas y los gobiernos, cuyo cumplimiento premian y castigan los consumidores del mundo. Hoy, las empresas tienen que convivir con la biodiversidad. Deben aprender a construir sobre lo construido, es decir, sobre los legados natural y cultural del planeta.

La despensa del mundo

| ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

E

Definición: Son ecosistemas marinos propios de zonas tropicales, que se encuentran entre la costa y el mar abierto. Son fundamentales, pues constituyen una barrera de protección para los manglares y porque son el área de reproducción y de hábitat de más de 200 especies. Constituyen uno de los ecosistemas más ricos en materia de biodiversidad: en ellos habita el 25% de todas las especies marinas del mundo. Los corales tienen también usos médicos y farmacológicos. Normas que lo regulan: La Resolución 1579 de 2008 declara el día de los arrecifes, pero no existen normas que regulen su protección y su conservación. Usos permitidos: Depende de si los arrecifes se encuentran en Áreas Marinas Protegidas, Parques Nacionales o Reservas de Biosfera. Porcentaje del territorio del país que comprenden: Colombia es el único país que tiene arrecifes coralinos en los dos océanos. Comprenden en total 2.900 km2 . El 77% de los corales está en el archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Invemar es la entidad que tiene registradas la ubicación y la delimitación de las principales formaciones arrecifales del país.

tiago Madriñán, presidente del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECoDES). La conclusión se da porque, hoy, ser rico en agua es casi sinónimo de tener dos de los recursos más necesarios y escasos de este siglo: la comida y la energía (ver artículo en esta edición). “La agricultura se escribe con agua”, concluye Carlos Gustavo Cano, codirector del Banco de la República. Tiene razón. El uso agrícola representa más del 70% del consumo de agua del planeta. En Colombia, es el 54%. “La oNU sostiene que en el 2050 vamos a tener que producir 70% más de alimentos. Colombia tiene que estar preparada para esa demanda”, afirma Rafael Mejía, presidente de la Sociedad Colombiana de Agricultores (SAC).

dim e n sió n am bie ntal

Arrecifes Coralinos: barrera protectora

119

los seres humanos no tendrá acceso al agua. Según el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible, el consumo del líquido en el planeta se doblará cada 20 años. Goldman Sachs señala que esta tasa de crecimiento es simplemente insostenible. Hablar de la crisis del agua en medio de las inundaciones que han azotado el país es paradójico. Lo que hay que aducir es que ni los ciclos de agua son constantes (después de períodos de lluvias suelen venir períodos de sequías) ni la abundancia de agua es sinónimo de calidad. La Tierra realmente es un planeta azul: la tercera parte de su superficie está cubierta por agua. Pero el 97% es salada y está en los océanos. El 2% está

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

A

Normas que lo regulan: Decreto 1681 de 1978. Resoluciones 1602 de 1995, 020 de 1996; 257 y 924 de 1997; 233 de 1999; 0694 y 1082 de 2000 y 0721 de 2002. Usos permitidos: Ninguno. Está prohibido el aprovechamiento forestal y cualquier fuente de impacto ambiental, directo o indirecto, como infraestructura turística, agricultura, infraestructura, entre otros. Están permitidas las labores de acuicultura artesanal, pero requieren aprobación de las CAR. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 294.636 hectáreas, de las cuales 62.245 están en el Caribe y 232.391 en el Pacífico. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Sí. Se encuentra en la CAR del departamento.

Ser rico en agua eS caSi Sinónimo de tener doS de LoS recurSoS máS neceSarioS y eScaSoS de eSte SigLo: La comida y La energía.

de la agenda corporativa, que es parte de las tareas del 67% de los gerentes.

102

d im ensión a m bienta l

Conocer la regulación que existe sobre los ecosistemas protegidos es fundamental antes de comenzar a gestionar un negocio. Aquí se la presentamos.

118

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

La próxima

guerra S

Reservas Naturales

Prohibido tocar

El humedal Isla de Salamanca, ubicado en la costa caribe, es uno de los sitios que no puede ser objeto de proyectos económicos. Es sólo para uso sostenible.

Un sector económico transparente compite en términos de calidad, mientras la falta de transparencia destruye capital social y aumenta riesgos de corrupción.

50

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

A

InformacI ón InstItucI onal

Cemex

El universo

Social

dim e n sió n am bie ntal

Recursos Hídricos

Fotografía: Álvaro Cardona - Revista SoHo

INTEGRAR LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Y LA SOSTENIBILIDAD EN EL MERCADEO ES CLAVE SI SE QUIERE FORTALECER LOS VÍNCULOS ENTRE UNA MARCA Y SUS CONSUMIDORES.

compañía lanzó su marca de agua como parte de su estrategia de responsabilidad social empresarial. Un porcentaje de las ventas de este producto financia la ejecución del proyecto Juntos, de la Agencia Presidencial para la Acción Social, que apoya la educación en el país. La campaña dona entre $15 y $20 por cada botella de Agua Oasis que se vende. La empresa realizó bien varias acciones: por un lado, se alió con un tercero (Acción Social) para brindarle mayor credibilidad al programa. Por otro, encontró una fórmula exitosa para diferenciarse de otras marcas. Prueba de ello fue el gran reconocimiento que tuvo la marca en el estudio de Top of Mind que realizó Revista DINERO y Gallup en el 2010. No obstante, la campaña tiene sus críticos, que argumentan que Oasis se vende a un costo mayor que la competencia, lo que da a creer que la donación realmente la realiza el consumidor y no la empresa. Un consumidor escéptico diría que esto no es responsabilidad social empresarial, ya que la firma no está invirtiendo sus propios recursos. Adicionalmente, el consumidor no tiene cómo saber si $15 ó $20 es una donación generosa, y aunque la página web de Oasis contiene los porcentajes de la venta que son destinados a la dona-

Dimensión

A

D IM ENSIÓN ECONÓM ICA

Transparencia

| ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

causa en el relleno sanitario donde termina; y otras tienden a considerar que ninguna materia “muere”; aun después de su vida útil, puede ser reutilizada y lograr un beneficio extra. “Al usar las botellas, Enka ha logrado reducir el consumo de energía en 92% y la emisión de dióxido de carbono en 72%”, dice Álvaro Hincapié, presidente de la organización.

Con 1.500 millones de botellas de plástico, utilizadas anualmente para producir telas, la empresa Enka de Colombia ha logrado altas reducciones en consumo de energía y emisiones de CO2.

Foto: Cortesía Enka de Colombia

Un periódico calculó que un pequeño tenía que consumir 5.440 barras de chocolate, que representaban 20.000 calorías, para recibir una bola de voleibol para su colegio. Naturalmente, la empresa tuvo que retirar su

Foto: Archivo UNILEVER

E

lanzar una campaña de mercadeo con causa llamada Get Active (Sé activo). Buscaba motivar a los niños británicos a hacer ejercicio físico, para lo cual los invitó a intercambiar las envolturas de sus barras de chocolate por equipos deportivos para sus colegios.

E

Foto: Guillermo Torres - SEMANA

E

DIRECTOR GOODBRAND COLOMBIA

— Alan Wagenberg —

n el 2004, la empresa de chocolates Cadbury decidió

en el que las mujeres ‘verde’ o ‘amigable con el debatían sobre los estánmedio ambiente’, y más dares de la belleza y cambien usar términos conDurante el 2010 invertimos más de bió su publicidad: retó a cretos y que puedan ser $169.000 millones la sociedad a pensar de entendidos fácilmente en gestión ambiental. manera diferente sobre lo por los consumidores. que se define como bello. Las empresas tamLa campaña también deben cerciorarse de bién destinó un porcenque cualquier afirmación taje de sus ventas a un que hagan contenga evifondo que tiene como fin ayudar a dencia científica confiable y compeniñas y jóvenes con baja autoestima tente, tal como la campaña de Dove. por su aspecto físico. En sus seis La coherencia es bien imporplazas principales, la campaña incretante. El mensaje que se maneje con mentó el valor del mercado del 7,4% un producto de una misma compañía al 13,5%. De acuerdo con la firma no debería transmitir contenidos diaOgilvy, las ventas en Gran Bretaña metralmente opuestos a otros proaumentaron en 700%. ductos por el solo hecho de que estos Los anteriores casos brindan lleguen a públicos distintos. Muchas interesantes conclusiones. Integrar la compañías han hecho grandes esfuerresponsabilidad social empresarial y la zos pero han recibido críticas al no sostenibilidad en el mercadeo de una ser coherentes en el manejo de todo empresa cada vez será más importansu portafolio y por enviar mensajes contrarios. Por ello, el mercadeo debe ser congruente entre la marca del producto y la marca corporativa. La transparencia y la honestiES IMPORTANTE dad también son fundamentales. Al FACILITARLE AL no comunicar los resultados de su CONSUMIDOR UN campaña, Oasis puede generar desMECANISMO CON EL confianza con sus grupos de interés, QUE ÉL SE SIENTA además de perder la oportunidad de EN CAPACIDAD mantenerse vigente tal como lo indiDE APORTAR SU ca los resultados más recientes del GRANITO DE ARENA. estudio Top of Mind, que demuestra que esta marca es menos reconocida te, si se quieren fortalecer los vínculos en comparación al año anterior. emocional y racional entre una marca También hay que facilitarle al y sus consumidores. De acuerdo con consumidor un mecanismo con el que varios estudios internacionales, entre se sienta en capacidad de aportar su el 20% y el 30% de los consumidogranito de arena. Temas como cambio res en el nivel mundial pueden ser climático paralizan a los consumidoconsiderados consumidores ‘éticos’ o res, ya que ven esto como un problema ‘responsables’: quieren saber cómo se que ellos no pueden resolver. Para ello producen los productos que compran es recomendable enfocarse en los y si la empresa actúa de manera ética. beneficios que puede recibir el consuNo obstante, se debe evitar el midor. Por ejemplo, en vez de hablar greenwashing (término que se da a de cambio climático podría resultar las empresas que afirman que sus más efectivo hablar de un ahorro ecoproductos son más ecológicos que nómico por reducción de uso de enerlo que realmente gía. Finalmente, sería útil que el son), tal como en gobierno colombiano estableciera –en Esta campaña de el caso de Ford. consulta con las empresas y las agenDove le ha dado Para no caer en cias de publicidad– una guía que conla vuelta al mundo como una de las esta trampa, se tenga recomendaciones de cómo se mejores prácticas de recomienda evipuede comunicar la sostenibilidad. mercadeo al resaltar la belleza de las mutar usar términos Este tipo de guías ya existen en Estajeres tal como son. como ‘sostenible’, dos Unidos y Gran Bretaña.

Fotografía: Arrecifes Corales- Fernando Cadena- Archivo Parques

de comunicar

ción, el producto mismo, es decir, la botella de agua, no ofrece esta información, por lo cual no es realmente transparente con el consumidor. De mayor relevancia aún es el hecho de que esta campaña no enfrenta los riesgos materiales de su industria. Un ambientalista diría que el enfoque en educación se hace para disimular el daño ambiental que tienen la producción y la distribución del agua embotellada. Al fin y al cabo, se requieren entre 4 y 5 litros de agua para producir uno de agua embotellada. Una campaña similar es la de la marca Volvic, del Grupo Danone. En el 2005, la empresa lanzó su campaña 1L por 10L, con la que por cada compra de un litro de agua, la empresa genera, a través de UNICEF, 10 litros de agua potable en comunidades vulnerables. La campaña empezó en Alemania, pero debido a su gran éxito fue introducida en otros diez mercados. A diferencia del caso Oasis, la empresa publicita las metas y los resultados de la campaña en sus empaques y puntos de venta y agradece a los consumidores por su apoyo. Esto permite establecer mayor credibilidad con el consumidor. Otro caso es el de la campaña para la Belleza Real, de Dove. Fue lanzada por Unilever después de realizar una encuesta mundial en la que se halló que sólo el 2% de las mujeres encuestadas se consideraban bonitas. A partir de esta reflexión, la campaña publicitaria buscó cambiar esta situación y ofrecer una nueva visión más tolerante y saludable de belleza. Para lograrlo, creó un foro

Fotografía: Alejandra Quintero

La importancia

I

S

DIMENSIÓN ECONÓMICA

Prácticas de mercadeo

Fotografía: Humedal isla de Salamanca - Giovanny Pulido- Archivo Parques

E

A

Unipalma, que opera en los Llanos, utiliza los componentes que deja su propio proceso para ahorrar costos e impactar menos el ambiente. “Con los desechos se produce la energía para la planta, y con el compostaje se recupera el suelo y se hace mantenimiento de los ecosistemas propios de la región y la plantación”, explica Luis Eduardo Betancourt, gerente general. Esto da a la compañía la posibilidad de obtener más bonos de carbono –instrumentos que se generan por actividades de reducción de emisiones–, con el fin de venderlos a empresas de países desarrollados contaminantes, que los requieren para compensar sus daños. Con su venta, recupera lo que invierte en hacer más limpia su producción. En el 2011 calcula obtener $4.000 millones. La reputación también es ganancia para las empresas. Avianca es la primera aerolínea de América Latina en implantar el uso de vasos de bioplástico, material fabricado en Colombia a base de almidón de maíz por Phoenix Packaging Group. Una vez usados, estos recipientes se envían a compostaje para que sean utilizados como abono de suelos. El CAEMA asegura que 35 de estos proyectos verdes, en los que se hace más con menos, están registrados ante Naciones Unidas.

NiNguNa materia ‘muere’: auN después de cumplir su vida útil, puede ser reutilizada y lograr uN beNeficio extra. 113


L

—Simón Hosie—

L

en Colombia, basado en la aproximación responsable a las comunidades y su hábitat, que divide el país en tres zonas o áreas de intervención: la situación urbana, la situación de zona prototípica y la situación de hábitat particular. Las preguntas y reflexiones fundamentales sobre la manera como se abordan proyectos comunitarios en Colombia nacen del encuentro entre dos visiones, una con un perfil más institucional, que respalda un esquema normativo general, con fundamentos que se inclinan por principios como la homogeneidad y la eficiencia administrativa y operativa,

DE LA VISITA ESPORÁDICA PARA CONOCER EL LOTE Y DEL TRABAJO SOBRE EL ESCRITORIO SE DEBE PASAR A UNA CONVIVENCIA DIRECTA CON LAS COMUNIDADES, BASADA EN LA IGUALDAD Y EL RESPETO, EN EL SENTIDO MÁS AMPLIO DE LA PALABRA. y otra con una mirada más orgánica, que contempla las diferencias y encuentra respuestas en las tradiciones y posibilidades locales, con argumentos y posiciones que apelan no sólo a los modelos de desarrollo contemporáneos, sino al sentido común de poblaciones que se han adaptado a las condiciones de su entorno por generaciones. Esto no es nuevo. En un país como Egipto, con situaciones menos complejas en lo geo-

3

gráfico, el arquitecto Hassan Fathy se cuestionó en 1945 la necesidad de una arquitectura y un urbanismo consecuentes con las costumbres de los habitantes y los materiales del lugar, y se planteó el reto de encontrar, desde lo cultural, soluciones que se adaptaran, como un zapato, a las medidas del pie, y no a la inversa. Los proyectos comunitarios dependen de su apropiación. Su belleza, por encima de cualquier logro técnico o estético, emerge del uso y el cuidado que los habitantes demuestran con él. Una respuesta correcta desde el oficio tradicional de la arquitectura no garantiza su adopción dentro del universo de hábitos y costumbres cotidianas de una comunidad, que mantiene relaciones prácticas y simbólicas con elementos que pueden pasar inadvertidos, por su sencillez y su simpleza, cuando se desconocen. En un sentido más amplio, la fuerza de una intervención depende de su carácter simbólico, para derribar los mitos y prejuicios establecidos por modelos de desarrollo incompatibles y ajenos a sus características y posibilidades formales y económicas. La posibilidad de rescatar aspectos comunes y reafirmar su valor depende de la sensibilidad y de la inteligencia, para derivar los postulados que definen la riqueza y crear nuevos imaginarios de progreso sustentados en lo factible. Actitudes como la de Lina Bo Bardi en Brasil, decidida a escarbar las herencias y raíces de una cultura ‘esnobísticamente’ reducida a folclore, para construirla con una seriedad a prueba de sarcasmos, demuestran la necesidad

80

O

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

81

| ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

un negocio es lograr el éxito, y una de las mejores formas de ser exitoso es generar prosperidad en el entorno”, señala Luis Andrade, director de McKinsey & Company, firma que asesora compañías de diferentes países para que logren mejoras sustanciales y sostenidas en su desempeño. Andrade explica de manera simple la realidad sobre este tema. La experiencia ha demostrado que tres formas dan resultado en la búsqueda de entornos prósperos: hacer bien la tarea en el día a día del negocio, porque eso genera empleo; realizar negocios más inclusivos, para que las comunidades entren como proveedoras, distribuidoras o consumidoras, y crear fundaciones para donar recursos a las comunidades. “Las dos primeras tienen la ventaja de que no se regala dinero, pues todas las inversiones rinden y siempre hay ganancia y rentabilidad no sólo para la compañía, sino también para la comunidad”, asegura Andrade. Precisamente por eso es que los empresarios apuntan a estas dos formas. La primera es intrínseca a la labor de cualquier empresa y la segunda está siendo impulsada en el mundo desde 1990, cuando se comenzaron a desarrollar iniciativas de mercado en las que se vinculan poblaciones vulnerables. “Los NI constituyen una estrategia empresarial que no es ningún favor con la sociedad ni es filantropía ni paternalismo. Es ayudar a reducir la pobreza al vincular hombres y mujeres de bajos ingresos a la cadena de valor de las empresas, con lo cual ganan ellos y ganan las empresas”, explica Sergio Rengifo, director nacional de Negocios Inclusivos del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES).

negocio,socio Vincular a las poblaciones vulnerables como proveedores, distribuidores e incluso consumidores resulta ser un negocio gana-gana para ellos y para las empresas. espués de haber sido despojado de las cosas que más amaba, Benjamín Herrera tuvo que sobrevivir con lo que otros desechaban. Seis meses anduvo sin rumbo y con el fantasma del desplazamiento que les respiraba en la nuca a él y a su esposa, Aura María Paz, y sus hijos de 1, 7 y 11 años de edad. En Zipaquirá sembró papa, condujo camiones y ordeñó vacas sin descanso, pero el verdadero sosiego llegó de la mano de la empresa de lácteos Alpina, que creó un proyecto para ayudarlos. “La empresa –dice– me dio la mano al enseñarme a aprovechar sus desechos”.

D

| 2 0 1 1 | g e st ión sostenible |

Fotografía: Cooperativa Preambiental

sivo’ (NI). Es la principal estrategia de la que se oye hablar en los círculos de empresarios cuando incluyen entre sus objetivos combatir la pobreza, la cual afecta a 1.400 millones de personas en el mundo, según el PNUD, y pone en riesgo la sostenibilidad de sus empresas. “Uno de los grandes desafíos en términos de la sostenibilidad de

Fotografía: Manuel Salinas

Hace más de un año, 17 desmovilizados de los grupos ileglaes trabajan en Mundo Maderas, un proyecto liderado por Eternit y las fundaciones Bavaria, Semana y Carvajal. La empresa fabrica estibas y guacales para transporte y mercancías.

Historias de vida Como lo señalan Andrade y Rengifo, la inclusión de las poblaciones menos favorecidas puede ser en cualquier parte de la cadena de valor. En cuatro municipios de Antioquia, | ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

país”, asegura el ministro de Agricultura, Juan Camilo Restrepo, cuando se refiere a la Orinoquía. Ese límite encierra nada menos que siete millones de hectáreas en las que convergen proyectos económicos, agrícolas y ambientales que siguen la premisa del ministro. Pero el reto es lograr que todos convivan de una manera sostenible. Agricultura y la Alimentación (FAO, por su sigla en inglés) como uno de los siete países que pueden aumentar su producción agrícola para enfrentar la crisis alimentaria mundial. Por ello, los grandes grupos económicos ya han puesto en marcha proyectos en la zona. “Debemos buscar la manera de lograr ser grandes exportadores de alimentos. Pero no es sólo cuestión de sembrar, producir y llevarlo a la puerta de la finca. La agricultura rural involucra también temas de infraestructura, de medio ambiente y de inversión”, afirma Rafael Mejía, presidente de la Sociedad de Agricultores de Colombia (SAC). Pero quienes conocen de ecología exigen más garantías. El exministro de Medio Ambiente Manuel

Rodríguez así lo ha expresado: “Se señala la región como un territorio vacío cuyo principal destino debe ser la producción agrícola en la mayor parte de su extensión, pero esta visión de la Orinoquía, como un lienzo en blanco, sin ninguna restricción, podría generar daños irreversibles. Allí existen 159 ecosistemas y 39 subecosistemas”, asegura. En el documento ‘La mejor Orinoquía que podemos construir,’ elaborado por la Universidad de Los Andes, Rodríguez recuerda lo importante que es para el país y para el mundo mantener y preservar el ciclo del agua de la región. “Allí existe la oportunidad de hacer convivir la biodiversidad natural, incluida la mayoría de sus atributos, con paisajes manejados. Este nuevo concepto de | 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

Más de 722.000 personas utilizaron los servicios de nuestra Biblioteca EPM en el 2010.

Productos como el banano dejan a Colombia como protagonista en el escenario mundial de Comercio Justo, con una participación del 34%.

Detrás del sello

Una de las mejores formas de ser exitoso es generar prosperidad en el entorno.

¿Qué significa esto y qué realidades transforma el consumidor al escoger los productos Fairtrade? Durante los últimos 10 años he recorrido el continente trabajando con agricultores y campesinos involucrados en el sistema de Comercio Justo, y aunque no es una vara mágica ni perfecta, he visto, por ejemplo: n Pequeños agricultores en los Yungas bolivianos que antes vendían de manera individual su café a intermediarios que manipulaban los precios para aumentar sus márgenes. Hoy en día, sus organizaciones de productores se encuentran fortalecidas, adquieren poder de negociación y se conectan directamente

A

veces, nuestras decisiones diarias de consumo pa-

SOCIO Y DIRECTOR DE BSD CONSULTING, BUSINESS, SUSTAINABILITY, DEVELOPMENT

138

verde

C

COORDINADOR DE PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO. FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN UNIVERSIDAD DE LOS ANDES

Investigación y tecnología La clave de EMBRAPA estuvo en invertir en tecnología e investigación, y Colombia tiene un terreno ganado en ese sentido. En 1967, el Centro Internacional de Agricultura Tropical (CIAT), quinto centro de investigación más grande del mundo, 111

recen banales: ¿Qué marca prefiero? ¿Cuál producto es más barato? ¿Cuántos llevo? Pero no siempre es así: detrás de ese dilema hay mucho en juego. El Comercio Justo ofrece a consumidores conscientes la posibilidad de cambiar la realidad de agricultores y trabajadores rurales con sus decisiones de compra. | 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

Islas Barlovento que han adquirido las capacidades para acceder a la financiación al transformar estructuralmente la cadena productiva del banano y convertirse en exportadores directos con organizaciones de productores democráticas y respetuosas del medio ambiente. Mujeres indígenas en la Sierra Nevada colombiana que han retomado las riendas de su destino, mejorando sus ingresos, protegiendo su entorno y rescatando sus tradiciones culturales. Estos impactos no han sido resultado de grandes donaciones o programas asistencialistas, sino consecuencia de alinear el consumo y las dinámicas del mercado con objetivos de desarrollo sostenible.

Green & Black y Tesco han adquirido significativos compromisos con la compra de ingredientes Fairtrade. n Existen más de 120 universidades Faitrade que integran sus conceptos en currículos, compras y actividades estudiantiles. Es indiscutible que el Comercio Justo se ha convertido en un movimiento de consumidores conscientes comprometidos con la transformación de su estilo de vida y de las organizaciones de las que hacen parte, y que al iniciarse su integración en currículos académicos, políticas públicas y estrategias de marca, aún tiene gran potencial de crecimiento.

Para la muestra: Inglaterra

Colombia es protagonista en el sistema global de Comercio Justo al ser uno de los países con más organizaciones de productores certificados y con una participación significativa en las ventas globales de café (16%) y banano (34%) en el nivel mundial. Fue también pionero en obtener la certificación para productos como el oro y la uchuva, y cuenta con un diverso abanico de productos certificados entre los que se encuentran la caña de azúcar y el cacao. Actualmente, tiene 84 organizaciones de productores certificados Fairtrade, lo que corresponde al 7% del total de organizaciones en el nivel global. Es crucial, sin embargo, dar pasos importantes en la integración del Fairtrade con políticas de desarrollo agrario y competitividad para escalar sus impactos, así como con estrategias de marcas que busquen asociarse con propósitos éticos. El fortalecimiento de organizaciones de productores y el acceso diferencial a mercados que trae el Comercio Justo pueden ser herramientas claves en las estrategias de atención a población en condición de desplazamiento, en las iniciativas relacionadas con la ‘ley de tierras’, en la protección de la biodiversidad y en la búsqueda de oportunidades, equidad y justicia social en nuestros campos.

Las transformaciones son también evidentes en las sociedades de consumo de varios países de Europa, Oceanía y Norteamérica. En el caso especial de la comunidad inglesa, según datos de Fairtrade Foundation 2010: n Aún en plena recesión económica aumentó la demanda de productos Fairtrade en Inglaterra en 40% (£1.170 millones en el 2010 vs. £836 millones en el 2009). n El sello de Fairtrade es reconocido por el 74% de la población.

COLOMBIA TIENE 84 ORGANIZACIONES DE PRODUCTORES CERTIFICADOS FAIRTRADE: EL 7% DEL TOTAL DEL MUNDO. con importadores éticos en Estados Unidos. n Trabajadores bananeros en el Urabá antioqueño colombiano que han mejorado notablemente sus condiciones laborales y han creado sus propios proyectos de mejoramiento de vivienda con el sobreprecio / ‘premio’ otorgado por el Comercio Justo. n Pequeños productores en las | ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

n Existen más de 500 municipios Fairtrade comprometidos con la difusión del concepto y la integración de sus criterios en las compras públicas. Londres es reconocida como ciudad Fairtrade y la campaña ya se ha extendido a 19 países. n Importantes marcas como Cadbury, Starbucks, Nestlé, Ben & Jerry’s, Tate & Lyle, Sainsbury,

139

C

126

años, a aquellos relacionados con el cambio climático o mercados de carbono. Dado que la regulación se ha enfocado a la protección con una limitada visión de los mercados asociados a ella, los efectos han sido diferentes, según el tema ambiental regulado. El sector de residuos se ha visto claramente beneficiado por decretos del ministerio del Medio Ambiente como el 4741 del 2005 y normas posteriores, las cuales han permitido dar soluciones a varios problemas asociados mediante la creación de cadenas de valor para su manejo. La dificultad en el manejo de los residuos de todo tipo es creciente en el mundo, pero las tecnologías cada vez ofrecen mayores alternativas para realizar una adecuada disposición, y esto es un negocio muy atractivo. Sólo en residuos de computadores se estima una cantidad de 120.000 toneladas anuales para Latinoamérica, con posibilidad de triplicarse hasta el 2015. El sector cada vez se especializa más por tipo de residuos, para identificar alternativas para su manejo y reducir la presión sobre los rellenos sanitarios. Son soluciones gana-gana por sus impactos ambientales y sociales, junto con los retornos financieros, con las que están creciendo rápidamente empresas e industrias para su manejo. Es muy importante que, en este sector, las tradicionales cadenas de valor creadas por recicladores no sean desplazadas por grandes | 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

HU E LLA

La huella de nuestra publicación

En un ejercicio de transparencia con nuestros lectores y siendo consecuentes con nuestra preocupación por la sostenibilidad del planeta, calculamos la huella de carbono de esta edición. Con la ayuda de MGM Innova y ConTREEbute llegamos a la siguiente conclusión: teniendo en cuenta que un árbol captura 280 kg CO2 equivalentes, sería necesario sembrar 262 árboles para compensar la huella de carbono en este caso. Si se quisiera compensar solamente las emisiones por las actividades directas e indirectas por consumo de energía, se requerirían 22 árboles, ya que el 90% de las emisiones son de alcance 3, es decir, corresponden a actividades que se originan en fuentes de Gases de Efecto Invernadero (GEI) que no pertenecen o no son controladas por nuestra organización, ya que son generadas por el transporte.

El Comercio Justo en Colombia

Por favor comparte o recicla esta revista.

146

Kimel de Colombia (arriba) y Laboratorio Resival (izq.) son empresas verdes que han surgido al amparo de regulaciones favorables a los emprendimientos verdes.

Si entre nuestros sectores de clase mundial está el de cosméticos, y una de las locomotoras para el desarrollo será el sector agrícola, estamos demorados en una apropiada regulación. ada vez más, el mundo se inclina por los Mercados Verdes, pero en Colombia, un país rico en biodiversidad, apenas se inicia su instrumentación y, en consecuencia, su regulación. Se hace necesario que el Estado, como regulador y creador de mercados, dicte medidas específicas para aprovechar ese potencial.

Cuando se habla de temas ambientales, pocas veces las conversaciones se relacionan con mercados o desarrollo económico: en general se asocian con asuntos de conservación o protección de especies y ecosistemas. A pesar de eso, las soluciones a estos problemas y el desarrollo de productos ecológicos están creando nuevos mercados: los conocidos como ‘Mercados Verdes’, que crecen permanentemente en todo el mundo para generar beneficios no sólo económicos, sino también sociales y ambientales. Aprovechar el potencial de estos mercados y desarrollar el sector verde también depende de una apropiada regulación. Destacados En Colombia, MIENTRAS EN EL PAÍS EL dicha regulación se ha SECTOR DE DISPOSICIÓN dirigido hacia la proDE RESIDUOS GENERA tección y muy poco al MILES DE MILLONES DE desarrollo de mercaPESOS, EL MERCADO DE dos. Por ello, indirecUSO SOSTENIBLE DE LA tamente ha permitido BIODIVERSIDAD ESTÁ en algunos casos dinaTOTALMENTE ATRASADO. mizar nuevos negocios y en otros simplemente bloquearlos y limitar oportunidades de crecimiento importantes para el país. Los Mercados Verdes más conocidos son aquellos constituidos por servicios asociados a reutilización, reciclaje y disposición de residuos, al uso sostenible de la biodiversidad y, en los últimos

do desagregar este punto para que sea discutido de manera individual. La Ley 160 de 1994 señala que en ningún caso, una sola persona puede tener más de una UAF (equivale a una extensión de 900 hectáreas). De igual forma, no pueden ser destinatarias de terrenos baldíos las personas naturales o jurídicas que tengan un patrimonio superior a mil salarios mínimos, salvo que se constituya una zona de desarrollo empresarial.

y evitar su contaminación.

El potencial criollo

— Andrés Guerrero Alvarado —

H Es en las zonas rurales de los países en vía de desarrollo donde se concentran los principales índices de pobreza, donde cada vez más campesinos son obligados a abandonar sus tierras por las dinámicas del mercado (y en algunos casos por acciones violentas), donde trabajadores rurales aún laboran sin dignidad y donde, durante décadas, el comercio de sus productos ha ido de la mano con la injusticia. El sello Fairtrade / Comercio Justo da a los consumidores la posibilidad de escoger productos en cuyas cadenas de producción se cumplen estrictos criterios sociales, ambientales y económicos.

— Felipe Arango —

131

| ge stión sostenible |

DIM E N SIÓ N AM BIE NTAL

Regulación

La oportunidad

“Una vIsIón de la OrInOqUía, cOmO Un lIenzO en blancO, sIn nIngUna restrIccIón, pOdría generar dañOs IrreversIbles”.

OPORTUNIDA D ES

El juego limpio

por ejemplo, 250 familias campesinas de alianzas para que se puedan llevar serán admitidas como proveedoras a cabo. de Nutresa (antes Grupo Nacional Eso es lo que han puesto en de Chocolates). Esta compañía y la práctica desde hace tres años la ANDI firma comisionista Bolsa y Renta, y el BID en el Proyecto de Encadea través del Fondo Cacao para el namientos Productivos. Con recursos Futuro, les financiará la siembra de de US$1,2 millones para capital de 2.500 hectáreas de cacao y además trabajo, adquisición de activos fijos y les mostrará cómo hacerlo de manera asistencia técnica, el proyecto se inició eficiente. con la meta de promover seis negoDebido al poco cultivo de esa cios inclusivos que beneficiaran a 450 fruta en Colombia, la empresa ha personas. Ha sido tal la aceptación, tenido que importarla de Ecuador, que ya va en 22 proyectos con 2.500 República Dominicana e Indonesia, personas beneficiadas. La ANDI y el y enfrentar en ocasiones el encareciBID piensan arrancar este año una miento del producto por segunda fase. los altos costos en fle“Ello demuestra que tes, seguros y aranceles. es posible abordar al sector El año pasado importó privado con un modelo en alrededor del 25% del el que no se da plata por cacao que requiere para filantropía sino por acciosu proceso productivo. nes rentables, en el que Así pues, del anáganan la comunidad y la lisis del entorno y de las empresa con impactos a necesidades y fortalezas gran escala”, señala Catade la empresa salen las lina Arciniegas, consultora estrategias de negocio del proyecto. inclusivo. Algunas resulLa clave del proyecto La luz natural en tan ancladas a la comes el trabajo en llave con el interior de los pañía, y otras a organiel sector público, porque espacios permite ahorrar energía zaciones del Gobierno suministra la información y ofrece mayor o del tercer sector. Eso a las empresas sobre una confort para los ocupantes. sí, la mayoría requiere población vulnerable que

El suelo de los Llanos Orientales es ácido, de baja fertilidad y pobre en nutrientes. Esas características son similares a las de El Cerrado, una sabana al sureste de Brasil que cubre aproximadamente el 23% de su territorio. Los empresarios y el gobierno de Colombia quieren replicar el modelo agroindustrial desarrollado allí, cuyo éxito comercial es reconocido en el mundo. Gran parte de este mérito se le atribuye al sistema de producción agropecuaria desarrollado por la Empresa Brasileña de Investigación Agropecuaria (EMBRAPA), que adaptó los suelos a las necesidades productivas e instrumentó técnicas desarrollo significa construir sobre lo para reducir la acidez de la tierra. construido, lo que incluye el legado Además, el Estado brasileño apoyó natural y cultural de la región”, señala. el proyecto con créditos e infraesLas entidades de la zona asegutructura que, junto a los bajos costos ran que el tema está incluido. A finade las tierras, llevaron a centenares les del año pasado, Corporinoquía de inversionistas hacia este territorio. anunció que buscará que los 45 muniBajo esta ‘revolución agropecipios de su jurisdicción reformulen cuaria’, Brasil se convirtió en gran su Plan de Ordenamiento Territorial productor tropical de alimentos del para poder identificar la mundo. Ahora es el priverdadera evolución ecomer exportador munnómica, social, política, dial de jugo de naranja, cultural y ambiental de azúcar, pollo y carne de la región. Esa corporabovino, segundo de soya ción busca “la construcy maíz, y cuarto de cerdo ción de un documento y algodón. orientado a lograr una Es innegable el éxito sociedad más productiva, comercial del modelo. justa y sostenible”, según Sin embargo, empieza señala Héctor Orlando a ser reevaluado por sus Piragauta Rodríguez, consecuencias sociales y Reciclar bien director de la entidad. ambientales. El año pasaes separar los Por su parte, la do, el Banco Mundial materiales desde la fuente, Corporación Colompublicó la investigación clasificarlos por biana de Investigación Rising Global Interest in tipo de residuo

Farmland, en la que cuestiona los beneficios de El Cerrado. El documento menciona que desde los inicios han sido deforestados 2,7 millones de hectáreas y se ha desplazado a los pequeños agricultores, lo que convierte el lugar en una de las zonas del mundo donde la tierra está más concentrada. Es por eso que el tema de la Unidad Agrícola Familiar (UAF), incluido también en el Plan de Desarrollo del presidente Santos, ha generado debate. Mientras el Gobierno asegura que busca flexibilizar las UAF para lograr un esquema empresarial que permita generar economías de escala que incluyan proyectos en asocio con pequeños y medianos productores, varios sectores se oponen y han pedi-

Comercio justo

del comercio

Un total de 70 recuperadores de la Precooperativa Preambiental de Envigado, Antioquia, se benefician con el proyecto de O-I Peldar.

A ritmo de samba

sta es la última gran frontera agrícola y ganadera que le queda al

110

O

Este es el

130

“E

En marzo pasado, el Gobierno lanzó la política integral para el desarrollo rural, agropecuario y tecnológico de la Altillanura. El interés en la zona es tal, que el tema fue incluido en el Plan de Desarrollo 2010-2014, en el que se establece, entre varias metas, que la producción agrícola aumente allí por encima del 33%. El ambicioso proyecto busca que cuatro de esos siete millones de hectáreas se utilicen para cultivar granos, caña de azúcar, palma, caucho, árboles y realizar proyectos silvopastoriles y ganadería sostenible. En otras palabras, que la Altillanura se convierta en una gran despensa de Colombia. El origen de ese deseo es el señalamiento que hizo de Colombia la Organización Mundial para la

OpO rtunidades

Con apenas la educación primaria, estas personas han logrado sostener desde hace un año y medio la empresa gracias a la capacitación técnica que les ha dado Alpina y a una maquinaria y equipos en los cuales la firma invirtió 147 millones de pesos. Ahora, ambos ganan en este curioso trueque que en la teoría gerencial se denomina ‘negocio inclu-

Importantes proyectos agroindustriales para desarrollar en el oriente colombiano intentan aprovechar la riqueza de esos territorios. La preocupación está en cómo conservar y preservar la flora y la fauna del lugar.

A partir de un estudio económico, social y ecológico de la región, Simón Hosie construyó con guadua la biblioteca pública La Casa del Pueblo en Inzá, Cauca. Por esta construcción ganó el Premio Nacional de Arquitectura en el 2004.

Negocios inclusivos

En asocio con otros compañeros de infortunio, el campesino fundó la empresa Cundy Plas, que aprovecha al 100% las devoluciones de Alpina. Vende los contenidos de productos vencidos como yogures, quesos y jugos como alimento de cerdos, y convierte los recipientes plásticos usados en mangueras y postes que distribuye en ferreterías. (ver entrevista en la página 132)

Dilema en la

última frontera

Fotografía: Simón Hosie

ARQUITECTO. PREMIO NACIONAL DE ARQUITECTURA

a relación que mantengo con la etnografía desde cuando besé torpemente a una antropóloga sobre el mesón de una cocina, determinó mi matrimonio con los procesos de aproximación y trabajo directo con comunidades en zonas apartadas y marginales del país. La iniciativa de desarrollar proyectos consecuentes con la lógica particular de cada lugar nos condujo –una cosa lleva a la otra– a plantear un Modelo Múltiple para la Intervención en Infraestructura

Agropecuaria (CORPOICA) va a producir mapas de la Altinallanura que permitan tomar decisiones para un desarrollo ordenado de la región. “Eso da la posibilidad de saber cuáles son los mejores suelos, dónde están las fuentes de agua que se deben proteger y las sabanas que no se deben tocar”, asegura Juan Lucas Restrepo, director ejecutivo de la corporación.

| 2 0 1 1 | ge stión sostenible |

Fotografía: Archivo Resival

Conocer al otro desde el otro

A

d im ensión a m bienta l

Orinoquía

Al diseñar

jardines es De la visita espofilosóficos y estéticos posible ahorrar rádica para conocer el conservacionistas o agua potable, lote y del trabajo sobre románticos, analiza en utilizando plantas nativas el escritorio se debe pasar los niveles económico y o adaptativas a una convivencia dirececológico situaciones que no requieren riego. ta con las comunidades, como la construcción de basada en la igualdad y una vivienda en guadua y el respeto, en el sentido barro con complementos más amplio de la palabra. tecnológicos modernos El espacio más imporen Cauca, en comparatante de la arquitectura latinoamerición con una de bloque y concreto cana no es el que definan los muros que cuesta 50% más, sin ofrecer de aquí en adelante, sino el de las mayores ventajas en lo funcional y investigaciones etnográfica, histórien lo técnico. El ahorro le ofrece a ca y espacial del lugar, en relación una familia con ingresos reducidos la con las costumbres, los hábitos y los posibilidad de invertir en la educaentornos material e inmaterial, de ción de un hijo. La reivindicación de proyectos que se deben acompañar y la vivienda tradicional con recursos construir con la participación directa locales promueve, en la mayoría de y activa de sus habitantes. los casos –como en El Salado, BolíLa sostenibilidad, en su esencia var–, la autosuficiencia, al ampliar más pura, supera los objetivos funlos horizontes de las posibilidades cionalistas de ahorro, optimización y más allá de los muros. Estos hechos reciclaje de edificios vanguardistas – formulan proyectos sustentables, la esfera ambiental– y contempla el basados en la explotación razonable crecimiento sensato y amable de los de los recursos locales, y son consepueblos, en direcciones de menor cuentes con teorías ambientales cerconsumo basadas en lo que ofrece su canas a nuestro continente, como el entorno –la esfera cultural–. Esta ecologismo de los pobres de Joan realidad, alejada de planteamientos Martínez Alier.

Fotografía: Juan P. Gómez - SEMANA

de una búsqueda en el interior de la, aún, latente diversidad latinoamericana, con modelos de aproximación que superan los límites tradicionales de la arquitectura y se abren a los terrenos de la antropología y de la historia. Este escenario, analizado en el nivel teórico por algunos académicos, como Nold Egenter en su libro Architectural Anthropology, abre nuevas posibilidades de construcción interdisciplinaria –de procesos y no de fines– que deben ser estudiados y documentados en el nivel práctico porque dependen, estructuralmente, de las costumbres culturales de los individuos y de su relación con los entornos geográficos que habitan, en oposición a los sistemas de aproximación metodológicos sustentados en teorías ajenas. La ilusión de ‘renderizar’ el futuro con software gringo o europeo, para visualizarlo en pantalla con figuras humanas que tienen programado el movimiento, se debe replantear por el conocimiento directo de los lugares y de los individuos en condiciones especiales, tanto culturales como sociales, económicas y políticas.

Fotografía: Archivo Kimel

A

DIMENSIÓN SOCIAL

Comunidades

Fotografía: Archivo área de comunicaciones Augura

S

industrias sino, por el contrario, se integren para generar mayor impacto social. Ya se dan algunos ejemplos positivos sobre esto, pero el Estado, como regulador, debe ser muy cuidadoso para que se equilibren los beneficios de empresas grandes con importantes capitales y microempresas de reciclaje. El otro Mercado Verde importante para Colombia es aquel creado a partir de productos derivados del uso sostenible de la biodiversidad. Estos son mercados generados por “la utilización de los componentes en el campo de la biológica de un modo y a un ritmo que no ocasione la disminución a largo plazo de la diversidad biológica, con lo cual se mantienen sus posibilidades de satisfacer las necesidades y las aspiraciones de la generaciones actuales y futuras”, según reza el Convenio sobre la Diversidad Biológica de las Naciones Unidas, al cual está adherido Colombia. Pero mientras en el país el sector de disposición de residuos genera miles de millones de pesos en cadenas de valor y especialización de empresas y toda una industria que empieza a competir en | ge stión sostenible | 2 0 1 1 |

El Programa New Ventures facilita el crecimiento de ‘Empresas Verdes’ mediante la preparación y el acompañamiento en procesos de inversión. Es un programa del World Resources Institute, uno de los Centros de Pensamiento en Desarrollo Sostenible más reconocidos en el nivel mundial, el cual identificó a Brasil, México, India, Indonesia, China y Colombia como los países de mayor potencial de Mercados Verdes en el mundo. El programa, que canalizó más de US$200 millones a 250 empresas verdes en diez años, es operado en Colombia por la facultad de Administración de la Universidad de los Andes desde el año 2008.

se están transformando velozmente en mercados verdes: sus tasas de crecimiento superan el 30% anual en consumo de productos de base natural. El mercado de productos alimenticios orgánicos, ecológicos y mercados internacionales, el mercaresponsables con el medio ambiente do de uso sostenible de la biodiversino crece a menos del 20% anual, dad está totalmente atrasado. lo que genera mayor valor a este A pesar de poseer más de 50.000 tipo de bienes cuya característica de especies de plantas –30% endémicas o materias primas o commodities tradique sólo se encuentran en el territorio cionalmente los hace altamente vulnacional–, menos del 0,001% han nerables a los cambios de precio. En sido autorizadas para que sus compoColombia existen algunos empresanentes puedan obtener registros del rios avanzando significativamente en INVIMA que permitan ser utilizados el tema, pero en una lucha constante en productos farmacéuticos o alimenante la poca promoción de este secticios. Así mismo, sólo se ha presentor. En el mundo, los inversionistas tado una solicitud de bioprospección no paran de buscar oportunidades de tipo comercial al Ministerio del en estos sectores, y Colombia, con su Medio Ambiente en 10 años. Este riqueza biológica, aún no es un mercado diferente, aparece en el mapa muncon requerimientos de dial de inversión. investigación e innovaSi entre nuestros sección permanentes, pero tores de clase mundial está que ha crecido velozel de cosméticos, y una de mente en países como las locomotoras para el Brasil, Costa Rica, India desarrollo será el sector e Indonesia, dadas las agrícola, estamos demoraimportantes regulaciodos en una apropiada regunes que permiten atraer lación en el uso sostenible inversión y hacer una de la biodiversidad que distribución equitativa Acabados de construcción permita aprovechar estos de los beneficios de esta libres de Mercados Verdes tal y industria. contaminantes y emisiones tóxicas como se ha logrado en el Mercados de secduran más y tema de residuos. tores como el cosmético contribuyen a la salud de los ocupantes.

127


EJE

La ciudad donde todo es posible

Una mentira bonita

ENTRE CASCADAS, jardines y árboles se disfruta en Armenia del parque de la Vida.

Medios de comunicación La capital del departamento de Quindío, a pesar de tener 300.000 habitantes, cuenta con varios medios de comunicación regionales. Se destacan, entre otros, el periódico La Crónica del Quindío, dirigido por Jorge Eliécer Orozco Dávila, el canal Telecafé, y la U FM, la emisora de la Universidad del Quindío.

LA ANTIGUA Estación del Ferrocarril se conserva como una de las reliquias de la ciudad.

Licencia del Ministerio del Interior Nº 7222

¡buenos días!

www.cronicadelquindio.com

JUEVES 23 de junio de 2011

EL MONUMENTO al esfuerzo es una de la principales esculturas del maestro Rodrigo Arenas Betancourt.

*Caricaturista.

¡buenos días!

La crónica digitaL

De DoS DISPARoS ASeSINARoN AL Dueño De fuLL CARS

anoche ultimaron a leonardo andrés Cardona Gaviria de 33 años de edad cuando se disponía a cerrar su local comercial de nombre Full Cars ubicado en la calle 9 entre carreras 17 y 18 de armenia. el crimen fue cometido por dos sujetos que se movilizaban en una moto Yamaha rX 115 y que huyeron del sitio con rumbo desconocido. la gravedad de las heridas le ocasionó la muerte al ciudadano en el mismo lugar del ataque.

yesica Ríos, encargada de Infraestructura consideró El alcalde encargado de arme- cepto de la ingeniera María cristi- de esa manera porqueLa crónica digitaL nia, Jota domínguez informó que la na Muñoz —que entregó ayer— así importante que la administración secretaria de infraestructrura encar- como de los asesores administrati- entienda que él “no fue a hacer lo quede quiere”. jurídico, al jefeGaviria de talento hu-años gada será la ultimaron ingeniera Yesica ríos, vos, anoche a leonardo andrés Cardona de 33 edad cuando se disponía es para construir mano y alFull gerente deubicado amable. Entre quien desde hace tres años y mediode nombre a cerrar su local comercial Cars en la calle“Estoy 9 entre carreras 17 yconsen18 de sos, porque estemoto es unYamaha trabajo derX toestos, la dos persona queque másse aceptalabora en dichael dependencia. armenia. crimen fue cometido por sujetos movilizaban en una dos que entre toción tuvo fue la que se eligió. Explicó que huyeron para la selección decon 115 y que del sitio rumbo desconocido. la gravedad dey lo lastenemos heridas le hacer ocasionó la [página 3a] precisó que lo hizo dos”, agregó. la funcionaria en cuentaen el el conmuerte altuvo ciudadano mismo domínguez lugar del ataque.

De DoS DISPARoS ASeSINARoN AL Dueño De fuLL CARS

Aceptó cargos ex gerente de ePA Aceptó cargos ex gerente de ePA Aprobada

Sancionada ley para el sistema de migraciones

Luego de haber superado los correspondientes debates en cámara de representantes y Senado de la república, así como la posterior conciliación entre corporaciones, el presidente Juan Manuel Santos sancionó la ley que crea el sistema nacional de Migraciones. [página 7a]

PROMOCIÓN

fundado por franceses debió hacer su acto social sin vinos

QuINDío CAyó ANTe ToLIMA 0-2

En la octava fecha de la que firmó un doblete. Los cafeteros se vieron copa colombia, deportes Quindío perdió 0-2 ante el sorprendidos en el campo deportes tolima en juego de juego y ahora deberán trabajos para quePor tuvo lugar en el esta-en retomar cívicos ysus sociales, permanedesconocimiento próxima fecha, dio Manuelburocrático Murillo torode dela encarar cen en la la zona franca de La el sistema el 29hace de junio ibagué el que vajillas la gran y pactada tebaidapara desde varios dian eny en armenia, en lay que recibirá arestrella de los pijaos fue por el y días sin que se déen la explielementos importados al que elenco Fortaleza. atacante danny francés Santoya,Le menia cación justifique la no el restaurante château que anoche le fue entrega de las mercancías. El nuevo establecimiento mostrado a los estamentos

fallas de la Dian en Armenia

fundado por franceses debió hacer su acto social sin vinos y otras especies gastronómicas que se tenían previstas para el acto. En cualquier caso la ciudad cuenta hoy con uno de los importantes restaurantes franceses entre los que funcionan en colombia y américa latina.

Hay aspirantes cargos Compre 10 tabletas yareciba 15 + GEL LUBRICANTE públicos que no saben $ 19.990 siquiera que la paciencia se necesita para hacer Lubricante - Retardante carrera e ingresar a un Alargante - Engrosante partido político. Para 100% comprobado 2 frascos x sólo alcanzar el que podamos OFERTA $ 40.000 Quindío y la ciudad que DOMICILIO GRATIS soñamos, se necesita 7411286 - 7446908 cuando menos, conocer [pág. 6a] la región.

GEL YEAH!!

INDICADoReS eCoNóMICoS

TRM 1.779,1015 Compre 10 tabletas y$ reciba + GEL LUBRICANTE euRo $ 2.554,25 $ 19.990 CAfé (125 k. ARMeNIA) $ 919.250 CAfé (oIC) uS$ 2,5055

GEL YEAH!! Lubricante - Retardante

75

PICo y PLACA 7411286 - 7446908 TAXIS 1-2 MoToS INDICADoReS7 - 8 PARTICuLAReS 7-8 eCoNóMICoS TRM $ 1.779,10 VACuNA CoNTRA euRo $ 2.554,25 CAfé (125 k. ARMeNIA) $ 919.250 eL DeNgue uS$ 2,5055 CAfé (oIC)

EL MUSEO NACIONAL, el más antiguo del país, cuenta con colecciones de arte, historia y arqueología.

El Instituto Distrital de Turismo estrena en este Mundial un novedoso sistema de ubicación a través de su BlackBerry. Si tiene uno de estos smartphones solo debe escanear la imagen que acompaña esta nota, el código visual, e inmediatamente será redirigido a una guía completa de actividades y entretenimiento en Bogotá.

FOTO: SEMANA

Para que no se pierda

Bogotá se convirtió en los últimos años en una de las grandes capitales gastronómicas del continente. Se han conformado áreas especializadas como la zona C, en el centro histórico de La Candelaria, la zona M en el barrio de La Macarena, la zona G a unas cuadras del sector financiero de la calle 72, la zona T en el sector de bares de la calle 82, el parque de la 93 con su perfil de vida nocturna y restaurantes y el tradicional barrio de Usaquén en el norte de la ciudad.

En boca de todos En los últimos años, medios de todo el planeta han recomendado a Bogotá por su cultura, gastronomía, rumba, compras y diversión. La capital aparece en el cuarto lugar del ranking latinoamericano de ciudades del futuro de The Financial Times, y la guía Lonely Planet de Argentina señaló en marzo de este año que es el primer ‘destino turístico urbano verde’, destacando que tiene la mayor diversidad por metro cuadrado del mundo.

FOTOS: SEMANA

La Bogotá de ahora es vocinglera, festiva, alegre y sede de las más variadas celebraciones

Lo que se come en esta casa

LA TORRE COLPATRIA es el edificio más alto de la ciudad y testigo de su crecimiento.

LA VIDA NOCTURNA en Bogotá no tiene nada que envidiarle a las grandes capitales del mundo.

municipio, para vivir el deporte de aventura. El Planetario y el Jardín Botánico, en de la UniversidadTecnológica de Pereira, son lugares de interés cultural y educativo. La Catedral de Nuestra Señora de la Pobreza, en el centro de la ciudad, es patrimonio religioso arquitectónico de la ciudad y del mundo.Tampoco se puede dejar de visitar el Santuario de Nuestra señora de Fátima. El parque nacional natural Los Nevados, en el oriente del departamento, con su vista de los nevados del Ruiz,Tolima y Santa Isabel, así como de la laguna del Otún, debe ser un lugar fijo cuando esté en Pereira.Allí, con un delicioso café del nuestro, no habrá problemas de frío. Pero no solo de turismo vivimos en Pereira. Aquí también somos parranderos. Por la Circunvalar está nuestra Zona Rosa: bares, restaurantes de todo tipo,cafés y terrazas deliciosas para tomarse alguito. Una o varias tardes de compras se podrá tomar por nuestros centros comerciales, eso sí depende de qué tanto quiera gastar. En Ciudad Victoria, Pereira Plaza o Unicentro todo lo que busca, seguro lo podrá encontrar. Hoteles de primera en la ciudad, hotelesrurales y hoteles-boutique, estos últimos en la salida al Valle, le dan a los visitantes todas las opciones. Una sonrisa, esa que a los pereiranos no nos puede faltar, lo va a recibir en esta la querendona, trasnochadora y morena, aquí donde el fútbol también es mundial.

La laguna del Otún y el parque nacional Los Nevados son sitios de visita obligada de Pereira

*Periodista deportiva. Presentadora de Noticias RCN.

EL VIADUCTO César Gaviria Trujillo es icono del desarrollo de Pereira.

En la octava fecha de la copa colombia, deportes Quindío perdió 0-2 ante el deportes tolima en juego que tuvo lugar en el estadio Manuel Murillo toro de ibagué y en el que la gran estrella de los pijaos fue el atacante danny Santoya,

66

FOTOS: SEMANA

FOTOS: SEMANA

que firmó un doblete. Los cafeteros se vieron sorprendidos en el campo de juego y ahora deberán retomar sus trabajos para encarar la próxima fecha, pactada para el 29 de junio y en la que recibirá en armenia al elenco Fortaleza.

SELLO

CAL

Tierra de líderes

En la ‘Perla del Otún’ nacieron hombres y mujeres que han influido en el destino del país. Sobresalen César Gaviria (foto), expresidente de Colombia y exsecretario de la OEA; Rodrigo Rivera Salazar, ministro de defensa de Colombia; Fabio Villegas, presidente de la aerolínea Avianca; Beatriz Uribe, ministra de ambiente, vivienda y desarrollo territorial de Colombia; Lorenza Villegas, exprimera dama de Colombia y líder social; y la pintora Lucy Tejada.

Si algo caracteriza a la ciudad son sus esculturas, que invitan a los transeúntes a recordar hitos históricos y dejarse conmover por el arte. Entre las obras más representativas se destacan el Bolívar desnudo, ubicado en la plaza de Bolívar, el Monumento a los fundadores, en la carrera 13 con calle 12, el Prometeo encadenado, en la Universidad Tecnológica de Pereira, y el Cristo sin Cruz en la iglesia Nuestra Señora de Fátima. Todos son creaciones del maestro Rodrigo Arenas Betancourt. También sobresalen La Rebeca de Leonidas Méndez, el Jorge Eliécer Gaitán de Alexandra Ariza y La Diana de Gavies y la Niña con ánfora, ambas traídas desde París y donadas por Jorge Roa Martínez. EL BOLÍVAR desnudo, hoy monumento insignia de los pereiranos, despertó polémica recién fue erigido en 1963.

Un spa natural a tan solo 20 minutos EL PARQUE Guadalupe Zapata es el orgullo de los habitantes de Pereira por su construcción moderna y la renovación urbana que supuso.

En medio de las montañas cafeteras se encuentran los termales del municipio de Santa Rosa de Cabal, un paraíso natural que ofrece a sus visitantes cascadas de agua caliente y fría con propiedades medicinales, senderos ecológicos y piscinas de lodo. Las maravillas de la naturaleza a ocho kilómetros de distancia.

Pereira se forjó con la llegada sucesiva de las migraciones de los colonos ansiosos por construir un nuevo destino, que le dieron a esta ciudad una impronta pluricultural y sembraron en su gente una actitud hospitalaria y solidaria con los recién llegados. No importa de donde venga, todo el que llegue a esta tierra será recibido con una taza de café y un apretón de manos.

Somos Pacífico

Oiga, mire, vea...

Cali seduce a los turistas por dos razones fundamentales: sus mujeres y la salsa.

Una ciudad de moda, industrial, salsera y educativa, es la que se encuentra en la Cali de hoy.

E

Pereira es cuna de dos de los tenistas colombianos más reconocidos de los últimos años: Santiago Giraldo y Catalina Castaño. Giraldo se ubicaba, al cierre de la edición, en el puesto 63 de la clasificación mundial de la Asociación de Tenistas Profesionales; el 28 de febrero de 2011 alcanzó la posición 44 del escalafón. Castaño, por su parte, llegó hasta el lugar 35 del ranking del circuito de tenis femenino el 10 de marzo de 2006.

Adriana Arboleda, Catalina Robayo, la Señorita Colombia, pasando por decenas de jóvenes anónimas que se sientan los jueves en el Café JuanValdez o cientos de adolescentes que van a las discotecas, las caleñas muestran un sabor inconfundible, como una marca. Además de tener esa belleza natural, nacida en los barrios, Cali también se convirtió en una gran capital de la moda y de la cirugía estética,con más de 150.000 procedimientos,de los cuales la mitad son para extranjeros. Cali vive el imaginario de la belleza, del cuerpo como tal, por eso no es gratuito que haya posibilitado la creación y consolidación de Incolballet, la mejor compañía de ballet de Colombia, y la existencia de sesenta escuelas de salsa, tango y bolero, que suman más de 8.000 bailarines profesionales. Además, es la ciudad donde más se baila en el continente, más que en Río de Janeiro, La Habana o San Juan juntas. A esto se le puede sumar un evento como la Feria de Cali, que congrega a más de cien orquestas locales, de Puerto Rico, Cuba y agrupaciones europeas de salsa, con espectáculos tan especializados como el Salsódromo, el Encuentro de Coleccionistas y el Festival de Orquestas. Ya lo escribía en mi novela Quítate de la vía, perico: “Cali: sucursal del cielo, un sueño cruzado por un río, nombre con ritmo de arrullo, atracción magnética como la cadencia de una mulata salsera, dónde estará la melodía de esta ciudad, la busco de noche y de día, se desvanece en el instante efímero de este frenesí que no tiene fin”, porque en Cali, a pesar de las censuras o los obstáculos, triunfó la cultura popular. Eso es lo que hay, como dicen los músicos. Somos Pacífico, somos Caribe, somos Cali pachanguero, un zaperoco de placer.

42

Cali se vanagloria de disputarle a Nueva York y a San Juan de Puerto Rico el orgullo de ser la capital mundial de la salsa. Su historia con el ritmo, que nació en esas otras dos ciudades se remonta a los años 30 cuando los primeros discos de son se escucharon en la ciudad, y tiene un presente vigoroso con el Festival Mundial de Salsa, un evento que reúne a los mejores bailarines y orquestas del planeta. Es obligado el circuito de la salsa, una ruta turística para aprender cómo se baila en Cali.

EL MÍO CONECTA toda la ciudad mediante rutas troncales.

La leyenda de Petronio

En Cali se baila más que en Río de Janeiro, La Habana o San Juan juntas. La Feria de Cali es prueba de esto

*Periodista.

67

¡Salsa camará!

Por Umberto Valverde*

sta ciudad tiene una identidad cultural con una convicción que atrapa a los visitantes, aunque no tenga mar como Río de Janeiro, ni un centro histórico como La Habana y Cartagena. Cali tiene un río que atraviesa la vieja ciudad y una cordillera que tenemos frente a nuestros ojos. Mario Alfonso Escobar, el ‘Doctor Mao’, el periodista más oído de Cali, inicia su programa de las mañanas y las tardes con esta frase:“Cali

nació de una sonrisa de Dios sobre la Tierra”. Un clima tropical permanente durante todo el año, con una temperatura promedio de 25 grados centígrados, una inclinación natural a la rumba, una calidez que distingue a los caleños y unas mujeres atractivas y seductoras que caminan bailando y sonríen con encanto. En los años cincuenta,Daniel Santos,‘el Jefe’, se paseaba por el barrio Obrero, acompañado por su amigo del alma,Tito Cortés.Alfredo de la Fe, el mejor violinista de salsa en el mundo, vivió un loco amor con una caleña, dirigió una agrupación frenética llamada ‘La charanga de Juan Pachanga’ y acogió en su apartamento a Héctor Lavoe, quien permaneció tres meses buscando una melodía para su alma atormentada. Hace algunas décadas se hablaba con devoción de las mujeres de Río de Janeiro o de la sensualidad de las cubanas. A partir de los años 60, Cali se convirtió en una ciudad mulata, con un cruce racial que posibilita una belleza popular en todos los estratos sociales. Rubias, trigueñas y negras, sin duda, las de mayor protagonismo en los últimos años. Una belleza con carácter, con una presencia escénica contundente, con ritmo para caminar, con desparpajo para mostrar el cuerpo sin vulgaridad y creatividad para estar a la moda con marcas especiales o sin ellas. Desde una presentadora de televisión como Carolina Cruz, una modelo sofisticada como

Mucho deporte blanco

Ciudad hospitalaria

EN LA PLAZA Cívica Ciudad Victoria se realizan los principales eventos culturales y fiestas de la ciudad.

13

FOTO: ZOOLÓGICO DE BARRANQUILLA

QuINDío CAyó ANTe ToLIMA 0-2

generaciones

la premier de ‘los abusadores’ será el 6 de julio en el auditorio de teatro azul. [página 4a]

Museo al aire libre

EL PARQUE Lago Uribe Uribe es un referente histórico de la ciudad que fue remodelado recientemente.

Uno de los mayores atractivos de Bogotá es su amplia oferta comercial. Destino de compras de todo tipo, desde las más lujosas y sofisticadas hasta las artesanales, en la ciudad se encuentran todas las marcas a todos los precios. Pero no se trata solo de productos internacionales que se podrían conseguir en otras metrópolis, si visita la capital tiene que ver los cueros y, en general, los textiles, la joyería (¡las esmeraldas!), las antigüedades, la notable industria editorial y, por supuesto, todos los productos típicos del país que se consiguen en estas calles.

85

7-8

[pág. 5a]

FOTOS: SEMANA

uando escuche hablar de la ‘Ciudad sin Puertas’, de la ‘Capital de la Alegría’, de la ‘Capital Cafetera de Colombia’, le estarán hablando de la ‘Perla del Otún’, de esa que se hizo famosa por ser querendona, trasnochadora y morena: Pereira. Por eso y por mucho más, la capital de Risaralda tenía que ser tierra mundialista.En cada esquina, cada pereirano, cada risaraldense, habla del Mundial, ese que le dará al planeta entero, una muestra de alegría, civismo y pasión por el fútbol, el deporte más popular sobre la tierra. El clima en la quinta ciudad más importante de Colombia, entre 18 y 22 grados centígrados, es uno de sus grandes atractivos. Una vez en Pereira se está cerca de todo: a una hora de Manizales, a 40 minutos de Armenia;a tres horas de Cali,a cuatro de Medellín y a 30 minutos de Santa Rosa. Al hablar de Santa Rosa,municipio cercano a Pereira, enseguida tengo que invitarlos a visitar los termales, fuente de vida, de bienestar; un paraíso en medio de las montañas del Eje Cafetero. De visita en Pereira, el zoológico Matecaña invita a un plan diferente, especialmente para los niños, una obra de la Sociedad de Mejoras de Pereira y patrimonio del pueblo.Además, en tren, alrededor del parque, es posible conocer numerosas especies. Habrá que visitar también la laguna del Otún y el nevado de Santa Isabel, dentro del

¡Se le tiene!

BOGOTÁ es la sexta ciudad de Latinoamérica con mayor número de eventos realizados, según la Asociación Nacional de Congresos y Convenios.

84

7 - 5a] 8 [pág.

FOTOS: SEMANA

LA CIUDAD ofrece múltiples opciones para los paladares más exigentes.

Se dice que más de un millón y medio de personas, entre locales y turistas, hacen del Carnaval de Barranquilla una fiesta inolvidable. No en vano hace una década fue declarado Patrimonio Cultural de la Nación por el Congreso de Colombia y en 2003 pasó a ser Patrimonio Oral e Intangible de la Humanidad por la UNESCO. Lo mejor es que sus pobladores arrancan la celebración desde finales de año con el Precarnaval y la extienden hasta principios de marzo. Entre sus actividades destacadas están la Coronación de la Reina, la Guacherna, la Batalla de Flores, la Gran Parada de Tradición –en la que desfilan grupos folclóricos y comparsas–, el Festival de Orquestas y, finalmente, el ‘entierro’ de Joselito Carnaval.

La empresa farmacéutica Sonofi Pasteur se encuentra en la etapa final del desarrollo de la vacuna que salvaría la vida de millones de personas. Se estima para el 2015 su comercialización.

FOTOS: CORTESÍA CAFÉ SAN ALBERTO

C

FOTOS: INSTITUTO DISTRITAL DE TURISMO

FOTO: INSTITUTO DISTRITAL DE TURISMO

S

‘Curramba’ se viste de fiesta

VACuNA CoNTRA eL DeNgue

Pereira combina el encanto del paisaje cafetero con una oferta cultural y artística urbana.

Por Liliana Salazar*

La capital no solo es la sede de los principales eventos culturales, desde el Festival Iberoamericano de Teatro a la Feria Internacional del Libro (que por cierto es la tercera más importante de Latinoamérica). También reúne el patrimonio cultural más importante del país: 70 museos (infaltable la visita al Museo del Oro, la muestra de orfebrería prehispánica más grande del mundo), una red de bibliotecas que ha sido aplaudida en todas las latitudes, plazoletas, galerías, alamedas, más de 1.000 inmuebles de conservación arquitectónica, 21 teatros, 66 salas de cine, 20 centros culturales, 28 iglesias históricas... en fin, en Bogotá en cada esquina hay historia y cultura. ¡A caminar se dijo!

La ‘Puerta de Oro’ Barranquilla es una ciudad atractiva para la inversión nacional y extranjera, porque cuenta con una excelente ubicación geográfica. Prueba de esto son las setenta compañías que decidieron instalarse en la ciudad durante 2010 y que, a su vez, permitieron la generación de más de 1.700 nuevos empleos. En este aspecto ha sido clave ProBarranquilla, que gracias a su trabajo y gestión ha impulsado la confianza entre los empresarios, lo que le ha reportado a la ciudad más de 1.000 millones de dólares en inversiones durante el último lustro. Esto, a su vez, ha permitido el desarrollo de sectores como el de químicos y plásticos, metalmecánica, materiales para construcción, entre otros grandes dinamizadores de la economía atlanticense. Finalmente, su famoso puerto multipropósito es el más grande e importante de la región Caribe y, hoy por hoy, es punto neurálgico del comercio exterior del país.

CALI

‘Prohibido aburrirse’ será una de las consignas de los pereiranos durante el Mundial.

La cultura vive en Bogotá

para todos los gustos. Si le gusta el reggaetón, esa variante caribeña del hip hop que se ha expandido a lo largo del continente, no deje de ir a hotel Quinto Bar, donde la música vibra con soltura, ‘pa’ que muevas la cintura’; baile al compás de la caja, la guacharaca y el acordeón en Matilde Lina, verdadero templo vallenato; si viene ‘virao como bestia, tocando un tumbao’, pásese por Galería Café y Libro o por Titicó; la casa del house es, sin duda, El Cocq; la mejor rumba gay está en Theatrón que tiene siete ambientes y es, además, una excelente sala de conciertos; para un temperamento más underground, váyase a Candelario; si usted baila lo que le pongan, se considera ecléctico y crossover, diga que lo lleven a Andrés D. C. o a Andrés Carne de Res, donde también hay una prodigiosa carta de comidas; ¿aún está lejos el fin de semana?, para eso están los martes de InVitro y los miércoles de Quiebracanto. A la par de esa faceta hedonista o,si se quiere,frívola,la ciudad cuenta con una intensa vida cultural. Una visita obligada es la Colección Botero. Totalmente gratis, se pueden así como una muestra amplia de la cocina ver obras de Picasso, Monet, Renoir, Degas, internacional.Vaya a Usaquén, la zonaT, la zona Miró, De Chirico, y algunos de los mejores G, la Macarena o el parque de la 93, déjese artistas del mundo. Es un trocito de la historia tentar por lo nuestro y por lo ajeno, haga su del arte mundial que no está en Venecia, no propio itinerario goloso; no me cabe duda de está en el MOMA de Nueva York ni en el que, además de las empanaditas de pipián, el Louvre: está en Bogotá, Colombia.Además de ajiaco santafereño, el mote de queso, los tamales museos y galerías, busque la programación de y la lechona, tendrá usted la oportunidad de las salas de teatro y conciertos.Vaya, también, encontrar los mejores platos latinoamericanos, a Monserrate o a uno de los tantos parques asiáticos y europeos en esta ciudad que, en con que cuenta la ciudad. En Bogotá hay materia de fogones, se ha puesto a la altura lugar para todo y para todos, menos para el de los paladares más exigentes. aburrimiento. Bienvenidos. Bogotá es, además, una ciudad rumbera y, como pasa con los restaurantes, acá también hay

Durante 2010, Barranquilla tuvo un incremento de nueve puntos con respecto al año anterior en el porcentaje de ocupación hotelera. Esto la posiciona, según la Asociación Hotelera de Colombia, como una de las ciudades con más turismo del país y con una gran variedad de opciones en cuanto a precios. La tarifa promedio de una noche en un hotel de la ciudad durante el año pasado se estableció en 132.792 pesos, siempre con un alto nivel de calidad y servicio.

PICo y PLACA MoToS PARTICuLAReS

SELLO

FOTOS: SEMANA

Por Antonio García*

Sí hay cama pa’ tanta gente

Barranquilla es una ciudad innovadora y con espíritu de proyección. Además, tiene la mayor actividad comercial y económica de la costa norte colombiana. Debido a su importancia en este ámbito, se ganó en 1993 la categoría de Distrito Especial, Industrial y Portuario. En materia de centros comerciales también ha evolucionado mucho. Buenavista es el más grande de la ciudad, con un área de 120.000 metros cuadrados y más de 750 tiendas. Están también el Americano, Villa Country, Único Outlet, Miramar, Springfield Mall, Gran Boulevard, Country Plaza, entre muchos otros. Así mismo, hay decenas de tiendas de moda, entre ellas, la de Silvia Tcherassi, famosa diseñadora orgullosamente nacida en Barranquilla.

La empresa farmacéutica Sonofi Pasteur se encuentra en la etapa final del desarrollo de la vacuna que salvaría la vida de millones de personas. Se estima para el TAXIS 1-2 2015 su comercialización.

El brillo de la ‘Perla del Otún’

Tierra mundialista

Con más de 70 museos, 90 galerías, 45 teatros, 29 templos de interés patrimonial, 132 monumentos nacionales y 5.256 parques, Bogotá cuenta con una oferta turística que la hace incluyente y diversa.

Por reunir restaurantes, sitios de rumba, hoteles, museos e historia, Bogotá es el primer destino turístico y de eventos en Colombia y uno de los 50 del mundo. i algún día lo fue, Bogotá ya está muy lejos de la desvaída Londres colombiana que recordaban los abuelos. Esa urbe lluviosa y lúgubre, de lentos tranvías, gentes recatadas y silenciosas, ya no existe. En la segunda mitad del siglo XX la ciudad comenzó a transformarse gracias a la inmigración venida de todos los rincones del país, así como la influencia cultural de otras naciones. No importa si abrió sus puertas o fueron derribadas, pero la Bogotá de ahora, vocinglera, festiva, alegre, es sede de las más variadas celebraciones. La oferta gastronómica es suficiente para despertar al sibarita que todos llevamos dentro. Posponga la dieta o póngala entre paréntesis, pues en Bogotá puede encontrar todos los platos de la cocina autóctona, rescatados y explorados por una camada de chefs que han volcado su experiencia hacia nuestras raíces,

*Escritor y columnista de la revista SoHo.

Por la capital

SOFÍA VERGARA, protagonista de la serie estadounidense Modern Family, es ícono de la belleza de las barranquilleras.

Un paso adelante en industria y comercio

100% comprobado

DOMICILIO GRATIS

PEREIRA

¡Aquí se hace de todo!

EL MUSEO del Caribe permite conocer más de la historia y la cultura de esta región.

La ‘Ciudad Feliz’ vio nacer, hace 34 años, a la artista colombiana más famosa de todos los tiempos: la hermosa y carismática Shakira, quien ha deslumbrado al plantea con su música y el senSHAKIRA es sin sual movimiento de sus caderas. Haber sido elegida para el show lugar a dudas la de inauguración del Mundial de Alemania 2006, su canción oficial Waka Waka para Sudáfrica 2010 y su reciente noviazgo con Gerard colombiana que más ha llegado lejos en Piqué, jugador del Barcelona, la han vinculado aún más con el el mundo artístico mundo del fútbol. internacional.

Alargante - Engrosante

x sólo OFERTA 2 frascos $ 40.000

EJE

BOGOTÁ

12

generaciones

No Se TIeNe PACIeNCIA

El ex gerente de EPa, Luis Ernesto gil cardozo hizo un preacuerdo con la fiscalía, es así como aceptó el cargo por el que fue llevado a juicio —contratos sin cumplimiento de requisitos legales—. El ente acusador le propuso al sindicado una fórmula de arreglo, en la que si aceptaba los cargos se le concedía una rebaja de una tercera parte de la pena, quedando así una pena privativa de la libertad de 48 meses. [página 3a]

180% más área para construir Aprobada 180% más

El Quindío lideró en el primer trimestre del año al sector de la construcción en el Eje cafetero, al reportar un crecimiento del 180,5% en el área aprobada para construcción respecto al mismo periodo del año anterior. [página 7a]

y otras especies gastronómiPor desconocimiento en cívicos y sociales, permane- cas que se tenían previstas el sistema burocrático de la cen en la zona franca de La para el acto. En cualquier desde hace varios caso la ciudad cuenta hoy dian ende armenia, vajillasporque y tebaida esa manera consideró cepto de la ingeniera María cristidías y sin que se dé la expli- con uno de los importantes elementos importados que por la administración na Muñoz —que entregó ayer— así importante entre cación que lojustifique la no restaurantes el restaurante Le fue El Quindío lideró en elfranceses primer trimesentiendafrancés que él “no a hacer como de los asesores administratique funcionan en colomquequiere”. anoche le fue entrega de las mercancías. tre del año los al sector de la construcción vos, jurídico, al jefe de talentochâteau hu- que bia y américa latina.un creciElconsennuevo establecimiento mostrado a“Estoy los estamentos en el Eje cafetero, al reportar es para construir mano y al gerente de amable. Entre miento del 180,5% en el área aprobada estos, la persona que más acepta- sos, porque este es un trabajo de topara construcción respecto al mismo dos y lo tenemos que hacer entre toción tuvo fue la que se eligió. periodo del año anterior. [página 7a] [página 3a] domínguez precisó que lo hizo dos”, agregó.

El alcalde encargado de armenia, Jota domínguez informó que la secretaria de infraestructrura encargada será la ingeniera Yesica ríos, quien desde hace tres años y medio labora en dicha dependencia. Explicó que para la selección de Luego de haber superado la funcionaria tuvo en cuenta el conlos correspondientes debates en cámara de representantes y Senado de la república, así como la posterior conciliación entre corporaciones, el presidente Juan Manuel Santos sancionó la ley que crea el la premier de ‘los abusistema nacional de Migraciosadores’ será el 6 de julio nes. en el auditorio de teatro [página 7a] azul. [página 4a]

Hay aspirantes a cargos públicos que no saben siquiera que la paciencia se necesita para hacer carrera e ingresar a un partido político. Para que podamos alcanzar el Quindío y la ciudad que soñamos, se necesita e d i to r i a lconocer cuando menos, [pág. 6a] la región. PROMOCIÓN

para la elección, el alcalde encargado Jota Domínguez hizo un consenso

Tanto Quindío, como Risaralda y Caldas antes conformaban un único departamento de 13.873 kilómetros cuadrados. Formaba parte de la llamada Región Antioqueña y conservó dicha configuración política hasta 1905, cuando el presidente Rafael Reyes creó el departamento de Caldas. Solo en 1966 se dividieron los territorios de Risaralda y Quindío.

e d i to r i a l

No Se TIeNe PACIeNCIA

El ex gerente de EPa, Luis Ernesto gil cardozo hizo un preacuerdo con la fiscalía, es así como aceptó el cargo por el que fue llevado a juicio —contratos sin cumplimiento de requisitos legales—. El ente acusador le propuso al sindicado una fórmula de arreglo, en la que si aceptaba los cargos se le concedía una rebaja de una tercera parte de la pena, quedando así una pena privativa de la libertad de 48 meses. [página 3a]

Sancionada fallas de la Dian en Armenia área para yesica ley paraRíos, el encargada de Infraestructura construir sistema de migraciones

SELLO

Viejo Caldas

www.cronicadelquindio.com

JUEVES 23 de junio de 2011

para la elección, el alcalde encargado Jota Domínguez hizo un consenso

74

BOG

La capital de Quindío es homónima de un país ubicado en Europa Oriental. Su nombre se atribuye a dos causas: en primer lugar, corresponde al de una finca que existía en la zona cuando los colonos arribaron a la zona, y en segundo lugar rinde tributo a los caídos de una batalla librada entre rusos y otomanos en la región euroasiática de Armenia.

$ 1.200 Año XIX- Número 6815

Licencia del Ministerio del Interior Nº 7222 ISSN 0122-297X Afiliado a Andiarios. Tarifa Postal Reducida No 2011-151 4-72 La Red Postal de Colombia, vence 31 de Dic. 2011.

EL ZOOLÓGICO de Barranquilla aloja más de 500 animales de más de 130 especies.

Esta ciudad es descomplicada, irreverente y sentimental

De nombres peculiares $ 1.200

Año XIX- Número 6815

ISSN 0122-297X Afiliado a Andiarios. Tarifa Postal Reducida No 2011-151 4-72 La Red Postal de Colombia, vence 31 de Dic. 2011.

EL PARQUE de Sucre se caracteriza por su ecodiversidad.

EN LAS CALLES del centro de Cartagena se pueden encontrar mujeres de trajes coloridos que venden frutas tropicales.

96

Gusto paisa Armenia es producto de la colonización antioqueña. Por esa razón, el sabor paisa impregna sus costumbres. Entre sus comidas típicas se encuentran la bandeja paisa, un plato compuesto por fríjoles con garra de cerdo, servidos con carne, arroz, patacones, aguacate, huevo, chorizo, chicharrones y plátano maduro. Otros platos tradicionales de la región son las arepas de maíz con queso, las obleas con crema de leche, las brevas con queso y la mazamorra de maíz endulzada con panela.

“En Barranquilla se baila así...”

FOTO: HOTEL BARRANQUILLA ROYAL

Armenia, también conocida como la ‘Ciudad Milagro’, es cuna de ilustres figuras del ámbito nacional como Evelio Moncada Salazar (compositor, violinista, tiplista y guitarrista), Diego Palacio (ex ministro de Protección Social), Germán Uribe (escritor), John Sudarsky (senador), Carlos Baena (senador), Martha Liliana Agudelo (política), Carlos Enrique López (psicólogo y conferencista) y Jorge Holguín (productor discográfico).

cada, irreverente y sentimental, sin historia ni abolengos, existen también lugares dignos de ver y disfrutar. En los días en que no haya fútbol, sugiero una visita al hermoso zoológico local, sobre todo si entre los viajeros hay niños. Visita que puede combinarse con un paseo a Las Flores, el barrio de pescadores que tiene el privilegio de ver al Magdalena precipitarse en el Caribe. Allí se encuentran los más pintorescos restaurantes de comida de mar de Colombia. El Museo del Caribe permite atravesar la historia de nuestra región en un espléndido tour audiovisual, desde los conucos de los mocaná y los malibú hasta las coreografías de las más recordadas reinas del carnaval. Está situado en el emblemático Barrio Abajo, donde también abre sus puertas la Casa del ha convertido las celebraciones populares, ya se Carnaval, una fiesta que venimos celebrando trate de carnavales o de partidos de fútbol, en desde comienzos del siglo XIX.Barranquilla una diversión compartida. es tierra fértil para todas las músicas. Aquí Muchas familias de rango y prestigio en ha habido compositores, directores, músicos la ciudad fueron fundadas por inmigrantes virtuosos y cantantes de todas las vertientes, que atravesaron el mar en busca de refugio algunos de ellos de renombre internacional. o de oportunidades y se quedaron aquí para Aunque la ciudad es predominantemente salsera, siempre. Algunos crearon grandes imperios otros ritmos, como el porro, la cumbia y el empresariales que le dieron a Barranquilla su vallenato, también tienen carta de ciudadanía perfil industrial y comercial. Otros, la mayoría, currambera.Y de todos ellos hay verdaderos no tardaron en mezclarse en el bullente magma templos populares como La Troja o el Rancho del populacho, en donde caben un pintor de Currambero. brocha gorda, un bailarín de cumbiamba y un También la oferta gastronómica es amplia vendedor de tafetanes que, por la pinta y la y variada. A los tradicionales restaurantes italabia, parece que acabara de llegar de Oriente. lianos, chinos y árabes, que aquí pertenecen Ese será el paisaje humano que encontrarán casi todos a familias de inmigrantes y ofrecen quienes nos visiten durante el campeonato platos aprendidos de las abuelas, se suman Mundial Sub-20 de fútbol. acreditados restaurantes argentinos, peruanos, Por vivir a mitad de camino entre los españoles, cubanos y franceses. dos monstruos turísticos del país, las bellas Barranquilla, más moderna e internaCartagena y Santa Marta, los barranquilleros cional que nunca, los espera con su magia nos hemos acostumbrado al desdén del turista. y les dice: Bienvenidos, amigos, queremos Lástima. Porque en esta ciudad descompli- quererlos, queremos hacernos querer. Y que rueden, en la dirección que todos deseamos, *Escritor y periodista. el balón y la vida.

La capital del Atlántico es fiesta y carnaval, pero también trabajo y modernidad. Además, es famosa en Colombia y el mundo por varios de los personajes que ha dado a luz.

FACHADA DE LA BIBLIOTECA departamental Jorge Garcés Borrero.

Ciudad de grandes eventos

‘Caliwood’ EL CRUCE RACIAL que tuvo lugar en Cali, le dio paso a una belleza que caracteriza la región.

LA TORRE DE CALI, edificio de 45 pisos, es el más alto de la ciudad y el tercero más alto de Colombia.

Agosto no solo será un mes de Mundial en Cali. Ese mes, como cada año, el nombre de Petronio Álvarez pasa de boca en boca dejando una sensación en la sangre de orgullo y alegría, de reencuentro con las raíces, pues el festival que lleva el nombre de este músico tradicional es la mayor fiesta de la afrodescendencia colombiana. La chirimía y el currulao hacen que todo el mundo baile sin control, mientras que la cocina del Pacífico alienta las emociones de todos.

EN EL FESTIVAL de Salsa se presentan más de 50 escuelas de baile.

La capital del Valle del Cauca ha tenido una presencia histórica en el cine colombiano. Andrés Caicedo, un mito fundacional de la cinematografía nacional, lideró un movimiento vanguardista en los años 70 que quería producir un lenguaje diferente. Todo comenzó con cineclubes, artículos y revistas. Luego una generación notable, comandada por Carlos Mayolo y Luis Ospina, realizó varias de las mejores películas hechas en el país. Por eso el Festival Internacional de Cine de Cali, que este año cumple su tercera edición, es una continuación lógica a un trabajo fundamental para ver a Colombia bajo el lente de la cámara.

Santiago de Cali es la mejor anfitriona de certámenes culturales. La ‘Sucursal del Cielo’ acoge eventos como el Salsódromo, el Desfile del Cali Viejo, la Feria Comunera y Rural, el Festival de Orquestas, el Super Concierto, el Desfile de la Familia y el Día del Pacífico. Entre todos se destaca la Feria de Cali, una apuesta liderada por la Administración Municipal a través de su Secretaría de Cultura y Turismo y la Corporación de Eventos, Ferias y Espectáculos de Cali, Corfecali.

La ‘Sucursal del Cielo’, ambiental

FOTO: SECRETARÍA DE CULTURA Y TURISMO

FOTO: PROEXPORT

FOTO: SEMANA

EL CASTILLO DE San Felipe de Barajas es la edificación militar española más grande del Nuevo Mundo.

quitarme un piano de encima. Pese a lo que he afirmado siempre, a pesar de lo que dice en mi cédula, en mi pasaporte y en mis demás documentos, yo no nací en Armenia. Nací en Bogotá, un domingo 22 de diciembre, hace casi 48 años. Sin embargo, antes de cumplir un año fui llevado a vivir a Armenia, que entonces era una pequeña ciudad perteneciente al departamento de Caldas. En Armenia empecé a caminar, a balbucear mis primeras palabras y –lo más importante– a dibujar mis primeros trazos con los lápices que afilaba mi padrino, Eduardo Alzate. Fue él quien me bautizó en la iglesia del Carmen, en la carrera 18, cuando yo bordeaba los cuatro años.Y también fue él quien me explicó, años más tarde, que yo no era de Armenia, sino de Bogotá, palabras que me entraron por un

ESTA TÉCNICA con la que se transforma la superficie de la tierra es un hito del arte quindiano.

Hijos ilustres

omo ninguna otra ciudad colombiana, Barranquilla ha sido penetrada, influida y trasformada por el ritmo. Aquí la gente hace música incluso al caminar, especialmente sus mujeres, esbeltas, elegantes y querendonas. Difícilmente puede hallarse un lugar donde hayan confluido más razas y culturas. El negro, el indio, el europeo, el asiático, el árabe y el judío, enriquecieron el perfil humano de nuestra caribeñidad y crearon uno de los mestizajes más profundos e interesantes de América. Su respeto a los derechos de cada cual se refleja en un trato cordial y en una absoluta tolerancia frente al otro. Esa cualidad es la que

LA BUTIFARRA, el arroz con coco, y las cocadas son algunas delicias de la cocina costeña.

FOTO: CORTESÍA SWING LATINO

Los lugares históricos se funden con la vida cotidiana de sus gentes

Por Andrés Salcedo*

C

FOTOS: ALCALDÍA DE ARMENIA

En la ‘Ciudad Milagro’ –como la bautizó el poeta Guillermo Valencia– la amabilidad es una marca registrada

ARMENIA es una de las principales ciudades cafeteras de Colombia.

FOTO: SEMANA

LA CATEDRAL de Santa Catalina de Alejandría es una de las más antiguas de América.

Es una técnica escultórica local que consiste en crear obras de arte al borde de un barranco. En la zona mencionada, el artista armado con sus herramientas de trabajo, elabora figuras, casi todas características de las culturas precolombinas, que luego cubre con cemento y arena pasados por agua. Armenia está adornada con muchas de estas obras.

FOTO: SEMANA

La ciudad va más allá de sus murallas. Los lugares históricos se funden con la vida cotidiana de sus gentes, casi un millón de habitantes cuya mayoría vive en la periferia, y que tienen, como todo hijo del Caribe, la espontaneidad untada en la piel. Cada rincón y cada esquina de un barrio o del centro se convierten en un universo donde todo el mundo es amigo, y el desconocido que llega puede iniciar un diálogo amistoso en cualquiera de las populares mesas de fritos que caracterizan la ciudad. Ese Caribe que la baña con todo su mar, también la hace poseedora de un ritmo que bulle hasta cuando la gente camina. La música que llegó de África, se enraizó en la tierra y dio como fruto a nuevos ritmos como la champeta, un género omnipresente en la Cartagena popular. Pero no solo es la champeta, es la música y la danza que ha penetrado todo espacio todavía con rastros de sangre, en el palacio de de la vida. Con mucha razón, el sociólogo la Inquisición, en pleno centro de la ciudad, Orlando Fals Borda decía que “los costeños donde los cepos y las máquinas de tortura fuimos capaces de cambiar las bandas de guerra reproducen los ecos de los lacerados por el por las papayeras”. delirio del poder clerical. Cartagena es lo inverosímil, lo real maLa historia vive también en barrios como ravilloso. Parece una ciudad creada desde la San Diego donde, entre callejones angostos, fantasía, allí cualquier historia ha ocurrido y casas coloridas y gente reunida en las plazas, puede ocurrir. Esta riqueza nutre las fibras de la se respira el espíritu alegre y bullicioso del imaginación y por eso, esta tierra es el escenario cartagenero, el de hoy y el de siempre. O de grandes obras de literatos colombianos como Getsemaní, un barrio tan colorido y vivencial Gabriel García Márquez, Germán Espinosa y como San Diego que lleva escrito en sus pa- Héctor Rojas Hérazo. Al lado de esta magia redes una leyenda para cada una de sus calles y su innegable belleza, Cartagena tiene el reto y donde el mulato Pedro Romero fraguó de superar la brecha social que ha mantenido la independencia de Cartagena. Al recorrer durante siglos y sin la cual sería no solo más estos barrios se vive la cercanía con espíritus atractiva, sino más humana. libres, relajados, de habitantes sentados en las Ahora abre sus puertas al fútbol como puertas de sus casas, mientras juegan parqués, en otras ocasiones las ha abierto a grandes dominó, o mientras le hacen el quite a una festivales de música y literatura. Sin duda, calurosa tarde. sus calles y sus gentes, como en toda fiesta, se llenarán de mayor alegría y marcarán otro camino de su larga historia. *Periodista.

FOTOS: CORPORACIÓN DE TURISMO DE CARTAGENA

Por Yira Plaza O´Byrne*

L

Radiografía de una ciudad alegre y rumbera marcada por inmigrantes que llegaron y se quedaron para siempre.

‘Barranquismo’ oído y me salieron por el otro, pues a esas alturas del partido yo ya era el más cuyabro de los cuyabros, con acento y todo. Armenia es una ciudad de la que me siento orgulloso y por eso repito siempre esa mentira bonita cuando me preguntan de dónde soy. La ‘Ciudad Milagro’ –como la bautizó el poeta GuillermoValencia– es más un pueblo grande que una ciudad pequeña,que ha adoptado ciertas características de metrópoli, pero que conserva esa calidez social propia de las poblaciones colonizadas por el empuje antioqueño, donde la amabilidad es una marca registrada. Como sus hermanas Manizales y Pereira, Armenia se ha convertido en destino nacional e internacional de turistas, no solo por sus extraordinarios paisajes, su agradable clima (20º C, promedio) o su particular arquitectura,sino por la simpatía de sus habitantes,para quienes nadie es forastero. La vida allá transcurre a un ritmo tranquilo, perfumada en las mañanas con el aroma del café fresco que lo envuelve todo y ambientada por la suave y lenta brisa que baja de la cordillera Central al caer la noche. Las magníficas carreteras del Quindío son una tentación permanente a conocer los alrededores de la capital, y los demás pueblos del departamento, en breves recorridos que son un deleite geográfico. Así las cosas, ¿para qué ponerme a rectificar mi ciudad de origen? Cada vez que me vuelvan a preguntar, seguiré respondiendo sin sonrojo que soy de Armenia, pues yo no soy de donde nací, sino de donde afilé mi primer lápiz.

FOTOS: ALCALDÍA DE ARMENIA

H

ay una mentira que he dicho incansablemente desde que tengo uso de razón. Y a lo largo de mi vida la he repetido tanto que no me inmuto. La suelto con la misma frescura que un político cuando dice:“Mi vida es un libro abierto”. La he pronunciado sin vacilar al matricularme en las distintas instituciones donde he estudiado; la he puesto por escrito en cuantas solicitudes he llenado; la he usado para responder en todos los aeropuertos del mundo que he pisado. En español, en inglés, en alemán, la he dicho siempre, sin el menor remordimiento. Sí, yo sé que a alguien que se la pasa criticando a los políticos por mentirosos no se le ve bien que mienta tan descaradamente; y por eso, al hacer pública esta confesión, quiero

La ciudad feliz

Por qué venir a Barranquilla

Datos curiosos de la capital del Quindío, una de las flores del llamado ‘Triángulo del Café’.

Por Vladdo*

as calles de Cartagena son líneas de la historia por donde camina la memoria viva de marineros, soldados, piratas, indígenas, negros cimarrones y los hijos mestizos de todos ellos. En esta ciudad de culturas entreveradas que alguna vez fue el puerto más importante de la colonia española, no hay una sola historia, sino muchas como tantos son los rostros que a diario transitan por ella. Las huellas de asaltos de piratas y batallas quedaron para siempre en construcciones que hoy tienen más de 350 años como el castillo de San Felipe de Barajas, la gran muralla que acorrala el centro de la ciudad y las baterías y castillos que se levantan a la entrada de la bahía de Cartagena, en la olvidada tierra de Bocachica. Hay otras huellas

4

Con sabor cuyabro

En Armenia, la principal ciudad cafetera de Colombia, nadie se siente forastero.

El Caribe colombiano tiene en Cartagena un tesoro de historias, contrastes y riqueza cultural.

SELLO

BAQ

BARRANQUILLA

ARMENIA

FOTOS: SEMANA

CARTAGENA

Publicaciones Semana4 “Nos une el balón” 20,5 x 27,5 cm Diagramación 2011

SELLO

CAR

La zona rural de Santiago de Cali tiene una gran oferta para los visitantes. Desde un criadero de mariposas, pasando por un spa holístico ubicado en el kilómetro 1,25 del corregimiento de Villa Carmelo, en el ascenso de la Ruta de la Montaña. Además, las fincas llenas de verde que rodean a la capital son una permanente invitación a tener un contacto directo con la naturaleza, ya sea con experiencias absolutamente relajantes o con la adrenalina de los deportes extremos al aire libre.

53


Edición 168 | Septiembre 2008

ESPECIAL

The Economist ¿Habrá cambio?

Filippo Paserini

Consejo Editorial Marión Pagés, Esteban R. Brenes, Ernesto Castegnaro, Fernando Leñero, Carlos Manuel Paiz

El CIO [Chief Information Officer] de Procter & Gamble transforma los negocios de la multinacional desde Costa Rica.

Especial Bienes Raíces

Director Editorial Ronald Sauter (rsauter@revistasumma.com) Editora en Jefe Internacional Vicky Santana (vsantana@ revistasumma.com) Editora en Jefe Corresponsalías Zayra Peláez

destino?

Guatemala, Hardy Vásquez / Guatemala, Metzi Rosales Martel / El Salvador, Leonardo Coca Palacios / Nicaragua, Jahiro Polo /

Guatemala

Panamá, Walter Duer / Argentina Diseño Gráfico Marca Registrada

Marena de Hiemann mdehiemann@revistasumma.com (502) 2385-1919 / (502) 5214-6432

Diseño Gráfico Ltda. / Alan Felipe Rodríguez Dirección de arte Martha Cadena Producción Gráfica César González, Yazmine

Milena Amaya Hidalgo miamaya@revistasumma.com (503) 2223-6282 / (503) 7129-9770

Guevara, Diana Terán Traducción Alcira Blanco Corrección de Bernardo Jaramillo, Luis Sanz, Arnoldo Rodríguez

Rafael Mora Saravia rmora@revistasumma.com (506) 2258-6834 / (506) 8844-5989

Filippo Paserini

Harvard Business Review Estrategias para penetrar mercados bien custodiados The Economist ¿Habrá cambio?

El CIO [Chief Information Officer] de Procter & Gamble transforma los negocios de la multinacional desde Costa Rica.

Suscripciones llame gratis: 800-2786-6222 suscripciones@revistasumma.com

Summa

COLABORADORES

Martha Álvarez malvarez@revistasumma.com (571) 210-7694 / (571) 311-520 0595

El CIO [Chief Information Officer] de Procter & Gamble transforma los negocios de la multinacional desde Costa Rica.

Filippo Paserini

SERVICIO AL CLIENTE (506) 2248-1630, (506) 2258-2874

Colombia

PORTADA

Estados Unidos Andrea Zuñiga Vidal azuniga@revistasumma.com (506) 2258-6834 / (506) 8341-4349 Charney/Palacios & CO - Publicitas Latin America 5201 Blue Lagoon Drive, Suite 200 Miami, Fl 33126 USA (786) 388 6340 / Fax (786) 388 9113 José Roberto Prieto Marketmedios Comunicaciones Inc. robertoprieto@marketmedios.com 10200 State Rd. 84 Suite 106 Davie, Florida, 33324 (954) 455-5656 / (954) 455-5858 Impresión: Impresión Comercial, S.A.

Damien Cave

Jeffrey H. Dyer

Columnista del New York Times reconocido por su carrera como corresponsal en la guerra de Irak.

Economista del Marriot School, y columnista de la revista Harvard Business Review.

Kathleen McGowan

Seth kugel

Escritora de profesión y columnista de la reconocida revista Psychology today. Su mas reciente publicación es The Expected One.

Graduado de la universidad de Yale (Massachusetts), en Ciencias Políticas y especializado en gobiernos y políticas africanas.

28

▼ Summa: Gracias por su alentadora carta. Estaremos siempre atentos en dar a conocer los esfuerzos de las instituciones e individuos que en los últimos años han dedicado su tiempo, recursos y energía a buscar soluciones originales, participativas y exitosas en la conservación del medio ambiente Marilyn Gutiérrez, Destinos

ESTIMADO SEÑOR DIRECTOR: Me complace saludarle y aprovechar la ocasión para felicitarle por la riqueza del contenido con que ustedes benefician a distintos sectores de nuestras sociedades. Quiero referirme al artículo que usted escribió sobre la educación en nuestra región. Estoy totalmente de acuerdo con usted cuando dice que se vuelve una necesidad apremiante apostarle de lleno a la educación amplia y de alta calidad, permitiéndole a cada estudiante convertirse en el capital humano más preciado y mejor calificado. Señor director, con todo respeto, quiero recordarle que la formación académica que brindan las universidades por regla general deja fuera la parte fundamental de la formación del ser humano; es decir, su escala de valores, principios y visión de lo que quieren hacer con su vida. La universidad les entrega un título que los acredita como profesionales, pero no les enseña a amar sus sueños, no los prepara para materializar paso a paso sus objetivos. ¿De qué nos sirve abrirnos al mundo, como usted La bien dice, con jóvenes bien preparados académicamenuniversidad les entrega un te, pero insensibles, carentes de amor y pasión por lo título que los que hacen? Quiero comentarle que soy una mujer de acredita como cincuenta años, corredora de seguros, mamá/papá de profesionales, cuatro hijos, a quienes he formado espiritual, moral y pero no les académicamente.

entre ALUMNOS y PROFESORES del INCAE

ómo es de útil el ejercicio del “benchmarking” entre las empresas, entre las sociedades, entre las naciones. Cuando uno encuentra alguien a quien tomar como referencia, de quién aprender las mejores prácticas, conocer dónde se hacen las cosas con los mejores estándares, puede trazarse líneas de acción hacia el futuro y en esas líneas definir metas de corto, mediano y largo plazo. Eso pretende hacer esta revista con muchas de las cosas que en cada edición entregamos a nuestros lectores. Cuando traducimos un artículo sobre una situación específica en algún lugar del mundo, estamos permitiendo una reflexión sobre nuestra propia realidad; cuando comparamos nuestros sectores manufactureros o de servicios, estamos ayudando a establecer una referencia competitiva para nuestros empresarios; cuando un exitoso hombre de negocios

En Costa Rica, la tasa de desempleo abierto de las mujeres disminuyó de un 8,2% en el 2006 a un 6,8% en julio del 2007*

nos cuenta sus formas de hacer empresa y de caminar por el mundo, algo nos deja a todos. Igualmente, en nuestra columna Summa 25, hemos pretendido hacer del “benchmarking” un ejercicio más sistemático, escogiendo temas que nos interesan como sociedades en desarrollo y comparando nuestros indicadores con los de países de similar desarrollo relativo y con exitosas economías emergentes. Son muchas las organizaciones internacionales, desde las del sistema de Naciones Unidas hasta algunas no gubernamentales o académicas, que cada día ofrecen más herramientas para

enseña a amar sus sueños

SUMMA CIRCULA: entre los TARJETA HABIENTES Platinum, Gold y Clásicos Internacionales

C

Ronald Sauter, Director

Saludos cordiales, Marielos Valle

en CLASE EJECUTIVA del Grupo Taca

en los PISOS EJECUTIVOS de los hoteles más importantes de América Central International Hotels Group Hotel Casa Conde Hoteles Real Intercontinental Hoteles Crowne Plaza Hotel Mansión Teodolinda Hotel Camino Real Nicaragua

Hoteles Hilton Princess Hotel Miramar Intercontinental Hotel Courtyard by Marriot Hotel Bristol Hotel Radisson San Salvador Hotel Sheraton Presidente

* Informe laboral de la Organización Internacional del Trabajo (oit), 2008.

8

Summa

|

revistasumma.com

Con la nueva compra se harán reformas en la operación y administración, y se analizará la apertura de más tiendas. “Esta es una buena empresa, no se debe caer en el síndrome de que hay que cambiar todo. La idea es consolidar la compañía entre los clientes ticos”, señala Carlos Esquivel, director ejecutivo del grupo para Costa Rica.

A INICIO de año el centenario Grupo Progreso, líder guatemalteco en materiales de construcción, consolida su participación en Costa Rica al convertirse en socio mayorista de la cadena de ferreterías El Lagar, de las más importantes del país, con doce puntos de venta. En 2007 dio su primer paso en el mercado costarricense y con la adquisición de los almacenes Abonos Agro, de Grupo Pujol Martí, empresa con mayor volumen de ventas de insumos y productos de acero y materiales pesados para construcción y uno de los principales suplidores mayoristas de productos de ferretería.

enriquecer nuestra visión del mundo. En esta edición, por ejemplo, nuestra columna visita el tema de las brechas de género en el mundo, a partir de un estudio del Foro Económico Mundial. Los resultados son bastante singulares. Uno podría decir que la equidad entre los géneros se ha alcanzado en algunos servicios sociales como la educación y la salud, pero que persisten significativas diferencias en los asuntos de participación en la vida económica y, con mayor énfasis, en los asuntos estrictamente relacionados con la conducción política de las naciones. Menores tasas de participación en la fuerza de trabajo, menores salarios y una relativa baja participación en los cargos de alta dirección, constituyen los principales factores en el terreno económico. No obstante, sería interesante que este tipo de análisis incluyera otras variables, como participación en juntas directivas, emprendimiento empresarial (en particular en el sector de pequeñas empresas) y las cifras podrían cambiar significativamente. Sin embargo, no se puede predicar lo mismo en el caso de la participación en la dirección de los asuntos políticos, pues es innegable que allí se encuentra el principal factor de la brecha, tanto en el mundo en desarrollo como en las economías más avanzadas. El indicador utilizado es bajo en este último y significativamente inferior a otros índices en los países de la región latinoamericana y del Caribe. Las variables que miden el estudio son mujeres en cargos ministeriales, mujeres en las instituciones legislativas y mujeres como jefas de Estado. Vienen más temas para compararnos. Summa quiere seguir entregando a sus lectores esas mediciones y volviendo sobre las mismas, en algunos casos, saber cómo vamos avanzando. Aprendemos de los mejores, en muchos casos; enseñamos a otros en algunos. De eso se trata.S

noviembre de 2008

irectorio digital

Nuevo modelo Lumix1 FZ28

Panasonic a concluido que ahora propiedad de Grupo Progreso, tiene doce locales en Costa Rica.

Navajas Victorinox2 en la región LA PEQUEÑA cruz blanca que destaca en las cuchillas Victorinox es símbolo de la calidad suiza, que aumenta su participación en el mercado centroamericano por medio de tiendas que vendan la marca. Antes los representantes aplicaban la distribución masiva en cada país. “La combinación de nuevos productos permite que haya un portafolio variado para que existan tiendas propias”, señala Paul Camenzind, presidente para América Latina.

Aunque Latinoamérica apenas representa 8% de las ventas, que en 2007 fueron de US$250 millones, no se descuida: “El consumidor latino gasta bastante de sus ingresos en los productos de marca; eso los hace muy agradables para trabajar”, agrega el ejecutivo. Victorinox tiene fuerte presencia en Costa Rica, Nicaragua y Guatemala, siendo este último el mayor mercado. En Panamá también es reconocida, debido a la zona libre de Colón. El producto principal es la navaja tradicional, que alcanza una producción de cuatro millones al año. En 2007 se presentó la “Rescue Tool”, una cuchilla especial para rescate, con ventas de 100.000 unidades.

10

Summa

|

revistasumma.com

inaugura nuevo destino

El nuevo vuelo ofrece crecimiento económico y comercial que vive la región. “Normalmente muchas de las aerolíneas vuelan sólo a las ciudades capitales, pero también queremos llegar a aquellos puntos que son pujantes y que se están desarrollando”, indica Claudia Arenas, directora de comunicaciones de TACA. La ruta opera con aviones ATR43, para 48 pasajeros, en un vuelo diario lunes, miércoles, viernes y domingo. A pesar de estar 440 kilómetros al oeste de la capital, David es la tercera urbe en impor-

tancia de ese país. La mayoría de sus 77.000 habitantes se benefician del comercio. En la mayoría de los casos las bienes raíces destacan complejos habitacionales de lujo que atraen principalmente a pensionados de Norteamérica.

“Soy muy afortunada porque me inculcaron disciplina en la vida. Hay un lugar y un tiempo para cada cosa y eso me ha acompañado siempre”.

noviembre de 2008

DESTINOS

156 36 horas en São Paulo Dónde comer, pasear, comprar o ver buen arte.

El eterno lenguaje de los números renace como una nueva forma de comunicación.

VIVIR MEJOR

124 Gigantes que se quedan en casa

La personalidad no está esculpida en piedra.

162 Una segunda naturaleza

No todas las compañías más exitosas del mundo en desa-

Los campesinos de la etnia Ixil se han convertido en expor-

ESQUINA VERDE

GOLF

170 La ruta de Ho Chi Minh que termina en el hoyo 18

128 Viento al poder

En la lejana Vietnam existen por lo menos una docena de

56 Nuevos socios: clave salvadora

traerán a los panameños energía limpia y a menor costo.

clubes o campos de golf y se planean o están en construcción otros treinta, todos de talla internacional.

Liliana Gnazzo, experta en comercio internacional, analiza las oportunidades y desafíos de El Salvador en la coyuntura económica mundial.

HARVARD BUSINESS REVIEW

RESPONSABILIDAD SOCIAL

56 Café con aroma de expansión Alianzas y franquicias se convierten en la mejor alternativa de crecimiento para Espresso Americano, sinónimo de calidad y servicio.

En 2009 se espera la instalación de parques eólicos que

176 Trabajando de la mano con las

132 Estrategias para penetrar mercados bien

comunidades

custodiados

La colombiana Banacol, destacada productora de banano y piña, opera desde 1985 en Costa Rica.

El truco para ingresar rentablemente a estos atractivos mercados está en ser indirecto, de modo que los actores establecidos noten su presencia cuando ya sea demasiado tarde.

62 Inversión consolidada

IT MANAGEMENT

Inversión y desarrollo se combinan en quince años de trabajo financiero de Invercasa, que sigue apostando por Nicaragua en el entorno centroamericano.

Las arquitecturas orientadas a servicios invitan a salir del modelo tradicional basado en aplicaciones.

La pobreza da lugar a la inestabilidad, las enfermedades y la devastación de recursos comunes y del medio ambiente Ione de Almeida

146 IT, al servicio de la empresa

66 Aleación triunfadora

OTRASECCIONES 18 20 22 144

Correo del lector Carta del director Caras y Cosas Enrique Ogliastri

150 180 182 190

Desde INCAE

Noavedades Culturales Trato Hecho Summa 25

PORTADA Marilyn Gutiérrez

Filippo Passerini, transforma el sistema de negocios de la multinacional Procter & Gamble desde uno de sus centros de servicios en Costa Rica

TACA tiene un nuevo vuelo a

David, en Panamá, donde se apreciar el Volcán Barú.

Movistar4 facilita el iPhone5 en Centroamérica

Estratega tecnológico

C

Es poner el pie firme para seguir a otros países, pero antes queremos estar muy seguros; no vamos a prometer lo que no podemos dar

CON MÁS de 15 años de trayectoria en El Salvador, Telefónica Movistar incursiona en el mercado hondureño con la construcción del lujoso condominio 325 Río Piedras, dos torres de 21 niveles, ubicado en uno de los barrios más exclusivos de San Pedro Sula. Diego de Sola, gerente general de la empresa, dice que este es el primer paso para expandirse a la región.

omo si jugara ante un tablero de aje­ drez, Filippo Passerini (Italia, 1957) calcula muy bien sus movimientos. Al igual que en el juego, al que se dedicó competitivamente durante su adolescen­ cia, en los negocios anticipa las movidas del contrincante y presta fi el atención al reloj porque, además de pensar detenida­ mente, actúa en el momento justo. El ejecutivo es el presidente de las Or­ ganizaciones de Servicios Globales (gbs, por sus siglas en inglés, encargadas de brindar soporte administrativo) y cio (Chief Information Officer) de Procter & Gamble (p&g). Nació en Italia y estudió en la Uni­ versidad de Roma, donde obtuvo su docto­ rado en Estadística e Investigación Opera­ tiva. Se unió a Procter & Gamble en 1981 como analista de sistemas y desempeñó una serie de funciones administrativas en tecnologías de la información (ti) en Reino Unido, Grecia, Italia, Turquía, Amé­ rica Latina y Estados Unidos, antes de ser nombrado cio en 2004. Supervisa más de setenta diferentes servicios y decide cuá­ les sistemas informáticos y tecnológicos

“Es poner el pie firme para seguir a otros países, pero antes queremos estar muy seguros; no vamos a prometer lo que no podemos dar”, señala. En su tierra de origen han construido importantes proyectos inmobiliarios como el centro comercial Plaza Merliot, de 45.000 m2, y el moderno hotel Princess Hilton. La vivienda vertical en El Salvador experimenta un auge entre profesionales jóvenes y ejecutivos que requieren comodidad y seguridad.

PARA MEDITAR

PARA MEDITAR CAROLINA HERRERA

TACA3

EN FEBRERO la línea aérea TACA inauguró la ruta entre el aeropuerto internacional Juan Santamaría, en San José, Costa Rica, y la terminal internacional Enrique Malek, en David, cabecera de la provincia panameña de Chiriquí.

La conclusión es clara: para tomar mejores decisiones es preciso no hacerlo con el estómago vacío.

120 Matemáticas: hablemos de cifras

rrollo se están globalizando.

ArcelorMittal, el mayor productor de metal del mundo, arraiga en Costa Rica para abastecer a la región.

Coordinación: Luis Diego Quirós caras-cosas@revistasumma.com

154 Decisiones dulces

116 China: los nuevos colonialistas

50 De la parcela al mundo tadores agrícolas gracias al apoyo técnico y económico de la Fundación Agros.

CIENCIA

El hambre de recursos naturales de China causa más problemas en casa que en el exterior.

CARAS&COSAS

CARAS&COSAS

Más espacio para las mujeres

Estratega tecnológico

Filippo Passerini, Director de Tecnología de la Información de Procter & Gamble, transforma el sistema de negocios de la multinacional desde su centro de servicios en Costa Rica.

55.000 ejemplares, tiraje y circulación certificados

carta del director

Sea Clinton, McCain u Obama, el mundo seguirá en conflicto con la política exterior de Estados Unidos.

La gran demanda actual de alimentos ha contribuido a elevar los precios de los productos agrícolas.

Crédito y Cobro Mauricio Garita Contabilidad Limberg Solera Gerente de Logística Paola Guillén (pguillen@revistasumma.com)

Rafael Mora Saravia rmora@revistasumma.com (506) 2258-6834 / (506) 8844-5989

Xavier Sala i Martín, uno de los economistas más reconocidos del mundo, dice que el istmo debe aprovechar la coyun-

46 El mundo necesita más granos

revistasumma.com) Director Financiero Alexander Gamboa

Panamá

112 ¿Habrá cambio?

La improvisación abre las puertas para hacer las cosas de una manera diferente.

Blass Directora Comercial Regional Andrea Zúñiga Vidal (azuniga@

Carmen Retana cretana@revistasumma.com (506) 2258-6834 / (506) 8835-7567

40 ¿Calma después de la tormenta?

42 Ejecutivos, olviden el libreto

Presidente Ronald Sauter (rsauter@revistasumma.com) Gerente General Jorge Gutiérrez (jgutierrez@revistasumma.com) Consejo Estratégico Carlos Baeza, Jaime Bucheli, Carlos Escobar

Karen Torres ktorres@revistasumma.com (506) 2258-6834 / (506) 8314-6540

THE ECONOMIST

NEGOCIOS

Estilo Orlando Plata Columnistas Roberto Artavia, Enrique Ogliastri,

Honduras y Nicaragua

ENTREVISTA

tura que vive Estados Unidos para atraer más inversiones.

Canales Ilustraciones John Joven Fotografía Ronald Román, Frank

El Salvador

Especial Bienes Raíces

Atentamente, Prudencio Salcedo Zárate, Honduras

152 La diabetes: ¿meta saludable o dulce Nuestro estilo de vida nos lleva, cada vez más de prisa, a severas complicaciones relacionadas con la diabetes.

(lquiros@revistasumma.com) Corresponsales Alfred Kaltschmitt /

OFICINAS COMERCIALES

The Economist ¿Habrá cambio?

ESTIMADOS EDITORES: Les escribo para felicitarlos por el excelente artículo que publicaron en relación con el impuesto que se aplica en Irlanda a las bolsas plásticas, desde 2002 (edición 167). En las difíciles circunstancias que vive nuestro planeta, por la crisis ambiental, me parece que es de “Summa” importancia educar a la gente sobre el uso racional y moderado que debe hacerse de ciertos elementos de uso cotidiano, entre los cuales destacan las omnipresentes bolsitas que pululan en nuestras ciudades y son un foco constante de contaminación, además de taponar el alcantarillado y producir la muerte de muchos animales marinos. De manera que los latinos, dueños de la mayor biodiversidad mundial, debemos eliminar su uso en nuestro hogar inmediatamente e inculcarlo así a todos nuestros conocidos.

SALUD

Barahona (vbarahona@revistasumma.com) Redactores Marilyn

Edición 168 | Septiembre 2008

cartas @ re v i s t a s u m m a . c o m

148 Protección vital Symantec, líder en seguridad y disponibilidad, protege a la región con productos para pymes.

y centros comerciales se erigen a lo largo y ancho de la región. Les presentamos los proyectos más destacados y la percepción de los que mejor conocen el sector.

(zayrapelaez@revistasumma.com) Editora Adjunta Vanessa

Harvard Business Review Estrategias para penetrar mercados bien custodiados

5

TECNOLOGÍA

70 Centroamérica: paraíso inmobiliario El nuevo auge inmobiliario de la región lo vive sin duda el Mercado corporativo. Oficentros, parques industriales

Gutiérrez (mgutierrez@revistasumma.com), Luis Diego Quirós

Lisette Campos lcampos@revistasumma.com (506) 2258-6834 / (506) 8387-3714

Atentamente, Mariana Gutiérrez Cuenca, Ecuador

Noviembre 2008

Revista

Costa Rica

APRECIADOS SEÑORES SUMMA: Es grato para mí poder leer artículos tan interesantes como los que ustedes publican y en esta ocasión quisiera referirme, particularmente, al artículo llamado “Galápagos” en su sección “Destinos” de la edición 166. Es muy importante que medios como ustedes llamen la atención sobre problemas globales y locales en casos tan vitales como el deterioro de ecosistemas que han sido tan ricos en información sobre la población animal y vegetal. En el caso de Galápagos, es interesante resaltar que artículos con enfoques ecológicos son de gran importancia, pues nuestro planeta está en inminente peligro y necesita que “la especie humana” tome conciencia y actúe de una vez por todas para salvar nuestro hogar. Les agradezco la buena información, la investigación, los buenos consejos y el acierto en la escogencia de temas para presentar a los lectores un producto de excelsa calidad.

Edición 168

Summa es la revista líder de América Central

Harvard Business Review Estrategias para penetrar mercados bien custodiados

Revista Summa4 Centroamérica 20,5 x 27 cm Rediseño total de la revista (páginas tipo) 2009

sumario

www.revistasumma.com

Edición 168 | Septiembre 2008

Especial Bienes Raíces

“Aquel que más sabe, más se lamenta de su tiempo perdido”.

DANTE ALIGHIERI

“Quien conquista a los demás es fuerte; quien se conquista a sí mismo es poderoso”.

LAO_TSE

revistasumma.com

|

Summa

11

deben utilizarse para mejorar los procesos que se aplican en la compañía. Sus funcio­ nes tienen que ver con las herramientas y métodos empleados para recabar, retener, manipular o distribuir información. Reporta directamente a Alan G. Lafl ey, ceo, de manera que ocupa uno de los pues­ tos gerenciales de mayor rango de la mul­ tinacional. Para llegar a esa posición se ha valido de su experiencia en la informática y el aprendizaje en temas gerenciales. “Él ha seguido los pasos para ascender; no es alguien que llegó de afuera para ser jefe. Conoce muy bien todos los procesos que ahora lidera”, señala Alejandra Cobb, ge­ rente de Relaciones Corporativas de p&g en Costa Rica. Passerini también se des­ taca por ser buen conversador, natural de su extrovertido carácter italiano, y por su empatía con los colaboradores de la em­ presa, considera que el buen rendimiento se debe al correcto balance que hay entre el trabajo y la familia. Su experiencia laboral en varios países y la constante búsqueda de la innovación ha incrementado su entusiasmo por la

Desde Costa Rica se pagan cada año

us$24.000

millones en facturas a proveedores de p&g

revistasumma.com

|

Summa

15


PORTADA filippo passeini

Como cio de Procter & Gamble, Passerini decide los sistemas que se utilizan en los procesos tecnológicos de la multinacional.

6 16

Summa

|

PORTADA filippo passeini

PORTADA filippo passeini

aventura y los retos. Ha escalado monta­ ñas de gran altura como el Monte Blanco, en Francia, y el Monte Ararat, en Turquía. En 2003 también se le agregó el car­ go de director de los gbs, unidad del área de negocios creada en 1999 junto a otras tres nuevas secciones: Funciones Corpo­ rativas (cf), promotora de mejores prácti­ cas de negocio; Organizaciones Globales de Negocio (bgu), para la investigación y producción de marcas de p&g, y Organi­ zaciones de Desarrollo de Mercado (mdo), encargada del mercadeo y la venta de pro­ ductos. Como presidente de los servicios globales, destaca su capacidad de innovar los servicios compartidos pasando de un concepto de back office, en donde sólo re­ ciben órdenes de la casa matriz, a board office, lugar que diseña las estrategias para mejorar la eficiencia de la compañía. Ese mismo año, inició operaciones el gbs de Costa Rica, uno de los tres que po­

see p&g en el mundo, donde 1.300 personas se en­ cargan de brindar 27 servicios de soporte a 68.000 empleados de toda la organización. Desde suelo tico se mueven las piezas de los sistemas financieros y de ti que permiten mayor agilidad a la empresa, como es el rediseño de todas las plataformas tecnológicas de las operaciones en el continente. Además, se tra­ baja en la compra y pago de bienes y servicios para la operación del negocio global; al año se cancelan 2,5 millones de facturas de pagos a proveedores equivalentes a us$24.000 millones. Los “banqueros”, como llaman a los empleados ticos, administran el efectivo de los negocios de p&g en el continente y trabajan con 35 bancos para el manejo de liquidez a corto plazo. “Me parece que marcó un hito. Nos colocó en el mapa mundial, pues Procter & Gamble era una pionera en el tipo de servicios que venía a prestar desde Costa Rica. Se les reconocían los ser­ vicios compartidos, las operaciones de contabilidad y fi nancieras”, comenta Gabriela Llobet, directora de cinde, institución encargada de la atracción de em­ presas de servicios y tecnología en Costa Rica, acerca del aporte que la multinacional ha hecho en la nación centroamericana. La labor de p&g permitió que en años posteriores llegaran otras grandes compañías globales para instalar sus centros de servicios, tal es el caso de Hewlett­ Packard (hp) e ibm. Dentro de las más recientes jugadas bajo el lide­ razgo de Passerini, se le ha denominado sede regional para la transformación de negocios. Esto implica una inversión de us$2 millones y la contratación de 150 puestos adicionales especializados en servicios con alto valor agregado, como consultorías en productivi­ dad, efi ciencia y reducción de costos. La sede de Passerini está en Cincinnati, Estados Unidos, pero la naturaleza de su cargo hace que viaje continuamente por el mundo supervisando el desa­ rrollo tecnológico de la gigantesca empresa de bienes de consumo. En una visita a Costa Rica conversó con Summa acerca de sus logros y proyectos. En alguna oportunidad usted dijo: “Puedes pen­ sar y anticipar tanto cuanto quieras, pero sólo pue­ des pensar hasta cierto punto, porque el reloj sigue su marcha”. Bueno, eso se debe a que yo practico ajedrez y es un juego en donde todo depende de anticipar los movi­ mientos del oponente. Lo máximo que puedes pensar es de dos a tres movimientos hacia delante, pero ya no puedes anticipar más. Hay un reloj y cada jugador tiene tiempo para pensar, pero el tiempo sigue su mar­ cha; entonces hay un punto en donde debes aterrizar y poner en práctica lo que has considerado, porque si

revistasumma.com

piensas para siempre, el juego no servirá. Lo que encuentro más fascinante en ajedrez es la calidad del tiempo; porque debes aprovecharlo al máximo para pensar. Creo que esa es una buena analogía con los negocios, porque puedes estar perfeccionando lo que anali zas para siempre, pero llega un momento en donde debes tomar una decisión, porque tus competidores se moverán más rápido y mejor. Son cosas que se aplican por igual en el aje­ drez o en los negocios. Es un balance muy interesante sobre el pensamiento estratégico.

—¿Continúa jugando ajedrez? Sí, siempre lo practico y lo sigo estudiando, eso me agrada aún más que jugarlo. Leo mucho sobre el tema y, por supuesto, sigo aprendiendo.

—¿Cuál fue su primer traba­ jo? Mi primera experiencia la­ boral fue como analista de sis­ temas en una empresa italiana de tecnología de información.

Procter & Gamble instaló en 1999 uno de sus gbs en Costa Rica. Los otros dos se encuentran en New Castle (Inglaterra) y Manila (Filipinas). • Es la primera empresa de servicios compartidos que llegó a territorio tico. Para el año 2000 sólo estaban instaladas cinco empresas de servicios; en 2007 el número ascendió a 61. • Con una inversión de us$34 millones, el gbs Costa Rica opera bajo un contrato de leasing en cinco edificios del centro corporativo forum, ubicado al oeste de San José. • Los 1.300 colaboradores laboran en horario de oficina en profesiones diversas como administración de empresas, contaduría, ingeniería en sistemas, finanzas y comercio internacional. El gerente general de la sede tica es Bill Merrigan. • La importancia de la operación de p&g en Costa Rica se refleja en la atracción que generó para que otras grandes multinacionales de servicios decidieran instalarse en el país. En 2003 firmó alianzas estratégicas con tres empresas para obtener servicios compartidos en el continente americano: HewlettPackard (hp), que brinda soporte relacionado con informática, centros de llamadas y comunicaciones; ibm se encarga del pago

—¿Cuál es la mejor experiencia de trabajar en va­ rios lugares? He tenido muy gratas experiencias al viajar y todas igual de importantes; pero si tuviera que mencionar una, sería mi estancia en Estambul, Turquía. La mezcla de culturas y la arquitectura que hay en ese lugar me resultaron fascinantes. —¿Cómo llegó a una posición tan alta en p&g? ¡No estoy muy seguro, nunca me he puesto a pensar en eso [ríe]! Yo me uní a Procter & Gamble en Roma hace 19 o veinte años. Poco después pasé a la experiencia internacional, estuve un tiempo en Turquía, tenía la idea de volver tres o cuatro años después a Italia, pero nunca regresé. Esa fue una gran aventura, luego viajé a Inglaterra y me mantuve allí por tres años. Después vine a Latinoamérica para instalar los sistemas de in­ formación entre 1994 y 1997, en ese tiempo estuve viviendo en Caracas, pero tenía desde México hasta Tierra del Fuego bajo mi responsabilidad. La califico como una etapa muy importante en mi vida, porque

—¿Por qué invirtieron en Costa Rica? Yo estaba ha­ blando con mi hijo, él es un niño pequeño, y le conté que venía para Costa Rica. Le expliqué que es un bello país, porque ilustra una profunda visión política que puede transformar el mundo. Es un pueblo que tomó la decisión de abolir el ejército, y más bien de fortale­ cer la salud y la educación; el resultado es fenomenal. Para nosotros Costa Rica es un gran lugar porque es estable, las compañías encontrarán aquí la accesibi­ lidad política, económica y el nivel de la educación es bastante alto. Desde el punto de vista geográfico, está muy bien localizado; esto lo hace atractivo para las compañías.

Desde Costa Rica, 250 personas tienen la responsabilidad de asesorar a las sedes de Procter & Gamble en el continente para que los negocios que emprenda en las áreas de finanzas, información y distribución sean lo más eficientes.

de las planillas de los empleados de P&G en América, y Jones Lang LaSalle (jll) opera el mantenimiento de los edificios, plantas y cafeterías. No tenían operaciones en Costa Rica, pero la importancia de la alianza influyó para que también instalaran sus centros regionales en suelo tico a partir de 2003. Sólo prestaban servicios a p&g, pero a los pocos meses aumentaron su oferta a otras empresas en el continente. Desde el país brindan servicios internacionales de tecnología, soporte de software y hardware. Solamente en Costa Rica hp cuenta con 6.000 colaboradores e ibm con 2.000.

—¿América Central es un buen lugar para hacer negocios? Yo creo que es excelente. No soy el mejor

Desde 1986, el ejecutivo ha ocupado puestos gerenciales en tecnología de la información en Europa, Estados Unidos y América Latina.

hicimos cosas increíbles en el Procter & ámbito de las ti. Luego me tras­ Gamble es una ladé a Cincinnati por cuatro compañía de años para luego viajar a Gre­ cia, en Europa. Poco después innovación en volví a Cincinnati y allí llevo productos, en cuatro años. Yo creo que toda esa experiencia internacional procesos de negocios ayuda, porque desarrolla la in­ y en el diseño de la teligencia emocional. ¡No se si organización eso aplica conmigo, pero en general si sirve [ríe de nuevo]! Con esa experiencia es posible apreciar di­ ferentes culturas y personas. Uno es mejor líder si conoce a la gente; esa es la forma en que yo lo considero. Procter & Gamble es una compañía bastante meritocrática; esos son sus principios y valores, y pode­ mos ascender de un puesto a otro mejor cuando existe la oportunidad.

revistasumma.com

noviembre de 2008

|

Summa

17

20

Summa

|

nomías de escala, reducción de costos y la realización de adquisiciones. Es impor­ tante mencionar que por este acuerdo, ibm y hp se han expandido en Costa Rica y ahora ellos están proveyendo servicios desde este país para compañías en todo el mundo, lo cual es sorprendente. El tra­ bajo de la gente aquí ha sido el cataliza­ dor para crear trabajos, oportunidades y hacer carrera. Los tres gbs (Inglaterra, Filipinas y Costa Rica) han logrado un ahorro de us$500.000 millones. Esto es parte de la reducción de costos. Lo que nosotros hicimos bá­ sicamente fue agregar, hace seis o siete años, a todos los servicios que estaban fragmentados a través de la compañía en diferentes geografías y sistemas de ope­ ración. Al hacer todo ese proceso, nos obligamos a reorganizar el sistema y con ello redujimos costos. Tuvimos que hacer mucho trabajo para ahorrar y lograr que todos esos fondos permitieran la compra

2008: se despide el año de la rata

—¿Planean extender las operaciones en Centroamé­ rica? En Costa Rica continuamos con la expansión, por eso creo que se convertirá en un importante centro de ti. El crecimiento que se espera irá acompañado con el reforzamiento de la tecnología, pero no anticipamos la expansión de estas operaciones en otras zonas de la región. Ahora nos estamos moviendo a Panamá para instalar otros sectores del negocio, pero no en los ser­ vicios compartidos. Para esta dependencia continuare­ mos en Costa Rica. Encontramos el talento suficiente para desarrollarnos bien, y esa es la razón suficiente para que este país se lograra convertir en el centro de transformación de nuestra compañía. Este nuevo pro­ yecto incluye varias áreas ya conocidas como contabi­ lidad y finanzas, pero cada vez iremos incluyendo más la tecnología de la información.

—¿Qué falta a Centroámerica para mejo­ rar en esa área? Muy buena pregunta, yo creo que la respuesta es muy simple: te­ lecomunicaciones. La infraestructura en Costa Rica todavía no está en el nivel don­ de debería. Es uno de los pocos países del mundo en donde Blackberry no funciona. Yo sé que esto en particular no es la gran cosa, pero es un indicador. Lo mismo pasa con la calidad de las llamadas, es muy im­ portante que no se corte una conversa­ ción; por eso yo creo que la infraestructura en telecomuni­ Cada uno de caciones es primordial para el desarrollo. Considero que todo nosotros requiere eso es parte de un trípode muy descubrir nuevas significativo: la educación, la e innovadoras salud y las comunicaciones. Aunque se han hecho algunos alternativas de mejorar avances en la infraestructura la forma en que en los últimos cuatro o cinco años, creo que aún se mantie­ trabajamos ne atrás del resto del mundo.

—¿Cuál es su perspectiva de los nego­ cios en el futuro? Al enfrentarnos a un mundo cada vez más complejo, nuestra labor es más importante que nunca. Cada uno debe descubrir nuevas e innovadoras alternativas de mejorar la forma en que trabajamos, con el fin de generar mayo­ res aportes. Hagámonos estas preguntas:

revistasumma.com

G

En líneas generales, se espera una moderada reducción del crecimiento para América Latina en 2009, según los economistas, los mejores pronósticos se encuentran en el Cono Sur

Para que se logre un buen desempeño económico es necesario contener la presión inflacionaria y que no aumente aún más la pobreza en la que viven casi

Coordinación: Vanessa Barahona, Vicky Santana y Zayra Peláez Textos regionales: Alfred Kaltschmitt, Jahiro Polo, Leonardo Coca, Luis Diego Quirós y Metzi Rosales.

El aumento de las remesas dinamiza el consumo interno en las ciudades latinoaméricanas.

revistasumma.com

|

Summa

25

26

Summa

|

revistasumma.com

21

22

Summa

|

siete millones de guatemaltecos. Otro de los desafíos es lograr que el debilitamiento de la economía estadounidense no deje grandes consecuencias, ya que es el principal socio EL PAÍS EN CIFRAS comercial, con el 44,6% de las exportaciones y el Computadoras (por 1,000 habitantes): 14.4 33,3% de las importacioUsarios de internet: 400,000 (2002) nes chapinas. De igual forma, es trascendental evitar los problemas con la electricidad, ya que Guatemala podría vivir una crisis por los incrementos en el precio internacional del petróleo, tomando en cuenta que el 65% de la generación eléctrica depende del crudo. En ese sentido se espera que en este año se adjudique la construcción de la planta hidroeléctrica Xalalá, capaz de producir 180 megavatios, equivalente a un ahorro anual de dos millones de barriles de petróleo. En cuanto al tema de ingresos, hay usaid ayudó a una buena recaudación fiscal, pero no introducir el modelo de es suficiente. Cálculos del Ministerio tecnología en las escuelas de Finanzas indican que las necesidades de salud, asistencia social, educaprimarias del área rural de ción, ciencia y seguridad han aumenGuatemala tado un 24% con respecto al 2006.

noviembre de 2008

uatemala vivió durante el año 2007 un interesante proceso electoral y, lejos de lo que había ocurrido en otros años, la economía y el comercio no se resintieron, y en algunos casos hasta experimentaron cotas de crecimiento que conviene entenderlas por lo que representan. Las iniciativas gubernamentales en relación con el fomento e incremento de la transparencia y la competitividad, parecen haber dado parte de su fruto por continuar con políticas e iniciativas y, sobre todo, generar actuaciones predecibles para los inversionistas que miran la región y, especialmente, el país como un destino para sus inversiones. Índices como el de libertad económica, doing business, competitividad global, percepción de corrupción, integridad pública y otros, presentan puestos esperanzadores y, en algunos de ellos, importantes y

significativos saltos cualitativos. No obstante, es necesario reconocer que el camino por recorrer todavía es largo y que será necesario realizar un esfuerzo sostenido de gobierno y de la iniciativa privada para poder alcanzar mejores cotas. Un dato significativo es que el país ocupa el primer lugar mundial en el indicador de libertad gubernamental (96,2%), que muestra un bajo nivel de intervención del gobierno en la economía.

La macroeconomía Los indicadores macroeconómicos se han mantenido estables o significativamente al alza. La tasa de crecimiento del producto interno bruto (pib), superior al 5%, representa el mayor crecimiento desde hace diez años y

revistasumma.com

Correo electrónico por empresa

Más de 100 empleados

Menos de 100 empleados

12,73

13,00

Es una distracción

5

5

Página Web Empresa

No hay conexión

7,7

4,5

Es muy costoso

3,9

4,1

No saben como usarla

Página directorio en la web a la que está suscrito

No se necesita

0,9

1,8

No tienen computador

5,9

7,9

revistasumma.com

|

Summa

27

28

Summa

|

revistasumma.com

Empleo en turismo (miles de personas)

10% 30% 40% 20%

Transporte regular vía aérea

Restaurantes, bares y discotecas

Los presidentes de la región El diálogo de San José, creado en 1984,

tróleo, bebidas alcohólicas y alcohol etílico. Diana de Mazariegos, directora del proyecto de la unión aduanera, con­ sidera necesario el libre transporte de carga sin límites (trato nacional), me­ diante el reconocimiento de todos los

Hoteles

Agencias de viajes

Santamaría, ex secretario del sica, quien considera que a pesar de esto se ha logrado significativos avances.

Dichas negociaciones empezaron el 29 junio de 2007 en el marco de una reunión de Alto Nivel entre la Comisión Europea y América Central

ha sido el principal foro de discusión política entre la Unión Europea (ue) y los siete países de Centroamérica (Be­ lice, Costa Rica, El Salvador, Guate­ mala, Honduras, Nicaragua, Panamá). La iv Cumbre de Jefes de Estado y Gobierno ue­América Latina y el Ca­ ribe, que se desarrolló en Viena en 2006, marcó nuevos avances concre­ tos en el proceso de asociación, con el lanzamiento de las negociaciones para un acuerdo.S

rez, director de asuntos económicos del sica, explica que la nueva integra­ ción es global. El principal impedimento para que se avance con mayor rapidez es “la falta de deseos, convicción y volun­ tad”, según lo expuso Oscar Alfredo

revistasumma.com

|

Summa

23

El gasto: cuestión de género El ingreso promedio de las mujeres deudoras es significativamente inferior al ingreso promedio de los hombres que mantienen obligaciones en la banca

P

D

países de la tarjeta de operación otor­ gada por cualquier país integrante, el cual permite que la carga entre por un puerto y circule libremente por el terri­ torio regional, sin ser detenido en cada aduana y así facilitar el comercio. En el tema migratorio se incluye un plan que contiene la estandariza­ ción de estadísticas; simplificación de trámites migratorios; coordinación y proyectos de integración migratoria, e incluye políticas, requeridas para el li­ bre tránsito de personas con un pasa­ porte único acompañado de una visa centroamericana. Además existen planes para la ini­ ciativa “Centroamérica Segura”, que se involucra en materia de preven­ ción social y violencia, rehabilitación y reinserción de jóvenes en situación de riesgo o en conflicto con la ley, la actividad de las pandillas o maras, la trata de personas y el tráfico ilícito de personas, y el crimen organizado. Pé­

INFORME ESPECIAL 2008: SE dESPIdE EL AñO dE LA RAtA SALVAdOR

ambicioso cálculo. Para él, los indicadores oficiales sugieiciembre de 2006 vaticinó el futuro de la economía ren que la tasa de crecimiento real se mantendrá entre 4% salvadoreña. Citigroup, el mayor banco estadouniy 4,5%. Acevedo maneja la misma tasa: “No creo que se dense, anunció la compra del Grupo Cuscatlán. La llegue a 4,5%. Con los datos reportados no hay modo de Gran Manzana fue testigo de la millonaria operación que llegar al 5%”. sirvió como fertilizante. Así la Inversión Extranjera Directa (ied) debutaría como la estrella del crecimiento económico Retos que se prevé aumentará del 4,5% alcanzado en 2007 a 5% La constante subida de los precios del petróleo, el encarecipara este año. miento de algunos alimentos básicos por la demanda en Chi“El 2007 fue un año donde la ied se acercó a los us$1.000 na e India, más el cambio climático ponen en jaque al agro, millones, principalmente como resultado de las inversioen palabras de la ministra de economía.S nes de la banca”, indica Yolanda de Gavidia, ministra de economía. Lo que la funcionaria no especifica es que los datos del Banco EL PAÍS EN CIFRAS Central de Reserva (bcr) reflejan que 80% de la banca es privada el 85% de la ied provienen sólo del sector financiero. 7% de la banca es pública Carlos Acevedo, economista y con3% de es de economía mixta sultor del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (pnud), añade que el país ha alcanzado estos “picos de inversión cuando se privatiza, cuando se armaron las administradoras de fondos de pensiones y ahora que se han vendido los bancos”, dice. Regus Torre Citibank se Panorama económico encuentra ubicado La Secretaría Técnica estima que la ied, la creación de 25.000 junto al Hotel Intercontinental, nuevos empleos, la diversificación de las exportaciones corofreciendo a tesía del Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos (rdsus clientes un cafta) y las remesas harán que el Producto Interno Bruto prestigioso Centro (pib) alcance 5%. Los envíos de dinero dinamizan el consumo de Negocios, en el cual usted puede privado y alivian el efecto del alza en el precio internacional encontrar todo del petróleo. Álvaro Trigueros, gerente de la sección matipo de soporte croeconómica de la Fundación Salvadoreña para el Desasecretarial y rrollo Económico y Social (fusades), no coincide con ese administrativo.

PORQUE SU EMPRESA NO USA INTERNET

Acceso a Internet

Pagina web de una agrupación a la que pertenezca

de desarrollo regional que abarca cuatro áreas prioritarias: democracia, desarrollo sociocultural, desarrollo económico y manejo sostenible de los recursos naturales y mejora de la calidad ambiental. Tratado Marco de Seguridad Democrática en Centroamérica: 15 de diciembre de 1995, se basa en la democracia y el fortalecimiento de sus instituciones y el Estado de Derecho; en la existencia de gobiernos electos por sufragio universal, libre y secreto.

Tratado General de Integración Económica: 29 de octubre de 1993, las partes se comprometieron a alcanzar, de manera voluntaria, gradual, complementaria y progresiva la Unión Económica Centroamericana. Tratado de Integración Social: 30 de marzo de 1995, organiza, regula y estructura el Subsistema Social, que comprende el área social del sica. Alianza para el Desarrollo Sostenible: 12 de octubre de 1994, estrategia integral

noviembre de 2008

La economía salvadoreña creció: poco, pero creció debido a nuevos negocios. La compra de los bancos se convirtió en el hada madrina de la inversión extranjera

permite visualizar el futuro con un alto grado de esperanza, esto especialmente después de los bajos índices obtenidos durante los años 2000 a 2003, con medias en torno al 2,6%. En el periodo 1997-2004 se registró una tasa de crecimiento promedio del PIB de 3,4%. A partir de 2005 se observaron tasas de crecimiento superiores a dicho promedio y a la tasa de crecimiento de la población (alrededor de 2,5%), asociado a la estabilidad macroeconómica, entre otros factores. La tasa de crecimiento económico estimada para 2007 representa el valor más alto registrado, luego de la firma de los Acuerdos de Paz. Se ha venido reduciendo la tasa de inflación, cuya cota más alta (9,1%) se alcanzó en 2005.S

EL PAÍS EN CIFRAS

ciembre de 2007. Sin embargo, el mecanismo de cobro de los impuestos a las importaciones aún no se ha establecido, pero en el panorama se vis­ lumbran varias opciones; entre las más viables está el pagar en el país de destino y no en el de ingreso, o la creación fundamental de un fondo común de recaudación (similar al modelo de la Unión Europea). La unión aduanera incluye te­ mas de libre movilidad de bienes, libre comercio de servicios, mecanismos para recaudar, admi­ nistrar y distribuir los ingresos tributarios, una política comercial externa común, una normativa comercial uniforme y reconocimiento mutuo de registros.

Citigroup, anunció la compra del Grupo Cuscatlán

La información, el mayor activo de su empresa

CONECTIVIDAD DE LAS PYMES EN PORCENTAJE 2007 Proyección 2010

En 2007 los presidentes centroamericanos firmaron el acuerdo marco, iniciativa que facilitará el libre tránsito de bienes entre los países de la región.

ha sido el principal foro de discusión política entre la Unión Europea (ue) y los siete países de Centroamérica (Belice, Costa Rica, El Salvador, Gua­ temala, Honduras, Nicaragua, Pana­ má). En este sentido se propuso que las partidas arancelarias se fijarán hacia arriba, o sea que se nivelarán basándose en la tarifa más alta de la región; los diferentes acuerdos comer­ ciales hacen difícil el consenso en este punto. De igual manera existen cinco productos sensibles en el área cuyos aranceles intrarregionales aún no se han eliminado, tal es el caso del café sin tostar, azúcar, derivados del pe­

EL SALVAdOR

D

espués de las tensiones que hubo durante los meses de campaña electoral, el año con esperanza en el nuevo gobierno de Álvaro Colom. Los pronósticos son positivos: la estimación más reciente del crecimiento económico se aproxima al 5%, originado por el aumento en todas las ramas de la producción y servicios. Sin embargo, existe la posibilidad del alza en el índice de precios al consumidor. El Centro de Investigaciones Económicas Nacionales de Guatemala (cien) proyecta que para 2008 la inflación llegaría a 8%. A pesar de este riesgo, no se prevén desequilibrios importantes en el exterior ni en las cuentas fiscales. Sin embargo, los analistas concuerdan en que las ventajas plenas sólo se verán después de varios años. No obstante, la desaceleración en el crecimiento económico de Estados Unidos tendrá alguna influencia. Por ejemplo, y haciendo cuentas, no tan deliveradamente a el sector textil dice que se ha reducido la venta de ropa al mercado norteamericano, pues reportó de 2000 a 2005 un ritmo de importación de 7,5%, mientras que de ese año a 2007 bajó a 5%.

E

n un esfuerzo por exponer los progresos del proceso de integración regional, el Centro Latinoamericano para las relaciones con Europa (celare), con sede en Chile, realizó un se­ minario con periodistas del istmo en El Salvador, país base del Sistema de Integración Centroame­ ricano (sica). Para lograr un mercado común que integre políticas económicas y comerciales, Carlos Ro­ berto Pérez, director de asuntos económicos del sica, considera que en tres años se puede cons­ truir todo lo que hace falta para el establecimien­ to de la unión aduanera, un primer y muy espe­ rado paso, y eventualmente se podría caminar hacia un mercado común. Entre los principales adelantos se firmó un acuerdo marco para la unión aduanera, en di­

Summa

En el camino se han presentado varios obstáculos y uno de los más im­ portantes es la falta de armonización arancelaria en el 5,4% de los produc­ tos que los países del istmo exportan.

El diálogo de San José, creado en 1984,

INFORME ESPECIAL 2008: SE dESPIdE EL AñO dE LA RAtA GUAtEMALA

La nación más poblada de América Central continuará con un buen ritmo de crecimiento económico, pero debe contener el aumento de la inflación y solucionar los problemas por la baja carga tributaria

L

|

ricanos (odeca): 14 de octubre de 1951, formalizó una integración que promueve la cooperación económica, social y técnica. Se creó la Corte de Justicia Centroamericana y un Consejo Económico. Protocolo de Tegucigalpa: 13 de diciembre del 91, se constituyó el Sistema de la Integración Centroamericana, sica, con del Protocolo de Tegucigalpa.

Socios potenciales

nuestra habilidad para anticipar el cambio y del empeño de cada uno en identificar la gran idea que nos permita mantener el control de nuestro futuro y continuar al­ canzando grandes éxitos.S

Los negocios electrónicos

bruto (pib), superior al 5%, representa el mayor crecimiento desde hace diez años y permite visualizar el futuro con un alto grado de esperanza, especialmente después de los bajos índices obtenidos durante los años 2000 a 2003, con medias en torno al 2,6%. En el periodo 1997-2004 se registró una tasa de crecimiento promedio del PIB de 3,4%. A partir de 2005 se observaron tasas de crecimiento superiores a dicho promedio y a la tasa de crecimiento de la población (alrededor de 2,5%), asociado a la estabilidad macroeconómica, entre otros factores. La tasa de crecimiento económico estimada para 2007 representa el valor más alto registrado, luego de la firma de los Acuerdos de Paz. Se ha venido reduciendo la tasa de inflación, cuya cota más alta (9,1%) se alcanzó en 2005, se mantuvo a más del 6,8% de media en el resto de años, hasta una cifra cercana al 6%.S

Marilyn Gutiérrez

¿cuáles son las ideas innovadoras que nos permitirán percibir mayores ahorros en costos y que favorezcan la creación de valor?, ¿cómo podemos acelerar nuestra habilidad para hacer que el trabajo fluya con mayor eficiencia? y ¿qué se reque­ rirá de nosotros internamente y exter­ namente? Las respuestas dependerán de

noviembre de 2008

SEIS paSOS dECISIvOS Organización de Estados Centroame-

Desde hace 57 años los presidentes de la región luchan por conseguir un mercado común centroamericano. Hoy están más cerca de lograrlo

La nación más poblada de América Central continuará con un buen ritmo de crecimiento económico, pero debe contener el aumento de la inflación y solucionar los problemas por la baja carga tributaria

as iniciativas gubernamentales en relación con el fomento e incremento de la transparencia y la competitividad, parecen haber dado parte de su fruto por continuar con políticas e iniciativas y, sobre todo, generar actuaciones predecibles para los inversionistas que miran la región y, especialmente, el país como un destino para sus inversiones. Índices como el de libertad económica, doing business, competitividad global, percepción de corrupción, integridad pública y otros, presentan puestos esperanzadores y, en algunos de ellos, importantes y significativos saltos cualitativos. No obstante, es necesario reconocer que el camino por recorrer todavía es largo y que será necesario realizar un esfuerzo sostenido de gobierno y de la iniciativa privada para poder alcanzar mejores cotas. Un dato significativo es que el país ocupa el primer lugar mundial en el indicador de libertad gubernamental (96,2%), que muestra un bajo nivel de intervención del gobierno en la economía.

noviembre de 2008

—¿Cuáles son los retos que quedan? Lo que está pasando en el mundo es que la velocidad del mercado y la innovación están creciendo en forma dramática. Si tomas cualquier sector industrial como el automo­ triz y observas a grandes empresas como Toyota, bmw o Mercedes, te darás cuenta que en el pasado, ellos sacaban un nuevo modelo cada cuatro, cinco o seis años, ahora ellos lo hacen cada doce o 18 meses y si miras la industria de la moda, es aún más rápido. En cualquier industria, el negocio se acelera rápida­ mente, entonces el reto que tenemos es mantenernos adelante en el juego y así proveer soluciones a los sis­ temas de Procter & Gamble para mejorar nuestro ser­ vicio al cliente y brindar mayor calidad. Por supuesto, tenemos que continuar con los cambios de la innova­ ción de mercado.

GUAtEMALA

Retos

revistasumma.com

—¿Cómo combina el trabajo con la familia? Más o menos la mitad del tiempo es para mi familia y aunque viajo mucho, trato de estar en contacto permanente con mis hijos. Tengo dos hijas, una vive en Europa

ávido escalador, he escalado tres montes de más de 4.500 metros de altura.

NEGOCIOS

La posible integración regional

todos los sistemas, aplicaciones, compu­ tadoras y nuevas tecnologías, todo lo que está relacionado con los sistemas infor­ máticos.

Tradición y tecnología

En el 2009 la economía china será uno de los principales factores de influencia sobre los mercados financieros y la economía mundial

|

Uno de los más grandes cambios fue la creación de los centros de servicios en el mundo. Hay cerca de 70.000 personas en la organización de los servicios compartidos a nivel global y tenemos a 4.000 perso­ nas en la alianza con ibm y otras compañías de la India, pero fundamentalmente en asesorías a empre­ sas grandes. El modelo de estas alianzas es novedoso y poco tradicional, porque si uno lo piensa, es una manera de reducir costos pero también es una forma importante de aumentar nuestro nivel de servicio y calidad a los usuarios de Procter & Gamble. Aumenta la flexibilidad en nuestro negocio y rediseñamos la or­ ganización completamente para estar adelante de la demanda y eso nos permite anticipar los costos.

—¿Entonces que hace en su tiempo libre? Soy un

NEGOCIOS

—¿Entonces invertirán más en tecnolo­ gía de la información? Se empleará en

Centros de negocios, parques industriales y complejos comerciales constituyen hoy un polo de atracción en nuestros países

La macroeconomía

Summa

—¿Cuáles han sido los cambios que usted ha hecho en los gbs? Es importante hablar por todo el equipo.

y la otra está en una universidad de Estados Unidos. Además tengo un hijo que vive con nosotros en Cin­ cinnati. Estoy en contacto con la mayor por medios electrónicos, hablo mucho con ella por teléfono y nos escribimos por e­mail. He perdido un poco de espacio para mí, porque he dividido el tiempo entre mi trabajo y mi familia; me imagino que mi esposa no está de acuerdo conmigo [ríe]. Cuando se trata de mi familia, es tiempo que sólo se emplea para ellos, el hogar es el hogar; pero he perdido un poco de espacio que an­ tes dedicaba a mis amigos. Sin embargo, estoy claro que es una etapa de mi vida y que en algún momento cambiará y podré dar más a las personas que están cerca de mí.

¿Qué podemos esperar?

Los indicadores macroeconómicos se han mantenido estables o significativamente al alza. La tasa de crecimiento del producto interno

24

experto, pero considero que es un lugar muy bueno para hacer negocios. Claramente la región está atra­ yendo empresas extranjeras. La apreciación del colón y otras monedas regionales también ayuda y crea un círculo positivo porque genera ganancias a los ciuda­ danos cuando aumentan su poder adquisitivo. Como un observador externo, creo que Costa Rica continua­ rá disfrutando de estos beneficios y el momento es muy positivo para toda la región.

revistasumma.com

INFORME ESPECIAL 2008: SE dESPIdE EL AñO dE LA RAtA

INFORME ESPECIAL

PORTADA filippo passeini

de nuevas compañías, como Gillette hace un par de años. Al integrar las nuevas adquisiciones de forma muy rápida, nos vimos obligados a aplicar nuevas tec­ nologías.

Imán mulTInAcIOnAl

noviembre de 2008

ara el analista de fusades, el aumento de ceros en la factura petrolera, que el año pasado cerró con us$1.500 millones; frena el crecimiento de la economía. Sin embargo, la crisis hipotecaria en Estados Unidos aún no es una amenaza importante, porque el ingreso de remesas sigue siendo positivo (18,7% del pib). Para Trigueros, el desafío número uno es resolver la criminalidad. La participación de las mujeres, tanto en términos de número de cuentas (30,1%) como de saldo mantenido (43,2%) en productos asociados a la

EVOLUCIÓN DE INDICADORES DE GENERO ASOCIADOS A CUENTAS TRANSACCIONALES MUJERES Monto Ctas. corrientes

Jun-06 26,7%

Dic-06 27,8%

Jun-07 28,2%

Dic-07 28,7%

Jun-08 28,3%

Cts. vista

38,9%

39,5%

40,7%

40,6%

42,5%

Total

28,4%

29,5%

30,0%

30,5%

30,1%

33,5%

34,8%

35,9%

36,6%

36,7%

Número Ctas. corrientes Ctas. vista

39,9%

41,1%

44,1%

44,3%

44,9%

Total

38,2%

39,6%

42,3%

42,6%

43,2%

Saldo Ctas. corrientes Ctas. vista Total

965

951

961

966

1.001

68

62

52

57

280

250

221

224

210

46

HOMBRES Saldo Promedio M$ Ctas. corrientes Ctas. vista

“ Total

Jun-06

Dic-06

Jun-07

Dic-07

Jun-08

1.335

1.317

1.370

1.388

1.467

71

67

59

66

51

438

391

379

379

371

La mitad del monto total de ahorro mantenido por las personas en la banca corresponde a mujeres

administración del efectivo (cuentas vista y cuentas corrientes consideradas en conjunto) es significativamente inferior a la participación que exhiben los hombres (69,9% y 56,8%). No obstante lo anterior, se observa (junio 2006-junio 2008) una tendencia creciente en los indicadores de participación de las mujeres. Los indicadores

de cartera vencida y castigada segregados por género, dan cuenta de un comportamiento de pago significativa y sistemáticamente mejor en el grupo de mujeres. En efecto, durante el período evaluado se observa que en promedio el índice de cartera vencida de las mujeres es un 70% del índice presentado por los hombres.S

revistasumma.com

|

Summa

29


Cómo mantenerse en la cima… enfocarse en la manera en que los mejores producen lo mejor tiene sus límites

cuando estuvo en el poder. Ningún otro líder reciente de un país viable (es decir, aparte de Corea del Norte) ha sido tan honrado... ni siquiera los que lo hicieron bien. No fue precisamente un estilo gerencial nutridor el que le significó a Mao tanta adulación. De acuerdo con el libro Mao, la historia desconocida, de Jung Chang y Jon Halliday, y que es un retrato categóricamente desfavorecedor, el líder fue responsable de “setenta millones de muertes, más que

puceras políticas económicas habrían sido la causa de semejante carnicería. Por su parte, Deng Xiaoping, sucesor de Mao, dio un vuelco a la economía con el cambio de políticas y, sin embargo, eso no le mereció su imagen en una moneda. La disparidad entre el desempeño de Mao y su reputación resulta muy instructiva, pues se puede explicar con cuatro ingredientes clave que todos los malos gerentes podrían emplear para provecho propio.

Un eslogan poderoso pero engañoso Nacido en el seno de una familia campesina modesta, Mao vivió a cuerpo de emperador, transportado en literas por sirvientes, rodeado de concubinas y adulado por todo el mundo. Y, no obstante, su eslogan era “servir al pueblo”. Esta paradoja ilustra un aspecto de su brillantez: su capacidad de justificar sus acciones, indiferentemente de cuán egoístas fuesen, como si estuviesen a favor de los demás. En psicología, esta es la teoría de la “disonancia o incongruencia cognoscitiva”, que hace referencia a la falta de armonía entre las emociones y las actitudes, entre lo que se siente y lo que se hace. Ser capaz de llevar a cabo este acto de prestidigitación es una destreza esencial para muchos profesionales, pues permite que muchos directores ejecutivos mediocres acepten sin pudor enormes paquetes salariales mientras que a sus subalternos apenas les corresponde un puñado de maní (o arroz, en el caso chino). Pero Mao no sólo obtuvo el aval de un directorio complaciente y acomodaticio y de empleados que se hacían los de la vista gorda.

revistasumma.com

noviembre de 2008

|

Summa

Fantástico

Directores: Larry Wachowski y Andy Wachowski Guión: Andy Wachowski, John Lau, Larry Wachowski, Christian Gudegast y Patrick Read Johnson. Reparto: Emile Hirsch, Susan Sarandon, Benno Fürmann, Christian Oliver, Christina Ricci, John Goodman, Matthew Fox, Hiroyuki Sanada y Scott Porter. Warner Bros.

La cinta se inspira en la serie de dibujos animados de la década de los 60 de la casa editora Marvel (Estados Unidos, 1939) . El protagonista es Speed Racer (Emile Hirsch), corredor de carros de carreras, orgulloso del negocio familiar que lidera su papá, Pops Racer, quien diseñó el Mach 5 piloteado por Speed.

Matthew Fox es Racer X, rival de Meteoro.

34

33

Summa

|

C. S. Lewis Destino

1990 2004

NICARAGUA

aumenta de forma significativa: un 16% con respecto a 2007 y alcanza una oferta de 1.400

MENSAJES DE VOZ Telefónica Movistar ofrece un nuevo servicio para las personas no videntes. “SMS a Voz” envía un mensaje de texto que se convierte en voz cuando llega a otros celulares y teléfonos fijos, sólo se debe anteponer al número el prefijo 111. El destinatario

asientos semanales.

del mensaje recibirá una llamada en la que una operadora le dará las indicaciones para escuchar el texto recibido.

FÁBRICA DE GASEOSAS Grupo Fersan, fundado

del canal local Latitud. Ahora los canales

en 1971 y de capital mexicano, inició ope-

CENTROS COMERCIALES Desarrollos Sooner,

ENERGÍA IRANÍ El gobierno iraní aprobó un prés-

guatemaltecos 31 y 35 forman parte de la

raciones con una planta de producción de

constructora de capital nacional, construirá

tamo de US$230 millones para la construc-

cadena mexicana y se prevé que la inver-

bebidas carbonatadas. La inversión inicial

dos centros comerciales en Managua. Uno

sión inicial en ambos sea de US$9 millones

fue de US$7 millones. La nueva fábrica será

de los nuevos complejos estará ubicado en

para torres de comunicación, equipo y re-

capaz de producir entre 36 y 48 millones de

el municipio de Ciudad Sandino, a 12,5 ki-

curso humano.

FORTALECIMIENTO BANCARIO Banco G&T Con-

unidades anuales de 3,3 litros, desde el de-

lómetros al Este de la capital. La segunda

partamento de Escuintla, 63 kilómetros al

edificación estará en una zona surocciden-

sur de Ciudad de Guatemala.

tal de Managua. La construcción de ambos

y confirmante del programa de facilitación

Iberia inició su cuarto vuelo directo al país

“El molino”, de Rembrandt, es uno de los 48 grabados que pudieron observar los ticos.

firmó con el gobierno tres préstamos por

ro más importante de México, fundado en

INVERSIÓN CANADIENSE Empresarios canadien-

1949 y con un control del 60% del mercado

ses invertirán US$5,5 millones en la edifica-

Por medio de dicho programa, el BID ofrece

azteca, compró Foremost Dairies, compañía de capital nacional creada en 1960, con la mayor participación del mercado lácteo

cumplimiento, garantías de pago anticipa-

guatemalteco y que exporta a El Salvador,

do y otros instrumentos financieros utiliza-

Belice y Honduras. Esta compra es parte del

dos por las empresas en transacciones de

proceso de expansión de la empresa mexi-

comercio internacional.

cana para competir en Centroamérica.

en la norteña provincia de Jinotega.

americano de Integración Económica (BCIE)

de financiamiento al comercio exterior del Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

garés, garantías de licitación, garantías de

tendría capacidad de generar 70 megavatios de energía instalada sobre el río Tuma,

iniciará este año.

COMPRA LÁCTEA Grupo Lala, consorcio leche-

garantías para cubrir cartas de crédito, pa-

ción de una planta hidroeléctrica. Bodoke

DONACIÓN PARA CARRETERAS Banco Centro-

US$48

millones para la construcción de tres

proyectos carreteros hacia zonas productivas de gran importancia.

ción de un condominio en Corn Island (isla Telefónica Movistar ofrece un nuevo servicio para las personas no videntes: “SMS a Voz”

en el Caribe del país). La construcción del proyecto iniciará este año y busca aumen-

ZONAS FRANCAS La Comisión Nacional de Zonas Francas aprobó la operación de cinco

tar la afluencia de turistas.

nuevas empresas y la ampliación de otras siete. Cuatro de las firmas que se instalarán pertenecen a la industria de la confección

6,3

2,6

2 0

Nicaragua

El Salvador

Honduras

Guatemala

Costa Rica

hidroeléctricas, el costo del servicio está calculado a partir del costo de producción de energía reportado por las termoeléctricas y, por ende, la energía que consumen los panameños es una de las más caras del Continente. El costo por kilovatio para el sector residencial en Panamá se fija en 15,1 centavos de dólar, siendo sobrepasado solamente por el costo en Guatemala (15,5 centavos de dólar por kilovatio). Y lo que hace más grave la situación es que, desde el 1º de enero de este año, los panameños pagan

Soplan vientos de poder Tras décadas de dependencia del uso de combustibles para generar energía, los panameños han dado luz verde a proyectos eólicos que brindarán energía limpia, y a menor costo el ritmo de crecimiento de la demanda se mantiene, se espera que en un futuro no muy lejano el sistema colapse y se deba recurrir al racionamiento energético. Hoy, sólo dos plantas termoeléctricas quedan en pie y una de ellas, la generadora Bahía Las Minas (propiedad de la empresa Suez Energy), está por cambiar sus calderas de combustión de Bunker C a una gran unidad de combustión de carbón natural (algo que ya tiene a grupos ambientalistas en pie de lucha), y aún cuando casi la totalidad de la energía producida en el país proviene de plantas

noviembre de 2008

zonas francas, 71% en el área de textiles, y

RESTAURANTES

MÚSICA

Para dos

Jazz contemporáneo

EL SALVADOR

Frogstomp

Managua (Nicaragua) Calle 11, Avenidas 6-8, frente al Teatro Lucho Barahona Tel: 2289-5839 / 8828-1280 hola@tinjo.com

Jim Butler Jazz Quartet EMI (2008)

Silverchair Independiente (2008)

Enfocándonos en este álbum es una mezcla de los diversos estilos de la música que florecieron en la época de los 70’s. Juan Coltrane, Jimi Hendrix, estándares del jazz, y diversas clases de música tradicional colaboraron para que surgiera esta nueva propuesta musical.

En familia Tiquicia San José (Costa Rica) De la iglesia de Escazú centro 1.5 km al sur camino y a San Antonio a 1km. Tel: 2289-5839 / 8828-1280

Bar, Restaurante y Mirador, además de una vista impresionante de casi todo el valle Central le ofrece comida típica de altura culinaria ¡insuperable!

Lateralus

Anne-Lise Larsen Independiente (2008)

Tool Earache (2007)

Panamá

Fidamerica Sector: Agropecuario Idioma: Español

Vanderbilt University Sector: Economía Idioma: Inglés

Sector: Transporte Idioma: Inglés

el río Lempa, entre los departamentos de Santa Ana y Chalatenango, fronterizos con

vivienda y para pequeñas y medianas em-

Guatemala y Honduras, respectivamente.

presas (PYMES).

La inversión será de US$657 millones y ge-

SEGUROS SE FORTALCEN Fitch Ratings informó

Sector: Inversiones Idioma: Español/Portugues

23

26 40

Summa Summa

revistasumma.com || revistasumma.com

nicaragüenses e importadores costarricenses y estadounidenses.

HONDURAS

LECHE NICARAGÜENSE Parmalat, multinacional italiana, por medio de su subsidiaria en Nicaragua,

rentabilidad operativa, debido a las mejo-

obtuvo la certificación sanitaria para empezar a vender sus productos lácteos frescos en el país.

de conglomerados extranjeros proveen, así

La expansión la realizará en alianza con Wal-Mart

como por los mayores aportes patrimonia-

Honduras. La meta es colocar en los enfriado-

les con que cuentan las aseguradoras.

res de las tiendas de esas cadenas 100.000 litros mensuales de leche fluida, antes del cierre fiscal

Arnecom planea expandir sus operaciones en el país

|

Summa

35

36

Summa

|

Parmalat obtuvo la certificación sanitaria para entrar en el país

revistasumma.com

noviembre de 2008

El conflicto trabajo, familia y sociedad

desarrollo rural debería ser prioridad en la agenda económica de nuestros países. La meta de Fidamérica es reducir la pobreza campesina y mejorar las condiciones de las sociedades agropecuarias en el Caribe y Latinoamérica. Si ingresa al sitio web conocerá las estrategias de esta red para elaborar sistemas de aprendizaje y gestión de la productividad, además de sus esfuerzos para mejorar los procesos de intercambio entre organismos de agrícolas, gobiernos y los sectores público y privado.

EnriquE ogliastri Ph. D., profesor titular de Incae, autor de catorce libros, consultor de estrategia,

www.vanderbilt.edu/AEA/org.htm Los orígenes de la Asociación Americana de Economía se remontan a 1885, desde esa época la organización se dedica al análisis del desarrollo industrial norteamericano, publica estadísticas y describe las condiciones generales de la vida económica de Estados Unidos. Recomendamos especialmente el servicio de trabajo para economistas (JOE), que mensualmente publica ofertas de empleo para quienes se desempeñan en esta rama de las ciencias sociales.

negociación y organización. Ha sido profesor investigador en Harvard, Japón, Francia, España y Colombia. Enrique.Ogliastri@incae.edu

E

pas virtuales que brinda información sobre el estado de las vías en varias ciudades del mundo y la situación del tráfico. Sin embargo Spotscout.com va más allá pues su sistema permite encontrar sitio de parqueo en cualquier zona de la ciudad. Funciona así: usted tiene un parqueadero propio, pero no lo usa todo el tiempo, en los momentos en que esté libre puede compartirlo y SpotScout le reconocerá un valor por el arrendamiento. O si lo que quiere es ir a un lugar y tener la certeza de que podrá estacionar, puede acudir a este sitio y reservar el espacio.

Los Spywares o archivos espías son unas diminutas aplicaciones cuyo objetivo es el envío de datos del sistema donde están instalados a otros ordenadores.

www.tormo.com.co Si busca franquicias quizá el sitio

Tormo & Asociados

de facilitar el comercio entre productores

ras prácticas y experiencia que las matrices

ONgerencia MOUSE UP

El spyware esta incluido en muchos programas y archivos que encuentra en internet, especialmente en los relacionados con la descarga de música y software gratuito.

das en San José y Miami, con la intención

La Comisión Nacional de Zonas Francas aprobó la operación de cinco nuevas empresas

provendría de accionistas privados y préstamos de la banca internacional.

cido en términos de solvencia, liquidez y

Es una banda contemporánea de Ñu metal de Estados Unidos cuya música se basa en los sonidos del metal alternativo y el grunge. Formada en 1990 en Los Angeles, California.

¡Cuidado con lo que descarga a su computadora!

Luego de concluir el mapa eólico del país, se ubicarán las torres generadoras con miras a entrar en funcionamiento en 2009

Summa

la planta hidroeléctrica El Cimarrón sobre

que la industria aseguradora se ha fortale-

www.spotscout.com Google tiene un servicio de ma-

SpotScout

Estos proyectos fueron anunciados por José Luis Iglesias, presidente de Enrilews, a principios de este año, revelando que ambos proyectos eólicos tienen un costo estimado de us$1.050 millones. Ambos parques eólicos podrían comenzar operaciones a mediados de 2009. Según Iglesias, el parque eólico situado en Las Mendozas tendrá una capacidad inicial de producción energética de 250 Mw mientras que el ubicado en Toabré tendrá una producción inicial de 150 Mw, lo cual sumará un total de 400 Mw de producción energética.. Esta empresa cuenta ya con ocho autorizaciones provisionales emitidas por el gobierno panameño que le permiten, en el futuro, elevar sus niveles de producción energética hasta 3.400 Mw, y hasta la fecha realiza pruebas de viento con equipos ubicados en dos torres de 100 metros de altura, que permitirán hacer un ‘mapa eólico’ del país y que, una vez concluyan dichas pruebas, se verán rodeados cada uno de 200 generadores de aspas, a razón de un generador eólico por hectárea.

|

PLANTA HIDROELÉCTRICA En 2009 construirán

(BID) aprobó un préstamo por US$80 millones al Banco Multisectorial de Inversiones (BMI), recursos que apoyarán créditos de

nerará 260 megavatios. El financiamiento

Adam Jones, guitarrista de Tool.

www.fidamerica.cl En tiempos de la globalización el

Protección al medio ambiente, crecimiento económico e innovación son algunas de las ventajas de la energía eólica

revistasumma.com

PRÉSTAMO Banco Interamericano de Desarrollo

ON gerencia MOUSE UP

Dos empresas extranjeras están desarrollando una serie de proyectos eólicos que se perfilan en el horizonte como las alternativas más limpias y eficientes para generar energía más económica. El primero de tales proyectos es el actualmente desarrollado por la empresa española Enrilews, filial de fersa (Fibanc Energías Renovables, S.A.), en las comunidades de Las Mendozas, en el distrito de La Chorrera (‘ciudad dormitorio’ a 30 kilómetros de la capital del país) y en la vecindad de Toabré, comunidad rural de la Provincia de Coclé (a 149 kilómetros de Ciudad de Panamá).

de Exportaciones de Nicaragua (CEI-NicaexUnidos. Las representaciones serán instala-

revistasumma.com

12% más sobre el costo del servicio eléctrico a causa de una cláusula aprobada cuando fue privatizado el servicio, hecho que dejaba a los panameños sin opciones… hasta ahora.

OFICINAS ESTRATÉGICAS. El Centro de Promoción port) abrirá sedes en Costa Rica y Estados

Quinto disco de Silverchair, el cual le abrió las puertas al mundo musical ya casi post Grunge de mediados de los 90s hasta esta nueva unión. Para muchos, es el mejor disco de Silverchair y es además considerados uno de los mejores discos de la historia del rock.

I’m Alive Todos los nuevos sonidos introducidos en este trabajo una mezcla de los diversos estilos de la música que florecieron en la época de los 70’s. Juan Coltrane, Jimi Hendrix, estándares del jazz, y diversas clases de música tradicional hacen posible este resultado.

generan más de 87.000 empleos directos.

com), de capital mexicano, planea expandir sus operaciones en el país el próximo año. La Ahuachapán y Sonsonete para hacer de El Salvador el centro de operaciones.

Live in Tokyo!

Restaurante Asiático Tin Jo le lleva a un viaje culinario a Asia. Servimos platillos de China, Tailandia, La India, Indonesia y Japón en cinco ambientes exóticos.

EXPANSIÓN INDUSTRIAL. Compañía de Producción de Arneses Eléctricos para Automóviles (Arneempresa ya posee plantas en Santa Ana (desde 2006) y su intención es construir otra en

Neo–Grunge

Tinjo

Energía verde del cielo azul

4,9

6,2

4,1

4

2,5

6

Jahiro Polo, corresponsal Panamá

la compañía española en la región. Con este nuevo vuelo, la oferta de Iberia a Guatemala

TELEVISIÓN MEXICANA TV Azteca compró el 70%

tinental se incorporó como banco emisor

Relata la última aventura (de ahí el nombre) que tendrá lugar en Narnia, y los errores que cometen los que en Narnia viven, que ocasionan que el país viva sus últimos días. Dado lo que acontece en Narnia, Eustace y Jill aparecen de repente para ayudar al rey Tirian a solucionar los problemas de su país.

ESQUINA VERDE

8

revistasumma.com

Nuria Ribó Grupo Editorial Norma

GUATEMALA

Las obras pertenecen al Museo Casa de Rembrandt, (Holanda), con la colección más completa de grabados del artista en el mundo. Evento patrocinado por Ecodirecta, empresa forestal afincada en la zona norte, y la Embajada de Holanda. “Esto se debe en gran medida a que los costarricenses están redescubriendo el Museo… pero también a la calidad de las exhibiciones nacionales como internacionales que se ofrecen constantemente al público”, dijo Dora María Sequeira, directora ejecutiva de la institución hasta abril (a partir de mayo la suple Pilar Herrero).

noviembre de 2008

10

|

Las crónicas de Narnia La última batalla

revistasumma.com

12

Summa

Hillary Clinton Retorno a la Casa Blanca

Meteoro / Speed Racer

ton 14

22

Existen un montón de requisitos que condicionan la propia creatividad del autor. Amén de que, además, las ilustraciones, el formato, el diseño y la tipografía deben resultar lo más atractivos posible para que al destinatario, o sea, al niño, le guste el resultado.

Rembrandt cautivó Los Museos del Banco Central, de Costa Rica, registraron la histórica visita de 30.000 personas, la cual fue posible del 8 de febrero al 6 de abril con la exhibición Grabados de Rembrandt, con 48 muestras originales del artista holandés, así como una plancha de cobre que utilizó.

TRATO HECHO

VUELOS DESDE EUROPA Iberia inició su cuarto vuelo directo al país, lo cual refuerza el papel de

país operan 95 empresas bajo el régimen de

Centroamérica: emisiones per cápita de CO2 (toneladas)

C

José de Espronceda LluisCadafalch Panamericana Editorial

Periodista por treinta años en televisión y radio, la catalana escribió “Hillary: la biografía de Hillary Rodham Clinton”, en 1993. Ahora, a partir de conversaciones con políticos, amigos personales y asesores políticos, habla sobre la primera mujer que tiene posibilidades de ser elegida presidenta de Estados Unidos.

ESQUINA VERDE

ada vez que un panameño enciende la luz en su casa, piensa en lo mucho que ese sencillo acto le puede costar. Y es que en un país bendecido con cientos de caudalosos ríos, y en el que la generación de energía eléctrica es mayoritariamente hidráulica, el precio del petróleo en los mercados internacionales sigue imponiendo la pauta en el costo de la energía que a diario consumen 754.000 usuarios. Panamá, en los últimos quince años, ha ido desmantelando paulatinamente las centrales termoeléctricas que operó como un coto estatal hasta la privatización del servicio de energía eléctrica, a mediados de los años 90, cuando el Instituto de Recursos Hidráulicos y Electrificación (irhe) desapareció y sus operaciones fueron divididas y concesionadas a empresas ahora encargadas de la generación, las unas, y distribución, las otras, mientras que el Estado mantiene su control sobre la transmisión de la energía generada entre las plantas y las redes de distribución urbanas. Los 754.000 clientes de todo el país demandan 1.024 megavatios diarios, y para 2008 se espera una demanda de 1.102 megavatios, cosa que preocupa a las autoridades gubernamentales, pues si

La canción del pirata

Pilar Sordo Grupo Editorial Norma

TRATO HECHO

y la mayoría tienen capital extranjero. En el

2,5

revistasumma.com

La mayoría de los gerentes no hilvanan un triunfo industrial a partir de una extensa colección de quiebras, como lo hizo Sloan

Esta comedia sucede en Las Vegas a consecuencia de un intento de dos personas por huir de sus actuales vidas. Por un lado, a Joy (Cameron Diaz) la abandona el hombre con quien se acaba de casar, mientras que a Jack (Ashton Kutcher) lo despiden de su trabajo.

12,3

|

cualquier otro del siglo 20”. ¿Pero por qué detenerse en ese siglo? En la historia china, únicamente el emperador Qin Shi Huang, gestor de la construcción de la Gran Muralla (de la que se dice que cada ladrillo costó una vida), fue rival de Mao, y puesto que la población de su época era bastante inferior, lo más probable es que, en cifras absolutas, Mao lo haya superado. Cha-

Director: Tom Vaughan Guión: Dana Fox Reparto: Cameron Diaz, Ashton Kutcher, Lake Bell, Queen Latifah, Dennos Farina, Zach Galifianakis, Rob Corddry y Michelle Krusiec 20th Century Fox

7,9

Summa

Mao todavía tiene influencia, simbólica, al menos, en la economía china, aunque su despegue sólo se inició a la muerte del líder y con el alivio de su asfixiante puño. Su retrato sigue grabado en la moneda nacional, en bolsas, camisas, prendedores, relojes y cualquier producto que puedan vender los innumerables capitalistas empresariales que mantuvo bajo sus pies

Para leerles Viva la diferencia

Primer libro de la psicóloga chilena quien, gracias a su trabajo en asesorías y colegios, realizó una investigación durante cuatro años sobre los géneros en adultos y adolescentes. Expone que al reconocer ciertas características de lo masculino y lo femenino existe la posibilidad de ser personas más armónicas y universales.

Locura de amor en Las Vegas What Happens In Vegas

2,4

32

Mao, dio un vuelco a la historia con el cambio de políticas. Eso no le mereció su imagen en una moneda.

Para leer

4,8

7

Pero enfocarse en la manera en que los mejores producen lo mejor tiene sus límites. Después de todo, la mayoría de los gerentes no hilvanan un triunfo industrial a partir de una extensa colección de quiebras, como lo hizo Sloan. No complacen a su cliente, ni crean enormes fortunas. Lo que hacen es luchar y tropezar. ¿Dónde encontrar el libro adecuado para ellos? ¿Quién podría ayudar al director ejecutivo deficiente y sobrecompensado que lucha por sobrevivir a periodistas entrometidos, partes interesadas independientes y ambiciosos vicepresidentes con ansias de un puesto mejor? ¿Dónde está ese modelo de rol para el gerente que verdaderamente necesita uno, para el gerente que medido por cualquier vara objetiva del desempeño no puede y no debería estar gerenciando? Mao es un candidato obvio. No fue la cabeza de una compañía sino de un país, pero él, tímidamente, se hizo llamar “presidente” [la palabra china para el cargo difiere de la occidental en que significa presidente de un partido o de un directorio y tiene una connotación ideológica. N.T.] mientras dirigió a China desde 1949 hasta su muerte, en 1976, después de haber encarcelado, aplastado psicológicamente a una serie de posibles reemplazos, dando lugar a un problema empresarial clásico: el vacío sucesional. Mao se definía como un “maestro infatigable”, y su famoso librito rojo, extraído de sus discursos, está repleto de consejos para gerentes sobre capacitación, motivación y evaluación de subalternos (cuadros); innovación (“dejemos que cien flores florezcan”); competencia (“no teman el sacrificio”), y, claro está, dio lugar al juego del gerente complaciente (autocrítica implacable).

NOVEDADES CULTURALES

LIBROS

Drama

2,5

L

os libros de gerencia se inclinan a definir el éxito en los términos más amplios posibles: un gran producto, empleados felices, mejoramiento continuo, rendimientos a retazos, competidores aplastados. Aun cuando el título omite palabras como “excelencia” o “éxito”, con frecuencia están implícitas. Un caso que viene al punto es el libro del que muchos dirían que definió el género, “Mis años con General Motors”, de Alfred Sloan, publicado en 1963, cuando GM todavía era un icono y Sloan correctamente reconocido como el arquitecto de una corporación global descentralizada y bien dirigida.

de octubre de 1951, formalizó una integración para promover la cooperación económica, social y técnica. Asimismo, se creó la Corte de Justicia Centroamericana y un Consejo Económico. Protocolo de Tegucigalpa: 13 de diciembre de 1991, se constituyó el Sistema de la Integración Centroamericana, SICA, con la firma del Protocolo de Tegucigalpa. Tratado General de Integración Económica: 29 de octubre de 1993, las partes se comprometieron a alcanzar, de manera voluntaria, gradual, complementaria y progresiva la Unión Económica Centroamericana. Tratado de Integración Social: 30 de marzo de 1995, organiza, regula y

estructura el Subsistema Social, que comprende la mayoría de las áreas sin descartar la social del sica. Alianza para el Desarrollo Sostenible: 12 de octubre de 1994, estrategia integral de desarrollo regional que abarca cuatro áreas prioritarias: democracia, desarrollo sociocultural, desarrollo económico y manejo sostenible de la infraestructura, de los recursos naturales y mejora de la calidad ambiental. Tratado Marco de Seguridad Democrática en Centroamérica: 15 de diciembre de 1995, se basa en la democracia y el fortalecimiento de sus instituciones y el Estado de Derecho; en la existencia de gobiernos electos por sufragio universal, libre y secreto.

CINE

Mao y el arte de gerenciar © The Economist Newspaper Limited, Londres 2008.

NOVEDADES CULTURALES

THE ECONOMIST

La creación de Estados federales en el 14

CULTURAL

THE ECONOMIST

que publicamos le parezca ideal pues mensualmente informa sobre los diversos sectores que operan bajo este sistema. Muchos negocios quieren expandir sus operaciones en los mercados internacionales y, según sus autores, este portal genera más de 700 contactos por mes. Lo mejor es que existe una guía y recomendaciones sobre las oportunidades más interesantes, innovadoras o menos costosas. Realmente es una buena introducción al tema con actualidad diaria sobre este sistema de expansión comercial.

noviembre noviembrede de2008 2008

n un esfuerzo por exponer los progresos del proceso de integración regional, el Centro Latinoamericano para las relaciones con Europa (Celare), con sede en Chile, realizó un seminario con periodistas del istmo en El Salvador, país base del Sistema de Integración Centroamericano (siCa). Para lograr un mercado común que integre políticas económicas y comerciales, Carlos Roberto Pérez, director de asuntos económicos del sica, considera que en tres años se puede construir todo lo que hace falta para el establecimiento de la unión aduanera, un primer y muy esperado paso, y eventualmente se podría caminar hacia un mercado común. Entre los principales adelantos se firmó un acuerdo marco para la unión aduanera, en diciembre de 2007. Sin embargo, el mecanismo de cobro de los impuestos a las importaciones aún no se ha establecido, pero en el panorama se vislumbran varias opciones; entre las más viables está el pagar en el país de destino y no en el de ingreso, o la creación de un fondo común de recaudación (similar al modelo de la Unión Europea). La unión aduanera incluye temas de libre movilidad de bienes, libre comercio de servicios, mecanismos para recaudar, administrar y distribuir los ingresos tributarios, una política comercial externa común, una normativa comercial uniforme y reconocimiento mutuo de registros. En el camino se han presentado varios obstáculos y uno de los más importantes es la falta de armonización arancelaria en el 5,4% de los productos que los países del istmo exportan. El diálogo de San José, creado en 1984, ha sido el principal foro de discusión ses de Centroamérica

(Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá). En este sentido se propuso que las partidas arancelarias se fijarán hacia arriba, o sea que se nivelarán basándose en la tarifa más alta de la región; los diferentes acuerdos comerciales hacen difícil el consenso en este punto. De igual manera y comunmente existen cinco productos sensibles en el área cuyos aranceles intrarregionales aún no se han eliminado, tal es el caso del café sin tostar, azúcar, derivados del petróleo, bebidas alcohólicas y alcohol etílico. Diana de Mazariegos, directora del proyecto de la unión aduanera, considera necesario el libre transporte de carga sin límites (trato nacional), mediante el reconocimiento de carga entre por un puerto y circule libremente por el territorio regional, sin ser detenido en cada aduana y así facilitar el comercio. En el tema migratorio y de comercializacion se incluye un plan que contiene la estandarización de estadísticas; simplificación de trámites migratorios; coordinación y proyectos de integración migratoria, e incluye políticas para el libre tránsito de personas con un pasaporte único acompañado de una visa centroamericana. Además existen planes para la iniciativa “Centroamérica Segura”, que se involucra en materia de prevención social y violencia, rehabilitación y reinserción de jóvenes en situación de riesgo o en conflicto con la ley, la actividad de las pandillas o maras. La trata de personas y el tráfico ilícito de personas, y el crimen organizado. Pérez, director de asuntos económicos del siCa, explica que la nueva integración es global.S

revistasumma.com revistasumma.com

Summa 27 41 || Summa

de 2008.

revistasumma.com

|

Summa

37


Edición 176 | Enero 2009

Sección patrocinada por:

EL MUNDO EN 2009 AMéRICA LATINA

Summa, un nuevo rostro para una nueva época Los pronósticos de expertos analistas para la región y el mundo

2

Summa

|

El entrecruzamiento de la economía mexicana con la manufactura estadounidense rebajará su crecimiento a menos de 2%. Esto aumentará la tensión social: los controles de frontera más estrictos dificultan el paso a Estados Unidos, donde también es más complicado conseguir trabajo, por lo cual la tradicional válvula de seguridad de la emigración quedará bloqueada. La desaceleración llega en un

Michael Reid, editor Américas, The Economist; autor de “Continente olvidado: la batalla por el alma latinoamericana”. Yale

revistasumma.com

Sección patrocinada por:

Sección patrocinada por:

europa

el mundo en 2009 europa

|

revistasumma.com

enero de 2009

La transición ha sido un experimento social gigantesco. Algunos alegan que la libertad no puede compararse con otras cosas. Y en Europa central, por lo menos (gozando de libertad políti-

muy difícil ponerse al día (pib per cápita (us$ a ppa) Índice ue-15 = 100) 60,9 57,0

40

49,7 48,7 43,6 42,2 37,6

30

20

1989

Europa central Países bálticos Todas las economías en transición

que ha experimentado un descenso en la población en el último par de décadas (de cerca de siete millones). La historia y el grado de estrés demográfico varían de un país a otro, y no debería olvidarse que en sus años de ocaso ya se había convertido en una zona de desastre poblacional. Pero para la mayor parte de la región, la situación ha sido, más que seria, calamitosa, debido a una menor tasa de nacimientos y una mayor de fallecimientos. Estos cambios son claros indicadores de sociedades bajo tensión extrema, y han sido observados antes, en épocas de guerra. El exceso de muertes desde 1989 se cuenta por millones: es decir, que el

45,7 39,6 35,8 35,2

32,4 25,2 24,9 20,1 1999

Comunidad de Estados Independientes (cis)

2009*

Nivel en 1989

Balcanes

ca y más rica que nunca), el éxito es cada vez más evidente. Sin embargo, además de las ganancias, la conmoción ha provocado un vuelco vital y, aunque los humanos somos adaptables, no todos reaccionamos bien a los impactos. En 2007, Jan Grzebski, empleado del ferrocarril, despertó después de un coma de 19 años, y se maravilló con lo que vio en Polonia. No podía entender por qué sus compatriotas se quejaban y añoraban el pasado, pero era lógico, puesto que él no había experimentado la transición. Para explicarlo de alguna manera, Grzebski “permaneció dormido durante el inexorable triunfo del capitalismo”.S

revistasumma.com

|

Summa

© NYT Photos

50

E

n los últimos diez años, España cosechó grandes beneficios por su participación de la moneda europea única. El fácil acceso al crédito barato y una oleada de inversión extranjera dieron lugar a un auge económico que elevó el estándar de vida de millones de españoles, el cual atrajo a millones de inmigrantes más. Y como para rematar, el equipo nacional ganó el campeonato de fútbol Euro 2008.

Thomas Catan, Madrid, corresponsal en España, Times

25

26

Summa

|

revistasumma.com

Summa

|

revistasumma.com

Lastimosamente, este año, el país experimentará la desventaja de pertenecer a la zona euro cuando su economía se desliza a una punzante recesión. Al no poseer una moneda propia, no podrá devaluarla para salir de líos, como lo hizo en la crisis de 1993. Tampoco podrá recortar tasas de interés para aliviar la carga de los hogares y empresas agobiados por las deudas. Lo más que podrán hacer los españoles será aplicar aquello de “al mal tiempo, buena cara”. Algo podría hacerse. La alta inflación, la insignificante productividad y el alza sa-

Zapatero desperdició casi todo su primer periodo peleando guerras culturales con la derecha nacional, cuando debió haber abordado los problemas subyacentes del país.

2009 En bREvE

Quienes viajen de la Unión Europea a Estados Unidos bajo el programa de exención de visado deben tener una autorización electrónica antes de abordar un avión o barco con ese destino.

enero de 2009

Pero si el gobierno socialista de José Luis Rodríguez Zapatero no llevó a cabo una reforma significativa en las buenas épocas, no es probable que los sindicatos de trabajadores la acepten ahora, ante la amenaza del desempleo. En todo caso, el primer ministro español les ha prometido no tomar medidas económicas sin su consentimiento, decisión de la que se arrepentirá este año. Zapatero desperdició casi todo su primer periodo peleando guerras culturales con la derecha nacional, cuando debió haber abordado los problemas subyacentes del país. Hacía rato se habían encendido las señales de alarma, pero Zapatero las ignoró alegremente y, como recompensa, recibió un segundo periodo en las elecciones de marzo pasado (si bien no alcanzó la mayoría parlamentaria absoluta).

no será divertido Es cierto que la economía ha caído con mayor rapidez que la pronosticada por los pesimistas y que los problemas internos de España (un alto déficit en cuenta corriente, la excesiva dependencia en la construcción y los exagerados préstamos de consumidores y empresas) se han incrementado debido a la crisis financiera internacional. Y, por el otro lado, Zapatero ha reaccionado con demasiada lentitud. En

Brasil se propone ayudar a identificar el papel de los países bric en el nuevo orden multipolar tener que comprometer el crecimiento doméstico. De igual manera, la protección de la propiedad intelectual no debe anteceder el imperativo ético de asegurar que las poblaciones pobres tengan acceso a drogas vitales. Para ejecutar esta agenda se requiere un nuevo sistema internacional, más transparente y basado en las normas. Con este fin, Brasil se unió a India y Sudáfrica para establecer la iniciativa ibsa, asociación de las tres principales democracias del Sur global, enfocada en asuntos de cooperación y desarrollo. Dentro del marco de los países bric (Brasil, Rusia, India y China) y del g8 ampliado, Brasil se propone ayudar a identificar el papel de estos jugadores emergentes en el nuevo orden multipolar. Asimismo, nos hemos unido a nuestros vecinos en la Unión de Naciones Suramericanas (Unasur), cuyo objetivo es mejorar la integración regional y fortalecer la presencia de nuestro bloque en el ámbito internacional. Unasur tiene proyectados un plan energético, un consejo de defensa y un banco de desarrollo. Mediante estas iniciativas, acentuaremos el diálogo y mejoraremos los mecanismos requeridos para revigorizar el multilateralismo. Pero, por encima de todo, robusteceremos nuestra capacidad de unir nuestras manos para construir un futuro más pacífico, justo y próspero para todos.S

revistasumma.com

enero de 2009

|

Summa

5

Sección patrocinada por:

estados unidos

seguirá moribundo este año, mientras los mercados tratan de deglutir el enorme bocado de 1,5 millones de casas no vendidas. Debido al creciente número de españoles incapaces de pagar sus préstamos y el colapso de las compañías constructoras, los bancos encaran un año nefasto. Hasta ahora, el gobierno se ha resistido a rescatar firmas constructoras en problemas, pero no podrá evitar ayudar a un banco en dificultades.

La nueva esperanza americana “Tendrá que aprender a decir no, tanto en casa como en el exterior”, asegura John Micklethwait, editor en jefe, The Economist

E

ntonces, señor presidente, ¿qué es exactamente lo que usted va a hacer? Cuando Barack Obama mire a las multitudes que lo ovacionarán el 20 de enero como el primer mandatario negro, quizá recuerde la palabra que distinguió su campaña y sonría con remordimiento. De alguna manera, su mantra de “Cambio” lo proyectó a la Casa Blanca. Obama no sólo se ganó con elegancia al electorado, sino que cuenta con el respaldo de un Congreso democrático y, si hemos de creerles a las encuestas naciona-

Para los españoles, el mejor escenario serán dos años de crecimiento anémico en las filas inferiores del partido socialista, pero no constituyen el núcleo de las inquietudes de la mayoría de los españoles, para quienes 2009 será un año de miseria, después de quince años de ágil crecimiento económico. El mejor escenario para el país serán dos años de crecimiento anémico, en los que los salarios perderán valor en términos reales, hasta que la economía recupere su competitividad. Un escenario peor es que Zapatero, incapaz de enfrentar a los sindicatos, empuje al país a una espiral salarios-precios de la que tomará años recuperarse. Los bancos y el regulador central españoles han recibido muchos elogios por haber evitado las inversiones riesgosas en exóticos instrumentos fi-

Muchos bancos de ahorros españoles se encuentran expuestos al sector de la construcción, y se cree que algunos ya llevan a cuestas grandes pérdidas. Pero la mayoría tienen fuertes nexos con los poderosos gobiernos regionales, por lo que, políticamente, es necesario tratar de impedir su quiebra. La postura del gobierno será puesta a prueba este año, cuando requiera el apoyo regional para sacar adelante sus propuestas en el parlamento. Durante su primer periodo, Zapatero hizo ver que era fácil gobernar a España, aun careciendo de una mayoría parlamentaria. No obstante, esta vez, las verá negras, cuando busque la aprobación de una controvertida serie de reformas sociales al tiempo que trata de aplacar el descontento laboral y los gobiernos 2009 En bREvE regionales, que se opondrán La Unión Europea suscribirá un convenio acaloradamente a una menor con Ucrania para fortalecer los lazos participación de los recurpolíticos y económicos. sos nacionales. Zapatero es un consumado político y sus nancieros, que metieron en problemas opositores lo han subestimado, pero a tantos otros bancos. Pero la banca esta vez necesitará mucho más que nacional aún está expuesta al sector optimismo para conducir a su país a de la propiedad y la construcción, que través de la crisis.S

revistasumma.com

|

Summa

el mundo en 2009 estados unidos

les, el mayoritario apoyo del resto del mundo. George Bush jamás tuvo una autoridad política de esa magnitud. Pero el cambio restringirá lo que Obama pueda hacer verdaderamente este año. Lo más obvio será la transformación económica del último año: mientras que, en 2001, Bush heredó un saludable superávit presupuestal; en 2009, el déficit proyectado es de un billón de dólares. Pero también está el asunto de las relaciones exteriores. En el año 2000, la indiscutible supremacía norteamericana se encontraba en paz

La forma como Obama encare estos cambios tan diversos será determinante para el éxito de su mandato.

27

2

Summa

|

revistasumma.com

con casi todo el mundo. En cambio, Obama tendrá soldados bajo fuego en Irak y Afganistán, y un poder que se deslizará furtivamente desde Estados Unidos hacia las economías de rápido crecimiento del mundo emergente. La forma como Obama encare estos cambios tan diversos será determinante para el éxito de su mandato. Este hombre, acusado de metamorfosearse según el interlocutor, tendrá que tomar decisiones, muchas de las cuales quizá decepcionen a su propio partido, tanto como a algunos de sus más fervientes seguidores alrededor del mundo. Este año, el centro de atención inmediato será la economía. Obama prometió muchas cosas a mucha gente. Aun si tiene dinero a la mano, no será tanto, así que deberá concentrarse en sólo algunos temas fundamentales, como el recorte de impuestos para la clase media y su plan de salud. En lo que se refiere al cuidado de la salud, las reformas ya planteadas en el Congreso parecen ser más eficientes que las suyas propias (y ofrecen el tipo de cobertura universal tan necesaria en el país). Entretanto, los cofres vacíos del gobierno serán la excusa perfecta para escapar a compromisos más vitales. A pesar de todo, aumentarán las frustraciones, especialmente en su propio partido. Ante una economía en recesión, deberá resistirse con firmeza a las inclinaciones proteccionistas del Congreso. También habrá regulaciones a granel. Muchos de los electores demócratas han aguardado largo tiempo

enero de 2009

para tener a su representante en la Casa Blanca y ser escuchados: los sindicatos quieren nuevas reglas laborales; los abogados, leyes de responsabilidades; los ambientalistas, por su parte, propondrán nuevas campañas verdes. En conjunto, todos los anteriores podrían retardar la recuperación económica. Una presidencia joven y ambiciosa puede descarrilarse por pequeñas causas: sólo hay que recordar el caso de los homosexuales en las fuerzas militares y la ley de “no preguntes, no digas”, aprobada por Bill Clinton en 1993 y que tantos problemas le ocasionó en el Congreso. Una inquietud particular con respecto a Obama es que en su breve carrera política nunca ha tenido que enfrentarse a su partido en asuntos importantes, pues pronto tendrá que aprender a decirles que no a los demócratas, si no quiere traicionar a tantos votantes independientes, que creyeron que su campaña hablaba de representar a la totalidad del país.

Ciclo de auge y estallido (Cambio en las cifras de desempleo, ‘000) 1970

1,000 500

*

0

-500

-1,000

Signo de recesión *Estimado 2008

1990 Fuente: Oficina de Estadística Laboral, E.U.

dría ser desastrosa para ese país y para la reputación estadounidense en la región. Al mismo tiempo, deberá volver a

El joven presidente se ha convertido en un símbolo de lo que la gente alrededor del mundo quiere que sea Estados Unidos

Y si las expectativas para las políticas domésticas son tan altas, ni qué decir de las del mundo exterior. Otra vez, la base demócrata será una piedra en el zapato, pues espera, por ejemplo, que el nuevo gobernante saque prontamente y sin fricciones a las tropas estadounidenses de Irak. Obama así lo prometió, pero ahora parece darse cuenta de que una retirada rápida po-

Bush podría sacar adelante algunos planes. La clausura de Guantánamo sería un buen comienzo. Pero otras cosas que el mundo espera, como un pacto contra el calentamiento global, tomarán más tiempo. La paz en Oriente Medio requiere compromisos firmes, y no va a surgir sólo porque el segundo nombre del presidente sea Hussein. Obama tiene que definir lo que piensa hacer y exigir más de parte de los aliados. Por ejemplo, es una desgracia que sean tan pocos los que colaboren en Afganistán, y de eso deberá quejarse en voz alta. Muchos sucesos dentro y fuera del país pondrán a prueba al mandatario. Abundan los países camorristas como Irán, que querrán saber de qué está hecho el nuevo dirigente. Y al tiempo que encara estos retos inmediatos, Obama tendrá que mirar a la distancia, a una cosa en particular. 1980

Summa

En España, se acabaron los festejos

“Rip van Grzebski”

60

4

95

Laza Kekic, director regional, Europa central y oriental, Economist Intelligence Unit

24

El presidente Luiz Inácio Lula da Silva, durante una presentación ante las Naciones Unidas en septiembre de 2008.

3

el mundo en 2009 europa lugar de abordar el anticuado sistema educativo, El mercado único de la Unión Europea recibe un nuevo estimular el emempujón gracias a las normas para reducir el costo de prendimiento o las llamadas de celular entre sus países (roaming). desestimular en los jóvenes su predilección por los empleos guberlarial han impedido que España sea namentales, el primer ministro decidió competitiva en un mundo que lo es anunciar una ronda más de hostilidacada vez más. El país podría, entondes con los obispos católicos. Las reces, reformar sus mercados laborales formas a las leyes sobre el aborto y la para volver a ganar la tan necesaria eutanasia pueden tener buena acogida flexibilidad. 2009 En bREvE

Después de la fiesta

como el segundo mayor exportador de alimentos del mundo. Al mismo tiempo, el ritmo de la deforestación de la Amazonia se ha recortado a la mitad, señal de que la moderna agroindustria nacional no representa amenaza alguna para la selva tropical. Estamos abriendo oficinas en países en desarrollo interesados en aprovechar nuestra experiencia en este campo. La reproducción de muchas iniciativas sociales brasileñas en América

de antirretrovirales que Brasil planea abrir en Mozambique este año ayudará a África a combatir la epidemia de vih-Sida. Con respecto al abordaje del cambio climático, la única forma de avanzar es mediante una acción colectiva. El interrogante acerca de la relevancia del g8 y el no reformado Consejo de Seguridad (sin mencionar las instituciones de Bretton Woods: Banco Mundial y Fondo Monetario Internacional) subraya el hecho de que ya no es posible excluir a las principales economías emergentes del debate sobre los problemas más importantes de la agenda global. Es esencial una mayor democracia en las decisiones internacionales si se desea encontrar respuestas verdaderamente efectivas para los cambios globales. La magnitud del actual descalabro financiero, por ejemplo, exige una vigorosa respuesta de las instituciones multilaterales. Brasil permanece comprometido con la conclusión exitosa de la ronda de Doha. Nuestro deseo es eliminar todas las barreras al comercio internacional que estrangulan el potencial productivo de tantos países asiáticos, africanos y latinoamericanos. He estado en contacto directo con los líderes de algunos de los jugadores principales (Estados Unidos, India, China, Indonesia, Gran Bretaña) y creo que todavía tenemos una oportunidad real de ade-

19

C

on seguridad, este año habrá un motivo de celebración: el vigésimo aniversario de la caída del muro de Berlín. Los sucesos de 1989 acabaron con la tiranía política, una planeación central invalidante, la

Las reformas funcionaron y producción de mala calidad y la escasez. Luego de una geEuropa central y oriental se cuentan neración, son evidentes los entre las regiones de mayor efectos del paso del comunismo al capitalismo. crecimiento en los últimos años Es cierto que algunos nostálgicos lamentan la desaparición de la Unión Soviética 2009 En bREvE (Vladimir Putin la llama “la peor catástrofe geopolítica Eslovaquia es el decimosexto país de la del siglo 20”), pero fue un éxiUnión Europea que adopta el euro. to resonante. Las reformas funcionaron y Europa central y oriental se cuentan entre transición, como son los mercados y las regiones de mayor crecimiento en la democracia. los últimos años. Diez países volvieron Las encuestas indican que la “saa integrarse al continente como miemtisfacción de vida” ha mejorado en bros de la Unión Europea. La parte años recientes, en línea con la recupedolorosa (desempleo, desigualdad, criración económica, luego del desplome men) o era inevitable o constituía un de la década de los 90. Quienes se maprecio que valía la pena pagar. nifiestan satisfechos con sus vidas suAl menos, eso es lo que se dice, peran en número a los descontentos, pero, ¿será cierto? Las encuestas de aunque no en todos los países. opinión pública revelan una profunda insatisfacción en la región (con el Trabajo duro y ganancias comunismo, había miseria pero no ¿Qué motiva la tristeza? La respuesta encuestadores). Por ejemplo, el sonno es ningún misterio. Tras la afirmadeo regional “Vida en transición”, pución pública de satisfacción se esconblicado por el Banco Europeo para la de la experiencia de la vida real: suelConstrucción y el Desarrollo en 2007, do, empleo, familia, vida social, salud, muestra que sólo el 30% de los habilibertad política y seguridad personal. tantes cree que la vida es mejor ahora Aparte del importante tema de la lique en 1989. Persiste una tremenda bertad, el camino ha estado lleno de nostalgia por el pasado (en asuntos baches para todos los demás. económicos y, asombrosamente, poTomemos el desempeño económilíticos). Únicamente un 15% cree que co en la región. Se trata de un cuento la corrupción es menor, y es bajo el de dos mitades, con una marcada diapoyo a los valores asociados con la

Estrés demográfico Es común oír decir que la transición ha sido una de las revoluciones más pacíficas de la historia; no obstante, las guerras civiles han cobrado decenas de miles de vidas. Por otro lado, la cuenta ha resultado muy costosa entre los hombres. En la mayoría de los países, la tasa de mortalidad será más alta este año que en 1989. Europa oriental es la única región del mundo

2009 en Breve

Portugal es la sede de una cumbre de Estados ibéricos y latinoamericanos, que coincidirá con la celebración del segundo centenario de la independencia de muchos países latinoamericanos de España y Portugal.

Sección patrocinada por:

el mundo en 2009 europa

número real de muertes desde 1989 es mucho mayor que el número de decesos que habrían ocurrido si se hubieran mantenido las tendencias previas a la transición. La gran mayoría de estas muertes en exceso se presentaron en Rusia y Ucrania.

Summa

las privaciones sociales y económicas Después de casi seis años, el proes una señal de los profundos cambios greso es evidente. La cifra de los más que estamos experimentando. Brasil pobres de Brasil se redujo a la mitad. nunca había estado en mejor posiLa clase media ahora es mayoría: el ción para enfrentar los desafíos que se 52% de la población. Pero lo anterior aproximan y es plenamente conscienno es motivo de complacencia. Muchos brasileños todavía no 2009 en Breve pueden sostenerse dignamente por sí mismos. Sin Chile espera unirse al club de los países ricos embargo, la respuesta de convirtiéndose en miembro de la ocde. la sociedad para eliminar

75

Todo indica que sí, pero la cosa no es tan sencilla como parece

avance en su calidad de vida jamás soñado durante el comunismo.

|

Cuando asumí la presidencia en 2003, me comprometí a acabar con el hambre en mi país. Izando la bandera de “Hambre cero”, di prioridad a las acciones del gobierno en erradicación de la pobreza y alivio de la desigualdad. Estaba convencido de que si no afrontábamos de lleno estos dos males, sería imposible superar siglos de retraso económico y malestar político.

19

Dos décadas de capitalismo: ¿valieron la pena?

ferencia entre la primera y la segunda década de la transición. La producción promedio descendió en más de un tercio a mediados de los 90, y luego se estancó hasta 1999. Desde el año 2000, la totalidad de los países recobró el ritmo de crecimiento, algunos muy rápidamente. Finalmente, en 2006, la región recuperó el nivel de producción de 1989, y para 2009 estará un 25% por encima. La recesión de los años 90 amplió la brecha de ingresos con Occidente (con la excepción notable de Polonia). El crecimiento desde 2000 ha conducido a una rápida puesta al día, si bien para 2009 el ingreso promedio por cabeza con relación al de la ue-15 será ligeramente inferior al de 1989. Estos datos no son fiables. ¿Cómo comparar las economías de mercado actuales con la producción bajo la planeación central, experta en fabricar tractores que se descomponían, bienes de consumo que nadie deseaba y largas filas frente a grises tiendas para poder comprar lo que sí se necesitaba? Sin embargo, los indicadores físicos (como el consumo eléctrico) y los resultados de la comparación de ingresos a partir de la paridad del poder adquisitivo (ppa) sugieren que la ilustración del pib tal vez no esté completamente errada. De ser así, con varias presunciones (principalmente la de las tasas hipotéticas de crecimiento sin la interrupción de la transición al capitalismo) es posible estimar el costo de oportunidad de la transición. Este costo es alto: us$0,5-1 billón (en dólares ppa, año 2000). Asumiendo, magnánimamente, un futuro crecimiento regional de 4-5% anual, se necesitaría otra década para poder decir que, en términos económicos, la transición ha valido la pena. Claro está que el agregado regional oculta grandes diferencias. Los pueblos bálticos y los europeos centrales, por ejemplo, han experimentado un

revistasumma.com

enero de 2009

Luiz Inácio Lula da Silva

lantar significativamente en asuntos relativamente importantes. El mundo industrializado debería asumir el liderazgo para reducir las egi y ofrecer apoyo a las naciones en desarrollo para que sigan su ejemplo sin

85

8

será la disputa por las candidaturas; el presidente socialdemócrata Luiz Inácio Lula da Silva buscará transferir su popularidad al sucesor, que probablemente sea su jefa de estado mayor Dilma Rousseff.

El presidente de Brasil Luiz Inácio Lula da Silva prevé un papel global cada vez más grande para las economías emergentes

Los programas de etanol y biodiesel constituyen una referencia para fuentes alternativas y renovables de combustible. Las asociaciones con países en desarrollo buscan replicar los logros brasileños, específicamente, una reducción de 675 millones de toneladas de emisiones de gases de invernadero (egi), un millón de nuevos empleos y una drástica reducción de la dependencia en combustibles fósiles importados de un número peligrosamente pequeño de países productores. Todo lo anterior se ha alcanzado sin comprometer la seguridad alimentaria que, por el contrario, se ha beneficiado del incremento de la producción agrícola. La escasez de alimentos amenaza con minar nuestros avances en la reducción de la pobreza mundial. Actualmente, Brasil aumenta la producción agrícola, apuntalando su posición

Latina y África, como los programas de “Hambre cero” y contra el vih-Sida, es prueba de que los Objetivos de Desarrollo del Milenio se pueden alcanzar a un costo relativamente bajo. Por ejemplo, la planta de fabricación

vender la campaña de Afganistán a un electorado aburrido: el predominio de Occidente depende de tener allá más soldados, no menos. Esto trae a colación el tema de los aliados de Norteamérica. El joven presidente se ha convertido en un símbolo de lo que la gente alrededor del mundo quiere que sea Estados Unidos, y sólo por el hecho de no ser el aborrecido

19

De las dos economías más grandes de la región, a Brasil le seguirá yendo mejor que a México, pero a ninguna le irá bien

le irá bien. Los flojos precios de las materias primas socavarán el superávit comercial de Brasil (causando una mayor depreciación del real), aunque la diversidad de sus mercados de exportación y un vigoroso consumo doméstico mantendrán el crecimiento alrededor del 2% (tres puntos porcentuales menos que en 2008). Con elecciones presidenciales previstas para 2010, el nudo de la política brasileña

Agenda global

05

Con su engañoso régimen expuesto, Chávez puede volverse más radical: revelará más complots golpistas ficticios y restringirá las libertades políticas.

con acento en la b

20

© NYT Photos

espués de un lustro en el que las economías latinoamericanas mostraron un crecimiento promedio general del 5% anual y una inflación baja, este año pondrán a prueba su recién descubierta resiliencia. El bajo consumo del mundo rico oprimirá las exportaciones y los precios de las materias primas y dificultará la financiación. Los países con exportaciones diversificadas y políticas sanas capotearán con más firmeza la tormenta que aquellos que, como Venezuela y Argentina, han despilfarrado la bonanza de los commodities y desdeñado la empresa privada. Políticamente, esta época crítica contribuirá al inicio de un movimiento tentativo de alejamiento de la izquierda. De las dos economías más grandes de la región, a Brasil le seguirá yendo mejor que a México, pero a ninguna

EL MUNDO EN 2009 AMéRICA LATINA te de sus crecientes responsabilidades globales.

2000

Separando a los pragmáticos de los populistas latinoamericanos

D

bric,

© NYT Photos

El mundo en

Sección patrocinada por:

EL MUNDO EN 2009 AMéRICA LATINA

momento inconveniente para el preEduardo Frei. Esta división será útil mía dominada por el Estado. A menos sidente mexicano Felipe Calderón. No para Sebastián Piñera, conservador que el petróleo vuelva a estar por enes probable que el conservador Parmoderado y empresario exitoso. Todo cima de los us$100 por barril, lo que parece poco probable, el crecimiento tido de Acción Nacional de Calderón indica que él ganará la presidencia económico se reducirá hasta casi paobtenga en las elecciones de mitaca, por un pequeño margen en segunda rarse. A pesar de todo, Chávez aún en julio, la mayoría que necesita desvuelta. tiene algún espacio para maniobrar, esperadamente para acabar con los Cuatro países más pequeños tampues tiene guardados unos us$15.000 vestigios de corporativismo que aún bién elegirán nuevo presidente este millones en diversos fondos de desaobstaculizan la economía nacional. año. En Uruguay, el regente centroizrrollo, y las reservas del banco central El centralista Partido Revolucionario quierdista Frente Amplio conseguirá deben estar por los us$30.000 milloInstitucional, que rigió a México duun segundo periodo, siempre y cuannes. Pero a medida que los petrodólarante siete décadas hasta el año 2000, do se una en torno a la candidatura res escaseen, el gobierno ejercerá un conseguirá acumular puntos gracias del moderado ex ministro de finanzas control más estricto sobre las impora las divisiones de izquierda. Pase lo Danilo Astori. En Panamá, el Partido taciones, y la devaluación podría ser que pase en las elecciones, Calderón de la Revolución Democrática, de ceninevitable. Esto generará una espiral espera avanzar en su lucha contra los troizquierda, retendrá el poder. En El descendente de inflación, estancapoderosos carteles de la droga. Salvador, los planes del izquierdista miento y pobreza. La vigorosa recuperación argenmovimiento fmln para desprender del poder al conservador partido tina luego del colapso finanArena fracasarán. Tanto en El ciero de 2001-02 aflojará el 2009 en Breve Salvador como en Honduras, ritmo este año, debido a la relas elecciones estarán dominaducción de los precios de las Perú y Estados Unidos firman un acuerdo de das por los intentos del presimaterias primas. La populista libre comercio, uno de los varios promovidos por dente venezolano Chávez para presidenta Cristina Fernández el segundo para contrarrestar las propuestas del influir en los resultados con dide Kirchner pagará un precio presidente venezolano Hugo Chávez. nero y ofertas de ayuda. político por su fracaso (y el de En Bolivia, es probable que su esposo y antecesor, Néstor el presidente izquierdista Evo Kirchner) en convencer a los Con su engañoso régimen expuesMorales gane el referendo para ratifiinversores de que el país es un sitio to, Chávez puede volverse más radicar la nueva constitución que “refunseguro para hacer negocios. Pese a cal: revelará más complots golpistas dará” el país como república socialista la manipulación oficial del índice de ficticios y restringirá las libertades poamerindia; sin embargo, seguirá eninflación, los argentinos saben que se líticas. frentando el descontento de las proestán empobreciendo. El poder de los vincias orientales capitalistas. Otro de Kirchner sobre el congreso y el regenDivididos caerán los socialistas radicales latinoamerite partido peronista se esfumará en las La elección latinoamericana que más canos, Rafael Correa, de Ecuador, orelecciones legislativas de octubre. En atención captará este año será la de ganizará y ganará las elecciones prelugar de los divididos partidos de la Chile, donde es posible que la Concersidenciales amparadas por una nueva oposición, los barones peronistas de tación, moderada coalición de cenconstitución. En Colombia, la era de centro-derecha podrían ser los grantroizquierda que ha gobernado el país Álvaro Uribe se acercará a su fin, si des ganadores. Fernández gobernará desde que la dictadura del general es que no cambia la constitución por a sus anchas por el resto de su periodo Augusto Pinochet llegara a su fin en otra que le permita aspirar en 2010 a (hasta 2012)... si la dejan. 1990, pierda poder. El candidato del su tercer periodo consecutivo. De las En Venezuela, el costo del régimen oficialismo será José Miguel Insulza, economías grandes, la de mayor crecide Chávez quedará en evidencia. Hasdel Partido Socialista, secretario gemiento volverá a ser Perú, entre otras ta ahora, un precio del petróleo eleneral de la Organización de Estados cosas, porque su gobierno conservará vado y en alza continua ha sostenido Americanos (oea). Los demócratas la fe en el libre comercio, a diferencia exorbitantes importaciones y un incristianos lanzarán su propio candide la moda socialista que cunde por flamado gasto público, ocultando las dato, probablemente el ex presidente toda la región.S crecientes ineficiencias de una econo-

© NYT Photos

Deriva latina

A pesar de los descontentos, la transición de Rusia al capitalismo ha sido un experimento social gigantesco.

Sección patrocinada por:

AMéRICA LATINA

Revista Summa4 Costa Rica 20,5 x 27 cm Diagramación Edición 176 2009

Vendedor de Occidente Cuando los historiadores del futuro vuelvan sobre su presidencia, probablemente se detendrán en su capacidad de incluir a las potencias emergentes en el orden mundial y alinearlas con los valores occidentales. Para cuando Obama entregue el poder, que, asumiendo dos periodos, será en 2017, el papel de potencias como China, India y Brasil será más protagónico dentro de la economía mundial. Hasta el momento, ninguno pertenece al club de los G8, y sólo China tiene un puesto en el Consejo de Seguridad de la ONU. Si Norteamérica no concibe una manera de incorporar a China e India a la estructura global de poder, ambos países se alejarán para formar sus propios clubes. Y la cuestión no es únicamente institucional. China, en especial, se sien-

revistasumma.com

|

Summa

3


Sección patrocinada por:

9

te incómoda frente a los valores occidentales. La crisis financiera, aunada al deterioro de la reputación estadounidense en los últimos ocho años, le ha dado peso a la posición de muchos

4

Summa

|

estadounidenses sólo reservan el 0,5% de lo que ganan. Pero seguramente esto va a cambiar. La tasa de ahorro pasó a casi 5% en mayo de 2008 y luego descendió a menos del 2% en el siguiente par de meses. Es probable que los cheques de estímulo económico del gobierno hayan tenido algo que ver con la reacción. Pero esto nos lleva a plantear una pregunta: ¿qué pasaría si los estadounidenses empezaran a ahorrar otra vez el 5% de lo que ganan? ¿Qué significaría eso para Estados Unidos y el mundo? En una palabra, la respuesta es recesión y, probablemente, una profunda. Si en 2009 la tasa de ahorro se elevara al 5% desde el 0,5%, el gasto de consumo caería en unos us$500.000 millones por año. Esto equivale aproximadamente a un octavo de la economía china y a cinco veces la suma de los pagos de estímulo del gobierno de Estados Unidos. Las industrias que se nutren de las compras discrecionales (ropa, muebles, restaurantes y, por supuesto, televisores novedosos) absorberían el mayor impacto. La mayoría de los aparatos electrónicos vendidos en Estados Unidos provienen de Asia, así que los efectos serían allí particularmente severos. ¿Cuál es la probabilidad de que esto suceda? Por lo general, la tasa de ahorro no se mueve más de un par de puntos por-

centuales en un año, de tal manera que un súbito retroceso al 5% sería extraordinario. Pero éstos también son tiempos extraordinarios: la peor crisis inmobiliaria desde la Gran Depresión, una crisis financiera de dimensiones épicas, unos precios de la energía todavía demasiado altos. El balance de los hogares estadounidenses está forzado a tal punto que aumentar la tasa de ahorro parece inevitable. La deuda de los hogares equivale al 100% del pib; es decir, el doble de 1980. Los pagos mensuales de deuda como parte del ingreso ascienden al 14% (casi un récord). Y los salarios, ajustados por inflación, vienen en descenso desde hace un año. Lo más seguro es que los estadounidenses, después de una década de despilfarro en casas sobrevaluadas, carros enormes y aparatos electrónicos sofisticados, se den un respiro. No importa cuánto tiempo se requiera, lo más probable es que los norteamericanos volverán a ahorrar hasta un 5% de sus ingresos. Los hogares de la eurozona ahorran en promedio el 9% de sus entradas. Los estadounidenses deben comenzar a ahorrar más, a fin de impulsar la inversión y la productividad. Pero si el proceso es demasiado rápido, es mejor que Estados Unidos y el resto del mundo se preparen para un fuerte impacto.

partidarios del régimen comunista, quienes alegan que el capitalismo y la democracia son modelos defectuosos y anticuados. El nuevo presidente tendrá que volver a vender los principios

de Occidente. Será un proceso largo, por lo cual, además de atender a sus otras prioridades, el presidente Obama deberá poner manos a la obra desde este mismo año.S

revistasumma.com

Gideon Rachman, columnista jefe de asuntos exteriores, Financial Times

G

eorge Bush debió soportar muchos insultos durante su periodo. Una de las acusaciones más decentes fue la de ser “unilateralista”. Los defensores del gobierno global esperan que Barack Obama logre reenganchar a Estados Unidos con el resto del mundo, y que esto signifique progreso para tantos problemas internacionales, desde el ámbito climático hasta el comercial. Sin embargo, 2009 los va a decepcionar, pues con el paso de los meses se hará evidente que se necesita mucho más que

E

ste año será el más alarmante en la historia moderna para la economía norteamericana. Los elementos en juego son distintos a cualquiera que el país haya observado desde la Gran Depresión y podrían provocar desde un simple crecimiento anémico hasta una contracción grave. Si sólo estuviesen implicados los determinantes fundamentales del crecimiento, el país podría esperar una recesión blanda en el primer semestre de 2009, que daría paso a una lenta recuperación para finales de año. Pero la economía no sólo es víctima de los fundamentos, sino del huracán que azota los mercados financieros y que ha descabezado grandes firmas de Wall Street, transformado el paisaje financiero y producido una desconfianza seria entre los inversores, todo lo cual espanta el crédito. El curso de la economía dependerá, de manera crucial, de si las medidas fiscales y monetarias tomadas logran apaciguar la tormenta. El país entró en recesión en un estado aceptable. Siete años de restricciones impidieron que las empresas tuvieran empleados marginalmente

Greg Ip: United States economics editor, The Economist

2009 en breve

La onu estrena el Año Internacional de las Fibras Naturales, con la esperanza de avanzar en los Objetivos de Desarrollo del Milenio, cuya meta es el año 2015. un nuevo presidente estadounidense para insuflar nueva vida a la diplomacia multilateral y las instituciones internacionales.

Se espera que la construcción y los precios alcancen su punto más bajo en un lapso de doce meses. productivos; con respecto a las ventas, no había exceso de existencias, y pocas firmas tenían capacidad excesiva. Todo esto indica que Estados Unidos estaba más preparado para una

mediados de 2008 se había resuelto la mayor parte del desequilibrio. Moody’s Economy.com estima que a finales de 2008 la relación entre precios de la vivienda e ingresos había vuelto a su ni-

Es posible que este año haya algún grado de recuperación, pero será tan débil que pasará inadvertida desaceleración gradual que para una contracción aguda. El desequilibrio más notorio se dio en el sector inmobiliario: para 2006, los precios y la construcción habían aumentado por encima de la norma. En ese punto, la burbuja estalló, y para

vel normal, y la de precios de vivienda y alquileres había corregido más del 50% de su sobrevaloración. La construcción de casas se ha reducido tanto que, no obstante el nivel de ventas tan bajo, los inventarios de propiedades no vendidas se han encogido. En con-

revistasumma.com

enero de 2009

|

Summa

Los defensores del gobierno global esperan que Barack Obama logre reenganchar a Estados Unidos con el resto del mundo. Aquí, los presidentes entrante y saliente por los corredores de la Casa Blanca.

5

6

Summa

|

revistasumma.com

Sección patrocinada por:

el mundo en 2009 negocios nomía recupere la salud. En la junta directiva, habrá un desplazamiento de poderes que afectará la gestión de las compañías, lo que se siente al trabajar en ellas, la cultura empresarial y aun su lenguaje. En la última década, prevaleció un ambiente laxo en las juntas. Lo que contaba, y lo que los líderes decían valorar, eran la inteligencia emocional y la innovación. Pero esas ideas están acabadas, y nadie volverá a mencionar el “cociente de inteligencia emocional”. La sigla de moda será eva: el valor económico agregado. No habrá elogios para el pensamiento fuera de la caja (actividad generalmente sobrecalificada), sino para las mejoras al funcionamiento de la caja.

La vida corporativa no será divertida

lento” y volverán la “plana mayor” y la “plantilla de personal”. En este nuevo mundo, es posible que el director de rh conserve el título, pero su trabajo será degradado, pasando a ser parte de la nómina. El director de mercadeo también saldrá perdiendo. La decadencia de la publicidad ya le había dado una patada, y recibió otra cuando el poder de internet tornó inútiles sus herramientas. Sus presupuestos descenderán Adiós, “talento”; hola, todavía más, al igual que su estatus. “plana mayor” En lo que toca al jefe supremo de resEl gran perdedor en la lucha por el poponsabilidad social corporativa, cuyo der será el director de recursos humarol ya había sido degradado el año panos (rh). Durante el último lustro, este sado, se le pedirá que se tome un año departamento disfrutó el mayor poder sabático por tiempo indefinido. que hubiera tenido jamás. La “guerra Un liderazgo financiero firme será por el talento”, bien acogido porque permitirá la supeleada con uñas pervivencia de las compañías, pero y dientes por las para los soldados corporativos de a No habrá más salida que recurrir al compañías, terpie la situación no será placentera. Las director financiero (cfo) para mejorar la minará este año quejas aumentarán simultáneamente sin vencedores con la reducción de gastos. cuenta de pérdidas y ganancias ni vencidos: haHabrá menos viajes al exterior, brá cese al fuego con lo que el trabajo será más efipor falta de fondos y agotamiento de Puesto que las destrezas en financiente pero también más aburrido. las tropas. Los valientes se atreverán a zas serán más valoradas, los cfo se Y se acabará la champaña gratis en susurrar una vieja verdad: la mayoría trasladarán a las mejores oficinas. La primera clase; los pasajes serán de de los empleados no son tan talentosos recesión, la restricción del crédito y la tercera clase. Se cortarán los gastos y la mayoría no tiene que serlo porque naturaleza cada vez más compleja de de almuerzos de trabajo y gimnasios las compañías globales serán asunto subsidiados y escadel maestro de los números. La consearán las existen2009 en breve fianza será para el tipo que protegió cias de papelería. la solvencia de la compañía en tiemAsimismo, se apliAl tiempo que las aerolíneas soportan un pos difíciles y que ganó credibilidad cará un tijeretazo a segundo año de pérdidas netas, en Norteamérica, en el mercado. Será a él a quien nomlos encuentros de fin el mayor mercado de la industria, cae el tráfico de brarán como director general, y ya de semana en hoteles pasajeros. no volverán a buscar por fuera de la de lujo. En su lugar, firma. Malas noticias para los cazatasi los gerentes sienlentos (que en vano buscarán mayor ten la necesidad de la mayoría de los trabajos no lo requieinjerencia en la sucesión interna) y reafirmar lazos, tendrán que hacerlo re. Este año, ocurrirá un cambio más para las cuentas bancarias de los ceo, rapidito, de pie frente a la máquina exelitista: a las compañías les preocupapues se pondrá coto al alza de sus ya pendedora de café. Se acabaron los tará el desempeño de los que están en elevados salarios. lleres de risa dirigidos por un facilitador la punta de la pirámide, mientras que a El estilo del liderazgo en la cima externo… pero, bueno, al fin y al cabo, todos los demás se los manejará como cambiará. Si las grandes personalidaen el nuevo mundo de 2009 no habrá mercadería. Le diremos adiós al “tades han perdido importancia en los úlmuchos motivos para reír.S

© NYT Photos

“ El igualitarismo y el empoderamiento también irán de salida, y volverá furtivamente la gestión autoritaria.

P

repárense para el año del director financiero. En 2009, el mundo descubrirá cuán mal están verdaderamente los balances corporativos, y las compañías (la mayoría de las cuales escapó a los primeros efectos de la crisis crediticia) encontrarán que cada vez es más difícil conseguir

Lucy Kellaway, columnista de Financial Times, autora del libro “Todas las respuestas a las preguntas de oficina que nunca se atrevió a formular”

24

Summa

|

revistasumma.com

dinero. Si a esto le añadimos el incremento en los costos y el descenso de la demanda, no habrá más salida que recurrir al director financiero (cfo) para mejorar la cuenta de pérdidas y ganancias. Su influencia se hará 2009 en breve sentir mucho más allá de las cifras y se exLos ingresos por búsquedas de Google tenderá hasta mucho superan los de Microsoft por Windows. después de que la eco-

enero de 2009

|

Summa

profundidad. Durante el último lustro, China, Francia, Alemania, India, Japón, Rusia, Corea del Sur y un consorcio de países de Europa oriental han recibido licencias de la Autoridad del Lecho Marino para explorar sus posibilidades mineras en el lecho marino de océano profundo, y Rusia ya envió un submarino a plantar una bandera de metal anticorrosivo en el piso del Océano Ártico, reclamando para sí los recursos a cuatro kilómetros por debajo del Polo Norte.

Profundamente tentador Otro cambio son los nuevos descubrimientos en mares profundos. Algunos están relacionados con minerales: por ejemplo, en varios lugares se han hallado capas de man-

Lo positivo de un revés laboral

La inscripción en cursos impartidos en escuelas de administración será popular entre los despedidos que puedan pagar las elevadas matrículas, como es el caso de los mba de la Universidad de Harvard.

Martin Giles, corresponsal sénior de negocios, The Economist

25

26

Summa

|

revistasumma.com

ganeso ricas en cobalto, y los científicos del gobierno estadounidense creen que en el Ártico habría 90.000 millones de barriles de petróleo y grandes volúmenes de gas. Pero más estimulantes para la industria energética son los hidratos de gas que yacen en el lecho marino alrededor del mundo. En conjunto, contendrían aproximadamente el doble de la energía de los combustibles fósiles en existencia (aunque su extracción es bastante dificultosa, y el metano que contienen es un pernicioso gas de invernadero). Otros descubrimientos son más curiosos, como los “humeros negros”, altas chimeneas de roca a lo largo de las cordilleras oceánicas, que despiden sulfuros polimetálicos y otros químicos. En su vecindad habitan extrañas criaturas de características sorprendentes (bacterias comedoras de azufre o camarones ciegos capaces de reparar su adn irradiado por los peligrosos humeros). Los científicos esperan que algunas de estas criaturas, de las pocas que extraen su energía de una fuente distinta del Sol, contengan claves para combatir el cáncer o reducir tumores. La mayoría de los nuevos descubrimientos yacen en aguas profundas, más allá de las jurisdicciones nacionales. Pero, en todo caso, la cosecha de la plataforma continental extendida a partir del 13 de mayo será fructífera. De ahí la rebatiña, que será peor que la de África y apenas por la mitad de sus treinta millones de kilómetros cuadrados. Y con dos tercios de los 460 límites marítimos localizados en estados costeros en disputa, esta última toma territorial será tan controvertida y rentable como la del siglo 19.

|

Summa

compañías enfrentadas a la desaceleración económica se vean abocadas a recortar uno de sus mayores costos: el personal. Aunque perder el trabajo será traumático para muchos empleados, estos despidos también vendrán acompañados de oportunidades. Algunos tendrán la suerte de contar con la ayuda de sus ex empleadores para encontrar un nuevo puesto. La industria de las agencias de empleo, que asisten a los que están en

la búsqueda, se prepara para un año extraordinario. Las redes y los sitios de empleo en línea, como LinkedIn y el francés lesjeudis.com también experimentarán un aumento del tráfico, cuando los recién desempleados co2009 en breve

El número de suscripciones a celulares supera los cuatro millones, según la finlandesa Nokia.

enero de 2009

el mundo en 2009 mundo giro de los acontecimientos tiene implicaciones sombrías para las negociaciones globales en cambio climático, que imitan a la omc al contraponer los intereses de áreas ricas y desarrolladas como Estados Unidos y la ue a los de economías en desarrollo de más rápido crecimiento como China e India. Los temas de Doha eran relativamente estrechos y de fácil definición, y un acuerdo de la omc al respecto ofrecía la perspectiva de beneficios económicos reales. En cambio, las negociaciones globales alrededor del cambio climático abordan un asunto que presenta dificultades políticas y técnicas impresionantes, además de centrarse en la idea del dolor compartido sin compensaciones, al menos en el corto plazo. Los expertos en cambio climático concuerdan en que cualquier acuerdo internacional viable deberá implicar la reducción más rápida (y ejemplarizante) de emisiones de carbono en

Una nueva guerra fría en ciernes con rusia dificultará este año los acuerdos en el interior de la onu

Para finales del año, será palpable que la gobernabilidad global está varada por motivos que van mucho más allá de la intransigencia de la administración Bush. El desplome de la Ronda de Doha de la omc sobre negociaciones comerciales en 2008 sienta un terrible precedente para este año. La omc es el ejemplo individual más exitoso de cooperación internacional. Se trata de una organización internacional con un procedimiento para dirimir disputas, y hasta las superpotencias como Estados Unidos y China se avienen a sus reglas. Eventualmente, la Ronda de Doha se disolvió a causa de un impasse entre Estados Unidos, China, India y la ue alrededor del comercio agrícola. Este

7

8

Summa

|

Estados Unidos y Europa que en China y otras naciones en desarrollo. Pero será políticamente improbable vender una idea de éstas a Estados Unidos, sobre todo cuando su economía está mal de salud. Las negociaciones internacionales sobre comercio o clima o no proliferación nuclear siempre terminan trabadas por razones muy específicas. Pero las dificultades colectivas demuestran que la gobernabilidad global es un asunto cada vez más complicado. Aparentemente, hay tres grandes motivos para ello.

el nuevo desorden mundial Primero, globalización quiere decir que hay más actores internacionales

Sin embargo, no todo el que se encuentre desempleado querrá volver a la misma línea de trabajo. Muchos explorarán diversas posibilidades profesionales antes de definir su rumbo. Una manera de hacerlo será interrogando a quienes ya laboran en esas nuevas áreas para saber cómo es el ambiente. Pero las anécdotas de segunda mano son un pobre sustituto de la experiencia directa. Por eso, será grande la demanda de servicios como los de la compañía estadounidense VocationVacations, que permite a sus clientes probar una nueva carrera trabajando durante un periodo definido con un “mentor”, alguien activo en el negocio de sus sueños. Por ejemplo, los objetivos más populares para los “vacacionistas” incluyen los servicios

poderosos cuyos intereses deben tenerse en cuenta. Ya pasaron los días cuando las naciones occidentales (y Japón) representadas en un g8 podían cocinar un pacto comercial o discutir el cambio climático. Ahora, India, China, Brasil y otras naciones en desarrollo deben estar presentes. Segundo, una nueva guerra fría en ciernes con Rusia dificultará este año los acuerdos en el interior de la onu. Y el letargo y el estancamiento dentro de la onu ensombrecerán las demás negociaciones internacionales (por ejemplo, las relacionadas con la no proliferación nuclear). Por último, el gobierno global podría ser víctima de su propio éxito. Es más fácil vender acuerdos internacionales cuando los temas parecen tan técnicos y aburridores que es mejor dejárselos a los expertos. Pero si se adentran en áreas que obviamente afectan la calidad de vida o tocan temas sensibles de la identidad nacional, son más difíciles de desarrollar. Por ejemplo, varios tratados de la ue tuvieron que hacer a un lado la parte política, como la defensa política y la política exterior. Asimismo, las rondas comerciales exitosas dejaron de lado la agricultura, precisamente por ser un tema políticamente sensible. La Ronda de Doha tuvo que vérselas con poderosos cabildeos agrícolas en India, Europa y Estados Unidos. Los diplomáticos se han estrellado de frente con una de las paradojas de la globalización. En una economía global interconectada, crece el número de problemas que exigen acuerdos internacionales. Pero esos convenios deben venderse en naciones individuales, donde el concepto de identidad y los intereses son obstinadamente locales. No cuenten conque los diplomáticos van a ser capaces de resolver el problema este año.S

revistasumma.com

Sección patrocinada por:

Y estos nuevos empresarios no serán solo los más jóvenes y novatos. Particularmente en Estados Unidos, los más viejos están iniciando segundos, terceros y hasta cuartos negocios después de haber sido despedidos porque, en parte, temen no contar con el dinero suficiente para su retiro. De acuerdo con las estadísticas de la consultoría en desvinculación de personal Challenger, Gray & Christmas, el número de autoempleados Las start-ups florecen en el año mayores de 55 años ha siguiente a una aguda recesión aumentado un 10% des-

Algo de dinero para el viejo granjero Después del año de la crisis alimentaria, llega el año del agricultor

Estados Unidos e India producen el 30% de los cereales consumidos en el mundo. En la foto, un agricultor en medio de sus cultivos de trigo en Punjab, India.

e

n 2008, las alzas en los precios de los alimentos lanzaron a decenas de millones de personas a la miseria. Esos mismos precios altos darán lugar a cosechas récord que, a su vez, moderarán el alza, aliviando así a los presionados consumidores. Sin emJohn Parker, corresponsal de globalización, The Economist

27

28

Summa

|

revistasumma.com

Adam Roberts, editor de noticias Economist.com

Como Cate Blanchett, la edad media en las siete democracias más grandes y ricas (el g7) también pasará este año por los cuarenta.

revistasumma.com

(fao), la producción mundial de trigo de 2008 debió estar un 8% por encima del nivel de 2007; en total, los granos (arroz, maíz, etc.) subieron un 3%. Los incrementos se obtuvieron a pesar del poco gusto de los agricultores por el riesgo, pues por lo general les toma una o dos temporadas responder completamente a los precios más altos. Este año se acelerará la respuesta de la oferta. El Consejo Internacional de Granos calcula que en la temporada 2008/09 habrá incrementos entre el 5% (para granos totales) y 10% (para trigo). Salvo por imprevisibles sequías o inundaciones, el trigo y los cereales en general tendrán un año récord en cosechas. otros Son tres las razones fundamentales de estas mejoras. Una es que los países han decidido prescindir de las políticas antiagrícolas impuestas por los altos precios de los alimentos a principios de 2008. Treinta países implementaron medidas como la restricción de exportaciones (para aumentar la provisión doméstica) y controles a los precios de los alimentos. Dichas políticas tuvieron el peor de los efectos: fueron poco efectivas para reducir los precios domésticos; contribuyeron a aumentar los precios mundiales (en el caso del arroz, en un 40%), y los agricultores locales quedaron aislados de los mercados internacionales. A medida que aumenten las existencias, los países sentirán la confianza suficiente para eliminar estas malsanas medidas. Kazajstán (uno de los diez principales exportadores de trigo) ha dejado vencer la prohibición de exportaciones de trigo, Rusia levantó sus impuestos al grano y otros países seguirán su ejemplo. En segundo lugar, los mercados harán lo que siempre hacen: estimular la inversión en áreas donde las utilidades son buenas, y la agricultura no es la excepción. La cotización de las acciones de fabricantes de maquinaria

|

Summa

9

bargo, los precios bajarán lentamente El proceso ya está en marcha. Según y el resultado será que en muchos paíla Organización de las Naciones Unidas ses (no todos) los granjeros producirán para la Agricultura y la Alimentación buenas cosechas a precios más elevados que los usua2009 en breve les en los últimos veinte años. Este año, los mercaTransparencia Internacional, que denuncia a dos agrícolas del mundo los gobiernos corruptos, publica un informe empezarán a recobrar el sobre la corrupción del sector privado. equilibrio.

enero de 2009

agrícola como John Deere superó los promedios de la bolsa en 2007 y 2008. Los precios de tierras agrícolas en Gran Bretaña mostraron un alza récord en 2008. Claro que esto no siempre es señal de buena salud: los exorbitantes precios de la tierra en Estados Unidos, a comienzos de la década de los 80, quebraron a muchos finqueros que pidieron prestado a tasas muy altas para comprar sus terrenos. Pero esta vez, y en combinación con otros indicadores, sugieren una mayor confianza en el futuro de la agricultura.

todo, después de muchos años de sufrimiento por la falta de irrigación, el mal estado de las carreteras, un servicio eléctrico intermitente o inexistente y otras dificultades, los agricultores de los países emergentes agradecen la renovada atención oficial. En los últimos doce años, la producción agrícola mundial a duras penas mantiene el ritmo de la demanda cada vez mayor. En los tres años anteriores, lo producido resultó escaso, pues el mundo estaba consumiendo más de lo que cosechaba. En 2009, la producción se recuperará, aliviando parte de la presión sobre los países en desarrollo que, en Este año, las cosechas de trigo y 2008, fueron escenario de cereales establecerán récord los primeros levantamientos por falta de alimentos en un Lo más notable es que los precios cuarto de siglo. Pero las fuerzas que altos parecen haber cambiado la actimueven la demanda (por ejemplo, el tud de los gobiernos de los países en gran apetito por la carne en países de desarrollo. Esto es importante porque rápido crecimiento como China e India, la inversión pública apuntala aquí la o las políticas que estimulan la producproductividad rural. La inversión púción de biocombustibles) no se han blica ha decaído en los últimos años, aplacado. Así, los precios continuarán pero en los países más grandes esa a la baja, hasta alcanzar los niveles de tendencia ha dado un vuelco. En 2008, principios de esta década. el gobierno chino incrementó el gasto En 2008, el Banco Mundial declaró del presupuesto central en agricultura que los precios más altos de los alien un asombroso 30% y prometió un mentos habían llevado a cien millones de personas a la pobreza. Quizás el cálculo haya 2009 en breve sido un poco exagerado, ya Saudi Aramco, la mayor petrolera del que muchas zonas rurales mundo, planea poner en marcha nuevos de los países en desarrollo campos que incrementarán la producción también se beneficiaron de de Arabia Saudí a 12,5 millones la situación. Pero los pobres de barriles diarios. de las ciudades fueron los más afectados, y la mayoría aumento mayor. En su presupuesto de los países en desarrollo recibieron de ese mismo año, el ministro de fiel impacto de la elevada inflación y nanzas de India dijo que la formación del descenso en la calidad de vida. La de capital en agricultura debía crecer buena noticia es que este será un año a un 16% del ingreso nacional para de recuperación para los agricultores. 2012 (de 12,5% en 2007). Obviamente, No obstante, el mundo en general neuna cosa es lo que los gobiernos procesitará más de un año para aliviarse meten y otra es lo que cumplen. Con de la crisis alimentaria de 2008.S

¿Y si en lugar de estudiar Una mujer busca trabajo en una cartelera ubicada en el negocios funda una comDepartamento de Trabajo del Estado de Nueva York. pañía de la nada? Si le hacemos caso a la historia, de 2005 en Estados Unidos, y volverá a un número significativo de los que crecer este año. se quedarán sin puesto este año haLas víctimas de la reducción de perrán exactamente eso. Carl Schramm, sonal que terminan creando sus prodirector de la Fundación Kauffman, pios negocios no carecerán de ejemorganización sin fines de lucro que plos. Michael Bloomberg, Steve Jobs promueve el emprendimiento, señay Michael Dell son sólo algunos de los la que las compañías de arranque o gigantes empresariales a los que echastart-ups florecen en el año siguiente ron de sus trabajos en algún punto de a una aguda recesión. En vez de desu carrera. Como ellos, una parte de los volverse a otra corporación burocrádescastados corporativos de 2009 detica, algunos desempleados se darán mostrarán que de la adversidad puede una oportunidad convirtiéndose en nacer el triunfo.S sus propios jefes.

Summa

uede ser que Cate Blanchett, Jennifer López, Renée Zellweger, Catherine Zeta-Jones, Jennifer Aniston y otras luminarias del cine prefieran no tocar el tema: este año, todas llegan a los cuarenta. Mientras soplan las velitas, quizá quisieran reflexionar en este detalle demográfico: la edad media en las siete democracias más grandes y ricas (el g7) también pasará este año por los cuarenta. El mundo rico está encaneciendo con rapidez. En promedio, alemanes, italianos y japoneses ya son cuarentones. Este año, se les unen los británicos, franceses y canadienses. De acuerdo con los cálculos, la mediana de la edad de los europeos occidentales asciende un promedio de dos días por semana, y el ritmo se mantendrá al menos otro par de décadas. En el g7, sólo los estadounidenses permanecen relativamente jóvenes, con una media de 36,4 años en 2009, gracias al ingreso constante de vitales mexicanos. Bueno, pero, ¿cuál es la importancia de esto? Blanchett y compañía podrán alegar que aún no han hecho su mejor trabajo. Y abundan los consejos para envejecer con gracia. Ya en la década de los 30, el estadounidense Walter B. Pitkin escribió un éxito de autoayuda, en el que acuñó la famosa frase de “la vida empieza a los cuarenta” y condenó a “la cínica juven-

el mundo en 2009 negocios

Contrátese usted mismo

|

P

Sección patrocinada por:

revistasumma.com

Este año, el mundo rico llega a la edad mediana. Es tiempo de renovar nuestras ideas sobre el envejecimiento.

el mundo en 2009 negocios

de hostelería (restaurantes, pastelerías), así como las industrias del deporte, el entretenimiento y el medio ambiente. Otros más buscarán su inspiración en el medio educativo. La inscripción en cursos impartidos en escuelas de administración será popular entre los despedidos que puedan pagar las elevadas matrículas. Este será un año ré-

cord para los programas de mba de tiempo completo, pues los cazadores de empleo querrán aprovechar a los asesores universitarios para que les ayuden a identificar los puestos más apropiados mientras afilan sus destrezas en el aula. También se incrementarán las solicitudes para cursos vocacionales que desarrollan destrezas específicas de cada industria.

Adiós a la juventud

enero de 2009

Sección patrocinada por:

miencen a usar los tentáculos de esos sitios en línea para conseguir nuevos trabajos. Para algunos de los nuevos desocupados será más fácil encontrar algo qué hacer. Un reciente estudio de Right Management, parte del gigante de servicios de empleo Manpower, muestra que, en 2007 y a principios de 2008, muchos de los despedidos de la industria farmacéutica en el nordeste de Estados Unidos consiguieron un puesto igual o mejor pagado dentro de la misma industria o en el sector de rápido crecimiento de la biotecnología. La nueva industria de la energía verde será otra gran reclutadora este año, ya que enfrenta una terrible escasez de ingenieros talentosos y personal experimentado.

La televisión en color, que ya se da ínfulas con las glorias de la alta definición, cumple 60 años. La tv análoga llega a su fin en Estados Unidos.

“e

Este año, fracasarán los esfuerzos por revivir la Ronda de Doha de la Organización Mundial del Comercio (omc). La Unión Europea (ue), la animadora más destacada de la gobernabilidad internacional, será incapaz de revivir su moribundo Tratado de Lisboa. Aumentará la presión sobre el Tratado de No Proliferación Nuclear. El Tribunal Penal Internacional no logrará avanzar en sus casos de más alto perfil. Las Naciones Unidas continuarán perdiendo prestigio, por causa de la nefasta combinación de secretario débil y Consejo de Seguridad en punto muerto. Y, para redondear, en la megacumbre de Copenhague, se diluirán los esfuerzos por llegar a un acuerdo global sobre el cambio climático.

Rusia ya envió un submarino a plantar una bandera en el piso del Océano Ártico.

revistasumma.com

2009 en breve

stá despedido” se ha convertido en la consigna de Donald Trump y otros anfitriones de “El aprendiz”, reconocido programa de tv con aspirantes a empresarios que le ha dado la vuelta al mundo. Las mismas escalofriantes palabras se dirán y escucharán en muchas oficinas este año, cuando las

La otan ya cumple 60 años, pero anda más atareada que nunca.

el mundo en 2009 negocios

Despedido, pero entusiasmado

revistasumma.com

En el Ártico habría 90.000 millones de barriles de petróleo

el mundo en 2009 negocios

timos años, en 2009 quedarán completamente desactualizadas. Sin embargo, el igualitarismo y el empoderamiento también irán de salida, y volverá furtivamente la gestión autoritaria. En las salas de juntas se sentirá el pulso firme del nuevo liderazgo; la “ejecución” dejará de ser una moda pasajera para convertirse en parte fundamental de la vida diaria. Oiremos menos de “visión” y más de “valor”.

© NYT Photos

El año del cfo

Sección patrocinada por:

el mundo en 2009 mundo

2009 en breve

enero de 2009

Sección patrocinada por:

negocios

El 13 de mayo de 2009 parece una de esas fechas con las que se bautizan plazoletas en las repúblicas golpistas. De hecho, es la fecha límite para que los países que desean reclamar la extensión de su plataforma continental presenten su solicitud a las Naciones Unidas. La necesidad de registrarse, largamente ignorada por las burocracias de muchos países pobres, especialmente algunos estados isleños con mucho que ganar o perder, ahora es causa de un tardío afán por reunir la información científica requerida. De aquí al 13 de mayo se presentarán muchos nuevos reclamos de grandes extensiones del lecho marino. El plazo es aplicable a todos los países que hayan ratificado la convención de la onu de 1982 sobre la Ley del Mar antes de esa fecha. Cualquier otro país costero cuenta con diez años desde la entrada en vigencia de la convención para dicho estado. En total, cerca de 80 países podrían reclamar una extensión. ¿Qué significa esto? Por ley, todo Estado costero puede explotar los recursos naturales por encima y por debajo del lecho marino, hasta una distancia de 200 millas náuticas (370 kilómetros) de la costa. Para los abogados, este es el límite de la plataforma continental, concepto jurídico que comporta derechos indiferentemente de la geografía. Pero la plataforma es también un término geográfico que se usa para describir la prolongación física de la tierra por debajo del mar. Cuando la extensión supera las 200 millas náuticas, como ocurre en muchos lugares, el Estado adyacente puede reclamar la porción adicional, hasta un máximo de 350 millas náuticas desde la costa (y siempre y cuando no sean más de cien millas náuticas desde el punto donde la profundidad del agua alcance los 2,5 kilómetros). Si se aprueba su reclamo (para lo cual se requiere una enorme cantidad de datos geofísicos), el Estado gana el derecho a explotar los recursos minerales. En la década de los 70, cuando se debatía la Ley del Mar en la onu, los recursos del lecho marino despertaron un gran entusias-

mo. Se decía que algunas partes de la plataforma estaban completamente cubiertas de nódulos de manganeso que contenían níquel, cobre y cobalto, o abundaban en depósitos de otros metales, sin mencionar el petróleo y el gas, pero dos obstáculos desinflaron el entusiasmo. Primero, la obstinada oposición de Estados Unidos a compartir obligatoriamente tecnología con la nueva Autoridad Internacional del Lecho Marino (y, por tanto, con otros países). Esto provocó el enfrentamiento de Norteamérica con la convención e impidió la inversión de grandes compañías estadounidenses y multinacionales. Segundo, el costo de extraer minerales a varios kilómetros por debajo de la superficie era prohibitivo. Desde entonces, muchas cosas han cambiado. En 1994, se alteraron las estipulaciones de la convención sobre minería de lecho marino, por lo que el tratado resultó mucho más atractivo para Estados Unidos (que sin lugar a dudas lo ratificará, con la aprobación presidencial y del senado). El drástico aumento del precio de casi la totalidad de los metales, así como del gas y el petróleo, ha transformado la economía de la minería de

© NYT Photos

Leo Apruzzese Director editorial, Norteamérica, Economist Intelligence Unit

¡Multilateralistas del mundo, desesperad!

La economía estadounidense se siente amilanada. ¿Empeorará la situación? ¿Cuánto durará la crisis?

© NYT Photos

una tienda minorista estadounidense de artículos electrónicos no es difícil toparse con grupos de curiosos apiñados en torno a los televisores de pantalla plana. La venta de estos costosos juguetes subió más del 50%, justo cuando la economía nacional se deshacía de 500.000 empleos. ¿Es ésta otra señal de la capacidad de recuperación del consumidor americano? Tal vez, pero podría ser una de las últimas. Después de décadas de incesante gasto, es posible que las billeteras se cierren en 2009. Si es así, el dolor lo padecerán muchos comerciantes, desde jugueteros chinos hasta costureras caribeñas. China puede ser una fuerza dominante de la economía mundial, pero los hogares estadounidenses son su baluarte. Los consumidores de la Unión Europea gastan tanto como los de Estados Unidos, pero éstos son más confiables: el gasto personal anual ha experimentado un ascenso continuo desde hace tres décadas y este año alcanzará los us$10 billones. De hecho, el gasto de consumo de este país no se ha contraído ni un solo trimestre desde 1991. Pero con la mora hipotecaria al alza y la tasa de desempleo acercándose al 7%, los consumidores del norte no tendrán más opción que apretarse el cinturón. Esto significa menos gasto en computadores de Taiwán y celulares de Finlandia. En otra ocasión, los norteamericanos ahorraron con la misma constancia con la que ahora gastan. En la década de los 80, los hogares guardaban un 9% de sus ingresos, que se convirtió en 5% en los 90 y apenas un 2% a principios de la presente década. Desde comienzos de 2005, los

el mundo en 2009 mundo

la rebatiña del lecho marino

Mal año para la diplomacia

Escenarios para escoger

En

Sección patrocinada por:

mundo

el mundo en 2009 estados unidos

© NYT Photos

Sección patrocinada por:

aquí paran los dólares

© NYT Photos

Sección patrocinada por:

el mundo en 2009 estados unidos

revistasumma.com

|

Summa

29


26

Summa

|

revistasumma.com

revistasumma.com

enero de 2009

Sección patrocinada por:

Summa

|

revistasumma.com

• Alrededor del mundo, los bromistas se divierten en el Día de los Tontos. • Beirut es nombrada la novena Capital Mundial del Libro, escogida por la unesco debido a su “enfoque en la diversidad cultural, el diálogo y la tolerancia”.

enero de 2009

Septiembre • La nasa lanza el rover “Laboratorio de Ciencia de Marte”, vehículo robot cuya llegada al planeta rojo se calcula para julio-septiembre de 2010. Mientras tanto, la sonda Messenger vuela alrededor de Mercurio.

En octubre el Comité Olímpico Internacional anuncia la sede de las Olimpiadas de Verano 2016, que escogerá entre Chicago, Madrid, Rio de Janeiro y Tokio.

revistasumma.com

|

Summa

25

24

País Qatar

Crecimiento PIB 13,4

2

Angola

9,8

3

Congo (Brazzaville)

8,5

4

Malawi

8,3

5

China

8,0

5

Georgia

8,0

5

Uzbekistán

8,0

8

Madagascar

7,2

9

Mozambique

7,1

10

Turkmenistán

7,0

10

Azerbaiján

7,0

10

Armenia

7,0

Summa

|

revistasumma.com

10,0

11,8

Renovables

11,3

Nuclear

23,0

24,9

25,7

10,3 25,7

38,0

POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

Gas Petróleo

36,4

35,7

35,3

18,8

17,2

17,4

16,7

2000

2010

2020

Combustibles sólidos

27,3

1990

Alemania 0,2% PIB: US$3,44 bn (PPA: US$2,99 bn) INFLACIÓN: 2,1% POBLACIÓN: 82,8 m PIB PER CÁPITA: US$41.550 (PPA: US$36.100) CRECIMIENTO PIB:

La canciller Angela Merkel se encamina probablemente a la reelección en septiembre. Su Unión Democristiana/Social Cristiana (CDU/ CSU) podría conseguir votos suficientes para poner fin a la necesidad de otra “gran coalición” con el Partido Socialdemócrata. Con el poco apetito popular por reformas pro mercado y con Merkel firme en su resistencia a las presiones populistas, los programas políticos se han reducido a cambios sin consecuencias. Pero un gobierno dominado por la alianza CDU/

2030

Fuente: Comisión Europea

Menos empleos, mejor pagados Salario promedio real (escala izq., % cambio)

0,8% mm* (PPA: US$343 mm) 2,3% 8,4 m US$47.600 (PPA: US$40.860)

US$399

INFLACIÓN:

Es factible una alianza del centroizquierdista Partido Socialdemócrata Austriaco y el centroderechista Partido Popular como resultado de las elecciones legislativas de septiembre de 2008. La muerte de Jög Haider, ex líder del derechista Partido de la Libertad, facilitará las cosas entre ese partido y la facción disidente que Haider encabezaba. La debilidad de la inversión frenará la economía.

Tasa desempleo (escala der., %)

Bulgaria CRECIMIENTO PIB: PIB:

4,1% mm (PPA: US$102 mm) 8% 7,5 m US$6.990 (PPA: US$13.650)

US$52

INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

La fuerte reprimenda de la UE por el uso indebido de sus fondos, a mediados de 2008, hará mella en la confianza de los inversores extranjeros, cuyos proyectos han apuntalado el fuerte crecimiento de Bulgaria. Pero puede que esto no sea del todo malo: el ingreso de bienes de capital y materias primas requeridos por esos inversionistas ha empujado el déficit de cuenta corriente a un pasmoso nivel, que se estrechará en 2009, pero sólo hasta el 16,6% del PIB. Continuará el férreo control del gobierno a las cuentas del fisco.

Buenas noticias... y malas % de cambio

% PIB

12

1,5 10 1,0 8

0,5 0,0

6

–0,5 4 –1,0 2

–1,5 –2,0

0

Pronósticos para 2009, a menos que se indique otra cosa. Inflación: promedio anual año por año. PIB en dólares calculados sobre la base de los pronósticos para 2009 para las tasas de cambio de dólar (el PIB a valores de PPA se muestra en paréntesis). Se redondearon todas las cifras.

Fuente: Economist Intelligence Unit; london@eiu.com

enero de 2009

Bélgica

Precios al consumidor

5

CRECIMIENTO PIB: PIB: INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

0,5% mm (PPA: US$404 mm) 3,6% 10,6 m US$46.370 (PPA: US$38.040)

US$492

El gobierno de Yves Leterme, que incluye a los flamencos y francófonos cristianos-demócratas y liberales, y a los francófonos socialistas, probablemente convocará elecciones nacionales anticipadas en junio, coincidiendo con las regionales y europeas, ya que no pudo calmar las demandas secesionistas de la mayoría flamenca. A un anémico 0,5%, el crecimiento económico será más lento que en 2008, con menos crédito y una confianza empresarial resquebrajada que casi paralizarán la inversión.

% PIB

15 10

2,0

2009

Puesto 1

37,9

8,2 13,2

2008

• Singapur es anfitrión del foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico, que convoca a 21 naciones del Cinturón Pacífico, de Estados Unidos a Brunei. • El Centro de Investigación Pew publica su sondeo sobre el lugar de Estados Unidos en el mundo. En el anterior, realizado en 2005, 42% de los estadounidenses pensaba que el país debía “ocuparse de

17,9

PIB:

5,9 14,2

2007

• Montreal es la anfitriona de la Convención Mundial de Ciencia Ficción, donde la fantasía de un autor puede hacerlo acreedor de un Premio Hugo. • La revista forbes publica su lista de las mujeres más poderosas (la de 2008 estuvo encabezada por la canciller alemana Angela Merkel, y en séptimo lugar, la de Estados Unidos, Condoleezza Rice). • En contraste con los norteamericanos, la mayor parte de Europa se toma un mes de vacaciones.

4,5 12,3

Austria CRECIMIENTO PIB:

Fuente de energía como % del total

2006

• Llega el turno de Suecia como presidente de la ue. • Concurso de equitación alrededor de la plaza central de Siena, Italia; estampida de toros en las calles de Pamplona, España, y Tour de France con salida de Mónaco. • Elecciones presidenciales en Indonesia y Albania.

Agosto

Noviembre

• Elecciones presidenciales y parlamentarias en Chile y Mozambique; Irak elige nuevo Consejo de Representantes. • El crucero finlandés Oasis de los Mares, el más grande construido hasta ahora, con un costo de us$1.200 millones, parte en su viaje inaugural con unos 5.400 pasajeros. • Al final del mes vence el plazo de la Unión Europea para que Estados Unidos y otros exponentes de sistemas métricos diferentes incluyan en las etiquetas de sus productos las medidas en el sistema decimal. Se prohibirán las importaciones de los países que no cumplan este requisito.S

Esfuerzo sostenido

2005

© NYT Photos

Abril

Julio

• Finlandia es la sede del Campeonato Mundial de Cargar Esposas: el campeón se gana el peso de su mujer en cerveza. • Artistas de todo tipo se juntan en Francia para el Festival de Aviñón, y en Líbano para el Internacional de Baalbeck.

Diciembre

EUROPA Suceso principal: reconstrucción del golpeado sistema bancario Crecimiento zona euro: 0% Crecimiento UE-27: 0,1% Europa oriental y central: 4,4% Rusia y la Comunidad de Estados Independientes (CEI): 4,5%

2004

• Rogando por buena nieve, los mejores esquiadores del mundo competirán en los Campeonatos Mundiales Alpinos en Val d’Isère, Francia. • Irán celebra los “diez días del amanecer”, trigésimo aniversario de la revolución islámica.

En marzo Barbie, la muñeca más famosa del mundo, cumple 50 años viéndose tan joven como siempre.

• Las 27 naciones de la Unión Europea eligen Parlamento para un nuevo cuatrienio. Pocos serán los ciudadanos que conocerán los nombres de sus miembros. • Los que prefieren la vida sin ropa están invitados a celebrar el Día Mundial del Naturismo. • El mundo artístico se congrega en Italia para la Bienal de Venecia, donde se exhibe arte contemporáneo. • Se cumple el plazo para que todos los estados de la ue incluyan datos biométricos en sus pasaportes.

En junio a pesar de Rafael Nadal, Roger Federer vuelve a intentar ganar el Abierto de Francia, el único título de Grand Slam que se le ha escapado.

• Elección presidencial en Túnez, cuando Zine El Abidine Ben Ali, jefe de Estado desde 1987, finalice su último periodo de cinco años. En Uruguay serán escogidos presidente y congreso. • Astérix, el heroico galo de la historieta francesa, cumple 50 años, tiempo en el cual ha sido traducido a más de cien lenguas y dialectos. • La Real Academia Sueca de las Ciencias elige una nueva tanda de premios Nobel que van de la economía a la literatura. El Comité Nobel noruego otorga el premio de la paz.

Mientras los países más ricos del mundo luchan con su economía, el crecimiento se concentrará en los pequeños, aunque, como en el pasado, en los productores de las más ansiadas materias primas. De hecho, al sacar a China, el producto económico combinado de los que quedan en la lista es casi igual al de Tailandia. China, 16 veces mayor, apenas llega al quinto lugar, pero su 8% no es para pasarlo por alto, pues le añadirá US$250.000 millones al PIB global real en 2009. La riqueza petrolera explica el buen desempeño de los primeros tres y de Turkmenistán; otros commodities apuntalan a cinco más (el oro de Uzbekistán, el uranio de Malawi, el acero de Mozambique, el níquel de Madagascar, los metales comunes de Armenia). Pero el reversazo en los precios de 2008 podría significar que el auge de los recursos naturales ha llegado a su fin. La fuerte inversión occidental ayudará a Georgia a recuperarse de la incursión rusa en su territorio en 2008.

2003

Febrero

24

• Rusia es la anfitriona del concurso musical Eurovisión, generalmente marcado por presentaciones al aire libre y votación políticamente sesgada. • India, la democracia más populosa del mundo, lleva a cabo elecciones generales para la Asamblea Popular. • Se estrena Viaje a las Estrellas xi y, para deleite de sus fanáticos, retoma historias de los primeros días de la tripulación. • Roma es sede de la final de los Campeonatos de la Liga uefa, donde se enfrentan los mejores equipos de fútbol europeos.

Junio

En enero Estados Unidos acoge a su cuadragésimo cuarto presidente en la Casa Blanca.

• Los observadores de estrellas dan la bienvenida al Año Internacional de la Astronomía, cuando se celebra el cuarto centenario desde cuando Galileo Galilei usara por primera vez un telescopio astronómico. • Los chinos del mundo entero inician el año del buey, soportando sin queja las dificultades y alcanzando la prosperidad con paciencia y trabajo duro.

Octubre

Mayo

Los de mayor crecimiento

2002

• Los fashionistas se reúnen en la Semana de la Moda en París, para mirar con lupa los diseños “listos para usar” que las mujeres desearán en los próximos otoño e invierno. • En pie de lucha contra la oleada angloparlante, los 170 millones de francófonos del mundo celebran su día internacional. • La Asamblea Popular Nacional de China convoca a su sesión plenaria anual, y el electorado de la República del Congo escoge presidente. • Corredores masoquistas compiten en la Maratón Marroquí de las Arenas, una carrera de seis días y 243 ki lómetros por el desierto del Sahara.

El mundo en cifras: los países

2001

Marzo

• Sudáfrica acude a las urnas en elecciones parlamentarias y presidenciales. • Científicos, eruditos y personajes públicos en busca de la paz se reúnen en La Haya para las Conferencias Pugwash sobre Ciencia y Asuntos Mundiales, con el propósito de reducir el riesgo de un conflicto armado.

Andrew Palmer, corresponsal bancario, The Economist

27

24

EL MUNDO EN 2009 PAÍSES podría recuperar algo de su influencia sobre las reformas. El crecimiento de las exportaciones a Estados Unidos y Asia (los bienes de capital alemanes son muy apreciados) seguirá a la baja, a causa de la debilidad de la demanda y un euro relativamente fuerte.

CSU

2000

• Hollywood hace entrega de sus premios Óscar anuales, versión 81, a los mejores del cine, un día después de las “Frambuesas doradas” o Razzies, concedidas a los peores.

sus propios asuntos en el ámbito internacional”. • La Reina Isabel de Gran Bretaña inaugurará, en Trinidad y Tobago, la cumbre bienal de los 53 jefes de Estado y gobierno del Commonwealth. Es posible que discutan la solicitud de ingreso de Ruanda, ex colonia belga. • Los amantes de las palabras participarán en los Campeonatos Mundiales de Scrabble, que se realizan cada dos años. • La Conferencia para el Cambio Climático de la onu tiene lugar en Copenhague. Los delegados intentarán llegar a un nuevo acuerdo para reducir la emisión de gases de invernadero después del vencimiento del protocolo de Kioto en 2012.

© NYT Photos

© NYT Photos

• La República Checa asume la presidencia de la Unión Europea (ue), y la austriaca Linz y la lituana Vilnius se convierten en “capitales de la cultura”. • La ciudad suiza de Davos recibe lo más granado de la política, la empresa y los medios en la reunión anual del Foro Económico Mundial.

© NYT Photos

Enero

PAÍSES

el mundo en 2009 calendario • La Asamblea General de la onu se reúne en Nueva York. • El fmi y el Banco Mundial se reúnen en Washington para discutir los problemas económicos del mundo. • Las estrellas de la música pop se congregan en Los Ángeles para la entrega anual de los premios de música y videos mtv.

(Contribuciones de ForesightNews www.foresightnews.co.uk)

Summa

Summa

|

En el mejor de los casos, 2009 será un año de dolorosa convalecencia para los bancos.

revistasumma.com

Balanza presupuestal

0 –5

les y monetarias más rígidas, lo que aplastará el gasto del consumidor y moderará el crecimiento. La carrera para suceder a Lula en 2010 dominará el ambiente político.

Chile 2,8% PIB: US$184 mm (PPA: US$262 mm) INFLACIÓN: 6,4% POBLACIÓN: 16,9 m PIB PER CÁPITA: US$10.850 (PPA: US$15.470) CRECIMIENTO PIB:

Dinamarca CRECIMIENTO PIB:

–0,4% mm (PPA: US$211 mm) 2,4% 5,5 m US$58.850 (PPA: US$38.500)

El lento crecimiento y los altos precios erosionan la confianza en la presidenta Michelle Bachelet y su gobierno. Las elecciones de diciembre serán la prueba final, con la coalición Alianza, de centroderecha, como la más opcionada sucesora. Disminuirá el crecimiento de las exportaciones, pero las perspectivas del sector minero mejorarán gracias a la inauguración de la mina de cobre Gaby, de Codelco.

US$328

INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

El tambaleante mercado de la vivienda, el incremento en las tasas de interés y el bajonazo en los precios de la propiedad socavan la confianza de los consumidores daneses. Todo esto mantendrá plana la economía en el curso del año. El por tercera vez primer ministro Anders Fogh Rasmussen y su coalición minoritaria liberal-conservadora sobreviven, principalmente, gracias al apoyo del Partido Popular, pero el costo es el estricto control a la inmigración, pese al tensionado mercado laboral.

Colombia CRECIMIENTO PIB: PIB:

El presidente Álvaro Uribe comenzará los últimos años de su segundo periodo con mayor popularidad que los del primero, gracias, principalmente, a la exitosa estrategia contra los rebeldes y el espectacular rescate de 15 secuestrados de la guerrilla de las FARC a mediados de 2008. Sus partidarios terminarán el año tratando de retirar un obstáculo constitucional contra un tercer periodo, preparándose para las elecciones de 2010.

5% PIB: US$100 mm (PPA: US$130 mm) INFLACIÓN: 4,2% POBLACIÓN: 5,5 m PIB PER CÁPITA: US$18.270 (PPA: US$23.720)

–20 Balanza de cuenta corriente

–25

Croacia CRECIMIENTO PIB: PIB: INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

3,5% mm (PPA: US$81 mm) 3,5% 4,5 m US$14.020 (PPA: US$18.120)

US$63

Croacia culminará sus negociaciones de ingreso a la UE, pero su membresía se demorará por lo menos hasta 2011. La UE siente que

El 1º de enero, Eslovaquia adoptó el euro, aunque algunas políticas intervencionistas diseñadas para frenar la inflación y mantener la competitividad en la eurozona pondrán los pelos de punta a Bruselas. La desaceleración que empezó en 2008 continuará, debido a la baja en las exportaciones y en el consumo interno. Las tensiones políticas podrían despedazar la coalición tripartita en el gobierno, aunque Dirección-Social

revistasumma.com

|

Summa

2,5% mm (PPA: US$363 mm) 5,7% 48,3 m

US$3.640 (PPA: US$7.510)

PIB PER CÁPITA:

CRECIMIENTO PIB:

–15

US$176

INFLACIÓN: POBLACIÓN:

Eslovaquia

–10

Sección patrocinada por:

Sección patrocinada por:

dente será una prueba complicada para su fe en el poder de la política popular. Rodeado de aliados nada confiables y de remanentes del corrupto estado unipartidista al que derrocó, las cosas se le pondrán difíciles. Una plataforma que combina políticas económicas conservadoras con iniciativas redistributivas, como la reforma agraria, amenazará sus intereses.

finanzas Danilo Astori será el más probable candidato de FA; las primarias tendrán lugar en junio. La debilitada economía mundial pesará en las exportaciones, pero el daño al crecimiento será limitado, debido al fuerte gasto del sector empresarial.

© NYT Photos

EL MUNDO EN 2009 PAÍSES

abrió demasiado pronto las puertas a Bulgaria y Rumania y no quiere repetir el error. La postura pro-agraria del Partido Campesino Croata, de cuyos votos depende la gobernante Unión Demócrata, complicaría las conversaciones sobre el ingreso. La mayor productividad mantendrá el crecimiento económico por encima del 3%.

PIB:

revistasumma.com

enero de 2009

Sección patrocinada por:

calendario 2009 nuestra selección de sucesos alrededor del mundo

|

US$60

INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

25

36

Summa

PARA OBSERVAR:

programa juvenil. Una nueva generación de líderes (más joven, de 50 y tantos) recibiría la unción del congreso del Partido Comunista a finales del año.

|

4,5% mm (PPA: US$118 mm) 6,4% 11,2 m

US$5.330 (PPA: US$10.540)

revistasumma.com

santa comunión. La Conferencia Menonita Mundial tendrá lugar en julio, en Asunción. En Paraguay hay 32.000 menonitas, incluyendo a la ex primera dama.

El presidente Rafael Correa irá a elecciones generales a principios del año, apoyado por la aprobación de su nueva constitución en el referendo de finales de 2008. Su popularidad decrece, pero es más fuerte que la de la dividida oposición, así que si busca un nuevo mandato, lo conseguirá. La economía se deteriorará por la caída de los precios del petróleo y el descenso de la producción. Un crecimiento del 2% estará a tono con el de los últimos años (pobre demostración para un exportador petrolero durante un auge de commodities).

POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

El presidente Alan García, quien durante un periodo anterior (1985-90) gozó de gran popularidad aún cuando implementó políticas que apalearon la economía, sufre un descenso en su popularidad precisamente cuando parece estar corrigiendo las cosas. Esta vez, al parecer, terminará su periodo, pero aumentarán las protestas públicas y la militancia laboral. El crecimiento económico bajará al 6,4%, pero será el mejor de las Américas.

Uruguay CRECIMIENTO PIB: PIB:

INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

POBLACIÓN:

2,7% US$16 mm (PPA: US$31 mm) 9% 6,4 m US$2.500 (PPA: US$4.920)

El primer año del ex sacerdote Fernando Lugo como presi-

6,4% mm (PPA: US$271 mm) 5% 29,4 m US$4.680 (PPA: US$9.210)

US$138

INFLACIÓN:

INFLACIÓN:

Paraguay

CRECIMIENTO PIB:

PIB PER CÁPITA:

US$417

INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

1,8% mm (PPA: US$381 mm) 40% 28,1 m

US$14.860 (PPA: US$13.590)

ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA Suceso principal: Jacob Zuma asume presidencia de Sudáfrica Crecimiento Oriente Medio y África del Norte: 4,8% Crecimiento África subsahariana: 4,8%

Perú PIB:

2% PIB: US$50 mm (PPA: US$111 mm) INFLACIÓN: 7,3% POBLACIÓN: 14 m PIB PER CÁPITA: US$3.560 (PPA: US$7.900) CRECIMIENTO PIB:

Este año, el presidente Hugo Chávez celebrará diez años en el poder, pero las cosas se pondrán difíciles, pues enfrenta el rechazo público a los elementos más radicales de su programa socialista, a una mayor disensión en las filas del gobierno y a la búsqueda de la unidad entre las fracciones opositoras. Sin embargo, lo más probable es que Chávez llegue al fin de su periodo, en 2013. Aun a pesar del descenso de los ingresos petroleros que han financiado su revolución, hay gasolina en el tanque para varios años más.

Venezuela PIB:

PARA OBSERVAR:

CRECIMIENTO PIB:

Ecuador

PIB:

CRECIMIENTO PIB: PIB:

Summa

25

EL MUNDO EN 2009 PAÍSES Continuará la travesía hacia una era poscastrista más permisiva, pero a paso lento. Los precios controlados por el gobierno ascenderán un poco, aproximándose a los niveles del mercado. Se implantarán medidas para mejorar la productividad laboral y elevar los ingresos, y se devolverán algunos poderes a los gobiernos regionales. El nuevo presidente de Estados Unidos suavizaría las relaciones.

CRECIMIENTO PIB:

Cuba

|

3,5% mm (PPA: US$45 mm) 7,4 % 3,3 m US$9.260 (PPA: US$13.580)

US$31

La política estará dominada por las campañas para elecciones presidenciales y de Congreso en octubre, con la gobernante coalición centroizquierdista Frente Amplio (FA) como favorita. El ex ministro de

enero de 2009

Arabia Saudí CRECIMIENTO PIB: PIB:

US$393

INFLACIÓN: POBLACIÓN: PIB PER CÁPITA:

3,3% mm (PPA: US$648 mm) 10,3% 25,8 m

US$15.230 (PPA: US$25.130)

La liberalización económica y social proseguirá en 2009, pero a un ritmo definido por la prioridad fundamental del rey Abdullah y la familia Al Saud: mantener el control. El enorme superávit presupuestal se encogerá a medida que desciendan los precios globales, pues los ingresos sufren por la mayor necesidad de inversión de la petrolera estatal Saudi Aramco, y por el alza del gasto en proyectos sociales y en los salarios del sector público.

Riqueza soberana

Economía negra

Reservas en divisas de los exportadores de petróleo, US$mm

2009 2000

200

Exportaciones de petróleo y derivados, % del total 100

150

90 80

100

70 60

50

50 0

40 Argelia

Libia

Irán

EAU

Angola 9,8% PIB: US$76 mm (PPA: US$100 mm) INFLACIÓN: 11,8% POBLACIÓN: 18 m PIB PER CÁPITA: US$4.200 (PPA: US$5.550) CRECIMIENTO PIB:

Una aplastante victoria en las elecciones de septiembre de 2008 le concede al gobernante Movimento Popular de Libertaçao la mayoría necesaria para reformar la constitución. Esto lo hará con un ojo puesto en asegurar su propia hegemonía. El presidente José Eduardo dos Santos celebrará treinta años en el poder y probablemente ganará otro periodo en septiembre. La producción petrolera en ascenso mantendrá su ritmo,

Arabia Saudí

Kuwait

Qatar

Bahrain

30

que pone al país entre los primeros del mundo.

Crecimiento PIB, % cambio

Angola

20 10 0

La estrella africana

África subsahariana

20

15

10

5

0

2009

25

2008

Summa

2007

|

2006

revistasumma.com

enero de 2009

2009 en breve

Argelia y España culminan el ducto de gas natural que llevará otros 8.000 millones de metros cúbicos anuales de gas argelino a Europa.

2005

Fuente: The Climate Group

2004

* Tecnología de la información y las comunicaciones

10

2003

Otras reducciones posibles

20

2002

30

Dos fuerzas los doblegarán. La primera será el espantoso estado de la economía real. La crisis crediticia sobrepasó hace rato los lamentos de los bancos de inversión forzados a cortar valores en el mercado de títulos exóticos. A medida que aumentan la mora y el impago, los bancos acumulan cada vez más pérdidas de crédito. Y para empeorar las cosas, las nuevas reglas de contabilidad significan que los bancos comerciales tendrán menos niveles de reservas para pérdidas que en crisis anteriores, motivo por el cual habrá que inflar las provisiones justo en el momento equivocado.

Ganancias capitales Tres bancos sobresalen como los probables ganadores de 2009: Banco Santander de España, Goldman Sachs y JPMorgan Chase. En 2008, el Santander inició la compra de los quebrados Alliance & Leicester y Bradford & Bingley, respaldado por su exitosa integración con el Abbey National. JPMorgan Chase compró muy baratos el Bear Stearns y el Washington Mutual. Este año, este par de depredadores buscarán consolidar su posición en un sector que seguirá inestable. Pocos apostarían contra Goldman Sachs (aunque en 2008 muchos trataron de convencer al banco de inversión de cambiar su estatus por el de un banco regulado, captador de depósitos). Sus operadores tomaron las decisiones correctas, en el momento indicado. El grupo supo manejar el inherente conflicto de intereses entre una sociedad anónima comercial y la banca de relaciones. Al mismo tiempo, muchos de sus banqueros abrieron tienda aparte, en boutiques y fondos de cobertura. Este año crecerá la diáspora del Goldman, cuando los banqueros (no todos ellos caballeros) se dejen seducir por la posibilidad de obtener mayores ganancias en instituciones más pequeñas. En el campo de los servicios financieros, “pequeño” equivaldrá a “hermoso”, aunque no sea igualmente rentable.

2001

menos reducciones

2009 en breve

La nueva administración estadounidense llena las vacantes de puestos políticamente sensibles en la junta de la Reserva Federal.

a las oficinas. De hecho, los mayores ahorros provendrían del uso de los computadores en logística (por ejemplo, para planear más eficientemente las rutas de vehículos de reparto); utilizar las redes de datos de las mallas eléctricas para administrar la demanda y reducir el consumo innecesario de energía, y de “edificios inteligentes”, en los que los sistemas de iluminación y ventilación se apagan solos cuando no hay nadie. Por consiguiente, la computación tiene un importante papel en la lucha contra el cambio climático, que no sólo se reduce a hacer máquinas más eficientes, sino a usarlas en formas diferentes. Es hora de que la industria supere sus límites y comience a generar ideas originales.S

El ascenso de John Thain (Bank of AmericaMerrill Lynch) evidencia el predominio actual de la prudencia en favor del riesgo.

des para los fondos de cobertura y de capital privado que compren acciones que hayan llegado a sus niveles más bajos.

2000

10

2009 en breve

A partir del 1º de enero, el nivel cero de azufre será el único permitido en la gasolina y el diesel vendidos en los Países Bajos.

2009

negocios corrientes

la década pasada, estadounidenses, británicos y hasta los sobrios suizos acogieron el modelo del banco de inversión súper sofisticado, con cobertura extendida gracias a la venta cruzada. Pero la Gran Sequía del Crédito reclamó muchas víctimas de alto perfil. En 2009, la fila de los ganadores estará encabezada por un personaje familiar, aunque algo olvidado. El capital continuará escaso y la oferta de confianza también será poca. En tiempos difíciles como estos, ningún artículo tendrá más valor que los consejos imparciales y de alto calibre. Volverá la figura del banquero caballeroso. Entre los de mayor éxito estarán los bancos boutique de inversión, como Evercore, Greenhill, Gleacher Shacklock, Perella Weinberg y la rama consultiva de Blackstone, coloso del capital privado (esto es, que no cotiza en bolsa). Muchos socios de estas firmas son desertores de los grandes bancos de inversión: Joseph Perella (Morgan Stanley), Peter Weinberg (Goldman Sachs) y John Studzinski (hsbc; Morgan Stanley). Las boutiques los estaban contratando en 2008 y se espera que la tendencia continúe este año. No habrá fusiones y adquisiciones en exceso. Con el crédito todavía restringido, los procesos en los negocios serán lentos. Pero las boutiques estarán en la jugada, aprovechando las relaciones personales y la inclinación hacia los asesores de consorcio. Los grandes convenios transfronterizos, como Mittal-Arcelor (en la industria del acero) y bhp Billiton-Rio Tinto (gran fusión minera cuyo resultado se consolidará este año), por lo general, incluyen cinco o seis bancos de inversión por cada lado. El ceo de uno de estos bancos afirma que la proliferación de consejeros continuará “porque las juntas corporativas quieren protegerse contra el riesgo”. El renacimiento del banquero caballero refleja un cambio más amplio en el equilibrio de poder de Wall Street y la City de Londres,

2008

10

2020

L

Durante

a crisis crediticia ha Este año, tenido más dobles quebrarán un montón fondos que malede bancos regionales ta de traficantes. Desde que a mediados de 2007 estadounidenses se congelaron los primeros mercados monetarios, los banqueros han apuntado a un suceso tras otro, desde el colapso de Bear Sterns hasta la nacionalización de Fannie Mae y Freddie Mac, los dos gigantes hipotecarios norteamericanos, como la señal de que lo peor ya pasó. Pero con la intensificación de la crisis y la mayor intervención del gobierno, los optimistas han bajado su tono. Las autoridades han demostrado que están preparadas para hacer lo que sea necesario, con tal de mantener con vida el sistema financiero. Pero, en el mejor de los casos, 2009 será un año de dolorosa convalecencia para los bancos.

2007

20

2020

Lionel Barber, editor en jefe, Financial Times

No hay que cantar victoria... nos espera más miseria

2006

40

30

20

Reducciones posiblemente habilitadas por la tic*

2009

revistasumma.com

40

30

2002

provenientes de la tic*

debido, sencillamente, a la cantidad de usuarios. Pero, de acuerdo con la misma Gesi, la buena noticia es que los computadores pueden usarse de muchas maneras indirectas en otras industrias para reducir las emisiones de carbono. De hecho, el ahorro logrado gracias a los “efectos habilitantes” de la computación podría llegar a ser cinco veces mayor que la propia huella de la computación. Los ejemplos que saltan a la mente son el uso de las videoconferencias y el teletrabajo como alternativas bajas en carbono a los viajes de negocios y el traslado

2008

|

40

de los defensores del ambiente. Quizá sea porque los computadores son contaminadores menos evidentes o porque su uso no ha merecido escarnio por frívolo e innecesario. La industria de la aviación se ha puesto a la defensiva, subrayando sus esfuerzos por cambiar las flotas por

50

este estilo, principalmente de firmas de telecomunicaciones y servicios financieros, pues gran parte de sus huellas de carbono están asociadas a computadores y redes. El impulso dado a la ti verde tiene también un tercer motivo: la industria de los computadores desea permanecer en el candelero. Cada vez es más

2007

Summa

50

Emisiones

2006

24

Cómo puede ayudar la ti (Emisiones y posibles reducciones globales, toneladas de co2 equivalente)

Soluciones hay, y comienzan en la política. Por ejemplo, acabar con los subsidios a los biocombustibles

2005

Tom Standage, editor de negocios, The Economist; editor, Technology Quarterly

2009 en breve

Iter (consorcio de la ue, Japón, China, India, Corea del Sur, Rusia y Estados Unidos) comienza la construcción de un reactor de fusión nuclear en Cadarache, Francia, con el propósito de crear energía segura y ambientalmente amigable.

En 2003, Frank Rijsberman, del Instituto Internacional para el Manejo del Agua, con sede en Sri Lanka, advirtió que, si continúan las tendencias actuales, para 2025 peligraría la subsistencia de un tercio de la población mundial por la escasez de agua. “Podríamos enfrentarnos a pérdidas anuales equivalentes a todos los cultivos de cereales de India y Estados Unidos combinados”. Normalmente, cuando se oye hablar de escasez de agua, se piensa en el agua potable, pero Rijsberman se refiere al agua de irrigación. Y la dimensión del problema que se viene encima es enorme, pues Estados Unidos e India producen el 30% de los cereales consumidos en el mundo. El verano de 2003 fue extremadamente caliente. En París, la ola de calor produjo la muerte de varios ancianos en sus apartamentos. Pero el tema central de los medios fue el cambio climático, y las admoniciones de Rijsberman pasaron inadvertidas.

2004

10

consciente del medio, o “ti verde”. La publicidad actual de los pc hace tanto énfasis en su bajo consumo de energía

Vista aérea de uno de los acueductos de California (Estados Unidos) que surte de agua a los cultivadores del Valle San Joaquín.

2003

“P

or favor, piense en el ambiente antes de imprimir este mensaje”. Estas palabras, que aparecen al final de muchos e-mails, son la manifestación visible de una tendencia que ganará impulso este año: el movimiento hacia una tecnología de la información más

Centros de datos

2002

2009 en breve

El emirato Abu Dabi es sede, en enero, de una conferencia para discutir las alternativas al petróleo.

Los capitalistas de riesgo y los ejecutivos están dando el salto de la computación a las tecnologías limpias.

las razones de la bulla alrededor de la verde en 2009. La segunda razón es que a las compañías les gusta alardear de sus ti

Infraestructura y dispositivos de telecomunicaciones

esfuerzos por reducir sus emisiones, y la tecnología es un punto fácil donde empezar. No pasa una semana sin que una gran compañía anuncie que acaba instalar nuevas suites para videoconferencia, por ejemplo, que le permiten reducir su huella de carbono. Sky, operadora británica de tv satelital y telecomunicaciones, fue una de las primeras compañías “neutra en carbono”, al reducir sus emisiones

2001

© StockXpert

El volumen general de emisiones puede compararse con el de la aviación. Pero, a diferencia de ésta, la industria de la ti no ha provocado la ira

PC, periféricos e impresoras

Cómo evitar la sequía Soluciones hay, y comienzan en la política. Por ejemplo, acabar con los subsidios a los biocombustibles. Más importante aún, usar el agua de la agricultura más eficientemente. Hay agua y tierra suficientes para proveer más carne hasta a la población de economías emergentes. Y la irrigación eficiente, por ejemplo, reduciría la extracción de agua casi a la mitad. En el plano internacional, puede hacerse mucho más. Algunos cultivos prosperan en países ricos en agua, otros lo hacen mejor donde este recurso escasea. Si el agua tuviera un precio (por ejemplo, por derechos locales que, obviamente, no incluirían las necesidades humanas básicas) y si los productos agrícolas pudiesen transarse gratuitamente y sin subsidios través de las fronteras, no sería difícil alcanzar una producción eficiente en el uso del agua. ¿Y qué está haciendo el sector empresarial? En Nestlé, hemos reducido la extracción de agua dulce para nuestra producción de cinco litros por dólar de venta hace diez años a menos de 1,8 litros. Participamos activamente en los diálogos sobre políticas públicas en torno al agua, y junto a otras compañías hemos iniciado un Compacto Global de ceo respecto al agua, con el objeto de lograr un uso más eficiente del agua en la industria. Todos debemos tomar el asunto del agua con seriedad, entender mejor el nexo con la seguridad alimentaria y detener la tendencia hacia el uso excesivo del agua dulce. Las decisiones de los próximos años determinarán si es posible evitar una crisis global de agua y escasez de alimentos.

principalmente a expensas de los participantes del mercado. Es cierto que Lloyd Blankfein (Goldman Sachs) y John Mack (Morgan Stanley) siguen en la cima. Pero el ascenso de John Thain (Bank of AmericaMerrill Lynch) y, sobre todo, de Sir Win Bischoff (presidente de Citigroup y un grande de la City por excelencia), evidencia el predominio actual de la prudencia en favor del riesgo. Esta tónica será constante, pues los banqueros estarán preparándose psicológicamente para la marejada de regulaciones que se les vendrá encima, luego de los excesos del auge crediticio. Los otros grandes ganadores de los servicios financieros serán aquellos que mejor movilicen el capital y más rápido descubran los activos subvalorados. Este último deporte reclamó numerosas víctimas durante el primer año de la crisis. Fondos soberanos de Asia y el Golfo Pérsico acudieron al rescate financiero de Barclays, Citigroup, Lehman y Merrill Lynch, pensando que se estaban haciendo a acciones de primera categoría, pero lo que hicieron fue comprar acciones peligrosas, cuyo valor declinaba. En 2009 estos rescatistas serán más prudentes pero, en todo caso, querrán poner a trabajar sus excedentes de capital. Y cada vez más, se asociarán con fondos de capital privado. Esto señalará un gran cambio para ambos lados, pero reflejará una convergencia de mutuo interés. Hasta hace poco, los directores de estos fondos veían los fondos soberanos como sus rivales en la cacería de activos, pero los mendigos de capital no pueden darse el lujo de escoger. De la misma manera, los fondos de lugares como Abu Dabi, Dubai y Qatar buscarán apaciguar los temores de Occidente acerca de su estrategia de inversión y, además, requieren los mejores talentos para obtener buenos rendimientos (excluyendo sus inversiones en los clubes ingleses de fútbol). Los grandes capitales contarán más que nunca este año. Los bancos bien capitalizados no sólo podrán enfrentar futuros chubascos en los mercados de crédito, sino que aprovecharán sus balances para negociar propiedad raíz y deudas en dificultades, áreas poco o nada explotadas en 2008. Este será un año de oportunida-

2005

Abu Dabi otorga el primer Premio Zayed de Energía del Futuro a tres individuos, compañías u organizaciones que hayan contribuido al futuro de la conservación energética.

18%

Emisiones totales: 1,43 mm de toneladas de co2 equivalente

tanto como le fue posible (programando sus módulos de conexión, por ejemplo, para apagarse cuando no estuvieran en uso). Vodafone, gigante de las telecomunicaciones móviles, ha ido apagando las unidades de aire acondicionado en sus estaciones base, que dan cuenta del 20% de su huella de carbono. Al permitir que las estaciones base operen a 25ºC en vez de 21ºC, en algunos casos, se reduce el uso de energía en 10%. Las estaciones más nuevas pueden operar a 35ºC. Según la compañía, esto la ayudará a cumplir el objetivo de recortar sus emisiones en un 50% entre 2006 y 2020. Y llegarán más anuncios de

el mundo en 2009 finanzas

No se acaban los problemas

2004

2009 en breve

El alza en los precios de los alimentos básicos ha tenido efectos devastadores en los más vulnerables —los pobres que gastan hasta dos tercios de sus ingresos en alimentos. Algunas de las medidas tomadas como respuesta, tales como la restricción a las exportaciones, han resultado altamente contraproducentes. Este año, el mundo debe reflexionar en las causas subyacentes a la crisis alimentaria y comenzar a enfrentar los factores estructurales, en particular, el nexo con los biocombustibles y el agua.

25% 57%

El Instituto Internacional del Agua de Estocolmo (Siwi) celebra el Día Mundial del Agua de la onu con un premio de us$150.000 por logros obtenidos en su conservación.

el regreso del ‘banquero caballero’ Éstos serán los ganadores de 2009

2003

Peter Brabeck Letmathe, presidente de Nestlé, sostiene que la escasez de agua es un problema más urgente que el cambio climático

finanzas

2002

En la lucha contra el cambio climático, ¿los computadores son parte del problema o de la solución?

Sección patrocinada por:

evidente que la tecnología limpia va a ser “la próxima gran cosa”, cuando internet sea más ubicua y, por tanto, menos llamativa. Los capitalistas de riesgo y los ejecutivos están dando el salto de la computación a las tecnologías limpias. Entonces, la promoción de la computación como una tecnología limpia ayudará a los rezagados a convencerse de que su campo sigue siendo uno de avanzada. Sin embargo, el informe de Gesi pronostica que aun adoptando tecnologías ahorradoras de energía en pc, centros de datos y redes de telecomunicaciones, su huella de carbono combinada se duplicará para 2020,

2001

2009 en breve

el mundo en 2009 medio ambiente

Entonces, ¿qué ha sucedido de ese año para acá? Las tendencias han cambiado, pero no para mejorar. Nuevos factores, en especial el furor por los biocombustibles, se han sumado a la urgencia del problema del agua. Permítanme ilustrar rápidamente algunos de los lazos entre agua y alimentos. Para producir una caloría de los cultivos, se necesita alrededor de un litro de agua. Los requisitos difieren de acuerdo con el tipo de planta, el clima (la mayor parte del agua extraída por las plantas es para enfriamiento por medio de la evaporación) y la eficiencia de la irrigación. Otra variable son las dietas. Durante años, europeos y estadounidenses incluyeron grandes cantidades de carne en sus dietas, y ahora esa tendencia es acogida en los mercados emergentes, al tiempo que suben los ingresos. La carne exige diez veces más agua por caloría que los vegetales. Así, en California, la dieta diaria promedio exige 6.000 litros de agua en agricultura, comparada con los 3.000 litros de países como Túnez y Egipto. Comparemos estos 3.000-6.000 litros diarios usados por cabeza de la población mundial para cultivar el alimento que “comemos”, con los tres o cuatro litros que bebemos o los 300-600 litros de agua necesaria para otros propósitos, como la higiene, o la manufactura (unos 100 litros). La extracción de agua con fines agrícolas continúa creciendo aceleradamente. En algunas de las regiones más fértiles del mundo (Estados Unidos, sur de Europa, norte de India, nordeste de China), el uso excesivo del agua, especialmente con propósitos agrícolas, ha llevado al desplome de la capa freática. El agua subterránea ya no se extrae para amortiguar una eventual escasez, sino en una forma estructural, principalmente porque se la considera un bien gratuito. Como si esto no fuera suficiente, los políticos han agregado otro drenaje: los biocombustibles. Se necesitan hasta 9.100 litros de agua para cultivar la soya requerida para un litro de biodiesel, y hasta 4.000 para transformar el maíz en bioetanol. Lo que supuestamente tiene el propósito de aliviar un grave

2000

Más silicio, menos carbón

advertenCia sobre el agua

Huellas globales (Emisiones por subsector, 2020)

© NYT Photos

otras menos hambrientas de combustible. En contraste, los fabricantes de computadores y artefactos de telecomunicaciones han optado por resaltar el volumen de emisiones producido en su campo porque ya cuentan con productos más verdes para la venta. Los nueLos computadores pueden usarse vos chips procesadores, software inteligende muchas maneras indirectas para te que permite a una sola máquina hacer el reducir las emisiones de carbono trabajo de varias, y novedosos sistemas de Iniciativa Global en e-Sostenibilidad enfriamiento ayudan a reducir el consu(gesi). De éstas, el 49% proviene de pc mo de energía y, por consiguiente, las e impresoras; 37%, de redes y disposiemisiones de dióxido de carbono. tivos de telecomunicaciones, y 14% de En otras palabras, para los vendecentros de datos (los grandes almacedores, la gran huella pro-ambiente de nes de computadores operados por las la computación se convierte en una compañías). oportunidad comercial. Esta es una de

2000

Sección patrocinada por:

el mundo en 2009 medio ambiente

el mundo en 2009 medio ambiente como en sus grandes capacidades de cálculo. En términos generales, la computación y las telecomunicaciones producen el 2% de las emisiones globales, de acuerdo con el grupo industrial

© NYT Photos

Sección patrocinada por:

problema ambiental (cambio climático) está generando otro más serio (escasez de agua). Cualesquiera que sean los escenarios del cambio climático, tenemos que reducir el consumo de energía fósil. Pero los biocombustibles de cultivos específicamente sembrados para ser transformados en energía son, a las claras, una respuesta equivocada. Estoy convencido de que en las condiciones actuales y por la manera como hemos gestionado el agua, nos quedaremos sin ella mucho antes de quedarnos sin combustible.

Sección patrocinada por:

medio ambiente

PARA OBSERVAR: clavija desechada. Hay una posibilidad externa de que el banco central revalúe el riyal, pegado al dólar a $R3,745:US$1 desde 1986. Los planes del Consejo de Cooperación del Golfo para la unión monetaria exigirán la revaluación en algún momento, lo que ayudaría a moderar las presiones inflacionarias. Pero el banco central no va a tomar a la ligera una medida que podría socavar su credibilidad, ganada a pulso.

revistasumma.com

|

Summa

37


www.greenwich-elt.com

Contents

5 5

4

PROFICIENCY LEVEL GUIDE

Greenwich ELT

Pre-Starter

A step forward in ELT methodology

S

Starter

Lower Beginner

C H

O O L

P R

E

P R

I

M A

R Y

S

C O N

D A

Beginner

Elementary

Pre Intermediate Intermediate

Puppets Tic Tac Toe Rainbow

Proficiency Level Guide .................................................... 4

Children Sunrise Starter

Preschool programs ......................................................... 6

Pu

pp

Te

Ke yn

11

ot e

ß

Su

pp le

My men Ne tar w

y

s t s

ge : or na sf ee am ß T gr s o pr et

rs

Primary programs .......................................................... 12

Children

Secondary programs ..................................................... 18

My New

Test .............................................................................. 29 Key Complements ......................................................... 30

Greenwich Catalog64 Greenwich ELT 22,5 x 30 cm Propuesta diseño, carta de editor, contenido y páginas tipo. 2009

New Rainbow

E

R Y

Teenagers NG Keynote

KEY TO

SYMBOLS

To reinforce communicative skills and contents of each series.

English Readers For Children My First Bilingual Book I can Read English

New Titles

An I Can Read Book / HarpersCollins Usborne

6

Dear Friends, I am very pleased to offer you this catalog to introduce to you our latest and most successful materials to help teachers in their job. Very conscious of the value of learning English as a foreign and as a second language, Greenwich ELT has developed a complete proposal to respond to our Latin American teachers and students´ needs. The most recent approaches and methods in the field of English Language Teaching as well as the European Common Framework have been considered as the basis of our materials, so that the theory can be reflected into the classroom daily practice. In this way, the teachers strengthen their knowledge, improving their teaching abilities and the students reach their learning goals more effectively. With a very professional staff of editors, authors, reviewers, illustrators, photographers, designers and the engagement of “doing things well”, Greenwich ELT publishes series for all school grades; preschool, elementary and secondary school. The series fit the different sched-

ules and proficiency levels of English according to the command expected in each educational institution. Besides books and printed materials, Greenwich produces complementary materials such as: videos, puppets and audio Cds, etc. with standards of quality to motivate the teaching and learning task. I really hope that you can take advantage of all the materials offered in this catalog and that you can count on Greenwich ELT when deciding on the academic program. Our materials are guaranteed to enhance classroom dynamics and facilitate the student’s learning process.

Beginner

2 years and older

Elementary

3 years and older

Beginner to Pre-intermediate

5 years and older

Elementary

5 years and older

ur t r o ni fo U k le As amp S

Secondary Programs

Aviso Tests para Greenwich Catalog5 Greenwich ELT 22,5 x 30 cm Diseño de Aviso pág. par 2009

Clapping Time

Sunrise

From the editor...

These tests are worth taking since they provide students with invaluable opportunities for practicing and improving.

Puppets

eenagers

new generation

Elementary - Pre intermediate A modern six-level English series for secondary schools which teach between two and four hours of English a week.

❉ Based on the communicative approach and project

is It

methodology.

❉ Develops learning strategies and includes cross-

a7

el e -lev

leme

n t a ry

to pre-intermediate serie

curricular and cross-cultural topics.

Yours faithfully,

❉ Includes all kinds of games for students to have fun while learning.

❉ Includes evaluation and self-evaluation suggestions.

Greenwich ELT Editor

Your Key Complement to teaching Teenagers New Generation: •

Listen, page 18.

3066 3067 3068 3069 3070 3071 3072 3073 3074 3075 3076 3077 3958 3959 3960 3961 3962 3963 3078 3079 3080 3081 3082 3083 3329 3330

Teenagers New Generation 6 Teenagers New Generation 7 Teenagers New Generation 8 Teenagers New Generation 9 Teenagers New Generation 10 Teenagers New Generation 11 Teenagers New Generation Workbook 6 Teenagers Newgeneration Workbook 7 Teenagers New Generation Workbook 8 Teenagers New Generation Workbook 9 Teenagers New Generation Workbook 10 Teenagers New Generation Workbook 11 Guía Teenagers New Generation 6 Guía Teenagers New Generation 7 Guía Teenagers New Generation 8 Guía Teenagers New Generation 9 Guía Teenagers New Generation 10 Guía Teenagers New Generation 11 Cd Teenagers New Generation 6 Cd Teenagers New Generation 7 Cd Teenagers New Generation 8 Cd Teenagers New Generation 9 Cd Teenagers New Generation 10 Cd Teenagers New Geneeation 11 Video Teenagers-The kids from down the street Video Teenagers-What do you want to be?

Fosters the development of multiple intelligences. Based on the most effective teaching approaches. Stimulates different sensorial channels: visual, auditory, kinesthetic (VAKOG). Motivates students to have fun while learning. Students feel very close to the English language.

ring a new and innovative Featu ps ach to teaching English to ycho-lin appro g child ren. uistic

s for

prim a

ry s

ch o

ol.


Matemáticas

Ciencias

ales

Soci

6

ticas

Matemá

6

Lenguaje

ZonAct iva

ZonAct iva

ZonActiva4 Voluntad 20,9 x 29,9 cm Diseño de cubierta para colección 2010

6 6

Ciencias

ica, ¡Dliynsáormprendendtee!r.

actua

ara Ideal p

6

ales

Soci

Ciencias

1

Lenguaje

1 9

Matemáticas

ica, ¡Dliynsáormprendendtee!r.

apren

12

1

actua ara apren Ideal p

C.C.: 27000516 I SISBN: B N 978-958-45-2710-3 978-958-45-2710-3

C.C.: 27000462 I SISBN: B N 978-958-45-2654-0 978-958-45-2654-0

con 9

con

TUTOR WEB

789584 527103

CIENCIAS_06_Alumno.indd 1

9

6/23/10 9:54:46 AM

MATEMATICAS_01_Alumno.indd 1

3/22/11 1:15 PM

Sociales

Ciencias

11

Matemáticas

ZonAct iva

ZonAct iva

11

11 11

Lenguaje

ica, ¡Diynsáormprendente!r.

11

as

átic

atem

4

Ciencias

4

Lenguaje

4 4

M

Sociales

ica, ¡Dinsáormprendente!

C.C.: 27000540 I SISBN: B N 978-958-45-2701-1 978-958-45-2701-1

C.C.: 27000487 I SISBN: B N 978-958-45-2726-4 978-958-45-2726-4

con

LENGUAJE_11_Alumno.indd 1

789584 527011

4

r. y actual ara aprende Ideal p

actual ara aprende Ideal p

9

TUTOR WEB

789584 526540

Lenguaje

es

al Soci

9

con

TUTOR WEB

9

6/23/10 7:33:32 AM

SOCIALES_04_Alumno.indd 1

789584 527264

TUTOR WEB

6/22/10 3:49:44 PM


Maratón ICFES6 El Espectador 27,6 x 39 cm Diseño y diagramación, 21 insertos de 4 pág. para periódico 2009

08

Organísmico

Eventos ondulatorios

Aspectos fisicoquímicos de mezclas

Termodinámica

Y

A. B.

⎡⎣ − 3, 3⎤⎦ ⎡ − 2π , 2π ⎤ ⎣⎢ 3 3 ⎦⎥

C.

⎡⎣ − 2, 4 ⎤⎦

D.

⎡⎣ − 2, 3⎤⎦

4

Tiempo en años 1-10 Tipo de vegetación Hierbas Especies de aves: Semillero Copetón

10-25 Arbustos

Mirla

25-100 Árboles jóvenes

Más de 100 Árboles maduros

A.

p = 2π

C.

p = π 2 p = 4π

D.

p =π

B. C.

11. La sucesión ecológica se puede definir como A. B. C. D.

ICFES (2009). Guía de orientación para los exámenes de Estado para ingreso a la educación superior 2009. Bogotá: ICFES.

la desaparición y reaparición de ciertas poblaciones. el reemplazo de unas poblaciones por otras. la desaparición de las poblaciones. la desaparición de poblaciones sin que se alteren las comunidades.

A.

$ 200.000.000

B.

$ 600.000.000

$ 300.000.000

C.

$ 450.000.000

D.

$ 600.000.000

π

3π 2

II

2

I

−2

2x

C.

11. El polinomio que representa el largo del rectángulo sombreado en la baldosa es

Y 4

2π unidades hacia la izquierda. 3 2π unidades hacia la derecha. 3 π unidades hacia la izquierda. 3 π unidades hacia la derecha. 3

1

X

12. Si el área de cada triángulo tipo I es (x – 2)2, su altura la representa el polinomio

ción de las zonas con menos de unCrecimiento ha- han dividido estas causas en humanas Identificar las características del crecimiento poblacional rurales. de la población a través de la historia.

C.

2x – 3

C.

x–2

Reconocer los factores que han intervenido en la dinámica poblacional de nuestro planeta.

Explosión demográfica

D.

2x – 1

D.

x+1

Comprender las repercusiones sociales y ambientales del crecimiento poblacional.

Proyección demográfica

Figura 1

3π 2

C.

D.

Y

A.

Un triángulo equilátero de lado 1 se divide como se indica en la figura 2.

una gran cantidad de luz.

4

2

sequía extrema.

3

1

vientos suaves.

2

Y

π

3π 2

ción de la población alrededor del munMapas topográficos o de base do se conocen como dinámica poblacioPuesto que la topografía es la representación nal. De esta manera, para comprender detallada de los elementos que conforman la la situación actual de la población es necesario observar la forma como superfi ésta cie terrestre, los mapas topográficos muestran los rasgos físicos y de infraestrucha evolucionado a través del tiempo y tura de un área determinada, como ríos, ladel espacio.

−1

X 2π

−2

3.300 de

UBAQUE

3.400

Q

3.100

La Upala

Río P a

3.200

La María lo

Palo Blanco

Bla n co

1’001.500.m.E.

}

A.

1, 1 , 1 , 1 , … , porque en cada paso el lado 2 4 8 del triángulo se divide en 28.

B.

una sucesión aritmética cuyo primer término es 3 y cuya diferencia es – 1 , porque en cada 2 paso se resta 1 al lado del triángulo anterior. 2

C.

una sucesión geométrica cuyo primer término es 1 y cuya razón es 3 , porque el lado del trián2 gulo anterior se divide por 2 y se multiplica por 3 para hallar el perímetro del nuevo triángulo.

UBAQUE

1’003.000.m.E.

{

de seres humanos, las ciudades serán Estos mapas resaltan las formas y las alturas ⎧⎪ ⎛ 1 ⎞ n cada vez más grandes y tendrán del másrelieve mediante las curvas de nivel o líD. la sucesión geométrica ⎨3 ⎝ 2 ⎠ problemas que resolver. Se dice queneas las imaginarias del terreno, es decir, las que ⎩⎪ unen puntos de igual altura respecto a un plaaglomeraciones urbanas y los poblados empieza con 3 y la razón es 1 . son impulsores del cambio socialnoende referencia. Las curvas de nivel se cierran 2 todas las regiones y que su rápidosobre cre- sí mismas y nunca se cruzan. Si están muy juntas, significa que el terreno es muy incimiento ofrece oportunidades de desaclinado; pero si están separadas, representan rrollo, pero también presentan probleÍndices de crecimiento mundial de la población. un terreno con pendiente suave. mas que enfrentar. En algunos países, Mapa de líneas Mapa topográfico. el crecimiento de la población ha sido más veloz que la creación de empleos, cual indica que en estas regiones han Por eso Líneas de tiempo es importante conocer cómo se viviendas, servicios e infraestructura fracasado las políticas y promesas de han enfrentado en el pasado los retos Son divisiones temporales que permiten comprender el tiempo histórico social y física. La pobreza persiste en reducción de los desequilibrios socia- que ha implicado el crecimiento poblazonas urbanas y sus alrededores, lo les y de la pobreza. cional. Mapas temáticos información temporal. Facilitan la ubicación de un acony organizar El Delirio

0

−2

Cerro El Zuque 3.400 3.300

Cerro de La Teta

3.400

3.00

Or

Cra.

ie n t e

En la prueba de profundización de Biología los resultados se expresan en un Puntaje (en una escala de 0 a 10 puntos) e informan en una escala cualitativa tu grado de Desempeño, desde GB (Grado básico, es decir, no alcanzas algún grado de profundización) hasta III (logras el mayor grado de profundización).

RECURSOS EN LA WEB Páginas con información sobre exámenes de Inglés http://www.britishcouncil.org/es/colombia-exams.htm En esta página del Consejo Británico podrás informarte acerca de la variedad de exámenes de inglés británico (IELTS, KET, PET, FCE, CAE, CPE, YLE), y cómo pueden éstos apoyar tus estudios y ayudarte a obtener las calificaciones que necesitas.

M

http://www.colombobogota.edu.co/index.asp

En la página principal del Centro Colombo Americano en Bogotá puedes acceder a información sobre diferentes exámenes como el MET (Michigan English Test), 58 ECCE (Examination for the Certificate of Competency in English), ECPE (Examination for the Certificate of Proficiency in English), IELTS (International English Language Testing System), SLEP (Secondary Level English Proficiency Test) y GRE (Graduate Record Examination). Los Centros Colombo Americanos están también ubicados en otras ciudades como Armenia, Barranquilla, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Manizales, Medellín y Pereira.

a r

i b e C a r

2.900

ALTOS DEL VIRREY MORALVA

3.500

3.400

90ºW

Ecuador

20ºS

PUENTE Cra. 5 1 E COLORADO SANTA LA CROVANA ROSA

PINARES

SAN RAFAEL

Cra. 15

E

30ºS

O C É A N O O C É A N O

P A C Í F I C O

40ºS

A T L Á N T I C O

50ºS

80ºW

70ºW

60ºW

50ºW

40ºW

30ºW

Ejemplos de mapas temáticos son los históricos, que lo que esalgún indispensable establecer lasque fechas de comienzo y terminación, representan hecho o proceso; los políticos, muestran las divisiones políticas y administrativas; los así como los acontecimientos o hitos en orden cronológico; además, se geológicos, que indican los tipos de roca que se enles puede ocos, fotos del momento que está cuentran en unagregar área, y los figuras demográfi que representativas indican la distribución geográfica de la población, entre otros.

ejemplificándose.

20ºW

Natalidad en Suramérica.

Vocabulario V ocabulario Realiza el planteamiento 1 de la página 8 de tu Libro de actividades.

25˚

19˚

42˚

1 km

A

E

A.

B.

C.

D.

usarse la ley de senos en los triángulos ABE y ADE para encontrar las longitudes de los lados BE y ED. Luego utilizar la ley de cosenos en el BED. usarse la ley de senos en los triángulos ABE y ADE para encontrar las longitudes de los lados BA y AD. Luego utilizar la ley de cosenos en el BED . usarse la ley de senos en los triángulos ABE ADE, ACE, y encontrar las longitudes de los lados BE, AD, AC y CE. Luego utilizar la ley de los cosenos en el BCD. usarse todas las anteriores propuestas.

RESPUESTAS A LAS PREGUNTAS ENTREGA 7

C Croquis i ((p. 23) 23): dib dibujo j o esquema dde al-l gún lugar, que se hace a partir de la percepción de las personas. Infraestructura (p. 24): se refiere a todas aquellas construcciones humanas como vías, ciudades y puertos, entre otras.

25

Inglés

Química

Biología

Física

22. H; 23. F; 24. A; 25. G; 26. B; 27. E; 28. C; 29. D; 30. A; 31. B; 32. A; 33. B; 34. B; 35. A; 36. B; 37. A; 38. c; 39. b; 40. f; 41. e; 42. a; 43. d; 44. h; 45. g. 7. A. 8. A. 9. A. 10. A.

B. B. B. B.

C. C. C. C.

D. D. D. D.

5. 6. 7. 8.

5. 6. 7. 8.

A. A. A. A.

A. A. A. A.

B. B. B. B.

C. C. C. C.

D. D. D. D.

B. B. B. B.

C. C. C. C.

D. D. D. D.

M E D I O

SPO

Interdisciplinar

RESPONDA LAS PREGUNTAS 4 Y 5 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

La paleoecología estudia las condiciones ambientales del pasado. Gracias a los organismos bioindicadores es posible inferir las condiciones de un lugar en el pasado. Algunos bioindicadores son las diatomeas (algas microscópicas). En el humedal de Jaboque, ubicado en Bogotá, se hizo un estudio paleoecológico para lo cual se realizó una perforación de 5 metros, se montaron láminas de sedimiento cada centímetro y se llevó a cabo el conteo de diatomeas y la posterior interpretación. Los resultados obtenidos se muestran en la tabla 1 CANTIDAD DE DIATOMEAS OBSERVADAS Profundidad Diatomeas Diatomeas Diatomeas (m) 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0

tipo 1 100 100 250 230 250 500 800 810 1.000 1.000

tipo 2 2 5 10 10 30 35 45 50 48 50

tipo 3 0 1 0 0 2 2 0 0 0 0 Tabla 1

Las capas más profundas del suelo son las más antiguas. Se realizaron 3 dataciones, una a los 5 metros, otra a los 3 metros y la tercera a 1 metro. El resultado se muestra en la tabla 2 PROFUNDIDAD 1m 3m 5m

EDAD 100 años A.P. 2.500 años A.P. 8.000 años A.P.

5.

Si la diatomea tipo 1 es sensible a los cambios de temperatura, prefiriendo ambientes con temperaturas por debajo de los 6 ºC, puede afirmarse que

A.

la temperatura ha disminuido desde hace 8.000 años hasta el presente. las condiciones de temperatura se han mantenido constantes y en rangos muy bajos desde hace 8.000 años hasta el presente. la temperatura desde hace 8.000 años hasta el presente ha venido incrementándose. las condiciones de temperatura han permanecido constantes desde hace 2.500 años hasta hoy.

B.

C. D.

RESPONDA LA PREGUNTA 6 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

El conteo de diatomeas en el humedal Jaboque en la época actual permite inferir acerca de los cambios que suceden en un lapso corto (50 años) dentro del ecosistema. En el humedal se realizaron conteos de diatomeas en los primeros dos centímetros del suelo y se encontraron los resultados que muestra la tabla 3 CANTIDAD DE DIATOMEAS OBSERVADAS

Profundidad (m)

0,02 0,1

el oxígeno presente en el agua del humedal era menor en comparación con la época actual. la cantidad de oxígeno disuelto en el agua era mayor en comparación con la época actual. la disponibilidad de oxígeno en el agua era igual que en la actualidad. no había oxígeno disuelto hace 2.500 años.

C. D.

Diatomeas

Diatomeas

Diatomeas

tipo 1 100 100

tipo 2 50 5

tipo 3 20 20

tipo 4 80 0 Tabla 3

6.

Se observó una nueva especie de diatomea, denominada tipo 4, que indica altos niveles de metales pesados en el agua. Con base en esta información puede afirmarse que

A.

las condiciones actuales del humedal son óptimas ya que los contenidos de oxígeno han aumentado. desde hace 50 años hasta el presente los niveles de contaminación del agua del humedal se han incrementado. actualmente el humedal posee aguas frías y presenta altos niveles de oxigenación. hoy día las aguas del humedal tienen altos niveles de oxigenación y bajos niveles de metales pesados.

Tabla 2

Las diatomeas tipo 2 viven en ambientes cuya cantidad de oxígeno disuelto en el agua es bajo. Según la tabla 2, puede afirmarse que hace 2.500 años en el ecosistema

A.

Diatomeas

Un metro de profundidad equivale en esta zona a lo ocurrido en el ecosistema hace 50 años.

A.P.:

4.

B.

A M B I E N T E

ER

PA

El estudio y la comprensión de los problemas y cambios relacionados con la organización de los individuos, las comunidades o las organizaciones y las interacciones humanas de diversas estructuras como la familia, o los grupos políticos, requiere profesionales capaces de reunir datos y desarrollar análisis con miras a implementar acciones que contribuyan a la solución de problemas como la pobreza, la delincuencia, los conflictos laborales, de convivencia escolar, urbana y rural, entre otros.

D E

RA

RE

SOCIOLOGÍA

0

Proporcionan información visual en relacionada con la lo-especificando un período o una tecimiento o proceso el tiempo, calización de un fenómeno o alguna característica parsociedad. Mediante sesuelos, visualiza la duración de procesos, la ticular de un lugar, como las estas lluvias, ellíneas clima, los lasuperposición vegetación o las diversas actividades económicas que entre una época y otra. También de hechos y la distancia se realizan en una zona determinada.

• ¿Cuáles son las formas de representación cartográfica y qué ventajas tienen?

65˚

19. Para hallar la distancia BD entre los dos globos, debe

3.10

permiten ordenar una secuencia de eventos sobre un tema específico, por

Trópico de Capricornio

90ºW

⎪ ⎬ , porque ⎭⎪

D C

– 1⎫

1’000.000.m.E.

Para ser un buen antropólogo debes contar con una buena capacidad de lectura, de interpretación y análisis, además de una refinada capacidad de observación. Algunas de las labores de los profesionales en esta disciplina consisten en la investigación y búsqueda de respuesta a interrogantes relacionados con la evolución de sociedades que ya han desaparecido o de las sociedades que están vivas. El antropólogo conoce las técnicas y estrategias para entender esta evolución y por ello es un elemento necesario en proyectos de intervención y acción que involucran a las comunidades, como también en proyectos que buscan el desarrollo de grupos poblacionales específicos. Por ello, es muy probable encontrar antropólogos vinculados a la docencia, a la investigación, a proyectos de desarrollo, proyectos culturales, comunicativos o ambientales.

Figura 3

B

0

10ºN

10ºS

Si te interesa entender cómo se construyen las culturas y los aspectos que influyen en las dinámicas de las poblaciones humanas, más allá de la biología, y tomando nociones sociales, lingüísticas, económicas e incluso tecnológicas… Si la diversidad y las diferencias entre grupos llama tu atención, particularmente por sus características culturales, étnicas, profesionales, su sistema de valores, o sus características físicas, probablemente la clave de tu futuro está en la Antropología.

3.20

DUNDO

Ecuador

Islas Galápagos (Ec.)

ANTROPOLOGÍA

( x – 2) + x , porque la definición de distancia usual entre dos puntos es la raíz cuadrada de la suma de los cuadrados de las diferencias de coordenadas.

0 3.30

3.200

0

Las áreas de desempeño de un historiador son múltiples: enseñanza, investigación, conservación del patrimonio, museología, archivística, curaduría de exposiciones, y la divulgación cultural, entre muchas otras.

2

Figura 2

La

3.000

gos, quebradas, altura, carreteras, caminos y canales. Hoy día, con el aumento del número

−1

ALTO DEL CAJÓN

3.200

2

Dos observadores desde puntos distintos ven dos globos en el mismo plano vertical en el cual están ellos. La distancia entre los observadores es de 1 km. La figura 3 muestra los ángulos de elevación con que cada uno observa los globos.

18. Si an representa el perímetro de uno de los triángulos sombreados cuando el triángulo inicial se divide por enésima vez, entonces la sucesión de estos perímetros es

D. No es la respuesta, porque este es el pago por el billete 52 Mapa de áreas dinámica del poblacional completo de lotería, y Juan sólo tiene tresLafracciones Los cambios en la cantidad y distribubillete. X π 2

1

...

billete que tiene Juan.

3

una baja cantidad de luz.

D.

(x – 2) + (y – 0), porque basta restar las coordenadas para calcular la distancia entre dos puntos. (x – 2)2 + x2, porque según el teorema de Pitágoras la distancia es la suma de los cuadrados de las diferencias de coordenadas. (x – 2)2 – x2, porque según el teorema de Pitágoras la distancia es la diferencia de los cuadrados de las diferencias de coordenadas.

RESPONDA LA PREGUNTA 19 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

RESPONDA LA PREGUNTA 18 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

y físicas.

bitante por kilómetro cuadrado.

Mapa de puntos

B.

C.

a 10 puntos y en un Desempeño, cuya escala es: I (para bajo desempeño), II (para medio desempeño) y III (para alto desempeño).

B. C.

D.

demográfico ¿Qué implicaciones tiene el crecimiento El crecimiento de la población a 2. para la estabilidad de la humanidad? lo largo de la historia y los cambios en su distribución alrededor Tus preguntas del planeta están explicados por sobre el tema que Formula dos preguntas que te inquieten los avances tecnológicos, las políticas guberNo es la respuesta, porque este valor corresponde al pago y vas a trabajar. namentales, los estilos de vida, las creencias _____ de dos fracciones del billete con el premio mayor. con 1. __________________________________ la forma en que el ser humano se relaciona el entorno natural. _____ Esta es la respuesta, porque corresponde a los tres cuartos __________________________________ lo lar- 2. 1. ¿Cómo ha cambiado la población a _____ del valor del premio mayor, que son las tres fracciones del __________________________________ go de la historia?

−2

π

A.

P R U E B A

ND

ER

PA

x–1 x+2

Si tienes vocación por conocer el camino que han recorrido las distintas generaciones y los grupos sociales y étnicos, y si te interesa reconstruir la memoria de la humanidad, tanto para conservarla como para ver su influencia en las sociedades contemporáneas, la carrera de Historia te ofrece las claves para reconocer la experiencia del pasado y su relación con nuestro tiempo, el conocimiento de las civilizaciones y la comprensión de la relación espacio/tiempo… Si tu interés está en la Historia es importante que tengas disposición para la lectura y la escritura, de síntesis y de interpretación.

17. La expresión que define la distancia usual entre el punto P y un punto cualquiera de la recta es

P(2, 0) X

Conceptos en otras. Los especialistas en geografía

A. B.

3.100

El resultado en cada una de estas competencias específicas se expresa en un Puntaje dentro de la escala de 0

y =x

O

de la población mundial

como ocurre en las ciudades, o disLogros se puede observar la convenperso, como Algunos pasa en el campo o zonas También ejemplos de mapas son:

2x – 2 2x – 4

TRIANGULO

3. Competencias: el área de Ciencias Naturales evalúa las siguientes competencias transversales en las pruebas de Biología, Química y Física: (1) uso comprensivo del conocimiento científico; (2) indagación (capacidad para formular preguntas y procedimientos adecuados para buscar, seleccionar, organizar e interpretar información relevante a fin de dar respuesta a esas preguntas); (3) explicación de fenómenos.

Y

El crecimiento

A.

−1

B.

3π 2

Considérese la recta con ecuación y = x y el punto P (2, 0) sobre el eje X (figura 1).

distribuye y concentra 2. ¿Cómo seen de los asentamienRespecto aLalos elementos que aparecen un mapa, éstos se localización diversos lugares de la Tierra? Preguntas tos humanos depende de cómo se tres el punto, la línea y el s combinena una de factoresbásicas: serieformas b l é m i c areducir p r o pueden Tus preguntas De físicos. comoun tanto sociales en área. Normalmente, mapa aparecen estos tres elementos el tema que de Formula dos preguntas que te inquieten sobre esta forma, la población no se distribuye vas a trabajar. mezclados; poren todo tanto, el estudiante debe estar en capacidad el planeta. forma equitativa ____________________ 1. poblamiento del de definir se muestra el atributo por analizar___________________ y definir son las causas 1. ¿Cuálescómo ___________________ alrededor de nuestro planeta? 2. ____________________ lo que humano es información complementaria. En otros casos se utilizan mapas temáticos, en los cuales, para facilitar la lectura En el mapa de la distribución mundial Pues bien,por la geografía de la población e interpretación, sólo se muestra la característica analizar, Poblamiento de la población, los círculos muestran interpreta y analiza las razones de esEl poblamiento la forma peroesen todocomo caso se exige el reconocimiento de la clase de una población ocupa el espacio o te- cómo los grupos sociales se reúnen en tos fenómenos a través del estudio de pequeñasde áreas, mientras que un buen utilizada. las causas que motivan a las comuniy la forma representación rritorio. Ésteinformación puede ser concentrado, número de la sociedad está disperso. dades a agruparse en ciertas áreas y no

B.

Preguntas A. No es la respuesta, porque este valor no corresponde al problémicas pago de la fracción del billete ganador.

π 2

4

π

RESPONDA LA PREGUNTA 17 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

2

16. La gráfica de y es

π 2

m Te a

8

4 III Figura

HISTORIA

Profundización

la población en los

RESPONDA LAS PREGUNTAS 11 Y 12 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

Con diversas piezas triangulares y rectangulares se pretende armar baldosas uniformes para enchapar el piso de una sala, como muestra la figura. Como no se dispone de un instrumento para tomar todas las dimensiones de las piezas, se asignó la variable x para la longitud del lado de la baldosa.

−1

A.

permanecen las mismas especies aunque cambia el tamaño de las poblaciones. cambia cada 10 años aproximadamente. permanece igual durante la sucesión. cambia a medida que avanza la sucesión.

A.

$ 120.000.000 $ 480.000.000

SPO

3.40

B. C. D.

D.

10. Si Juan tiene tres fracciones del billete que resultó ganador del premio mayor, ¿de cuánto será el premio que va a recibir?

3.400

12. Acerca de la comunidad de aves de la región, se puede decir que

13. Comparadas con las plantas que se encuentran a los 100 años en el ecosistema, las plantas de los primeros 10 años de la sucesión deben estar adaptadas a

D.

X

3

A. Pava

B.

1

( )

Colibrí esmeralda Colibrí ermitaño Carpintero de cresta

$ 80.000.000

2

15. El desplazamiento de fase de y respecto a cos 2x es Paloma gris

A.

C.

3

π 2

B.

Pedro tiene el billete completo del segundo premio. ¿Cuánto dinero recibirá?

TU FUTURO PROFESIONAL

M A T E M Á T I C A S 2

ND

ER ND

B.

14. El período p de y está dado por

Aspectos Eventos físicoquímicos de electromagnéticos sustancias Aspectos analíticos de mezclas

13. El rango de y es

9.

Distribución

7

991.000.m.N

Ecosistémico

La figura representa la sucesión ecológica desde un potrero hasta un bosque. En la parte inferior se indica con líneas el momento de la sucesión en que habitan diferentes especies de aves.

El premio mayor de una lotería es de $ 600.000.000 y el segundo premio es igual al 80% del premio mayor. Cada billete de lotería completo cuesta $ 10.000 ó puede comprarse por fracciones, y cada billete tiene 4 fracciones con un valor de $ 2.500 cada una. Cada premio se paga en su totalidad al poseedor del billete ganador o proporcionalmente según el número de fracciones que tenga del billete ganador.

Función y = −3 cos ⎛2 x − 2 π⎞ 1 ⎝ 3⎠

992.500.m.N

1

Mecánica clásica

RESPONDA LAS PREGUNTAS 13 A 16 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

D E

RA

RE

Hace referencia a diferentes representaciones espaciales, de las cuales los mapas son los más comunes. Un mapa se diferencia de otras representaciones espaciales porque tiene m Te a elementos como la escala y la ubicación en términos de los puntos cardinales. Los mapas permiten visualizar información de laque población de tres clases: (1) cualitativa, sólo diferencia un elemento de otro; (2) ordenada, establece aquellos espacios enConlos Logroque s ceptos Establecer las causas poblamiento y los factorestiene que condicionan distribución de población. expresión, Poblamiento que ladelcaracterística unalamayor o lamenor pero Comprender la manera en que los aspectos físicos y humanos condicionan las formas de poblamiento. Densidad poblacional sin posibilidad de hacer relaciones matemáticas, la cual queda Comprender el impacto que las concentraciones poblacionales pueden generar en el planeta. restringida a la última clase (3): información cuantitativa.

994.000.m.N

4

Física

Aspectos analíticos de sustancias

Núcleo común

a

3

Química

Celular

Material cartográfico

Profundización

Os

2

Biología

PA

En la sucesión ecológica se alteran los factores bióticos y abióticos de un ecosistema. Durante una sucesión, las poblaciones cambian siguiendo un orden que está determinado por las características de cada población: las especies que llegan primero a un ambiente alterado se reproducen rápidamente y van transformando su hábitat, de manera que lo hacen apropiado para otras especies con características diferentes.

P R U E B A

MANEJO DE INFORMACIÓN EN LAS PRUEBAS DEL ICFES (2)

a

Prueba

COMPETENCIAS

Explicación de las opciones de respuesta de la pregunta 10 de Matemáticas (salida 5)

SPO

32

31

EJERCICIO RESUELTO

M A T E M Á T I C A S

RA

RE

Profundización

RESPONDA LAS PREGUNTAS 11 A 13 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

2. Componentes: recuerda que el ICFES informa los resultados que obtengas en los componentes de cada prueba (temáticas que se evalúan dentro de cada una de ellas) en una escala cuantitativa denominada Puntaje (de 0 a 10 puntos) y en una escala cualitativa denominada Desempeño cuyas categorías son: SA (significativamente alto), A (alto), M (medio), B (bajo) y SB (significativamente bajo). En el cuadro de abajo encontrarás los componentes de cada una de las pruebas de Ciencias Naturales (para mayor información, consulta la Guía de orientación, en la página del ICFES, www. icfes.gov.co, en la sección Examen de Estado).

1

SPO

D E

RESPONDA LAS PREGUNTAS 9 Y 10 DE ACUERDO CON LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

1. Puntaje: para cada una de las tres pruebas de Ciencias Naturales (Biología, Química y Física), el puntaje se da en una escala de 0 a 100 puntos, el cual expresará tu desempeño bajo (si estás entre 0 y 30.00), medio (si registras entre 30.01 y 70.00) o alto (si obtienes más de 70.00).

Componente

P R U E B A

r ad

13

30

B I O L O G Í A

RA

RE

Los siguientes aspectos te orientan en la interpretación de tus resultados de Ciencias Naturales:

D E

ER

INTERPRETACIÓN RESULTADOS DE CIENCIAS NATURALES1

ND

¿QUÉ INFORMACIÓN OBTIENES DEL EXAMEN Y CÓMO DEBES INTERPRETARLA?

PA

P R U E B A

08

08

29

TEN EN CUENTA

ueb

08

B.

C. D.

La Sociología ofrece competencias para el estudio y diseño de alternativas de solución, a través de la investigación y el diseño de proyectos. El sociólogo debe conocer las causas del desequilibrio social, sus consecuencias y posibles soluciones.

ESPERA LAS RESPUESTAS a las preguntas que aparecen en este cuadernillo, en nuestra próxima entrega, o en www.elespectador.com/maratonicfes

Elaborado por: Grupo Editorial Norma, División Educación Directores editoriales: Patricia Ospina Rosero y Germán Sánchez Pardo Concepto de proyecto: Aura Inés Montañez Coordinación editorial: Mabel Pachón Rojas Revisión de estilo: Fernando Carretero Socha Diseño y diagramación: Marca Registrada Diseño Gráfico

Coordinación de arte: Doris Caicedo Salcedo Equipo pedagógico: Gladys García, Ana Ma. Lara Sallenave, Ma. Claudia Malaver, María Andrea Orjuela Restrepo, Rafael Riveros, Luz Marina Sierra. Fotografías: [Jupiterimages] / SLIDE DEPOT © Grupo Editorial Norma, S.A., 2009


ota ot

l de

l d is

eño

y prog

ramación multimedia

si n a uto ri

zac ió n

pre via

y

po

r

cr

es

ito de ito Ed la . Di r ia l

strib

uido y

comercializado por

aC om

un ica

cio ne s

S. A.

Autorretrato, de la pintora mexicana Frida Kahlo.

Kaaba o Ka’ba Construcción ubicada en el centro de la mezquita principal de La Meca, de forma cúbica y recubierta de cortinajes. En el muro oriental externo se encuentra la Piedra Negra, venerada por los creyentes islámicos. Kabah Centro arqueológico maya situado en la península de Yucatán (México). Corresponde a un centro ceremonial abandonado al final del período clásico. Se destacan el palacio de los Mascarones, con una notable fachada, el edificio de las Grecas y el templo de los Dinteles. Kaczynski, Lech (Varsovia 1949) Político polaco. En la década del setenta fue activista del Movimiento Democrático Anti-comunista en Polonia y en la del ochenta consejero del comité del Movimiento Solidaridad, asesor de L. Walesa (1988) y durante su gobierno (1990). Miembro del Parlamento (1983). Líder y fundador del partido político de centro Porozumienie Centrum. Presidente de la Suprema Cámara de Control (1992-95), ministro de Justicia (200001), alcalde de Varsovia (2002). Elegido presidente de Polonia en octubre de 2005, a través del partido político Ley y Justicia. Kádár, János (Fiume, act. Rijeka 1912 Budapest 1989) Político húngaro. Ministro del Interior en 1948-51. Encarcelado por el régimen de M. Rakosi (1951-54) y rehabilitado, formó parte del gabinete de I. Nagy (1956). Apoyó la intervención soviética. Jefe del Gobierno en 1956-58 y 1961-65. Ministro de Estado en 1958-61. Kafi, Ali (Harruch, Argelia 1928) Político y militar argelino. En 1988 fue elegido secretario general de la Organización de los Muyahidín. Presidente del Alto Con-

310

sejo del Estado argelino (ACE) 199294, tras el asesinato del M. Budiaf. Kafka, Franz (Praga 1883 - sanatorio de Kierling, cerca de Viena 1924) Escritor checo en lengua alemana. Hijo de un comerciante judío, su existencia estuvo marcada por su origen y por la opresión paterna, que reflejó en su famosa Carta al padre (1919). Preparó y editó en vida seis publicaciones, de las cuales pueden entresacarse sus únicos textos definitivos, como La metamorfosis (1915), ya que no sufrieron correcciones posteriores. Dejó un ingente material fragmentario e inédito. Su albacea, M. Brod, comenzó a ordenarlo y pronto editó sus tres grandes novelas: El proceso (1925), El castillo (1926) y América (1927). Kagel, Mauricio (Buenos Aires 1931) Compositor argentino. En 1957 se estableció en la RFA (hoy Alemania). Director del Estudio para la Nueva Música de Colonia (1959). Ha sido uno de los iniciadores de la música aleatoria. Sexteto (1953), Bestiarium (1976), Opus 1990 (1991).

Hugo Chávez

Político venezolano.

Santos

Bouillon para guardar el Santo Sepulcro y defender y hospedar a los peregrinos. Santos Ordóñez, Elvin Ernesto (Tegucigalpa 1963) Ingeniero y político hondureño. Cónsul de Honduras en Austin, Texas, EUA (1985-86) y delegado suplente de la república ante la ONU (1987). Designado primer ministro en 2005, cargo que asumió en enero de 2006. Santos, Eduardo (Bogotá 1888 - íd. 1974) Abogado, político y periodista colombia-

DICCIONARIO DE

BIOGRAFías UNIVERSALES Y DE MéXICO

presidente de la Rep. (1938Santos S no. Elegido

42), se distinguió por la política de

velas y cuentos que combinan la sátira política, la denuncia social y la crítica a la cultura contemporánea, especialmente a los valores generados por el consumo y el capital. En 1998 se convirtió en el primer portugués en recibir el Premio Nobel de Literatura. Manual de pintura y caligrafías (1977), Alzado del suelo (1980), Memorial del convento (1982), Historia del cerco de Lisboa (1989), Ensayo sobre la ceguera (1995), La caverna (2001) y El Hombre duplicado (2002). Sarandí, batalla de Victoria de las fuer-

Quisquis

Quintiliano, Marco Fabio (Calagurris Julia, act. Calahorra h. 30 - h. 100) Retórico hispanolatino. Protegido de varios emperadores, fue maestro oficial de retórica en Roma. En su tratado De institutione oratoria defendió el retorno a la grandilocuencia ciceroniana. Quintín, la de San Frase que significa pendencia, riña, desbarajuste, por alusión a

Q

en los relatos reunidos en Cuentos de amor, de locura y de muerte (1918). Cuentos de la selva (1918), Pasado amor (1929, novela). Quiroga, Jorge (Cochabamba 1959) Ingeniero industrial boliviano. Ministro de Finanzas.Vicepresidente durante el gobierno de Bánzer (1997). En agosto de 2001 fue nombrado presidente de Bolivia durante un gobierno de transición.

Quisquis

Q

IT

Alberto Santos Dumont

José Everardo Quirino

Aviador brasileño.

Canoísta mexicano.

IT

Nicolas Sarkozy Político francés.

481

C

Hugo Sánchez

Futbolista mexicano.

José Everardo Quirino

Adicionalmente, cuenta con las secciones de:

481

Galería de imágenes

Personajes: información precisa de los gobernantes América Latina y los Premios Nobel, y,

Un completo e interactivo Mini Atlas de Países del mundo, con los datos de: bandera, capital, superficie, población, moneda y lengua.

135

Página a página, se encuentran las biografías de los protagonistas más relevantes en la historia de la humanidad: científicos, filósofos, artistas, pensadores, políticos y deportistas; así como voces de instituciones, organismos internacionales y tratados de trascendencia mundial.

FÍAS•INC RA

Enciclopedia Temática Ilustrada

1

INGLÉS Encontrará 14 diccionarios visuales en el área de Inglés, según los ejes temáticos, con la trascripción fonética y con la explicación de cómo se producen y se articulan los sonidos de la lengua inglesa. Contiene una guía para mejorar la pronunciación del inglés con los símbolos utilizados por el Alfabeto Fonético Internacional y sugerencias acerca de cómo articular los sonidos, ejemplos y analogías en español. Tiene una sección dedicada al uso del inglés en contextos específicos; presenta consejos prácticos para utilizar y memorizar vocabulario.

2 3 4 5 6

FOTOS E ILUSTRACIONES Ilustrada con gran cantidad de imágenes a todo color.

GLOSARIO Incluye un glosario de términos clave en áreas específicas como Informática, Contabilidad y Deportes, para aclarar definiciones y ampliar la comprensión de los contenidos. TABLAS Y CUADROS Contiene secciones con cuadros y tablas que reseñan avances tecnológicos, biografías e Información para hacer experimentos de fácil aplicación para el estudiante. ATLAS Atlas actualizado con cartografía y cuadros estadísticos de todos los países del mundo.

PREGUNTAS Y RESPUESTAS Preguntas y respuestas que promueven la auto evaluación constante de los conocimientos aprendidos.

7

Canoísta mexicano.

AFP

Fernando Ruiz – SNE

YE•CD-RO LU

S

Kk

la batalla de este nombre, ganada por reunidos enRiojaCuentos de Quintiliano, Marco Fabio (Calagurris Ju-de Felipe II.en los relatos Juan Facundo (La 1793 Quiroga, las tropas zas de la Provincia Oriental (act. Uruconciliación obrero-patronal, rompió reBouillon para guardar el Santo Sepulcro velas y cuentos que combinan la sátira - Barranca Yaco, Córdoba 1835) MiliQuinto Curcio � Curcio Rufo, Quinto. de locura de muerte política, la denuncia social ymandadas la crítica a y defender y hospedar a los peregrinos. tar y políticoy argentino. Tras desertar (1918). lia, h. 30 - h. 100)Quiñones, Retó-Francisco amor, guay), poract. J. Calahorra A. Lavalleja, Mariano (San Gerlaciones con las potencias del Eje(Tegu(1941) la cultura contemporánea, especialmendel ejército, fue rehabilitado por delaSantos Ordóñez, Elvin Ernesto mán 1830 - íd. 1908) Político y escritor Cuentos detar la conspiración selva de(1918), te a los valores generadoslas por elbrasileñas. consuuna los presos es- Pasado ricoSehispanolatino. Protegido de puertorriqueño. varios Diputado cigalpa 1963) Ingeniero y político honsobre desarrolló junto abolicionista y firmó una convención la enSanta mo y el capital. En 1998 se convirtió en pañoles (1819). Recibió el mando de dureño. Cónsul decon Honduras Austin, Seen las Cortes españolas (1871-73). Preamor (1929, novela). el primer portugués en recibir el del Premio mismo las milicias provinciales de La Rioja, suemperadores, fue maestro oficial sidió de elreTexas, EUA (1985-86) y delegado sual arroyo nombre (Florida), gobierno autónomo de Puerto de acerca de algunos Nobel de Literatura. Manual de pinplantó al gobernador (1823). Apoyó la plente de la puntos república anteconcordala ONU Rico en 1898. tura y caligrafías (1977), Alzado del lucha de(Cochabamba Rosas contra los caudillos feQuiroga, 1959) In(1987). Designado primer ministro en tórica Roma. En su tratado DeQuiñones instien 1825, y signifi có el fien n del dominio de Benavente, Luis (ToledoJorge torios (1942). 2005, suelo (1980), Memorial del convenderales (1827-31). Fue asesinado. Sus cargo que asumió en enero de h. 1589 - Madrid 1651) Dramaturgo esto (1982), Historia del cerco de Lishazañas inspiraron el Facundo deMinistro D. F. de Brasil sobre latutione Banda Oriental, geniero industrial boliviano. de 2006. oratoria que defendió el retorno pañol. Fueael principal cultivador del Santos, Máximo (Canelones 1847 Bueboa (1989), Ensayo sobre la ceguera Sar miento. Santos, Eduardo (Bogotá 1888 - íd. 1974) entremés, género en el que introdujo (1995), La caverna (2001) y El Homse incorporó a las la Provincias Unidas del de Boime, Quiroga, Rodrigo (San Juandurante Finanzas.Vicepresidente el gograndilocuencia ciceroniana. varias Abogado, político y periodista colombiainnovaciones. nos Aires 1889) Político militar bre duplicado (2002). Galicia 1512 - Santiago de Chile 1580) no. Elegido presidentey de la Rep. (1938- uruQuiñones Molina, Alfonso (Suchitoto, Río de lade Plata. de Victoria las fuerConquistador(1997). español. Acompañó de Bánzer Ena Valagosto de 42), se distinguió por la política de Sarandí, batalla Quintín, la de San Frase que significa pen-1874 - Sanbierno Cuscatlán Salvador 1950) guayo. Presidente de la Rep. (1882-86). divia en la conquista de Chile. Fue gozas de la Provincia Oriental (act. Uruconciliación obrero-patronal, rompió rePolítico salvadoreño. Vicepresidente bernador interinopresidente de Chile (1565-67) de Boliguay), mandadas por J. A. Lavalleja, 2001 fue nombrado Sarasvati Divinidaddencia, hinduista, de laciones con las potencias del Eje (1941) riña,esposa desbarajuste, por alusión Alberto Santos Dumont (1914-23)ay presidente de la Rep. Reprimió el bandolerismo, pero no evitó y tuvo el cargo en propiedad de 1575 a sobre las brasileñas. Se desarrolló junto y firmó una convención con la Santa Se(1923-27). 1580. Combatió a los araucanos. al arroyo del mismo nombre (Florida), via durante un gobierno de transición. Brahma. Diosa de la sabiduría y de la dela acerca de algunos puntos ni concordala batalla de este nombre, ganada el aumento detorios corrupción el caos Aviador brasileño. Quirinopor M Dios romano protector de los Quiroga, Vasco de (Madrigal de las Altas en 1825, y significó el fin del dominio (1942). ciudadanos. Se le identificó con Marte y de Brasil sobre la Banda Oriental, que ciencia, considerada inspiradora de losII. San Torres Facundo h. 1470 - Uruapan(La 1565) AdmiQuiroga, Juan Rioja 1793 Máximo (Canelones 1847 - Buelas tropas de Felipe financiero. FueSantos, obligado a dimitir y descon Rómulo. se incorporó a las Provincias Unidas del nistrador colonial y eclesiástico español. nos Aires 1889) Político y militar uruVedas y creadora del alfabeto. RepreRío de la Plata. Quirino, Elpidio (Vigán, 1890 - YoComo oidor deCórdoba la segunda audiencia de - Luzón Barranca Yaco, 1835) Miliguayo. Presidente de la Rep. (1882-86). terrado. Quinto Curcio � Curcio Rufo, Quinto. valiches, Luzón 1956) Político filipino. Nueva España (1530), intervino en el Reprimió el bandolerismo, pero no evitó Sarasvati Divinidad hinduista, esposa de sentada como De ideas independentistas, en juicio de Hernán Cortés y Nuño de Guz- desertar Brahma. Diosa de la sabiduría y de la una mujer de piel blanca, tar participó y político argentino. Tras el aumento de la� corrupción ni el caos JoSantos Chocano, José Chocano, contra la ocupación japonesa, mán. Fue visitador (1533 y 1534) y obisQuiñones, Francisco Mariano (Sanla lucha Gerciencia, considerada inspiradora de los financiero. Fue obligado a dimitir y descondelcuatro brazos. durante la Segunda Guerra Pripo de Michoacán. Vedas y creadora alfabeto. Repredel Mundial. ejército, fue rehabilitado por delaterrado. San S sé Santos. mer vicepresidente de la Rep. (1946), Quirón M Centauro hijo de Cronos. Se mán 1830 - íd. 1908) Político y escritor sentada como una mujer de piel blanca, Santos Chocano, José � Chocano, Joasumió la presidenciatar a la muerte Aparicio (Depart. de Cerro conpresionante cuatroSaravia, brazos. le atribuía la invención medicina, unade M.conspiración dede lalos presos escúpula, de 132 m deLargo altura, abolicionista presenta una tipología más original y act. sé Santos. Santos Dumont, Alberto (Palmira, Roxas (1948), y ocupó el cargo en 1949puertorriqueño. Diputado y fue maestro de Aquiles, Ulises y otros Saravia, Aparicio (Depart. de Cerro Largo Santos Dumont, Alberto (Palmira, act. 1856 - Masoller 53, tras ganar las elecciones de 1949. (1819). presenta una tipología más original y presionante cúpula, de 132 m de altura, héroes. 1856 - Masoller 1904) Político uruguayo. 1904) Político uruguayo. pañoles Recibió el mando de SantosMinas Dumont, Minas Gerais 1873 fue Miguel Ángel. Dumont, Gerais 1873 - la proyectada variada, peroSantos se caracteriza sobre todo fue proyectada por Miguel Ángel. variada, pero se caracteriza sobre todo PreQuirino, José Everardo (Urandén, Mi- Quispe Tito, Diego (San Sebastián del Acaudilló revuelta del Partido Blanco poren São Paulo 1932) Aviador brasileño. En Acaudilló revuelta las del Cortes Partidoespañolas Blanco (1871-73). por las monumentales estatuas de pie- San Román, Miguel de (Puno 1802 choacán 1986) Canoísta mexicano. contra el presidente J. B. Iriartela Borda Cusco 1611 - Cusco 1681)de PintorLa perualas milicias provinciales Rioja, su1906 logró efectuar un brasileño. vuelo de 200 m y En São Paulo 1932) Aviador dra (figuras o en grupos). En diciembre sidió el (Puno gobierno autónomo de Puerto Primer lugar, C-1 senior, Juegos Pana(1897). En 1903, y de nuevo en 1904, se Chorrillos 1863) Militar y político peruano de origen indígena. Representante por las monumentales estatuas San Román, Miguel deB. 1802 estableció el primerde récord piemundial. contra el presidente J. Iriarte Borda de 1995 fue declarada Patrimonio de la mericanos, Brasil, 2004. Medalla deal oro gobernador sublevó contra J. Batlle y Ordóñez. no. Participó en la batalla de Ayacucho destacado de la escuela cusqueña. Inplantó (1823). Apoyó la Sanz, Miguel (Caracas 1754 de - Urica, An- m y efectuar un vuelo 200 en 1898. Humanidad. en C-1 a mil metros y plata en C-1 a 500 (1824), en el sitio de El Callao (1826), maculada (1627), La Sagrada FamiSardanápalo Rey legendario de Asiria. (1897). 1863) En caron 1903, yRico de nuevo en 1904, se zoátegui Abogado y patriota vedra (figuras o1906 en logró grupos). En1814) diciembre Chorrillos Militar y político peruametros, Juegos Centroamericanos lia (Santocontra Domingo, Cusco, en las campañas de Bolivia (1827) y en lucha dede Rosas los1631). caudillos feAlgunos autores griegos lo identifi San Gil, sublevación de los sargentos de estableció el primer récord mundial. nezolano. Fundó la cátedra de Derecho Cartagena de Indias, 2006. Campeón Quisqueya Nombre que daban los indígela guerra contra Colombia (1829). Ducon Asurbanipal. Pronunciamiento militar fracasado, diride Benavente, Luis (Toledo sublevó contra Batlle y Ordóñez. Civil y el Colegio de Abogados de Venemundial de canotaje,derales C-1 a mil metros, rante la guerra civil peruana apoyó a A. (1827-31). Sus nas amerindios aFue la isla de asesinado. La Española. de 1995 fueSanz, declarada Patrimonio de la Sarduy, gido por el general J. Prim, apoyado por (Camagüey 1937 -París no.Severo Participó en J.laQuiñones batalla de Ayacucho zuela (1790). 1754 - Urica, AnMiguel (Caracas Mundial de Canotaje, Szeged, Hungría, Quisquis (s. XVI) Guerrero incaico. GeGamarra. Presidente de la Rep. (1862progresistas y demócratas, para derro1993) Escritor cubano. Su obra se cah. 1589 - Madrid 1651) Dramaturgo esSardanápalo Rey legendario de Asiria. Edward (Lauenburg, act. Lebork, 2006. Premio Nacional de Deportes, 63). Llevó a cabo la reforma monetaria hazañas inspiraron Facundo car a Isabel II de España (1866). racteriza por el barroquismo y la exneral de Huaynael Cápac y de Atahual- de D. F. Humanidad. zoátegui 1814)Sapir, (1824), en el sitio de ElloFue Callao (1826), cultivador Abogado yHaven, patriota Pomerania 1884 - New Connec- veMéxico, 2006. que introdujo el sol como moneda naperimentación verbal. Gestos (1962), pa. Participó en la batalla de Quipaypán pañol. el principal del San Martín, José de (Yapeyú, Corrientes Algunos autores griegos identifi caron ticut 1939) Lingüista estadounidense, cional. Sar miento. Quiroga, Horacio (Salto 1878 - Buenos Cobra (1972), Maitreya (1978) y Co(1532). Tras la ejecución de Atahualpa, 1778 - Boulogne-sur-Mer 1850) Militar nezolano.de Fundó la cátedra de Derecho de origen alemán. Estudió las lenguas en las campañas deentremés, Bolivia (1827) y en Aires 1937) Narrador uruguayo. Pasó se levantó contra F. Pizarro y su aliado cuyo (1990), novelas; Big Bang (1974), género en el que introdujo los sargentos de San Gil, sublevación y político argentino. Conocido como El Sánchez, Felix (Nueva York 1977) Atlecon Asurbanipal. amerindias y las relaciones entre lenta de origen dominicano. Compitió por del modernismo (Los arrecifes de co-Rodrigo Manco Cápac. Intentó la conquistade de Boime, Daiquirí (1980), poesía; Escrito sobre Quiroga, (San Juan Libertador. Sustituyó a M. Belgrano coCivil y el Colegio Abogados de Veneguaje,de psicología y cultura. Rep. Dominicana en Atenas 2004. Dio a ral, 1901) a un realismo barroco y paCusco, pero fue vencido por D. de Alunla cuerpo (1968), Barroco (1975), varias innovaciones. mo jefe del ejército del Norte (1813) y, guerra contra Colombia (1829). DuPronunciamiento militarSaqqarah fracasado, diriAnt. necrópolis de Menfis, al este país la única medalla de oro en unos tético, que alcanzó su mejor expresión y S. de Belalcázar. de Chile 1580) ensayos. Sarduy, Severo (Camagüey 1937 -París Galicia 1512magro - Santiago a partir de 1814, desempeñó la gobernazuela (1790). S de El Cairo y junto al Nilo. Usada en- Sarkozy de Nagy-Bocsa, Nicolas Paul Juegos Olímpicos, al obtener el título en ción de la prov. del Cuyo, instalándose Quiñones Molina, Alfonso (Suchitoto, 1993) Escritor cubano. Su obra se carante lafrancés. guerra tre el IVapoyado milenio y el s. IV a.C.por Entre sus la categoría de los 400 metros vallas, de gido por el general J. Prim, Conquistador español. Acompañó a Val(París 1955) Político Alcalde de civil peruana apoyó a A. en Mendoza, base escogida para su gran Sapir, Edward (Lauenburg, act. Lebork, monumentos se destacan la pirámide la cual también es campeón mundial. Neuilly-sur-Seine (1983-2002). Diputaproyecto: desmantelar el poder español Cuscatlán 1874 San Salvador 1950) racteriza por el barroquismo y la -(1862exescalonada de Zoser (III dinastía), las Recibió en 2004 el premio Fox Sports a divia en la conquista de Chile. Fue godo Gamarra. de la Asamblea Nacional Francesa Presidente de la Rep. en su centro neurálgico, Perú. Cruzó la progresistas Pomerania y demócratas, para derro1884 - New Haven, Connectumbas de las reinas y las mastabas de Mejor Atleta Masculino del Año. (1988). Ministro de Presupuesto (1993Chéjov cordillera en 1817, venció a los realistas perimentación verbal. Gestos (1962), Político salvadoreño. Vicepresidente los dignatarios. bernador interino de Chile (1565-67) 95); de Economía, Finanzas ea Industria en Chacabuco, el mismo año, y en Mai- Sánchez, Hugo (Ciudad de México 1958) 63). Llevó cabo la reforma monetaria 1939) Lingüista estadounidense, Sara Según el Antiguo Testamento, escar a Isabel IIticut de España (1866). (2004); del Interior en el gobierno de J. Futbolista mexicano. Según la FIFA, es Cobra (1972), Maitreya (1978) y Copo, en 1818, victorias que le proporcio(1914-23) y presidente de la Rep. posa de Abraham y madre de Isaac, a y tuvo el cargo en propiedad de 1575 a Chirac. Desde 2005, presidente del parconsiderado el goleador número 11 de naron la posesión de Chile, consolidada de origen alemán. Estudió las lenguas quien concibió a edad avanzada. que introdujo el sol como moneda tido político cuyo conservador Unión por un todos los tiempos. En su carrera anotó (1990), novelas; Big Bang (1974), nacon la entrada en Santiago. Entregó el (1923-27). de (Yapeyú, Corrientes San Martín, José 1580. Combatió a los araucanos. José (Azinhaga 1922) EscriMovimiento Popular (UMP). Presidente un total de 394 goles. Como jugador, gapoder a B. O’Higgins, sosteniéndole a amerindias y Saramago, las relaciones entre lenNicolas Sarkozy tor portugués. Autor de numerosas node cional. la República desde mayo de 2007. nó 15 títulos oficiales. En 1977 debutó Daiquirí (1980),Quirino poesía; MEscrito sobre protector de los todo trance frente a los hermanos CaIT Dios romano con la selección mexicana en las elimi1778 - Boulogne-sur-Mer Quiroga, Vasco de (Madrigal de las Altas guaje, psicología y1850) cultura.Militar y se dispuso a atacar por fue mar la prodictadura. Comorrera, consecuencia, Político francés. 524 natorias mundialistas y un año después un cuerpo (1968), Barroco Se (1975), fortaleza realista de Perú. Ocupó Lima y ciudadanos. le identifi Felix (Nueva York 1977) Atle-có con Marte y Torres h. 1470 - Uruapan 1565) Admiasistió al Campeonato Mundial celebraproclamó la independencia (1821),yeri-cumy político argentino. Conocido como El s,Sánchez, cesado en un tribunal castrense Saqqarah Ant. necrópolis de Menfi al do en Argentina. En 1981 debutó con el ensayos. giéndose en Protector de Perú, donde con Rómulo. Atlético de Madrid y en 1985 obtuvo su nistrador colonial y eclesiástico español. origen Compitió por instaló un gobierno conservador cuya S de El Cairo y junto al Nilo. Usada plió una pena dedirección 2 años como prisionero Libertador. Sustituyó a M. Belgrano co- en-ta de primer título de goleador y su primera Nicolas Paul Sarkozy dedominicano. Nagy-Bocsa, delegó en B. de MonteaguCopa del Rey con el Atlético de Madrid. Quirino, Elpidio (Vigán, 1890 - YoComo oidor de la segunda audiencia de tre el IV milenio y el s. IV a.C. Entre susRep.(París do, autoritario y partidario sistema Dominicana en Atenas 2004. DioLuzón a militar por rebelión, hasta ser delindultado Firmó contrato con el Real Madrid. En1955) Político francés. Alcalde de mo jefe del ejército del Norte (1813) y, monárquico. A fines de 1822 renunció tre 1986 y 1990 ganó cinco títulos de la valiches, Luzón 1956) Político filipino. Nueva España (1530), intervino en el monumentos se destacan la pirámideeste Neuilly-sur-Seine a su cargo Protector ante elEn congre-1998 por el presidente R. deCaldera. Liga Española, dos Copas del Rey y una (1983-2002). Diputapaís la única medalla oro en unos participó en juicio so constituyente. Se trasladó a Europa a partir de 1814, desempeñó la gobernaCopa Uefa. En 1990 empató el récord De ideasde independentistas, de Hernán Cortés y Nuño de Guzescalonada de Zoser (III dinastía), las (1824). En 1827 volvió a Argentina con do de la Asamblea Nacional Francesa postuló oficialmente su candidaturadelalegendario jugador español T. Zarra la intención de mediar en la guerra civil, Olímpicos, al el título en con 38 goles en la temporada española, la obtener lucha contra la ocupación japonesa, mán. Fue visitador (1533 y 1534) y obisción de la prov. deldeCuyo, instalándose tumbas las reinas y las mastabas deJuegos pero no quiso intervenir en ella y regre(1988). Ministro de Presupuesto (1993hecho que lo condujo a ganar el Botín la presidencia de la Rep. con el apoyo só definitivamente a Europa. Se instaló la categoría de los 400 metros vallas, de Mundial. Pri- po de Michoacán. de Oro europeo. A partir de 2000 trabala Segunda Guerra dignatarios. en Francia, donde murió. en Mendoza,los base escogida para su gran 95); de Economía,durante Finanzas e Industria ja como director técnico. de la alianza política Polo Patriótico. San Martín, José María (s. XIX) Políti- Sánchez, Luis Alberto (Lima 1900 - íd. vicepresidente también esmer campeón mundial. Sara Según elelAntiguo co salvadoreño. Presidente de la Rep. (2004); del Interior en el gobierno de J.de la Rep. (1946), Quirón MIT Centauro hijo de Cronos. Se 1994) Político peruano. Fue presidenproyecto: desmantelar poderTestamento, español es-la cual En diciembre del mismo año fue elede 1854 a 1856. Secundó la política conla presidencia te del consejo de Ministros y viceprele atribuía la invención de la medicina, posa de Abraham y madre de Isaac, Recibió a Chirac. presidente del par- a ala muerte de M. enDesde 20042005, el asumió premio Fox Sports servadora del guatemalteco R. Carresidente gido democráticamente presidente de de la República entre 1985 y en su centroquien neurálgico, Cruzó la ra, cuya influencia se extendía por toda 1990. América, novela sin novelistas Roxas (1948), y ocupó y fue maestro de Aquiles, Ulises y otros concibió aPerú. edad avanzada. tido político conservador Unión por un el cargo en 1949América Central. (1933); La literatura peruana (1951); Mejor Atleta Masculino del Año. Venezuela paraSan elPedroperíodo 1999-2004. de Roma Basílica de Ciudad cordillera enSaramago, 1817, venció a los realistas Escritores representativos de Amé53,(UMP). tras ganar las elecciones de 1949. héroes. José (Azinhaga 1922) EscriMovimiento Popular Presidente del Vaticano. Emplazada sobre una ant. rica (1957); El pecado de Olazábal Reafirmado presidente la Rep.el por Hugo (Ciudad de José México 1958)(Urandén, Mi- Quispe Tito, Diego (San Sebastián del Sánchez, basílica edificadade por Constantino (1963, novela); América precolombiaQuirino, Everardo en Chacabuco, el mismo Autor año, de y en Mai- notor portugués. numerosas de la República desde mayo de 2007. Grande (324), su construcción se inició na, descubrimiento y colonización referendum presidencial hasta 2006. en 1450, bajo el papa Nicolás V. En ella (1975); Perú: nuevo retrato de un Futbolista mexicano. Según1986) la FIFA, es choacán Canoísta mexicano. Cusco 1611 - Cusco 1681) Pintor peruapo, en 1818, victorias que le proporciotrabajaron Bramante, Rafael, Miguel Ánpaís adolescente (1981); El joven Reelegido democráticamente el (1990); entre otros. Sánchez gel, C. Maderno y G. L. Bernini. para Su imPrimer lugar, C-1 11 senior, 524 considerado el goleador número de Juegos Pana- no de origen indígena. Representante naron la posesión de Chile, consolidada 520 período 2006-12. Brasil, anotó 2004. Medalla de oro destacado de la escuela cusqueña. Intodos los tiempos. mericanos, En su carrera con la entrada en Santiago. Entregó el en C-1 a mil metros y plata en C-1 a 500 Chávez, Jorge (París 1883 - Domodosmaculada (1627), La Sagrada Famiun total de 394 goles. Como jugador, gapoder a B. O’Higgins, sosteniéndole a metros, Juegos Centroamericanos de lia (Santo Domingo, Cusco, 1631). sola, Piamonte 1910) Aviador peruano. nó 15 títulos oficiales. En 1977 debutó Cartagena de Indias, 2006. Campeón Quisqueya Nombre que daban los indígeRealizó la primera travesía aérea sobre todo trance frente a los hermanos Cacon la selección mexicana las elimimundial deencanotaje, C-1 a mil metros, nas amerindios a la isla de La Española. los Alpes. Murió en el aterrizaje. rrera, y se dispuso a atacar por mar la Mundial Canotaje, Szeged, Hungría, Quisquis (s. XVI) Guerrero incaico. Genatorias mundialistas y undeaño después Chávez Alfaro, Lisandro (Bluefields fortaleza realista de Perú. Ocupó Lima y 2006.Mundial Premio celebraNacional de Deportes, neral de Huayna Cápac y de Atahualasistió al Campeonato 1929) Escritor nicaragüense. Vincuproclamó la independencia (1821), eriMéxico, 2006. Hugo Sánchez pa. Participó en la batalla de Quipaypán lado al Frente Sandinista. Obra novelísdo en Argentina. En 1981 debutó con el giéndose en Protector de Perú, donde Quiroga, Horacio (Salto 1878 - Buenos (1532). Tras la ejecución de Atahualpa, Futbolista mexicano. tica de crítica politicosocial. Trágame Atlético de Madrid y en 1985 obtuvo su Aires 1937) Narrador uruguayo. Pasó se levantó contra F. Pizarro y su aliado instaló un gobierno conservador cuya tierra (1969). primer título de goleador y su primera del modernismo (Los arrecifes de coManco Cápac. Intentó la conquista de dirección delegó en B. de MonteaguChávez Morado, José (Silao 1909 - GuaCopa del Rey con elral, Atlético 1901) ade unMadrid. realismo barroco y paCusco, pero fue vencido por D. de Aldo, autoritario y partidario del sistema najuato 2002) Pintor, grabador y muramagro y S. de Belalcázar. queMadrid. alcanzó su mejor expresión Firmó contrato contético, el Real Enmonárquico. A fines de 1822 renunció lista mexicano. Realista, en la línea de la tre 1986 y 1990 ganó cinco títulos de la tradición nacional. Murales de la Ciudad a su cargo de Protector ante el congreLiga Española, dos Copas del Rey y una Universitaria (C. de México). so constituyente. Se trasladó a Europa ■ 1990 empató el récord Copa Uefa. En Chavín Cultura precolombina del N de (1824). En 1827 volvió a Argentina con del legendario jugador español T. Zarra Perú, la más ant. de las preincaicas. Se la intención de mediar en la guerra civil, con 38 ■ goles en la temporada española, extendió por la región andina y la zona pero no quiso intervenir en ella y regrecostera (desde el s. IX a.C.). Conoció hecho que lo condujo a ganar el Botín só definitivamente a Europa. Se instaló la agricultura, el tejido, la metalurgia, de Oro europeo. A partir de 2000 trabaHugo Chávez en Francia, donde murió. la orfebrería y la cerámica; entre las ja como director técnico. Político venezolano. representaciones iconográficas se desSan Martín, José María (s. XIX) Políti- ■ Sánchez, Luis Alberto (Lima 1900 - íd. taca la de un felino que debió de ser co salvadoreño. Presidente de la Rep. 1994) Político peruano. Fue presidenuna deidad. Principales yacimientos en de 1854 a 1856. Secundó la política conte del consejo de Ministros y vicepreChavín de Huantar (Ancash) y Cupisservadora del guatemalteco R. Carrenique (valle del Chicama). sidente de la República entre 1985 y ra, cuya influencia se extendía por toda Checa, Feliciano (m. 1846) Político ecua1990. América, novela sin novelistas América Central. toriano. Miembro de la Junta Suprema (1933); La literatura peruana (1951); de Gobierno (1809). Participó en la San Pedro de Roma Basílica de Ciudad Escritores representativos de Amédefensa de Quito (1812) y en la batalla del Vaticano. Emplazada sobre una ant. rica (1957); El pecado de Olazábal de Pichincha (1822). basílica edificada por Constantino el (1963, novela); América precolombiaChéjov, Antón Pávlovich (Taganrog Grande (324), su construcción se inició na, descubrimiento y colonización 1860 - Badenweiler, Baden-Württemen 1450, bajo el papa Nicolás V. En ella (1975); Perú: nuevo retrato de un berg 1904) Escritor ruso. En un estilo trabajaron Bramante, Rafael, Miguel Ánpaís adolescente (1981); El joven directo y llano, a menudo humorístico, gel, C. Maderno y G. L. Bernini. Su imSánchez (1990); entre otros. reflejó la decadencia y las frustraciones de la pequeña burguesía provinciana. Escribió cuentos y relatos breves (La 520 estepa, 1888; La dama del perrito, 1899). En su teatro prescinde de todo efectismo para mostrar casos y personajes arquetípicos (Tío Vania, 1897;

Científicos y humanistas, relevantesS de todas las ramas de las ciencias del conocimiento. Deportistas, reconocidos internacionalmente, latinoamericanos ganadores de medallas olímpicas o campeones mundiales. Premios Nobel: paz, economía, química, física, medicina, literatura. Artistas reconocidos internacionalmente: pintores, escultores, actores, Científicos y humanistas, relevantes de todas las ramas de las ciencias del conocimiento. Deportistas, reconocidos internacionalmente, latinoamericanos ganadores de medallas olímpicas o campeones mundiales. Premios Nobel: paz, economía, Esta química, física, obra contiene un Cd-rom con todas las voces biográficas del diccionario, a medicina, literatura. Artistas reconocidos internacionalmente:las cuales pintores, escultores, acpuede acceder mediante dos tipos de búsqueda: alfabética y libre. tores, Científicos y humanistas, relevantes de todas las ramas de las ciencias del conocimiento. Deportistas, reconocidos internacionalmente, latinoamericanos ganadores de medallas olímpicas o campeones mundiales. Premios Nobel: paz, economía, química, física, medicina, literatura. Artistas reconocidos internacionalmente: pintores, escultores, actores, Científicos y humanistas, relevantes de todas las ramas de las ciencias del conocimiento. Deportistas, reconocidos internacionalmente, latinoamericanos ganadores de medallas olímpicas o campeones mundiales. Premios Nobel: paz, economía, química, física, medicina, literatura. Artistas reconocidos internacionalmente: pintores, escultores, actores, AFP

lo que posibilitó Kahlo, Frida (C. de México 1910 - íd. la síntesis de moléculas 1954) Pintora mexicana. Una de las químicos fipara producir y medicamentos guras más representativas delcosto surrealisa menor y menos contaminantes a mo en México. Fue esposa de D. Rivera. Lo que el agua nivel me ha ambiental. dado (1938), Las dos Fridas (1939). Chaves, Antonio de (s. XVI) AdminisKahn, Louis (Saarema, Estonia 1901- Nuetradorestadounidencolonial español. Gobernador va York 1974) Arquitecto se de origen estonio. obra, en(1547-50), la que de SuCuba emancipó a los se advierten diversas influencias (Le esclavos Corbusier, la Bauhaus, etc.), indígenas. está considerada como una de las más Fernando significaChaves, (Otavalo, Imbabura tivas de la arquitectura contemporánea. Diplomático y escritor ecuatoAutor del Medical1902) Research Building, en riano. Con Plata la universidad de Pensilvania (1958 60), y bronce (1927) inició y del Parlamento de (1965la72). enDacca su país novela indigenista. Escombros (1958). Ensayos: Crónica de mi viaje a México (1992), El hombre ecuatoriano y su cultura (1990). Chaves, Nuflo de (Trujillo, Cáceres h. 1518 - Charcas 1568) Conquistador español. Exploró la región oriental de Charcas y fundó Santa Cruz de la Sierra Chéjov C (1561). Chávez, Carlos (C. de México 1899 - íd. 1978) Compositor y director de orquesta mexicano. Su obra incorpora a la tradición clásica elementos del folclor autóctono: Los cuatro soles (ballet, 1926); Sinfonía número 2, India (1936); Concierto para violín y orquesta (1948-1950). Fue uno de los principales representantes de la música americana contemporánea. Chávez, César (cerca de Yuma, Arizona 1927 - San Luis, Arizona 1993) Sindicalista estadounidense. Fundador del sindicato de braceros UFWOC, que con la huelga de 1965-70 consiguió el reconocimiento de los derechos sindicales de los trabajadores chicanos en California. Chávez, Coronado (Comayagua 1807 - íd. 1881) Político hondureño. Presidente de la Rep. en 1845-47. Apoyó al general F. Malespín, derrocado en El Salvador, provocando una guerra entre los dos países. Chávez, Federico (Asunción h. 1878 íd. 1978) Político paraguayo. Jefe de una de las facciones del Partido Colorado. Presidente de la Rep. en 1949-54, derrocado por el general A. Stroessner. 135 Chávez, Hugo (Sabaneta, Barinas 1954) Militar y político venezolano. Fundador del partido político MBR-200 en 1982. Diez años después encabezó la Operación Militar Ezequiel Zamora más conocida como golpe del 4 de febrero. Esta rebelión buscaba sustituir el gobierno democrático con un proyecto de gobierno militar, que para muchos era una

O DE BIOG RI

No r m

Formato: 19 x 26 cm 608 páginas 4 Tomos Policromía Pasta dura Uñeros digitales Cd-rom Diccionario de Biografías

UNIVERSALES Y DE MéXICO

dictadura. Como consecuencia, fue procesado en un tribunal castrense y cumplió una pena de 2 años como prisionero militar por rebelión, hasta ser indultado por el presidente R. Caldera. En 1998 postuló oficialmente su candidatura a la presidencia de la Rep. con el apoyo de la alianza política Polo Patriótico. En diciembre del mismo año fue elegido democráticamente presidente de Venezuela para el período 1999-2004. Reafirmado presidente de la Rep. por referendum presidencial hasta 2006. Reelegido democráticamente para el período 2006-12. Chávez, Jorge (París 1883 - Domodossola, Piamonte 1910) Aviador peruano. Realizó la primera travesía aérea sobre los Alpes. Murió en el aterrizaje. Chávez Alfaro, Lisandro (Bluefields 1929) Escritor nicaragüense. Vinculado al Frente Sandinista. Obra novelística de crítica politicosocial. Trágame tierra (1969). Chávez Morado, José (Silao 1909 - Guanajuato 2002) Pintor, grabador y muralista mexicano. Realista, en la línea de la tradición nacional. Murales de la Ciudad Universitaria (C. de México). Chavín Cultura precolombina del N de Perú, la más ant. de las preincaicas. Se extendió por la región andina y la zona costera (desde el s. IX a.C.). Conoció la agricultura, el tejido, la metalurgia, la orfebrería y la cerámica; entre las representaciones iconográficas se destaca la de un felino que debió de ser una deidad. Principales yacimientos en Chavín de Huantar (Ancash) y Cupisnique (valle del Chicama). Checa, Feliciano (m. 1846) Político ecuatoriano. Miembro de la Junta Suprema de Gobierno (1809). Participó en la defensa de Quito (1812) y en la batalla de Pichincha (1822). Chéjov, Antón Pávlovich (Taganrog 1860 - Badenweiler, Baden-Württemberg 1904) Escritor ruso. En un estilo directo y llano, a menudo humorístico, reflejó la decadencia y las frustraciones de la pequeña burguesía provinciana. Escribió cuentos y relatos breves (La estepa, 1888; La dama del perrito, 1899). En su teatro prescinde de todo efectismo para mostrar casos y personajes arquetípicos (Tío Vania, 1897;

Más de 1000 imágenes a todo color.

BIOGRAFías UNIVERSALES Y DE MéXICO

lo que posibilitó la síntesis de moléculas para producir químicos y medicamentos a menor costo y menos contaminantes a nivel ambiental. Chaves, Antonio de (s. XVI) Administrador colonial español. Gobernador de Cuba (1547-50), emancipó a los esclavos indígenas. Chaves, Fernando (Otavalo, Imbabura 1902) Diplomático y escritor ecuatoriano. Con Plata y bronce (1927) inició en su país la novela indigenista. Escombros (1958). Ensayos: Crónica de mi viaje a México (1992), El hombre ecuatoriano y su cultura (1990). Chaves, Nuflo de (Trujillo, Cáceres h. 1518 - Charcas 1568) Conquistador español. Exploró la región oriental de Charcas y fundó Santa Cruz de la Sierra (1561). Chávez, Carlos (C. de México 1899 - íd. 1978) Compositor y director de orquesta mexicano. Su obra incorpora a la tradición clásica elementos del folclor autóctono: Los cuatro soles (ballet, 1926); Sinfonía número 2, India (1936); Concierto para violín y orquesta (1948-1950). Fue uno de los principales representantes de la música americana contemporánea. Chávez, César (cerca de Yuma, Arizona 1927 - San Luis, Arizona 1993) Sindicalista estadounidense. Fundador del sindicato de braceros UFWOC, que con la huelga de 1965-70 consiguió el reconocimiento de los derechos sindicales de los trabajadores chicanos en California. Chávez, Coronado (Comayagua 1807 - íd. 1881) Político hondureño. Presidente de la Rep. en 1845-47. Apoyó al general F. Malespín, derrocado en El Salvador, provocando una guerra entre los dos países. Chávez, Federico (Asunción h. 1878 íd. 1978) Político paraguayo. Jefe de una de las facciones del Partido Colorado. Presidente de la Rep. en 1949-54, derrocado por el general A. Stroessner. Chávez, Hugo (Sabaneta, Barinas 1954) Militar y político venezolano. Fundador del partido político MBR-200 en 1982. Diez años después encabezó la Operación Militar Ezequiel Zamora más conocida como golpe del 4 de febrero. Esta rebelión buscaba sustituir el gobierno democrático con un proyecto de gobierno militar, que para muchos era una

Más de 7600 voces biográficas e históricas.

El DICCIONARIO DE BIOGRAFÍAS UNIVERSALES Y DE MÉXICO es una novedosa obra que ofrece información precisa y actualizada sobre los personajes del presente y del pasado que han forjado, día a día, los destinos de la humanidad.

DICCIONARIO DE

AFP

AFP

4

Secciones que reseñan avances tecnológicos, biografías y documentos con experimentos científicos y sociales Cuadros y tablas Imágenes Preguntas con sus respectivas respuestas

FACILIDAD DE BÚSQUEDA Está organizada por títulos, temas y subtemas; cada título está acompañado por una entradilla que orienta globalmente al lector sobre el tema a tratar. Su estructura estimula la consulta fácil, rápida y precisa de los contenidos. Los contenidos tienen sus definiciones conceptuales, explicaciones y ejemplos pertinentes, con un vocabulario sencillo y un tipo de letra fácilmente legible, agradable a los ojos del lector. Comprende un índice temático, como apoyo a todas las áreas, que facilita la búsqueda ágil y precisa de temas y conceptos. Recursos gráficos que indican direcciones electrónicas en Internet e invitan a buscar información virtual complementaria.

CUENTA CON:

Fernando Ruiz – SNE

FÍAS•INC RA

ial rc pa

rma No

■ ■

Ficha técnica:

2 • SALUD • DEPORTES • PROBABILIDAD Y ESTADÍSTICA • CONTABILIDAD • INGLÉS

El énfasis especial en América Latina, que incluye todos aquellos personajes relevantes en la historia de nuestro continente, desde México hasta Chile, hace de ésta una obra única en su género.

AFP

O DE BIOG RI

Comprende una selección de más de 7600 biografías, completamente ilustrada e impresa a color y cuenta con más de 1000 imágenes.

al o ri

■ ■

UYE SEPARATA DE

Esta obra, diseñada especialmente para la consulta del estudiante enriquece su conocimiento y cultura y lo pone al día con los más destacados eventos históricos, tratados, pactos y los más recientes mandatarios elegidos en el mundo.

it Ed

, 07 20

■ ■

ANATOMÍA

INCL

Enciclopedia Temática Ilustrada

A DIFERENCIA DE LAS DEMÁS...

Esta obra cuenta con un

3

Geografía Informática Matemáticas y geometría Trigonometría y cálculo Electricidad y electrónica Química inorgánica Química orgánica Física

DEL CONOCIMIENTO QUE ADEMÁS DE:

21 ÁREAS

190 UYE SEPARATA DE

Enciclopedia Temática Ilustrada

AFP

C.C.: 29002099 Marca Registrada • Alan F. Rodríguez

n ió

du cc

ep ro ar

al

pro hib id

eda

Derechos reservados. Qu

ien algu que ejor e es ¡Lo m nseñart mismo! ee por ti pued nder re p a a

Una mirada humanidad, aquímica, físilas olímpicas o campeones mundiales. Premios Nobel: paz,a laeconomía, través de los personajes célebres de ca, medicina, literatura. Artistas reconocidos internacionalmente: México y del mundo que pintores, han forjado escultores, nuestra historia.de las ciencias del actores, Científicos y humanistas, relevantes de todas las ramas conocimiento. Deportistas, reconocidos internacionalmente, latinoamericanos ganadores de medallas olímpicas o campeones mundiales. Premios Nobel: paz, economía, química, física, medicina, literatura. Artistas reconocidos internacionalmente: pintores, escultores, actores, las ciencias del conocimiento. Deportistas, reconocidos in-

S.A.

C •DIC IONA M

YE•CD-RO LU

MAESTRA Enciclopedia Temática Ilustrada5 Norma - Circulo cultural 23,5 x 31 cm Cerrado – 47 x 62 cm Abierto Diseño y diagramación. Plegable promocional 2009

■ En el área de humanidades encontrará un enfoque que profundiza en los procesos de América Latina tanto en lo humano y económico, como en lo histórico y político. ■ Enfatiza el desarrollo de preguntas en las materias que más lo requieren: Matemáticas, Física y Química.

©

MAESTRA es un conjunto de conocimientos que consolida saberes desde distintas disciplinas; desarrollada y presentada para ser la herramienta ideal en la realización de las labores académicas y de investigación de estudiantes, docentes, profesionales y de todo lector que desee ampliar sus conocimientos. 6 tomos Formato: 19 x 26 cm Número de páginas: 1048 Colores: 4 x 4 Encuadernación: Pasta dura y costura de hilo Posee un Atlas del mundo, actualizado con cartografía y cuadros estadísticos

■ Acerca los conceptos a la vida diaria a través de la aplicación práctica y contextualizada de los contenidos.

Políticos: presidentes, primeros ministros, reyes, virreyes, emperadores, estadistas. Conquistadores, navegantes, descubridores, personajes históricos, religiosos y mitológicos.Científicos y humanistas, relevantes de todas las ramas de las ciencias del conocimiento. Deportistas, reconocidos internacionalmente, latinoamericanos gaDE nadores de medallas olímpicas o campeones mundiales. DICCIONARIO BIOGRAFías Premios Nobel: paz, economía, química, física, medicina, literatura. Artistas reconocidos internacionalmente: Científicos y humanistas, relevantes de todas las ramas de las ciencias del conocimiento. pintores, escultores, actores, actrices, directores de cine, Deportistas, reconocidos internacionalmente, ganadores de medallas músicos, compositores, bailarines de música clásica, can- latinoamericanos olímpicas o campeones mundiales. Premios DICCIONARIO DE tantes de música clásica, arquitectos. Escritores: prosa, Nobel: paz, economía, química, física, me- BIOGRAFías dicina, literatura. Artistas reconocidos inter- UNIVERSALES Y DE MéXICO poesía y teatro. Políticos: presidentes, primeros ministros,Científicos nacionalmente: pintores,relevantes escultores,de actores, y humanistas, todas las ramas de las ciencias del conocimiento. Deportistas, reconocidos internacionalmente, latinoamericanos ganadores de medalreyes, virreyes, emperadores, estadistas. Conquistadores, ■

■ Posee diversas fortalezas en las herramientas utilizadas para el aprendizaje del Inglés. ■ Contiene recursos gráficos que indican direcciones electrónicas en Internet e invitan a buscar información complementaria. ■ Trata de una manera seria los temas relacionados con la convivencia y la formación ciudadana en todos los ámbitos de la sociedad, tanto en lo teórico como en lo práctico, haciendo énfasis en nuestra realidad latinoamericana.

Adicionalmente, completan este Cd-rom una galería de imágenes, la relación de los gobernantes de América Latina (2) y de los Premios Nobel (3) y, un completo e interactivo Atlas Mundial (4) que incluye los datos de bandera, capital, superficie, población, moneda y lengua, de cada país totalmente actualizado.

Cd-rom Diccionario de Biografías

1

CONTIENE: Biología Zoología Anatomía y fisiología Sexualidad humana Cívica Historia Literatura Lingüística

AFP

uien jor que alg es ¡Lo me señarte ! puede en por ti mismo nder a apre

Enciclopedia Temática Ilustrada

que incluye más de 7600 voces biográficas, a las cuales se puede acceder de manera rápida mediante dos tipos de búsqueda: alfabética y libre (1). C •DIC IONA M

14

MAESTRA es una obra creada por maestros y expertos académicos, cuenta con 21 temáticas desarrolladas según el conocimiento universal para dar respuesta a las exigencias académicas del estudiante de hoy convirtiéndose en una herramienta eficaz que hace agradable el aprendizaje.

1997 1422 219

ANATOMÍA

I N CL

estudiante, el docente, el profesional y el lector en general que esté interesado en aprender y ampliar su saber en las áreas científica, tecnológica y humana.

Una obra indispensable en la biblioteca del

DICCIONARIO DE BIOGRAFÍAS Universales y de méxico6 Norma - Grupo Dimas Ediciones (México) 25 x 35 cm Cerrado – 50 x 70 cm Abierto Diseño y diagramación. Plegable promocional 2008


MAESTRA

Temática Ilustrada

Temática Ilustrada

MAESTRA

ENCICLOPEDIA

ENCICLOPEDIA

Una obra indispensable en la biblioteca del estudiante, el docente, el profesional y el lector en general que esté interesado en aprender y ampliar su saber en las áreas científica, tecnológica y humana. Creada por expertos académicos, cuenta con temáticas nuevas y actualizadas propias de América Latina y del conocimiento universal para resolver las exigencias curriculares y las inquietudes intelectuales impuestas por la identidad local y el mundo globalizado. 6 tomos. 1048 páginas. 21 áreas del conocimiento. espuestas stas ass que qu u 1997 preguntas con sus respectivas respuestas nte promueven la auto evaluación constante de los conocimientos aprendidos. es a todo o color. or. or ■ Magníficamente ilustrada con imágenes lógicos lóg co y biografías, bio ra , ■ Secciones que reseñan avances tecnológicos ciones cione nes y aplicaciones nes icaciones ci es al igual que documentos con descripciones ientífi entíficos n cos y sociales. a s prácticas para realizar experimentos científi adros d tad os de ■ Atlas actualizado con cartografía y cuadros estadísticos todos los países del mundo.

C.C.: 26500081 ISBN: 978-958-45-1598-8

789584 515988

YEsCD-R LU C

DICCIO N Ms O

9

Diseño de cubierta: Alan Felipe Rodríguez

■ ■ ■ ■

MAESTRA

AFÍASsIN GR

BIOLOGÍA | ZOOLOGÍA | ANATOMÍA Y FISIOLOGÍA | SEXUALIDAD HUMANA

15

26500081_T1.indd 1

Temática Ilustrada

TOMO I

Lo mejor que alguien puede enseñarte es a aprender por ti mismo

Visite nuestra página web: www.norma.com

ENCICLOPEDIA

IO DE BIO AR

Enciclopedia Temática Ilustrada MAESTRA 6 Norma - Grupo Frasa (Costa Rica) 18,6 x 26,8 cm Diseño de cubierta para enciclopedia 6 Tomos 2009

12/10/08 12:06:03 PM


Río Royata Río Bojab á

Cuba

Río Chicamocha

t

A

iqu i

RÍO MAGDALENA

R.

5 o 30N

ños después el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde en que su padre lo llevó a conocer el hielo. Macondo era una aldea de veinte casas a la orilla de un río. Todos los años una familia de gitanos plantaba su carpa cerca de la aldea y daba a conocer los nuevos inventos. Primero llevaron el imán. Un gitano fue de casa en casa arrastrando dos lingotes metálicos y todo el mundo se espantó al ver que los calderos y las pailas se caían de su sitio y las maderas crujían por la desesperación de los clavos tratando de desclavarse.

Rí oU

pía

R. Garagoa

4. Narra brevemente las actividades que realizaste en el lugar

Río

Río Oro

Río

Suá re z

Río

quirá R. Moni

rch án

na Cusia

Minero

Río

tama

ro eg Rí o N

ARAUCA

Rí o

¿Cómo eliminan los desechos los seres vivos?

ón

Pisba

¿Por qué respiran los seres vivos?

y bu

La Uvita

Jericó Chita

Río

¿Cómo se transportan las sustancias en los seres vivos?

4

Soatá Susacón Páramo Guantiva Sativanorte

a Sativasur Socotá Rusi La Tutazá Socha mo Cerinza Paz del Río Pára Belén Páramo de ales Santa RosaBeteitiva Tasco Pisba de Viterbo Floresta o Chont Río Duitama Busbanzá Corrales Toca Páram Paipa Nobsa Gámeza R. Sasa Sotaquirá ría Tibasosa GachantiváArcabuco Tópaga Mengua Pisba Laguna de Tununguá que Saboyá Santa San Pablo Tuta Sochagota Sofía Mongüí de Borbur Briceño Firavitoba Villa de Otanche Paya CombitaTuta PaunaChiquinquirá Iza Leiva Chiquiza á Cuitiva Oicatá Motavita Tota Siam o Chivatá Caldas Sáchica Sora La Victoria Río Labranzagrande Maripí San Miguel Toca Pesca Tunja Ráquira Cucaita Muzo R. Ch Soracá Aquitania Quipama Buenavista de Sema Siachoque Laguna Boyacá Samacá de Tota Coper Viracachá Jenesano Ciénega Ventaquemada Ramiriquí Nuevo Colón Tibaná Pajarito Rondón Turmequé Zetaquirá CASANARE Berbeo San Eduardo CUNDINAMARCA Úmbita Chinavita Miraflores La CapillaPachavita Páez Garagoa Tenza Escala Sutatenza Campohermoso Guateque Macanal 25 50 km Somondoco Embalse de Guayatá Chivor Hipsometría Chivor Santa María San Luis de Gaceno Santana San José Chitaraque de Pare Río Moniquirá azá

Río Cravo Sur

¿Cómo se organizan las células para formar un organismo?

3

Ca

Chiscas Sierra Nevada Corarachía El Espino del Cocuy Güicán Guacamayas Panqueba Tipacoque El Cocuy Boavita San Mateo

SANTANDER ío Er mi taño Ciénaga Palagua

Río Pauto

3. Sitúa geográficamente el lugar en un mapa de Colombia. Indica con exactitud el departamento y el municipio en el que está ubicado. Señala con flechas la ubicación geográfica, usando como referencia el mapa de esta página. En el ejemplo aparece la laguna de Tota en el departamento de Boyacá.

Rifle

2. Redacta, en forma corta y clara, una o varias descripciones del lugar que incluyan los animales, las plantas, el clima, las personas, el paisaje, etc.

Río

tas egun Mis pr el tema sobre

RÍO ARAUCA

Cubará

zc o

ANTIOQUIA

Puerto Boyacá

0

0

100 200

500 1000 2000 3000 4000 m

Río

Guavio

META

Paso 3 que escogiste y cómo te relacionaste con la naturaleza. 5. Realiza el montaje de tu trabajo en una cartelera para exponerla en la galería, junto con las de tus compañeros de clase. Es importante que pongas mucha creatividad e ingenio en el título y el diseño de la cartelera para que los demás se sientan atraídos y la lean.

Analiza los resultados Describe detalladamente: ■

Los tipos de ecosistemas que observaste.

El estado de los ecosistemas (si estaban bien conservados o, por el contrario, intervenidos).

Las acciones positivas que se pueden poner en práctica para conservar la fauna y la flora del lugar.

6. Si durante tu visita no conocis■ te mucho acerca de la fauna o la flora del lugar, es necesario que averigües al respecto y le ■ des a este espacio en la cartelera el nombre de “Datos curiosos de…”.

Interpreta

VENEZUELA

NORTE DE SANTANDER

Varias fotograf ías o dibujos del lugar que escogiste, algunas descripciones o narraciones escritas de lo que observaste y de las experiencias, relacionadas con los animales, la vegetación o el clima, que viviste en ese lugar, un mapa de Colombia donde ubiques el lugar que vas a describir, un cuaderno, un lápiz, unos pliegos de cartulina y algunos colores.

Cómo lo haces

TEMAS

2

73ºW

1. Escoge un lugar que hayas visitado hace algún tiempo y recolecta las imágenes del sitio, pueden ser fotograf ías o dibujos elaborados por ti.

[ ] 1

Cien años de soledad

por esos lugares que ya conoces, así como por lugares que tus compañeros de clase también han visitado. ¡Será una experiencia maravillosa!

Necesitas

aguaquí

Este año profundizarás sobre los niveles de organización de los seres vivos, desde la célula hasta los organismos y conocerás los sistemas que permiten a los organismos transportar sustancias, obtener energía de los nutrientes y eliminar los desechos.

]

TA L L E R DE EXPLORACIÓN

Vives en un país con una gran diversidad de climas, paisajes, fauna y flora. A continuación, vas a realizar el montaje de una galería que te guiará

Río Gu

Viajeros (serie) 4 Norma 21 x 27,5 cm Diagramación. Diseño de páginas especiales (infografías) 2008

[

Colombia, un país lleno de riqueza natural

a ec UbR. Póm

El año anterior aprendiste que la célula es la unidad funcional y estructural de los seres vivos y que existen células procariotas y eucariotas. Conociste los diferentes tejidos, los procesos de respiración, nutrición y transporte en la célula y cómo obtienen y transforman los nutrientes los diferentes organismos.

]

R

2 ]

6

¿Qué factores determinan la biodiversidad en los ecosistemas tropicales?

UNIDAD

[

TEMA

R. Su

[

Responde las siguientes preguntas: ¿Realizaste acciones tendientes a conservar o mejorar el lugar en el que estuviste?

En marzo volvieron los gitanos. Esta vez llevaban un catalejo y una lupa del tamaño de un tambor. Sentaron a una gitana en un extremo de la aldea e instalaron el catalejo en la entrada de la carpa, la gente se asomaba y veía a la gitana al alcance de su mano. “La ciencia ha eliminado las distancias”, pregonaba Melquíades. “Dentro de poco el hombre podrá ver lo que ocurre en cualquier lugar de la Tierra sin moverse de su casa”. Un día al medio día hicieron una demostración con la lupa: pusieron un montón de hierba seca y le prendieron fuego mediante la concentración de los rayos solares. José Arcadio Buendía concibió la idea de utilizar aquel invento como arma de guerra y se entregó a sus experimentos. Pasó horas haciendo cálculos sobre las posibilidades estratégicas de su arma novedosa hasta que logró componer un manual.

Desarrolla tus competencias lectoras

Seres vivos: modelo de organización

Lo envió a las autoridades prometiendo viajar a la capital tan pronto como se lo ordenaran, para hacer demostraciones de su invento. Cansado de esperar la respuesta devolvió la lupa al gitano, quien a cambio le dejó unos mapas y varios instrumentos de navegación. Con estos permaneció noches enteras en el patio vigilando el curso de los astros. Por fin, un martes de diciembre, reveló su descubrimiento: —¡La Tierra es redonda como una naranja! José Arcadio Buendía reunió a los hombres del pueblo y les demostró la posibilidad de regresar al punto de partida navegando siempre hacia el oriente. Toda la aldea estaba

convencida de que había perdido el juicio. No obstante, cuando Melquíades volvió exaltó la inteligencia de aquel hombre que había construido una teoría ya comprobada, aunque desconocida hasta entonces en Macondo. Como prueba de su admiración Melquíades le hizo un regalo que había de ejercer una influencia terminante en el futuro de la aldea: un laboratorio de alquimia. El siguiente año llegaron gitanos nuevos. Los niños estaban obstinados en que su padre los llevara a conocer

la portentosa novedad que traían. Tanto insistieron que los condujo hasta el centro de la carpa donde había un gigante custodiando un cofre de pirata. Dentro sólo había un enorme bloque transparente. Desconcertado, sabiendo que los niños esperaban una explicación, José Arcadio Buendía murmuró: —Es el diamante más grande del mundo. —No —corrigió el gitano—. Es hielo. José Arcadio Buendía puso la mano sobre el hielo y la mantuvo varios minutos. Aureliano puso la mano y la retiró en el acto. “Está hirviendo”, exclamó asustado. Pero su padre no le prestó atención y con la mano puesta en el témpano dijo: —Éste es el gran invento de nuestro tiempo.

1.

Según la información que se presenta en la lectura, ¿alrededor de qué época se desarrolla la historia? ¿Por qué se puede afirmar esto?

2.

¿Por qué crees que el conocimiento de que la Tierra era redonda no había llegado a Macondo?

3.

¿A qué se podría comparar un laboratorio de alquimia en la actualidad?

Argumenta

4.

¿Crees que la ciencia es esencial para el desarrollo de los pueblos? ¿Por qué?

5.

¿Cuáles podrían ser algunas de las desventajas que podía tener el arma solar diseñada por José Arcadio Buendía?

6.

¿Qué aspectos de José Arcadio Buendía, que se mencionan en el texto, lo caracterizan como un buen científico?

Propón

7.

¿Por qué crees que para José Arcadio Buendía el hielo era el gran invento de su época?

8.

¿Para ti cuál es el descubrimiento o la invención más importante de nuestra época?

9.

Escribe dos preguntas que te gustaría resolver.

Adaptado de: Gabriel García Márquez. 1997. Cien años de soledad. Colección Grupo Editorial Norma s.a. Primera Edición, Bogotá

La orina: producto de los nefrones El filtrado final que es drenado de los tubos colectores de los nefrones es la orina, una solución de color amarillento, transparente, compuesta aproximadamente en un 95% por agua, 3% de urea y 2% de potasio, sodio, cloro, iones fosfato, sulfato y bicarbonato, ácido úrico y creatinina. La composición de la orina no es siempre la misma y Figura 4.12 A pesar de estar puede presentar variaciones drásticonstituida por cas. En condiciones normales, por músculo liso ejemplo, el pH de la orina puede involuntario, la variar entre 4,5 y 8 en contraste con vejiga funciona bajo el pH de la sangre que se mantiene control cerebral en un rango de 7,35 a 7,45. voluntario.

Uréter

Trabajo individual Explica En la comprensión del funcionamiento de los nefrones es importante tener muy claro cómo se mueven las sustancias entre el túbulo y los capilares. Elabora un esquema muy sencillo que te explique el sentido en que se mueven las diferentes sustancias en las tres etapas de la formación de la orina. Así entenderás fácilmente los mecanismos que controlan el funcionamiento de los nefrones en los riñones.

¿Qué recomendaciones harías a las personas encargadas del lugar o a los visitantes para que cuiden y conserven el ecosistema objeto de este trabajo? 129

12

13

Na+

túa sobre los túbulos distales y los tubos colectores aumentando la reabsorción de agua y haciendo la sangre más diluida. La disminución en la concentración detiene la liberación de la hormona.

Aldosterona Glándula suprarrenal

Aumenta presión sanguínea y Na+

• Los músculos estriados del piso pélvico, que son importantes para el funcionamiento del esf ínter externo.

Cuando tienes diarrea y estás deshidratado, o cuando has consumido gran cantidad de líquido, los riñones están en capacidad de producir orina muy concentrada o muy diluida con el fin de mantener estable la concentración de agua en la sangre.

Otro mecanismo de regulación se presenta en caso de una herida en la que hay pérdida de sangre y la presión sanguínea baja. El aparato yuxtaglomerular es un tejido especializado que se encuentra junto a la arteriola aferente, antes de entrar a la cápsula de Bowman. Las células de este tejido detectan la baja de presión y liberan a la sangre una enzima llamada renina. La renina activa una proteína llamada angiotensina II que actúa en forma directa aumentando la constricción de las arteriolas y en consecuencia la presión arterial, acelerando así el proceso de filtrado hacia la cápsula de Bowman. Indirectamente, la angiotensina II estimula las glándulas suprarrenales, situadas sobre los riñones, para que produzcan la hormona aldosterona. Ésta actúa sobre los túbulos distales de los nefrones aumentando la reabsorción de sodio (Na+) y de agua. Esto aumenta el volumen sanguíneo y la concentración de sodio, lo cual frena la liberación de renina que desencadenó el mecanismo de regulación.

Cuando la vejiga ha alcanzado un nivel de llenado de aproximadamente 200 cc, los receptores de distensión en el tejido conectivo envían señales al sistema nervioso, el cual responde aumentando el tono de los músculos del esf ínter interno para evitar así la salida involuntaria de orina. Cuando la vejiga alcanza su nivel normal de llenado, entre 350 cc y 600 cc,

Esta función está regulada por la hormona antidiurética (ADH) segregada por la glándula pituitaria y producida en el hipotálamo. En el hipotálamo existen receptores sensibles a las variaciones en la concentración de sustancias disueltas en la sangre; éstos, al percibir un aumento, provocan la liberación de la hormona ADH. La hormona llega a los riñones y ac-

En los dos casos son evidentes los mecanismos de retroalimentación negativa, en los que una situación determinada provoca la liberación de una hormona, y los efectos producidos por acción de la hormona frenan su liberación.

Presión sanguínea baja Baja Na+ Vasoconstricción

Renina

Angiotensina II

A medida que la orina se forma en los nefrones se acumula en la pelvis renal y de allí gotea continuamente a los uréteres. Como sabes, las paredes de los uréteres tienen una capa de fibras musculares lisas gracias a las cuales, mediante movimientos peristálticos como los que mueven el alimento a lo largo del tubo digestivo, mueven la orina hacia la vejiga. Recuerda también que la vejiga es una membrana muscular que está en capacidad de distenderse a medida que se va llenando. El vaciado de la vejiga para la eliminación final de la orina se conoce con el nombre de micción y depende del funcionamiento de tres estructuras musculares, reguladas por el sistema nervioso:

• El esf ínter externo, ubicado en una porción más inferior de la uretra, que está constituido por fibras musculares estriadas voluntarias.

Esfínter externo (músculo estriado)

Reabsorción de Na+ y H2O

La micción: ¿un acto voluntario?

• El esf ínter interno en el cuello de la vejiga y en la parte superior de la uretra, que está constituido por músculo liso invonluntario.

Esfínter interno (músculo liso)

Colombia.

El pH de la orina varía también en caso de enfermedades. Por ejemplo, se vuelve muy ácida cuando la persona sufre de diabetes que no está controlada, enfermedades respiratorias que impiden la liberación adecuada de dióxido de carbono, hay deshidratación, ayunos prolongados y diarrea. También una dieta con alto consumo de carne hace la orina más ácida. La orina se vuelve básica cuando hay obstrucción del tracto urinario o del píloro, como resultado de ciertas intoxicaciones y falla renal crónica. La dieta rica en vegetales contribuye a hacer la orina más alcalina.

Aparato yuxtaglomerular

Figura 4.13 La tensión sanguínea es regulada desde los riñones por un mecanismo de retroalimentación negativa.

nuevamente los receptores envían señales al sistema nervioso, que genera una respuesta voluntaria mediante una descarga de la hormona noradrenalina sobre el esf ínter interno y la relajación voluntaria del esf ínter externo. De esa forma se inicia el vaciado total de la vejiga.

Control renal

96

Se le llama también bosque anfibio, ya que posee características de ecosistemas acuáticos y terrestres. Los manglares son formaciones vegetales arbustivas y arbóreas propias de áreas fangosas que se inundan periódicamente y cuyas aguas son una mezcla de agua dulce y agua salada. Allí viven muchas especies en sus estadios juveniles, por lo que se le considera la salacuna del mar. Todos los organismos que viven en los manglares soportan condiciones extremas de salinidad y bajas concentraciones de oxígeno.

Lagos y lagunas

Este ecosistema se encuentra localizado por encima de los 5000 m.s.n.m., con temperaturas entre los -5 y los 13 °C. No presenta una cobertura vegetal, pues su superficie está cubierta de nieve o hielo de manera permanente, sólo algunos líquenes habitan los helados suelos nivales. Posee muy poca o ninguna productividad.

Se encuentran asociados a los distintos ecosistemas de manera que pueden estar a diferentes alturas sobre el nivel del mar. Los lagos y las lagunas están generalmente a nivel de los bosques. También existen charcas estacionales poco profundas en las sabanas y ciénagas y en la desembocadura de los ríos. Incluyen lagos, lagunas, charcas y pantanos. Su función ecológica es la captación y regulación del agua, en los ecosistemas.

126

[

PROFESIONES DE LA CIENCIA

Aprende a trabajar como científico

Las personas que se dedican a la limnología estudian las características biológicas, geológicas, f ísicas y químicas de las aguas continentales, es decir, del agua dulce. En otras palabras, el limnólogo es básicamente un ecólogo de aguas dulces, cuyo trabajo consiste en entender cómo los seres vivos del ambiente acuático se ven influenciados por su entorno f ísico, y cómo funcionan, cambian y se deterioran los lagos y ríos.

No sólo los grandes científicos en las universidades o en los institutos de investigación hacen ciencia. En realidad, en tu vida cotidiana y en tu vida escolar, tú también puedes trabajar como científico. Para que puedas hacerlo, es muy importante que desarrolles dos características fundamentales que identifican a los científicos: la curiosidad y el rigor. A continuación explicaremos estas características.

Si decides convertirte en microbiólogo debes ingresar a la carrera universitaria de microbiología. Según el campo de especialización, los microbiólogos trabajan conjuntamente en el campo y en el laboratorio. Otros, dedicados por ejemplo a la biotecnología o la industria de alimentos, realizan su trabajo en laboratorios.

La curiosidad científica La curiosidad es una característica fundamentalmente humana. Sabemos que cuando los niños aprenden a comunicarse con los mayores comienzan también a asediarlos con preguntas incesantes como ¿qué es eso? y ¿por qué? En muchos casos, a medida que las personas van creciendo, dejan de interrogarse acerca del mundo que les rodea y empiezan a ser simplemente espectadores. Sin embargo, otros no pierden esa curiosidad inFigura 1.1 El naturalista inglés David Frederick Attenborough, nacido en 1926, ha sido uno de los pioneros en la elaboración de documentales sobre el mundo natural.

Si quieres dedicarte al estudio de las aguas continentales debes iniciar tus estudios en biología y luego cursar estudios de especialización en limnología. Los limnólogos trabajan al aire libre y complementan sus investigaciones con trabajo de laboratorio.

nata y, por el contrario, no sólo se preguntan sino que buscan responderse por ellos mismos las preguntas que se plantean. Para eso, buscan en libros, averiguan, indagan incesantemente, sin dejar de preguntarse y cuestionarse sobre su entorno. En esa maravillosa cualidad están las bases del espíritu científico y el trabajo en ciencias, que te invitamos a abordar en esta unidad.

Formula preguntas Cuando has observado suficiente comienzan a brotar preguntas en tu mente, ya que sientes el deseo de explicar o darle sentido a lo que has visto. Es en este momento cuando dejas de ser un simple observador y comienzas a cuestionar tu entorno, a preguntarte sobre el mundo que te rodea y a demostrar tu curiosidad y tu espíritu científico.

El rigor del trabajo científico Las profesiones tienen generalmente un sistema de trabajo muy definido que ha sido el producto de la experiencia y el refinamiento por décadas, siglos y hasta milenios. Por ejemplo, el ingeniero además de entender la necesidad de construir una planta de tratamiento de aguas residuales evalúa primero la capacidad que ésta debe tener. Luego la diseña y para construirla selecciona los mejores materiales. Finalmente la construye en un lugar adecuado. De la misma manera, el sistema de trabajo de los científicos ha sido elaborado y refinado en el curso de la historia. No sólo basta con tener curiosidad científica, sino que para obtener respuestas y sacar conclusiones adecuadas es necesario ser muy rigurosos. Esto implica ser metódicos, minuciosos y cuidadosos en lo que hacemos. Asimismo se requiere planear y diseñar nuestro trabajo con anterioridad, de lo contrario podremos llegar a conclusiones equivocadas. El sistema de trabajo científico se basa en un procedimiento organizado y definido para lograr los mejores resultados, de manera que pueda ser usado y entendido por científicos de distintas partes del mundo. Dicho procedimiento se puede resumir en una serie de pasos que describiremos a continuación.

Planteas una hipótesis

http://commons.wikimedia.org/wiki/Image:David_Attenborough.jpg

16

generan nuevas

pueden ser

el desplazamiento de especies

oportunidades de adaptación

que pueden ser

139

1

]

[

Se cree popularmente que si se envuelve un aguacate verde en papel periódico, mejor aún, si se hace junto con un banano maduro, el aguacate madura más rápido.

La curiosidad científica implica tener los sentidos puestos en el entorno, observar las cosas y los organismos, los fenómenos y las condiciones en que ocurren. Si observas lo suficiente te darás cuenta de que, bajo ciertas condiciones particulares, los fenómenos y los comportamientos de los organismos y del entorno, a menudo, siguen patrones. Es decir, se repiten. Te invitamos a estar atento para observar todo lo que ocurre a tu alrededor e identificar los patrones en tu entorno, que te llevarán al siguiente paso: formular preguntas.

Figura 1.2 Si observas detenidamente verás que tanto las aves como los insectos visitan regularmente las flores. ¿Qué preguntas puedes formularte acerca de la relación que existe entre las flores y los insectos que las visitan?

Experimentas

2. Envuelve otro aguacate con el banano en papel periódico. 3. Deja el tercer aguacate sin envolver.

tas egun Mis pr el tema sobre Figura 1.3 Has observado que los perros a veces jadean, algo que los humanos no hacemos. Te preguntas en qué condiciones los perros se comportan de esa manera. Investigas en los libros y aprendes que los perros no transpiran por la piel sino que lo hacen por la boca, y por eso deben jadear. Plantea una hipótesis en la forma si…, entonces… que te permita diseñar un experimento para contestar tu pregunta.

Comunicas tus resultados

Concluyes

1. Envuelve uno de los aguacates en papel periódico.

4. Pon los dos aguacates envueltos y el aguacate sin envolver en algún lugar del salón, separados entre sí por 50 cm. Procura que no se mojen y que estén en condiciones similares de humedad y de luz. 5. Al día siguiente, saca un tajo pequeño de cada aguacate y prueba un pedazo. Determina qué tan maduro se encuentra en comparación a los otros. 6. Pon el tajo otra vez en el aguacate correspondiente (sin confundirlos), envuélvelos como estaban y colócalos de nuevo en su lugar original.

Plantea una hipótesis Para tratar de contestar tu pregunta investigas y te documentas sobre el tema. Luego, planteas una hipótesis, que es tu explicación probable para aquello que observaste y que está basada en tu conocimiento previo. Las hipótesis se plantean en la forma, si..., entonces...

7. Al segundo día, repite el paso 5.

2. La sucesión secundaria se presenta como consecuencia de una perturbación. Analiza lo que le sucedería al suelo, a las comunidades vegetales y a las comunidades animales en el caso de presentarse un incendio forestal en un área de bosque andino. Completa la tabla, planteando dos argumentos en cada caso.

Región natural Caribe

Andina

Orinoquia

Amazonia

Ventajas

Desventajas

Aves

951 28

974 380

644 41

868 140

Suelo Vegetales Animales Suelo Vegetales

Animales

Pacífica 830 195

Mamíferos

100

177

101

85

167

Reptiles

101

277

119

147

210

a. Sin consultar la tabla, ¿en qué región esperarías encontrar mayor diversidad de mamíferos?, ¿por qué? Ahora, consulta la tabla y responde: ¿qué encontraste? b. ¿Cuál es la región con mayor cantidad de especies de aves? c. Según tu respuesta anterior, ¿por qué crees que hay mayor diversidad de aves en esta región? d. ¿Cuál es la región con mayor diversidad de Colombia? e. Discute con tus compañeros y con tu profesor la respuesta anterior.

3. Con base en el mapa mental que aparece en la página 134, plantea una acción positiva que se pueda realizar para contrarrestar cada uno de los efectos de las acciones negativas de los seres humanos y explica cómo llevar a cabo una a una estas labores. Para desarrollar este punto, debes utilizar bibliograf ía adicional o consultar páginas de internet, citando las fuentes consultadas.

Indaga 4. Imagina que tu familia te ha encomendado la misión de planear para la época de vacaciones una visita a un parque natural de Colombia, pues sabe que durante este año escolar estudiaste los ecosistemas de nuestro país. A esta visita van a ir tus abuelos, tus tíos y tus primos, y quizá algunos amigos cercanos. Para cumplir con tu tarea, debes reunir a los interesados y presentarles en un plegable toda la información del lugar, con el fin de motivarlos y mostrarles claramente qué es lo que van a hacer en este tiempo de descanso. Para ayudarte a realizar esta tarea puedes visitar: www.parquesnacionales. gov.co. En la opción "Los parques", elige, en el mapa de Colombia que ahí aparece, el parque que quieres visitar y lee la información completa. Ten en cuenta que en tu plegable debes incluir la mayor cantidad posible de información de una manera ingeniosa y llamativa. Cita las fuentes consultadas.

]

HISTORIA DE LA CIENCIA

El origen de las especies La teoría de la evolución, formulada por el naturalista inglés Charles Darwin (1809–1882), explica el proceso por el que las especies evolucionan en la naturaleza. Aunque él no fue el primero en proponer una teoría de la evolución, sí fue el primero en describir un mecanismo por el cual podría ocurrir. En 1831 Darwin partió a bordo del barco HMS Beagle a hacer una Charles Darwin es considerado el padre expedición alrededor del mundo de la teoría de la evolución. para trabajar como naturalista. Este viaje, que duró cinco años, fue esencial pues le permitió observar gran variedad de paisajes, animales, plantas y razas humanas. Charles Darwin realizó algunas de las observaciones más importantes y decisivas para la formulación de su teoría en las islas Galápagos, en el océano Pacífico frente a Sur América. Allí, estudiando unas aves conocidas como pinzones, quedó impresionado por las leves diferencias que existían entre las especies que vivían en islas diferentes. Encontró catorce especies, todas semejantes a las del continente, pero con aspecto y hábitos un poco distintos. Darwin pensó que todas debían estar emparentadas entre sí, con un antepasado común venido del continente, y que con el paso del tiempo habían cambiado su apariencia para explotar más eficazmente los recursos alimentarios propios de cada isla. A su regreso a Inglaterra, Darwin influenciado por otros pensadores, entendió que las poblaciones naturales a medida que crecen tienden a acabar los recursos alimentarios, lo que lleva a los individuos a competir entre ellos por

http://copepodo.wordpress.com/2008/02/12/dia-de-darwin-2008-lapolinizacion-de-las-orquideas/

Punto de ebullición

Es la temperatura a la cual un líquido comienza a ebullir y va pasando a la fase de vapor.

Explica

1. Con base en los datos que aparecen en la tabla elabora una gráfica circular. Visita la página www.siac. net.co, que corresponde al Sistema de información sobre biodiversidad en Colombia. Allí encuentras la opción "Biodiversidad en cifras", de la cual se obtuvieron los datos de la tabla, y el mapa de Colombia que representa los datos de esta misma tabla.

Anfibios

157

Sales, agua y residuos nitrogenados

Paso 2

Paso 1

Estómago Figura 4.7 Túbulos de Malpighi. Los El sistema excretor en los insectos impide la pérdida túbulos de Malpighi, caracde agua con los desechos. terísticos de los insectos, son estructuras con un extremo cerrado, que ondean por las cavidades de órganos absorbiendo agua, sales y residuos nitrogenados. En su otro extremo los túbulos se abren en la cavidad gástrica donde vierten su contenido. Más adelante en el tracto intestinal, los tejidos de las paredes del recto reabsorben sales y agua y los desechos nitrogenados casi sólidos son eliminados con las heces.

Paso 3

Grado de madurez de los aguacates. Aguacate envuelto

Aguacate sin envolver

Nefrones. Los nefrones son las estructuras excretoras más complejas. Consisten en extensos sistemas de tubos de tejido epitelial especializado que, en un trabajo conjunto con una red de capilares sanguíneos, regulan la composición y el volumen sanguíneo y mantienen la sangre libre de desechos metabólicos. Los nefrones son característicos del sistema excretor de los vertebrados. Se reúnen en órganos llamados riñones, los cuales, junto con tubos conductores y órganos de recolección se encargan de eliminar al exterior los desechos del metabolismo. Dependiendo del ambiente en el que viven, de cómo manejan su balance hídrico y de la forma en que excretan los desechos nitrogenados, los nefrones de anfibios, reptiles, aves y mamíferos presentan algunas variaciones. Por ejemplo, los nefrones de aves y mamíferos tienen túbulos de mayor longitud, lo cual permite excretar orina concentrada y así conservar más agua.

Día 1 Día 2

cates. El número 1 índica el mayor grado de madurez, 2 el grado intermedio y 3 el menor grado de maduración.

8. Completa una tabla como la de esta página. Para cada día, marca en una escala de 1 a 3 el grado de madurez de los agua-

Paso 5 Analiza los resultados ■

¿Qué resultados esperabas según la creencia popular?

¿Cuál aguacate maduró primero? ¿Cuál tardó más en madurar?

¿Corresponden los resultados a lo que se esperaba según la creencia?

¿Puedes concluir con este experimento que la creencia popular es cierta o falsa?

Describe cuáles son las fallas de este experimento y cómo se podría mejorar para que se pudiera concluir con mayor certeza.

Túbulo de Malpighi

Recto

Una de ellas es la excreción intestinal que realiza el sistema digestivo. Recuerda que las heces son la forma de eliminación de moléculas no digeridas por las enzimas digestivas y de otros compuestos tóxicos para el organismo. También hay excreción a través de la superficie respiratoria en los alvéolos pulmonares, por donde se eliminan dióxido de carbono, como subproducto de la respiración celular, y agua en forma de vapor. Los conductos respiratorios eliminan sustancias extrañas que entran al sistema respiratorio y que son atrapadas por la secreción mucosa antes de que lleguen a los bronquios. Otra forma de excreción se presenta a través de la piel. Las glándulas sudoríparas están localizadas en la dermis de la piel y consisten en pequeños túbulos enrollados, irrigados por capilares sanguíneos y un conducto que se abre en un poro en la epidermis. Como parte de los mecanismos de regulación de la temperatura, el sistema nervioso detecta cualquier aumento en la temperatura de la piel provocado por fiebre, ejercicio f ísico o altas temperaturas y estimula las glándulas sudoríparas para que secreten el sudor. Además del sudor que refresca la piel, con éste se eliminan algunas sales y algo de urea. Figura 4.8 Las glándulas sudoríparas secretan agua, sales y urea.

Epidermis

Aunque hemos hablado en general de la excreción en los animales es bueno resaltar que en los humanos la excreción de sustancias de desecho se lleva a cabo de varias formas. 92

Finalmente se encuentra la forma de excreción de la que nos ocuparemos con más detalle en esta sección, y es la que se realiza a través del sistema excretor.

Poro Conducto

La excreción humana

15

17

Interpreta

Animal

156

Con bastante frecuencia comprobamos que las creencias populares tienen una base científica. En este caso vamos a verificar si eso es cierto o no, mediante un experimento.

Aguacate envuelto con banano

[

]

conseguirlos. Esto, sumado a sus observaciones que mostraban que en las poblaciones todos los individuos son ligeramente distintos, lo llevó a formular su teoría. Según ésta, las variaciones que hay entre los individuos hacen que cada uno sea más o menos capaz de adaptarse al medio natural y competir por recursos. Así, sólo una pequeña fracción de los individuos que nace, sobrevive, se reproduce y transmite sus rasgos a su descendencia. Con el paso de generaciones los rasgos de los individuos mejor adaptados se vuelven más comunes, y la población evoluciona. A este proceso lo llamó selección natural. Actualmente existen numerosas evidencias provenientes de campos como la biogeograf ía, el registro fósil y los estudios moleculares, que apoyan la existencia de la evolución. Así, la evolución ya es generalmente aceptada. Sin embargo, aún hay controversia acerca de cuáles son los mecanismos por los que ocurre.

Opina 1.

¿Cuál crees que es la principal dificultad que hay para estudiar la evolución de los seres vivos?

2.

La teoría de la evolución causó controversia en el mundo religioso, pues ponía al ser humano al mismo nivel de los animales. ¿Qué opinas acerca de esto? ¿Crees que el ser humano realmente está emparentado con animales como los primates?

140

141

]

TA L L E R DE EXPLORACIÓN

El manejo adecuado de las condiciones de un experimento

¿Cómo trabajamos como científicos?

Punto de fusión

perturbaciones

Cómo lo haces

Observa

Confirmas tu hipótesis 144

causan

Tres aguacates del mismo tamaño sin madurar, un banano, suficiente papel periódico para envolver los aguacates y un cuchillo.

Rechazas tu hipótesis Formulas preguntas

Las sucesiones

ocurren debido a

Necesitas

" El entendimiento del mundo natural y lo que hay en él es una fuente no sólo de gran curiosidad sino de inmensa satisfacción". Observas

Resuelve el siguiente mapa conceptual en el cual se resumen algunos aspectos estudiados en este tema.

138

UNIDAD

Las personas que estudian microbiología aprenden sobre la vida de seres microscópicos, como virus, protozoos, bacterias, hongos y algas diminutos. Algunos microbiólogos estudian los efectos negativos que algunos de estos seres causan en la Tierra, como enfermedades o el daño de los alimentos; otros estudian los efectos y las aplicaciones benéficas de estos seres. Estos últimos investigan las aplicaciones de microorganismos en la industria de alimentos o farmacéutica, su importancia en el balance ecológico del planeta, sus efectos en la descontaminación del agua y la fertilidad de los suelos, y la industria biotecnológica, entre otros.

Limnología

127

[

Microbiología

factores: el tiempo, la heterogeneidad de los hábitats, las interacciones entre las especies, la estabilidad de los factores climáticos y la productividad primaria.

Conceptos

Hay dos formas principales de introducción de especies: de forma voluntaria o de forma accidental. La primera, denominada también intencional, la produce de forma deliberada el ser humano. Se ha hecho generalmente con fines económicos como producir alimentos o madera, mejorar el suelo, frenar la erosión, hacer paisajismo y realizar control biológico. Sin embargo, antes de introducir estas especies no se tienen en cuenta los enormes costos ecológicos y económicos que éstas pueden traer. En las introducciones accidentales las especies hacen uso del ser humano y sus sistemas de transporte para desplazarse de un lugar a otro. Así, por ejemplo, viajan camufladas en las quillas de los barcos, en el interior de los aviones, en los cargamentos de productos agrícolas, madera, flores, plantas y semillas, e incluso dentro de la ropa y el calzado que usan las personas.

]

nido consecuencias tanto positivas como negativas. Son importantes las acciones a nivel personal, local, nacional e internacional para contribuir con el cuidado y la conservación de los ecosistemas, así como el buen uso de los recursos abióticos.

Figura 7.7 La línea en zig-zag de color rojo que va desde la parte superior izquierda a la inferior derecha del sistema periódico separa los elementos metálicos, que se encuentran a la izquierda de la escalera, de los elementos no metálicos, que se ubican a la derecha de la línea. Esta separación es importante para definir el tipo de compuestos que se pueden formar entre los átomos.

Colombia posee el páramo más grande del mundo: el páramo de Sumapaz. El ecosistema de páramo se localiza entre 3400 y 4500 m.s.n.m., las temperaturas fluctúan entre -3 °C y 15 °C con una precipitación anual entre 500 y 2000 mm. Los páramos son verdaderas esponjas de agua, pues cumplen un importante papel ecológico como productores, reguladores y almacenadores de agua.

Nevado

■ La intervención humana en los ecosistemas ha te-

rámetros: la equitatividad de especies, basada en la abundancia relativa, y la riqueza de especies.

■ La biodiversidad está influida por los siguientes

E VA L Ú A T U S COMPETENCIAS

Aves, anfibios, mamíferos y reptiles presentes en las diferentes regiones naturales de Colombia. Datos tomados del Sistema de información sobre biodiversidad en Colombia.

Se conoce también con el nombre de configuración electrónica. Indica la distribución de los electrones en el interior de un átomo, donde el número grande representa el nivel de energía que está acompañado de los subniveles s, p, d o f y el número pequeño muestra la cantidad máxima de electrones que caben en un subnivel de energía.

Manglar

pioneras, seguidas por especies serales, para terminar en una comunidad clímax.

■ La biodiversidad se establece con base en dos pa-

Estructura atómica

Páramo

■ El proceso de una sucesión se inicia con especies

Es la temperatura a la cual un sólido se convierte en un líquido.

Un humedal se define como una zona de tierra que se inunda de manera permanente o de manera intermitente, conformándose así un ecosistema que es un híbrido entre los ecosistemas acuáticos y los terrestres. Los humedales incluyen ciénagas, esteros, fangales, marismas, pantanos y turberas. En general son ecosistemas muy productivos y cumplen una función fundamental en la regulación del ciclo hidrológico.

te que la radiación solar y la temperatura se mantengan dentro de rangos relativamente constantes durante todo el año, lo cual se refleja en una gran variedad de ecosistemas que están determinados de acuerdo con la altitud sobre el nivel del mar y las condiciones climáticas.

Indica la masa promedio de los isótopos de un elemento. En el núcleo de un átomo se encuentran los protones y los neutrones, estos últimos pueden variar en cantidad dando origen a átomos de un mismo elemento con igual número de protones (Z) y electrones, pero diferente número de neutrones, los que se conocen con el nombre de isótopos.

Humedal

Se encuentra entre los 0 y 1000 m.s.n.m. La temperatura promedio está por encima de 24 °C, con una precipitación anual entre 500 y 2000 mm. Se localiza en zonas con poco relieve y presenta dos grandes variaciones climáticas: una época de sequía en el verano y una época de grandes lluvias en el invierno.

■ La ubicación de la zona tropical en la Tierra permi-

Masa atómica

Sabana

Las especies invasoras son, tras la destrucción del hábitat, la principal causa de extinción de plantas y animales en el planeta y una de las mayores y crecientes amenazas para el bienestar humano. Pueden degradar rápida y seriamente la calidad de los hábitats naturales, alterando sus procesos naturales y reduciendo su biodiversidad. Por ejemplo, son viables de convertirse en predadores de las especies nativas, competir ferozmente por recursos como el espacio y la alimentación, transmitir enfermedades para las que las especies nativas no están preparadas y pueden llegar a cambiar el propio funcionamiento del ecosistema. Adicionalmente, las especies invasoras no suelen tener predadores o parásitos naturales que las controlen en los nuevos ambientes. También pueden provocar importantes daños económicos. Son capaces de reducir la producción agrícola y ganadera, lo cual se traduce en grandes pérdidas y gastos millonarios para intentar controlarlas y recuperar las condiciones naturales de los ecosistemas. A pesar de esto hay una escasa percepción social del problema de las especies invasoras y las consecuencias que éstas traen.

dad del mundo, debido a que su posición geográfica le proporciona una condición privilegiada para que existan diversidad de climas, relieves, ecosistemas, fauna y flora.

mente en la estructura de las comunidades vegetales, pero también afectan cualquier comunidad de organismos vivos.

Masa atómica

La temperatura promedio del arrecife de coral está entre 22 y 28 °C. Los organismos que lo conforman crecen mejor a profundidades de menos de 40 m. Los arrecifes de coral se encuentran situados en las aguas superficiales y tibias de los mares tropicales. Están principalmente conformados por organismos unicelulares, que forman colonias, los corales, con formas muy variadas y sirven como hábitat para distintas especies.

■ Colombia es el segundo país con mayor biodiversi-

estructura de una comunidad a través del tiempo, debido a las perturbaciones que suceden naturalmente o por la acción del ser humano.

■ El estudio de las sucesiones se basa fundamental-

Dermis

Se localiza entre 2400 y 3850 m.s.n.m., con una temperatura promedio entre 6 y 12 °C y una precipitación anual entre 500 y 2000 mm. La vegetación es densa y está compuesta por árboles y arbustos que miden entre 3 y 8 m de alto. Hay una elevada humedad atmosférica que se traduce en neblina constante.

Las especies invasoras pueden ser vertebrados, invertebrados, vegetales, hongos y bacterias, y son responsables de poner en peligro al 5,4% de las especies con algún grado de amenaza. El caracol Helix aspersa, del cual se extrae la famosa baba de caracol, es una de las especies invasoras más agresivas que hay en Colombia.

■ Las sucesiones son los cambios que ocurren en la

Hipodermis

Arrecife de coral

te toma miles o millones de años. Sin embargo, en las últimas décadas gracias a la globalización y a la enorme capacidad de transporte del ser humano, la introducción de especies exóticas provenientes de todas las regiones del mundo se ha acelerado. Muchas de estas especies encuentran fuera de sus áreas naturales un medio apropiado para subsistir y desarrollarse de manera excesiva, lo que las convierte en especies invasoras.

Número de oxidación

Bosque de niebla

Ideas

¡Invasoras!

Y no son extraterrestres

L

as especies exóticas introducidas son aquellas que llegan a una región provenientes de un país extranjero o de regiones diferentes dentro del mismo país. Aunque el movimiento de especies entre diferentes áreas del planeta es un fenómeno natural, por ejemplo entre diferentes continentes, éste usualmen-

El número o estado de oxidación indica las posibles cargas que un átomo puede tener cuando se une a otro. Los átomos pueden cargarse positiva o negativamente.

Presenta una temperatura promedio superior a 30 °C y una precipitación anual entre 125 y 250 mm. Existen varias clases de desiertos que se clasifican según la precipitación en semidesiertos, desiertos verdaderos y desiertos extremos. Son distintos en las diferentes partes del mundo, pues entre ellos presentan grandes variaciones dependiendo de la temperatura, la humedad, la topografía, la salinidad, etc.

[

La tabla periódica: síntesis de la química

Desierto

La selva lluviosa tropical se localiza por debajo de los 1000 m.s.n.m. Presenta una temperatura promedio de 24 °C y una precipitación anual entre 2000 y 4000 mm. Su biomasa, es decir, la cantidad de materia viva que existe en este ecosistema, es la mayor de todos los ecosistemas terrestres. Se caracteriza por una alta biodiversidad.

97

]

PA R A RECORDAR

Indica el número de cargas positivas o protones que se encuentran dentro del núcleo atómico y que es igual al número de electrones en un átomo neutro. Se representa con la letra Z.

Selva húmeda tropical

[

]

CIENCIA TECNOLOGÍA Y SOCIEDAD

Número atómico

Diversidad de ecosistemas en el trópico

16

La localización en la zona tropical del planeta, la presencia de la cordillera de Los Andes, con sus montañas, valles, ríos, lagos y lagunas, y la privilegiada situación geográfica en Suramérica, debido a que es el único país que posee costas en los océanos Atlántico y Pacífico, convierten a Colombia en un país megadiverso, es decir, en uno de los países con mayor biodiversidad del mundo. ¿Sabes qué lugar ocupa? A continuación encontrarás una breve descripción de algunos de los ecosistemas tropicales más representativos de nuestro país.

[

Glándula sudorípara Nervio

La biodiversidad

El sistema excretor humano

Riñón

El sistema excretor humano tiene dos funciones fundamentales: • Elimina los desechos del metabolismo mediante la producción de orina. • Mantiene constante la composición y el volumen de los fluidos internos del organismo.

Uréter

Uréter

Vejiga

Vejiga Uretra

Uretra

Para desempeñar sus funciones el sistema excretor humano cuenta Figura 4.9 con un par de riñones situados En los humanos, el en la cavidad abdominal, debajo tejido especializado del diafragma a ambos lados de la para la excreción columna vertebral. En los riñones está organizado en unidades llamadas se produce la orina a partir de un nefrones, ubicados proceso de filtración de la sangre en los riñones, que que llega por la arteria renal. Este con otros órganos proceso se lleva a cabo en unidaconforman el des especializadas en los riñones sistema excretor. llamadas nefrones. De los riñones salen los uréteres que reciben la orina formada y la conducen hasta un órgano de recolección llamado vejiga. Desde la vejiga, mediante un mecanismo controlado por la voluntad, la orina es eliminada al exterior a través de un conducto: la uretra.

La médula renal es la zona media; allí se encuentran los conductos que recogen la orina producida y hasta esta zona se extienden el 20% de los nefrones. La zona más interna corresponde a la pelvis renal; es allí donde drena la orina producida en la corteza y en la médula. Para el desarrollo de su función la sangre llega a los riñones por la arteria renal, una ramificación de la arteria aorta abdominal. Una vez procesada, la sangre sale de los riñones en la vena renal, la cual desemboca en la vena cava posterior.

Corteza renal Médula renal

Riñones: órganos excretores Los riñones son órganos en forma de fríjol, de aproximadamente 10 cm de longitud. Aunque están localizados dentro de la cavidad abdominal, alcanzan a estar protegidos por las costillas. En la parte superior de cada riñón se encuentran las glándulas suprarrenales, que en ocasiones actúan en el proceso de formación de la orina y en su eliminación desde la vejiga. La estructura interna del riñón se ajusta perfectamente a la función que desempeña. En el corte de riñón que te muestra la figura 4.10, se observan tres zonas bien diferenciadas. La más externa corresponde a la corteza renal, y es la zona donde se encuentran los nefrones.

Pelvis renal

A medida que una sucesión avanza, se establecen más especies. La variedad de especies en un área se llama biodiversidad. En el tema 5 realizaste un ejercicio que te permitió encontrar la cantidad de individuos por especie presentes dentro de un cuadrante. A partir de estos datos puedes hallar la abundancia relativa, que se refiere al número de individuos de una especie dentro de un área determinada y al porcentaje que esta cantidad ocupa dentro de una comunidad en general. La abundancia relativa sirve para establecer la equitatividad de especies, es decir, la abundancia relativa entre las especies. Por otra parte, la riqueza de especies es la cantidad de especies presentes dentro de una comunidad. La biodiversidad se establece teniendo en cuenta estos dos parámetros: la equitatividad de especies y la riqueza de estas últimas. La diversidad es mayor en las comunidades que tienen un bajo número de individuos pertenecientes a muchas especies y es menor en las comunidades con muchos individuos que pertenecen a unas pocas especies.

Factores que afectan la biodiversidad

Arteria renal Vena renal

La biodiversidad está influida por los siguientes factores: el tiempo, la heterogeneidad de hábitat, las interacciones entre las especies, la estabilidad de los factores climáticos y la productividad primaria.

Uréter

Como veíamos al referirnos a las sucesiones, a medida que pasa el

Figura 4.10 La orina se forma en la corteza y la médula renal. 93

tiempo en el proceso de una sucesión, ya sea primaria o secundaria, las comunidades tienden a aumentar su diversidad, debido a que los individuos se van reemplazando poco a poco hasta llegar a la comunidad clímax. Asimismo, entre mayor sea la variedad de hábitats dentro de un ecosistema, los individuos de las diferentes poblaciones alcanzarán adaptaciones particulares, nichos particulares, que darán como resultado una mayor diversidad. Las interacciones que se dan entre los individuos de una comunidad, como la competencia o la depredación, tienen como consecuencia una mayor diversidad. Esto se debe a que dichas interacciones promueven que las poblaciones busquen nuevos mecanismos de supervivencia para que logren adaptarse de manera específica a las condiciones presentes en el lugar donde se establece la comunidad. La estabilidad de los factores climáticos, que se refiere a una baja variación de éstos, también

secos, los páramos, los desiertos, las sabanas y los nevados o las zonas glaciares. Los ecosistemas tropicales acuáticos agrupan los arrecifes de coral, los humedales, los manglares, los lagos y las lagunas y las zonas costeras. Colombia alberga una gran variedad de ecosistemas que incluye los anteriormente mencionados, así como muchos otros, gracias a su privilegiada posición geográfica y su relieve. Esto brinda la posibilidad de cambiar de clima y, por tanto, de ecosistema con sólo subir o bajar unos cuantos metros con relación al nivel del mar. Por esta razón, es fácil encontrar en un mismo departamento de Colombia diferentes climas y ecosistemas, como ocurre en la región andina (ver figura 6.4).


Como si esto fuera poco, lo que hace de este volumen algo único en su género es que además de presentar el diagnóstico y tratamiento de la medicina ortodoxa ofrece, a continuación, los diferentes procedimientos de la medicina alternativa, como terapias nutricionales, con plantas, hidroterapia y masajes, quiropraxia, así como tratamientos homeopáticos y de la milenaria medicina tradicional china, entre otras. Todo respaldado por un equipo de expertos de primer orden en cada especialidad. El libro incluye: • Artritis y reumatismo • Dolores de espalda • Osteoporosis • Desórdenes gastrointestinales • Colesterol • Acné y muchas otras enfermedades y afecciones.

Todas las medicinas4 Circulo de lectores 22,5 x 30 cm Diseño de cubierta 2008

Primeros auxilios.

Medicina ortodoxa, medicina alternativa, terapias nutricionales, terapias con plantas, terapias manuales, terapias físicas, homeopatía, medicina tradicional china y medicina ayurvédica.

Esquemas de ejercicios físicos específicos para cada problema.

Cuadros y más de 1.500 fotografías y dibujos a todo color.

ISBN: 978-958-28-1202-8

Cocina tradicional6 Circulo de lectores 20 x 28 cm Diseño páginas interiores (propuesta) 4

Canasta de uchuvas

• Preparación: 30 minutos • Refrigeración: 20 minutos • Cocción: 35 minutos 1

taza rasa de harina de trigo

1

pizca de azúcar

½

cucharadita de sal

6

Precaliente el horno a 350º F y engrase ligeramente el molde. Disponga la masa en el molde y reserve.

Para elaborar la masa, tamice la harina con la sal y el azúcar en un recipiente grande. Agregue la mantequilla previamente cortada en cubos pequeños, y deshaga la mantequilla con las puntas de los dedos hasta que la mezcla tenga una textura arenosa uniforme. Haga un hueco en el centro, vierta en él el huevo y el agua y combine

• Preparación: 30 minutos • Refrigeración: 20 minutos • Cocción: 35 minutos 1

tazas rasa de harina de trigo

1

pizca de sal

35

gr de mantequilla fría

2

cucharadas de azúcar

gr de mantequilla fría

1

huevo pequeño ligeramente batido

huevo pequeño ligerament batido

2

gotas de esencia de vainilla

6

cucharadas de mantequilla blanda

2

cucharadas de agua fría

¾

de taza de azúcar o la mitad de fructosa

10 1

yemas de huevo taza rasa de azúcar o ½ taza de fructosa

3

huevos

1

cucharadita de esencia de vainilla

tazas de leche

tazas de coco fresco rallado

½

taza de nueces picadas

¼

de taza de uvas pasas picadas

½

cucharadita de esencia de vainilla

cucharadas de fécula de maíz

400

gr de uchuvas

LAS

MEDICINAS

ENCICLOPEDIA PRÁCTICA FAMILIAR

7

8

Tartaletilla de maracuyá Costa Atlántica

Pie de coco

hasta integrar completamente los ingredientes. Disponga la masa en una superficie ligeramente enharinada y forme una bola uniforme). Cúbrala con papel plástico y refrigérela durante 20 minutos. Entonces, aplánela con un rodillo hasta formar un círculo un poco más grande que el tamaño del molde que va a usar. Dispóngala en el molde y pínchela con un tenedor en varias partes. Cúbrala con papel de aluminio y ponga encima arroz o legumbres secas. Hornee durante 10 a 12 minutos y hornee durante unos minutos más para enfriar completamente.

1

50

TODAS

Pie de coco

preparación

Canasta de uchuvas

5

Costa Atlántica

Sabana de Bogotá

preparación

17

La descripción, síntomas y signos, diagnóstico y tratamientos para:

Para elaborar la masa, tamice la harina con la sal en un recipiente grande. Agregue la mantequilla previamente cortada en cubos pequeños, y deshaga la mantequilla con las puntas de los dedos hasta que la mezcla tenga una textura arenosa uniforme. Agregue el azúcar, mezcle y haga un hueco en el centro. Vierta en él el huevo previamente mezclado con la vainilla y combine hasta integrar completamente los ingredientes. Disponga la masa en una superficie ligeramente enharinada y forme una bola uniforme (si la masa está muy seca agregue un poco de agua). Cúbrala con papel plástico y refrigérela durante 20 minutos. Entonces, aplánela con un rodillo hasta formar un círculo un poco más grande que el tamaño del molde que va a usar. Precaliente el horno a 350º F y engrase ligeramente el molde. Disponga la masa en el molde y reserve.

Tartaletilla de maracuyá • Preparación: 30 minutos • Refrigeración: 20 minutos • Cocción: 35 minutos 1

tazas rasa de harina de trigo

1

pizca de sal

35

gr de mantequilla fría

2

cucharadas de azúcar

1

huevo pequeño ligeramente batido

2

gotas de esencia de vainilla

6

cucharadas de mantequilla blanda

¾

de taza de azúcar o la mitad de fructosa

3

huevos

1

cucharadita de esencia de vainilla

tazas de coco fresco rallado

½

taza de nueces picadas

¼

de taza de uvas pasas picadas

Bata la mantequilla con el azúcar hasta obtener una mezcla clara y cremosa. Agregue los huevos uno a uno y la vainilla, sin dejar de batir. Aparte, mezcle el coco con las nueces y las uvas, y agregue esta mezcla a la mezcla de huevos. Vierta la preparación en el molde y hornee durante 35 minutos o hasta que el pie esté cocido y su superficie dorada. Sírvalo tibio o frío.

nota

Cuando elabore la masa del pie trabaje rápidamente para no calentar la mantequilla con sus manos. Si prefiere, puede usar dos cuchillos o un cortador de pastelería para deshacer la mantequilla.

nota

Cuando elabore la masa del pie trabaje rápidamente para no calentar la mantequilla con sus manos. Si prefiere, puede usar dos cuchillos o un cortador de pastelería para deshacer la mantequilla.

nota

Cuando elabore la masa del pie trabaje rápidamente para no calentar la mantequilla con sus manos. Si prefiere, puede usar dos cuchillos o un cortador de pastelería para deshacer la mantequilla.

9

10

Flan de coco Viejo Caldas

Flan de coco

Precaliente el horno a 350 ºF y engrase un molde mediano.

Para elaborar la masa, tamice la harina con la sal y el azúcar en un recipiente grande. Agregue la mantequilla previamente cortada en cubos pequeños, y deshaga la mantequilla con las puntas de los dedos hasta que la mezcla tenga una textura arenosa uniforme. Haga un hueco en el centro, vierta en él el huevo y el agua y combine hasta integrar completamente los ingredientes. Disponga la masa en una superficie ligeramente enharinada y forme una bola uniforme (si la masa está muy seca agregue un poco más de agua). Cúbrala con papel plástico y refrigérela durante 20 minutos. Entonces, aplánela con un rodillo hasta formar un círculo un poco más grande que el tamaño del molde que va a usar. Dispóngala en el molde y pínchela con un tenedor en varias partes. Cúbrala con papel de aluminio y ponga encima una buena cantidad de arroz o legumbres secas. Hornee durante 10 a 12 minutos, retire el papel y hornee durante unos minutos más para enfriar completamente.

preparación

Para hacer la crema, bata las yemas con 1/3 del azúcar o la fructosa hasta que estén claras y esponjosas. Ponga a cocinar 3 tazas de leche con la vainilla y el azúcar restante en una olla a fuego medio hasta que hierva y el azúcar se haya disuelto. Retire la olla del fuego y agregue la mezcla a las yemas, batiendo enérgica y constantemente. Ponga nuevamente la mezcla en la olla y agregue la fécula de maíz previamente disuelta en la leche restante. Cocine a fuego bajo hasta que la preparación espese, sin dejar de revolver, teniendo cuidado de que no hierva. Retire la olla del fuego, cubra la superficie de la crema con papel plástico para que no se endurezca y deje enfriar.

• Preparación: 30 minutos • Refrigeración: 20 minutos • Cocción: 35 minutos 1

tazas rasa de harina de trigo

1

pizca de sal

35 2 1 2

gr de mantequilla fría cucharadas de azúcar huevo pequeño ligeramente batido gotas de esencia de vainilla

6

cucharadas de mantequilla blanda

¾

de taza de azúcar o la mitad de fructosa

3

huevos

Precaliente el horno a 350 ºF y engrase un molde mediano.

preparación

TODAS LAS MEDICINAS

En Todas las medicinas usted encontrará las claves para llevar una vida sana y equilibrada, cuidar la salud de toda su familia e identificar, prevenir y tratar cientos de enfermedades, así como la descripción detallada de los órganos del cuerpo humano y su funcionamiento, desde los sistemas muscular y esquelético hasta el sistema reproductor.

Para elaborar la masa, tamice la harina con la sal y el azúcar en un recipiente grande. Agregue la mantequilla previamente cortada en cubos pequeños, y deshaga la mantequilla con las puntas de los dedos hasta que la mezcla tenga una textura arenosa uniforme. Haga un hueco en el centro, vierta en él el huevo y el agua y combine hasta integrar completamente los ingredientes. Disponga la masa en una superficie ligeramente enharinada y forme una bola uniforme (si la masa está muy seca agregue un poco más de agua). Cúbrala con papel plástico y refrigérela durante 20 minutos.

Entonces, aplánela con un rodillo hasta formar un círculo un poco más grande que el tamaño del molde que va a usar. Dispóngala en el molde y pínchela con un tenedor en varias partes. Cúbrala con papel de aluminio y ponga encima una buena cantidad de arroz o legumbres secas. Hornee durante 10 a 12 minutos, retire el papel y hornee durante unos minutos más para enfriar completamente.

nota

Cuando elabore la masa del pie trabaje rápidamente para no calentar la mantequilla con sus manos. Si prefiere, puede usar dos cuchillos o un cortador de pastelería para deshacer la mantequilla.

11


Conozcamos

Editor Panamericana Editorial Ltda.

Conozcamos a Bebé 4 Panamericana Editorial 18,5 x 20 cm Diseño de cubierta y págs. interiores; Diagramación 2006

a

Dirección editorial Conrado Zuluaga

Bebé

Edición Mireya Fonseca Leal Textos e ilustraciones Andrée e Ivette Salom Safi Diseño y diagramación Marca Registrada

Pertenece a: Primera edición, abril de 2007 © Andrée e Ivette Salom Safi © Panamericana Editorial Ltda. Calle 12 No. 34-20. Tels.: 3603077 - 2770100 Fax:(57 1) 2373805 Correo electrónico: panaedit@panamericanaeditorial.com www.panamericanaeditorial.com Bogotá D. C., Colombia ISBN 978-958-30-2564-8 Todos los derechos reservados. Prohibida su reproducción total o parcial, por cualquier medio, sin permiso del Editor.

18

Impreso por Panamericana Formas e Impresos S.A. Calle 65 No. 95-28. Tels.: 4302110 - 4300355. Fax: (57 1) 2763003 Bogotá, D.C., Colombia Quien sólo actúa como impresor.

Andrée e Ivette Salom Safi

Printed in Colombia

Andrée e Ivette Salom Safi Andrée e Ivette Salom Safi

Impreso en Colombia

Tu hermana o hermano ya va a nacer. Ya casi al bebé vas a conocer.

, El niño debe en todas las , ias nc ta ns cu cir e figurar entr los primeros an cib re que

y proteccióo.n socorr

8

9

38

El niño, para el pleno y armonioso desarrollo de su personalidad, necesita de y

amor

comprensión.

39


Laminas leyendas 4 Periódico Hoy (Ecuador) 21,5 x 27,5 cm Diseño de láminas (prop.) 2009

La autoestopista Las historias de

fantasma

1

carretera son muy comunes, pero hay una en especial que llama la atención por la fecuencia con la cual se repite: la historia de la autoestopista fantasma.

19

Conductores han declararon haber visto en la carretera, en las horas de la madrugada, una hermosa mujer que pide que la lleven. Vestida de blanco, aparentemente en atuendo de baile, con voz dulce y melodiosa, conversa con los conductores, todo parece normal en ella, pero para sorpresa de los conductores, esta desaparece justo después de pedirles que se detengan frente al cementerio Resurrección. Algunos afirman que las marcas de quemaduras que aún pueden observarse en las rejas del cementerio, fueron hechas por la mano de la aparecida. Según rumores locales, se trata de una joven que fue atropellada por un auto a la salida de un baile, y que como alma en pena, deambula en el aniversario de su muerte. En otras apariciones, los conductores aseguran que la autoestopista desaparece justo después de alertar al chofer sobre la peligrosidad de una curva, la misma donde ella murió. Pero no siempre las intenciones de esta dama, son tan altruistas. En algunas ocasiones provoca accidentes: el conductor pierde el control del vehículo cuando descubre, horrorizado, que las extremidades inferiores de su acompañante corresponden a las de una cabra. La autoestopista suele describirse como una hermosa dama, que viste un elegante vestido blanco, con voz hermosa y cabello largo. En algunas versiones se transforma en un ser mitad mujer mitad cabra.

¿Realidad o ficción?

No se tieNeN pruebas reales acerca de la auteNticidad de NiNguNa de las verioNes de esta leyeNda, pero se dice biblia (hechos 8:26-39): eN el camiNo de JerusaléN a gaza, uN alto fuNcioNario recoge eN su carruaJe al apóstol felipe. duraNte el trayecto el apóstol coNvierte al fuNcioNario a la fe cristiaNa y después el apóstol desaparece. series de televisióN y películas de horror de baJo presupuesto se haN iNspirado eN la leyeNda, y eN 1981 JaN harold bruNvaNd, profesor emérito de la uNiversidad de utah, le coNsagró uN libro.

Variaciones en una variación muy popular n en america Latina, la mujer pide al conductor que la lleve hasta su casa. en un gesto de galantería, el chofer se ofrece a prestarle su abrigo, por el cual decide volver al día siguiente. Pero al preguntar por ella en la casa donde la había dejado el día anterior, un familiar de la joven le dice que ella murió mucho tiempo atrás. Para convencerlo, lo lleva al cementerio, donde encuentran el abrigo sobre la lápida de la muchacha.

3

La leyenda del

Quien deambule por las calles o caminos en las noches oscuras, debe tener

Sus ataque normalmente ocurren en el campo, en la madrugada, y sus víctimas predilectas son cabras, ganado vacuno y aves de corral, cuyos cuerpos sin vida son descubiertos por la gente al día siguiente, completamente vaciados de su sangre por un único y pequeño orificio, lo cual lo diferencia del ataque del mitológico vampiro, que deja dos orificios en sus víctimas.

Este maléfico animal es casi imposible de detectar, pues su pelaje negro es difícil de ver en la oscuridad y cuando se pueden ver sus ojos, rojos como el carbón encendido, ya es demasiado tarde, pues está muy cerca y ya no se puede escapar de él. Al ver a un transeúnte, el Cadejo lo persigue por largo tiempo, y en el momento indicado, se abalanza sobre él, lo ataca con su garras, dejándole terribles heridas ensangrentadas, lo hipnotiza con sus enormes ojos rojos, y al final, cuando la víctima está casi sin vida, se lleva su alma para siempre.

chupacabras comienza a mediados de la década de 1990, y se refiere a una bestia salvaje que mata al ganado, pero no se trata de ningún animal conocido, lo que se deduce por las descripciones, aunque muy disímiles, que hacen de él los pocos testigos que han presenciado sus ataques y sobrevivido, y porque consume toda la sangre de sus víctimas, sin dejar ningún rastro de sangre en la escena más que el pellejo del animal.

cuidado de una terrible criatura, el Cadejo, un monstruo con forma de perro, de pelaje negro y ojos rojos de mirada penetrante. Muchos dicen que el Diablo lo creó, otros que es su mascota, sea o no verdad, el Cadejo es un ser maligno, enemigo de los caminantes nocturnos.

Una de las características de los ataque que más curiosidad causa, es la ausencia de ruido, ninguno de las víctimas emite sonido alguno cuando son atacadas, lo que impide que los dueños de los animales acudan en su ayuda.

¿cómo es... Su apariencia es un misterio,

pues su descripción varía mucho. Algunos hablan de un animal verde del tamaño de un oso pequeño, con piel de reptil, colmillos sobresalientes y una hilera de espinas largas que van de la nuca hasta la cola. Otros lo describen como un roedor gigante que se desplaza a saltos, como un canguro.

¿Realidad o ficción?

eN puerto rico, periódicos locales registraroN graNdes mataNza de

gaNado, siN razóN apareNte, y aúN es uN misterio si uNa epidemia o uNa bestia causó la muerte de los aNimales.

despoJos de supuestos chupacabras

haN resultado ser, segúN expertos, cadáveres eN descomposicióN de coyotes sarNosos. el chupacabras ya hace parte de la cultura uNiversal,

Variaciones existen múltiples verisones n de esta bestia que arrasa con el ganado, muchos lo

¿cómo es... Todas las versiones

coinciden en que el Cadejo del mal, es una criatura con morfología de perro y ojos rojos. En algunas versiones carga unas pesadas cadenas, su cola es larga y peluda; tiene patas de cabra y dientes de jaguar.

¿Realidad o ficción? raíz de la leyeNda.

el coNocido virus de la rabia, que ataca a los mamíferos, puede ser la

uN perro coN rabia traNsmite el virus

los humaNos eN áreas urbaNas y No es de extrañar que sea el protagoNista de uNa historia eN la que tras morder a su víctima, la deJa malherida y “fuera de sí”, lo cual puede ser la iNterpretacióN de alguNos de los síNtomas de la rabia, como el delirio, la parálisis y los espasmos.

joven que fue condenado por su padre a vagar, como alma en pena. el joven se convierte en un perro negro de gran tamaño y cubierto de cadenas vaga por los caminos en las noches oscuras. La misión del joven es asustar a los borrachos para que así cambien de vida y sigan el camino del bien.

Es difícil precisar el origen de la leyenda por la gigantesca estela de apariciones y ataques que atraviesa toda America Latina, desde Chile hasta el sur de los Estados Unidos.

cuaNdo muerde,

a través de su saliva. el perro es el aNimal que más traNsmite el virus a

n Variaciones Una variación mexicana de la leyenda, cuenta que el cadejo es en realidad un

relacionan con ataques alienígenas, otros con ceremonias de sectas satánicas, ataques de vampiros y bestias de distinta morfología. en la mitología precolombina se hablaba del hombre-mosquito, personaje que succionaba la sangre de los animales con su nariz alargada.

El chupacabras

Archivos X y eN la película

El único modo de evitar el ataque del Cadejo infernal, es encontrarse con su contraparte, un perro blanco, un ser de luz, que al igual que el Cadejo negro, tiene los ojos rojos, pero es de color blanco y defiende a los hombres del Cadejo del infierno.

scooby Doo y el monstruo De méXico.

que la historia se remoNta a la

Esta es una historia muy popular en Estados Unidos y Latinoamérica. Sin embargo la leyenda se ha extendido bastante, e incluso se puede encontrar una variación en África.

el cadejo

2

lo eNcoNtramos protagoNizaNdo episodios de

¿cómo es... La autoestopista fantasma

el chupacabras

El Cadejo

Esta es una historia muy popular en los países de Centroamérica, y en Argentina hay una variación de esta leyenda.


País Colombia64 Ediciones Gamma 28,3 x 29,5 cm Diseño páginas interiores

20


Contenido

Demanda de inmuebles no 4 habitacionales Cámara nacional de la construcción 16,5 x 23 cm Diseño y diagramación páginas interiores 2009

Demanda de inmuebles no habitacionales en Bogotá. Oficinas, bodegas, hoteles y comercio 2008 – 2010

1. Introducción ...............................................................................................................7 2. Factores de entorno y dinámica de la oferta de oficinas, bodegas, hoteles y locales comerciales en Bogotá, 1997 – 2008 ...............................................11 2.1. Algunos aspectos del entorno económico de la ciudad ..................................11 2.2. Stock y evolución reciente de la edificación de oficinas ..................................16 2.3. Stock y evolución reciente de la edificación de bodegas .................................22 2.4. Stock y evolución reciente de la edificación de hoteles ...................................28 2.5. Stock y evolución reciente de la edificación de locales comerciales .....................................................................................35

CAMACOL Bogotá y Cundinamarca 2009 Gerente: Sandra Forero Ramírez Interventoría: Departamento de Estudios Económicos Camacol Bogotá y Cundinamarca

3. Marco teórico y revisión de experiencias internacionales.........................................41 3.1. Revisión del marco teórico para la estimación de la demanda de oficinas ................................................42 3.1.1. Modelos no econométricos ...............................................................45 3.1.2. Modelos econométricos ....................................................................49 3.2. Revisión del marco teórico para la estimación de Demanda de Bodegas ..................................................53 3.3. Revisión del marco teórico para la estimación de la demanda de hoteles ................................................................................55 3.4. Revisión del marco teórico para la estimación de la demanda de locales comerciales.............................................................60

Comité Técnico: Cristina Gamboa Jorge Luis López Roberto Moreno Juan Antonio Pardo Alvaro Vélez Equipo consultor: Economía Urbana Ltda Julio Miguel Silva. Director Manuel Guillermo Bonilla. Investigador Clara Sofía Gómez. Investigador Hérmes Martínez. Investigador Mariana Infante. Investigador Luis Alejandro Lee. Asistentes de Investigación: María Andrea López. Asistentes de Investigación:

4. Estimación de la demanda de oficinas en Bogotá, 2008 – 2010. ...............................65 4.1. Aspectos metodológicos de la encuesta de demanda .....................................65 4.2. Resultados de la encuesta de demanda de oficinas ........................................68 4.2.1. Cálculo de la demanda de oficinas a partir de las respuestas de los empresarios....................................83 4.3. Estimación Econométrica de la demanda de oficinas ...................................84

Encuestas: Centro Nacional de Consultoría Fabricio Alarcón. Director de Estudios

Febrero de 2009

5. Estimación de demanda de bodegas en Bogotá

21

6 Demanda de inmuebles no habitacionales en Bogotá

Estimación de demanda de bodegas en Bogotá 7

que en el lugar actual de ocupación se ubica su clientela (14%). Son pocos los empresarios que manifiestan que la razón de la localización sea el precio (9%), porque hace parte de un centro empresarial (8%), porque presenta ventajas de infraestructura (7%), porque es una zona franca (3%) o porque existen otros negocios con igual actividad (2%)1 (Gráfico 5.5). Gráfica 5.5 Razones por las que la bodega está ubicada en este sector Porque es un sector seguro

1%

Porque existen otros negocios con igual actividad

2%

Porque es una zona franca

Gráfica 5.6 ¿Actualmente su empresa tiene algún proyecto de alquiler, compra o construcción de bodegas nuevas o usadas en Bogotá, o su área de influencia?

3%

Presenta ventajas en infraestructura

bodegas nuevas ya sea para arrendar, comprar o construir directamente. Sin considerar el arrendamiento, el nivel demanda por compra y construcción se estima en 7.1%. Sobresale la baja inclinación a demandar bodega usada para alquiler (1%) y menos para compra (0.6%), lo cual significa que los empresarios prefieren acceder a bodegas nuevas ya sean compradas (2.6%) o directamente construidas (4.5%). Agregando la demanda por tipo (nueva o usada) y por tenencia (alquiler, compra o construcción), se encuentra que el 10.5% de los empresarios bogotanos declara estar interesado en alguna de las modalidad establecidas para acceder a espacios para bodegas (Gráfica 5.6 y Cuadro 5.1).

7%

Porque hace parte de un centro empresarial

5,0% 4,5%

8%

Por el precio

9%

Porque aquí tiene su clientela

4,0% 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0%

14%

Porque es un sector comercial

15%

Por tradición

41%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

4,5%

2,6% 1,8% 1,0% 0,6%

Alquiler

A partir del reconocimiento de las principales razones que explican la ubicación de las bodegas, se procede a identificar el porcentaje de empresas que utilizan o no bodegas en la actualidad, y que manifiestan tener algún proyecto de alquiler, compra o construcción de bodegas nuevas o usadas en Bogotá, o su área de influencia. Los resultados indican que el 4.5% de los empresarios encuestados manifiestan tener algún proyecto de construcción directa, el 2.6% de compra de bodegas nuevas y el 1.8% de arrendamiento. La información sobre los planes de compra, construcción y arrendamiento permite concluir que el 8.9% de los empresarios demanda 1

La gráfica corresponde a las respuestas de los empresarios a las opciones que presenta la pregunta, sin tener en consideración la respuesta “otras razones”.

Compra Nueva

Estimación de demanda de bodegas en Bogotá 13

Cuadro 5.4 Calificación de los atributos de las bodegas buscadas Atributo

Muy importante 1/

Gráfica 5.9 Sobre la bodega que está buscando, dígame por favor: (Promedios)

Poco importante2/

14

4%

12

2%

10

Red contra incendios

89%

Los sistemas de seguridad, automatización y planta eléctrica

86%

Carga eléctrica

78%

11%

Altura suficiente para la construcción de mezzanini

76%

18%

Los aspectos técnicos (instalaciones eléctricas e hidráulicas, detectores de humo, ventilación, etc.)

71%

4%

Alta resistencia del piso

70%

2%

Oficinas internas

68%

7%

El diseño de construcciones amigables con el ambiente e incorporación de tecnologías para reducir el consumo de energía

66%

13%

Patio de maniobras

66%

18%

Con tanque de agua lluvia

65%

17%

Con rampas de carga

64%

15%

Cubierta tradicional

61%

22%

Disponibilidad de parqueaderos

58%

13%

Cubierta tipo sánduche

28%

30%

2/ Las cifras corresponden a la suma de las respuestas 1 y 2 en la escala de 1 a 5 donde 5 es muy importante y 1 poco importante

Usada

Total

Alquiler

1.8%

1.0%

2.8%

Compra

2.6%

0.6%

3.2%

Construcción

4.5%

0.0%

Compra + Const.

7.1%

0.6%

7.7%

Total

8.9%

1.6%

10.5%

4.5%

12

8 6

6

6 3

4

1/ Las cifras corresponden a la suma de las respuestas 4 y 5 en la escala de 1 a 5 donde 5 es muy importante y 1 poco importante

Construcción Usada

Cuadro 5.1 ¿Actualmente su empresa tiene algún proyecto de alquiler, compra o construcción de bodegas nuevas o usadas en Bogotá, o su área de influencia? Nueva

12 Demanda de inmuebles no habitacionales en Bogotá

Otras de las características adicionales de las bodegas que los empresarios demandarían se relacionan con la altura del edificio y el número de parqueaderos que se creen indispensables para el normal funcionamiento de las operaciones logísticas de las bodegas. En efecto, como se indica en la Gráfica 5.9, los empresarios estarían buscando bodegas con una altura promedio de 6 metros, y el espacio promedio requerido para 12 parqueaderos de carros, 6 parqueaderos para camiones y 3 para tractomulas. Las anteriores son características adicionales que los demandantes por espacios de bodegas dejan entrever como atributo importante del bien inmueble que demandarían en el futuro.

2 0 Cuántos parqueaderos para carros?

Qué altura libre está buscando? [mt]

Cuántos parqueaderos para camiones?

Cuántos parqueaderos para tractomulas?

Con la identificación del tiempo que los empresarios se tomarían para realizar sus planes de inversión, indicado el tamaño de los espacios de las bodegas pretendidas e identificados los atributos del sector y las especificidades de las bodegas que se piensan demandar, se procede a indagar por el valor que estarían dispuestos a pagar tanto por la compra, como por la construcción y arrendamiento por m2. El Cuadro 5.5 presenta, por rangos de precios (pesos por m2), el valor que los empresarios pagarían por los proyectos esperados de compra y construcción de bodegas. Se encuentra que el 68.2% de las empresas estaría dispuestas a pagar menos de $1.6 millones de pesos por m2 y que, a la vez, una menor proporción de empresarios (31.8%) admiten estar dispuestos a pagar, en promedio, más de $2.8 millones de pesos por m2 de bodega nueva. Para el caso de construcción directa de espacios para bodegas, las respuestas indican que el 37.6% de los empresarios pagaría precios por m2 superiores a $2.8 millones de pesos y que el 52.9% pagaría menos de $1.6 millones. Existe, entonces, una predisposición de los empresarios a convenir que los precios por m2 para compra y construcción estén por debajo de $1.6 millones.

P

ara efectos de estimar la demanda de espacio de bodegas en Bogotá se replica el ejercicio usado para estimar la demanda de espacio de oficinas. A continuación se presentan los resultados de la encuesta a empresarios y los resultados del modelo econométrico de demanda.

5.1. Descripción de los resultados de la encuesta de demanda de bodegas En primer lugar se exponen los resultados de la encuesta aplicada por el Centro Nacional de Consultoría a empresarios bogotanos. Al igual que en la sección de oficinas, este capítulo se desarrolla de acuerdo al orden del cuestionario aplicado para la encuesta, permitiendo así una exposición de los hallazgos a medida que se profundiza en las características de la demanda. El primer aspecto que indaga la encuesta es la utilización de espacios para bodegas, en el cual se muestra que el 40% de las 279 empresas encuestadas -representativas de 3.493 empresas de mediano y gran tamaño- utilizan espacios de bodega en Bogotá y en sus municipios aledaños (Gráfica 5.1)


Secretaría de educación y cultuta del Tolima Bogotá 6 La renovación urbana y el derecho a la ciudad Diseño de cubierta (propuesta) 2007

Tolima aprende 4 Portal web educativo Diseño de logosímbolo Ver aplicación: http://www.sedtolima.gov.co/portal/ website/programas/index.php?id=21

tolimaaprende.edu.co

22

Seineken 4 Sitio web agroindustrial Diseño de logosímbolo Ver aplicación: http://www.seineken.com/menu.htm

Bogotá

La renovación urbana y el derecho a la ciudad

Bogotá

La renovación urbana y el derecho a la ciudad


AlanDesignPortfolio