De la plaza pública al ágora virtual Campañas electorales en Internet mediante la utilización de Twitter y Facebook. Contienda a la Alcaldía de Medellín 2012-2015 Grupo de Investigación en Comunicación Urbana – GICU, UPB
manipulados por los políticos o sus equipos para llegar a la ciudadanía bajo la nueva estrategia denominada política 2.07 (Fages-Rami, 2008). La política 2.0 no es otra cosa que poner al servicio del político las nuevas tecnologías de la información y comunicación, acoplándose al nuevo orden de las comunicaciones. El marketing electoral Internet (simbiosis entre el marketing político tradicional y el marketing en internet8) en es entonces un mediador del político para reconfigurar las redes y conseguir una favorabilidad
en las cuyo poder9 va más allá del
ciberactivismo.
Qué pasó en la contienda electoral?. Algunas pinceladas de ciberactivismo, de parte y parte De Ugarte señaló en su texto El Poder de las Redes que el ciberactivismo son diferentes formas de actuar en la red buscando un fin común, así mismo, que “El ciberactivismo no es una técnica, sino una estrategia. Hacemos ciberactivismo cuando publicamos en la red –en un blog o en un foro– buscando que los que lo leen avisen a otros –enlazando en sus propios blogs o recomendándoles la lectura por otros medios– o cuando enviamos un e-mail o un SMS a otras personas” . Por ejemplo durante el periodo previo a la elección de alcalde de Medellín se presentaron diversas acciones que evidenciaron ciertos rasgos de ciberactivismo de parte de los candidatos y los usuarios de la red, mostrando así que ésta nueva 7
Se puede definir entonces la Política 2.0, "desde dos puntos de vista, el de los políticos por un lado y, por la otra, el de los mismos ciudadanos. En clave de políticos, y de sus partidos, la Política 2.0 es el uso de las herramientas 2.0 para potenciar su capacidad de abrirse, de hablar con la ciudadanía y de escucharla compartir sus opiniones. En clave de ciudadanos, la Política 2.0 es su capacidad de organizarse en redes a través de las herramientas 2.0 para crear grupos de interés que acaben influenciando a los políticos y poderes públicos en sus decisiones. Por lo tanto, la Política 2.0 tiene un efecto de más implicación política entre la ciudadanía." (Fages-Ramió, 2008:21,22) 8 EL e-marketing "tiene como objetivo la incorporaciòn y usos de los sitemas y tecnologías de la información a la práctica del marketing" (Martí, 2011:49). Generalmente éste se focaliza en la atención en dos objetivos: comunicativos y comerciales. 9 Entendido el poder como “la capacidad relacional que permite a un actor social influir de forma asimétrica en las decisiones de otros actores sociales de modo que se favorezcan la voluntad, los intereses y los valores del actor que tiene el poder” (Castells, 2009:33)
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