Page 1


ПРИЛОЖЕНИЕ I. ДИЗАЙН-ПРОЕКТ

Àíäðåé, äëÿ òîãî ÷òîáû ñäåëàòü îêîí÷àòåëüíûé âàðèàíò ôèðìåííîãî çíàêà, íàì î÷åíü íóæíà òâîÿ ïîìîùü. À èìåííî, ïîìåòü âñå èçîáðàæåíèÿ, êîòîðûå òåáå ïîíðàâÿòñÿ. Сделать это необходимо в следующем порядке:

Приложение. Процесс проектирования.

Шаг 1 – бегло пролистай эти распечатки (около 3х мин.); Шаг 2 – не долго думая, поставь по одной галочке (по 1 мин. на стр.), на всех понравившихся изображениях, фишках; Шаг 3 – на следующее утро внимательно просмотри листки снова и поставь ещё по одной галке на всех понравившихся фишках (можно смотреть-изучать хоть сколько долго); Шаг 4 – сообщи, пожалуйста, нам номера всех изображений, на которых получилось по две галочки.


ПРОЕКТНОЕ ЗАДАНИЕ

Предмет договоренности. Заказчик поручает, а Исполнитель принимает на себя выполнение работ по разработке основных элементов корпоративной идентификации и оригинал-макета светового короба для оформления входа в фирменные магазины. Перечень и стоимость видов работ. 1. Разработка логотипа «Флора и Фауна» в русском начертании. 2. Разработка изобразительного фирменного знака. 3. Разработка типовых фирменных блоков из логотипа, знака, реквизитов и элементов фирменной графики. 3. Разработка элементов фирменной графики для формирования графической среды деловой документации и рекламных материалов (фон, фактура, узор, рамка либо другое) вид и количество элементов на усмотрение Исполнителя). 4. Определение фирменной цветовой гаммы, включая стандартизацию по полиграфической эталонной системе Pantone, определение эталонных цветов оформительских материалов. 5. Определение типового фирменного шрифта, рекомендации по использованию расширенного комплекта шрифтового

обеспечения для рекламной акциденции. 6. Разработка оригинал-макета типовой вывески для магазинов (на основе светового короба). Регламент.

Задание на проектирование.

Предпроектная подготовка.

Уникальность – широкий ассортимент (от цветов до экзотических животных и аксессуаров).

Перед началом работы стороны договорились о стоимости и порядке оплаты, сроках выполнения, порядке обсуждения рабочих вариантов и окончательном принятии работы.

Стоимость дизайн-услуг ___. Оплата производится в три этапа: 1). ___ перед началом работы; 2). ___ после утверждения основных элементов корпоративной идентификации; 3). ___ после утверждения и принятия оригинал-макета светового короба.

Целевая аудитория – широкая (приоритет женщины и дети).

Сроки выполнения работы от трёх до пяти недель.

Конкуренты – серьёзных нет.

Из предварительной беседы был сформирован meeting report, который и лёг в основу «Задания на проектирование».

Рынок – очень насыщен мелкими торговыми точками.

Технические требования – графика должна быть адаптирована к низким техногогиям печати. Пожелания к визуальному ряду – позитивность, тематическая нейтральность (избегать конкретных изображений кошек, собак, птиц, рыб). Дополнительные пожелания – «мультяшность», зелёный травяной фон и желтый цвет в графике.

Предпроектная стадия. Составление задания на проектирование. Определение соц-дем и маркетинговых ориентиров, выяснение предпочтений клиента

--


РАБОТА С АНАЛОГАМИ

Этап первый. Поиск и анализ аналогов. Поиск фирменных знаков, близких по ожидаемому стилю и эмоциям; изучение выразительных средств и приёмов в существующих фирменных знаках. Из предварительной беседы с заказчиком были сделаны необходимые выводы на предмет его персональных пристрастий и вкусовых предпочтений целевой аудитории. В дизайнерских каталогах и на тематических сайтах в интернете были отобраны следующие примеры. На этой странице помечены два аналога, которые наиболее понравились клиенту (варианты 02 и 05). Их стилистика была взята для начального направления разработки.

Этап первый. Поиск и анализ аналогов. поиск фирменных знаков, близких по ожидаемому стилю и эмоциям • изучение выразительных средств и приёмов в существующих фирменных знаках

01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

--


РАБОТА С АНАЛОГАМИ

Этап первый. Поиск и анализ аналогов. На этой странице клиент выбрал варианты 01, 02, 07, 09, 10. Их стилистика также была взята на вооружение.

Этап первый. Поиск и анализ аналогов. поиск фирменных знаков, близких по ожидаемому стилю и эмоциям • изучение выразительных средств и приёмов в существующих фирменных знаках

01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

--


СВОБОДНОЕ ЭСКИЗИРОВАНИЕ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Эскизирование в разных графических техниках. Поиск изобразительной идеи. Поиск символов для стилизации. Поиск оптимальных выразительных средств: простые карандаши разной степени жесткости, карандаш угольный, карандаш на маслянной основе, маркер-выделитель, маркер-кисть каллиграфический, маркер канцелярский широкий, уголь, сангина, капилярная ручка, гелевая ручка, сухая кисть.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака

--


ПОИСК ШРИФТАПРОТОТИПА

Этап второй. Предварительное эскизирование. Выбор основных направлений для финальной доработки. Подбор шрифта для дальнейшей трансформации исоздания уникального начертания логотипа. С этой страницы клиент выбрал вариант 06.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака

01 03 05 07 09 11

02 04 06 08 10 12

--


ФОР-ЭСКИЗЫ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Выбор основных направлений для финальной доработки. Подбор шрифта для дальнейшей трансформации исоздания уникального начертания логотипа. Клиент выбрал варианты 03, 08 и 11.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака

01 03 05 07 09 11

02 04 06 08 10 12

--


ФОР-ЭСКИЗЫ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Выбор основных направлений для финальной доработки. Подбор шрифта для дальнейшей трансформации исоздания уникального начертания логотипа. С этой страницы клиент выбрал вариант 06.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака

01 03 05 07 09

02 04 06 08 10

--


ФОР-ЭСКИЗЫ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Выбор основных направлений для финальной доработки. Зарисовки к логотипу. Клиент выбрал варианты 01, 03 и 05.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака

01

02

03

04

05

06

--


ФОР-ЭСКИЗЫ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Творческий поиск. Проанализировав прототипы и аналоги была отрисована серия эскизов в свободной технике.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака

01

02

03

05

06

07

04 08

09

10

11

12


ФОР-ЭСКИЗЫ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Выбор основных направлений для финальной доработки. Проанализировав прототипы и аналоги была отрисована серия эскизов в свободной технике. Наиболее удачные были представлены на обсуждение. Зарисовки к знаку. Клиент выбрал варианты 01, 05 и 07. Особенно 07.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака

01

02

03

05

06

07

04 08

09

10

11

12

--


ФОР-ЭСКИЗЫ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Выбор основных направлений для финальной доработки. Проанализировав прототипы и аналоги была отрисована серия эскизов в свободной технике. Наиболее удачные были представлены на обсуждение. Зарисовки к знаку и логотипу. Клиент выбрал варианты 08 и 10.

Этап второй. Эскизирование. выбор основных направлений для финальной доработки фирменного знака 01

02

03

05

06

07

08

09

10

04

--


ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ЭСКИЗИРОВАНИЯ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Подведение итогов. Здесь представлены эскизы-лидеры предварительного эскизирования. На основе этих эскизов далее необходимо разработать несколько (3-5) окончательных вариантов фирменного знака.

Этап второй. Эскизирование. Подведение итогов выбранные эскизы

01 02 03 04 05 06 07

--


ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ЭСКИЗИРОВАНИЯ

Этап второй. Предварительное эскизирование. Подведение итогов. Здесь представлены эскизы-лидеры предварительного эскизирования. На основе этих эскизов далее необходимо разработать несколько (3-5) окончательных вариантов логотипа.

Этап второй. Эскизирование. Подведение итогов. выбранные эскизы

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10

--


ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Этап третий. Доработка эскизов лидеров второго этапа. Финальные варианты фирменного знака. Выбор клиента – варианты 02, 03 и 04.

Этап третий. Работа с эскизами-лидерами. финальные варианты фирменного знака

01

02

03

04

--


ЛОГОТИП

Этап третий. Доработка эскизов-лидеров. Финальные варианты логотипа.

Этап третий. Работа с эскизами-лидерами. финальные варианты логотипа

01

02

03

--


КОМБИНИРОВАННЫЙ ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Этап третий. Составление комбинированного фирменного знака. Финальные компоновки знака и логотипа. На основе пеобдивших эскизов будут сделаны типовые фирменные блоки. Клиент выбрал варианты 02, 03 и 04.

Этап третий. Составление комбинированного фирменного знака. Знак плюс логотип.

01

02

03

04

05

06

--


ПОДБОР ШРИФТА

Этап третий. Определение типового фирменного шрифта. Подбор гарнитуры для акцидентного набора текста. То есть для заголовков, рекламных фраз, акцентных блоков текста.

Этап третий. Определение типового фирменного шрифта рекомендуемые гарнитуры для акцидентных надписей

01 02 03

--


ПОДБОР ШРИФТА

Этап третий. Определение типового фирменного шрифта. Подбор гарнитуры для больших текстовых наборов.

Этап третий. Определение типового фирменного шрифта рекомендуемые гарнитуры для больших текстовых блоков

01

02

03

--


ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Этап третий. Составление фирменного блока. Финальные компоновки знака, логотипа и реквизитов компании. Блиц-опрос среди типичных представителе целевой аудитории. На этой странице наибольшее количество голосов выпало на варианты 01 и 03. Явным лидером опроса стал вариант 03. На нём остановило свой выбор более 50% всех опрошенных. Этот фирменный знак выбран для дальшейшего проектирования. По просьбе клиента, в качестве альтернативного варианта для разработки вывески сеть был взятзоомагазинов на вооружение вариант 01. www.ZooFF.ru, Ìîñêâà, óë. Ìàíòóëèíñêàÿ, 20. Òåë: (095) 799-2982, 256-9762. info@zooff.ru

Этап третий. Компоновка фирменных блоков из знака, логотипа и реквизитов фирмы

01

02

03

04

--


ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Этап третий. Составление фирменного блока. Финальные компоновки знака, логотипа и реквизитов компании. Блиц-опрос среди типичных представителе целевой аудитории. В магазине были проведены несколько блиц-опросов среди покупателей на предмет выбора наиболее симпатичного знака. Основываясь на свой опыт и интуицию, клиент выбирал из всех присутствующих покупателей наиболее состоятельных и активных представителей. Их мнение было принято во внимание в первую очередь. Далее, для составления более полной картины, были опрошены представители обоих полов всех возрастов, от 6 до 50 лет. Наиболее активно покупают и влияют на совершение покупки – женщины и дети. На этой странице наибольшее количество голосов выпало на вариант 04.

Этап третий. Компоновка фирменных блоков из знака, логотипа и реквизитов фирмы

01

02

04

05

03

--


ЦВЕТНОЙ КОМБИНИРОВАННЫЙ ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Этап третий. Дизайн логотипа в цветном исполнении.

Этап третий. Дизайн логотипа в цветном исполнении. 01

02

03

04

05

06

07

08

--


ЦВЕТНОЙ КОМБИНИРОВАННЫЙ ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Этап третий. Дизайн логотипа в цветном исполнении. Итог.

Этап третий. Дизайн логотипа в цветном исполнении. Итог.

01

02

03

04

05

06

07

08

--


ЦВЕТНОЙ ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Этап третий. Фирменный блок в цветном исполнении. Пока клиент не выбрал окончательный фирменный знак, работа ведётся над двумя вариантами – параллельно.

Этап третий. Дизайн фирменного блока в цветном исполнении. 01

02

03

04

--


ЦВЕТНОЙ ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Ïîëíîöâåòíàÿ ïå÷àòü

2 öâåòà

Этап третий. Фирменный блок в цветном исполнении. Итог.

1 öâåò – ãðàäèåíò

1 öâåò

Этап третий. Дизайн фирменного блока в цветном исполнении. Итог.

01

02

03

05

06

07

04 08

09

10

11

12

13

14

15

16

--


ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ ЛОГОТИП

Этап третий. Горизонтальный вариант фирменного знака. Горизонтальная компоновка комбинированного фирменного знака для особых случаев. Итог.

Этап третий. Горизонтальный вариант фирменного знака. Итог.

01

02

03

04

05

06

07

08

--


ФОНОВЫЙ РИСУНОК

Этап третий. Создание графической среды на основе фирменных графических элементов. Варианты фонового регулярного рисунка “раппорта” для создания визуальной среды в рекламной и деловой продукции.

Этап третий. Фоновый регулярный рисунок “раппорт” для формирования графической среды деловой документации и рекламных материалов.

01

02

03

04

05

06

--


СУПЕРГРАФИКА

Этап третий. Создание типовых графических элементов для создания графической среды. Этап третий. Типовые графические элементы для формирования графической среды деловой документации и рекламных материалов.

Этап третий. Типовые графические элементы для формирования графической среды деловой документации и рекламных материалов.

01 02

03

04

--


ЦВЕТОВАЯ ГАММА

1.

3.

2.

Определение фирменной цветовой гаммы. 1. Анализ утверждённых дизайнмакетов. 2. Выявление самых заметных цветов из общей цветовой картины. 3. Определение нескольких основополагающих цветов.

4.

4. Определение численного процентного содержания каждого из определенных цветов в общей гамме (%).

a.

6.

5.

b.

c.

d.

3%

min

Оранжевый

0.60.100.0

138

FF6600

225.102.0

13%

15%

Охра

0.20.100.0

123

FFCC00

255.204.0

19%

20%

Светло-желтый

0.0.100.0

100

FFFF66

255.255.102

32%

30%

Травяной

23.0.100.0

369

99CC00

153.204.0

13%

15%

Тёмно-зелёный

100.0.100.60

357

003333

0.51.51

3%

min

Тёмно-синий

100.100.0.0

286

330066

51.0.102

16%

20%

Белый

0.0.0.0

white

FFFFFF

255.255.255

5. Усреднение/округление численных показателей (%). 6. Стандартизация по эталонным системам: a). CMYK, b). Pantone, c). Web-Safe colors, d). RGB.

Этап третий. Определение фирменной цветовой гаммы.

--


УЛИЧНАЯ ПЕРЕТЯЖКА И/ИЛИ ВЫВЕСКА

Этап четвёртый. Дизайн носителей фирменного стиля. Дизайн уличной перетяжкитранспаранта и вывески на основе светового короба. По поводу выбора дизайна для типовой вывески клиенту было предложено следующее: Для каждого магазина или торговой точки – индивидуально подобирать вариант дизайна изготового набора эскизов. В каждом отдельном случае можно учитывать несколько факторов: площадь, цвет фасада, окружающая среда, расстояние от дороги до входа в магазин и др. На этой странице клиент выбрал вариант 02.

Этап пятый. Дизайн носителей фирменного стиля. Дизайн уличной перетяжки-транспаранта и вывески.

01 02 03

--


ВЫВЕСКА

Этап четвёртый. Дизайн носителей фирменного стиля. Эскиз типовой вывески для сети магазинов. На основе светового короба. На этой странице клиент одобрил оба варианта: 01, 02.

Этап пятый. Дизайн носителей фирменного стиля. Типовая вывеска – световой короб.

01 02

--


ВЫВЕСКА

Этап пятый. Дизайн носителей фирменного стиля. Эскиз типовой вывески для сети магазинов. На основе светового короба. На этой странице клиент выбрал варианты 01 и 03.

Этап пятый. Дизайн носителей фирменного стиля. Типовая вывеска – световой короб.

01

02

03

04

--


ВЫВЕСКА

Этап пятый. Дизайн носителей фирменного стиля. Эскиз типовой вывески для сети магазинов. На основе светового короба.

Этап пятый. Дизайн носителей фирменного стиля. Типовая вывеска – световой короб.

01 02

03 04

--


POST SCRIPTUM I

Уважаемые читатели! Пользуясь случаем, позвольте поделиться с Вами опытом относительно нескольких ключевых вопросов дизайн-проектирования: • Обращайтесь за дизайном в специализированные фирмы и студии или к частным дипломированным специалистам. • Спрашивайте у Ваших исполнителей диплом, портфолио и координаты прошлых заказчиков. • Никогда (!) не работайте с дизайнерами без оговоренного и чётко прописанного “Задания на проектирование”. • Работайте по этапам. Не пытайтесь сэкономить время и сделать всё быстро и сразу. Для некоторых “дизайн-блюд” необходимо определенное “время готовки” и строгий рецепт. • Требуйте от исполнителей чёткого аргументированного обоснования для каждого эскиза. • Если есть возможность, с самого начала проектирования привлекайте к обсуждению

эскизов вашего маркетолога и психолога. • Перед началом дизайн-разработки, определите постоянный и неизменный состав “приёмной комиссии”. Многолетний опыт показывает – чем такая комиссия меньше, тем результат лучше. ДЕМОКРАТИЯ – ГУБИТ ИДЕЮ.

пару-тройку дней. Многие новые хорошие решения кажутся непривычными и поначалу оказываются отвергнутыми. Иногда стоит сделать шаг назад. • Следите за позитивным настроем дизайн-проектирования. Замечено – что приносило радость во время разработки, то и хорошо работает после запуска. :)

Несколько советов. Как облегчить работу с дизайнерами и криэйторами. Как повысить эффективность дизайн-разработок.

• Если для проверки своего решения Вы решили провести масссовый опрос – будьте бдительны, мнения некоторых респондентов стоит делить на десять. Не все отвечающие владеют темой. Некоторые просто “работают на публику/умничают”, так-же полезно распознавать конформистов и нонконформистов. • Проводите опрос только (!) среди “типичных представителей целевой аудитории”. • Каждый эскиз смотрите и обдумывайте несколько раз – утром и вечером, в разных настроениях. • В спорных случаях не стоит принимать резких решений, пусть эскиз “отлежится”

--


POST SCRIPTUM II

Послесловие. В маркетинге дизайн – это не вынужденные затраты, а инвестиционные вложения. Качественно выполненный дизайн – быстро начинает окупаться и приносить прибыль, а не очень доброкачественный – может тормозить и губить начатое дело. Наличие у компании или продукта своего фирменного стиля – поднимает реноме, и является эффективным психологическим оружием и бизнес-инструментом.

ЭКОНОМИТЕ НА УСПЕХЕ

ДОВЕРЯЙТЕ ПРОФЕССИОНАЛАМ

80% информации человек получает через глаза – изобразительными средствами зачастую легче попасть в память и сердце потребителя.

--


Flora-i-Fauna (WorkProcess)  

Flora-i-Fauna (WorkProcess)

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you