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MANUAL DEL PROYECTO DE DISEテ前 DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


INTRODUCCIÓN

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PRESENTACIÓN

Este manual de identidad visual corporativa para la empresa Super Amara se ha realizado para asegurar una correcta utilización de la nueva marca y obtener una aplicación homogénea de la mísma. Para ello, se ha llevado a cabo un desarrollo de prototipos de posibles aplicaciones de la identidad visual. 3


ÍNDICE 1.INTRODUCCIÓN.............................................................................................................................. 2 1.1Presentación................................................................................................................................ 3 1.2Ïndice........................................................................................................................................... 4 1.3Modo de uso. .............................................................................................................................. 5 1.4Terminología básica. ..................................................................................................................... 6 2.IDENTIDAD CORPORATIVA. HISTORIA Y VALORES DE LA MARCA......................................... 7 2.1Historia de la compañía................................................................................................................. 8 2.2Antecedentes............................................................................................................................... 9 2.3Nombre...................................................................................................................................... 10 3.ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL. ................................................................. 11 3.1Marca........................................................................................................................................ 12 3.2Logotipo..................................................................................................................................... 13 3.3Imagotipo................................................................................................................................... 14 3.4Colores corporativos................................................................................................................... 15 3.5Tipografía corporativa.................................................................................................................. 16 3.6Versiones de la marca................................................................................................................. 17 3.7Retícula de composición............................................................................................................. 18 3.8Área de protección..................................................................................................................... 19 3.9Tamaño mínimo.......................................................................................................................... 20 4.VERSIONES GRÁFICAS Y CROMÁTICAS. .................................................................................. 21 4.1Versiones gráficas....................................................................................................................... 22 4.2Otros usos gráficos del imagotipo. .............................................................................................. 23 4.3Variantes cromáticas................................................................................................................... 24 4.4Versiones monocromáticas......................................................................................................... 25 4.5Pruebas sobre fondos. ............................................................................................................... 26 4.6Usos incorrectos........................................................................................................................ 27 5.ELEMENTOS SECUNDARIOS DE LA IDENTIDAD VISUAL........................................................ 28 5.1Tipografías secundarias. ............................................................................................................. 29 6.APLICACIONES............................................................................................................................. 30 6.1Presentación de aplicaciones...................................................................................................... 31 6.2Papelería.................................................................................................................................... 32 6.3Elementos promocionales........................................................................................................... 34 6.4Señalética.................................................................................................................................. 35 6.5Packaging.................................................................................................................................. 36 6.6Otros. ........................................................................................................................................ 39

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MODO DE USO

Dentro de este manual de identidad visual corporativa se explica como realizar la marca de manera correcta. El manual comienza con una presentación del mísmo y le sigue una breve descripción de la historia de la empresa Super Amara. Más adelante, se realiza una descripción de la nueva marca y sus componentes y se muestra la retícula compositiva y una serie de reglas con las que se puede reproducir la marca fielmente. Seguidamente se muestran las variantes gráficas y cromáticas de la marca y posibles usos incorrectos. Y, por último, se presentan una serie de prototipos de aplicaciones para la nueva marca. 5


TERMINOLOGÍA BÁSICA

Identidad visual corporativa La identidad visual corporativa es el aporte gráfico o visual de una empresa que la define visualmente. Se trata del conjunto de elementos visuales de la organización. Identidad corporativa La identidad corporativa se refiere a lo que la empresa quiere transmitir, lo que quiere ser. La marca La marca es visualmente la carta de presentación de una empresa. Se trata del valor de referencia que identifica al producto y el servicio que se ofrece. Imagen corporativa La imagen corporativa se refiere a lo que opina la gente respecto a la organización o empresa. Logotipo El logotipo es el valor gráfico que cumple la tipografía de la marca. Imagotipo El imagotipo es el símbolo gráfico de la marca. El imagotipo debe ser simple y pregnante ya que se basa en valores simbólicos o descriptivos respecto a su significado. Color corporativo El color corporativo es el color que define la marca. 6


IDENTIDAD CORPORATIVA. HISTORIA Y VALORES DE LA MARCA

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HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

La empresa Super Amara se fundó en 1983 en el barrio de amara en la calle Isabel II siendo de los primeros supermercados de San Sebastián con un amplio surtido y precios competitivos. Después de dieciocho años del primer supermercado se desarrolló otro en Renteria, después en Andoain, más tarde en Benta Berri y en el centro comercial San Martín en el centro de la ciudad de San Sebastián y, por último, en Bergara. Cabe destacar, que todos los empleados de Super Amara están formados para ofrecer la máxima calidad, el mejor surtido de productos y, sobre todo, una esmerada atención a sus clientes. 8


ANTECEDENTES

Al principio, la marca de Super Amara se basaba en un logotipo con el nombre de la empresa con una tipografía lineal de caja alta de color azul con dos lineas amarillas gruesas encima y debajo del nombre y en la parte superior central un imagotipo realizado con una ese mayúscula azul en negativo y en el centro de la misma una a minúscula de tipografía manual de color amarillo. Después hubo un cambio radical introduciendo el color rojo pantone 485 C en una tipografía lineal tratándose de una Arial bold de caja alta quedando “SUPER” en la parte superior y debajo “AMARA” centrados y en la parte de atrás un rombo negro centrado. En la actualidad se mantiene este logotipo pero en las nuevas aplicaciones se ha suprimido el rombo negro. 9


NOMBRE

La empresa Super Amara recibió su nombre desde el inicio de la compañía. El concepto “super” se deduce que se puso como parte del nombre porque se trata de una serie de supermercados y se le añadió el concepto “amara” ya que el primer establecimiento de esta empresa nació en el barrio donostiarra de amara, dando como resultado el nombre de Super Amara para esta serie de supermercados guipuzcoanos. 10


ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL

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MARCA

La nueva identidad visual corporativa de Super Amara consta de imagotipo y logotipo. Aporta una sensación de orden y limpieza utilizando los colores corporativos, el rojo pantone 485C para el imagotipo y el pantone black C para el logotipo. La composición entre el logotipo y el imagotipo muestra al imagotipo en la parte superior derecha del logotipo como si se tratara de un asterisco que engloba todo lo que es Super Amara de manera simplificada. Esta marca engloba todos los conceptos necesarios e importantes para Super Amara que son el éxito, la profesionalidad, la variedad, la atención, la limpieza y, por último y más importante, la calidad. 12


LOGOTIPO

La tipografía utilizada para realizar el logotipo de la marca fue la Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended en caja baja y el color corporativo utilizado fue el Pantone Black C. La tipografía en caja baja aporta cercanía y familiaridad para hacer sentir al cliente que está como en su casa. El color negro aporta seriedad y confianza a la vez de profesionalidad y calidad. Al tratarse de una tipografía de palo seco produce un aspecto moderno y de calidad. 13


IMAGOTIPO

El imagotipo redondeado de color rojo Pantone 485 C aporta cercanía y es envolvente. Hace referencia al conjunto, al equipo, a la unión y a la organización que supone Super Amara. Es una imagen vectorial realizada de manera precisa que hace referencia a lo moderno y a lo profesional. Está realizado en base a un círculo regular pero el aspecto es irregular haciendo una referencia a la naturaleza ya que podría entenderse como media naranja o mandarina y, también, es una actualización de la flor “Txiribita”, que es la mascota de la campaña para el medio ambiente de Super Amara. Este imagotipo aporta muchas posibilidades ya que también podría relacionarse con las fichas del juego llamado Trivial respecto a las porciones, que aquí se entienden como las secciones del supermercado relacionando el acto de hacer la compra con un aspecto lúdico como si se tratara de un juego o algo divertido y ameno. Este imagotipo tiene bastantes posibilidades de aplicación, por ejemplo, para realizar campañas en las que se pueden utilizar las diferentes porciones y conseguir diversas figuras. 14


COLORES CORPORATIVOS

ROJO Pantone 485 C R213 G43 B30 Pantone 485 EC C0 M96 Y100 K0

NEGRO Pantone Black C R42 G38 B35 Pantone 7547 EC C63 M62 Y59

K94

En relaci贸n con los colores corporativos de la nueva identidad visual corporativa de Super Amara, cabe decir que se han utilizados los mismos que se usaban anteriormente ya que forman una parte muy importante de la imagen corporativa que aporta la marca de Super Amara porque cualquiera que piense en Super Amara, relaciona autom谩ticamente estos colores corporativos con la empresa. 15


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?¡!@#$%&/()=¨Ç{}[]*<>;,:.-_

Para realizar la nueva marca de Super Amara se utilizó la Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended en caja baja aportando modernidad a la marca. 16


VERSIONES DE LA MARCA

Se ha realizado una versi贸n de la marca para su adaptaci贸n en diferentes espacios y aplicaciones. 17


RETÍCULA DE COMPOSICIÓN

15x

30x

La retícula compositiva es un medio basado en una unidad X para comprobar la composición de la marca y poder reproducirla en un futuro. La marca es la mitad de alto de lo que es de ancho. 18


ÁREA DE PROTECCIÓN

El área de protección se basa en el espacio libre que se debe respetar alrededor de la marca. 19


TAMAÑO MÍNIMO

15mm

El tamaño mínimo que se puede utilizar para la marca completa que consta de imagotipo y logotipo, es de 30 mm de ancho. En cualquier caso, si hiciera falta utilizar la marca con un tamaño menor, debería de excluirse el imagotipo y usar solamente el logotipo de la marca. 20


VERSIONES GRÁFICAS Y CROMÁTICAS

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VERSIONES GRテ:ICAS

Positivo

Original

Negativo

Escala de grises

Lineal

Negativo positivado

Para las versiones grテ。ficas de la marca de Super Amara se han realizado las combinaciones de recurso grテ。fico en positivo, en negativo, en negativo positivado, lineal y en escala de grises, para utilizarlas, por ejemplo, en vinilos de corte sobre soportes plテ。sticos. 22


OTROS USOS GRテ:ICOS DEL IMAGOTIPO

Frio, frio...

Te queremos

No te comas el coco

Sobre ruedas

Tu media naranja

Hoy es tu dテュa de suerte

Txiribita

Dale al play

Aquテュ se muestran varias posibilidades del imagotipo para realizar diferentes campaテアas. 23


VARIANTES CROMĂ TICAS

En el caso de que los colores corporativos de la marca, dependiendo en el soporte que se quieran usar, no se aprecien bien o resulten ilegibles, se han creado variantes cromĂĄticas para que no se pierda la legibilidad de la marca. 24


VERSIONES MONOCROMÁTICAS

En el caso de algunas aplicaciones de la marca, no se podrán utilizar los colores corporativos originales y se optará por el uso de versiones monocromáticas. Un ejemplo claro con la marca de Super Amara serían los tiquets de compra que se facilitan a los clientes al hacer la compra con los que sólo se puede utilizar tinta plana negra. 25


PRUEBAS SOBRE FONDOS

Pruebas de la marca en versiรณn cromรกtica sobre fondos fotogrรกficos y fondos de tinta plana de claros a oscuros. 26


USOS INCORRECTOS

Los usos incorrectos son los errores que no se deben producir al aplicar la marca. Dentro de estos errores podrĂ­an darse versiones prohibidas del color, versiones prohibidas de composiciĂłn tanto vertical como horizontal y modificar el tamaĂąo del imagotipo para cambiarlo de sitio. Estos son algunos de los errores que no se deben cometer. 27


ELEMENTOS SECUNDARIOS DE LA IDENTIDAD VISUAL

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TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

Helvetica Neue LT Std 35 Thin abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?¡!@#$%&/()=¨Ç{}[]*<>;,:.-_

Helvetica Neue LT Std 75 Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?¡!@#$%&/()=¨Ç{}[]*<>;,:.-_

Estas tipografías secundarias han sido utilizadas para bloques de texto, indicaciones, etc. Y también se han utilizado para la creación del manual y la memoria. 29


APLICACIONES

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PAPELERÍA

SOBRE AMERICANO CON VENTANILLA

110 mm

220 mm

Anverso y reverso del sobre americano con ventanilla. Se ha colocado la marca respetando su área de protección. 31


PRIMERA HOJA DE CARTA

TARJETA DE VISITA

297 mm 50 mm

90 mm

210 mm 32


210 mm

SERVICIO A DOMICILIO ETXEZ ETXEKO ZERBITZUA NOMBRE:

50 mm FECHA:

LECHE:

AGUA:

FRIO:

90 mm

CONGELADO:

SERVICIO A DOMICILIO

ETXEZ ETXEKO ZERBITZUA

FRANJAS HORARIAS DEL SERVICIO:

ZERBITZUAREN ORDUTEGIA:

DE LUNES A VIERNES

ASTELEHENETIK OSTIRALERA

COMPRAS REALIZADAS

REPARTO

EROSKETAK

BANAKETA

hasta las 11:30 horas hasta las 13:30 horas hasta las 16:30 horas hasta las 18:30 horas desde las 18:30 horas

de 12 a 14 horas de 14 a 15 horas de 17 a 19 horas de 19 a 21 horas siguiente día hábil

11:30 ak arte 13:30 ak arte 16:30 ak arte 18:30 ak arte 18:30 etatik aurrera

12 etatik 14 era 14 etatik 17 era 17 etatik 19 era 19 etatik 21 era

SABADOS

hurrengo lan egunean

LARUNBATAK

COMPRAS REALIZADAS

REPARTO

EROSKETAK

BANAKETA

hasta las 11:30 horas hasta las 13:30 horas

de 12 a 14 horas de 14 a 16 horas

11:30 ak arte 13:30 ak arte

12 etatik 14 era 14 etatik 16 era

AÑADIDOS VARIOS:

HORA DE ENTREGA:

297 mm

HOJA DE AÑADIDOS DE SERVICIO A DOMICILIO Y TARJETA CON FRANJAS HORARIAS 33


ELEMENTOS PROMOCIONALES

BOLÍGRAFO DE REGALO 34


SEÑALÉTICA

500 mm

1000 mm

AITZIBER

40mm

60mm VERSIÓN DE RÓTULO EXTERIOR Y TARJETA DE IDENTIFICACIÓN DEL PERSONAL 35


PACKAGING

BOLSA DE PLÁSTICO DE USO DIARIO 36


BOLSA REUTILIZABLE

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Perfumeria

BOLSA DE PERFUMERÍA

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OTROS

Una bolsa menos son millones de bolsas

hurrengo bezeroa

www.superamara.com

SEPARADOR DE LAS CAJAS

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79 mm

149 mm

CESTILLO DE COMPRA 40


Qué necesitas reciclar? Zer birziklatu behar duzu?

PILAK

PLASTIKOAK ETA ONTZIAK

TELEFONO MUGIKORRAK

PILAS ERRADIOGRAFIAK

PLÁSTICOS Y ENVASES

MÓVILES

RADIGRAFÍAS

CONTENEDOR DE RECICLAJE

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Como conclusión para este proyecto de identidad visual corporativa para la empresa Super Amara, cabe decir, que durante todo el proceso se ha tenido en cuenta lo que quiere transmitir esta empresa y se demuestra en el resultado final mostrando éxito, profesionalidad, variedad, atención, limpieza y, por último y más importante, calidad. 42


Proyecto de identidad visual corporativa realizado para Super Amara. Autora: Aitziber Mas Rodriguez Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación debe ser reproducida, almacenada en ningún sistema de recuperación de datos o transmitida en cualquier forma o mediante cualquier medio electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros medios, sin el permiso escrito previo del editor.

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Manual IVC Super Amara  

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