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SITUA ·Se encuentran en un buen momento gracias a la campaña base “me siento seguro”, por lo que quieren es ampliarla con un formato innovador.


ACIÓN


OBJET COMUNIC 1. Continuar con la campaña anterior con el claim “me siento seguro” 2. Pepe Reina como centro de la campaña 3. Permanencia del reconocimiento de marca 4. Ayudar a la red de distribución para vender más y mejor


TIVOS CATIVOS 5. Objetivo de negocio: vender más y mejor 6. Factores: calidad de servicio y notoriedad 7. Cambio de denominación de la compañía


PÚBL

· Al gran públ · A todos los h


LICOS

lico hogares espa単oles


ESTRAT · Generar una noticia que interese a los periodistas para que los medios lo recogiesen y conseguir publicity. · Unir al prescriptor (Pepe Reina) y un director de cine (Javier Fesser). · Presentar la campaña como un gran evento. · Noticia: corto en el que Pepe Reina se estrena como actor.


TEGIAS


ÉXIT

(FORTAL


TOS

LEZAS) · La imaginación utilizada como medio principal · Puesta en escena · La presencia de Pepe Reina · Implicación de los jugadores de la selección en la presentación del corto


FRAC

(DEBILI

路 Situaci贸n de gran competencia


CASOS

IDADES)


VALOR FIN


RACI贸N NAL


· Jara González · Jesús Pérez · Yaiza Perlitschke · Irene Pesos · Aina Zoilo


Me siento seguro p u