Digest-APG-12-2021

Page 1

ДАЙДЖЕСТ AIDA PIONEER актуальные новости из мира брендинга, маркетинга и рекламы

Новости AIDA Pioneer Кейсы AIDA Pioneer Сотрудники AIDA Pioneer Дайджест книги С праздником!

12/2021


Новости AIDA Pioneer

ИТОГИ 2021 ГОДА

Результаты фестивального сезона 2021 не могут не радовать. И начнём с крутой новости: уже третий год подряд мы подтверждаем звание САМОГО ЭФФЕКТИВНОГО АГЕНТСТВА БЕЛАРУСИ! Это не просто красивые слова, а результат большой работы. Для нас и наших Клиентов это главный показатель, и мы постоянно растём. Даже цифры говорят сами за себя: в этом году мы набрали 54 эффи-балла! Нужны эффективные решения? Вам сюда. Такому результату предшествовали итоги Effie Awards Belarus 2021, где мы стали агентством премии, а также установили свой личный рекорд по эффи-наградам – 4 золота, 3 серебра, 1 бронза! А также итоги фестиваля рекламы ЛАМА 2021: 4 золота, 7 серебра, 10 бронз, 3 шорта, 1 специальный приз и звание агентство фестиваля. Вперёд за новыми победами в наступающий 2022 год!

итоги Effie Awards

итоги ЛАМА


Кейсы AIDA Pioneer

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ J.HARDY

Золото в номинации «Influencer-кампании» Золото в номинации «Кампании с краткосрочным эффектом» Серебро в номинации «Брендированный контент» смотреть кейс

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ САНТА БРЕМОР

Золото в номинации «Кампании с долгосрочным эффектом / Устойчивый успех» Серебро в номинации «Продукты питания» смотреть кейс


Кейсы AIDA Pioneer

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ AV.BY

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ БАНКА РРБ

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ЦЕЛЬ 99

Золото в номинации «Онлайн-услуги и сервисы» смотреть кейс

Серебро в номинации «Банковские, финансовые и страховые услуги» смотреть кейс

Бронза в номинации «Positive Change/ Окружающая среда и устойчивое развитие. НКО» смотреть кейс


Кейсы AIDA Pioneer

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ J.HARDY

Для запуска J.HARDY – нового бренда натуральных хард-лимонадов от компании «Бобруйский бровар», необходимо было обойти большое количество конкурентов и кучу ограничений в рекламе алкоголя. И мы нашли способ легально продвигаться на YouTube и других соцсетях – создать блогерку-артистку с таким же именем как у продукта. Несколько месяцев работы над её имиджем, легендой, контентом… и дебютный клип «Жёстко сочно» захватил белнет. Минуя обычные каналы коммуникации, мы направились прямо в сердце аудитории – в их плейлисты. Когда трек плотно засел у всех в головах – пришло время продукта. После активного промоутирования артиста на волне высокого знания о нём, мы начали классическую рекламную кампанию в соцсетях. Все материалы для digital разрабатывались на основе контента артиста. Не показывая человека, мы использовали уже отработанный эмоциональный образ, знание о нём, лояльность – имидж артиста стал равен имиджу бренда, и наоборот.

смотреть видео

смотреть кейс


Кейсы AIDA Pioneer

РАЗРАБОТКА БРЕНДА ДЛЯ CONCEPT GROUP

Raskroi – такой же основополагающий этап в пошиве одежды, как и наше пространство для всей индустрии моды в России. Поэтому кроме буквального значения, название скрывает в себе дополнительный смысл: в таком профессионально заряженном месте раскроется немало талантов, брендов, бизнесов, инноваций и технологий. Логотип визуально продолжил название: текст фактически раскроен и одна половина смещена относительно второй. Подобное «раскраивание» выходит за рамки лишь одного логотипа и становится стилеобразубщим элементом: его можно встретить в фотоколлажах, в графических элементах или в заголовках. В айдентике мы намеренно использовали яркие и броские цвета. Модное, вызывающее и не идущее на компромиссы сочетание полностью отвечает современным взглядам и в очередной раз подчёркивает молодой характер бренда.

смотреть видео

смотреть кейс


Кейсы AIDA Pioneer

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ MASTERCARD

Mastercard запустил сервис мгновенных денежных переводов через Viber в Беларуси. Можно долго не доверять новым функциям, но как только появится достойный повод – освоить их становится проще-простого. У функции появилось простое и чёткое название, объясняющее её суть, – Денежные переводы, и такой же простой логотип, в котором основная задача инструмента показана с помощью двух зацикленных стрелок. Впоследствии это помогло легко интегрировать услугу в приложение и закрепить восприятие словно это одна из кнопок в мессенджере – теперь перевести деньги также просто, как отправить сообщение или прикрепить стикер. В коммуникации мы отталкивались от эмоциональных инсайтов аудитории и радостных поводах для денежных переводов. Так, появился слоган – «Был бы повод, а деньги переведут в Viber!» Для поддержки основной коммуникации у функции появился маскот Отправлайка – пушистая белая самоедская лайка.

смотреть кейс


Кейсы AIDA Pioneer

ДИЗАЙН УПАКОВКИ ДЛЯ AKVAVIT

Аквавит – традиционный крепкий скандинавский напиток. Это разновидность водки со вкусом тмина, настоянной на цитрусовых или ягодах и специях. На рынке довольно много аквавитов в традиционном дизайне, поэтому мы решили создать что-то необычное и неожиданное. 2:2 АКВАВИТ вдохновлен реальной историей с ЕВРО-2004. Последний и решающий матч за выход в плей-офф команды Швеции и Дании сыграли друг против друга. И произошла уникальная ситуация. Независимо от результата матча соперников, обе команды проходили в плей-офф, если результат их скандинавского дерби был 2:2. Игра была тяжелой, но, конечно, она закончилась со счетом на этикетке. Так появился термин «скандинавская ничья», и весь мир узнал о скандинавском искусстве ведения переговоров. Мы создали уникальную бутылку с квадратом у основания – отсылкой к футбольному полю. В то же время углы закруглены как символ переговоров. Минималистичный дизайн отражает скандинавское стремление к упрощению.

смотреть кейс


Сотрудники AIDA Pioneer

ИЯ КОЛОМЕНЦЕВА директор клиентского сервиса (CSD)

Ия, расскажи, какие задачи решает Client Service Department? Мой отдел – это связующее звено. Между клиентами и агентством, между отделами внутри агентства, между задачами и решениями. Менеджеры отдела клиентского сервиса руководят всеми нашими проектами и отвечают за то, чтобы все клиенты были счастливы. Как ты пришла в профессию? В профессию руководителя я пришла давно – более 5 лет назад. Организовывать процессы и работу команды у меня всегда хорошо получалось. Сейчас большая часть успеха любого бизнеса зависит от людей. От их компетентности, воодушевленности и эффективности. Поэтому я чувствую, что делаю что-то действительно важное.

Что для тебя самой значит «хороший руководитель»? Концептуально хороший руководитель это почти тоже самое, что «хороший родитель»: это тот кто рядом, а не сверху, тот кто подает пример, а не раздает «пинки», тот кто чаще помогает и вдохновляет, чем наказывает. Но все мы знаем, что идеального руководителя не существует :)

Я воспринимаю стресс как необходимый элемент для развития и роста. А чтобы напряжение не доходило до опасного уровня, есть универсальный рецепт: здоровая еда, качественный сон и физическая активность. Но все мы люди и живем в «очень интересное время», поэтому сложные периоды бывают у всех, и я считаю, что этого не нужно стыдиться.

Что посоветуешь начинающим аккаунт-менеджерам? Это очень сложная профессия, и, к себе в агентство, мы берем сотрудников с опытом, потому что научить управлению проектов в рекламе с нуля очень сложно и долго. Чтобы набраться этому опыту я бы посоветовала пробовать с чего-то схожего, но более узкого. Например, поработать ассистентами в видео продакшене, диджитал или ивент агентстве. Любой опыт взаимодействия с клиентами и каким-то видом продукта будет очень полезен.

Что пожелаешь агентству нашим клиентам в новом 2022 году? Нашему агентству я желаю сохранить и приумножить командный дух и теплую семейную атмосферу, ведь поддержка внутри – это именно то, что помогает нам справлять с любыми задачами в любое время. Нашим клиентам искренне желаю перевыполнения всех KPI и интересных масштабных проектов. С нашим участием, конечно же :) Но главное, желаю всем наслаждаться каждым днем и чаще чувствовать себя счастливыми!

Как ты справляешься со стрессом? Стресс – это неотъемлемая часть жизни любого сотрудника любого агентства :) Возможно, мой секрет в том, что я не отношусь к стрессу сугубо отрицательно.


Дайджест книги

ЙЕРУН ВАН ХЕЙЛ ПОДАЙ ИДЕЮ

Представьте, что у вас есть лучшая в мире идея – та, которая решит реальную проблему. Но вы не можете убедить окружающих ее реализовать. Мечте конец: она умерла, не успев родиться. Все творческие люди на протяжении своей карьеры только и делают, что убеждают окружающих реализовать свои идеи. Они создают красивейшие продукты и предлагают клиентам качественное обслуживание, всегда чувствуют, чего хочет пользователь, и знает десятки прекрасных методик. Но всегда, когда нужно в чем-то убедить клиентов и коллег, это превращается в трудное дело. Книга «Подай идею» позволит вам заглянуть в головы тех, кого вы должны убедить в необходимости реализовать вашу идею. Это поможет вам найти суть задумки, которую вы хотите донести, и объяснит, как действительно повлиять не решение нужных вашему проекту людей.


С праздником!

ПОЗДРАВЛЯЕМ С РОЖДЕСТВОМ И НОВЫМ ГОДОМ

Уверены, 2022 год станет годом больших достижений и будет наполнен творческими идеями, грандиозными планами, впечатляющими результатами, финансовыми успехами, отличными новостями, новыми победами и потрясающими событиями. Желаем, чтобы и ваш год на 100% был таким же удивительным и невероятным! Будьте счастливы и пусть удача сопутствует всем вашим начинаниям. Здоровья и благополучия вам и вашим близким! А мы всегда будем рядом, чтобы предложить самые эффективные и креативные решения! С праздниками!