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MANUAL DE MARCA Guía rápida de referencia


© copyright 2014 - Agrego®, Fábrica de Soluciones. Prohibida la reproducción de éste documento sin la ® debida autorización y revisión por escrito de Agrego . Diseñado, editado e impreso por: ® Agrego , Fábrica de Soluciones. Av. Maipú 3156 , 2°A - Olivos - Vicente López Buenos Aires - Argentina www.agrego.com.ar - info@agrego.com.ar

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Identidad Corporativa GuĂ­a rĂĄpida de referencia


Este manual tiene como objetivo ser una guía práctica para todas las personas que realicen acciones de comunicación relacionadas ® con Agrego . El sistema de identidad visual de Agrego® es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se asegura la correcta aplicación de la marca así como su reconocimiento. Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros.

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Índice Guía rápida de referencia


01. INTRODUCCIÓN

06. APLICACIÓN Papelería / tarjeta personal

02. TERMINOLOGÍA

Papelería / hoja A4 membretada Firma de mail.

03. SISTEMA GRÁFICO

Imagen perfil FACEBOOK.

Marca versión color

Organización interna de piezas gráficas

Marca versión color con slogam Marca versión escala de grises Marca versión blanco y negro Grilla constructiva Relaciones Iso-Logotipo / Variable de Ubicación. Relaciones Iso-Logotipo / Variable de Ubicación. Area mínima de interferencia Usos incorrectos de la marca 04. SISTEMA TIPPOGRÁFICO Alfabetos Institucionales de Primer Orden Alfabetos Institucionales de Segundo Orden 05. SISTEMA CROMÁTICO Colores Institucionales Combinaciones de colores Variantes de Reproducción Recursos gráficos

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Introducci贸n Objetivos y alcances


El presente Manual de Uso, tiene como objetivo regular el uso de la identidad visual institucional de la empresa Agrego®, estudio de diseño, a fin de normalizar los elementos que constituyen a la identidad visual en el contexto interno y externo.

Los casos no contemplados en el presente Manual, o aquellos que causen dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad visual, deberán ser consultados al personal encargado del manejo de la imagen institucional, quien resolverá el caso.

El respeto a este Manual, y en consecuencia la fidelidad a estas normas por parte de los integrantes que trabajan en Agrego®, constituye un elemento importante para conseguir una imagen pública, coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Cabe señalar que este Manual admite cierta flexibilidad: sobre él se ha de construir con respeto y creatividad. Su buen uso exige su implantación entre todos los integrantes, a fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de los elementos gráficos, colores y tipografia, así como el material de papeleria y promoción. La obligatoriedad de uso del presente documento, comprende también a quienes en un momento dado dependa la difusión de la ® identidad de Agrego , muy especialmente imprentas, empresas de rotulación, estudios de diseños, etc. Por tanto, en estos casos ha de facilitarse el Manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las normas.

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TerminologĂ­a Conceptos generales


Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

Marca Corporativa La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano del diseño.

Logotipo El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad (LIBUS).

Imagen Institucional La persepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación/institución y a lo que ella representa. Identidad Institucional El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencia de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

Isotipo / Símbolo / Anagrama Elemento gráfico que simboliza la institución y contribuye a mejorar su identificación. Isologotipo Es el que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la tipografía con el elemento gráfico (símbolo). Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Identidad Visual La parte visible de la identidad de una institución. A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad institucional e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

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Sistema Gr谩fico Marca Versi贸n Color


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Sistema Gr谩fico Marca Versi贸n Color Con Slogan


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Sistema Gráfico Marca Versión Escala de Grises En el caso de aplicar la marca en su versión en escala de grises, los valores correspondientes serán: negro según composición detallada en la palabra “Agrego” y el slogan “Estudio de diseño” en Negro 70%.


K:085%

K:045%

K:030%

K:050%

K:070% Pag.

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Sistema Gr谩fico Marca Versi贸n Blanco y Negro


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Sistema Gráfico Marca Versión Simplificada En los casos en donde sea necesario por una cuestión de tamaño mínimo y/o disposición, se podrá utilizar la versión simplificada de la marca en sus tres versiones. Por ejemplo se podrá aplicar como “favicon” del sitio web, imagen de perfil de Facebook, entre otros usos.


®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

®

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Sistema Grรกfico Inversiones de color / Colores Institucionales Cuando la marca aplique sobre cualquiera de los colores que conforman su paleta cromรกtica, deberรก hacerlo en su versiรณn negativa.


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Sistema Grรกfico Inversiones de color


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Sistema Gráfico Inversiones de color No aplicar la marca sobre fondos complejos que perjudiquen su reconocimiento y lectura. Cuando la marca aplique sobre fondos de color, es muy importante que el mismo no perturbe su reconocimiento para mantener así el impacto visual. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ej. fotografías). En estos casos es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento.


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Sistema Gráfico Grilla Constructiva del Iso-logotipo En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar la identidad visual de la marca intacta. La relación del logotipo principal, basa su estructura en relación al módulo “X”.. Queda prohibida cualquier otra relación logotipo no especificada en este manual de normas de aplicación de marca.


X

7X

1/2 X

X

®

1/2 X

3X

Fábrica de soluciones

X

2,5X

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Sistema Gráfico Relaciones Iso-logotipo / Variables de Tamaño Los tamaños mínimos para el isologotipo serán de: 30 mm para el isologotipo con slogan y 15 mm para el isologotipo sin slogan.


Tamaño mínimo con Slogan

Tamaño mínimo sin Slogan

®

30 mm

15 mm

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Sistema Gráfico Area mínima de interferencia Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área mínima de interferencia que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.


®

®

Área mínima de interferencia con Slogan

Área mínima de interferencia sin Slogan Pag.

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Sistema Gráfico Usos Incorrectos de la Marca La identidad visual de Agrego® no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca. 1. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 2. La ubicación y el tamaño de los elementos no pueden variarse. 3. Ningún elemento de

la marca podrá ser eliminado. 4. Ningún elemento de la marca podrá ser modificado. 5. La tipografía debe ser respetada. 6. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.


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Sistema Tipográfico Alfabetos Institucionales Nomenclador de Primer Orden Se presenta aquí el alfabeto completo de la tipografía de marca DESYREL en su única variable visual.


Agrego abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXY 1234567890 @$&?{#! Desyrel Pag.

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Sistema Tipográfico Alfabetos Institucionales Nomenclador de Segundo Orden Todas las comunicaciones emergentes de la Agrego® deberán respetar la familia tipográfica DINPro, en su variables de tono, que irán desde Ultra Light hasta Black. Si por razones de fuerza mayor no se tuviese instalada la tipografía DINPro, esta será reemplazada por la familia tipográfica Arial ó Helvética.


DINPro- Light

DINPro- Regular

abcdefghijklmnñ

abcdefghijklmnñ

opqrstuvwxyz

opqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑ

ABCDEFGHIJKLMNÑ

OPQRSTUVWXY

OPQRSTUVWXY

1234567890

1234567890

@$&?{#!

@$&?{#!

Fábrica de Soluciones

Fábrica de Soluciones

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DINPro- Medium

abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXY 1234567890 @$&?{#!

Fábrica de Soluciones


DINPro- Bold

DINPro- Black

abcdefghijklmnñ

abcdefghijklmnñ

opqrstuvwxyz

opqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑ

ABCDEFGHIJKLMNÑ

OPQRSTUVWXY

OPQRSTUVWXY

1234567890

1234567890

@$&?{#!

@$&?{#!

Fábrica de Soluciones

Fábrica de Soluciones

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Sistema Cromático Colores Institucionales El color es un elemento de soporte importante en la identidad de Agrego®, de la cual es parte integrante. Los colores institucionales permiten distinguir la marca y sirven como elementos de identificación cuando son usados en forma independiente o como complemento. En la presente página se establece la paleta de colores, tanto en CMYK, como también sus correspondientes equivalencias en cuatricromía, colores luz y sistema hexadecimal, para su correcta aplicación en diferentes soportes.


Sistema CMYK

Sistema CMYK

C:100 / M:75 / Y:038 / K:29

C:000 / M:65 / Y:100 / K:000

Sistema RGB

Sistema RGB

R: 010 / G:062 / B:92

R: 242 / G:121 / B:46

Sistema Hex

Sistema Hex

#294A67

#F47D35

Sistema CMYK

Sistema CMYK

C:073 / M:000 / Y:47 / K:000

C:005 / M:95 / Y:90 / K:000

Sistema RGB

Sistema RGB

R: 48 / G:187 / B:163

R: 227 / G:48 / B:48

Sistema Hex

Sistema Hex

#5CA47A

#E44040

Sistema CMYK C:000 / M:35 / Y:100 / K:000 Sistema RGB R: 250 / G:174 / B:42 Sistema Hex #FBB12F

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Sistema Cromático Variantes de reproducción Las variantes de reproducción que aquí se exponen son las algunas de las posibles para el empleo de la identidad institucional de Agrego®; el resto de las posibles combinaciones deben ser analizadas por el depto. de diseño y ser utilizadas sólo si se considera que no alteran la identidad.


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Sistema Cromรกtico Combinaciones de Color Las piezas grรกficas respetarรกn las siguientes combinaciones de color entre placas contenedoras y textos contenidos.


Tipografia

Tipografia

Tipografia

Placa

Placa

Sistema CMYK 100 / 075 / 038 / 029 Sistema RGB 041 / 074 / 103 Sistema Hex #294A67

Sistema CMYK 000 / 065 / 100 / 000 / /M:65 / Y:100 / SistemaC:000 RGB 244 125 / 053 Sistema Hex #F47D35

Fuente

Tipografia

Sistema CMYK

Sistema RGB

FuenteR: 244 / G:125 / B:53

Sistema CMYK 000 / 035 / 100 / 000 Sistema RGB 251 / 177 / 047 Sistema Hex #FBB12F

SistemaSistema CMYK 100 /Hex 075 / 038 / 029 Sistema RGB 251 / 177 / 047 #F47D35 Sistema Hex #294A67

Placa

Placa

Sistema CMYK 073 / 000 / 047 / 000 Sistema RGB 048 / 187 / 163 Sistema Hex #5CA47A

Sistema CMYK 005 / 095 / 090 / 000 Sistema RGB 228 / 064 / 064 Sistema Hex #E44040

Fuente

Tipografia

Fuente

Sistema CMYK 100 / 075 / 038 / 029 Sistema RGB 041 / 074 / 103 Sistema Hex #294A67

Sistema CMYK 000 / 035 / 100 / 000 Sistema RGB 251 / 177 / 047 Sistema Hex #E44040

Placa

Placa

Sistema CMYK 000 / 035 / 100 / 000 Sistema RGB 251 / 177 / 047 Sistema Hex #FBB12F

Sistema CMYK 100 / 75 / 038 / 29 Sistema RGB 041 / 074 / 103 Sistema Hex #294A67

Fuente Sistema CMYK 005 / 095 / 090 / 000 Sistema RGB 228 / 064 / 064 Sistema Hex #FBB12F

Tipografia

K:000

Fuente Sistema CMYK 005 / 095 / 090 / 000 Sistema RGB 228 / 064 / 064 Sistema Hex #E44040

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Recursos Gráficos Generación de Misceláneas A partir de la intersección, superposición y transparencias de las letras del iso se genera el patrón de misceláneas que resultan muy útiles a la hora de generar piezas gráficas de la marca. Aquí se muestra el módulo y algunas variantes de aplicación; como puede ser en vértices ó laterales. El depto. de diseño deberá evaluar su correcta utilización de las mismas en las diferentes aplicaciones como así también la creación de nuevas misceláneas a partir de otras configuraciones. Módulo base de miscelanea creada a partir de la superposición de las letras de la marca y la aplicación de una transparencia del 10% al conjunto resultante.


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Recursos Gráficos Módulos de misceláneas A partir de la división del patrón principal en una cuadrícula, se obtienen distintas secciones de diversos colores, las cuales podrán generar fondos y texturas que pueden ser utilizadas en diferentes piezas de comunicación de la marca.


10 X

1X

1/2 X

1/4 X

1/8 X

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01


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01


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Recursos Gráficos Iconos de Servicios A continuactión se exhibien los íconos y siglas que representan a cada una de las 5 categorías principales de servicios que ofrece Agrego. Los mismos serán representados siempre en los colores específicos, de esta manera siempre se asociará el servicio con un color. Los contenedores de los mismos podrán ser cuadrados o circulares según se crea conveniente.


DI

DG

DW

3D

FV

DI

DG

DW

3D

FV

Diseño Industrial

Diseño Gráfico

Diseño Web

Diseño 3D

Fotografía y Video Pag.

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Recursos Gráficos Sistema de íconos A continuación se presentan un amplio repertorio de íconos vectoriales para ser utilizados en la papeleria, piezas gráficas y comunicaciones de la empresa. En caso de ser necesario ampliar la carta de íconos será siempre siguiendo las características formales que aquí se exhiben.


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Recursos Gráficos Variantes en el Sistema de íconos El sistema de íconos podrá ser utilizado con o sin contenedores según corresponda. El criterio para ser utilizado, será siempre, alguna de los que se muestran a continuación.


AGREGO C.M. Alvear 1906, 1°A Florida Oeste, Vicente López Pcia. de Buenos Aires

Teléfonos: Oficina:+5411 4761 2289 Ventas:+5411 4794 6440 Cel.: +5411 156253 4761

Seguinos en Facebook Hacé “Me Gusta” y enterate de nuestras últimas novedades y trabajos realizados.

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Aplicación Papelería / tarjeta personal Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas. En las tarjetas personales, sólo podrán utilizarse emails oficiales (@agrego.com.ar); la página web en el dorso de la misma deberá ser siempre el sitio www.agrego.com.ar.


85 mm

AGREGO.COM.AR

30 mm

50 mm

DIN Pro Regular Cuerpo 11 pts

42.5 mm

®

D.I.HERNAN R. SUÁREZ Director Creativo

Fábrica de soluciones

hernan@agrego.com.ar tel. +5411 4761 2289 cel. 15 6253 4761

www.agrego.com.ar

DIN Pro Bold Cuerpo 9 pts DIN Pro Medium Cuerpo 8 pts

DIN Pro Medium Cuerpo 8 pts DIN Pro Bold Cuerpo 9 pts

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Aplicación Papelería / hoja A4 membretada. Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas El formato para las cartas, notas, etc. es de 210mm x 297mm (tamaño A4), el cual aquí aparece reducido en escala. Sin embargo, las medidas señaladas corresponden para el tamaño verdadero. El tamaño de fuente máximo recomendado para el contenido en la hoja membretada es de cuerpo 14.


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Aplicación Papelería / sobre oficio inglés Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas El formato para las cartas, notas, etc. es de 210mm x 297mm (tamaño A4), el cual aquí aparece reducido en escala. Sin embargo, las medidas señaladas corresponden para el tamaño verdadero. El tamaño de fuente máximo recomendado para el contenido en la hoja membretada es de cuerpo 14.


40 mm

20 mm

20 mm

25 mm

C.M. Alvear 1906, 1掳A Florida Oeste, Vicente L贸pez Buenos Aires - Argentina

Estudio: +5411 4761-2289 Ventas: +54 9 11 6253-2526

Consultas: info@agrego.com.ar Web: www.agrego.com.ar

DIN Pro Mediumar Cuerpo 8 pts

20 mm

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Aplicación Papelería / sobre bolsa A4 Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas El formato para las cartas, notas, etc. es de 210mm x 297mm (tamaño A4), el cual aquí aparece reducido en escala. Sin embargo, las medidas señaladas corresponden para el tamaño verdadero. El tamaño de fuente máximo recomendado para el contenido en la hoja membretada es de cuerpo 14.


50 mm

30 mm

30 mm

25 mm

C.M. Alvear 1906, 1掳A Florida Oeste, Vicente L贸pez Buenos Aires - Argentina

20 mm

Estudio: +5411 4761-2289 Ventas: +54 9 11 6253-2526

Consultas: info@agrego.com.ar Web: www.agrego.com.ar

DIN Pro Mediumar Cuerpo 8 pts

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Aplicación Papelería / carpeta de presentación Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas El formato para las cartas, notas, etc. es de 210mm x 297mm (tamaño A4), el cual aquí aparece reducido en escala. Sin embargo, las medidas señaladas corresponden para el tamaño verdadero. El tamaño de fuente máximo recomendado para el contenido en la hoja membretada es de cuerpo 14.


AGREGO.COM.AR

DINPro Light Cuerpo 35 pts

Estudio: +5411 4761-2289 Ventas: +54 9 11 6253-2526

Consultas: info@agrego.com.ar Web: www.agrego.com.ar

55 mm

C.M. Alvear 1906, 1掳A Florida Oeste, Vicente L贸pez Buenos Aires - Argentina

25 mm

30 mm

DINPro Medium Cuerpo 9 pts

55 mm

25 mm

Exterior (abierta)

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Aplicación Firma de mail Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas El formato para las cartas, notas, etc. es de 210mm x 297mm (tamaño A4), el cual aquí aparece reducido en escala. Sin embargo, las medidas señaladas corresponden para el tamaño verdadero. El tamaño de fuente máximo recomendado para el contenido en la hoja membretada es de cuerpo 14.


®

Agencia de soluciones

®

Agencia de soluciones

®

Agencia de soluciones

Hernán R. Suárez

Director Creativo hernan@agrego.com.ar Tel.: +54 11 4761 2289 Cel.: +54 9 11 6253 4761 www.agrego.com.ar

Ariana V. Seufer

Diseñadora gráfica ariana.seufer@agrego.com.ar Tel.: +54 11 4761 2289 www.agrego.com.ar

Pablo G. Sanguinetti

Director Comercial pablo@agrego.com.ar Tel.: +54 11 4761 2289 Cel.: +54 9 11 6253 2526 www.agrego.com.ar

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Aplicación Presupuesto Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas El formato para los presupuestos es de 210mm x 297mm (tamaño A4), el cual aquí aparece reducido en escala. Sin embargo, las medidas señaladas corresponden para el tamaño verdadero.


®

Fábrica de soluciones

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Aplicación Imagen perfil FACEBOOK Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas El formato para imagen de perfil de FACEBOOK deberá tener las medidas acá indicadas; el resto de las posibles combinaciones y medidas deben ser analizadas por el depto. de diseño y ser utilizadas sólo si se considera que no alteran la identidad.


agrego.com.ar

Amamos lo que hacemos. agrego.com.ar

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Aplicación Organización interna de piezas gráficas En todas las piezas gráficas de Agrego se deberán respetar un mínimo de espacios blancos de manera de generar una estética limpia, ordenada, clara y minimalista; lo mismo se aplica a las misceláneas: no se debe hacer abuso de las mismas y nunca saturar las piezas.


®

A Cod. N°01

Fábrica de soluciones

El tipo de factura (”A”) deberá estar enmarcada en un cuadrado Rojo para el caso de la factura “A” y verde para el caso de la factura tipo “B”.

Todos los textos deben ir en color rojo.

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B

®

FACTURA

Cod. N°06

N° ®0001-

Fábrica de soluciones

FECHA:

de Pablo Sanguinetti Bartolomé Cruz 2353 2ºB, Olivos (B1636DVH), Pcia de Buenos Aires Tel: (+54 11) 4761-2289 I.V.A. RESPONSABLE INSCRIPTO Localidad:

Señor(es): Dirección:

uto I.V.A.: Resp. Monotrib

FACTURA

N° 00018 Estudio C.U.I.T.: 20-28911852402009-6 dediseño Ing. Brutos: C.M. 902009 09-2 des: Inicio de Activida .ar - info@agrego.com www.agrego.com.ar FECHA:

de Pablo Sanguinetti 2ºB, Olivos Bartolomé Cruz 2353 Buenos Aires (B1636DVH), Pcia de 9 Tel: (+54 11) 4761-228 LE INSCRIPTO I.V.A. RESPONSAB

Tel.:

B Cod. N°06

Remito:

Señor(es):

Dirección: Cons. Final Exento Tel.:

DESCRIPCIÓN

I.V.A.: Resp. Monotributo

C.U.I.T.: 20-28911852-8 Ing. Brutos: C.M. 902-402009-6 Inicio de Actividades: 09-2009 www.agrego.com.ar - info@agrego.com.ar

C.U.I.T. N°: tado Cond. de venta: Con

AL PRECIO TOTC.U.I.T. N°:

Remito: Exento

Cta. Cte. Localidad:

Cons. Final

Cond. de venta: Contado

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Duplicado | Color

PRECIO TOTAL

Original | Blanco

Original | Blanco

-

Duplicado | Color

DESCRIPCIÓN

Cta. Cte.

TOTAL

TOTAL


Fรกbrica de soluciones

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AGREGO.COM.AR

Av. Maipú 3156, 2°A Olivos, Vicente López Buenos Aires - Argentina

Estudio: +5411 4761-2289 Ventas: 15 6253-2526

Consultas: info@agrego.com.ar Web: www.agrego.com.ar

Manual de identidad AGREGO  

MANUAL DE MARCA Agrego, fábrica de soluciones. Agencia de diseño integral, dedicada a brindar servicios de diseño gráfico, industrial, web,...

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