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apresenta


Festa Literรกria Internacional de Paraty


Objetivos


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Repercussão da marca Experimentação Engajamento Recomendação


Aumentar a PRESENÇA DIGITAL da Cerveja Colorado, posicionando-a como uma cerveja INTELIGENTE e fugir da tríade ‘cerveja, futebol e mulher’.


Ideia


Estar presente em Paraty durante a Festa Literรกria Internacional, a FLIP 2010.

DETALHE: A cerveja Bohemia era a patrocinadora oficial do evento, com investimento de R$ 300 mil de cota.


PLATAFORMA DE AÇÃO Evento

Assessoria de Imprensa

Buzz

PR

Guerrilla

Produção de Conteúdo

Redes Sociais


Cenário / Meios: • Baixo investimento • Parcerias • Equipe comprometida e animada


Evento


• Exposição, palestra e autógrafos do livro ‘Tasting Beer’ com o autor e designer dos rótulos Colorado, o norte-americano Randy Mosher. • Todos puderam conversar com o autor e conhecer um pouco mais do seu trabalho.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


CONVITE:


RETORNO:


Buzz


O Bar Flutuante Colorado • Uma ação de PR para convidados e amigos da Cervejaria presentes em Paraty. • 3 saídas em um catamarã para 50 pessoas em que forma servidos os 4 tipos de Colorado, 2 Chopps e aperitivos.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


Parcerias


Presença em alguns dos principais eventos do calendário oficial da FLIP:

 Almoço para autores e imprensa na Casa do Príncipe Dom João de Bragança e Orleans • 70 pessoas, selecionadíssimo.  Coquetel da editora Cosac Naify • 120 pessoas, entre autores, formadores de opinião e convidados.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


BUZZ: Bar Flutuante Colorado • Passeio em um catamarã para 50 convidados pela baía de Paraty em que foram servidas as 4 cervejas Colorados e 2 Chopes da marca. • 3 saídas

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


PR e GUERRILLA – Livros Colorado A primeira pessoa a receber nosso presente foi o ex-Presidente Fernando Henrique Cardoso. Entre os escritores, conseguimos entregar um exemplar à cubana Wendy Guerra, no momento em que era fotografada pela imprensa. E entre as personalidades em evidência, barbara Paz e Marina Person.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


WENDY GUERRA

Caderno Cotidiano na Folha de Sรฃo Paulo, sรกbado 07 de agosto.


PR e GUERRILLA – Livros Colorado O livro também teve ótima repercussão na Internet com 567 visualizações de fotos postadas no twitter:

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


MĂ­dia


AnĂşncios Folha e Oesp (offline):


AnĂşncios Folha e Oesp (online):


Redes Sociais


Concurso Cultural • Criamos o Concurso Cultural ‘Rótulos’, em que o público deveria colar o rótulo em diferentes garrafas, postar no Facebook e marcar a Cervejaria Colorado. Em Paraty: • Distribuímos os rótulos pela cidade, divulgando a ação. As primeiras imagens concorriam a um passeio no Bar Flutuante Colorado. Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


Concurso Cultural na web: • Disponibilizamos o download dos rótulos. A imagem mais curtida até o dia 13 de agosto ganhará uma caixa de cerveja Colorado por mês, em casa, gratuitamente.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


Convite virtual Facebook

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


Até agora temos 55 participantes. E mais de 300 likes nas fotos postadas. Alguns fazendo até campanha entre os amigos para garantirem o prêmio.

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


PRODUÇÃO DE CONTEÚDO Cobertura da FLIP e das ações Colorado no Twitter e no Facebook.

• Nossos twitts foram retwittados até pela revista Super Interessante.  No total, 169 retwittes • Entrevistas com os escritores para o Cauim da TV local de Ribeirão Preto. Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


Alguns retwitts:


Alguns retwitts:


ASSESSORIA DE IMPRENSA • Divulgação das ações Colorado na imprensa. Clipping:

Conhecimento

Experimentação

Engajamento

Recomendação


Resultados


Enorme divulgação da marca entre Formadores de Opinião e público qualificado. Posicionamento da marca.

Mais de 600 novos amigos e seguidores nas redes sociais Facebook e Twitter.


Obrigado.

Cerveja Colorado | Case - FLIP 2010  

A agência We, em 2010, lançou a Cerveja Colorado durante a Festa Literária Internacional de Paraty.