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brandbook


Com este guia apresentamos para você a Arano. Aqui estão presentes os elementos básicos para que você possa utilizar a nossa marca.

essência da marca

nome 6 promessa 7 personalidade 8 tom de voz 9

manual da marca

conceito 12 construção 14 strapline 15 assinaturas 17 tipografia 20 cores 22 versões 24 restrições 28 reduções 30 patterns 31 fotografia 32 aplicações 35 aos nossos parceiros 43


essĂŞncia da marca


Nosso nome representa o nosso maior ativo, pois é com ele que sempre iniciamos uma conversa. Nosso nome tem origem europeia e significa águia, o que representa força, grandeza e é claro, uma visão além do alcance, uma visão perfeita.

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O que somos?

Pares ímpares?

Uma marca de óculos que vê além, que oferece qualidade e estilo para clientes que apreciam estes atributos. Trabalhamos com a linha de receituários e solares, oferecendo para nossos clientes, pares ímpares, que irão garantir conforto e estilo no uso, além de uma visão perfeita.

O único par que é ímpar, esta é a nossa strapline, e de certa forma, a base da nossa promessa. Ela foi criada para cativar e convencer nossos clientes de que um óculos não é apenas um produto de saúde, mas sim de estilo, e é nisso que acreditamos.


Nossa promessa é que você terá uma experiência ímpar a cada novo par de óculos. Nossa promessa é sustentada por pilares que constroem toda a identidade da nossa empresa. Nossos pilares são muito importantes para nós e não devem ser deixados de lado de forma alguma.

Qualidade é o nosso principal foco, pois para garantir uma boa experiência, precisamos do suporte e da confiabilidade dos materiais utilizados nas peças.

Simplicidade é o que coordena as nossas ações, afinal, precisamos de uma comunicação direta e dinâmica com nossos clientes.

Personalidade é o que temos de melhor, pois devemos conversar com os nossos consumidores, e não há nada melhor que isso.

Ser ímpar, diferente, inovador, único. São várias as formas para descrever o nosso objetivo, mas o caminho para isso está aqui.

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Nossa personalidade reflete o que acreditamos, o que fazemos e como fazemos. Nossa personalidade é moldada com base em nossa promessa, e dela derivam todos os valores presentes em nosso trabalho, e são esses valores que nos tornam interessantes, que nos tornam ímpares.

O que queremos ser?

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Prestativos para buscar o melhor para nossos clientes, para suprir as necessidades e jamais deixar uma dúvida em aberto.

Inovadores para oferecer pares de uma forma ímpar, com um atendimento excepcional.

Presentes em todos os momentos para oferecer uma experiência de qualidade para os consumidores, tudo isso com foco nas pessoas.

Humanos, acima de tudo, para valorizar uma boa conversa e priorizar as pessoas, afinal, elas que constroem a nossa marca.

Nunca esqueça, somos ímpares ;)


Nosso tom de voz tem que ser simples, direto e esclarecedor. Seja par de uma forma ímpar. Nossa marca tem que ser segura e direta, tem que informar e cativar, tem que ouvir, falar, mas acima de tudo, conversar. Tem que ser humana, clara, natural e é lógico, ímpar.

Oi, nós somos a Arano e temos algo bacana para te mostrar.

Boa tarde, em que podemos ajudá-lo?

Esta é a nossa nova linha de óculos solares, que além de te proteger, tem um design simples e bem estiloso.

Temos uma nova linha de óculos solares, que protegem contra os raios UVA e UVB e ainda são bem bonitos.

Combina muito com você, que gosta de curtir o sol no dia-a-dia.

Mas caso queira olhar outros modelos, fique à vontade.

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manual da marca


O conceito dessa forma e da construção da nossa assinatura é simples: uma visão perfeita. O conceito da forma aplicada em nossa assinatura foi pensada sob a ideia de representar uma visão perfeita, sendo esse o motivo de utilizarmos a proporção áurea durante a construção do logotipo.

Uma visão perfeita Dentro do nosso logotipo existem formas construídas para representar o olho de uma águia, uma ave com uma das visões mais aguçadas da natureza.

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Um óculos perfeito Com a junção de duas letras do nosso nome, o A e o R, formamos a base do nosso logotipo, um óculos com metade de sua forma original, sendo que, quando unimos a forma do olho da águia, temos um logotipo único, que representa a essência de uma visão perfeita.


Inspiração


Construção

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Nossa strapline transmite a nossa essência, nossa personalidade e o que fornecemos. Nossa strapline foi criada para ser aplicada independente do nosso logotipo, funcionando como uma assinatura, que deverá ser utilizada sempre que possível, tanto em impressos como no meio digital.

O único par que é ímpar. Como aplicar a strapline? Para você entender como deverá ser aplicada a strapline, iremos abordar mais a frente o estilo fotográfico, que engloba noções de diagramação e disposição de elementos da marca para a composição de peças gráficas para divulgação.

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Nosso logotipo imprime todo o nosso posicionamento. Nosso logotipo foi pensado para repassar visualmente toda a nossa personalidade, a nossa essência, então por favor, trate-o bem, ele merece e precisa disso para se tornar o símbolo de uma grande marca.

Impresso Para a versão impressa, sempre verifique o padrão de cores e faça testes de impressão para garantir a qualidade do nosso tão querido logotipo, além disso, observe bem os padrões estabelecidos no decorrer deste material para que nada de errado aconteça.

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Digital O mesmo vale para o ambiente digital, esteja sempre atento, pois as cores diferem muito entre as versões impressa e digital. Cuide sempre para que as nossas cores institucionais estejam brilhantes e vivas, e muita atenção na hora de aplicar os estilos fotográficos, viu.


Nossas assinaturas são como nós gostaríamos que o logotipo fosse apresentado, garanta isso ;) Nossas assinaturas foram construídas com base na proporção áurea, que é uma razão numérica encontrada na natureza, que torna tudo mais legal aos olhos de quem vê.

Vertical Essa é a nossa versão padrão, ela garante destaque para todos os elementos da marca de uma forma coerente. Sempre utilize esta versão como principal, ou seja, ela é a primeira escolha.

Horizontal A versão horizontal foi criada para ser aplicada quando a versão vertical não for aplicável. Lembre-se de avaliar o material sempre que for aplicar qualquer uma das versões.

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Vertical

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Horizontal

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Nossa tipografia complementa a nossa identidade de uma forma suave e fluída. Nossa tipografia é formada pela família Gotham Rounded, uma fonte sans serif que funciona muito bem, tanto para o meio impresso, quanto digital, tornando a comunicação da nossa marca mais homogênea.

Gotham Rounded ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&£@*) 0123456789

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Esta é uma frase com a fonte Gotham Rounded Bold. Esta é uma frase com a fonte Gotham Rounded Medium. Esta é uma frase com a fonte Gotham Rounded Book. Esta é uma frase com a fonte Gotham Rounded Light. Acreditamos que a tipografia é um elemento que não necessita de restrições, ou seja, pode usar à vontade, mas sempre respeitando o estilo fotográfico e a hierarquia das informações para garantir a qualidade das peças gráficas.

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Nossas cores foram escolhidas a dedo para garantir uma marca comunicativa. Nossas cores foram escolhidas para criar uma paleta flexĂ­vel e que fosse explorada de diversas formas, alĂŠm disso, representam os pĂşblicos com os quais trabalhamos.

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Principal Logotipo Secundรกria Linha Jovem

Pantone P 57-7C CMYK 0/94/64/0 RGB 205/54/79

Pantone + 10% K CMYK + 10% K RGB 185/48/72

Pantone + 20% K CMYK + 20% K RGB 205/54/79

Secundรกria Linha Teen

Pantone P Process Yellow CMYK 0/0/95/0 RGB 205/54/79

Pantone + 10% M CMYK + 10% M RGB 249/220/57

Pantone + 20% M CMYK + 20% M RGB 242/202/57

Secundรกria Linha Senior

Pantone P 127-13 C CMYK 70/5/35/0 RGB 109/179/177

Pantone + 10% K CMYK + 10% K RGB 99/164/162

Pantone + 20% K CMYK + 20% K RGB 90/150/149

Suporte Fundo

Pantone P 179-15 C CMYK 85/65/55/65 RGB 32/44/51

Principal Tipografia

Pantone P 179-4 C CMYK 5/0/0/25 RGB 187/194/200


As versões do nosso logotipo são muito variadas, permitindo uma aplicação em diferentes estilos.

Essas versões utilizam das cores principais de cada linha e servem para identificar os produtos em diferentes plataformas de comunicação.

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A exceção à regra é a nossa cor principal, que poderá ser usada independente da linha, quando acompanhada de uma cor de fundo que a identifique.


Mas também podem ser mais simples, apenas com o uso da forma, sem os efeitos.

Essas versões utilizam apenas uma das variações de cores em cada logotipo, isso facilita a aplicação em materiais onde o símbolo ficará muito pequeno, melhorando a legibilidade.

Também podem ser aplicadas sobre fundos e fotografias, ou seja, não há limitações, apenas use da forma que melhor ficar disposto no material, mas sempre com bom senso ;)

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Mas quando nenhuma anterior funcionar, temos mais um truque na manga, apenas a tipografia ;)

Essas versões funcionam muito bem em qualquer plataforma, pois apresentam apenas o nome da marca juntamente com a cor institucional de cada linha.

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O uso da tipografia é indicado sempre que as outras versões não ficarem bem dispostas quando aplicadas nos materiais da marca.


E como ele nem sempre poderá ser colorido, então temos que usar assim...

As versões monocromática e negativo só deverão ser usadas quando todas as outras versões não forem aplicáveis, assim garantimos que a nossa essência sempre esteja presente, em qualquer meio de comunicação.

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Para aplicar nosso logotipo é necessário que algumas regras sejam respeitadas. A aplicação do logotipo deve ser analisada em cada situação, para que a melhor visualização seja garantida, sendo assim, estabelecemos algumas diretrizes básicas para sua aplicação.

1. Margem de segurança

3. Não gire

Sempre garanta um espaço em torno do logotipo para garantir sua legibilidade.

Apenas utilize a versão horizontal e vertical do nosso logotipo, não rotacione de forma alguma.

2. Uso das cores

4. Não achate ou estique

Sempre utilize as cores presentes neste brandbook para garantir que a identidade da marca sempre esteja presente.

Evite esticar ou achatar o nosso logotipo e sempre procure a melhor visualização e disposição nos materiais. 5. Seja consciente Procure sempre analisar cada material que for elaborado, para garantir que a marca sempre seja bem aplicada.

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:(

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:(

:(


A redução máxima do nosso logotipo indica qual será o nível de legibilidade ao reduzí-lo. A redução máxima do logotipo deve ser respeitada para que a marca esteja sempre legível ao ser aplicada, caso contrário, poderão ocorrer diversos problemas na impressão.

0,75 cm

30

0,50 cm


Nossos patterns identificam o ramo em que atuamos, e cá entre nós, ele é muito legal ;) Nossos patterns são bem descolados, possuem as formas de um óculos e você poderá aplicar em todos os locais em que eles ficarem legais, mas sempre fique atento à sua disposição e legibilidade, ok?

O que são patterns? Podemos entender os patterns como padrões de repetição de algum elemento da marca, assim como o fundo desta página.

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Nosso estilo fotográfico deve ser natural, retratando momentos e sempre com foco nas pessoas. Nosso estilo fotográfico pode ser natural, sem efeitos, retratando um momento especial, um sorriso ou apenas uma sensação, mas nunca esqueça, nosso foco são as pessoas.

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Nosso estilo fotogrĂĄfico tambĂŠm pode ser neutro, para destacar uma mensagem ou frisar um momento, afinal, um sorriso ĂŠ sempre bom :)

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Nosso estilo fotográfico é bem flexível, você também pode usar as cores da nossa paleta sobre cada fotografia, e isso serve para aquela campanha segmentada com foco em uma linha de produtos. #ficadica

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As aplicações do nosso logotipo devem sempre estar alinhadas com a nossa personalidade. As aplicações do nosso logotipo podem ser exploradas ao máximo, desde que estejam sempre alinhadas com a nossa personalidade, afinal, tem que ficar a nossa cara, não é?

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Aos nossos parceiros pedimos que utilizem deste material como guia para todas as ações. Você pode requisitar informações sempre que necessitar, assim nós iremos garantir que a nossa marca sempre esteja alinhada com o nosso posicionamento, sem ruídos dentro da nossa comunicação.

Como entrar em contato? Você pode entrar em contato conosco diretamente pelo nosso site, www.arano.com.br ou com um de nossos representantes.

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+55 49 3621 1492 www.agenciatower.com.br contato@agenciatower.com.br


www.arano.com.br

Arano - Brandbook  

Arano is a manufacturer of solar and prescription glasses in São Miguel do Oeste, Santa Catarina, Brazil. The firm started from the experien...

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