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BRAND construção de mitos


pode ser um nome ou sĂ­mbolo

que identifica e diferencia

produtos ou serviços

eduardo clemente

brand / marca


eduardo clemente

Brndr Brand


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Shell


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Racional e TangĂ­vel

Emocional e IntangĂ­vel

relacionada com o desempenho do produto

relacionada com o que a marca representa

eduardo clemente

hĂĄbito de consumo


consumir ? viver ? defender ?

eduardo clemente

entender ?


estรก na capacidade de

entregar mais ao

valor

consumidor final

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conquistar mercado


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46 marcas de creme dental 182 marcas de molho de tomate 154 marcas de sab茫o em p贸 mais de mil marcas de xampu


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ArtesĂŁo

Antigamente – habilidade individual


eduardo clemente

CopiĂŁo

Atualmente – tecnologia coletiva


IDENTIDADE DA MARCA

IDENTIDADE ORGANIZACIONAL

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construção de marca


Essência “alma” da marca Valores Missão Visão

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identidade organizacional


Posicionamento Identidade Visual Linguagem Personalidade

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identidade da marca


identidade da marca

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posicionamento


identidade da marca

é o ato de desenvolver a oferta da empresa para ocupar uma posição única e valorizada na mente consumidor. Quem ? O que ? Para quem ?

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posicionamento


identidade da marca

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posicionamento


identidade da marca

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posicionamento

Posicionamento | produtos de beleza para mulheres de verdade ampliação de mercado, aumento de 33% nas vendas


identidade da marca

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posicionamento

Posicionamento | os mais portatĂŠis a SONY consegue vender notebooks pelo dobro do valor de mercado


identidade da marca

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posicionamento

Posicionamento | refrigerante que não é refrigerante bebida levemente gaseificada, zero açúcar, fonte de vitaminas B e suco natural de limão sucesso na introdução da marca e grande conquista de mercado


Identidade Visual

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identidade da marca


identidade da marca

    

Nome Logotipo Atributos, benefícios funcionais, design, embalagem Valores e cultura da empresa Elementos incorporados pela comunicação “slogans”, “jingles”, “sons” etc.

Conjunto de percepções do consumidor sobre a marca

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Identidade visual


identidade da marca

Identidade visual

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Nome Logotipo


identidade da marca

Identidade visual

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Nome Logotipo


identidade da marca

Identidade visual

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Nome Logotipo


identidade da marca

Identidade visual

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Design Embalagem


identidade da marca

Identidade visual

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Design Embalagem


identidade da marca

Identidade visual

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Design Embalagem


identidade da marca

Identidade visual

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Design Embalagem


identidade da marca

Identidade visual

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Design Embalagem


identidade da marca

Valores e cultura da empresa

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Identidade visual


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Identidade visual

imac


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Identidade visual

imac


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imac


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Identidade visual

monitores


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Identidade visual

ipod


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Identidade visual

ipod


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Identidade visual

iphone


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Identidade visual

ipad


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Identidade visual

apple store


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Identidade visual

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Elementos incorporados


Linguagem

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identidade da marca

ATENÇÃO Consumidor final Influenciador Parceiros

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linguagem


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linguagem


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identidade da marca

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identidade da marca

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linguagem


identidade da marca

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linguagem


Personalidade

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identidade da marca


identidade da marca

o pĂşblico descreve as marcas com atributos humanos

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personalidade


identidade da marca

 Honesta

 Confiรกvel

      

 Inteligente

Sincera Simples Emocionante Ousada Corajosa Criativa Alegre

 Bem-sucedida  Sofisticada  Elitista  Fascinante  Robusta  Livre

eduardo clemente

personalidade


identidade da marca

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personalidade

divertida e saudavel


identidade da marca

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personalidade

confiรกvel


identidade da marca

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personalidade

elitista e emocionante


identidade da marca

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personalidade

elitista e elegante


identidade da marca

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personalidade

sofisticada e confiavel


identidade da marca

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personalidade

corajosa e livre


identidade da marca

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personalidade

alegre


identidade da marca

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personalidade

fascinante


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persuas達o


É uma estratégia de comunicação que consiste em utilizar recursos simbólicos para induzir alguém a aceitar uma idéia, uma atitude, ou realizar uma ação.

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persuasão


persuasão

Informa

Convence Envolvimento reações positivas

Persuasão se o consumidor gosta da comunicação se torna disponível a entendê-la e dessa forma esta aberto para ser persuadido por ela.

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Compreensão sobre o produto ou mensagem


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brand

Racional

Emocional identidade da marca

identidade organizacional

Posicionamento Identidade Visual Linguagem Personalidade

Essência Valores Missão Visão

persuasão

eduardo clemente

hábito de consumo


Larry Light Diretor de Marketing do McDonald’s

eduardo clemente

“Para dominar mercados, é mais importante possuir marcas fortes do que possuir fábricas.”


OBRIGADO www.agenciafullbox.com.br

duclemente@agenciafullbox.com.br

BRAND - construção de mitos  

Aula sobre os principios basicos para se criar uma marca, cases e definições.

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