Page 28

broj 70

28

privrednici

Biomelem SOUL INCLUSIVE

Kontinuitet je totalni prioritet Način preživljavanja morao sam da pretvorim u poslovnu politiku, kaže Zoran Ilić, osnivač „Biomelema”, i predlaže da se preduzetnici udruže i izgrade jedinstven brend VSP – vrhunski srpski proizvod

J

a sam preduzetnik, radim ono što me inspiriše, kaže s ponosom Zoran Ilić, osnivač i direktor firme „Biomelem”, čuvene po spreju protiv opadanja kose – revitabion. Preduzimljivost je u slučaju ovog privrednika spojila porodičnu tradiciju, koja je garancija kvaliteta, i razumevanje savremenih zakona tržišta, tako da se proizvodi firme „Biomelem” reklamiraju na RTS-u u kontinuitetu već 22 godine. Čukundeda Zorana Ilića, Austrijanac Julius Šringer, bio je poznavalac i stručnjak za lekovito bilje, o čemu svedoče njegove knjige, iz vremena kada su knjige bile važne i retke. Julius je došao da živi u Srbiji, a njegova ćerka Roza Marija Šringer udala se za Cvetka Ilića i dobili su sina Josifa Ilića. Josif je Zoranov deda. „Ljubav prema lekovitom bilju na mog dedu preneo je njegov deda Julius. Pored svog zanata, on se celog života bavio i sakupljanjem bilja. Imao je veliki broj narodnih lekova koje smo koristili u porodici. Neke od svojih recepata poklonio je „Galenici”, a recepture koje su više bile kozmetičke ostavio je u porodici”, kaže Zoran Ilić.

Gubljenje tržišta zbog politike Ilići su rešili da porodično iskustvo i znanje pretvore u porodični biznis, 1989. godine. Otvorili su jednu od prvih privatnih proizvodnji kozme-

tike, nazvali je „Biomelem”, a prvi proizvod koji su plasirali na tržište bio je revitabion sprej protiv opadanja kose, seboreje i peruti. Za godinu dana „Biomelem” je prvo zanatska radnja, a potom preduzeće koje je uspelo da revitabionom pokrije celo tržište SFRJ. Izgledalo je da kombinacija dobrog proizvoda, na koji nije stigla ni jedna reklamacija, i odličnog TV marketinga počinje da stvara američku biografiju. Ali, ne insistiraju privrednici bez razloga na važnosti ambijenta za privređivanje. „Devedesetih smo počeli da gubimo tržišta, prvo Slovenije, pa Hrvatske i Bosne. Uradili smo ateste i krenuli u Češku, Slovačku i Bugarsku, a zatim i Francusku – kolevku kozmetike. Uspeli smo da dobijemo ateste za revitabion i aktiv plus šampon. Počeli smo s prodajom, ali u periodu od 1996. do 1999. godine samo smo pokrivali troškove. Novac koji smo investirali, otvaranje firme i atesti samo u Francuskoj koštali su 70 000 maraka, i veliki trud koji smo uložili, zaustavljeni su posle bombardovanja”, kaže Zoran Ilić. „Biomelem” je bio kandidat za takmičenje u Briselu za malo preduzeće koje je najviše puta palo i uspelo da se digne, ali Ilić je odbio da iz prijave izostavi činjenicu da su zbog političkih dešavanja na Balkanu i bombardovanja NATO gubili www.pks.rs

tržišta. „Ja sam ekonomski nacionalista”, kaže Ilić i objašnjava kako je uvek uspevao da ispliva iz teškoća. „Kvalitet! Ogromna upornost! Srbija je zemlja večite revizije. Ono što uradi jedna generacija, izbriše se još tokom života te generacije. Zato mislim da u Srbiji treba da se bavimo kontinuitetom, da nam je kontinuitet totalni prioritet”. Svoj „ekonomski nacionalizam” Ilić definiše kao aktivnost na tome da se ljudi motivišu da proizvode. I da ne odustaju. „Pribegli smo ozbiljnom gerila marketingu. S malim budžetima uspevamo da budemo konkurentni u sektoru u kome su multinacionalne kompanije najjače”.

Podrška ženskom preduzetništvu Svakome je očigledno da su najjače multinacionalne kompanije osvojile tržište šampona i kozmetike u Srbiji. A „Biomelem” u toj oblasti opstaje i uspeva. Svi se sećaju reklamnog slogana „Ah, gubim kosu”. Potom su prešli na navijačko „Za jake dlake”. Pošto je revitabion bio prvenstveno namenjen muškarcima, pre dve godine pokrenuli su konkurs za najlepšu kosu, s ciljem da ohrabre žene da se bave biznisom. Danas su dve, od 18 zaposlenih u „Biomelemu”, po-

Časopis KORAK februar 2012 - broj 70  

Elektronsko izdanje časopisa Korak, koji obrađuje najvažnije aktivnosti Privredne komore Srbije i bavi se temama bitnim za privredni ambijen...

Časopis KORAK februar 2012 - broj 70  

Elektronsko izdanje časopisa Korak, koji obrađuje najvažnije aktivnosti Privredne komore Srbije i bavi se temama bitnim za privredni ambijen...

Advertisement