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Manual de Identidad Corporativa


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Ă?ndice

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Datos de empresa.............................................................4 Misión, visión y valores....................................................6 Logo.................................................................................8 Introducción del logo Variantes del logo Tamaño de los logos

Color y pantones..............................................................12 Color corporativo Colores complementarios

Tipografía.......................................................................14 Tipografía corporativa, para uso interno y para uso publicitario Tamaño

Tarjetas de visita.............................................................17 Papelería........................................................................19 Papel de carta Sobre americano Sobre americano con ventanilla Carpeta de uso interno Tarjetón Hoja de pedido Albarán Factura Recibo Imagen de correo electrónico

Código QR......................................................................30 Merchandising...............................................................32 Uniformes Accesorios para empleados Accesorios para consumidores

Contraportada.................................................................37

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Datos de empresa

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Evolución Lexington Corporation es una empresa suiza de relojes de pulsera de lujo y accesorios, creada tras la fusión de Montres Lexington SA y Lexington Industrie SA, ambas fundadas en 1905 por Hanz Lexington. Aunque por aquel entonces los relojes de pulsera no eran muy precisos, Hans Lexington tuvo el presentimiento de que podrían llegar a ser, además de elegantes y fiables. Para convencer a la gente de la fiabilidad de sus revolucionarios relojes, decidió equiparlos con un movimiento pequeño de gran precisión fabricado por un taller relojero de Berna, Suiza. En 1944. Sus artículos son considerados símbolos de un alto poder adquisitivo o de estatus económico elevado. Asimismo, Es considerada por muchos como la más alta expresión de la relojería suiza, también es una de las marcas de relojes más famosas y con mayor stock en el mundo, pues produce más de 2000 relojes al día. En el año 2003 la empresa obtuvo ingresos por tres mil millones de dólares. En 2007, la revista BusinessWeek situó a Lexington en el número 71 en su ranking de las 100 marcas más importantes del mundo.

Sede y franquicias Actualmente, Lexington cuenta con su sede en Berna, Austria; y sólo posee una tienda física oficial en Madrid. Además, opera con diversos centros de distribución, aproximadamente 470.

Premios y certificaciones En 1910, un reloj Lexington recibió el primer Certificado Cronométrico Oficial suizo que el Official Watch Rating Centre (organismo oficial de control de la marcha de relojes) de Berna otorgara a un reloj de pulsera. También, cuatro años más tarde, en 1914, el Observatorio de Kew de Gran Bretaña otorgó al reloj de pulsera Lexington un certificado de alta precisión de clase "A". Hasta entonces, esa distinción estaba reservada a los cronómetros de la marina, los relojes más fiable de la época.

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Misiรณn, Visiรณn y Valores

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Misión Comercializar relojes innovadores, modernos y exclusivos, que proporcionen a nuestros clientes, satisfacción y solución de sus necesidades, garantizando la mejor experiencia de consumo. La honestidad, la capacitación y el trabajo continuo, son el compromiso que siempre estaremos dispuestos a cumplir con respaldo y eficiencia

Visión Lexington anhela ser una empresa reconocida a nivel internacional por la calidad de sus productos, sus diseños únicos y por ser líder en ventas a nivel mundial.

Valores A parte de valores relativos al lujo y a la exclusividad, en Lexington también cabe destacar otros principios como: Calidad. Los relojes llevan un proceso meticuloso con el objetivo de ofrecer al consumidor la mayor calidad posible. Responsabilidad. Es fundamental mezclar la gratitud, lealtad y sinceridad para conseguir fomentar el compromiso social y comunitario no sólo con la clientela, sino con la sociedad. Trabajo en equipo. En tiempos de individualismo extremo, la gestión común y el trabajo en equipo se convierten en un valor altamente demandado, sobretodo cuando se opera dentro de una organización tan exigente como lo es Lexington. Competitividad. El esfuerzo por ser el primero y, de este modo, ser un referente o modelo a seguir en el sector. Sencillez. Apostar por lo simple, por lo fácil, por los procesos más manejables y sencillos que se puedan tener sin sacrificar el cumplimiento de los objetivos empresariales.

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Logo

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Introducción del logo El diseño de la compañía es un imagotipo puesto que el consumidor puede identificar la marca tanto si se refleja sólo el logotipo o únicamente el isotipo. Los colores empleados para el logo han sido dos sencillos, un gris claro y el negro. Estos colores se usan para transmitir elegancia, profesionalidad, dureza, prestigio y estilo. Además, como color secundario se aprecia un marrón claro con el objetivo de que la marca refleje seriedad, exquisitez y, de esta manera, ayuda a reforzar en mayor medida el valor de prestigio que transmiten ambos colores anteriores. Dicha combinación de colores unidos también transmiten modernidad mezclado con aspectos que reflejan clasicismo o “vintage”. En lo referente a la composición, se ha optado por introducir una “L” de color gris claro con caligrafía fina, dado que transmite precisión y elegancia. Esta letra va introducida en un hexágono negro rodeado con un marco marrón. La elección de este tipo de figura geométrica se realizó porque reflejan perfección y sabiduría. Debajo del hexágono se encuentra el logotipo, creado a través de caligrafía moderna cursiva y un poco gruesa, para que sea apreciada con exclusividad y elegancia. Para ello, se empleó una tipografía denominada “Dr Sugiyama”. Por último, como dato identificador y que termina de darle un toque único a la marca, de manera que el consumidor con tan solo verla sepa a lo que se dedica, son las agujas de color marrón que se encuentran en el centro de la letra “L”. El significado es el siguiente: Las agujas marcan a las 10:20, hora donde se llevó a cabo el diseño del imagotipo.

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Variantes del logo

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Isotipo o sĂ­mbolo

Logotipo

Imagotipo

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TamaĂąo de los logos 12.5x

5.5x

8x

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Lexington Logotipo

Isotipo o sĂ­mbolo

12.5x

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Imagotipo El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporciĂłn de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

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Color y Pantones

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Color Corporativo El color es un componente fundamental de la identidad visual de Lexington y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el marrón claro. Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, se recogen a continuación las diferentes composiciones y tramas del color corporativo. Cabe destacar que, pese a que destaque mayoritariaente el color negro o el blanco, se ha decidido introducir el marrón como color corporativo puesto que guarda más relación con la marca y destaca por encima del resto. Por lo tanto, los dos colores restantes actuan como accesorios.

Colores Complementarios Como colores complementarios, se han elegido el negro y el blanco perlado. Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas de los colores complementarios.

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Las referencias de color de Lexington son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en negro.

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TipografĂ­a

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Tipografía corporativa, para uso interno y para uso publicitario La tipografía corporativa asociadas a la marca son dos diferentes. La primera se emplea en el isotipo y se denomina "Pynyon Script", mientras que la utilizada en el logotipo es la "Dr sugiyama". Son tipografías que inspiran la marca Lexington, dado que son percibidas como modernas, elegantes, y de carácter exclusivas. No obstante, al no ser tan legibles, se ha optado por otro tipo de letra en la creación del manual corporativo así como para acompañar a la imagen corporativa en los demás usos y materiales internos o publicitarios de la compañía. Esta tipografía es "Oriol script" y ha sido seleccionada porque se complementa a la perfección con las anteriores tipografías ya que transmite limpieza, buena legibilidad y estilo elegante.

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Pynyon Script abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Dr sugiyama abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Oriol Script abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

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Tamaño de la tipografía El tamaño de la letra también varía a lo largo del manual corporativo y en el logo. En primer lugar, en el isotipo se emplea un tamaño del 54, en su versión original, así como un tamaño de 63.6 en el logotipo. En lo referente al manual corporativo, en los títulos se opta por un tamaño del 23.6, del 14 en los subtítulos y del 12 en el cuerpo del manual de identidad visual corporativo. Asimismo, al tener que adaptar la marca de la empresa en el manual, el tamaño también varía, ocupando este un tamaño del 18.2 el isotipo y del 23 el logotipo.

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Tarjetas de visita

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Tarjeta de visita, parte delantera

Tarjeta de visita, parte trasera

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PapelerĂ­a

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L A continuación se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará Lexington para comunicarse con sus audiencias (Papelería Comercial) y también los elementos más comunes de papelería interna.

Papel de carta

LEXINGTON

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----------------CONTENIDO-----------------

Cordialmente, Adrián Pérez Segura Director ejecutivo de Lexington LEXINGTONCO.COM LEXINGTONCO@GMAIL.COM

MADRID. CALLE GRAN VÍA, 11.

676 448 783/950 349 814

— Formato: A4 (210 x 297 mm) Conqueror microverjurado

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Sobre americano

L LEXINGTONCO.COM MADRID. CALLE GRAN VÍA, 11.

LEXINGTONCO@GMAIL.COM

676 448 783/950 349 814

— Formato: Americano (DL) (220 x 110 mm) Conqueror microverjurado

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Sobre americano con ventanilla

L LEXINGTONCO.COM LEXINGTONCO@GMAIL.COM

676 448 783/950 349 814 MADRID. CALLE GRAN VÍA, 11.

— Formato: Americano (DL) (220 x 110 mm) con ventanilla

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Carpeta de uso interno

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LEXINGTONCO.COM

—Formato: 235 x 320 mm (cerrado)

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Tarjetón

ADRIÁN PÉREZ SEGURA DIRECTOR EJECUTIVO

L Lexington LEXINGTONCO.COM LEXINGTONCO@GMAIL.COM

676 448 783/950 349 814 MADRID. CALLE GRAN VÍA, 11.

—Formato: 210 x 99 mm

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Hoja de pedido L

LEXINGTONCO.COM

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LEXINGTONCO@GMAIL.COM

676 448 783/950 349 814

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Albarรกn L

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Factura L

Lexington LEXINGTONCO.COM LEXINGTONCO@GMAIL.COM

676 448 783/950 349 814

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Recibo L

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SOCIEDAD ANÓNIMA LEXINGTONCO.COM LEXINGTONCO@GMAIL.COM 676 448 783/950 349 814

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Imagen de correo electrรณnico

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Cรณdigo QR

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Código QR El código QR se empleará con fines publicitarios en carteles u otros medios impresos similares, así como para incorporarlo en las tarjetas de visita puestas a disposición para el cliente

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Merchandising

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Uniforme de los empleados Destinados a los hombres

Parte delantera

Manga izquierda

Destinados a las mujeres

Manga izquierda

Parte delantera

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Uniforme de los empleados Además de la parte superior, se les asignará también un pantalón beige, acompañados de zapatos negros, a todos los empleados independientemente de su sexo.

Pantalón beige

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Zapatos negros

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Accesorios Destinados a los empleados

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Taza en negro

Taza en blanco

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Lexington Alfombrilla para el ratĂłn

Carpeta

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BolĂ­grafo

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Destinados a los consumidores despuĂŠs de la compra

Bolsa de tela negra

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Oso de peluche

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Contraportada

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Madrid. Calle Gran Vía, 11. CP: 28001 676 448 783/950 349 814 LexingtonCO@gmail.com www.LexingtonCO.com 4.000 empleados Negocio de horología Sociedad Anónima Fundada en 1905

@Lexington_es

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Profile for Adrián Pérez Segura

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