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¡SIN CENSURA! ¿Cómo escribir en la Web. Pag 5

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Teorías de la comunicación en América Latina. Pag 4


¡SIN CENSURA! VOL. 14

AÑO 2014

Directora, Editora, y Diseñadora Jefe de Prensa

ADRIANA MANZANO nanarojas24@gmail.com ADRIANA MANZANO ROJAS nanarojas24@gmail.com

Colaboradores de contenido

ADRIANA MANZANO ROJAS FERNANDO CEBOLLA POLA

Agradecimientos

FERNANDO CEBOLLA POLA

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Prohibida la reproducción total o parcial sin autorización. Derechos reservados.


SUMARIO Editorial

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Teorías de la comunicación en América Latina

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¿Cómo escribir en la Web?

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Caricatura

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Perfil

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TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN EN AMÉRICA LATINA

Por: Adriana Manzano Rojas

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l desarrollo de este capítulo nos presenta la evolución y características, que poseen las diversas vertientes de las teorías de la comunicación que se abordaron en América Latina entre los años 60 y 80. El estudio de estas teorías está muy ligado al contexto social en el que interactúan los individuos. La comunicación se entiende como la interacción entre una persona que emite (emisor) un mensaje y la otra que lo recibe (receptor), transmitiendo una información. Se ha convertido en el elemento más importante para los seres vivos, debido a su importancia que posee para la sobrevivencia. A lo largo de la historia, la comunicación ha estado a la par con el desarrollo de la sociedad y con los avances generados. Por eso, el reto de la comunicación ha sido la adaptabilidad que debe tener para dichos avances. La revolución de las telecomunicaciones y de la trasmisión de datos ha empujado al mundo hacia el concepto de “aldea global”. Por consiguiente, estos grandes cambios han generado efectos en la audiencia, por ello se han estudiado y de ahí surgen diversas teorías que tratan de resolver

incógnitas relacionadas con comportamiento de la sociedad.

el

En los países de América Latina, no han sido excluidos en este proceso, dándose el avance y aplicación de teorías de comunicación entre la década de los sesenta y ochenta, en medio de dos hegemonías teóricas como la norteamericana, basada en un empirismo positivista muy marcado y el paradigma de la teoría social latinoamericana. En el continente americano, Estados Unidos fue el primer país en desarrollar dicho enfoque teórico positivista, el cual tiene como principales exponentes a Schramm, Berlo, Lazarsfeld, Bertalanffy, Parsons, Katz, McQuail, McCombs, Luhmann, donde el investigador debe analizar los procesos a través de la objetividad que le proporcionan sus sentidos, desprendiéndose de la subjetividad, es decir, los sentimientos, principios filosóficos y el compromiso social. Postura que aún sigue vigente en las investigaciones realizadas por estudiosos contemporáneos. Las principales teorías de comunicación en Latinoamérica fueron planteadas por diversos expertos, entre los que se encuentran: Armand Mattelard, Paulo Freire, Mario Kaplún, Luis Ramiro Beltrán y Jesús Martín Barbero. En Venezuela, por su parte, Antonio Pascuali, Héctor Mujica, Marcelino Bisbal y Migdalia Pineda, también se preocuparon por el tema de la comunicación en América Latina, abordando diversas características de la sociedad actual.

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¿CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB? POR FERNANDO CEBOLLA POLA

Escribir para la web tiene sus particularidades. El lenguaje a utilizar es el mismo, pero la presentación cambia. No podemos mantener la mentalidad de redacción tradicional. El usuario consumirá nuestro contenido online, a través de un dispositivo fijo o móvil. La lectura es más cansada para el ojo humano. Debemos condensar lo que queremos transmitir, presentarlo de adecuadamente, y estructurarlo de manera sencilla para que cada elemento esté en su sitio. Que el lector digital encuentre las cosas donde espera encontrarlas. Para ello, una redacción online de calidad es esencial. Entonces, ¿cómo escribir para la web? ¿Qué pautas debemos seguir para presentar el contenido online y conseguir la mayor difusión posible? Veamos: § Lenguaje y ortografía correcta: lo primero, a la hora de redactar un texto online, como para cualquier tipo, es utilizar un lenguaje que cumpla las normas y una ortografía perfecta. Hay que desechar los vicios de la comunicación a través de móviles o redes sociales, donde el coloquialismo está aceptado. Las

abreviaturas deben ser reconocibles para el público. De lo contrario el texto no será comprendido por la mayoría. § Texto sencillo: si con una palabra decimos lo mismo que con varias, para que complicarnos la vida. Economizaremos el tiempo de redacción y ganaremos en comprensión lectora. § Significado de las palabras: las palabras que utilicemos deben tener un significado inequívoco. La objetividad debe primar sobre cualquier otra cuestión. Si no encontramos la palabra adecuada, o tenemos dudas, acudir mejor a un diccionario. No caer en las metáforas ni la ironía: confunden a los motores búsqueda. § Pirámide invertida: el contenido no es lineal. No dejemos lo mejor para el final. Para entonces el público estará navegando por otra web que le ofrezca lo que busca. La teoría de la pirámide invertida, utilizada en el periodismo, define tres partes en el texto: 1. Encabezamiento: un título llamativo nos abrirá muchas puertas. Hará que el lector potencial consuma nuestro contenido y no lo deseche a la primera de cambio. Debe contener las palabras clave del texto que vendrá a continuación. Ejemplo: hablamos de SEO para community managers. El título podría ser

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“SEO para community managers”. Sin más. 2. Cuerpo: una estructura escaneable visualmente facilitará la lectura. El uso de párrafos y listas agilizará la comprensión y dará un respiro al lector. Debemos introducir las palabras clave. También en las etiquetas. Los párrafos cortos y una longitud de las frases controlada es la mejor apuesta. Las frases demasiado largas conducen a la repetición y suponen un esfuerzo extra en la búsqueda de sinónimos. 3. Conclusión: llamada a la acción. ¿Han leído el texto? Pide que te den su opinión, cuál ha sido su experiencia sobre el tema tratado. Crea conversación y dinamiza a la comunidad. § Longitud: escribimos para la web. Un texto de menos de 300 palabras no cumple las normas SEO básicas. Un texto excesivamente extenso (1000 palabras) invita al abandono de la mayoría. Apostemos por el punto medio, donde está el equilibrio. Contemos lo que queremos contar, pero con las palabras necesarias. Ni más ni menos. § Tipografía: la elección de tipo de letra es fundamental. Una fuente guarda relación con el contenido y con el soporte donde va incluido. Investiga las más acordes con tu contenido. Entre las más comunes, la familias

tipográficas Serif ( Times New Roman, Georgia, Garamond, etc.) y Sans Serif ( Arial, Helvética, Verdana, etc). Aunque siempre puedes buscar alguna más especial. § Diseño en el texto: las negritas ayudan a destacar el contenido relevante. Atraen la atención. Si utilizamos siglas y acrónimos, hay que tener precaución: explicar las que no son comunes, con el nombre completo la primera vez que se cita. Los números son un recurso excelente para complementar la información textual. Pero ojo: a partir de las unidades de millar, hay que puntuar. § Links: son una herramienta sensacional para aportar más información de valor sin extender el texto. Utilízalos cuando sea necesario, sin abusar. Un contenido online asequible, claro en su estructura y de fácil comprensión en su lectura garantizan una mayor difusión, que es lo que se pretende en estos medios.

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ADRIANA JIMENA MANZANO ROJAS

Estudiante de Comunicación Social en 5º semestre de la Universidad Francisco de Paula Santander, Ocaña . Tiene 23 años de edad. Es una mujer dedicada, inteligente y llena de entusiasmos y voluntad para hacer diversas labores. Se caracteriza por lograr lo que desea, por ser independiente, sociable, amigable, le encantan los libros, conocer personas, conversar y tiene un carácter dulce y fuerte, a la vez. Desea terminar su carrera, especializarse en Bogotá, viajar y tener una preparación excelente para afrontar los desafíos que se le presenten en el camino. Con sus ideas innovadoras y su crítica, aportar a la sociedad, conocer a profundidad cada hecho que afecte el desarrollo de c a d a p e r s o n a .

¡LOGRAR MIS SUEÑOS A TRAVÉS DE CADA PELDAÑO QUE ESCALO, ME HACE FUERTE Y ME CONVENCE QUE ESE ES EL CAMINO POR DONDE DEBO SEGUIR!

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REVISTA SIN CENSURA  

Trabajo para Tecnologías de la Comunicación

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