Page 1

Finn


Mapeamento do Mercado


Busca do Insight • Você toma adoçante? Porque? • Qual marca você usa? Porque? • Sabe o que é Sucralose?


Insight “Não tomo porque acho o gosto ruim, parece remédio. Prefiro açúcar é mais natural. Já ouvi dizer que o Línea é o menos ruim que têm, que se parece muito com açúcar. Não tenho a menor idéia do que seja Sucralose. Uso Zero Cal porque todo mundo usa, é a marca que mais contato e que passa na TV.”


Estratégia Criativa Finn Campanha de Sustentação 30” Não é remédio Ainda existe a percepção do Adoçante como algo que estraga o sabor do alimento/bebida. Não se preocupam em pesquisar os compostos e compram por inércia (a concorrência está mais presente no cotidiano deles, então na hora da compra optam em manter o que já conhecem). Com isso, vamos entrar na mídia com o intuito de “educar” o consumidor. Explicar o que traz o gosto ruim e a Sucralose, que mantém o papel do Adoçante e o sabor natural do Açucar.


Roteiro Criativo Estamos na cozinha de uma casa. Toda decorada com coisinhas bonitinhas, aconchegante, saudável. Um moça está fazendo suco de laranja. Enquanto corta as laranjas na metade para usar no expremedor, ela diz: É... Engraçado, tem coisas que não são remédio mas funcionam como. Laranja tem vitamina C, boa para não pegar gripe. Eu bebo sempre com Finn (Sucralose). O gosto é o mesmo do açucar, mas Blablabla...

CASE FINN  

Concocrrência CASE FINN