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Concept Store - Tissus Haute Couture 7, avenue Montaigne - 75008 Paris

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Car net d’étude S

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Concept Store Store -- Tissus Tissus Haute Haute Couture Couture Concept 7, avenue avenue Montaigne Montaigne -- 75008 75008 Paris Paris 7,


Sommaire Le sujet

5

Univers du commanditaire

6/7

Concurrence

8/9

La cible

10 / 11

Références iconographiques

12 / 14

Support de communication

15

Pourquoi ?

16

Présentation des 7 univers

17 / 23

Recherches sémantiques

24

Recherches du logo

25

Recherches et pistes non retenues

26 / 27

Chemin de fer du teaser

28

Packaging

29

Making of des annonces presse

30 / 31


Le sujet

La marque souhaite distinguer

Un nouveau concept store, le SEPT, ouvre à Paris et se base sur un constat simple :

7

univers graphiques qui définiront les 7 ambiances du magasin.

A l’époque à laquelle nous vivons, il y a un besoin généralisé de se définir. Chacun cherche à s’identifier notamment sur internet avec l’apparition des réseaux d’intimité, des avatars. Nous voulons incarner des personnages.

Tout tourne autour du chiffre 7, le nom du magasin : 7 nouveaux tissus dans

chacun des 7 univers sortent tous les 7 du mois. Le magasin ouvre le 7 juillet et se trouve au numéro 7 de l’avenue Montaigne.

L’utilisation des chiffres et des symboles offre un langage universel.

A partir de là, l’idée est d’ouvrir un magasin de tissus haute couture, organisé sur 7 étages :

Il faut que le client puisse s’identifier à l’un des univers et qu’il puisse dire par exemple :

«Chez SEPT, je m’habille toujours en 3 !».

1, 2, 3, 4, 5, 6 et 7

Mon intervention en tant que designer graphique est de réaliser l’identité visuelle générale du magasin et ensuite séparément de chacune des 7 parties.

Ces sept parties, seront le reflet de :

7 entités = 7 couleurs = 7 chiffres = 7 symboles = 7 étages du magasin = 7 ambiances = 7 thèmes = 7 univers vestimentaires = 7 matières = 7 motifs

Il s’agit de matérialiser un univers par un ensemble de codes pour donner une identité plus forte à chacun. 5


Univers du commanditaire

6


motif tissu matière finesse lyrisme préciosité


Concurrence Les magasins de tissus parisiens

8


La cible

Ma cible se situe entre 20 et 30 ans, hommes et femmes confondus.

Couturier(ère), la Mode et la Couture occupent une grande place dans sa vie et elle n’hésite pas à consacrer une grande partie de son budget dans la haute couture. Le côté produit unique l’attire pour faire face à l’uniformisation et la surabondance du minimalisme dans la mode de notre époque. Son goût pour l’esthétique vintage répond à cette même logique. C’est aussi une cible attirée par les récits mythologiques et la sémiologie.

10


RĂŠfĂŠrences Iconographiques Les Chiffres Coco Chanel

Martin Margiela

Jasper Johns

Roman Opalka

12


Masque / IdentitĂŠ Helmo

M et M

Game of Thrones

13


Concept Le marché Saint Pierre à Paris

Les créateurs Alexander McQueen, Iris Van Herpen, Eiko Ishioka

14


Supports de communication

15


Pourquoi

7?

7

C’est le chiffre de la

perfection

7 symbolise un cycle complet et ainsi, le renouvellement et le changement.

Astres Ciels Branches à l’arbre cosmique Péchés capitaux Couleurs à l’arc en ciel Jours de la semaine

7 frères dans le petit Poucet et des bottes de 7 lieues, Blanche Neige et les 7 nains, les 7 femmes de Barbe Bleue, symbole de vie éternelle chez les égyptiens, 7 centres subtils du yoga, le sabbat est le 7e jour chez les chrétiens, le 7e fils d’un 7e fils possède des pouvoirs mystiques d’après les anciennes croyances, en islam 7 cieux, 7 terres, 7 divisions de l’Enfer...

7 est un chiffre sacré. 7 comporte aussi une interrogation, un cycle s’achève, que viendra t-il ensuite ? 16


L’unité, le tout, la douceur

Bovey Lee

Innocence Pureté Dentelle


Géméllité Dualité Opposition

Double Animalité Sauvage


3 ĂŠtapes, naissance, vie, mort.

Hubert Tereszkiewicz

Mystère Ombre Secret


4 saisons 4 points cardinaux

Mucha

Floral VĂŠgĂŠtal Naturel


5 sens 5 doigts 5 groupes de vertèbres

Léonard de Vinci

Jean-Paul Gaultier

Agnès Cécile

L’homme organique Passionel Désir


Spirale Astre

Mondrian

Klimt

Luxe Noblesse Lumière


Maurizio Anzeri Maurizio Anzer

Annie Leibovitz

Céleste Onirique ésotérique


Recherches sémantiques

Concept Store

Symbole

Le terme de concept store est souvent utilisé pour des

Représentation concrète d’une notion abstraite.

magasins indépendants qui innovent dans le domaine de l’offre et de la mise en scène de cette offre ou qui ont souvent

une thématique ou une vocation particulière.

Tissu Étoffe obtenue par l’assemblage

Ambiance Atmosphère d’un lieu.

Code Système de signes ou symboles par lequel on traduit des informations.

de fils entrelacés.

Identité

Haute Couture

détermine une personne ou un groupe et qui permet de les différencier des autres.

Ensemble des sociétés qui créent et fabriquent des modèles originaux.

La haute couture est le secteur professionnel dans lequel exercent les créateurs de vêtements de luxe. Les maisons de haute couture doivent répondre à un certain nombre de critères dont notamment le travail réalisé à la main dans les ateliers de la maison. La haute couture

s’oppose au prêt-à-porter

qui a la particularité de reproduire à plusieurs exemplaires, un vêtement, à l’instar de la haute couture dont toutes les

créations sont exclusives et uniques.

Ce qui

Textile Tout matériau susceptible d’être tissé. Initialement, il désigne

donc un matériau qui peut se diviser en fibres ou en filaments, tels le coton, le chanvre, le lin ou la pierre d’amiante. L’action de séparer les fibres d’un textile s’appelle le filage. Par extension, le mot textile peut également s’appliquer au résultat après transformation.

S’il est tissé, le textile forme un tissu. Dans le cas contraire, il forme

une étoffe servant à rembourrer et orner. 24


Recherches du logo

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Concept Store - Tissus Haute Couture 7, avenue Montaigne - 75008 Paris

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Recherches et pistes non retenues

7 cieux, 7 envies 34 avenue Montaigne, 75008 Paris

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7 péchés, 7 plaisirs

7 péchés, 7 plaisirs

34 avenue Montaigne, 75008 Paris

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7 péchés, 7 plaisirs

7 péchés, 7 plaisirs

34 avenue Montaigne, 75008 Paris

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7 cieux, 7 envies 34 avenue Montaigne, 75008 Paris


cieux

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Abri bus / Sucettes

4x3 / Métro

cieux, envies 7 cieux, 7 envies

Montaigne, 334 4 aavenue ve n u e Mo n ta i g n e , 775008 5 0 0 8 PParis aris

Abri bus / Sucettes

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Chemin de fer du teaser

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Packaging

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Making of des annonces presse S

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Concept Store Haute Couture 7, avenue Montaigne - 75008 Paris

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Wataru Yoshida

Alphons Mucha

Tom E.

Gustav Klimt 31


Carnet de recherches S E P T  

Recherches préparatoire, sémantiques, iconographiques, sémiologiques, making of, explications, croquis.