capitolo3
7. LA RICERCA VIOOH – KEY FINDINGS • Tutto ruota attorno al cliente: non si deve utilizzare il programmatic perché ‘si può fare’, ma perché consente di raggiungere più efficacemente i KPI degli advertiser. • Il programmatic deve continuare a dimostrare il suo valore, spiegando le ragioni per cui l’OOH merita di essere un player nell’ecosistema digitale. Occorre focalizzarsi sulle ragioni per le quali i budget digital dovrebbero essere indirizzati verso questo canale. • Per crescere significativamente, il Digital OOH ha bisogno di poter accedere a nuovi budget e nuovi clienti grazie a un’inventory più ampia e in grado di essere transata in modo semplice ed efficiente. • I dati migliorereanno progressivamente il targeting, l’ottimizzazione e l’attribuzione delle campagne. • La costruzione di team cross-mediali è un obiettivo importante, e gli intervistati da VIOOH hanno dichiarato di stare implementando gruppi di lavoro formati da specialisti del Digital e dell’Out Of Home. • La creatività è fondamentale: la tecnologia programmatica dovrebbe potenziare l’opportunità di esecuzioni creative anziché limitarla. Fonte: ‘State Of The Nation - Six Months On’ (VIOOH UK, dicembre 2019)
8. LA RICERCA VIOOH – LE PREVISIONI PER IL 2020 • Il Digital OOH Programmatico diventerà un trend mainstream: agenzie e advertiser passeranno dalla fase di ‘test & learn’ a considerarlo un tool indispensabile nel piano media. • Il comparto crescerà grazie al Largo Consumo e al DTC (Direct To Consumer), settori che stanno investendo nel trading programmatico con obiettivi di copertura e brand awareness: Ma i budget cresceranno e arriveranno anche da nuovi settori, perché tutti gli advertiser lo considereranno sempre di più un mezzo digitale ideale per la costruzione dei propri brand. • La fiducia crescerà e convertirà nuovi utenti, garantendo un ambiente contestuale e brand safe, oltre a risultati di business. • Aziende e agenzie scopriranno le sinergie fra Digital OOH e altri mezzi: mobile, social e broadcast (per esempio i podcast) saranno in futuro fortissimi driver di crescita. • Agenzie e piattaforme modificheranno le proprie strutture per dare spazio al Digital OOH, all’Audio e all’Addressable Tv. • I media owner continueranno a trasformare i loro impianti da tradizionali a digitali, ma secondo molti buyer il ritmo a cui ciò avverà è ancora troppo lento. Fonte: ‘State Of The Nation - Six Months On’ (VIOOH UK, dicembre 2019)
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