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nc_strategie innovative
L’IMPORTANZA DI DIRE SÌ UN VERO E PROPRIO RIPOSIZIONAMENTO, CHE RACCHIUDE LA NUOVA FILOSOFIA DEL BRAND, ICONA DELL’ECCELLENZA ITALIANA NEL MONDO. STIAMO PARLANDO DI NASTRO AZZURRO, CHE, CON LA CAMPAGNA OLISTICA SAY YES, PUNTA A CONQUISTARE I GIOVANI ADULTI TRA I 28 E I 35, DISEGNANDO UN QUADRO IN CUI LA VERA FORZA È DIRE SÌ: SÌ ALLE OCCASIONI CHE LA VITA RISERVA, SÌ ALLE NOVITÀ, SÌ ALLE SFIDE E SÌ ANCHE AI RISCHI. NEL MEDIA MIX TV, AFFISSIONI E TANTO WEB. DI MARIO GARAFFA
Smettere di nascondersi dietro a muri isolanti di ‘no’ e imparare a dire ‘sì’, perché la vera dimostrazione di carattere consiste nel sapersi mettere in gioco, cogliere le sfide ed essere protagonisti delle proprie scelte. È questa l’idea che muove la nuova campagna Say Yes di Nastro Azzurro, che celebra il dinamismo, la passione e il confronto, declinando il ‘dire sì’ non certo come passiva acquiescenza, bensì come apertura al mondo, come paradigma di energia e forza vitale. Una campagna che apre una nuova fase nella storia del brand, definendo un nuovo posizionamento che aumenta l’immagine premium della birra, rafforza la relazione emozionale tra consumatore e marca, e focalizza l’attenzione sul target dei
28-35enni, “giovani adulti che - come spiegato da Julian Marsili, marketing manager Nastro Azzurro - amano la propria libertà e si affacciano al mondo con curiosità, sempre alla ricerca di qualcosa di nuovo da scoprire e sperimentare, con uno spiccato senso per l’innovazione e la mobilità. Persone che guardano con attenzione allo stile e alla qualità, che hanno passione per i prodotti e le marche in grado di coinvolgerle, catturare la loro attenzione, adattarsi alla loro personalità e al loro stile di vita”. Inoltre, come aggiunto da Marsili, la campagna Say Yes contiene in sé due aspetti chiave della nuova strategia di branding messa in campo da Nastro Azzurro, che sono la valorizzazione delle scelte individuali attraverso cui il consumatore esprime se stesso e la sottolineatura di una particolare accezione di italianità, in cui l’italian style diventa un mix di estetica, qualità e tratti innati solari e dinamici, tanto più rilevanti e coinvolgenti quanto più sperimentati nella vita del singolo individuo. Con Annalisa Scalcione, media manager Birra Peroni, vediamo come la campagna
Annalisa Scalcione, media manager Birra Peroni
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