Page 97

e

20

PREMI PER TIPOLOGIA [lancio di prodotto/servizio]

Gift Day 2009

Organizzatore: K-events. Cliente: Master Card, Banco Posta. Data: 15 gennaio 2009. Target: Pubblico locale e nazionale. Location: Piazza Farnese (Roma). Budget: Da 500.000 a 1.000.000 di euro. Obiettivi: Lanciare presso il grande pubblico la nuova carta di credito prepagata ‘New Gift’ targata MasterCard e Banco Posta, rilanciare l’immagine di Banco Posta presso il pubblico di riferimento, stimolandolo ad attivarsi sulle tematiche legate all’Africa. Idea creativa: Il Gift Day nasce dall’analisi delle caratteristiche del prodotto: una carta di credito anonima, regalabile, ricaricabile e sicura. È stata così ideata una ‘giornata del regalo’ per lanciare la PostePay Gift legandosi a un’iniziativa charity a favore di Amref, dando il via a un evento replicabile di anno in anno. L’evento

si è sviluppato su un doppio palco: uno su cui si sono esibiti i personaggi dello spettacolo e un altro, ‘la soffitta’, presso il quale era possibile lasciare il proprio regalo, tradotto, attraverso un’asta su ebay, in risorsa economica per Amref. In cambio, i partecipanti hanno ricevuto una carta PostePay Gift. Si sono alternati sul palco: la Blues Willis Band + Lillo e Greg, Caterina Murino, i personaggi di High School Musical, Titova e Peron, Ubaldo Pantani, Pif e Gigi e Ross, Gabrielle Birilli, Marco Marzocco, i DJ di Rds e Irene Grandi e Max Gazzé per il concerto finale. Risultati: Più di 8.000 partecipanti, oltre 3.000 carte di credito (precaricate di 5 euro e senza costi di attivazione) distribuite, 48.000 contatti online stimati, 10.000 euro raccolti, copertura stampa online e offline su Repubblica, Corriere della Sera e Messaggero.

Wired Party Organizzatore: OgilvyAction. Cliente: Edizioni Condé Nast. Data: 18 febbraio 2009. Target: Opinion leader e giornalisti. Location: Area 56, Via Savona (Milano). Budget: Da 100.000 a 200.000 euro.

Obiettivi: Lanciare e presentare la rivista Wired, facendone vivere il Dna, tra tecnologia e innovazione, grazie a un’esperienza unica. Idea creativa: Evento altamente tecnologico in cui è stato esaltato l’aspetto più esperienziale e tangibile della tecnologia, toccando i temi di Wired. I contenuti sono stati spettacolarizzati attraverso soluzioni innovative. All’ingresso gli ospiti, accolti da un androide, hanno avuto la possibilità di sfogliare interattivamente la rivista. Il tema dell’energia è stato reso vivo grazie alla sperimentazione di una pista che produceva energia quando la gente ci ballava sopra. Sulle pareti, infine, scorrevano immagini, frame, fotografie che, grazie a riprese termosensibili, si alternavano alle immagini degli ospiti che sprigionavano energia a loro volta. Infine, era possibile navigare all’interno del sito della rivista in uno spazio ad hoc. 97

Risultati: Più di 1.000 presenti. Riscontro positivo da parte dei partecipanti e della stampa. Altri premi Bea Italia: 1° Innovazione Tecnologica.

e20 Nov_Dic 2009  

e20 è il primo giornale degli eventi e delle sponsorizzazioni. La rivista propone un percorso di conoscenza di questo nuovo mezzo di comunic...

e20 Nov_Dic 2009  

e20 è il primo giornale degli eventi e delle sponsorizzazioni. La rivista propone un percorso di conoscenza di questo nuovo mezzo di comunic...