outofhome
L’outdoor digital network Un nuovo modo di comunicare in esterna, dinamico e innovativo, che in Italia non ha ancora raggiunto la maturità e l’autorevolezza come nei paesi anglosassoni o asiatici, e sta prendendo piede lentamente. Ma il Digital Out Of Home (DOOH) rappresenta la nuova frontiera della comunicazione esterna, e diventerà sempre più un media consolidato e non una semplice nicchia.
DA QUALCHE anno il DOOH, cioè tutta la rete di cui fanno parte schermi led, lcd, plasma, video proiezioni, si sta diffondendo, attirando l’attenzione di aziende e centri media grazie alla crescente presenza degli schermi sul territorio e al numero di tipologie di ambienti presidiati. Uno dei suoi vantaggi è quello di cambiare la modalità di espressione pubblicitaria sostituendo alla creatività statica, tipica dell’esterna, un messaggio dinamico (anche se al momento senza audio), diretto a un pubblico in movimento. Il digital outdoor presenta diversi vantaggi: alta qualità dell’impianto, maggiore libertà espressiva, target e contesti mirati, pianificazione segmentata per fascia oraria/giorno, possibile rotazione con più soggetti creativi, contestualizzazione del messaggio stesso... BBO Group gestisce una rete di display i cui contenuti sono curati via web da una regia in grado di comporre palinsesti e modificare rapidamente i contenuti di programmazione, realizzando così le esigenze di comunicazione del cliente attraverso la messa in onda di clip, immagini, video. I maxischermi sono situati nei pressi di alcuni importanti teatri milanesi, in punti strategici per la comunicazione visiva dove il fenomeno percettivo della grafica digitale e delle immagini è sensibilizzato attraverso gradevoli 66
accorgimenti grafici, colori, luci e forme che rimangono impressi fornendo un eccellente veicolo pubblicitario e di comunicazione. I teatri, da sempre, hanno la necessità di disporre di risorse ausiliarie per migliorare la propria offerta culturale e avvicinarla a un pubblico più vasto. “Noi ci inseriamo a questo punto – spiega Lucia Tomasello, Direttore Commerciale di BBO Group –, coniugando questa esigenza con l’opportunità di disporre, in punti nevralgici della città, di interessanti vetrine per i clienti della pubblicità Outdoor. Mentre questi nuovi mezzi di comunicazione sono largamente diffusi nelle grandi capitali mondiali e producono redditi consolidati, in Italia risultano essere ancora ‘di frontiera’. Il nostro modello di business si configura come il primo progetto di digital network outdoor per la città di Milano. Allo stato attuale, il circuito si sviluppa attraverso cinque grandi schermi led posizionati in punti strategici della città di Milano. Uno in piazza San Babila, due in corso Buenos Aires, uno in corso di Porta Romana e uno in piazza Leonardo. Ma anche altri teatri ci hanno chiesto di investire fornendo la propria disponibilità”. Dal punto di vista economico le pianificazioni hanno una bassa soglia d’accesso e consentono di risparmiare sui costi di