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TAVOLA 2 – ACCESSO A INTERNET
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, Settembre 2010 Profilo degli individui che hanno un accesso a internet da qualsiasi luogo/strumento - Base: totale individui 11-74 anni (=47.972.000).
mercato dell’advertising. In ogni caso rimaniamo lontano da altri grandi Paesi europei nei quali lo spending pubblicitario online occupa una quota maggiore del mercato. Come possiamo recuperare terreno in questo ambito e quale può essere il ruolo giocato da Audiweb? Dai primi dati di quest’anno sembra che il nostro mercato stia crescendo un po’ più in fretta degli altri paesi europei. Ci sono segnali di cambiamento sul consenso degli investitori pubblicitari sul mezzo, indotti soprattutto dalla crescita della sua diffusione, dalla domanda di servizi dei consumatori e dal ruolo sempre più importante delle meccaniche sociali nella reputazione dei brands. Altro elemento 22
importante è la constatazione di un costante aumento dell’età media del pubblico televisivo, coerente con il grande aumento del tempo speso dai giovani sulla rete. Penso che il recupero avverrà gradualmente, trascinato anche dall’avvento dei nuovi devices connessi, come gli smartphone, i tablets e le connected TV e dalla veloce convergenza con gli altri mezzi Audiweb gioca un ruolo molto importante in questo processo: è la base per la currency comune del mercato nazionale dell’online advertising, e quindi la sua stabilità e la sua evoluzione è importantissima per tutto il mercato. Secondo la vostra ultima Ricerca di Base Audiweb Trends, la