Page 1

Комунікації енергетичних підприємств в умовах гібридної війни

Максим Білявський, радник Міністра енергетики та вугільної промисловості України


Приклад побудови комунікацій в умовах гібридної війни ПАТ «УКРТРАНСГАЗ» Оператор газотранспортної системи України Потужність ГТС:

Протяжність газогонів

38 030 км

- на вході : 303,8 млрд.куб.м / рік у т.ч. з Європи: 23,1 млрд.куб.м / рік

у тому числі:

- на виході: 146 млрд.куб.м / рік

- т.н.т Україні: 1,929 тис.км - т.о.т АР Крим: 0,525 тис.км

Потужність ПСГ: - кількість газосховищ: 12 у тому числі: - т.н.т Україні: 1

Балансова вартість основних засобів:

411,309 млрд.грн. у тому числі:

- об`єм зберігання: 31,0 млрд.куб.м у тому числі:

- т.н.т Україні: 0,352 млрд.грн.

- т.н.т Україні: 0,4 млрд.куб.м

- т.о.т АР Крим: 1,15 млрд.грн.

Масштаб: 110 регіональних підрозділів Персонал: 20 416 осіб 2


Стратегія та задачі комунікцій Визначення стратегії та задач комунікації - червень 2014 року

Захист Протидія ворожій пропаганді та відстоювання державних інтересів у інформпросторі

Команда Створення групи комунікацій та підтримка корпоративної культури на підприємстві

Розгортання Налагодження механізму комунікацій, визначення пріоритетних тем, робота по медіа-планам

Імідж Підтримка дієздатності побудованого механізму комунікацій

3


Головне правило: принцип паралельного виробництва

Імідж

Розгортання

Команда

Захист

Розробка проектів інформаційних продуктів для протидії ворожій пропаганді у зовнішньому та внутрішньому інформпросторі

Підбір команди для реалізації, уточнення проектів інформаційних продуктів, створення фокус-групи

Реалізація затверджених інформаційних продуктів, оптимізація команди, розробка нових проектів

Підтримка іміджу, розширення нового інформаційного ринку міжнародні комунікації, на фоні реалізації затверджених інформаційних продуктів, оптимізації команди, розробки нових проектів

3


Захист: реалізований сценарій старт

липень 2014

Побудовано автоматичну систему щоденної публікації даних про запаси газу в сховищах на європейській платформі прозорості

вересень-жовтень 2014 Оновлено офіційний сайт підприємства, побудовано автоматичну систему щоденної публікації даних про рух газу через Україну на європейській платформі прозорості, проведено міжнародний прес-тур: антитерорестичні навчання на газосховищі у Львівській області.

січень-грудень 2015 Побудовано систему щомісячної публікації даних про якість газу в Україні, розроблена власна платформа прозорості на сайті підприємства, проведено п`ять міжнародних прес-турів з питань антитерорестичних навчань, якості газу та підготовки до опалювального сезону

січень-грудень 2016 Побудовано системи щомісячної публікації даних про роботу в ProZorro та щоденої публікації даних про видобуток газу в Україні, відкрито інформаційний проект «Х без російського газу», налагоджено контакти із ЗМІ суміжних країн, проведено три прес-конференції, два круглі столи та міжнародні прес-тури

січень-травень 2017 Завершено формування комунікаційної групи (підготовлений лідер), започатковано телевізійний проект «Енергетична свобода», підготовлено сучасний ребрендінг з елементами національної ідеї

4


Захист: інструменти комунікацій Відкриття даних

Створення фундаменту та числового обгрунтування комунікаційної позиції. Філософія: Прозорість - це довіра. Довіра- це завантаженість ГТС

Публічні заходи

Газотранспортна система України конкурентна, надійна та стабільна

Міжнародна співпраця

Спеціальні проекти

Комунікаційна група

Прес-тури (екшн картинка), круглі-столи, прес-конференції та прес-ланчі, в тому числі на об`єктах прифронтової зони

Налагодження контактів з експертною спільнотою та представниками ЗМІ у суміжних країнах

Зрозумілі для суспільства проекти, для прикладу: газовий дзен: «ХХ днів не імпортуємо газ із Росії» та телевізійний проект «Енергетична свобода», продаж останнього кубометра російського газу з аукціону

TeamBuilding, підготовка нового лідера групи

5


Продукти зовнішньокорпоративних комунікацій http://utg.ua/live/

http://utg.ua/utg/media/special-projects.html

http://utg.ua/still-alive/

6


Продаж з аукціону останнього російського куба газу

https://www.facebook.com/max.bilyavskiy

7


Нестандартно: «Як козаки реверс газу відкривали?»

https://www.facebook.com/max.bilyavskiy

8


Команда: інструменти комунікацій Корпоративна культура

Створено кодекс корпоративної етики: місія підприємства та цілі колективу

Випуск корпоративного журналу, оновлення корпоративного порталу, випуск відеопродукту «Будні газовиків»

ІДЕЯ:

Електронне анкетування та опитування, он-лайн трансляція публічних заходів та їх коментування

економічний патріотизм

Площадка для обговорень

Спартакіади та фестивалі художньої самодіяльності

Інформаційний діалог

Зворотній зв`язок

Телефонна лінія довіри

Публічні заходи

9


Ребрендінг - інструмент зміни корпоративної свідомості

УКРТРАНСГАЗ Публічне акціонерне товариство

10


Новий логотип на нових машинах та об`єктах

https://www.facebook.com/max.bilyavskiy 11


Продукти внутрішньокорпоративних комунікацій

http://utg.ua/utg/media/tt-journal.html

http://utg.ua/utg/media/vidannya.html

12


Залучення колективу до створення відеопродукції

https://www.youtube.com/user/utgua 13


Документальні фільми: інструмент пропаганди

https://www.youtube.com/user/utgua

14

Byliavsky_Maksim  

презентация построения коммуникаций на примере компании "Укртрансгаз"

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you