2.3. ANÀLISI DE REFERENTS

2.3. Anàlisi de referents

Per poder crear una marca amb cara i ulls el primer que s’ha fet ha estat emmirallar-se

amb altres marques o empreses que treballen en el mateix sector i que ho fan d’una

manera semblant a la que nosaltres tenim en ment. Per fer-ho, abans, s’ha hagut de

tenir clar el discurs del projecte i tenir present els elements que cal tenir en compte a

l’hora de crear la marca.

S’ha volgut fer una anàlisi de les marques centrant-nos en la imatge corporativa, el

producte que venen i els suports que fan servir i com utilitzen les seves xarxes socials.

SOUARI

És un taller de serigrafia manual situat a Barcelona, dedicat a artistes i projectes

locals. Serigrafien sobre tèxtil, paper i fusta. Treballen per artistes del món de la

música, il·lustradores, dissenyadores gràfiques i alguna petita marca de roba.

• IMATGE CORPORATIVA

El seu logotip està format per la paraula “souari”, cada lletra està escrita en forma de

pinzellada manual. A la part inferior, ocupant la mateixa amplitud, s’hi pot llegir

“il·lustracions serigrafiades”, el qual defineix exactament el tipus de feina amb la qual

se centren. El logotip és simple, orgànic i imperfecte, cosa que s’adiu amb el món de la

serigrafia manual al qual es dediquen. En el seu Instagram podem veure com fan

servir el logotip per serigrafiar les bosses de paper que utilitzen com a packaging.

Figura 8. Logotip de l’empresa Souari (Souari, 2022)

• PRODUCTE

A Souari es dediquen a estampar sobre teixits (sobretot samarretes), totebags, paper i

també sobre fusta. En el seu Instagram no indiquen els preus de les seves creacions,

ja que actualment la majoria dels projectes que fan són per encàrrec d’altres artistes.

Veiem que són una empresa que exclusivament treballen per encàrrec, no realitzen

peces amb dissenys propis.

• XARXES SOCIALS

Aquesta empresa no té pàgina web, tota la seva feina és realitzada i mostrada a través

d’Instagram. En el seu feed van publicant tots els projectes que els hi demanen i com

que són una empresa que treballa per encàrrec, no tenen una cromàtica o un estil per

tots els projectes, és per això que en les publicacions d’Instagram, cada fotografia és

diferent, tot i que es pot observar que tenen cura del que pengen. La majoria de les

publicacions són fotografies i també hi ha algunes il·lustracions dels dissenys que ells

mateixos estampen. Fan servir les històries destacades per ensenyar la seva feina,

també publiquen vídeos i algun reel.

Figura 9. Captures de pantalla del feed d’Instagram de Souari (Souari, 2022)

BAOBAG SERIGRAFIA

Baobag neix de la necessitat de poder estampar els productes de la seva marca de

forma sostenible i flexible. Serigrafia artesanal, cotó orgànic, un ampli catàleg de

productes i un tracte molt personalitzat són els requisits dels seus projectes. Es

defineixen com una marca de roba i complements sostenibles, ètics i assequibles. Ells

serigrafien els seus propis dissenys en el seu taller a Barcelona, utilitzant tintes

biodegradables i productes de comerç just.

Els agrada treballar amb ONGs, associacions, col·lectius, projectes sense ànim de

lucre o que fan promoció de la cultura, l’esport, etc. També treballen amb marques de

roba o amb empreses que necessiten personalitzar qualsevol peça de roba.

• IMATGE CORPORATIVA

El logotip d’aquesta empresa està format pel nom “baobag” i la silueta d’un arbre, i és que el nom de “baobag” fa referència a aquest arbre originari de l’Àfrica, el seu nom és

“baobab” i fa un fruit semblant al coco el qual té moltes proteïnes i vitamines. El

baobab també és conegut com l’arbre de la vida, ja que en alguns països es considera

un arbre sagrat.

La silueta de l’arbre del baobab separa el nom de la marca en dos, de tal manera que

queden tres lletres a una banda i tres a l’altra, això fa que el logotip quedi ben

compensat i simètric, ja que la silueta de l’arbre també és pràcticament simètrica. A la

part inferior, ocupant la mateixa amplada, hi col·loquen l’eslògan “dissenys que van

amb tu”, aquest eslògan pot cridar l’atenció del client per intentar trobar alguna peça

de roba, de les que venen, que pugui ser del seu gust.

Figura 10. Logotip de l’empresa Baobag (Baobag, 2022)

• PRODUCTE

Aquesta empresa té molt present els seus valors, fan servir tintes ecològiques i són

distribuïdors oficials de la marca de roba Stanley/Stella, aquesta marca és de

samarretes de cotó orgànic d’alta qualitat. Una part dels seus beneficis van destinats a

ONGs i treballen amb productes de comerç just.

Baobag disposa de servei de disseny, brodat, costura i gestió integral, treballen sota

demanda i sense comanda mínima. A més a més, tenen botiga física a Barcelona on

venen roba i complements amb els seus dissenys, i diferents punts de venda sobretot

per Barcelona però també en altres llocs de Catalunya. (Baobag, 2022)

• XARXES SOCIALS

A Baobag disposen de dues pàgines web, una és la botiga on venen la roba i

complements que dissenyen i serigrafien ells mateixos i l’altra està dedicada al servei

de serigrafia artesanal pels clients interessats a personalitzar la seva roba. De la

mateixa manera, també tenen dues pàgines d’Instagram que van actualitzant cada

vegada que tenen alguna novetat.

L’estructura de les dues pàgines web és bastant semblant, les dues són molt

clàssiques, sense cap detall diferenciador i les dues fan ús de la mateixa paleta de

colors. A la web que fan servir com a botiga el primer que ens trobem és el logotip

amb el contacte i el mail a l’esquerra, també la cistella i el log in a la dreta,

seguidament una barra horitzontal amb el menú dividit en set apartats (botiga online,

blog, lookbook, nosaltres, punts de venda, taller i contacte). Aquests tenen tota la

informació necessària per entendre els valors de la marca. L’apartat més interessant

és el blog, allà s’hi poden trobar entrades relacionades amb la sostenibilitat, amb els

valors de l’empresa, explicacions relacionades amb els materials que fan servir per

confeccionar les seves etiquetes, etc.

Figura 11. Captures de pantalla del feed d’Instagram del taller de serigrafia de Baobag (Baobag, 2022) Figura 12. Captures de pantalla de la pàgina web del taller Baobag (Baobag, 2022)

Figura 13. Captures de pantalla del feed d’Instagram de la botiga Baobag (Baobag, 2022) Figura 14. Captures de pantalla de la pàgina web de la botiga Baobag (Baobag, 2022)

MENINAS SERIGRAFIA

Meninas és un projecte de dues noies que van començar no fa gaire més d’un any.

Elles mateixes confeccionen a mà les totebags que venen i també les serigrafien en un

petit taller casolà que s’han muntat a casa seva.

• IMATGE CORPORATIVA

La imatge corporativa de la marca té com a nom “Meninas”, inspirat en el vídeo

“Velaske yo soi guapa” disponible a YouTube. El logotip està format per un lettering del nom de la marca i un cercle que l’envolta, en aquest, la tipografia és blanca i el cercle rosa clar. És una imatge senzilla que funciona i té personalitat, té un aspecte

juganer que va acord amb el look de la resta d’elements que utilitzen en el seu feed d’Instagram.

Figura 15. Logotip de l’empresa Meninas (Meninas, 2021)

• PRODUCTE

El producte que venen són exclusivament totebags, realitzades per elles mateixes a

mà. Els dissenys que estampen són senzills, ja que no fan servir emulsió ni insoladora

per les seves estampacions, utilitzen un mètode més artesà perquè tenen poques

pantalles i l’emulsió la fa malbé més ràpidament a causa dels químics que porta

aquest producte. Elles fan servir vinil adhesiu per crear la plantilla amb la il·lustració

desitjada, l’enganxen a la malla i a partir d’aquí el procés que segueixen és el mateix

que l’habitual.

Venen els seus productes mitjançant els missatges directes a Instagram i oferint una

història destacada anomenada “disponibles” on es poden trobar els models que tenen

en stock. No treballen a base de comandes, només es poden comprar les totebags que tenen disponibles. Els preus de les seves peces oscil·len entre els 550$ i 650$.

• XARXES SOCIALS

Aquesta marca no té pàgina web, tota la seva gestió és a través del seu compte

d’Instagram. La línia estètica que segueixen té molta concordança amb els colors del

logotip, tenen una personalitat característica, amb humor i juganera. Fan servir

fotografies en blanc i negre combinat amb tipografia i els colors principals de la marca.

Utilitzen una tipografia moderna i contundent que combinen amb un cos més gran i

més petit, el qual aporta contrast a la composició. Si fem una mirada general podem

veure un feed amb personalitat i amb una estètica coherent.

Figura 16. Captures de pantalla del feed d’Instagram de la marca Meninas (Meninas, 2022)

COYOTE ATELIER

Coyote Atelier és un taller de serigrafia i disseny situat a Barcelona, s’enfoca en donar

suport a l’art emergent i la cultura visual contemporània mitjançant la impressió. Està

format per un equip flexible que col·labora amb professionals de diferents disciplines

per donar cabuda a projectes de diferent naturalesa. (Coyote Atelier, 2022)

• IMATGE CORPORATIVA

La imatge corporativa de la marca té com a logotip el seu mateix nom “Coyote Atelier”,

fent referència a aquest mamífer carnívor, ja que en algunes ocasions fan servir el

“coyote” de la sèrie de dibuixos animats “El Coyote y el Correcaminos”. El logotip

d’aquesta marca pot aparèixer de dues formes diferents segons l’ús que li vulguin

donar, pot aparèixer amb el nom sencer “COYOTEATELIER” amb el cos en

majúscules i les dues paraules juntes, amb un punt al final i la paraula emmarcada per

un rectangle, o simplement amb la primera lletra, la C, i un punt final al darrere,

aquesta és una bona manera de poder fer servir el logotip com a imatge per les xarxes

socials, per exemple.

Figura 17 i 18. Logotip de l’empresa Coyote Atelier (Coyote Atelier, 2022)

L’empresa té una imatge corporativa minimalista i moderna, on la gamma cromàtica es

basa en el blanc i el negre. La marca transmet un esperit despreocupat, jove i juganer.

• PRODUCTE

A Coyote Atelier són especialistes en serigrafia tota mena de roba i paper. La gran

majoria de dissenys que estampen són sota demanda, treballen per altres marques,

il·lustradores, dissenyadores gràfiques, empreses que volen renovar la seva imatge

gràfica, etc. També ofereixen servei d’impressió digital, vinil i brodat.

Alguns dels seus propis dissenys estan a la venda i es poden comprar a través de la

seva pàgina web a un preu assequible. El que caracteritza aquests dissenys és la

frescor i la innovació en tot moment. En cap moment indiquen de quins materials estan

fetes les peces de roba que utilitzen, això pot donar a entendre que no fan servir

materials sostenibles, tot i que un dels projectes que tenen publicat a la seva pàgina

d’Instagram és fet en col·laboració amb la dissenyadora gràfica Núria Vila en el seu

projecte per l’empresa Slowmov on la tinta que utilitzen per serigrafiar el packaging està feta a base del marro del cafè.

• XARXES SOCIALS

Disposen d’Instagram, Facebook i d’una pàgina web molt visual, creativa, divertida i

actual. Igual que tots els tallers esmentats anteriorment, aquesta marca fa servir

l’Instagram per mostrar els projectes i dissenys que van confeccionant. Exclusivament

publiquen fotografies fetes per ells mateixos, ja sigui del resultat final d’una peça o del

procés. A la pàgina de Facebook també hi publiquen fotografies d’alguns dels

projectes que fan, tot i que fa uns mesos que està inactiva.

La pàgina web es caracteritza per ser diferent, és innovadora, senzilla i molt visual.

Només entrar ens trobem amb una petita descripció de l’empresa dins d’un requadre

blanc i un vídeo de la sèrie de dibuixos animats “El Coyote y el Correcaminos”,

aquests dos requadres són mòbils i es poden moure per la pantalla de la manera que

es vulgui. A les quatre cantonades de la pantalla hi trobem diferents informacions

rellevants, en una hi apareix el nom de la marca i la direcció, en l’altre el telèfon mòbil,

a la de la part superior dreta la pestanya de projectes i en l’última un enllaç al mail i a

l’Instagram.

Figura 19 i 20. Captures de pantalla de la pàgina web de l’empresa Coyote Atelier (Coyote Atelier, 2022)

Un cop fet aquest estudi de referents he pogut veure quina és la tendència d’altres

marques o empreses a l’hora de treballar i vendre productes de serigrafia manual.

També he descobert que algunes marques que es dediquen a la serigrafia ho fan com

a hobbie, és a dir que no és la seva feina principal sinó que és un afegit, però també

n’hi ha d’altres que estan molt més desenvolupades i fins i tot tenen botigues físiques

o tenen encàrrecs més grans. Fins i tot, algunes es dediquen a altres coses i no

només a la serigrafia, per exemple a la retolació amb vinil.