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da marca. Isso porque existem determinados públicos que podem estar sim interessados em conteúdos sobre as marcas que gostam. Além disso, podemos entender essa iniciativa como o “dever-de-casa” da marca. Toda marca deve investir em conteúdo proprietário sobre ela mesma, de excepcional qualidade e muito bem executado. Isso porque, quando os fãs ou usuários da marca realizarem uma busca na internet vão encontrar esses conteúdos sobre a mesma. O outro caminho, que pode ser visto inclusive como um passo adiante, seria a marca produzir e distribuir conteúdos de entretenimento que não tratem diretamente sobre a marca. Esses conteúdos precisam ser extremamente relevantes para os públicos de interesse que a marca deseja impactar. É preciso ainda que o projeto de conteúdo tenha metas bem definidas e objetivos estratégicos a serem atingidos. É preciso que este conteúdo traga em si, mesmo que de forma implícita, atributos da atmosfera da marca que precisam ser reforçados. Senão, corre-se o risco de se realizar uma brincadeira de criança. Nada melhor do que um bom exemplo para ilustrar tudo isso que estamos dizendo, não é mesmo? “Absolut NY-Z” é um projeto de advertainment exemplar. Um projeto de integra experiência presencial (concerto), branded content, product placement e, para arrematar, responsabilidade social. Um exemplo de que, o pulo do gato muitas vezes, está em mashupear estratégias e ferramentas. Jay-Z é um dos produtores musicais mais bem sucedidos e respeitados no showbizz mundial. Desfruta de um sucesso estrondoso como rapper, produtor e celebridade, já que além de tudo é casado com a cantora Beyoncé. Nada mal para uma marca como a Absolut que precisa constantement reforçar os atributos de cult e ousada em sua atmosfera, não é mesmo? Isso sem falar que, como estamos falando de uma marca européia, associar sua marca a um ícone do principal gênero musical americano hoje certamente ajuda a reforçar o elo emocional com a America e a aproximar a Absolut dos corações dos jovens americanos, não é mesmo? No dia 11 de setembro de 2009, Jay-Z foi a atração principal e o anfitrião de um grande show beneficiente chamado “The September 11 Concert”. Toda renda foi destinada para as famílias dos bombeiros e policiais que deram a vida nos resgates dos atentados de 11 de setembro. O show 152 | MUITO ALÉM DO MERCHAN