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ANÁLISIS FODA

Fortalezas:

Debilidades:

Trayectoria en el mercado.

No existe una clara diferenciación competitiva.

Marca de estilo definido (deportivo) Crecimiento sostenido. Estructura solida de empresa. Renovación sostenida de productos. Marca grafica bien posicionada. Dentro del top 3 de sponsors deportivos a nivel mundial. Integración de políticas medioambientales. Amenazas: Crecimiento sostenido de marcas deportivas (mercado competitivo). Crisis económicas. Huelga de trabajadores. Percepción que la ropa Puma es usada por “flaytes.”

Oportunidades: Desarrollo de nuevas tecnologías deportivas. Buena recordación de marca en la percepción del consumidor. Nueva mentalidad deportiva de la población. Nuevas tendencias deportivas. Personas que mesclan lo fashion con lo deportivo.


COMPE TENCIA

COMPETENCIA DIRECTA

COMPETENCIA INDIRECTA


BENCH MARKING

BENCH MARKING COMPETITIVO BENCH MARKING INTERNO BENCH MARKING FUNCIONAL


GRUPO OBJETIVO

PERFIL DEMOGRテ:ICO PERFIL GEOGRテ:ICO PERFIL PSICOGRテ:ICO


PUMA

Estrategia de medios


ESTRATEGIA MEDIOS

MEDIOS TRADICIONALES

MEDIOS DIGITALES

Revistas:

Red Socal:

El Grรกfico - Joia Magazine - Ipop

Twitter

Diario:

Minisitio

Publimetro

Banner

Lunetas - Paletas luminosas

MEDIOS AUDIOVISUALES Videos: 2 VIRALES


PUMA

Estrategia creativa


ESTRATEGIA CREATIVA

Problema de comunicación: Objetivo de comunicación: Promesa básica:

al usar los productos puma tendras vanguardia,tecnologia,calidad y ademas marcaras la diferencia y demostraras actitud.-

Reason why:

puma busca dar a conocer , donde cada prenda de vestir y cada producto, tendrá un diseño avanzado, incorporara dentro de su marca nuevas tecnologías y hara al usuario participe de una nueva experiencia, creando confianza y estableciendo a la empresa como una marca de gran valor.

CCC: Actitud en la vida cotidiana Mecanismo de persuasión: Emocional Ejes: Personas, en su cotidiano actuar.


ESTRATEGIA CREATIVA


PUMA

Piezas grรกficas


EL GRテ:ICO

Pieza aviso de revista - Montada


JOIA MAGAZINE

Pieza aviso de revista - Montada


I POP

Pieza aviso de revista - Montada


DIARIO

Pieza aviso de diario


DIARIO

Pieza aviso de diario - Montada


DIARIO

Pieza aviso de diario


DIARIO

Pieza aviso de diario - Montada


DIARIO

Pieza aviso de diario


DIARIO

Pieza aviso de diario - Montada


VÍA PÚBLICA

Paleta luminosa


VÍA PÚBLICA

Paleta luminosa - Montada


VÍA PÚBLICA

Luneta - transporte


VÍA PÚBLICA

Luneta - transporte - Montada


VÍA PÚBLICA

Paleta luminosa


VÍA PÚBLICA

Paleta luminosa - Montada


DIGITAL

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Pieza banner - Montada


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GRACIAS TALLER CAMPAÑA MULTIMEDIOS


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