MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS ACADÉMICA DA MADEIRA
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
1
INTRODUÇÃO
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
3
INTRODUÇÃO / APRESENTAÇÃO
A divulgação da imagem para uma instituição é um processo complexo e desdobra-se em muitas facetas pois, ao mesmo tempo que deve ser orientada para o exterior, tem que existir uniformidade e consistência no seu interior. Nós comunicamos para influenciar, influenciar com intenção. Aristóteles dizia que a comunicação é fundamental pois dela depende que o outro adopte o ponto de vista de quem comunica num meio, por excelência, de persuasão. A comunicação deixa de ser um meio, apenas, passando a ser uma ferramenta estratégica de gestão pois através da forma correcta e eficaz de comunicar e da utilização de variados elementos identificativos dá-se forma a uma mensagem, a um conceito.
Sendo a comunicação empresarial a relação que esta mantém com o seu público interno e externo, com procedimentos e técnicas adequados à comunicação como um todo e à difusão de informações sobre as suas situações, resultados, missão, objectivos, metas e projectos devemos ter em especial atenção à forma como ela é desenvolvida. Deste pressuposto nasce o presente manual de normas que, entre outros, define regras claras sobre a forma como a Académica da Madeira comunica.
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
4
BRASÃO DE ARMAS / Imagem Institucional
O Brasão de armas da Académica da Madeira é composto por escudo redondo, centralizado, negro e branco e de bordo negro, símbolo da dignidade da Associação. O escudo é terciado em duas formas trapézicas simétricas de fundo branco, que formam a parte superior, e a ponta semicircular de fundo negro. Sobre o ponto de honra do escudo, encontra-se o símbolo da UMa, composto por um edifício e uma nuvem estilizados, ambos de cor negra. Sobre a nuvem estilizada cruzam-se dois diplomas académicos de cor branca e cujas extremidades superiores estão a negro. Juntos, o símbolo da Universidade e os dois diplomas, representam a Academia em que se insere a Académica e os alunos que representa. Na ponta semicircular, ao centro e a branco, encontra-se a flor estilizada da estrelícia, que representa a Madeira. O escudo possui uma cartela aberta decorativa a branco, encimada pela Cruz de Cristo, um símbolo da Região Autónoma da Madeira, a negro e branco. Sob o brasão encontra-se um listel com a designação oficial, Associação Académica da Universidade da Madeira, sendo a legenda do brasão.
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
5
Académica da Madeira / Valores
A AM, a estrutura representativa dos estudantes da Universidade da Madeira, nascida três anos após a fundação da própria universidade, é uma instituição privada, sem fins lucrativos, regendo-se por estatutos próprios e demais legislação geral e específica aplicável. A AM é, também, uma Entidade de Utilidade Pública (através da Resolução do Governo Regional) e reconhecida pela Secretaria-Geral do Ministério da Educação e Ciência. Constituem objectivos primeiros a representação dos estudantes da UMa e a defesa dos seus interesses, promovendo a formação cívica, física, cultural e científica dos seus membros e, acima de tudo, reivindicando, junto de quem de direito, melhores condições de estudo. Com mais de 25 anos de existência, e passando por diferentes direcções, hoje, a AM orgulha-se de ser um símbolo da união dos estudantes da UMa. Recep-
tiva a críticas, opiniões, reclamações, sugestões e exigências, acredita que o estudante tem e deve ter uma participação activa nos destinos da sua Academia e da sua Académica. Face às profundas transformações sentidas no ensino superior português, a formação complementar representa, hoje, um papel essencial na valorização dos estudantes. Assim sendo, é importante desenvolver actividades e projectos que ajudem os estudantes a investirem no enriquecimento de aptidões pessoais que permitam uma preparação útil e válida e que representem uma vantagem decisiva numa selecção futura. Em tempos de profundas mudanças, a Académica assume uma importância estratégica na defesa dos interesses de todos os estudantes. Existindo uma comunicação directa com os estudantes, a AM tenta informar e formar o estudante a vários níveis.
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
6
LOGOTIPO / Construção
Assumindo uma comunicação institucional distinta da corporativa sem, contudo, perder a matriz identitária, o logotipo da Académica da Madeira é composto pelas duas iniciais A e M de Académica da Madeira numa clara alusão, quer às características paisagísticas da ilha da Madeira, os vales e as montanhas, quer às características arquitetónicas mais marcantes do edifício da Universidade da Madeira.
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
7
LOGOTIPO / Versão principal
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
8
LOGOTIPO / Versões
Versões principais Estas são as versões principais da marca AM e devem ser utilizadas sempre que possível.
Versão Vertical
Negativo
Versão Vertical com caixa
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
9
LOGOTIPO / Versões
Outras versões Para que a marca AM esteja apta a ser utilizada no maior número possível de meios, de uma forma correcta, foram contempladas algumas variações da sua versão principal, que passamos a revelar. Versão Horizontal
Versão Horizontal com caixa
Negativo
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
10
LOGOTIPO / Tipografia O tipo de letra utilizado no nome Académica da Madeira é o Verlag. Deve ser utilizado em todas documentos oficiais de comunicação da AM.
Verlag LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+ BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+ BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+ BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/( )=+ MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
11
LOGOTIPO / Cor
O logotipo da AM foi criado para ser utilizado sempre a uma cor. As cores variam conforme a utilização em diferentes meios e peças de comunicação, dentro de algumas regras indicadas a seguir. COR DA MARCA AM PANTONE: 540 CMYK: c100 - m78 - y42 - k38 RGB: 6 - 52 - 81 WEB: #063351
PANTONE: BLACK C CMYK: 0 - 0 - 0 - 100 RGB: 0 - 0 - 0 WEB: #000000
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
12
LOGOTIPO / Cor
OUTRAS CORES Como referido anteriormente, é possível a utilização de outras cores, quer pantones, quer CMYK, seguindo as regras de legibilidade.
PANTONE: 540
PANTONE: 187
PANTONE: 363
PANTONE: 315
CMYK: 10 - 35 - 100 - 20
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
13
LOGOTIPO / Regras de utilização
LEGIBILIDADE - Área de segurança A área mínima de protecção em relação a outros elementos gráficos é também uma regra que garante a coerência e a legibilidade do logotipo. Sempre que possível, estas margens deverão ser respeitadas ou aumentadas.
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
14
LOGOTIPO / Regras de utilização
LEGIBILIDADE - Dimensões Para garantir a legibilidade do logotipo, foram definidas dimensões mínimas para a sua utilização nos diferentes meios. Não existe qualquer limite de tamanho máximo para a aplicação do logotipo em larga escala.
Dimensão mínima para impressão
15mm
Dimensão mínima para web
50px
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
15
LOGOTIPO / Regras de utilização
LEGIBILIDADE - Dimensões
Dimensão mínima para impressão
Dimensão mínima para web
10 mm
25px
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
16
LOGOTIPO / Regras de utilização
LEGIBILIDADE - Utilizações interditas A alteração do logotipo e das regras anteriormente apresentadas prejudicam a coerência e a percepção da identidade da AM. Qualquer deturpação de proporções, desenho e cores está proibida. A relação entre todos os elementos deve ser minusiosamente respeitada.
Distorção
Alteração das proporções dos elementos
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
17
LOGOTIPO / Regras de utilização
LEGIBILIDADE - Comportamento sobre fundos cromáticos De modo a dar continuidade à coerência da marca, o logotipo deve utilizado respeitando as seguintes regras de legibilidade, na sua relação com diferentes fundos.
FUNDO ESCUROS
FUNDOS CLAROS
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
18
LOGOTIPO / Regras de utilização
LEGIBILIDADE - Comportamento sobre fundos fotográficos De modo a dar continuidade à coerência da marca, o logotipo deve utilizado respeitando as seguintes regras de legibilidade, na sua relação com diferentes fundos.
UTILIZAÇÃO SOBRE IMAGENS
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
19
LOGOTIPO / Regras de utilização
LEGIBILIDADE - Comportamento sobre fundos fotográficos
UTILIZAÇÃO SOBRE IMAGENS DAS VERSÕES SECUNDÁRIAS
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
20
LOGOTIPO / Artes finais
Para garantir a integridade da identidade da AM, devem ser seguidas as orientações e as especificações apresentadas neste manual. Para tal, é fundamental a utilização do logotipo a partir das artes finais originais, não devendo estas serem alteradas em quaisquer circunstâncias. Pode adquiri-las solicitando-as por e-mail para o seguinte endereço eletrónico: geral@amadeira.pt
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
21
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Académica da Madeira
22