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Edmond


認識CIS(企業識別系統) 

CIS全名是Corporate Identity System(企 業識別系統) MI 理念識別

CI

• 企業的經營理念 • 企業精神的表現

BI 活動識別

VI 視覺識別

• 企業行為

• 企業商標 • 企業標誌


CI的起源 

有關CI的歷史起源,在西方設計史的論著大都以發起 「德國工作聯盟/Deutscher Werkbun -d」的德國建 築師彼得.貝倫斯 (Peter Behrens,1868-1940) 在 1907年為柏林的「國民電器公司/AEG:Allgemeine Elektri-citats Gesellschaft」所進行的設計規劃作為CI 的起源 。


英國的CI 

「好的設計即是好 的事業」

「為目的而量身訂作」

倫敦運輸公司是全英格蘭視覺教育最有效 率的中心


這個“小圓盤”是世界上最古老的最具盛名的倫敦地鐵系統的標誌


義大利的CI 

義大利的國際打字機與事務機器製造廠 「奧利維提/Ollivetti」是開創今日所謂: 「企業設計計劃/orporate Design Program」 的先驅性 企業


美國CI的發展 

威廉.戈登 (William Golden,1911-1959)為哥倫比亞廣播 電視公司CBS (Columbia Broadcasting System)所設計的眼 睛標誌是膾炙人口的經典之作,因此威廉. 戈登可謂是美國 CI歷 史發展的先驅者。

1956年協同保羅. 藍德( Paul Rand,1914-1996)為 IBM所 進行的CI設計,將公司名稱International Business Machines 縮寫的IBM,採用強烈醒目粗黑字體,建立起強烈的識別效 果,以利於視聽傳播、口耳一致的直接效果,成為全球CI設 計的典範。


日本CI發展 

最具影 響性案例包括1975年MAZDA汽車是日 本第一個大型CI案例、1975年DAIEI百貨、 1977年松屋百貨、1980年KIRIN啤酒、1982 年 KENWOOD電器、1985年NTT、INAX製陶等, 皆可說日式CI相當知名及影響性代表案例


台灣Cl發展 

台灣Cl發展可分為四個時期:  60-80年代的導入期: ○ 首開台灣Cl規劃設計之風的先趨是1967年 臺塑關係企業

 80-85年代的成長期: ○ 1985年國內第一本CI專書-「企業識別系統」由林磐聳編著

 85-90年代的飛躍期: ○ 包括宏諅電腦Acer(1987)、中油(1988)、東帝士集團(1988)、三光行(1988)、土地銀

行 (1988)、統一企業(1988)、台糖(1989)、台視(1989)、誠品(1989)、 裕隆汽車(1990)、長榮航空(1990)、東怡 營造(1990)  91年代以後成熟期: ○ 90年代後國營事業、政府機構、非營利機構、中小企業、政治人物開始感受CI或VI的

形 象識別魅力而帶動普及化


小結 

由上述可知形象識別設計在不同時期、區 域、國家以及企業、機構、個人活動上的 實踐證明,其實質貢獻與卓越效益,不僅 是 大市場美學,更是形象行銷的有利方 法學。


M.I.(Mind Identity) 

理念識別:

是企業的精神所在。它包括精神標語、經 營理念等


何謂MI 

所謂MI,是指確立企業自己的經營理念, 企業對目前和將來一定時期的經營目標、 經營思想、經營方式和行銷狀態進行總體 規劃和界定。


企業理念系統 

企業理念系統包含兩個層次的內容:

企業制度和

企業精神

組織結構層

文化層

企業理 念系統


企業理念的特點 長期性

方向性

行為性


MI的主要內容 發展 社會

規劃

企業 精神

企業 價值觀

責任

文化

MI的

企業

主要內容

信條

管理 原則

企業

組織

經營

體制

理念

產業 構成

市場 定位

經營 方針


MI設計的具體步驟 

具體步驟如下:

1.

總結該企業經營理念並明確化,確定企業經營理念口號和精神標語

2.

明確企業價值觀,明確企業服務精神,細化企業分層理念,確定該企業 作業總體理念和企業各部門理念(作業精神),研討論證,再結合企業、 專家意見作進一步完善。

3.

確定企業對內的觀念樹立和理念培訓念傳達和推廣。

4.

進行企業文化定位,建設企業文化。

5.

制定企業MI手冊。


B.I.(Behaviour Identity)行為識別: 

是非視覺化動態的識別型式。藉由活動來 達到廣告效果,來贏得社會大眾認同。


BI的主要內容 應對技巧

電話禮貌

服務態度

公關

促銷

推廣

工作精神

公益事件

教育 調查

對內管理

管理 環境

BI的主 要內容 研發

職工福利

推廣 活動

對外管理

贊助活動


V.I. (Visul Identity) 

視覺識別:

廣義的品牌識別是對商品、服務、或企業, 開發以文字形象、意念和消費者對品牌所 具有感受的綜合設計或宣傳或承諾。


一般企業在VI識別系統的設計規劃

VI 視覺識別

基本系統

應用系統 企業各部門制服 企業事務用品、各項證件 企業產品外觀與內包裝

企業標準色彩、輔助色彩 企業標誌 企業標準字 企業標誌與標準字體應用

企業各類包裝紙、提袋 企業各類贈品與禮品 企業招牌、廣告傳播用品 企業室內設計 企業建築外觀 企業各類車輛外觀


優秀的VI 

一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在於:

明確該企業地市場定位 • 明顯將企業與其他企業區分開來:確立企業明顯行業特徵或其他重要特徵, 確保企業 在經濟活動當中地獨立性和不可替代性;屬企業地無形資產的一個重要組成部分

形象地視覺形式宣傳企業 • 傳達該企業地經營理念和企業文化

以自己特有地視覺符號系統吸引公眾地注意力並產生記憶 • 使消費者對該企業所提供地產品或服務產生最高地品牌忠誠度

提高該企業員工對企業地認同感 • 提高企業士氣


VI設計的基本原則: 風格統一性 嚴格管理原則

原則

符合審美

強化視覺

規律原則

衝擊原則

可實施性

強調人性化

原則

原則 增強民族個性 與尊重民族風俗 原則


VI設計的基本步驟: 

VI設計的基本程式可大致分為以下六個階段:

A、準備 階段

B、設計

C、回饋

D、調研

開發階

修正階

與修正

回饋

E、修正 並定型

F、編制 VI設計 手冊


CIS(Corporate Identity System)企業識別系統 標準色

整體性 系統性

• 規劃 • 設計

• 依公司經營理念 • 依公司方向

建立各 項系統

字體

頁面 佈局


所謂CIS 

CIS是企業的整體經營策略和全方位的公 共關係戰略措施,是企業與公眾溝通的一 種有效的手段。


企業導入CI有什麼意義? 

現代社會的市場競爭己愈來愈激烈,企業也愈來愈認 識到,使企業立於不敗之地,不僅需要先進的技 術和 高品質的產品,更需要一種該企業所獨有的文化特徵。 企業作為一個組織,將自己的這種文化特徵作為一種 資訊傳遞給員工、消費者及所在地區的居民,會促使 他們形成對該企業的看法和評價,企業形象也因此而 得以樹立。


企業標誌 

企業標誌包括標誌圖形與標誌文字。企業 標誌是CI計畫的關鍵,其直接傳達企業的 理念、經營、曆 史、傳統,乃至企業文 化。


企業象徵圖形和吉祥物 

企業象徵圖形是指利用簡潔、通俗的抽象圖 形,而不需要文字描述,可以直接傳達企業 的經營內容及 行業性質或所處地域等訊息。

企業吉祥物的設計是基於提高廣告宣傳趣味 性的需求。


企業標準字體和專用印刷字體 

企業標準字體是指CI計畫中,企業及各部門的 專用字體,企業標準字體包括漢字、阿拉伯數 字、英 文或拉丁文字等。

而專用印刷字體,則是指在企業的全體溝通活 動中,為統一其文字資訊的格式表現出的特定 字體。


企業標準色 

企業標準色是指CI計畫中,應用於企業建 築、交通工具、宣傳品、產品包裝、服飾 等製作的專用色彩。


企業標準色的機能作用是什麼? 

企業標準色就是利用色彩比字母或圖形更 有感覺訴求的特性,有計劃、有戰略地加 以表現,不僅有效地訴求企業識別,還能 夠樹立良好的企業形象,甚至在行銷戰略 上, 也是不可或缺的重要因素。


企業導入CI計畫的步驟 

一般來說,企業導入Cl計畫分為4個步驟:

提出設想,研究

確認VI

企業現狀

計畫

確立MI計畫,

對外宣傳,

實施BI計畫

全面啟動


企業導入CI計畫的步驟(1) 基本設 想階段

第一步驟、 提出設想, 研究企業現狀 把握現 狀階段


企業導入CI計畫的步驟(2) 組建CI計 畫委員會 階段

第二步驟、 計畫立案 階段

確立MI計畫, 實施BI計畫

向員工傳 播企業埋 念階段


企業導入CI計畫的步驟(3) 設計調查

CI手冊編輯

第三步驟、 確認VI計畫

委託設計

細節加工

篩選

確定最終方 案


企業導入CI計畫的步驟(4) 發佈 階段

第四步驟、 對外宣傳,

全面實 施階段

全面啟動


什麼是CI手冊? 

當CI計畫的最終方案及應用於各種物品的 設計確定後,必須將這些應用規則彙編成 冊,即CI手冊,實施CI計畫的首要目的就 是防止企業形象的混亂,而要達到這一目 的有效工具之一就是CI手冊。


CI手冊主要內容 (1)序言 • 說明CI計畫的目標和方法

(2)基本要素 • 明確企業標誌、標準字體及標準色彩的標準和相應的標準作圖

(3)組合使用規則 • 指明禁止使用的字體

(4)特殊用法規則 • 即規定出特殊情況下的使用規則

(5)事務處理方法 • 遇到困難時之聯繫方式。

(6)基本要素的應用設計原則 • 一些基本規定


企業口號與企業形象有什麼關係? 

這不是一句簡單的口號,而是企業理念、 價值觀的表現,也是 企業員工共同的價 值觀,是他們深信不疑的。因此,企業口 號是簡潔、直接反映企業形象的表現。


什麼是企業文化? 

所謂企業文化,從狹義上講是企業理念、企業口號及企業 各種活動的總和;廣義上看,企業文化是企業所擁有的

精神財富。 

它具有3種功能: (1)影響企業的經營決策; (2)有助於促成企業內部的團結和協調; (3)為所有部門和人員提供共同的思想方式。

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