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para posicionar tu marca

DIAS

contexto Desde el 2008 Wawaw se ha dedicado a diseñar y crear productos que le den una mejor calidad de vida a las mascotas

Esta marca va dirigida a un público que se interesa por consentir a sus mascotas, a ellos se les conoce como PetLovers, se denomina así a la tendencia que humaniza las mascotas.

Wawaw se ha caracterizado por ser una boutique líder en venta de accesorios y ropa para perros y gatos.

Actualmente cuenta con tres puntos de venta, uno en Medellín y los otros dos ubicados en Bogotá, de igual forma un sitio web.

Wawaw

objetivos Objetivo Negocio

Objetivo Mercado

Líder en el mercado de productos para perros, gatos y dueños de mascotas en Colombia

Objetivo Comunicacion

Incrementar en un 7% la participación de la marca en el mercado en venta Online y un 10% en los nuevos puntos de venta en el segundo semestre del 2017.

Ser reconocidos como la marca que comprende las necesidades de las mascotas y los sentimientos y significados emocionales de tener una mascota en el hogar.

problematica La marca se relaciona más con una fundación que una marca de ropa y accesorios para mascotas Tienen poco impacto de los post en relación a la marca propia. En redes sociales tienen mucho movimiento con su contenido, pero poca interacción con sus clientes.

Fichas Tecnicas

metodologia :

Con este instrumento enlazamos la marca con el consumidor, identificando la experiencia de las personas en el punto de venta y de igual forma el hallazgo de los significados con las convicciones que la marca ha establecido con el consumidor.

: :

Puntos de venta - Tiendas de ropa para perros y gatos Wawaw.

Dónde Monitorear :

Av. cra 15# 106-35 C.C Parque La Colina L-308

Qué Monitorear :

Mistery Shopping - Store Check

:

Investigación cualitativa

: Exploratoria : 11 Agosto- 20 Agosto

Técnica : Escucha de Redes Categoría de Redes : Significados - Sentimientos Plataformas

: : 25 Julio- 25 Agosto

Universidad Central (Publicidad) - Autores: Daniela Estrada (destradar@ucentral.edu.co) - Alison Acosta (aacostaa@ucentral.edu.co)


Analisis de

hallazgos

Negativos

POSITIVOS La identidad de marca es experta en perros y gatos. La marca se preocupa por saber que es tener una mascota. La construcci贸n de su identidad se puede observar en exhibidores, colores y limpieza de el lugar. Es una marca enfocada en la responsabilidad social.

Wawaw

ESTRATEGIA

La comunicaci贸n de la marca en la web es muy diferente que el punto de venta. Gran sentido de aglomeraci贸n en los puntos de venta. La atenci贸n que se brinda en ambas tiendas no permite que haya un cierre de ventas. Ninguna red social tiene enlazada la pagina web, lo que no genera visitas y hace que la marca no se posicione.

Por medio de un calendario de actividades, decidimos reunir todas las estrategias para que la marca se posicione en los diferentes aspectos, tales como los puntos de venta y social listening.

Wawaw Infografia  
Wawaw Infografia  
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