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Manual de marca

introduc


¿Qué es un manual de marca? El manual de marca nos sirve para la adecuada ejecución de la imagen corporativa de Canino MIX, como aplicarla, sus usos y propiedades, así no se causan deformaciones de la identidad visual de la marca. En el se encontrararan los detalles de su paleta cromática, tamaños, proporciones, tipografías, isologotipo, etc., y su aplicación en determinadas situaciones. De esta manera logramos que la imagen de Canino MIX,sea siempre comunicada de manera uniforme y pueda ser siempre reconocida por nuestros potenciales clientes. Por tanto es también un manual de consulta, al cual se debe acudir para saber lo que se puede o no hacer con la identidad de la marca. En este manual se detallen aspectos claves como la filosofía y valores de una empresa. Podríamos decir que el manual se crea para áreas muy específicas, como para los departamentos relacionados a la comunicación, imagen y mercadotecnia. En definitiva, quien este encargado de manipular la imagen corporativa de Canino MIX, deberá tener muy en cuenta este manual, ya que del mismo depende la comunicación de la empresa con el público. No se deberá entender a este manual como un texto que pretende eliminar la creatividad del diseñador encargado, sino como un material de ayuda indispensable para que a la hora de crear, él lo haga desde la idea rectora que Canino MIX desea para su público.


Ă?ndice Historia de la marca

1

Isologotipo

2

Identidad cromatica A una tinta

3

Blanco y Negro/Escala de grises

4

Aplicaciones de color

5

TipograďŹ a

6

Logo y usos Grilla constructiva/Area de seguridad

7

Usos permitidos

8

Usos no permitidos

9

Control de rotacion

10

Elementos y miscelanias

11

Aplicaciones de la marca

12


Historia de la marca Canino MIX, nació en el año 2011 en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Los inversionistas de PetFood S.R.L., apostaron a la industria nacional y generaron más de 5000 puestos laborales nuevos, con la apertura de la fábrica en el país. Actualmente Canino MIX planea producir 30000 toneladas anuales de sus alimentos para cachorros y adultos, en sus versiones “Canino MIX - Huesitos” y “Canino MIX - Patitas”, y posicionarse en el mercado interno, que actualmente cuenta con varios líderes ya muy establecidos. Los valores de la empresa, refieren a la buena alimentación de las mascotas, a un bajo precio, una mano de obra nacional y a la simplificación en la cotidianeidad, al producir un alimento totalmente balanceado y completo, que no necesita de ningún agregado extra. La empresa, busca transmitir y comunicar, que los productos de fabricación nacional poseen una gran calidad y son elaborados bajo estrictas normas de seguridad, a pesar de su bajo costo. Canino MIX quiere cortar con la idea de que lo nacional no es de gran calidad y demostrarle a su público, que una vez más, los productos argentinos están a la altura de cualquier producto importado, e incluso, mejor.


Isologotipo

Identidad cromรกtica

R: 229 G: 52 B: 52 C: 0 M: 90 Y: 80 K: 0 PANTONE: RED 032C WEB: #E53434

R: 242 G: 145 B: 44 C: 0 M: 52 Y: 88 K: 0 PANTONE: 144C WEB: #F2912C


Identidad cromática

A 1 Tinta

R: 242 G: 145 B: 44 C: 0 M: 52 Y: 88 K: 0 PANTONE: 144C WEB: #F2912C R: 235 G: 106 B: 51 C: 0 M: 70 Y: 84 K: 0 PANTONE: 1645C WEB: #EB6A33

R: 229 G: 52 B: 52 C: 0 M: 90 Y: 80 K: 0 PANTONE: Red 032C WEB: #E53434

Cuando se utilice el isologotipo a una tinta no se podrá utilizar ningún tipo de sombra.


Identidad cromรกtica

Blanco y Negro / Escala de Grises R: 0 G: 0 B: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 WEB: #000000

R: 0 G: 0 B: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 WEB: #FFFFFF

R: 112 G: 113 B: 115 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70 WEB: #C6C7C8

En ninguno de los tres casos se podrรก utilizar efecto de sombra.

R: 198 G: 199 B: 200 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30 WEB: #F2912C


Identidad cromรกtica

Aplicaciรณnes de color

El cambio de color en el isologotipo original, se podrรก realizar unicamente sobre un fondo de igual degradado.


Tipografías Greeton Se utilzará esta tipografía, solo para el isologotipo y para la clasificación del producto.

Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Se utilzará esta tipografía, para los textos que acompañen al producto en su envase y la folletería correspondiente.

Trebuchet MS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Para las tipografías “Calibri” y “Trebuchet MS”, se podrán utilizar las variaciones tipográficas “itálica” y “bold”, así como su conjunción.

Se utilzará esta tipografía, solo para el armado del sitio web y el envío de newsletter.


Logo y usos

Grilla constructiva / Area de seguridad

3,5x

2,5x

3,25x

1x

0,75x

2x 1,5x 10x

El valor de X representa 5mm. El largo mínimo del isologotipo deberá ser de 10 cm. Si se realiza el isologotipo a una tinta, podrá tener un mínimo de 5cm.

6x


Logo y usos

Usos permitidos PodrĂĄ utilizarse el isologotipo correctamente escalado, a una y dos tintas y en degrade. Para utilizarse el isologotipo a dos tintas debera cambianrse la “pataâ€? en color verde o en escala de grises, respetando los colores antes mencionados. R: 100 G: 175 B: 35 | C: 70 M: 0 Y: 100 K: 0 | PANTONE: 369C | WEB: #64AF23

En todos los isologotipos que corresponda, la sombra paralela debe ser de color negro, con opacidad del 100%, distancia en X: 0,1cm / Distancia en Y: 0,14cm / Desenfoque: 0,11cm


Logo y usos

Usos no permitidos Escalado solo vertical.

Escalado solo horizontal.

Colores no permitidos.

Espejado.

Mala utilización de sombra.

Modificación del isologotipo.

Rotación del isologotipo.


Logo y usos

Control de rotación No se permitirá rotación alguna del isologotipo.

Control de reducción No se permitirá reducir el isologotipo por debajo de los 10cm. Si se lo utiliza en una tinta, la reducción minima será de 5cm.

Control de deformación No se permitirá deformar el isologotipo cambiando su proporción, su visualización, o su proyección.


Elementos y misceláneas Se utilizará como miscelánea la “patita” del isologotipo y la tipografía aplicada a la clasificación de los dos tipos de producto.


Aplicaci贸n de la marca

Camioneta de reparto


Aplicaci贸n de la marca

Elementos promocionales


Aplicaci贸n de la marca

Elementos promocionales


Aplicaci贸n de la marca

Elementos promocionales



Canino MIX