Figura 3. Ojos del publicista. Fuente: Salinas, A. 2014.
la contaminación visual desde un punto de vista económico. La idea del planteamiento es que si los acuerdos hechos en el mercado cuestan nada, no importa cómo la ley asigna la obligación civil. Para ilustrar la idea, Ronald Coase (1960) da el siguiente ejemplo: Si una fábrica tiene el derecho a operar aun así contamine el ambiente, las personas que no quieren respirar aire contaminado pueden pagarle a la fábrica para no contaminar. Por el otro lado, si las personas tienen el derecho a no sufrir de la polución, la fábrica tiene que pagar o lograr la manera de no contaminar a esas personas. Según el planteamiento, se vive en un mundo donde los acuerdos hechos en el mercado cuestan nada. A diferencia de los posibles acuerdos entre las dos partes que generan costos y tiempo, existen otras soluciones. En este caso, la polución es el producto de una acción que genera valor, prevenirla sería dañino. Si la fábrica genera $100 en daños de polución, perspectivas tradicionales optarían por colocar un impuesto de $100, lo cual le daría un incentivo a la compañía de colocar algún dispositivo de menor precio que elimine dicho impuesto. Sin embargo, los vecinos podrían colocar algún sistema de un menor precio que anule la polución, logrando un daño general menor a la economía (Virginia Postrel, New York Times, 2000). Esta lógica es relacionada con la contaminación visual, donde los elementos publicitarios generan ganancias económicas, donde removerlas sería un daño a la economía, cuando ignorarlas representa una mayor ganancia. El problema radica en la interferencia con el paisaje urbano y las diversas consecuencias que ello implica.
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Taller de Investigación en Arquitectura PUCP - FAU 2014-I
ALEXIS SALINAS MARK